FRAUDE
Data en onderzoek 2 oktober 2026

Ongeldige klikken en
advertentiefraude 2026

Hoeveel klikken op advertenties zijn nep, hoeveel internetverkeer komt van bots en wat doet Google ertegen? 52 cijfers uit bronnen als Google, TAG, Juniper Research, ANA, Imperva, Cloudflare, Lunio, DoubleVerify en de Fraudehelpdesk.

53%+

van al het webverkeer was in 2025 geautomatiseerd, volgens Imperva (Thales, leveranciersdata)

Bron: Imperva (leverancier), 2026

7,57%

ongeldig verkeer op Google-advertenties, tegen 24,20% op TikTok (Lunio, leveranciersdata)

Bron: Lunio (leverancier), 2026

8,3 mld

advertenties blokkeerde of verwijderde Google in 2025 (Ads Safety Report)

Bron: Google Ads Safety Report, 2025

Overzicht statistieken

Niet elke klik op je advertentie komt van een echte, geïnteresseerde klant. Ongeldige klikken komen van bots, automatische scripts, per ongeluk dubbel klikken of bewuste fraude, bijvoorbeeld door uitgevers die aan klikken verdienen. Advertentiefraude is het bredere begrip: alle manieren waarop adverteerders betalen voor vertoningen of klikken die geen echte mensen bereiken.

Op deze pagina staan 52 cijfers over ongeldige klikken, advertentiefraude en botverkeer. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend en heeft een klikbare bronvermelding, met regio en jaar. Veel cijfers komen van bedrijven die fraudedetectie verkopen, of zijn schattingen van analisten; dat staat er steeds bij. Wil je weten of jouw budget weglekt naar ongeldig verkeer, kijk dan bij ons Google Ads-beheer.

IVT
Sectie 1

Hoe Google omgaat met ongeldige klikken

Ongeldig verkeer (invalid traffic, IVT) zijn klikken en vertoningen die niet van echte, geïnteresseerde mensen komen: bots, automatische scripts, per ongeluk dubbele klikken of bewuste klikfraude door concurrenten of uitgevers. Google filtert dat verkeer zelf en publiceert hoe het daarmee omgaat. Een percentage ongeldige klikken voor Google Ads maakt Google niet openbaar.

Automatisch

Ongeldig verkeer dat Google voor het einde van de maand detecteert, wordt automatisch uit je facturering en rapporten gehaald, zodat geen terugbetaling nodig is.

Bron: Google Ads Help, 2026

Creditering

Ontdekt Google ongeldige klikken pas nadat je ervoor betaald hebt, dan krijg je een creditering op je volgende factuur, maar alleen waar dat passend en mogelijk is.

Bron: Google Ads Help, 2026

60 dagen

Bij Google Ads kun je een onderzoek naar mogelijk ongeldig verkeer aanvragen voor activiteit van de afgelopen 60 dagen.

Bron: Google Ads Help, 2026

5%

Volgens de IVT-standaard van de Media Rating Council (MRC) geldt ongeldig verkeer of foutieve classificatie vanaf 5% van de gerapporteerde activiteit als materieel.

Bron: Media Rating Council, 2020

In de praktijk betekent dit: het meeste ongeldige verkeer zie je nooit op je factuur terug. Wat Google later vindt, wordt gecrediteerd. Wil je zelf controleren of er verdacht verkeer in je account zit, dan is een Google Ads audit het begin: daarin kijken we onder meer naar plaatsingen, locaties en klikpatronen.

8,3 MLD
Sectie 2

Geblokkeerde advertenties en accounts bij Google

Naast ongeldige klikken bestrijdt Google misbruik door adverteerders zelf: nep-advertenties, oplichting en accounts die regels overtreden. Elk jaar publiceert Google daarover het Ads Safety Report. Dit zijn cijfers van Google zelf.

