MICROSOFT ADS (BING)
STATISTIEKEN 2026

• Microsoft Search Network bereikt 724 miljoen unieke maandelijkse gebruikers wereldwijd, waarmee het na Google het grootste zoeknetwerk is (Microsoft Advertising Global Audience Data 2026)
• In de VS heeft Bing een marktaandeel van 14,2% op desktop, het hoogste aandeel buiten de eigen Microsoft-producten. In combinatie met Yahoo (dat Bing-zoekresultaten gebruikt) komt dit op 18,7% (Statcounter US Desktop Search maart 2026)
• Het Microsoft Search Network omvat naast Bing ook Yahoo, AOL, DuckDuckGo (deels) en honderden partnerwebsites — samen goed voor 14,7 miljard maandelijkse zoekopdrachten wereldwijd (Microsoft Advertising Partner Network Report 2026)
• Bing's marktaandeel op desktop is 42% hoger dan op mobiel, omdat Microsoft Edge en Windows Bing als standaard zoekmachine instellen (Statcounter Device Comparison 2026)
• In de Europese zakelijke markt heeft Bing een geschat marktaandeel van 8-12%, aangedreven door Microsoft 365 en Teams-integratie (Forrester European Enterprise Search Report 2025)
• 38% van de Bing-gebruikers zoekt exclusief op Bing en is niet bereikbaar via Google Ads — dit vertegenwoordigt een uniek publiek van circa 275 miljoen gebruikers (Microsoft Advertising Unique Audience Study 2026)
• Microsoft Edge heeft een browsermarktaandeel van 5,2% in Nederland (12,8% wereldwijd op desktop), wat direct bijdraagt aan Bing-zoekvolume (Statcounter Browser Stats 2026)
• Het marktaandeel van Bing is met 1,8 procentpunt gestegen ten opzichte van 2024, mede door de Copilot-integratie en groei van Microsoft Edge (Statcounter Year-over-Year Comparison)

• De gemiddelde CPC op Microsoft Ads is 33% lager dan op Google Ads, en dit verschil is consistent over de afgelopen 5 jaar. In 2024 was het verschil 29%, wat aangeeft dat de CPC-kloof groter wordt (Merkle Digital Marketing Report Q4 2025)
• In dure niches (juridisch, verzekeringen) loopt het CPC-verschil op tot 46%, omdat er op Microsoft Ads significant minder concurrentie is voor dezelfde zoekwoorden (WordStream Cross-Platform Analysis 2026)
• De gemiddelde cost per conversie op Microsoft Ads is €29, versus €42 op Google Ads — een besparing van 31% per conversie (WordStream Conversion Cost Benchmarks 2026)
• Microsoft Ads biedt import vanuit Google Ads: 72% van de adverteerders gebruikt deze functie, en Microsoft raadt aan om biedingen met 15-30% te verlagen na import (Microsoft Advertising Best Practices Guide 2026)
• De gemiddelde adverteerder besteedt 8-15% van het totale zoekadvertentiebudget aan Microsoft Ads, met een trend naar hogere allocatie dankzij verbeterde Copilot-integratie (Tinuiti Digital Ads Benchmark Report 2026)
• Adverteerders die Microsoft Ads toevoegen aan hun Google Ads-strategie zien gemiddeld 15-20% meer totale conversies tegen een 10-18% lagere blended CPA (Microsoft Advertising Cross-Platform ROI Study 2026)
• De duurste zoekwoorden op Microsoft Ads in Nederland kosten €8-18 per klik (hypotheekadvies, letselschade), tegenover €15-35 op Google voor dezelfde zoekwoorden (SEMrush NL Keyword Database 2026)

Benieuwd hoe deze kosten zich verhouden tot Google Ads benchmarks? Bekijk ons complete overzicht van Google Ads statistieken 2026.

