Marketing
statistieken
2026

Gebruikersaantallen, tijdsbesteding en platformvoorkeuren van Nederlanders op social media.

TikTok-groei, demografische data, advertentiebereik en engagement benchmarks voor Nederland.

Gebruikers, engagement rates, Reels-performance en advertentiekosten op Instagram in 2026.

Kijkcijfers, advertentie-inkomsten, Shorts-groei en Nederlandse YouTube-trends in cijfers.

Marktomvang, tarieven per volgers-categorie, engagement rates en ROI van influencer-samenwerkingen.

Snapchat-bereik onder Nederlandse jongeren, dagelijks gebruik en advertentieprestaties.

Pinterest-gebruikers, zoekgedrag, shopping-features en advertentiemogelijkheden in cijfers.

Gebruikersaantallen, engagement, advertentie-inkomsten en de positie van X in Nederland.

WhatsApp Business-adoptie in Nederland, openratio's, klantenservice-gebruik en conversiecijfers.

Reddit-groei, Nederlandse subreddits, advertentiemogelijkheden en de rol van Reddit in SEO.

De stand van AI-adoptie bij Nederlandse bedrijven: barrieres, succesfactoren en groeiverwachtingen.

AI-adoptie in Nederland: gebruik per sector, overheidsbeleid, investeringen en vergelijking met Europa.

Marktaandeel, gebruikers en groei van de populairste AI-tools wereldwijd en in Nederland.

Hoe bedrijven AI inzetten: adoptiegraad, investeringen, productiviteitswinst en implementatie-uitdagingen.

Alle cijfers over AI-gebruik in marketing: adoptie, ROI, tools en trends onder Nederlandse marketeers.

In 2025 had 13,3% van de Nederlandse bedrijven een chatfunctie voor klantenservice op de website (chatbot of medewerker), tegen 9,1% in de EU.

Waardering, omzet, werknemers en productportfolio van OpenAI: alle kerncijfers op een rij.

Chatbots, virtuele assistenten en AI in klantenservice: adoptie, klanttevredenheid en kostenbesparing.

16,3% van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen gebruikte in 2025 AI die geschreven of gesproken taal of programmeercode genereert, tegen 4,3% in 2023.

Uitgebreid rapport over AI in de Nederlandse marketingsector: trends, budgetten en praktijkvoorbeelden.

Marktomvang, groei en gebruik van generatieve AI: van tekst en beeld tot video en code.

Gebruikersaantallen, omzet, marktaandeel en demografische data van ChatGPT wereldwijd en in Nederland.

Het aandeel Nederlanders dat minstens wekelijks AI gebruikt verdubbelde in een jaar van 19% naar 40% (mei-juni 2026).

Microsoft Copilot had in september 2026 een aandeel van 3,63% van het verkeer via AI-chatbots in Nederland, ver achter ChatGPT met 82,94%, volgens Statcounter.

Slechts 37 procent van de Nederlanders die AI kennen verwacht dat AI de juiste antwoorden geeft.

Impact van Google AI Overviews op organisch verkeer: CTR-veranderingen, zichtbaarheid en kansen voor SEO.

Volgens Google had de Gemini-app in mei 2026 meer dan 900 miljoen maandelijks actieve gebruikers, tegen 400 miljoen een jaar eerder.

In Nederland kwam in september 2026 82,94% van alle websiteverwijzingen vanuit AI-chatbots van ChatGPT.

In Europa kwam in september 2026 3,67% van het AI-chatbotverkeer naar websites van Perplexity, iets meer dan Microsoft Copilot (3,2%).

Marktaandeel van Google, Bing, DuckDuckGo en AI-zoekmachines in Nederland en wereldwijd.

Impact van reviews op aankoopbeslissingen, gemiddelde sterrenscores en reviewplatform-gebruik in Nederland.

Organisch verkeer, CTR per positie, rankingfactoren en SEO-budgetten in 2026.

Contentbudgetten, meest effectieve formats, publicatiefrequentie en ROI van contentmarketing.

Lokaal zoekgedrag, Google Maps-gebruik en de impact van lokale SEO op winkelbezoek in Nederland.

Hoeveel zoekopdrachten leiden tot geen klik? Trends, impact op SEO en strategieen om zichtbaar te blijven.

Google had in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 89,14% onder zoekmachines (alle apparaten).

Volgens Sistrix (leveranciersdata, analyse van 80 miljoen zoekwoorden, 2020) klikt gemiddeld 28,5% van de Google-gebruikers op het eerste organische resultaat.

GBP-interacties, reviews, foto-uploads en de invloed van een compleet bedrijfsprofiel op zichtbaarheid.

Kosten per link, effectiviteit van linkbuilding-tactieken en de correlatie tussen backlinks en rankings.

In 2025 heeft wereldwijd de helft van alle homepages gestructureerde data: 50% op zowel desktop als mobiel (HTTP Archive-crawl).

Core Web Vitals, laadsnelheid, mobiel-eerst indexering en technische SEO-fouten in cijfers.

