Vertrouwd door 100+ bedrijven
Google Shopping is het krachtigste e-commerce advertentiekanaal — je bereikt kopers op het exacte moment dat ze zoeken. Maar de meeste webshops benutten het niet goed: slechte feed, verkeerde biedstrategie, geen productgroep segmentatie. Wij optimaliseren je Shopping campagnes met eigen AI-tools die je feed analyseren, je biedingen bijsturen en je ROAS maximaliseren. 10 jaar ervaring in Google Ads, versneld door AI.
Vertrouwd door 100+ bedrijven
Achtergrond
Een Google Shopping specialist — of Google Shopping bureau — is een bedrijf dat gespecialiseerd is in het opzetten, optimaliseren en beheren van Google Shopping campagnes voor e-commerce bedrijven. Google Shopping zijn de productadvertenties die je bovenaan Google ziet wanneer je zoekt op een product: een afbeelding, een prijs, een winkelnaam. Het is het meest directe en visuele advertentieformat dat Google biedt — en voor webshops het kanaal met de hoogste return on investment.
Waarom is Google Shopping zo effectief? Omdat het kopers bereikt op het exacte moment dat ze koopintentie hebben. Iemand die “Nike Air Max 90 zwart maat 43” googelt, wil kopen. Nu. Die persoon ziet jouw product, je prijs en je winkelnaam nog voordat ze klikken. Dat maakt de kwaliteit van het verkeer uitzonderlijk hoog — veel hoger dan display advertising, social media of zelfs reguliere zoekadvertenties. De gemiddelde conversieratio van Google Shopping ligt tussen 1.5% en 5%, afhankelijk van de branche — significant hoger dan de meeste andere kanalen.
Maar — en hier komt het — de meeste webshops benutten Google Shopping bij lange na niet optimaal. Het probleem begint bij de product feed. De feed is de database met al je productinformatie die je naar Google Merchant Center stuurt: titels, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen, GTIN-nummers, beschikbaarheid, categorieën. De kwaliteit van je feed bepaalt 70% van je Shopping-succes. Een slecht geoptimaliseerde feed betekent dat je producten niet worden getoond voor de juiste zoekwoorden, of erger nog: dat ze worden afgekeurd door Merchant Center.
Bij Searchlab hebben we als AI marketing bureau eigen tools gebouwd die je product feed analyseren op honderden datapunten. Onze AI controleert elke producttitel op zoekwoord-optimalisatie, elke beschrijving op volledigheid, elke afbeelding op kwaliteit, en elk attribuut op juistheid. Vervolgens optimaliseert onze AI de feed: producttitels worden herschreven met de zoekwoorden die kopers daadwerkelijk gebruiken, beschrijvingen worden aangevuld met ontbrekende specificaties, en afwijzingen worden automatisch geïdentificeerd en opgelost.
Maar feed optimalisatie is slechts het begin. Een goed Google Shopping bureau gaat verder: campagne structuur (welke producten in welke campagnes, met welke biedingen), biedstrategie (handmatig vs. geautomatiseerd, target ROAS vs. target CPA), Performance Max setup (wel of niet, en hoe naast standaard Shopping), negatieve zoekwoorden (welke zoektermen kosten je geld zonder resultaat), en dagelijkse optimalisatie (welke producten opschalen, welke pauzeren). Het is een specialisme dat diepgaande kennis vereist van zowel het Google Ads platform als e-commerce in het algemeen.
Zoek je een Google Shopping bureau dat je feed tot op productniveau optimaliseert? Dat niet alleen op ROAS stuurt maar ook op marge en winst? Dat Performance Max combineert met standaard Shopping voor de beste balans? Dat je Shopping integreert met Google Ads zoekadvertenties, SEO en Facebook Ads voor een complete e-commerce strategie? Plan een kennismakingsgesprek en ontdek binnen 30 minuten waar jouw Shopping-kansen liggen.
Het probleem
De meeste webshops uploaden hun standaard productdata naar Google Merchant Center en laten het daarbij. Producttitels zonder zoekwoorden, beschrijvingen die gekopieerd zijn van de leverancier, ontbrekende GTIN-nummers, slechte afbeeldingen. Het resultaat: je producten worden niet getoond voor de zoekwoorden die kopers gebruiken. Of erger: ze worden afgekeurd.
