Vertrouwd door 100+ bedrijven
De meeste bedrijven gebruiken 10% van hun marketing automation platform. Wij bouwen het volledige systeem: HubSpot-implementatie, lead nurturing, lead scoring, e-mail flows en CRM-integratie. Met 50+ eigen AI-tools hebben we workflows draaiend in uren — niet maanden. Vaste prijzen, maandelijks opzegbaar.
Vertrouwd door 100+ bedrijven
Achtergrond
Marketing automation is het begeleiden van leads door de klantreis via gedrag-getriggerde flows. Iemand downloadt een whitepaper, krijgt automatisch een nurture-serie die vertrouwen opbouwt, en wordt pas overgedragen aan sales op het moment dat hij koopklaar is. Niet te vroeg, niet te laat. De vier kernonderdelen: lead nurturing (gedrag-getriggerde e-mailflows), lead scoring (puntensysteem voor profiel + gedrag), workflow automation (acties op triggers, zoals notificaties bij pricing-pagina-bezoek) en reporting (real-time funnel-dashboards). Searchlab werkt met HubSpot omdat het marketing, sales en service in één systeem combineert.
De meeste bedrijven die automation inzetten doen het niet goed: HubSpot kopen, paar templates opzetten, klaar. De kracht zit in de strategie achter de technologie: welke content per fase, wanneer is iemand sales-ready, hoe voorkom je dat leads afhaken. Wij combineren strategie met 50+ eigen AI-tools: workflow-configuratie in uren in plaats van dagen, e-mail templates in een dag, data-migratie in een middag. Werkt het best naast performance marketing en SEO: zij brengen verkeer, automation vangt het op en converteert systematisch tot klant. De growth marketing machine die elk ambitieus B2B-bedrijf nodig heeft.
Het probleem
Iemand vult een formulier in. Het komt in een mailbox. Een salesmedewerker ziet het — misschien. 48% van de leads wordt nooit opgevolgd. Niet omdat je team niet wil, maar omdat er geen systeem is. Geen automatische notificatie, geen opvolg-workflow, geen herinnering. Elke gemiste lead is weggegooid marketingbudget.
Zonder lead scoring behandelt je salesteam elke lead hetzelfde. Ze bellen een student die een gratis e-book downloadde met dezelfde urgentie als een CEO die de pricing-pagina bezocht. Het resultaat: frustratie aan beide kanten. Sales verspilt tijd aan koude leads, en warme leads worden te laat benaderd — als ze al niet naar de concurrent zijn gegaan.
Je hebt HubSpot. Of Mailchimp. Of ActiveCampaign. Maar je gebruikt het alleen om nieuwsbrieven te versturen en contacten op te slaan. 10% van de mogelijkheden, 100% van de kosten. Geen nurture flows, geen lead scoring, geen automatische workflows, geen integratie met je advertentiekanalen. Het is alsof je een Ferrari hebt gekocht om boodschappen te doen.
Marketing genereert leads. Sales wil deals sluiten. Maar niemand is het eens over wanneer een lead “klaar” is. Marketing stuurt alles door, sales klaagt over slechte leads. Marketing wijst naar de aantallen, sales wijst naar de kwaliteit. Zonder gedeelde definities, gedeelde data en een gedeeld proces is marketing-sales alignment onmogelijk.
Onze automation diensten
Ons marketing automation bureau bouwt het volledige systeem: van HubSpot-implementatie tot doorlopende optimalisatie. Elk onderdeel wordt versneld door onze eigen AI-software.
HubSpot Implementatie
Complete HubSpot setup: CRM-configuratie, pipeline-inrichting, contacteigenschappen, deal stages, lifecycle stages, e-mail templates en de eerste workflows. Data-migratie vanuit je oude systeem. In 2 weken een draaiend systeem dat marketing en sales verbindt.
Lead Nurturing Workflows
Geautomatiseerde e-mailflows die leads begeleiden van eerste contact tot aankoop. Welkom-flows, content-nurture, product-educatie, re-engagement en sales-handoff. Elke flow is afgestemd op de fase in de klantreis en het gedrag van de lead.
E-mail Automation
Transactionele e-mails, drip campaigns, event-based triggers, gepersonaliseerde content op basis van gedrag en segmentatie. Wij ontwerpen, schrijven en bouwen e-mail flows die resultaat leveren — niet in de spam-folder belanden.