Door Google geblokkeerde advertenties en opgeschorte accounts (wereldwijd)

JaarWatAantalBron
2025advertenties geblokkeerd of verwijderd; accounts opgeschort8,3 miljard; 24,9 miljoenGoogle Ads Safety Report, 2025
2024advertenties tegengehouden5,1 miljardGoogle Ads Safety Report, 2024
2024adverteerdersaccounts opgeschort39,2 miljoenGoogle Ads Safety Report, 2024
2023advertenties geblokkeerd of verwijderd; accounts opgeschort5,5 miljard; 12,7 miljoenGoogle Ads Safety Report, 2023

Bron: Google Ads Safety Reports. Dit zijn cijfers van Google zelf.

602 mln

In 2025 waren 602 miljoen door Google geblokkeerde advertenties en 4 miljoen opgeschorte accounts gelinkt aan scams.

Bron: Google Ads Safety Report, 2025

415 mln

Google blokkeerde of verwijderde in 2024 415 miljoen advertenties en schortte ruim 5 miljoen accounts op vanwege beleid dat het nauwst met scams samenhangt.

Bron: Google Ads Safety Report, 2024

99%+

Volgens Google werd in 2025 ruim 99% van de advertenties die het beleid schonden tegengehouden voordat ze werden vertoond.

Bron: Google Ads Safety Report, 2025

Deze cijfers gaan over adverteerders die de regels overtreden, niet over klikfraude op jouw advertenties. Ze laten wel zien op welke schaal Google automatisch filtert.

$
Sectie 3

Wat kost advertentiefraude?

Hoeveel geld er wereldwijd aan advertentiefraude verloren gaat, weet niemand precies. De bekende bedragen zijn schattingen van analisten en leveranciers van fraudedetectie, met elk een eigen methode. Ze lopen daarom ver uiteen. Lees ze als orde van grootte, niet als meting.

$68 mld

Juniper Research schatte dat wereldwijd 68 miljard dollar aan digitale advertentie-uitgaven in 2022 verloren zou gaan aan fraude, tegen 59 miljard in 2021.

Bron: Juniper Research (analist), 2022

$23 mld+

Volgens Juniper Research zou het verlies door advertentiefraude in de VS in 2022 boven de 23 miljard dollar uitkomen, ongeveer 35% van het wereldwijde verlies.

Bron: Juniper Research (analist), 2022

$100 mld

Juniper Research voorspelde in 2019 dat adverteerders in 2023 wereldwijd 100 miljard dollar aan fraude zouden verliezen; dit is een prognose, geen gemeten verlies.

Bron: Juniper Research (analist), 2019

9%

Juniper Research schatte in 2017 dat advertentiefraude adverteerders in 2018 19 miljard dollar zou kosten, 9% van de totale digitale advertentie-uitgaven.

Bron: Juniper Research (analist), 2017

$6,5 mld

Volgens de Bot Baseline-studie van ANA en White Ops (nu HUMAN) zou botfraude adverteerders in 2017 wereldwijd 6,5 miljard dollar kosten, 10% minder dan de 7,2 miljard in 2016.

Bron: ANA en White Ops, 2017

$35 mld

Volgens CHEQ (leveranciersdata) en econoom Roberto Cavazos van de University of Baltimore kostte advertentiefraude marketeers in 2020 wereldwijd 35 miljard dollar.

Bron: CHEQ (leverancier), 2020

$32,6 mld

Spider AF (leveranciersdata) schat de totale wereldwijde schade door advertentiefraude in 2025 op ongeveer 32,6 miljard dollar.

Bron: Spider AF (leverancier), 2025

Het vaak genoemde bedrag van 84 miljard dollar vonden we niet in een primaire bron. De 100 miljard dollar van Juniper Research was een voorspelling uit 2019 voor 2023, geen gemeten verlies.

5,58%
Sectie 4

Hoeveel klikken zijn frauduleus? Meetdata van leveranciers

Bedrijven die fraudedetectie verkopen, meten klikken en vertoningen bij hun eigen klanten. Dat levert concrete percentages op, maar ze hebben er ook belang bij dat het probleem groot lijkt. De cijfers hieronder zijn daarom als leveranciersdata gelabeld.

