Vertrouwd door 100+ bedrijven
Terwijl je concurrent zich blind staart op Google Ads, laat Microsoft Ads miljoenen zoekopdrachten per dag onbenut. Lagere klikprijzen, minder concurrentie, en een publiek van professionals en beslissers. Wij beheren Microsoft Ads met dezelfde AI-tools en dezelfde diepgang als Google Ads — zodat je geen enkele kans mist.
Vertrouwd door 100+ bedrijven
Achtergrond
Microsoft Ads — voorheen Bing Ads — is het advertentieplatform van Microsoft waarmee je adverteert op Bing, Yahoo, DuckDuckGo en het Microsoft Audience Network. Het platform werkt vergelijkbaar met Google Ads: je biedt op zoekwoorden, schrijft advertenties en betaalt per klik. Maar er is één fundamenteel verschil dat Microsoft Ads zo interessant maakt: vrijwel niemand doet het. En dat is precies waarom het werkt.
In Nederland heeft Bing een marktaandeel van 5-8% op desktop. Dat klinkt misschien klein naast Google’s 90%+, maar het vertaalt zich naar miljoenen zoekopdrachten per dag. En die zoekopdrachten komen van een specifiek publiek: mensen die Bing gebruiken als standaardzoekmachine via Microsoft Edge, Windows of hun werkcomputer. Dat zijn geen willekeurige internetgebruikers — dat zijn bovengemiddeld vaak professionals, hogere inkomens, oudere beslissers en B2B-kopers. Precies de doelgroep waar de meeste bedrijven het meest aan verdienen.
Waarom negeren de meeste bedrijven Microsoft Ads? Simpel: gewoontedenken. Marketeers groeien op met Google. Google is het eerste platform waar ze aan denken, het platform waar ze de meeste ervaring mee hebben, en het platform waarop hun bureau het meeste verdient. Microsoft Ads wordt afgedaan als “te klein” of “niet de moeite waard”. Maar de bedrijven die wél op Microsoft Ads adverteren, weten beter. Ze betalen 20-40% minder per klik voor dezelfde zoekintentie, ze concurreren met minder adverteerders, en ze bereiken een publiek dat ze via Google niet bereiken.
Het mooiste aan Microsoft Ads? Het is niet of-of — het is én-én. Je blijft adverteren op Google Ads en voegt Microsoft Ads toe als extra kanaal. De campagnestructuur, het zoekwoordonderzoek en de advertentieteksten overlappen grotendeels. De extra investering in beheer is relatief laag, maar de extra conversies zijn reëel. Bij de meeste van onze klanten levert Microsoft Ads 10-20% extra conversies bovenop hun Google Ads resultaten, tegen lagere kosten per conversie.
Er is één feature die Microsoft Ads echt uniek maakt: LinkedIn Profile Targeting. Microsoft bezit LinkedIn, en die data is geïntegreerd in het advertentieplatform. Dat betekent dat je je zoekadvertenties kunt richten op basis van functietitel, bedrijfstak en bedrijfsgrootte. Stel je voor: iemand zoekt “ERP-systeem vergelijken” en je advertentie verschijnt alleen als die persoon CEO, CFO of IT-directeur is bij een bedrijf met 50-500 werknemers. Die combinatie van zoekintentie en professionele achtergrond bestaat nergens anders.
Bij Searchlab beheren we Microsoft Ads met dezelfde AI-tools, dezelfde diepgang en dezelfde aandacht als Google Ads beheer. We importeren niet zomaar je Google-campagnes en hopen op het beste. We bouwen een strategie die past bij het Microsoft-ecosysteem: aangepaste biedingen, aangepaste budgetten, LinkedIn targeting waar relevant, en continue optimalisatie. Omdat het platform minder concurrentie heeft, zijn de kansen groter — maar alleen als je het serieus neemt. Dat doen wij.
Waarom Microsoft Ads
Minder concurrentie betekent lagere biedingen. Dezelfde zoekwoorden die je op Google €3-8 per klik kosten, kosten op Microsoft Ads vaak €1,50-5. Minder adverteerders bieden op dezelfde zoekwoorden, waardoor de veilingprijs daalt. Dat vertaalt zich direct in lagere kosten per conversie en hogere ROI. Hetzelfde budget, meer conversies — dat is de wiskundige realiteit van Microsoft Ads.