Alle producten in één campagne met één bod. Maar een product met 50% marge verdient een ander bod dan een product met 5% marge. Een bestseller verdient meer budget dan een product dat nooit verkoopt. Zonder segmentatie verspil je budget aan producten die niet converteren en investeer je te weinig in producten die wel converteren.
Performance Max is krachtig maar een black box. De meeste bureaus zetten PMax aan en hopen op het beste. Maar zonder de juiste asset groups, zonder productfeed segmentatie, en zonder standaard Shopping als vangnet, laat je Google bepalen waar je budget naartoe gaat — en dat is niet altijd waar het het meeste oplevert.
Het fundamentele probleem: de meeste bureaus optimaliseren op ROAS (Return on Ad Spend) zonder rekening te houden met productmarges. Een product met 8x ROAS maar 5% marge levert minder winst op dan een product met 4x ROAS en 40% marge. Zonder marge-data optimaliseer je op omzet, niet op winst — en omzet is niet hetzelfde als winst.
Onze Google Shopping diensten
Van feed optimalisatie tot biedstrategie tot Performance Max — alles wat je nodig hebt voor Google Shopping dat winstgevend verkoopt. Versneld door AI, geoptimaliseerd op marge.
Product Feed Optimalisatie
Onze AI analyseert je product feed op honderden datapunten: titels, beschrijvingen, afbeeldingen, GTIN, categorieën, beschikbaarheid. We optimaliseren elke producttitel met de zoekwoorden die kopers gebruiken. Afwijzingen worden opgelost, ontbrekende data aangevuld. Feed score van 4/10 naar 9/10.
Shopping Campagne Management
Geen één campagne voor alles. We segmenteren op productcategorie, marge, performance en seizoen. Bestsellers krijgen meer budget. Producten met lage marge krijgen lagere biedingen. Niet-converterende producten worden geïsoleerd. Elke euro gaat naar het product dat het meeste oplevert.
Performance Max
Performance Max is krachtig als je het goed inzet. Wij combineren PMax met standaard Shopping voor de beste balans. Sterke asset groups, geoptimaliseerde productfeed, en wekelijkse analyses van waar PMax je budget aan besteedt — zodat je controle houdt.
Biedstrategie & Budget
De meeste bureaus optimaliseren op ROAS. Wij optimaliseren op winst. Door marge-data te koppelen aan campagne performance weten we welke producten niet alleen omzet maar ook winst opleveren. Dat verandert je biedstrategie fundamenteel.
Merchant Center Setup
Google Merchant Center juist instellen is cruciaal — en complex. Beleid-overtredingen, feed errors, data quality issues — het kan je hele Shopping campagne lamleggen. Wij zorgen voor een schone setup: feed connectie, beleid-compliance, promoties, en monitoring van afwijzingen.
Shopping Account Audit
Onze AI analyseert je complete Shopping account: feed kwaliteit, campagne structuur, biedstrategie, zoektermen, productgroepen en benchmark tegen je branche. Je krijgt een geprioriteerde actielijst met quick wins en strategische verbeteringen.
Onze methode
Eigen AI-tools die je feed optimaliseren, je campagnes analyseren en je biedingen bijsturen. Het resultaat: hogere ROAS, meer verkopen, minder verspilling.
Onze AI analyseert elk product in je feed: is de titel geoptimaliseerd met zoekwoorden? Is de beschrijving volledig? Klopt de categorie? Is het GTIN correct? Voldoet de afbeelding aan Google’s eisen? We geven elk product een score en prioriteren welke als eerste moeten worden geoptimaliseerd.
Tegelijkertijd analyseren we je concurrenten: welke producten bieden zij aan voor dezelfde zoekwoorden? Tegen welke prijzen? Met welke titels? Die inzichten gebruiken we om je feed te optimaliseren — niet in isolatie, maar ten opzichte van je concurrentie.
Onze AI optimaliseert je producttitels met de zoekwoorden die kopers daadwerkelijk gebruiken. Niet “Blauwe trui” maar “Heren trui blauw maat L merinoswol”. Dat klinkt simpel, maar bij 1.000+ producten is het een enorme klus — voor onze AI is het een kwestie van uren.