5,58%

Volgens Spider AF (leveranciersdata, 4,006 miljard gemeten klikken) was in de eerste helft van 2026 5,58% van de klikken frauduleus, goed voor naar schatting 25,3 miljard dollar aan blootgestelde advertentie-uitgaven wereldwijd.

Bron: Spider AF (leverancier), 2026

7,57%

Volgens Lunio hadden Google (7,57%) en Meta (8,20%) de laagste percentages ongeldig verkeer, TikTok (24,20%) en LinkedIn (19,88%) de hoogste.

Bron: Lunio (leverancier), 2026

15,9%

Volgens Opticks ligt ongeldig verkeer bij native advertising (15,9%) ruim zeven keer hoger dan bij zoekadvertenties (2,18%).

Bron: Opticks (leverancier), 2025

5,28%

Volgens Lunio steeg ongeldig verkeer in Google AI Max-campagnes over negen maanden van 2,46% naar 5,28% (circa 114,5 miljoen klikken).

Bron: Lunio (leverancier), 2026

5,1%

Volgens DoubleVerify lag het fraudepercentage bij een testcampagne zonder bescherming op 5,1%, 367% hoger dan bij beschermde campagnes; op piekdagen bijna 25%.

Bron: DoubleVerify (leverancier), 2023

1 tot 17%

Volgens DoubleVerify schommelt het fraudepercentage bij beschermde campagnes per dag met slechts 1%, terwijl onbeschermde campagnes uitschieten van 1% tot 17%.

Bron: DoubleVerify (leverancier), 2024

+19%

Volgens IAS (leveranciersdata) stegen de fraudepercentages bij campagnes zonder fraudebescherming met 19% ten opzichte van een jaar eerder.

Bron: IAS (leverancier), 2025

+101%

Volgens DoubleVerify (leveranciersdata) steeg botfraude in Noord-Amerika met 101% op jaarbasis, en in de VS met 106%.

Bron: DoubleVerify (leverancier), 2025

Twee patronen komen steeds terug. Zoekadvertenties hebben minder ongeldig verkeer dan display, native en video op partnersites. En campagnes met fraudebescherming of strakke plaatsingscontrole hebben er veel minder last van. Een Google Ads audit laat zien welke partnersites, apps en plaatsingen in jouw account geld kosten zonder resultaat.

EU
Sectie 5

Advertentiefraude in Europa en de VS

TAG (Trustworthy Accountability Group) is een brancheorganisatie die kanalen certificeert die aantoonbaar tegen fraude optreden. Haar onderzoek vergelijkt het fraudeniveau in gecertificeerde kanalen met dat in de rest van de markt. Voor Nederland apart zijn geen openbare cijfers; voor Europa wel.

€3,45 mld

Volgens TAG bespaarden anti-fraudeprogramma's Europese adverteerders 3,45 miljard euro, terwijl zonder die standaarden in 2023 5 miljard euro aan ongeldig verkeer verloren was gegaan.

Bron: TAG, 2023

€368 mln

In Europa bleef het verlies door ongeldig verkeer in TAG-gecertificeerde kanalen in 2023 beperkt tot 368 miljoen euro, ongeveer 1% van de advertentie-uitgaven in die kanalen.

Bron: TAG, 2023

<1%

In Europa lag het aandeel ongeldig verkeer in TAG-gecertificeerde kanalen volgens TAG voor het zesde jaar op rij onder de 1%.

Bron: TAG, 2024

$10,8 mld

Volgens TAG leverden anti-fraudeprogramma's in de VS in 2023 10,8 miljard dollar besparing op, 92% minder verlies dan zonder die standaarden.

Bron: TAG, 2023

9,96%

Zonder anti-fraudeprogramma's zou het aandeel ongeldig verkeer in display en video in de VS volgens TAG rond 9,96% liggen; het werkelijke verlies in 2023 was 979 miljoen dollar.