Bing-gebruikers zijn bovengemiddeld vaak professionals, hogere inkomens en B2B-beslissers. Dat komt doordat Bing de standaardzoekmachine is van Microsoft Edge en Windows — platforms die dominant zijn in bedrijfsomgevingen. Veel werknemers zoeken overdag via Bing zonder het te beseffen. Die mensen bereik je niet via Google als ze op hun werkcomputer zitten.
De killer feature voor B2B: combineer zoekintentie met LinkedIn-profieldata. Richt je advertenties op specifieke functietitels, bedrijfstakken en bedrijfsgroottes. Een zoekwoord als “CRM-systeem” wordt plots heel waardevol als je weet dat de zoeker een Sales Director is bij een bedrijf met 100+ werknemers. Die targeting bestaat niet op Google.
80% van de Nederlandse adverteerders adverteert niet op Microsoft Ads. Dat is je kans. Terwijl je op Google vecht met 10 concurrenten om dezelfde zoekwoorden, sta je op Bing met 1-2 concurrenten — of helemaal alleen. Die lege ruimte is goedkoop, effectief en wacht tot iemand hem inneemt. De vraag is niet óf dat gaat gebeuren, maar wie het eerst is.
Onze Microsoft Ads diensten
Van campagne opzet tot doorlopende optimalisatie. Elk onderdeel wordt versneld door onze eigen AI-software — dezelfde tools die we gebruiken voor Google Ads, aangepast voor het Microsoft-ecosysteem.
Search Campagnes
Microsoft Search campagnes tonen je advertenties op Bing, Yahoo en DuckDuckGo. Dezelfde zoekintentie als Google, maar met minder concurrentie en lagere klikprijzen. We bouwen campagnes specifiek voor het Microsoft-ecosysteem — niet een kopie van je Google-campagnes, maar een op maat gemaakte structuur.
LinkedIn Profile Targeting
De unieke kracht van Microsoft Ads: combineer zoekadvertenties met LinkedIn-data. Target op functietitel (CEO, CMO, IT Manager), bedrijfstak (finance, tech, manufacturing) en bedrijfsgrootte. Je betaalt alleen voor clicks van mensen die in je ideale klantprofiel passen.
Microsoft Shopping
Microsoft Shopping werkt vergelijkbaar met Google Shopping maar met significant minder concurrentie. Je producten verschijnen in de Bing-zoekresultaten met foto, prijs en reviews. De CPC’s zijn lager en de ROAS is vaak hoger dan bij Google Shopping. Essentieel voor e-commerce bedrijven die al Google Shopping draaien.
Audience Network
Het Microsoft Audience Network plaatst native ads op MSN, Outlook.com, Microsoft Edge en partnerwebsites. Geen banner blindness maar content-achtige advertenties die natuurlijk in de feed passen. Gestuurd door Microsoft’s AI en LinkedIn-data voor precieze targeting.
Cross-platform Strategie
De kracht zit in de combinatie. We beheren Google Ads en Microsoft Ads als één geïntegreerde strategie. Data uit Google informeert je Microsoft-campagnes en vice versa. Zoekwoorden die op Google te duur zijn, testen we op Microsoft. Audiences die op Microsoft werken, gebruiken we als signaal in Google.
Conversie Tracking
Microsoft Ads heeft een eigen UET-tag (Universal Event Tracking) die even belangrijk is als je Google-tags. Wij implementeren server-side tracking voor beide platforms, zorgen voor correcte attributie en voorkomen dubbeltelling. Zo weet je exact wat elk platform oplevert.
Onze methode
Microsoft Ads verdient dezelfde aandacht als Google Ads. Onze AI-tools analyseren beide platforms met dezelfde diepgang — en vinden kansen die je concurrent laat liggen.
Voordat we een campagne opzetten, analyseren we of Microsoft Ads past bij jouw markt. Hoeveel zoekvolume is er op Bing voor jouw zoekwoorden? Hoe is de concurrentie vergeleken met Google? Wat zijn de geschatte CPC’s? En vooral: bereik je via Bing een publiek dat je via Google mist?
Voor B2B-bedrijven analyseren we ook het LinkedIn Profile Targeting potentieel: hoeveel van je ideale klantprofiel is bereikbaar via LinkedIn-data in Microsoft Ads? Die analyse geeft je een gefundeerde business case — geen onderbuikgevoel, maar concrete cijfers over het verwachte rendement.
De meeste bureaus importeren je Google Ads campagnes naar Microsoft Ads en klaar. Dat is een beginnersfout. De platforms hebben andere biedprijzen, ander zoekvolume, een ander publiek en andere features. Een directe import levert suboptimale resultaten.
