Case · Software en cybersecurity
SECWATCH: 300% meer conversies uit Google Ads
Gemiddeld 300% meer conversies per maand, na een strakkere opbouw van het Google Ads-account.
Plan een gratis groei-analyse →SECWATCH helpt organisaties zich te beschermen tegen digitale dreigingen. Google Ads leverde zelden een conversie op en het vertrouwen in het kanaal was weggezakt. Na een strakkere opbouw van het account kwamen er gemiddeld 300% meer conversies per maand binnen, tegenover de oude opzet.
- DienstenGoogle Ads, Google Ads beheer
- BrancheSoftware en cybersecurity
- Gemetende nieuwe opzet tegenover de oude, vanaf de eerste volledige maand; de casepagina noemt geen looptijd
Waar SECWATCH stond.
SECWATCH werkt voor organisaties met bedrijfskritische software, gevoelige data of netwerken die niet mogen uitvallen. Het bedrijf helpt hen zich beter te beschermen tegen digitale dreigingen, door problemen te signaleren en daar direct op in te spelen.
De Google Ads-campagnes draaiden al een tijd. Verschillende partijen hadden eraan gewerkt, maar echte vooruitgang bleef uit. Conversies kwamen zelden binnen, en daarmee was ook het vertrouwen weggezakt dat Google Ads ooit een belangrijk kanaal kon worden.
Geef eerlijk advies: kunnen jullie dit beter? Na onze analyse bleek dat inderdaad zo te zijn.
Wat we deden.
We begonnen met een eerlijke analyse van het account en zetten daarna een reeks samenhangende stappen. Het effect maten we op één manier: conversies per maand in de oude opzet tegenover de nieuwe.
- Analyse: waar ging het budget heen?Google kreeg te veel vrijheid om te bepalen wanneer de advertenties werden getoond, waardoor mensen zonder interesse op de website kwamen, en voor die klikken werd betaald. De advertenties sloten ook niet altijd aan op de zoekterm, waardoor SECWATCH meer per klik betaalde dan nodig was.
- Strakkere zoekwoordtypesWe beperkten de vrijheid van Google om zelf te bepalen bij welke zoektermen een advertentie verscheen.
- Veel meer uitsluitingszoekwoordenZoektermen waarop SECWATCH niet zichtbaar wilde zijn, sloten we uit. Dat hield irrelevant verkeer buiten de deur en spaarde budget.
- Relevantere advertenties per zoekwoordWe schreven advertenties die precies aansloten op waar iemand naar zocht.
- Nieuwe campagnetypes als testNaast de vernieuwde opbouw testten we Performance Max en display, campagnetypes die nog niet eerder waren ingezet.
- Oud en nieuw naast elkaar gelegdVanaf de eerste volledige maand met de nieuwe structuur vergeleken we de resultaten met die van de oude opzet.
Wat het opleverde.
- +300%conversies per maand, gemiddeld: de nieuwe opzet tegenover de oude
- +38%conversieratio in dezelfde vergelijking
De resultaten lieten niet lang op zich wachten. Wie de oude structuur naast de nieuwe legt, ziet dat de nieuwe opzet gemiddeld 300% meer conversies per maand opleverde, bij een conversieratio die 38% hoger lag.
Waarom steeg de conversieratio minder hard dan het aantal conversies? Door de test met Performance Max en display, die in dezelfde periode liep. Die campagnes brachten veel verkeer, maar bleken op dat moment niet geschikt voor conversie. Dat drukte de gemiddelde conversieratio.
Als Google Ads weinig of niets oplevert, betekent dat niet dat het kanaal niet werkt. Vaak wordt er op de verkeerde manier naar het account gekeken, en zit het in de details.
Dit werk doen we ook voor jou.
- Google Adsstrakkere zoekwoordtypes, veel meer uitsluitingen en per zoekwoord een advertentie die aansluitGoogle Ads-bureau →
- Google Ads beheernieuwe campagnetypes (Performance Max, display) eerst als test naast de vernieuwde opbouwGoogle Ads beheer →
Wat zou dit bij jou opleveren?
In de gratis groei-analyse zie je binnen vijf werkdagen waar bij jou de meeste winst zit en wat we als eerste zouden doen. Daarna bespreek je het een halfuur met de specialist zelf, geen verkoper.
Plan een gratis groei-analyse →Zie waar de
meeste winst zit.
- VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
- Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
- DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.