Bron: TAG, 2023

0,63%

In het Verenigd Koninkrijk was het fraudepercentage (GIVT plus SIVT) in TAG-gecertificeerde kanalen 0,63%, tegenover 2,63% als gemengde marktbenchmark.

Bron: TAG, 2020

De les uit deze cijfers: fraude concentreert zich in kanalen zonder controle. Wie advertenties koopt via gecertificeerde partijen en eigen plaatsingen controleert, verliest veel minder dan het marktgemiddelde.

BOTS
Sectie 6

Hoeveel internetverkeer komt van bots?

Niet elke bot is schadelijk: zoekmachines en monitoringtools zijn ook bots. Kwaadaardige bots (bad bots) scrapen content, proberen in te loggen met gestolen gegevens of klikken op advertenties. Hoeveel verkeer van bots komt, verschilt sterk per meetbedrijf, omdat elk bedrijf alleen het verkeer op het eigen netwerk ziet.

Aandeel bots in het internetverkeer volgens verschillende meetbedrijven (wereldwijd)

MeetbedrijfPeriodeAandeel botsBron
Imperva (Thales)2025meer dan 53%Imperva (leverancier), 2026
Imperva (Thales)202451%Imperva (leverancier), 2025
Imperva202349,6%Imperva Bad Bot Report (leverancier), 2024
Akamai202442%Akamai (leverancier), 2024
Barracudasep 2023 tot aug 202442% (24% kwaadaardig, 18% goed)Barracuda (leverancier), 2024

Alle meetbedrijven zijn leveranciers van botbescherming; de cijfers zijn leveranciersdata en gaan over het verkeer op hun eigen netwerk.

47%

Volgens Imperva (Thales) was menselijk verkeer in 2025 gedaald tot 47% van al het webverkeer wereldwijd.

Bron: Imperva (leverancier), 2026

40%

Volgens het Thales Bad Bot Report 2026 bestaat 40% van al het internetverkeer uit kwaadaardige bots (bad bots).

Bron: Thales (leverancier), 2026

37%

Volgens Imperva waren kwaadaardige bots in 2024 goed voor 37% van al het internetverkeer, tegen 32% in 2023.

Bron: Imperva (leverancier), 2025

4,2%

Volgens Cloudflare Radar was begin december 2025 47% van de HTML-verzoeken menselijk en 44% afkomstig van niet-AI-bots; AI-bots waren gemiddeld goed voor 4,2%.

Bron: Cloudflare Radar (leverancier), 2025

6%

Volgens Cloudflare werd in 2025 6% van al het wereldwijde verkeer over zijn netwerk geblokkeerd of beperkt als mogelijk kwaadaardig of op basis van klantregels.

Bron: Cloudflare Radar (leverancier), 2025

De vaak gehoorde uitspraak dat "bijna de helft van het internetverkeer van bots komt" klopt volgens Imperva: 49,6% in 2023. Inmiddels meldt Imperva zelfs ruim de helft. Andere meetbedrijven komen lager uit, rond 42%.

AI
Sectie 7

Welke sectoren bots het meest raken

Bots richten zich vooral op sectoren waar geld of gegevens te halen zijn: webwinkels, reizen, financiële diensten en gaming. Sinds generatieve AI breed beschikbaar is, worden bots bovendien slimmer en beter in het nadoen van menselijk gedrag.

59%

Volgens Imperva bestond in 2024 59% van het verkeer op retailwebsites en 41% van het verkeer op reiswebsites uit kwaadaardige bots.

Bron: Imperva (leverancier), 2025

27%

Volgens Imperva was de reisbranche in 2024 de meest aangevallen sector, met 27% van alle botaanvallen (21% in 2023).

Bron: Imperva (leverancier), 2025

24%

Volgens Imperva (Thales) was de financiële sector in 2025 goed voor 24% van alle botaanvallen en 46% van de account-overnames.

