Vertrouwd door 100+ bedrijven
Terwijl je concurrent zich blind staart op Google Ads, laat Microsoft Ads miljoenen zoekopdrachten per dag onbenut. Lagere klikprijzen, minder concurrentie, en een publiek van professionals en beslissers. Wij beheren Microsoft Ads met dezelfde AI-tools en dezelfde diepgang als Google Ads — zodat je geen enkele kans mist.
Vertrouwd door 100+ bedrijven
Achtergrond
Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) is het advertentieplatform op Bing, Yahoo, DuckDuckGo en het Microsoft Audience Network. Werkt vergelijkbaar met Google Ads, maar met één cruciaal verschil: vrijwel niemand doet het, juist daarom werkt het. Bing heeft 5-8% marktaandeel op desktop in Nederland (miljoenen zoekopdrachten per dag) van een specifiek publiek: bovengemiddeld vaak professionals, hogere inkomens, oudere beslissers en B2B-kopers. Resultaat: 20-40% lagere CPC voor dezelfde zoekintentie, minder concurrentie, en een publiek dat je via Google niet bereikt.
Het is geen of-of maar én-én: je blijft op Google Ads adverteren en voegt Microsoft toe. Beheerlast is relatief laag (campagnestructuur en zoekwoorden overlappen), maar bij de meeste klanten levert het 10-20% extra conversies tegen lagere kosten. Een unieke feature is LinkedIn Profile Targeting: Microsoft bezit LinkedIn, dus je richt zoekadvertenties op functietitel, industrie en bedrijfsgrootte. Iemand zoekt “ERP-systeem vergelijken” en je ad verschijnt alleen voor CEO, CFO of IT-directeur bij een bedrijf met 50-500 werknemers. Die combinatie van intentie en professionele achtergrond bestaat nergens anders. Wij beheren Microsoft Ads met dezelfde AI-tools en diepgang als Google Ads beheer; geen domme import van Google-campagnes maar een strategie afgestemd op het Microsoft-ecosysteem.
Waarom Microsoft Ads
Minder concurrentie betekent lagere biedingen. Dezelfde zoekwoorden die je op Google €3-8 per klik kosten, kosten op Microsoft Ads vaak €1,50-5. Minder adverteerders bieden op dezelfde zoekwoorden, waardoor de veilingprijs daalt. Dat vertaalt zich direct in lagere kosten per conversie en hogere ROI. Hetzelfde budget, meer conversies — dat is de wiskundige realiteit van Microsoft Ads.
Bing-gebruikers zijn bovengemiddeld vaak professionals, hogere inkomens en B2B-beslissers. Dat komt doordat Bing de standaardzoekmachine is van Microsoft Edge en Windows — platforms die dominant zijn in bedrijfsomgevingen. Veel werknemers zoeken overdag via Bing zonder het te beseffen. Die mensen bereik je niet via Google als ze op hun werkcomputer zitten.
De killer feature voor B2B: combineer zoekintentie met LinkedIn-profieldata. Richt je advertenties op specifieke functietitels, bedrijfstakken en bedrijfsgroottes. Een zoekwoord als “CRM-systeem” wordt plots heel waardevol als je weet dat de zoeker een Sales Director is bij een bedrijf met 100+ werknemers. Die targeting bestaat niet op Google.
80% van de Nederlandse adverteerders adverteert niet op Microsoft Ads. Dat is je kans. Terwijl je op Google vecht met 10 concurrenten om dezelfde zoekwoorden, sta je op Bing met 1-2 concurrenten — of helemaal alleen. Die lege ruimte is goedkoop, effectief en wacht tot iemand hem inneemt. De vraag is niet óf dat gaat gebeuren, maar wie het eerst is.
Onze Microsoft Ads diensten
Van campagne opzet tot doorlopende optimalisatie. Elk onderdeel wordt versneld door onze eigen AI-software — dezelfde tools die we gebruiken voor Google Ads, aangepast voor het Microsoft-ecosysteem.
Search Campagnes
Microsoft Search campagnes tonen je advertenties op Bing, Yahoo en DuckDuckGo. Dezelfde zoekintentie als Google, maar met minder concurrentie en lagere klikprijzen. We bouwen campagnes specifiek voor het Microsoft-ecosysteem — niet een kopie van je Google-campagnes, maar een op maat gemaakte structuur.