Lead Scoring
Een puntensysteem dat leads waardeert op profiel (functie, bedrijfsgrootte, industrie) en gedrag (pagina’s bezocht, content gedownload, e-mails geopend). Zodra een lead de drempel bereikt, gaat er automatisch een notificatie naar sales — met context en timeline.
CRM Integratie & Data
Koppeling van HubSpot met je website, Google Ads, LinkedIn Ads, boekhoudsoftware en andere tools. Data-migratie vanuit je oude CRM. Schone data, geen duplicaten, geen missende velden. Een CRM dat je kunt vertrouwen — want je beslissingen zijn maar zo goed als je data.
Marketing & Sales Alignment
Gedeelde definities van MQL en SQL, een SLA tussen marketing en sales, gedeelde dashboards en een feedback-loop. Zodat marketing weet welke leads sales nodig heeft, en sales weet welke leads marketing levert. Geen vingerwijzen, maar samenwerken op data.
Onze methode
Waar traditionele bureaus maanden nodig hebben voor een HubSpot-implementatie, hebben wij de basis in 2 weken draaien. AI versnelt het repetitieve werk — de strategie is mensenwerk.
We interviewen marketing- en salesteam, analyseren data en bouwen een visuele funnel-map met touchpoints, conversieratio’s en bottlenecks. Concreet bruikbaar: “hier verliezen we 70% van de leads, hier belt sales te vroeg, hier ontbreekt content voor de overweegfase”.
Met de klantreis als blauwdruk: pipeline-inrichting, deal stages, lifecycle stages, eigenschappen, formulieren. Data-migratie vanuit je oude systeem en integraties met website, Google Ads en LinkedIn Ads. Onze AI versnelt configuratie van dagen naar uren. Tegelijk bouwen we de eerste workflows: welkom-flow, nurture-flow voor je belangrijkste content, lead scoring. De eerste flows draaien binnen een week.
Alle workflows live. Team-training: werken met HubSpot, dashboards lezen, leads opvolgen, lead scoring gebruiken. We zorgen dat het systeem werkt én dat je team het daadwerkelijk gebruikt. Parallel bouwen we de content die je nurture-flows voedt: blogs, whitepapers, case studies, e-mails. Automation zonder content is een pijplijn zonder water; onze AI produceert die content op schaal.
Data vertelt het verhaal: welke e-mails geopend, waar haken leads af, is de lead scoring accuraat, welke workflows leveren de meeste SQLs. Wij luisteren en passen aan. Elke maand nieuwe workflows op basis van wat we leren: extra content-triggers, seizoens-flows, churn-preventie, upsell-automations. Het systeem groeit mee met je business en wordt elke maand slimmer.
Het verschil
Het verschil tussen een traditioneel HubSpot-bureau en Searchlab zit in snelheid, diepte en de koppeling met je marketingkanalen.
Hoe we werken
Geen eindeloze trajecten. In het eerste gesprek laten we al zien wat marketing automation voor jouw business kan betekenen.
30 minuten. We bekijken samen je huidige setup, je klantreis en waar leads weglekken. Je krijgt direct inzicht in de quick wins — gratis en vrijblijvend.
Binnen 5 werkdagen een concreet automation voorstel met vaste prijs. Welke workflows, welke integraties, welke training en welke resultaten je kunt verwachten.
Akkoord? Week 1: klantreis mapping en HubSpot setup. Week 2: eerste workflows live. Maandelijks opzegbaar. Je merkt direct dat er systeem in komt.
Is dit voor jou?
We zijn niet het juiste marketing automation bureau voor iedereen. We werken het best met B2B-bedrijven die serieus willen investeren in een schaalbaar systeem.
Verdieping
Marketing automation kan complex zijn, maar je hoeft niet met alles tegelijk te beginnen. Er zijn vijf workflows die elk B2B-bedrijf als eerste zou moeten bouwen — en die samen al 80% van de impact leveren.
1. De welkom-flow. Iemand meldt zich aan voor je nieuwsbrief, downloadt een whitepaper of vult een contactformulier in. De welkom-flow is je eerste indruk. Een reeks van 3-5 e-mails die je bedrijf voorstelt, waarde levert en de lead uitnodigt om de volgende stap te zetten. De open rate van welkom-flows ligt gemiddeld 50-80% hoger dan reguliere e-mails — het is je beste kans om een indruk te maken.