Bron: Imperva (leverancier), 2026

57,2%

Volgens Imperva werd in 2023 57,2% van het verkeer op gamingwebsites gegenereerd door kwaadaardige bots.

Bron: Imperva Bad Bot Report (leverancier), 2024

12,5x

Volgens Thales steeg het aantal AI-gestuurde botaanvallen in één jaar 12,5 keer, van 2 miljoen naar 25 miljoen per dag.

Bron: Thales (leverancier), 2026

20%

Volgens Thales richt 20% van de AI-botaanvallen zich op websites van retailers.

Bron: Thales (leverancier), 2026

54%

Volgens Imperva was de Bytespider-bot in 2024 verantwoordelijk voor 54% van alle AI-gestuurde aanvallen.

Bron: Imperva (leverancier), 2025

Voor adverteerders betekent dit dat het verkeer op je eigen site ook vervuild kan zijn. Bots die formulieren invullen of pagina's bezoeken, vertekenen je conversiedata en kunnen slimme biedstrategieën de verkeerde kant op sturen.

NL
Sectie 8

Nederland: botaanvallen en advertentiefraude

Nederlandse cijfers over ongeldige klikken bestaan niet openbaar: Google, TAG en de leveranciers van fraudedetectie publiceren niet per land. Wel weten we hoe vaak Nederland doelwit is van botaanvallen en hoeveel fraude Nederlanders melden, waarbij advertenties soms het begin zijn.

9%

Volgens Imperva was Nederland in 2023 wereldwijd het op één na meest aangevallen land door bots, met 9% van alle botaanvallen (de VS: 47%).

Bron: Imperva Bad Bot Report (leverancier), 2024

101.734

De Fraudehelpdesk ontving in 2025 in Nederland 101.734 fraudemeldingen, 60% meer dan in 2024, met een totaal schadebedrag van ruim 68,5 miljoen euro.

Bron: Fraudehelpdesk, 2025

€34,1 mln

Volgens de Fraudehelpdesk veroorzaakte beleggingsfraude in 2025 in Nederland de hoogste schade bij particulieren, 34,1 miljoen euro; slachtoffers reageerden soms zelf op een advertentie.

Bron: Fraudehelpdesk, 2025

Voor Nederlandse adverteerders blijft het daarom zaak om zelf te controleren waar klikken vandaan komen: uit welke landen, via welke partnersites en apps, en of die bezoekers ook iets doen op de site.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Google filtert het meeste zelf

Ongeldig verkeer dat Google voor het einde van de maand vindt, komt niet op je factuur; wat later wordt gevonden, wordt waar mogelijk gecrediteerd.

2

Schattingen lopen ver uiteen

Wereldwijde verliezen worden geschat op 6,5 miljard (ANA, 2017) tot 68 miljard dollar (Juniper, 2022), met verschillende methodes.

3

Zoeken is relatief schoon

Volgens Opticks is ongeldig verkeer bij zoekadvertenties 2,18%, tegen 15,9% bij native advertising (leveranciersdata).

4

Kanaal maakt veel uit

Lunio meet 7,57% ongeldig verkeer bij Google en 8,20% bij Meta, tegen 24,20% bij TikTok en 19,88% bij LinkedIn.

5

Bescherming werkt

In Europa bleef ongeldig verkeer in TAG-gecertificeerde kanalen voor het zesde jaar op rij onder 1%.

6

Ruim de helft van het verkeer is geautomatiseerd

Volgens Imperva kwam in 2025 meer dan 53% van al het webverkeer van bots; Nederland was in 2023 het op één na meest aangevallen land.

Methodologie en bronnen

Elk cijfer op deze pagina komt uit een bron die we op 2 oktober 2026 zelf hebben geopend. Per cijfer hebben we de bron-URL, het jaartal en het letterlijke citaat vastgelegd. Pagina's die automatische toegang blokkeren, zoals die van CHEQ en Barracuda, hebben we via het Internet Archive geopend. Het Imperva Bad Bot Report 2024 hebben we geopend als pdf bij een wederverkoper, omdat de site van Imperva automatische toegang blokkeert.