• Het Microsoft Audience Network (MSAN) toont native ads op MSN.com, Outlook.com, Microsoft Edge Start-pagina en honderden premium partnerwebsites. Het netwerk bereikt maandelijks meer dan 1 miljard unieke gebruikers (Microsoft Advertising MSAN Overview 2026)
• Native ads via MSAN hebben een gemiddelde CTR van 0,48%, ruim 4x hoger dan traditionele display ads (0,12% gemiddeld). De hogere CTR wordt verklaard door de naadloze integratie met redactionele content (Microsoft MSAN Performance Benchmarks 2026)
• De gemiddelde CPC op het Microsoft Audience Network is €0,32, 75% lager dan Search Ads en 33% lager dan Google Display Network (WordStream Native Ads CPC Comparison 2026)
• MSAN-campagnes leveren gemiddeld 23% lagere CPA dan vergelijkbare display-campagnes op andere netwerken, dankzij de hogere engagement en premium publisher-plaatsingen (Merkle Native Advertising Performance Report 2025)
• View-through conversies op MSAN zijn 34% hoger dan op het Google Display Network, wat wijst op een sterker brandingeffect door de premium publisher-mix (Microsoft Advertising Attribution Report 2026)
• 52% van de MSAN-impressies wordt uitgeleverd op Outlook.com en MSN.com, waarmee adverteerders een professioneel en zakelijk publiek bereiken (Microsoft Advertising Placement Report 2026)
• Adverteerders die MSAN combineren met Search-campagnes zien gemiddeld 26% meer totale conversies, doordat MSAN fungeert als awareness-laag die search-intentie stimuleert (Microsoft Advertising Cross-Campaign Impact Study 2026)
• MSAN ondersteunt in-market audiences, custom audiences en remarketing, met gemiddeld 18% hogere conversieratio's bij het gebruik van in-market targeting versus breed bereik (Microsoft Advertising Audience Targeting Performance 2026)

Wat is LinkedIn Profile Targeting?

Microsoft Ads is het enige zoekadvertentieplatform dat LinkedIn Profile Targeting biedt. Hiermee kun je zoekadvertenties richten op basis van LinkedIn-profieldata: functietitel, bedrijf, branche en bedrijfsgrootte. Dit maakt Microsoft Ads bijzonder krachtig voor B2B-marketing.

• LinkedIn Profile Targeting combineert zoekintentie met professionele context — je bereikt mensen die actief zoeken naar jouw product/dienst EN de juiste functie bekleden. Dit levert 47% hogere conversieratio's op dan standaard targeting (Microsoft Advertising B2B Performance Report 2026)
• De CPA voor B2B-leads via Microsoft Ads met LinkedIn targeting is gemiddeld 31% lager dan via LinkedIn Ads direct, omdat je profiteert van lagere CPC's in combinatie met zoekintentie (Merkle B2B Advertising Cost Comparison 2026)
• Beschikbare LinkedIn-targetingopties: functietitel (600+ titels), bedrijfsnaam (direct company targeting), branche (150+ branches) en bedrijfsgrootte (van 1-10 tot 10.000+) (Microsoft Advertising LinkedIn Profile Targeting Documentation)
• 28% van de Microsoft Ads B2B-adverteerders gebruikt actief LinkedIn Profile Targeting, met een stijgende trend. Gebruikers van deze functie rapporteren gemiddeld 62% hogere lead quality scores (Microsoft Advertising B2B Adoption Report 2026)
• LinkedIn Profile Targeting is beschikbaar in 18 landen, waaronder Nederland, België, Duitsland, het VK en de VS. In Nederland zijn 6,2 miljoen LinkedIn-profielen beschikbaar voor targeting (Microsoft Advertising Market Availability 2026)
• De gemiddelde CPC stijgt met slechts 8-12% wanneer LinkedIn targeting wordt toegevoegd, terwijl de conversieratio met 47% toeneemt — resulterend in een netto CPA-daling van 25-35% (Microsoft Advertising LinkedIn Targeting ROI Analysis 2026)
• Combinatie van LinkedIn targeting met in-market audiences levert de beste resultaten: gemiddeld 68% hogere conversieratio's en 22% lagere CPA dan zonder targeting overlays (Microsoft Advertising Advanced Targeting Study 2026)