2. De content-nurture flow. Na de welkom-flow gaat de lead door naar een nurture-sequence die is afgestemd op hun interesse. Gedownload over SEO? Dan krijg je SEO-gerelateerde content. Interesse in Google Ads? Dan krijg je case studies over advertentie-optimalisatie. Personalisatie op basis van gedrag — niet op basis van aannames.
3. De lead scoring + sales-handoff. Zodra een lead voldoende punten heeft verzameld (de juiste combinatie van profiel en gedrag), wordt er automatisch een taak aangemaakt voor sales. Inclusief context: welke pagina’s heeft de lead bezocht? Welke content gedownload? Hoe lang is de lead al in het systeem? Sales weet precies wie ze bellen — en waarom.
4. De re-engagement flow. Leads die al 30-60 dagen niet actief zijn geweest krijgen een re-engagement campagne. “We hebben je gemist. Hier is een nieuw rapport dat relevant is voor je branche.” Het doel: de lead weer terug in de actieve funnel trekken. Leads die niet reageren worden na 90 dagen gemarkeerd als “cold” — zodat je salesteam geen tijd verspilt aan leads die niet meer geïnteresseerd zijn.
5. De klant-onboarding flow. Marketing automation stopt niet bij de aankoop. Een goede onboarding-flow begeleidt je nieuwe klant door de eerste weken: verwelkoming, setup-instructies, best practices en de uitnodiging voor een check-in. Het verlaagt churn, verhoogt NPS en creëert de basis voor upsell en referral.
Lead scoring klinkt simpel: geef punten aan leads op basis van wat ze doen. Maar de meeste lead scoring-modellen werken niet, omdat ze te complex zijn of de verkeerde signalen meten. Een goed lead scoring model is simpel, gebaseerd op echte data, en regelmatig gecalibreerd.
Begin met twee dimensies: fit (past deze lead bij je ideale klantprofiel?) en engagement (is deze lead actief geïnteresseerd?). Fit is gebaseerd op profieldimensies: functietitel, bedrijfsgrootte, industrie. Een CMO van een bedrijf met 200 medewerkers scoort hoger dan een student. Engagement is gebaseerd op gedrag: pagina’s bezocht, content gedownload, e-mails geopend, formulieren ingevuld.
Het cruciale onderdeel dat de meeste bedrijven missen: validatie met sales feedback. Na 3 maanden kijk je terug: welke leads met hoge scores zijn daadwerkelijk klant geworden? Welke leads met lage scores bleken achteraf wél waardevol? Op basis van die feedback calibreer je het model. Bij Searchlab bouwen we die feedback-loop standaard in. Het resultaat: een lead scoring model dat steeds accurater wordt — en je salesteam steeds efficiënter.
De markt voor marketing automation platformen is groot: HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign, Marketo, Pardot, Brevo, en meer. Waarom kiezen wij voor HubSpot? Drie redenen.
Ten eerste: alles-in-één. HubSpot combineert CRM, marketing automation, sales tools en service tools in één platform. Geen integraties tussen losse systemen, geen data die niet matcht. Eén bron van waarheid. Dat is essentieel voor seriëuze marketing automation.
Ten tweede: gebruiksvriendelijkheid. Je team moet het systeem ook daadwerkelijk gebruiken. HubSpot is intuïtief genoeg dat je marketeer zelf een e-mail kan versturen, maar krachtig genoeg dat je developer er complexe workflows mee kan bouwen. Marketo en Pardot zijn krachtiger, maar zo complex dat je een full-time administrator nodig hebt.
Ten derde: prijs-kwaliteitverhouding. HubSpot’s Starter-plan begint bij enkele honderden euro’s per maand. Professional biedt het meeste wat mkb-bedrijven nodig hebben. Enterprise is er voor grotere organisaties. De investering is transparant en voorspelbaar — geen verrassingen.
Niet onder de indruk van het eerste gesprek? Dan betalen wij de lunch.
We laten je in het kennismakingsgesprek direct zien wat marketing automation voor jouw business kan betekenen. Concrete kansen, geen vage beloftes. Maandelijks opzegbaar, vaste prijzen.
Vragen
Het automatiseren van repetitieve marketingtaken: e-mailflows, lead scoring, CRM-workflows, gepersonaliseerde content op basis van gedrag. Doel: de juiste boodschap, aan de juiste persoon, op het juiste moment. E-mail marketing is één kanaal (nieuwsbrieven). Automation is het systeem dat alle kanalen verbindt en leads begeleidt door de volledige klantreis.
