Data & Benchmarks 17 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

Programmatic advertising
statistieken 2026

50+ geverifieerde statistieken over programmatic advertising. Van marktgrootte in de VS en Europa en CPM-benchmarks tot viewability, brand safety, ad fraud, CTV, DOOH en cookieless targeting. Samengesteld uit onderzoek van IAB, IAB Europe, de ANA, IAS, DoubleVerify, WOO, VIA Nederland/Deloitte en meer.

$162,4 mld

programmatic advertentieomzet in de VS in 2025 (+20,5%)

Bron: IAB/PwC, 2025

€131,1 mld

digitale advertentie-uitgaven in Europa in 2025 (+10,5%)

Bron: IAB Europe, 2025

67,9%

wereldwijde viewability van display-advertenties (video: 79,7%)

Bron: IAS, 2026

45,1%

van de gemeten programmatic-uitgaven bereikte in Q2 2026 kwaliteitsimpressies, volgens de ANA

Bron: ANA via Fiducia, 2026

Programmatic advertising heeft de manier waarop merken digitale advertentieruimte inkopen fundamenteel veranderd. Wat begon als een niche-technologie voor restinventaris is uitgegroeid tot de dominante methode voor het kopen en verkopen van alle vormen van digitale media: van display en video tot Connected TV en Digital Out-of-Home.

In de VS groeide de programmatic advertentieomzet in 2025 met 20,5% naar $162,4 miljard (IAB/PwC). De groei komt van CTV, retail en commerce media en AI-gestuurde optimalisatie. Tegelijkertijd staat de industrie voor grote uitdagingen: signaalverlies, ad fraud, brand safety, verspilling in de inkoopketen en de groeiende macht van walled gardens. Ook display-campagnes binnen Google Ads worden programmatisch ingekocht; lees meer bij Google Ads beheer.

Op deze pagina vind je 50+ geverifieerde programmatic advertising statistieken, samengesteld uit rapporten van IAB, IAB Europe, de ANA, IAS, DoubleVerify, de World Out of Home Organization, VIA Nederland/Deloitte en andere gerenommeerde bronnen. Elk cijfer linkt naar de bron waartegen het is gecontroleerd. Of je nu je online advertentiestrategie wilt benchmarken, je programmatic budgetten wilt onderbouwen of de impact van cookieless wilt inschatten: hier vind je de data die je nodig hebt.

Bekijk ook onze overzichten van online advertising statistieken in Nederland en video marketing statistieken voor de bredere context van het digitale advertentielandschap.

Sectie 1

Marktgrootte & digital spend

$162,4 mld

programmatic advertentieomzet in de VS in 2025

IAB/PwC, 2025

+20,5%

groei van programmatic in de VS in 2025

IAB/PwC, 2025

~€15,8 mld

programmatic display en video in Europa in 2025 (excl. social)

IAB Europe via PPC Land, 2025

88%

van de door de ANA gemeten programmatic-uitgaven liep via private marketplaces (Q2 2025)

ANA, 2025

Marktomvang in de VS

  • Programmatic advertising in de VS steeg in 2025 met 20,5% op jaarbasis naar $162,4 miljard (IAB/PwC, 2025)
  • De totale Amerikaanse online advertentieomzet bereikte $294,6 miljard in 2025, 13,9% meer dan een jaar eerder (IAB/PwC, 2025)
  • Display-advertenties in de VS groeiden in 2025 met 9,8% naar $81,6 miljard, 27,7% van de totale digitale advertentieomzet (IAB/PwC, 2025)

Marktomvang in Europa

  • Digitale advertenties in Europa groeiden in 2025 met 10,5% naar €131,1 miljard (IAB Europe, 2025)
  • Programmatic display en video in Europa (exclusief social) groeide in 2025 met ongeveer 10,9% naar circa €15,8 miljard, volgens de AdEx Benchmark van IAB Europe zoals gerapporteerd door PPC Land (IAB Europe via PPC Land, 2025)
  • Programmatic video in Europa groeide in 2025 met ongeveer 19,8% naar circa €9,8 miljard; programmatic display zonder video daalde 1,2% naar ongeveer €5,9 miljard, volgens hetzelfde rapport (IAB Europe via PPC Land, 2025)

Hoe programmatic wordt ingekocht

  • Private marketplace-deals waren in Q2 2025 goed voor bijna 88% van alle programmatic-uitgaven in de ANA Programmatic Transparency Benchmark, tegen 64,5% eerder (ANA, 2025)
Sectie 2

CPM-tarieven & performance

$4,42

gemiddelde programmatic-CPM in de ANA-benchmark, Q1 2026

ANA, 2026

$7,15

CPM via private marketplaces tegen $4,41 op de open markt (Q2 2025)

ANA, 2025

$7,46

TrueCPM van de best presterende adverteerders tegen $19,04 bij de zwakste (Q1 2026)

ANA, 2026

CPM-benchmarks

De CPM-cijfers hieronder komen uit de ANA Programmatic Transparency Benchmark, die de programmatic-uitgaven van deelnemende (vooral Amerikaanse) adverteerders meet. Het zijn benchmarkgemiddelden, geen marktbrede tarieven per formaat.

  • De gemiddelde programmatic-CPM in de ANA-benchmark daalde van $5,55 in Q4 2025 naar $4,42 in Q1 2026 (ANA, 2026)
  • CPM via private marketplaces lag in Q2 2025 gemiddeld op $7,15, tegen $4,41 op de open markt (ANA, 2025)

Lage CPM versus kwaliteit: TrueCPM

TrueCPM rekent de kosten per duizend gekwalificeerde impressies: meetbaar, zichtbaar, fraudevrij en buiten made-for-advertising sites.