LinkedIn Profile Targeting
De unieke kracht van Microsoft Ads: combineer zoekadvertenties met LinkedIn-data. Target op functietitel (CEO, CMO, IT Manager), bedrijfstak (finance, tech, manufacturing) en bedrijfsgrootte. Je betaalt alleen voor clicks van mensen die in je ideale klantprofiel passen.
Microsoft Shopping
Microsoft Shopping werkt vergelijkbaar met Google Shopping maar met significant minder concurrentie. Je producten verschijnen in de Bing-zoekresultaten met foto, prijs en reviews. De CPC’s zijn lager en de ROAS is vaak hoger dan bij Google Shopping. Essentieel voor e-commerce bedrijven die al Google Shopping draaien.
Audience Network
Het Microsoft Audience Network plaatst native ads op MSN, Outlook.com, Microsoft Edge en partnerwebsites. Geen banner blindness maar content-achtige advertenties die natuurlijk in de feed passen. Gestuurd door Microsoft’s AI en LinkedIn-data voor precieze targeting.
Cross-platform Strategie
De kracht zit in de combinatie. We beheren Google Ads en Microsoft Ads als één geïntegreerde strategie. Data uit Google informeert je Microsoft-campagnes en vice versa. Zoekwoorden die op Google te duur zijn, testen we op Microsoft. Audiences die op Microsoft werken, gebruiken we als signaal in Google.
Conversie Tracking
Microsoft Ads heeft een eigen UET-tag (Universal Event Tracking) die even belangrijk is als je Google-tags. Wij implementeren server-side tracking voor beide platforms, zorgen voor correcte attributie en voorkomen dubbeltelling. Zo weet je exact wat elk platform oplevert.
Onze methode
Microsoft Ads verdient dezelfde aandacht als Google Ads. Onze AI-tools analyseren beide platforms met dezelfde diepgang — en vinden kansen die je concurrent laat liggen.
Voor de start: zoekvolume op Bing voor jouw keywords, concurrentie versus Google, geschatte CPC’s, en welk publiek je via Bing bereikt dat je op Google mist. Voor B2B ook LinkedIn Profile Targeting potentieel: hoeveel van je ICP is bereikbaar via LinkedIn-data binnen Microsoft Ads. Concrete business case, geen onderbuikgevoel.
De meeste bureaus importeren Google-campagnes en klaar. Beginnersfout: andere biedprijzen, ander zoekvolume, ander publiek, andere features. Wij gebruiken je Google-data als basis maar bouwen campagnes op maat voor het Microsoft-ecosysteem: lagere biedingen (minder concurrentie), proportionele budgetten, LinkedIn audience layers waar relevant, Microsoft-specifieke extensies. Account dat vanaf dag 1 presteert.
Continue optimalisatie zoals op Google Ads (search terms, negatieven, biedingen, ad copy testen). Plus cross-platform synergie: zoekwoord duur op Google maar goedkoop op Microsoft? Meer budget naar Microsoft. Audience segment dat op Microsoft goed converteert? Testen op Google. Twee platforms die elkaar versterken, geen losse silo’s.
Geen twee aparte rapporten maar geïntegreerd: conversies per platform, totale ROI, overlap versus unieke kansen, efficiëntie per segment. Plus CRM-koppeling: niet alleen leads tellen maar zien welke klant worden. Soms levert Microsoft minder leads maar converteren ze 2x zo vaak. Die nuance zie je alleen met het hele plaatje.
Het verschil
Het zijn geen concurrenten — het zijn complementaire kanalen. Maar dit zijn de verschillen die je moet kennen.
Hoe we werken
Snel starten, direct resultaat. In het eerste gesprek laten we zien hoeveel kansen je laat liggen door Microsoft Ads te negeren.
30 minuten. We analyseren je huidige Google Ads data en berekenen hoeveel extra conversies Microsoft Ads kan opleveren in jouw markt. Je krijgt concrete cijfers: verwacht zoekvolume, CPC-vergelijking en een geschat rendement. Gratis en vrijblijvend.
Binnen 5 werkdagen een concreet voorstel. Welke campagnes zetten we op, wat is het verwachte rendement, en wat kost het? Vaak combineren we Microsoft Ads met Google Ads beheer in één pakket — de extra kosten zijn laag, de extra opbrengsten zijn reëel.
Campagnes staan live in week 1. We monitoren dagelijks, optimaliseren continu, en rapporteren wekelijks. De eerste extra conversies komen vaak al in week 2. Maandelijks opzegbaar, vaste prijzen.