Tegelijkertijd optimaliseren we je campagne structuur: producten segmenteren op basis van marge, performance en seizoen. Bestsellers krijgen meer budget. Producten met hoge marge krijgen hogere biedingen. Niet-converterende producten worden geïsoleerd zodat ze je budget niet opvreten.
Na de eerste optimalisatieronde beginnen we te schalen. Producten die goed presteren krijgen meer budget en bredere matching. Producten die niet presteren worden gepauzeerd of krijgen een andere strategie. We testen continu: nieuwe productgroepen, nieuwe biedstrategieën, nieuwe feed-optimalisaties.
Performance Max voegen we strategisch toe naast standaard Shopping — niet als vervanging maar als aanvulling. PMax voor incrementeel bereik, standaard Shopping voor controle en transparantie. Die dual-campagne strategie levert de beste resultaten.
Wekelijks krijg je een update die verder gaat dan ROAS en CPC. We rapporteren per productcategorie, per campagne, en — als je marge-data deelt — per winstmarge. Welke producten zijn écht winstgevend? Welke draaien omzet maar geen winst?
We koppelen je Shopping data aan je e-commerce backend. Dat betekent dat we niet alleen weten dat een product is verkocht — we weten ook of het is geretourneerd, wat de werkelijke marge was, en wat de netto winst per geïnvesteerde euro is. Dát is hoe Google Shopping hoort te worden beheerd.
Het verschil
Het verschil zit in feed-diepte, biedstrategie en optimalisatie op winst in plaats van alleen ROAS.
Hoe we werken
In het eerste gesprek laten we direct zien welke Shopping-kansen er liggen — op basis van je feed, je campagnes en je concurrenten.
30 minuten. We bekijken samen je huidige Shopping campagnes, je feed en je concurrenten. Je krijgt direct inzicht in quick wins — gratis en vrijblijvend.
Binnen 5 werkdagen een concrete Shopping-aanpak met vaste prijs. Feed optimalisatie, campagne structuur, biedstrategie en verwachte ROAS.
Akkoord? Week 1 draaien we een feed audit en campagne audit. Week 2 optimaliseren we de feed en herstructureren we de campagnes. Week 3 gaan de nieuwe campagnes live. Dagelijkse optimalisatie, wekelijkse updates.
Is dit voor jou?
Niet onder de indruk van het eerste gesprek? Dan betalen wij de lunch.
We laten je in het kennismakingsgesprek direct zien welke Shopping-kansen er liggen. Concrete inzichten op basis van je feed en campagnes. Maandelijks opzegbaar, vaste prijzen, geen langetermijncontract.
Vragen
De kosten bestaan uit het advertentiebudget en de beheerkosten. Advertentiebudgetten starten vanaf €500-1.000 per maand. Beheerkosten variëren: sommige bureaus rekenen 10-20% van je adspend, anderen werken met vaste tarieven.
Bij Searchlab werken we met vaste maandprijzen — ongeacht je adspend. Je wordt niet gestraft als je budget groeit. In het kennismakingsgesprek bespreken we je situatie en geven we binnen 5 werkdagen een voorstel.
Google Shopping zijn de productadvertenties bovenaan de Google zoekresultaten — met afbeelding, prijs en winkelnaam. Het zijn de meest visuele advertenties in Google. Shoppers zien je product en prijs nog voordat ze klikken.
Dat maakt Shopping het meest efficiënte e-commerce advertentiekanaal: je bereikt kopers met intentie op het exacte moment dat ze zoeken. De gemiddelde conversieratio ligt tussen 1.5% en 5% — significant hoger dan display of social advertising.
Google Ads is de overkoepelende term voor alle advertentieformats: zoek, display, YouTube en Shopping. Google Shopping is specifiek het productadvertentie-format met afbeelding en prijs.
Het verschil met zoekadvertenties: bij Shopping schrijf je geen advertentieteksten — je feed bepaalt wat er wordt getoond. Dat maakt feed optimalisatie cruciaal. Een goed Google Shopping bureau is dus ook een feed specialist.
De product feed is het fundament van je Google Shopping campagnes. 70% van je Shopping-succes wordt bepaald door de kwaliteit van je feed. Google gebruikt je feed om te bepalen wanneer en voor welke zoekwoorden je producten worden getoond.