Bij Searchlab gebruiken we je Google Ads data als basis, maar bouwen we campagnes op maat voor het Microsoft-ecosysteem. Aangepaste biedingen (lager, want minder concurrentie), aangepaste budgetten (proportioneel aan het zoekvolume), LinkedIn audience layers waar relevant, en Microsoft-specifieke extensies. Het resultaat: een account dat vanaf dag 1 presteert.
Net als bij Google Ads optimaliseren we Microsoft Ads continu: Search Terms analyseren, negatieve zoekwoorden toevoegen, biedingen bijsturen, advertentieteksten testen. Maar we gaan verder: we gebruiken cross-platform inzichten. Een zoekwoord dat op Google duur en competitief is maar op Microsoft goedkoop? Meer budget naar Microsoft. Een audience segment dat op Microsoft goed converteert? Testen op Google.
Die cross-platform synergie is het echte voordeel van het combineren van Google en Microsoft Ads bij één bureau. Twee platforms die elkaar informeren en versterken in plaats van twee silo’s die los van elkaar draaien.
Je wilt niet twee aparte rapporten lezen. Wij rapporteren geïntegreerd: hoeveel conversies levert Google op, hoeveel Microsoft, en wat is de totale ROI? Waar liggen de overlap, waar de unieke kansen? Welk platform is efficiënter per segment?
Die unified rapportage geeft je het complete plaatje. En omdat we ook je CRM koppelen, weet je niet alleen hoeveel leads elk platform oplevert, maar welke leads daadwerkelijk klant worden. Soms blijkt Microsoft Ads minder leads te genereren dan Google, maar de leads die het oplevert converteren 2x zo vaak naar klant. Die nuance zie je alleen als je het hele plaatje hebt.
Het verschil
Het zijn geen concurrenten — het zijn complementaire kanalen. Maar dit zijn de verschillen die je moet kennen.
Hoe we werken
Snel starten, direct resultaat. In het eerste gesprek laten we zien hoeveel kansen je laat liggen door Microsoft Ads te negeren.
30 minuten. We analyseren je huidige Google Ads data en berekenen hoeveel extra conversies Microsoft Ads kan opleveren in jouw markt. Je krijgt concrete cijfers: verwacht zoekvolume, CPC-vergelijking en een geschat rendement. Gratis en vrijblijvend.
Binnen 5 werkdagen een concreet voorstel. Welke campagnes zetten we op, wat is het verwachte rendement, en wat kost het? Vaak combineren we Microsoft Ads met Google Ads beheer in één pakket — de extra kosten zijn laag, de extra opbrengsten zijn reëel.
Campagnes staan live in week 1. We monitoren dagelijks, optimaliseren continu, en rapporteren wekelijks. De eerste extra conversies komen vaak al in week 2. Maandelijks opzegbaar, vaste prijzen.
Is dit voor jou?
Microsoft Ads is een krachtig aanvullend kanaal, maar niet voor iedereen. Dit is hoe je weet of het past.
Niet onder de indruk van het eerste gesprek? Dan betalen wij de lunch.
We laten je in het kennismakingsgesprek direct zien hoeveel extra conversies Microsoft Ads kan opleveren. Concrete cijfers, geen vage beloftes. Maandelijks opzegbaar, vaste prijzen, geen langetermijncontract.
Verdieping
De theorie is helder: lagere CPC’s, minder concurrentie, LinkedIn targeting. Maar hoe werkt Microsoft Ads in de praktijk? Wat kun je verwachten en waar moet je op letten? Laten we de belangrijkste aspecten doorlopen.
LinkedIn Profile Targeting is de belangrijkste reden waarom B2B-bedrijven op Microsoft Ads moeten adverteren. Zo werkt het: je maakt een reguliere Search campagne en voegt een audience layer toe op basis van LinkedIn-data. Je kunt targeten op drie dimensies: functietitel (CEO, Marketing Manager, IT Director), bedrijfstak (finance, technologie, gezondheidszorg) en bedrijfsgrootte (1-50, 51-200, 201-500 werknemers).
Het mooie is dat je deze targeting als bid modifier kunt gebruiken, niet als harde filter. Dat betekent dat je advertentie nog steeds kan verschijnen voor iedereen, maar dat je méér biedt als de zoeker in je ideale klantprofiel past. Zo mis je geen zoekvolume, maar betaal je extra voor de meest waardevolle klikken. In de praktijk zien we dat LinkedIn-getargete klikken 40-60% vaker converteren dan niet-getargete klikken. Dat rechtvaardigt een hogere bieding ruimschoots.