Is dit voor jou?
Microsoft Ads is een krachtig aanvullend kanaal, maar niet voor iedereen. Dit is hoe je weet of het past.
Niet onder de indruk van het eerste gesprek? Dan betalen wij de lunch.
We laten je in het kennismakingsgesprek direct zien hoeveel extra conversies Microsoft Ads kan opleveren. Concrete cijfers, geen vage beloftes. Maandelijks opzegbaar, vaste prijzen, geen langetermijncontract.
Verdieping
De theorie is helder: lagere CPC’s, minder concurrentie, LinkedIn targeting. Maar hoe werkt Microsoft Ads in de praktijk? Wat kun je verwachten en waar moet je op letten? Laten we de belangrijkste aspecten doorlopen.
LinkedIn Profile Targeting is de belangrijkste reden waarom B2B-bedrijven op Microsoft Ads moeten adverteren. Zo werkt het: je maakt een reguliere Search campagne en voegt een audience layer toe op basis van LinkedIn-data. Je kunt targeten op drie dimensies: functietitel (CEO, Marketing Manager, IT Director), bedrijfstak (finance, technologie, gezondheidszorg) en bedrijfsgrootte (1-50, 51-200, 201-500 werknemers).
Het mooie is dat je deze targeting als bid modifier kunt gebruiken, niet als harde filter. Dat betekent dat je advertentie nog steeds kan verschijnen voor iedereen, maar dat je méér biedt als de zoeker in je ideale klantprofiel past. Zo mis je geen zoekvolume, maar betaal je extra voor de meest waardevolle klikken. In de praktijk zien we dat LinkedIn-getargete klikken 40-60% vaker converteren dan niet-getargete klikken. Dat rechtvaardigt een hogere bieding ruimschoots.
Bing-gebruikers in Nederland zijn een specifiek publiek. Het zijn overwegend desktopgebruikers (65-70% van het Bing-verkeer komt van desktop, tegenover 50-55% bij Google). Ze zijn gemiddeld ouder: de groep 35-54 jaar is sterker vertegenwoordigd dan bij Google. En ze hebben een bovengemiddeld inkomen — logisch, want Bing-gebruik correleert sterk met bedrijfsomgevingen en professioneel computergebruik.
Wat betekent dat voor je campagnes? Ten eerste: focus op desktop. Waar je bij Google je biedingen verlaagt voor desktop (omdat mobiel domineert), is dat bij Microsoft Ads andersom. Ten tweede: pas je advertentieteksten aan. Bing-gebruikers zijn vaak professionals — een zakelijker tone-of-voice kan beter werken dan bij Google. Ten derde: test hogere conversiewaardes. Als je publiek bovengemiddeld verdient, zijn ze bereid meer uit te geven.
Het echte voordeel van Microsoft Ads komt pas tot zijn recht als je het combineert met Google Ads. Niet als kopie, maar als complementair kanaal. Hier zijn drie concrete manieren waarop de twee platforms elkaar versterken:
1. Zoekwoord-arbitrage. Sommige zoekwoorden zijn op Google extreem duur (€5-15 per klik) vanwege intense concurrentie. Diezelfde zoekwoorden kosten op Microsoft Ads vaak de helft. Door budget te verschuiven van dure Google-zoekwoorden naar goedkopere Microsoft-zoekwoorden, verlaag je je totale kosten per conversie.
2. Audience intelligence. Microsoft Ads geeft je inzichten over je publiek die Google niet biedt: bedrijfsgrootte, industrie, functietitel. Die inzichten gebruiken we om je Google Ads campagnes aan te scherpen. Als je ziet dat 70% van je Microsoft Ads conversies van IT-professionals komt, richt je je Google Ads landingspagina’s ook meer op die doelgroep.
3. Totale marktdekking. Door op beide platforms te adverteren, bereik je 95-98% van alle zoekers in Nederland. De 5-8% die je via Google mist, zijn vaak juist de waardevolste: professionals op hun werkcomputer. Die laat je niet meer liggen.
De grootste fout: Google Ads campagnes one-on-one importeren zonder aanpassingen. De biedingen zijn te hoog (je hebt minder concurrentie, dus lagere biedingen zijn voldoende), de budgetten zijn te hoog (er is minder zoekvolume), en de targeting is niet afgestemd op het Microsoft-publiek. Het resultaat: je verspilt budget op een platform dat juist efficiënt zou moeten zijn.