• In Nederland heeft Bing een gecombineerd marktaandeel van 3,2% (desktop + mobiel). Op desktop alleen is dit 4,8%, gedreven door Microsoft Edge-gebruik op Windows-pc's. Op mobiel is het slechts 2,1% doordat Android en iOS standaard Google gebruiken (Statcounter NL maart 2026)
• Microsoft Edge heeft in Nederland een browsermarktaandeel van 5,2%, waarmee het de derde browser is na Chrome (62%) en Safari (22%). Edge-gebruikers genereren een groot deel van het Bing-zoekverkeer (Statcounter NL Browser Stats 2026)
• Slechts 12% van de Nederlandse online adverteerders zet Microsoft Ads in, tegenover 62% die Google Ads gebruikt. Dit betekent minder concurrentie en lagere CPC's voor adverteerders die wél op Microsoft adverteren (MSI-ACI NL Online Advertentie Monitor 2026)
• De gemiddelde CPC op Microsoft Ads in Nederland is €1,28, versus €1,92 op Google Ads — een verschil van 33%. In B2B-niches is het verschil nog groter: €2,10 vs. €3,20 (WordStream NL Benchmarks 2026)
• Nederlandse MKB-bedrijven die Microsoft Ads toevoegen aan hun bestaande Google Ads-strategie zien gemiddeld 14% meer totale conversies bij een 11% lagere blended cost per acquisition (Microsoft Advertising NL Case Studies 2026)
• Het zakelijke Bing-gebruik in Nederland wordt geschat op 8-12% van alle zoekopdrachten, significant hoger dan het consumentenmarktaandeel. Dit wordt gedreven door Windows-bedrijfslaptops met Edge als standaardbrowser en Microsoft 365-integratie (Forrester NL Enterprise Search 2026)
• In Nederland zijn 6,2 miljoen LinkedIn-profielen beschikbaar voor LinkedIn Profile Targeting via Microsoft Ads. Met een LinkedIn-penetratie van 86% onder de werkende bevolking is NL een van de sterkste markten voor deze targeting-optie (LinkedIn NL Member Statistics 2026)
• De Nederlandse e-commerce sector genereert de hoogste ROAS op Microsoft Ads in West-Europa, met een gemiddelde van 5,2:1 versus het Europese gemiddelde van 4,1:1 (Microsoft Advertising EMEA Commerce Report 2026)
• Het aandeel voice search via Cortana/Copilot in Windows groeit in Nederland met 28% year-over-year. Circa 8% van de Bing-zoekopdrachten in NL is voice-gebaseerd (Microsoft Advertising NL Voice Search Trends 2026)

Vergelijk het Bing-marktaandeel met andere zoekmachines in ons overzicht van zoekmachine marktaandeel statistieken.

Groei van het Microsoft Advertising-ecosysteem

• Microsoft's Search & News Advertising revenue groeide 21% year-over-year naar $14,6 miljard in FY2025, de sterkste groei in vijf jaar. De groei wordt gedreven door Copilot-integratie, verbeterde AI-biedstrategieën en meer adverteerders (Microsoft Annual Report FY2025)
• Het aantal adverteerders op Microsoft Ads groeide met 18% in 2025, mede doordat het platform de Google Import-functie verder vereenvoudigde en Copilot-plaatsingen beschikbaar maakte (Microsoft Advertising Advertiser Growth Report 2026)
• Microsoft verwacht dat Copilot-ads 8-12% van de advertentie-inkomsten zullen genereren in FY2027, oplopend naar 15-20% in FY2028. Dit vertegenwoordigt een volledig nieuw advertentiekanaal (Morgan Stanley AI Advertising Revenue Forecast 2026)