Spraakgestuurd zoeken: adoptie, apparaatgebruik en optimalisatiekansen voor voice search.

Gemiddelde CPC, CTR, conversieratio en ROAS per branche voor Google Ads in Nederland.

In de VS (WordStream/LocaliQ 2026) steeg de conversieratio in 87% van de branches ten opzichte van een jaar eerder.

In Nederland kon YouTube eind 2025 volgens Google's advertentietools 15,3 miljoen mensen bereiken met advertenties.

Bing Ads bereik, CPC-vergelijking met Google en de groei van Microsoft Advertising.

Volgens Lunio hadden Google (7,57%) en Meta (8,20%) de laagste percentages ongeldig verkeer, TikTok (24,20%) en LinkedIn (19,88%) de hoogste.

Wereldwijd bevat Googles Shopping Graph meer dan 50 miljard productvermeldingen, waarvan er elk uur 2 miljard worden bijgewerkt.

Volgens Google zelf wordt Performance Max gebruikt door meer dan een miljoen adverteerders (april 2025).

Totale online advertentie-uitgaven, groei per kanaal en verdeling van budgetten in Nederland.

App downloads, ASO-benchmarks, user acquisition kosten, engagement/retention en in-app advertising data.

Mobiel internetgebruik, mobile advertising spend, m-commerce, app marketing en push notifications in Nederland.

De eerste Nederlandse cookieboete van de Autoriteit Persoonsgegevens bedroeg 600.000 euro, voor het plaatsen van tracking cookies zonder geldige toestemming op kruidvat.nl.

Marktomvang, commissiepercentages, populairste netwerken en conversiedata voor affiliate marketing.

Programmatic display-uitgaven, real-time bidding trends en cookieloze targeting-alternatieven.

Retargeting-effectiviteit, CTR-verbetering, conversie-impact en best practices voor remarketing.

Webshops besteedden in 2025 68,31% van hun advertentiebudget aan Meta en 23,03% aan Google Ads, volgens leveranciersdata van Triple Whale (wereldwijd).

Online bestedingen, groeipercentages, populaire productcategorieen en e-commerce trends in Nederland.

Bol.com, Amazon.nl en Marktplaats: omzet, seller statistieken, advertising en D2C vs marketplace strategie.

iDEAL, creditcard, Klarna en andere betaalmethoden: marktaandeel en voorkeuren van Nederlandse consumenten.

Aantal webshops, gemiddelde omzet, platformverdeling en conversieratio's van Nederlandse webwinkels.

Van de 473 miljoen pakketten die in 2022 naar consumenten werden verstuurd, ging 12,3% retour.

Winkelwagen-verlating per branche, redenen voor afhaken en bewezen herstelstrategieen.

58% van de Nederlandse online shoppers gebruikt prijsvergelijkingssites bij een online aankoop.

Cost per hire, time to fill, kanaaleffectiviteit en de rol van employer branding in werving.

B2B-marketingbudgetten, kanaaleffectiviteit, content-ROI en buyer journey-data voor 2026.

Impact van employer branding op sollicitaties, retentie en wervingskosten met actuele benchmarks.

Sales-cyclusduur, win rates, dealgrootte en de impact van digitale tools op Nederlandse salesteams.

In Nederland overwogen B2B-kopers in 2025 gemiddeld 5,1 leveranciers, tegen 3,5 een jaar eerder (leveranciersonderzoek 6sense).

Wereldwijd zegt 64% van de B2B-marketeers dat hun team een account-based (ABM) of target-account-aanpak heeft, volgens leverancier 6sense.

Open rates, reply rates, best presterende onderwerpregels en follow-up data voor cold outreach.

Cost per lead per kanaal, conversieratio's van MQL naar SQL en de effectiefste leadgen-tactieken.

Drift testte 433 Amerikaanse B2B-softwarebedrijven: maar 7% reageerde binnen 5 minuten op een aanvraag.

De netto mediabestedingen in Nederland groeiden in 2025 met 6,1 procent tot 6,8 miljard euro, het vijfde jaar op rij groei.

Nederland telde in het derde kwartaal van 2026 34.865 reclamebureaus (SBI 7311), tegen 26.085 vijf jaar eerder.

Salarisbenchmarks voor digitale marketingfuncties in Nederland: van junior tot directieniveau.

In Nederland waren er in 2025 1,2 miljoen zzp'ers met het zelfstandig ondernemerschap als hoofdbaan.

Kosten klantbehoud vs acquisitie, CLV-data, loyaliteitsprogramma's, churn rates en NPS-benchmarks.

Retentiepercentages per branche, churn rates, CLV-data en de kosten van klantbehoud vs. acquisitie.

CX-impact op omzet, omnichannel data, personalisatie, AI in klantenservice en NPS/CSAT-benchmarks.

Op elk geslaagd experiment mislukken er volgens Harvard Business Review bijna 10 (wereldwijd).

Gemiddelde conversieratio's per branche, A/B-testresultaten en CRO-budgetten in Nederland.