Niet opgenomen, omdat we geen primaire bron konden openen die het cijfer onderbouwt: "adverteerders verliezen 84 miljard dollar per jaar aan fraude", "1 op de 5 klikken is nep" en "14% van de klikken op zoekadvertenties is nep". De 100 miljard dollar van Juniper Research is opgenomen als prognose uit 2019, niet als gemeten verlies. Google publiceert geen percentage ongeldige klikken voor Google Ads, en voor Nederland apart vonden we geen openbare cijfers over ongeldige klikken.

Let op de herkomst. CHEQ, Spider AF, Lunio, Opticks, IAS, DoubleVerify, Imperva, Thales, Cloudflare, Akamai en Barracuda verkopen fraude- of botbescherming en rapporteren over verkeer dat zij zelf meten; Juniper Research is een analistenbureau. Die cijfers zijn als leveranciersdata of schatting gelabeld. Gebruikte bronnen:

FAQ

Veelgestelde vragen

Betaal je bij Google Ads voor ongeldige klikken?

Meestal niet. Ongeldig verkeer dat Google voor het einde van de maand detecteert, wordt automatisch uit je facturering gehaald. Vindt Google ongeldige klikken pas nadat je hebt betaald, dan krijg je een creditering op je volgende factuur, waar dat passend en mogelijk is.

Hoeveel klikken op advertenties zijn ongeldig?

Een officieel cijfer bestaat niet; Google publiceert geen percentage. Volgens Lunio, een leverancier van fraudedetectie, is ongeldig verkeer bij Google 7,57% en bij Meta 8,20%, tegen 24,20% bij TikTok. Spider AF meet in de eerste helft van 2026 5,58% frauduleuze klikken. Beide zijn leveranciersdata.

Hoeveel geld gaat er verloren aan advertentiefraude?

Dat zijn schattingen. Juniper Research schatte het wereldwijde verlies in 2022 op 68 miljard dollar. De Bot Baseline-studie van ANA en White Ops kwam voor 2017 uit op 6,5 miljard dollar. Het vaak genoemde bedrag van 84 miljard dollar vonden we niet in een primaire bron.

Hoeveel internetverkeer komt van bots?

Volgens Imperva (Thales) was in 2025 meer dan 53% van al het webverkeer geautomatiseerd. Akamai kwam voor 2024 uit op 42%, waarvan 65% kwaadaardig. De cijfers verschillen per meetbedrijf, omdat elk bedrijf alleen verkeer op het eigen netwerk ziet.

Hoe lang kun je bij Google een onderzoek naar ongeldige klikken aanvragen?

Je kunt bij Google Ads een onderzoek aanvragen naar mogelijk ongeldig verkeer voor activiteit van de afgelopen 60 dagen.

Helpt fraudebescherming echt?

De cijfers wijzen daarop. In Europa lag ongeldig verkeer in TAG-gecertificeerde kanalen voor het zesde jaar op rij onder 1%. DoubleVerify mat bij een testcampagne zonder bescherming 5,1% fraude, 367% meer dan bij beschermde campagnes (leveranciersdata).

Hulp nodig?

Weten of je advertentiebudget weglekt naar ongeldig verkeer? Searchlab beheert Google Ads-campagnes met strakke controle op plaatsingen, locaties en klikpatronen, en sluit partnersites en apps uit die geen echte klanten opleveren.

Google Ads-beheer →

Gerelateerde statistieken

Meer cijfers over dit onderwerp

Google Ads statistieken 2026 Gebruik, kosten en prestaties van Google Ads in Nederland en wereldwijd. Programmatic advertising statistieken 2026 Uitgaven, kanalen en kwaliteit van geautomatiseerd inkopen van advertenties.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met meer dan tien jaar ervaring in online marketing. Bij Searchlab beheert en controleert hij Google Ads-accounts, met aandacht voor waar het budget echt naartoe gaat.