Andere veelgemaakte fouten: de UET-tag niet correct implementeren (waardoor je conversiedata niet klopt), LinkedIn targeting niet gebruiken (terwijl het dé reden is om op Microsoft Ads te zitten), en Microsoft Ads behandelen als een bijzaak die geen optimalisatie nodig heeft. Microsoft Ads is kleiner dan Google, maar het verdient dezelfde structurele aandacht. Alleen dan levert het de resultaten die het kan leveren.
Vragen
Het advertentieplatform op Bing, Yahoo, DuckDuckGo en het Microsoft Audience Network (voorheen Bing Ads). Werkt vergelijkbaar met Google Ads. In Nederland heeft Bing 5-8% marktaandeel: miljoenen zoekopdrachten per dag, vaak van professionals, hogere inkomens en B2B-beslissers. CPC’s 20-40% lager dan Google.
Searchlab werkt met vaste maandprijzen, vaak gecombineerd met Google Ads beheer in één pakket (strategie, keywords en tracking overlappen). Adspend: €500-2.000/maand naast je Google-budget, afhankelijk van markt en volume.
Ja, in vrijwel alle gevallen. Bereikt publiek dat Google niet bereikt (Edge, Windows, werkcomputers), 20-40% lagere CPC, minder concurrentie, vaak hogere conversieratio. Bij meeste klanten 10-20% extra conversies tegen lagere CPL, en de extra beheerlast is laag omdat strategie overlapt. Bijna altijd positieve ROI.
Een unieke feature: zoekadvertenties richten op LinkedIn-profieldata. Targeten op functietitel (CEO, CMO, IT Manager), industrie en bedrijfsgrootte. Google Ads heeft dit niet. Combinatie van zoekintentie en professionele achtergrond is voor B2B-bedrijven dé reden om op Microsoft te adverteren.
Technisch ja, maar zelden optimaal. Andere biedprijzen, ander volume, ander publiek; een Google-bieding van €5 is op Microsoft vaak €2-3 te hoog. Wij gebruiken je Google-data als basis maar bouwen op maat: aangepaste biedingen, budgetten, LinkedIn-audience-layers en Microsoft-specifieke extensies. Iets meer opzettijd, structureel betere resultaten.
5-8% op desktop, groeiend op mobiel. Plus Yahoo en DuckDuckGo via Microsoft Ads samen 8-12% van zoekopdrachten. Belangrijk: niet alleen volume, ook kwaliteit. Bing-gebruikers zijn vaker professionals en hogere inkomens; 5-8% bij een waardevoller publiek levert vaak meer op dan 15% bij een breed publiek.
Interface en campagnetypen lijken op elkaar. Verschillen: Microsoft heeft 20-40% lagere CPC, minder concurrentie (80% adverteert hier niet), LinkedIn Profile Targeting (uniek) en een ouder, professioneler publiek. Lager zoekvolume maar hogere verkeerskwaliteit. Naast Google draaien, niet in plaats van.
Extra interessant voor B2B (LinkedIn Profile Targeting), financiële dienstverleners (hogere inkomens op Bing), 35+ doelgroepen en e-commerce (Microsoft Shopping met minder concurrentie). De vraag is eigenlijk: waarom doe je het nog niet? Elk bedrijf dat al Google Ads draait laat geld liggen door Microsoft te negeren. Uitzondering: alleen een heel jong publiek (18-25).
Verder lezen
Meer weten over Microsoft Ads, Google Ads of onze aanpak? Bekijk deze gerelateerde pagina’s.
AI-powered Google Ads beheer dat nooit stopt met optimaliseren. Vaste prijzen, maandelijks opzegbaar.
Alles wat je moet weten over Google Ads uitbesteden. Kosten, verwachtingen en onze aanpak.
Organische vindbaarheid met eigen AI-software. SEO en betaalde zoekmachineadvertenties versterken elkaar.
Automatiseer je marketing workflows. Van lead nurturing tot rapportage — in één dag gebouwd.
50+ eigen AI-tools, 10 jaar ervaring. Het marketing bureau dat z’n eigen technologie bouwt.
De formule achter advertentiekosten. Begrijp wat je betaalt en hoe je je budget optimaal verdeelt.
In het kennismakingsgesprek berekenen we hoeveel extra conversies Microsoft Ads kan opleveren in jouw markt. Concrete cijfers, geen verkooppraatje. 30 minuten, gratis en vrijblijvend.