Bing-gebruikers in Nederland zijn een specifiek publiek. Het zijn overwegend desktopgebruikers (65-70% van het Bing-verkeer komt van desktop, tegenover 50-55% bij Google). Ze zijn gemiddeld ouder: de groep 35-54 jaar is sterker vertegenwoordigd dan bij Google. En ze hebben een bovengemiddeld inkomen — logisch, want Bing-gebruik correleert sterk met bedrijfsomgevingen en professioneel computergebruik.
Wat betekent dat voor je campagnes? Ten eerste: focus op desktop. Waar je bij Google je biedingen verlaagt voor desktop (omdat mobiel domineert), is dat bij Microsoft Ads andersom. Ten tweede: pas je advertentieteksten aan. Bing-gebruikers zijn vaak professionals — een zakelijker tone-of-voice kan beter werken dan bij Google. Ten derde: test hogere conversiewaardes. Als je publiek bovengemiddeld verdient, zijn ze bereid meer uit te geven.
Het echte voordeel van Microsoft Ads komt pas tot zijn recht als je het combineert met Google Ads. Niet als kopie, maar als complementair kanaal. Hier zijn drie concrete manieren waarop de twee platforms elkaar versterken:
1. Zoekwoord-arbitrage. Sommige zoekwoorden zijn op Google extreem duur (€5-15 per klik) vanwege intense concurrentie. Diezelfde zoekwoorden kosten op Microsoft Ads vaak de helft. Door budget te verschuiven van dure Google-zoekwoorden naar goedkopere Microsoft-zoekwoorden, verlaag je je totale kosten per conversie.
2. Audience intelligence. Microsoft Ads geeft je inzichten over je publiek die Google niet biedt: bedrijfsgrootte, industrie, functietitel. Die inzichten gebruiken we om je Google Ads campagnes aan te scherpen. Als je ziet dat 70% van je Microsoft Ads conversies van IT-professionals komt, richt je je Google Ads landingspagina’s ook meer op die doelgroep.
3. Totale marktdekking. Door op beide platforms te adverteren, bereik je 95-98% van alle zoekers in Nederland. De 5-8% die je via Google mist, zijn vaak juist de waardevolste: professionals op hun werkcomputer. Die laat je niet meer liggen.
De grootste fout: Google Ads campagnes one-on-one importeren zonder aanpassingen. De biedingen zijn te hoog (je hebt minder concurrentie, dus lagere biedingen zijn voldoende), de budgetten zijn te hoog (er is minder zoekvolume), en de targeting is niet afgestemd op het Microsoft-publiek. Het resultaat: je verspilt budget op een platform dat juist efficiënt zou moeten zijn.
Andere veelgemaakte fouten: de UET-tag niet correct implementeren (waardoor je conversiedata niet klopt), LinkedIn targeting niet gebruiken (terwijl het dé reden is om op Microsoft Ads te zitten), en Microsoft Ads behandelen als een bijzaak die geen optimalisatie nodig heeft. Microsoft Ads is kleiner dan Google, maar het verdient dezelfde structurele aandacht. Alleen dan levert het de resultaten die het kan leveren.
Vragen
Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) is het advertentieplatform van Microsoft waarmee je adverteert op Bing, Yahoo, DuckDuckGo en het Microsoft Audience Network. Het platform werkt vergelijkbaar met Google Ads: je biedt op zoekwoorden, schrijft advertenties en betaalt per klik.
In Nederland heeft Bing een marktaandeel van 5-8%. Dat vertaalt zich naar miljoenen zoekopdrachten per dag — vaak van professionals, hogere inkomens en B2B-beslissers. De CPC’s liggen 20-40% lager dan bij Google, waardoor je meer conversies genereert voor hetzelfde budget.
Bij Searchlab werken we met vaste maandprijzen voor Microsoft Ads beheer. Vaak combineren we het met Google Ads beheer in één pakket. De extra kosten voor Microsoft Ads zijn relatief laag omdat de strategie, het zoekwoordonderzoek en de tracking-setup overlappen.
Qua advertentiebudget adviseren we €500-2.000 per maand voor Microsoft Ads, afhankelijk van je markt en zoekvolume. Dat is naast je Google Ads budget. In het kennismakingsgesprek berekenen we wat een realistisch budget is voor jouw situatie.
Ja, in vrijwel alle gevallen. Microsoft Ads bereikt een publiek dat je via Google niet bereikt: mensen die Bing gebruiken via Edge, Windows of hun werkcomputer. De CPC’s zijn 20-40% lager, de concurrentie is minder, en de conversieratio is vaak hoger.