Traditionele bureaus rekenen €5.000-25.000 voor een eenmalige HubSpot-implementatie plus €1.000-5.000/maand voor beheer. Searchlab werkt met vaste maandprijzen die implementatie en doorlopende optimalisatie omvatten. Geen scope creep, geen verrassingen. Concreet voorstel binnen 5 werkdagen na kennismaking.
HubSpot combineert marketing, sales en service in één platform: geen data-silo’s, één bron van waarheid. Krachtig genoeg voor enterprise, gebruiksvriendelijk genoeg voor mkb. Mailchimp is te beperkt voor seriëuze B2B, Marketo en Pardot zijn te complex en duur. HubSpot zit in de sweet spot voor de bedrijven waarmee wij werken.
Traditioneel 2-4 maanden, bij ons de basis in 2 weken dankzij AI-tools die configuratie, data-migratie en workflow-bouw versnellen. Eerste nurture flows draaien in week 1. Na 4 weken volledig operationeel; daarna doorlopend optimaliseren met nieuwe workflows, betere content en scherpere lead scoring.
Een score per lead op basis van profiel (wie ze zijn) en gedrag (wat ze doen). Pricing-pagina bezoeken scoort hoger dan een blog lezen. Zodra de score boven de drempel komt, krijgt sales automatisch een notificatie. Resultaat: sales besteedt tijd aan leads die er klaar voor zijn, niet aan cold leads. Hogere hitrate, betere marketing-sales alignment.
Absoluut, juist daar is het waardevol. Een goed ingericht systeem doet het werk van 2-3 marketeers: leads opvolgen, content versturen, afspraken inplannen. We werken met bedrijven van 5 tot 500 medewerkers; complexiteit past zich aan. Klein begint met 3-5 workflows, groot heeft er 20+. De basis is hetzelfde.
E-mail marketing = één kanaal, campagnes naar een lijst. Marketing automation = het systeem: gedrag-getriggerde flows, lead scoring, CRM-integratie, multi-channel. E-mail is het kanaal, automation is de intelligentie erachter: wie krijgt wat, wanneer en waarom op basis van data in plaats van een verzendschema.
Eerste resultaten binnen weken: welkomstflow draait, leads worden automatisch opgepakt, betere CRM-data. Na 1-2 maanden structurele verbetering in leadkwaliteit en conversieratio’s. Na 3-6 maanden een volwassen systeem dat continu leads genereert, kwalificeert en begeleidt. ROI groeit exponentieel naarmate het systeem meer data verzamelt.
B2B is onze specialiteit. B2B verschilt van B2C: langere sales cycles, meerdere beslissers, hogere dealwaarden. We bouwen workflows die daar rekening mee houden: multi-stakeholder nurturing, account-based flows, sales-marketing alignment. We combineren automation met performance marketing, SEO en growth marketing onder één dak.
Ja, dat is een groot deel van ons werk. Veel bedrijven gebruiken slechts 10-20% van HubSpot. We auditen je setup en identificeren quick wins. Vaak levert optimaliseren meer op dan een nieuwe implementatie: je hebt al data en processen, wij bouwen de automation eromheen.
Verder lezen
Meer weten over marketing automation, onze diensten of onze aanpak?
Experiment-driven groei met data. 20 experimenten per maand.
Performance marketing waar elke euro meetbaar is.
AI-powered SEO: audit, content op schaal, monitoring.
Google Ads beheer dat focust op conversies en ROI.
50+ eigen AI-tools, 10 jaar ervaring. Alles over Searchlab.
AI-gedreven content op schaal. De brandstof voor je nurture-flows.
In het kennismakingsgesprek laten we direct zien wat marketing automation voor jouw business kan betekenen. Concrete kansen op basis van jouw klantreis — geen verkooppraatje. 30 minuten, gratis en vrijblijvend.
Gerelateerde diensten
EMAIL MARKETING BUREAU
Email flows en campagnes die je automation versterken.
Lees meer →AI MARKETING BUREAU
AI-agents en slimme personalisatie in je flows.
Lees meer →B2B LEADGENERATIE
Gestructureerd leads genereren voor B2B-salesteams.
Lees meer →GROWTH MARKETING BUREAU
Schaal je groei met experimenten over de hele funnel.
Lees meer →CONTENT MARKETING BUREAU
Content die je flows voedt en leads opwarmt.
Lees meer →LEADGENERATIE BUREAU
Kwalitatieve leads via een multichannel aanpak.
Lees meer →