AI en automatisering

• Microsoft's Performance Max-equivalent (Performance Max for Microsoft) is nu beschikbaar in alle markten en behaalt gemiddeld 19% meer conversies dan handmatig beheerde campagnes (Microsoft Advertising Performance Max Launch Report 2026)
• AI-gegenereerde advertentieteksten zijn beschikbaar voor alle Microsoft Ads-adverteerders. 34% maakt hier actief gebruik van, met gemiddeld 8% hogere CTR dan handmatig geschreven ads (Microsoft Advertising AI Copywriting Report 2026)
• Predictive targeting op Microsoft Ads gebruikt machine learning om de beste doelgroepen te identificeren. Adverteerders die predictive targeting inzetten zien gemiddeld 22% meer conversies bij gelijke spend (Microsoft Advertising Predictive Targeting Beta Results 2026)
• Automated bidding adoption op Microsoft Ads steeg naar 74% van alle adverteerders (versus 82% op Google Ads). Target CPA en Target ROAS zijn de populairste strategieën (Microsoft Advertising Bidding Adoption Report 2026)

Toekomstperspectieven

• Analisten voorspellen dat Microsoft's advertentie-inkomsten $18-20 miljard bereiken in FY2027, aangedreven door Copilot-monetisatie en groei in retail media (Goldman Sachs Digital Advertising Outlook 2026)
• Het marktaandeel van Bing zal naar verwachting stijgen naar 11-13% op desktop in 2027 (wereldwijd), gedreven door Copilot-integratie en Windows-marktdominantie in de enterprise-markt (eMarketer Search Engine Market Share Forecast)
• Multimedia Ads (video + afbeelding + tekst in één advertentie) worden in 2026 breder uitgerold op Microsoft Ads, met beta-resultaten die 24% hogere engagement laten zien dan standaard tekst ads (Microsoft Advertising Multimedia Ads Preview 2026)
• Microsoft breidt LinkedIn Profile Targeting uit naar 12 nieuwe markten in 2026, waaronder meerdere Aziatische en Zuid-Amerikaanse landen. Dit vergroot het bereik voor internationale B2B-campagnes (Microsoft Advertising Product Roadmap 2026)

Concurrentiepositie en marktdynamiek

• Microsoft's advertentietak is het snelst groeiende segment van het bedrijf, met een groei van 21% versus 12% voor de totale Microsoft-omzet. CEO Satya Nadella noemde advertising "een strategische groeipijler" in de Q2 FY2026 earnings call (Microsoft FY2026 Q2 Earnings Transcript)
• Het marktaandeel van Microsoft in de wereldwijde digitale advertentiemarkt steeg van 3,8% in 2024 naar 4,4% in 2025, mede dankzij Copilot-integratie en groei in retail media partnerships (eMarketer Global Digital Ad Spend 2026)
• Microsoft heeft partnerships met 15+ grote retailers (waaronder Walmart, Target en Kohl's in de VS) voor Retail Media via het Microsoft Advertising platform. Dit vergroot het bereik voor Shopping-adverteerders aanzienlijk (Microsoft Advertising Retail Media Partner Announcement 2026)
• De cost-per-mille (CPM) op het Microsoft Audience Network is gemiddeld €3,20, 42% lager dan vergelijkbare premium native advertentieplaatsingen. Dit maakt MSAN bijzonder kostenefficiënt voor awareness-campagnes (Microsoft MSAN Pricing Analysis 2026)
• 78% van de Microsoft Ads-adverteerders die ook Google Ads gebruiken rapporteert dat Microsoft Ads een positieve incrementele bijdrage levert aan hun totale marketingresultaat (Microsoft Advertising Cross-Platform Satisfaction Survey 2026)
• De gemiddelde account grootte op Microsoft Ads in Nederland is €800-2.000 per maand, significant lager dan Google Ads (€1.500-5.000). Dit weerspiegelt de typische budget-allocatie van 10-15% van het totale zoekbudget (Microsoft Advertising NL Account Size Distribution 2026)