Bij de meeste klanten levert Microsoft Ads 10-20% extra conversies bovenop Google Ads, tegen lagere kosten per conversie. De investering in beheer is relatief laag omdat de strategie overlapt. Het is bijna altijd een positieve ROI-beslissing.
LinkedIn Profile Targeting is een unieke feature van Microsoft Ads waarmee je je zoekadvertenties kunt richten op basis van LinkedIn-profieldata. Je kunt targeten op functietitel (CEO, CMO, IT Manager), bedrijfstak (finance, tech) en bedrijfsgrootte (aantal werknemers).
Dit is uniek — Google Ads biedt deze mogelijkheid niet. Je combineert de kracht van zoekintentie (iemand zoekt actief naar je product) met professionele achtergrond (die persoon is een beslisser in je doelgroep). Voor B2B-bedrijven is dit de belangrijkste reden om op Microsoft Ads te adverteren.
Technisch ja — Microsoft Ads heeft een import-functie. Maar een directe import is zelden optimaal. De platforms hebben andere biedprijzen, ander zoekvolume en een ander publiek. Een Google-bieding van €5 is op Microsoft Ads waarschijnlijk €2-3 te hoog.
Bij Searchlab gebruiken we je Google Ads data als basis maar bouwen we campagnes op maat voor Microsoft: aangepaste biedingen, aangepaste budgetten, LinkedIn audience layers en Microsoft-specifieke extensies. Dat kost iets meer opzettijd maar levert structureel betere resultaten.
Bing heeft in Nederland een marktaandeel van 5-8% op desktop en groeiend op mobiel. Dat klinkt misschien klein, maar vertaalt zich naar miljoenen zoekopdrachten per dag. Tel daar Yahoo en DuckDuckGo bij op (die ook via Microsoft Ads bereikbaar zijn) en je komt op 8-12% van alle zoekopdrachten.
Belangrijk: het gaat niet alleen om volume maar om kwaliteit. Bing-gebruikers zijn bovengemiddeld vaak professionals en hogere inkomens. Een marktaandeel van 5-8% bij een waardevoller publiek kan net zoveel opleveren als 15% marktaandeel bij een breed publiek.
De platforms lijken op elkaar qua interface en campagnetypen. De belangrijkste verschillen: Microsoft Ads heeft lagere CPC’s (20-40% lager), minder concurrentie (80% adverteert hier niet), LinkedIn Profile Targeting (uniek) en een ouder, professioneler publiek.
Het zoekvolume is lager, maar de kwaliteit van het verkeer is vaak hoger. De beste strategie is Microsoft Ads naast Google Ads draaien — niet in plaats van. Ze vullen elkaar aan: Google voor maximaal bereik, Microsoft voor extra conversies tegen lagere kosten.
Microsoft Ads is extra interessant voor: B2B-bedrijven (dankzij LinkedIn Profile Targeting), financiële dienstverleners (hogere inkomens op Bing), bedrijven met een 35+ doelgroep (meer Bing-gebruikers), en e-commerce (Microsoft Shopping met minder concurrentie).
Eigenlijk is de vraag niet “is Microsoft Ads iets voor mij?” maar “waarom doe ik het nog niet?”. Elk bedrijf dat al Google Ads draait, laat geld liggen door Microsoft Ads te negeren. De enige uitzondering is als je uitsluitend een heel jong publiek (18-25) target.
Verder lezen
Meer weten over Microsoft Ads, Google Ads of onze aanpak? Bekijk deze gerelateerde pagina’s.
AI-powered Google Ads beheer dat nooit stopt met optimaliseren. Vaste prijzen, maandelijks opzegbaar.
Alles wat je moet weten over Google Ads uitbesteden. Kosten, verwachtingen en onze aanpak.
Organische vindbaarheid met eigen AI-software. SEO en betaalde zoekmachineadvertenties versterken elkaar.
Automatiseer je marketing workflows. Van lead nurturing tot rapportage — in één dag gebouwd.
50+ eigen AI-tools, 10 jaar ervaring. Het marketing bureau dat z’n eigen technologie bouwt.
De formule achter advertentiekosten. Begrijp wat je betaalt en hoe je je budget optimaal verdeelt.
In het kennismakingsgesprek berekenen we hoeveel extra conversies Microsoft Ads kan opleveren in jouw markt. Concrete cijfers, geen verkooppraatje. 30 minuten, gratis en vrijblijvend.