Registratieformulieren halen in de Zuko-benchmark met 60,7% de hoogste conversie van alle formuliertypen.

Volgens Unbounce converteren bezoekers die via e-mail op een landingspagina komen gemiddeld het best, met 19,3% (wereldwijd).

Laadtijd vs conversie, Core Web Vitals benchmarks, mobile performance en SEO-impact van website snelheid.

In 2025 had 91,8% van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werknemers een website, tegen 79,0% in de EU.

ROI van UX design, conversie-impact, mobile UX, toegankelijkheid en A/B testing benchmarks.

Google Research schrijft dat bezoekers in minder dan 50 milliseconden een eerste onderbuikgevoel vormen of ze op een website blijven of weggaan.

Luistercijfers, groei, populaire genres en advertentiemogelijkheden voor podcasts in Nederland.

Consumentengedrag rond duurzaamheid, green marketing effectiviteit, CSRD-wetgeving en ESG-rapportage data.

Video-consumptie, productievideo ROI, optimale videolengtes en platform-specifieke benchmarks.

Brand building vs performance marketing, kanalen voor merkbekendheid, brand trust en B2B branding data.

Aantal startups, financieringsronden, sectorverdeling en het Nederlandse startup-ecosysteem in cijfers.

SaaS-marktomvang, churn benchmarks, prijsmodellen en groeitrends voor software-as-a-service.

60+ go-to-market statistieken voor 2026: slagingspercentages, timelines, kosten, kanaaleffectiviteit en Nederlandse GTM-cijfers. Bronnen: Harvard Business Review, Gartner, McKinsey, Forrester, CB Insights.

Online gedrag van Nederlanders: apparaatgebruik, tijdsbesteding, populairste websites en apps.

Cyberaanvallen, datalekken, beveiligingsbudgetten en awareness bij Nederlandse bedrijven.

Hybride werken adoptie, productiviteitsdata, digitale tools, werknemerstevredenheid en kantoorruimte-impact.

Cloud adoptie Nederland, AWS/Azure/GCP marktaandeel, cloud security en Nederland als datacenter-hub.

EdTech markt, digitalisering onderwijs, AI in het onderwijs, online cursussen en studentengedrag.

Logistieke sector Nederland, e-commerce logistiek, duurzame bezorging en Nederland als logistiek knooppunt.

Digitaliseringsgraad van het Nederlandse MKB: investeringen, knelpunten en groeikansen.

AVG-naleving, cookiebeleid, consent management en de impact van privacy op marketing in Nederland.

Fintech markt Nederland, digitaal betalen, neobanken, investeringen en regelgeving (PSD2, MiCA).

WCAG-compliance, EAA-wetgeving, toegankelijkheidsfouten en de impact op gebruikerservaring.

Marktomvang, adoptie per sector, populaire platforms, productiviteitswinst en citizen developers.

Online marketing in de horeca: reserveringen, reviews, social media, lokale SEO en Nederlandse horecacijfers.

95% van de autokopers kan de informatie die hij zoekt online vinden.

Online supermarkten hadden in 2025 een aandeel van 7,8% in de totale Nederlandse supermarktomzet, tegen 7,2% in 2024.

In Nederland zette in 2025 34% van de IT- en informatiedienstverleners met 10 of meer werkzame personen AI in voor marketing of verkoop.

In 2017 gebruikte 56 procent van de Nederlanders online reviews bij het zoeken naar een vakman, tegen 50 procent een jaar eerder.

Online marketing voor makelaars: woningzoekgedrag, Funda-data, lokale SEO en vastgoed-advertising in Nederland.

Fitness individueel (binnen) was in 2025 de meest beoefende sport van Nederland: 19% deed het minimaal een maand wekelijks.

Online marketing voor advocatenkantoren: zoekgedrag, Google Ads CPC-benchmarks, SEO en legal tech trends.

In Nederland stonden in het derde kwartaal van 2026 37.200 bedrijven ingeschreven in de accountancy, administratie en belastingadvisering (SBI 692).

63,5 procent van de Nederlanders deed in 2025 aan online leren (cursus, lesmateriaal of contact met docenten), tegen 35,6 procent in de EU.

Digitale marketing in de zorgsector: patiëntgedrag online, healthcare SEO, social media en Nederlandse zorgcijfers.

Open rates, click rates, unsubscribe rates en ROI van e-mailmarketing per branche.

CPC, CPM, CTR en conversieratio's voor Facebook-advertenties per branche en regio.

LinkedIn-leden in Nederland, contentformats, engagement en B2B-advertentieprestaties.

Instagram-advertenties bereikten eind 2025 in Nederland 8,15 miljoen gebruikers, meer dan Facebook.

In Nederland had LinkedIn eind 2025 volgens de eigen advertentietools 14,0 miljoen geregistreerde leden (geen maandelijks actieve gebruikers).

CRM-adoptie, marktomvang, ROI per platform en de meestgebruikte CRM-systemen in Nederland.

Adoptiegraad, populairste platforms, tijdsbesparing en omzetimpact van marketing automation.