Case · Rechtenvrije muziek voor contentmakers

Xusic: 9 keer zoveel nieuwe abonnees via Google Ads

Van gemiddeld 1,8 naar 16,66 nieuwe abonnees per maand, met Google Ads en betere landingspagina's.

Xusic biedt een bibliotheek met rechtenvrije muziek voor iedereen die content maakt. Google Ads leverde lange tijd bijna niets op. Met betere landingspagina's en een nieuwe campagneopzet groeide het aantal nieuwe abonnees per maand van gemiddeld 1,8 naar 16,66.

DienstenGoogle Ads, Landingspagina's
BrancheRechtenvrije muziek voor contentmakers
Gemetengemiddelde van de maanden vooraf tegenover de eerste maand en de langere termijn

Plan een gratis groei-analyse → Wat we deden ↓

Uit ons werk, gemetenNieuwe abonnees per maand via Google Ads

1,8per maand, vooraf

16,66per maand, langere termijn

[ 01 · Uitgangssituatie ]

Waar Xusic stond.

Xusic is een relatief jong bedrijf met een bibliotheek rechtenvrije muziek voor contentmakers: vloggers, editors en videografen. De plannen waren ambitieus: het platform moest een internationaal succes worden.

Online adverteren liep al geruime tijd via andere bureaus, maar leverde weinig tot niets op. Een online marketingbureau had een jaar lang aan de Google Ads-campagnes gewerkt, zonder resultaat van betekenis. Dat zorgde voor frustratie, en voor enig wantrouwen tegenover online adverteren.

De vraag aan ons

Kijk kritisch en eerlijk: waar ligt het aan, kunnen jullie het beter, en zo ja, hoe?

[ 02 · Wat we deden ]

Wat we deden.

Zoekwoord, advertentie en landingspagina pakten we aan als één geheel, want daar zat het probleem: die drie sloten niet op elkaar aan. Elke stap had vooraf een hypothese en achteraf een meting tegen de beginsituatie.

Analyse van site en campagnesDrie knelpunten: een deel van de zoekwoorden sloot niet aan op de pagina waar de bezoeker landde, de conversieratio van de advertenties was relatief laag, en de advertenties trokken te veel irrelevant verkeer aan.
Een hypothese om te toetsenLos deze knelpunten op, en de resultaten volgen. Dat was het uitgangspunt voor alle stappen daarna.
Landingspagina's die aansluiten op de zoekvraagWaar geen passende pagina bestond, kwam er een nieuwe. De pagina's die er al waren, scherpten we aan.
Campagnes opnieuw opgebouwdDoor de Google Ads-campagnes te herstructureren betaalde Xusic niet langer voor klikken van mensen die nooit klant zouden worden.
Gemeten tegen de beginsituatieDe maatstaf was het aantal nieuwe abonnementen per maand, afgezet tegen het gemiddelde van de maanden ervoor.

[ 03 · Resultaat ]

Wat het opleverde.

1,8 → 18nieuwe abonnementen: gemiddeld per maand vooraf, tegenover de eerste maand na de overname (een stijging van 900%)
16,66nieuwe abonnementen per maand gemiddeld op langere termijn, zo'n 825% meer dan vooraf: 9 keer zoveel

Het effect van de nieuwe aanpak was direct zichtbaar. In de maanden daarvoor kwamen er gemiddeld 1,8 nieuwe abonnementen per maand binnen; in de eerste maand na de overname waren het er 18.

Ook op langere termijn hield het resultaat stand: Google Ads leverde gemiddeld 16,66 nieuwe abonnementen per maand op. Dat zijn 9 keer zoveel nieuwe abonnees als voorheen.

De les

Een kanaal dat lang weinig oplevert, is niet automatisch een slecht kanaal. Vaak zit het probleem in de aansluiting tussen zoekwoord, advertentie en pagina, en daar valt veel te winnen.

[ 04 · Diensten in deze case ]

Dit werk doen we ook voor jou.

Wat zou dit bij jou opleveren?

In de gratis groei-analyse zie je binnen vijf werkdagen waar bij jou de meeste winst zit en wat we als eerste zouden doen. Daarna bespreek je het een halfuur met de specialist zelf, geen verkoper.

Plan een gratis groei-analyse →

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.