Een geoptimaliseerde feed met zoekwoord-rijke titels, volledige beschrijvingen en juiste categorieën wordt vaker getoond, voor meer zoekwoorden, tegen lagere kosten. Feed optimalisatie is daarom altijd stap één.
Performance Max (PMax) is Google’s nieuwste campagnetype dat Shopping, Display, YouTube, Search en Discovery combineert in één campagne. Het algoritme optimaliseert automatisch je budget over alle kanalen.
Het voordeel: meer bereik, minder handmatig werk. Het nadeel: minder controle en transparantie. Bij Searchlab combineren we PMax met standaard Shopping — PMax voor incrementeel bereik, standaard Shopping voor controle. Die dual-strategie levert de beste resultaten.
Het minimum is €500-1.000 per maand. Daarmee kun je testen welke producten converteren. Voor serieuze schaal heb je €2.000-10.000+ per maand nodig — afhankelijk van je catalogus en concurrentie.
De ROAS bij goed geoptimaliseerde Shopping campagnes ligt typisch tussen 4x en 10x. Dat betekent dat elke €1.000 aan adspend €4.000-10.000 aan omzet oplevert. De exacte ROAS hangt af van je markt, je prijzen en je marges.
Google Shopping levert snel resultaat — je kunt binnen een week al verkopen genereren. De eerste 2-4 weken zijn een leerfase. Na 4-8 weken heb je genoeg data om structureel te optimaliseren.
Bij Searchlab versnellen we die leerfase door je feed direct te optimaliseren (meer impressies = meer data) en campagnes vanaf dag 1 juist te structureren. Dat scheelt weken aan verspild budget in de testfase.
Google Shopping stuurt verkeer naar jóuw webshop — je bouwt je eigen klantrelatie. Amazon is een marketplace waar je verkoopt op het Amazon platform, onderworpen aan Amazon’s regels en marges.
Het voordeel van Google Shopping: je bent niet afhankelijk van een marketplace. Je bezit je klantdata, je bepaalt je eigen prijzen, en je bouwt je eigen merk. Het nadeel: je hebt een eigen webshop nodig. Voor de meeste e-commerce bedrijven is de combinatie van beide kanalen optimaal.
Absoluut — en dat móet je ook doen. Google Shopping vangt de directe koopintentie op. Google Search Ads vangen de informationele zoektocht op. Facebook Ads creëren awareness en retargeten winkelwagen-verlaters.
SEO bouwt organische vindbaarheid voor je producten. Bij Searchlab integreren we al die kanalen in één strategie — zodat je maximaal rendement haalt uit elke geïnvesteerde euro.
Drie dingen. Ten eerste: onze AI analyseert je feed op honderden datapunten en optimaliseert titels, beschrijvingen en categorieën voor maximale zichtbaarheid. Niet handmatig maar geautomatiseerd — ook bij 10.000+ producten.
Ten tweede: we optimaliseren op winst, niet alleen op ROAS. Als je marge-data deelt, optimaliseren we op netto winst per product. Ten derde: we integreren Shopping met je andere kanalen voor een complete e-commerce strategie.
Zelf doen werkt als je een kleine catalogus hebt en de expertise om feeds te optimaliseren, campagnes te structureren en dagelijks bij te sturen. Maar zodra je meer dan 100 producten hebt, wordt het een fulltime klus.
Feed management, biedstrategieën, negatieve zoekwoorden, Performance Max, CSS-partnerschappen — het wordt snel complex. Uitbesteden aan een gespecialiseerd bureau geeft je direct toegang tot expertise en AI-tools die het verschil maken — en die kosten verdien je terug in hogere ROAS.
Verder lezen
AI-powered Google Ads management inclusief zoek, display en YouTube.
Facebook & Instagram advertising. Combineer met Shopping voor complete e-commerce strategie.
Organische product-vindbaarheid via SEO. Complementair aan Google Shopping.
Alle online marketing kanalen onder één dak.
Social media marketing en advertising voor e-commerce.
50+ eigen AI-tools. Ontdek hoe AI je e-commerce marketing versnelt.
In het kennismakingsgesprek laten we direct zien waar je Shopping-kansen liggen. Concrete inzichten op basis van je feed en campagnes — geen verkooppraatje. 30 minuten, gratis en vrijblijvend.