  • De best presterende adverteerders betaalden in Q1 2026 een TrueCPM van $7,46, de zwakst presterende $19,04 (ANA, 2026)
  • Een CPM-verschil van $1,95 tussen adverteerdersgroepen werd een TrueCPM-verschil van $11,58 zodra verspilling werd meegeteld (Q1 2026) (ANA, 2026)
  • In Q2 2026 betaalden de best presterende adverteerders een hogere CPM ($7,90 tegen $6,55) maar een lagere TrueCPM ($11,94 tegen $13,80), volgens de ANA-benchmark zoals gepubliceerd door Fiducia (ANA via Fiducia, 2026)
Sectie 3

Viewability & brand safety

67,9%

wereldwijde viewability van display-advertenties

IAS, 2026

79,7%

wereldwijde viewability van video-advertenties

IAS, 2026

0,8%

mediane besteding aan made-for-advertising sites (Q2 2025), tegen 15% eerder

ANA, 2025

Viewability statistieken

  • Wereldwijd was 79,7% van de video-advertenties zichtbaar, 11,8 procentpunt meer dan bij display (67,9%) (IAS Media Quality Report, 21e editie) (IAS, 2026)
  • De wereldwijde Authentic Viewable Rate van DoubleVerify steeg 3% naar 70% (DoubleVerify, 2025)
  • Het aandeel uitgaven aan niet-zichtbare impressies in de ANA-benchmark daalde van ongeveer 13,3% in Q1 2026 naar circa 10,1% in Q2 2026, volgens de benchmark zoals gepubliceerd door Fiducia (ANA via Fiducia, 2026)
  • MRC-standaard (2015): een advertentie telt als zichtbaar als minstens 50% van de pixels een aaneengesloten seconde (display) of twee aaneengesloten seconden (video) in beeld is (MRC, 2015)
  • Voor grote display-formaten staat de MRC 30% zichtbare pixels toe als drempel (MRC, 2015)

Brand safety en made-for-advertising sites

  • Mobiel web-display was wereldwijd goed voor 45,1% van alle impressies, maar voor 54,9% van de brand suitability-schendingen en 71,9% van alle MFA-impressies (IAS, 2026)
  • Het aandeel MFA-impressies is op mobiel web-display vier keer zo hoog als op desktop (IAS via Advanced Television, 2026)
  • Het aantal brand suitability-schendingen daalde wereldwijd met 15% op jaarbasis in de metingen van DoubleVerify (DoubleVerify, 2025)
  • De mediane besteding aan made-for-advertising (MFA) sites daalde in Q2 2025 naar 0,8%, tegen 15% twee jaar eerder (ANA, 2025)
  • Ongeveer 99,1% van de programmatic-uitgaven in de ANA-benchmark liep in Q3 2025 in omgevingen met laag merkrisico, volgens de benchmark zoals gepubliceerd door Fiducia (ANA via Fiducia, 2025)
Sectie 4

DSP marktaandeel & ad fraud

DSP's en inkoopketens

Er is geen open, controleerbare bron die DSP-marktaandelen naar besteding publiceert. De cijfers hieronder gaan over de grootste onafhankelijke DSP en de consolidatie van inkoopketens.

  • The Trade Desk rapporteerde over boekjaar 2025 een omzet van ongeveer $2,896 miljard, 18% meer dan $2,445 miljard in 2024, volgens het verslag van PPC Land (The Trade Desk via PPC Land, 2025)
  • Via het platform van The Trade Desk werd in 2025 ongeveer $13,4 miljard aan media ingekocht (The Trade Desk via PPC Land, 2025)
  • Consolidatie van inkoopketens: in Q2 2025 daalde het mediane aantal SSP's per adverteerder van 19 naar 17 en het aantal actieve domeinen van 53.799 naar 28.958 in de ANA-benchmark (ANA, 2025)
  • De ANA schatte dat jaarlijks wereldwijd nog $26,8 miljard aan programmatic-mediawaarde verloren gaat aan inefficiëntie (Q2 2025) (ANA, 2025)

Ad fraud statistieken

  • Juniper Research schatte in 2023 dat dat jaar ongeveer $84 miljard (22% van de online advertentie-uitgaven) verloren ging aan advertentiefraude, oplopend tot een verwachte $172 miljard in 2028 (Juniper Research via Marketing Brew, 2023)
  • DoubleVerify mat wereldwijd een daling van 7% op jaarbasis in fraude en sophisticated invalid traffic (SIVT) (DoubleVerify, 2025)
  • In Q2 2026 ging in de ANA-benchmark ongeveer 0,1% van de uitgaven verloren aan ongeldig verkeer; transactiekosten stegen naar circa 27,2%, volgens de benchmark zoals gepubliceerd door Fiducia (ANA via Fiducia, 2026)

Zie ook onze statistieken over ongeldige klikken en advertentiefraude.

Sectie 5

CTV & DOOH programmatic

$29,3 mld

verwachte CTV-advertentie-uitgaven in de VS in 2026 (+11%)

IAB, 2026

+140%

meer CTV-fraudeschema's ontdekt in Q1 2026 dan een jaar eerder

DoubleVerify, 2026

$1,339 mld

wereldwijde programmatic DOOH-uitgaven in 2025 (circa 7% van DOOH)

WOO, 2025

Connected TV (CTV) programmatic

  • De Amerikaanse CTV-advertentie-uitgaven (alle inkoopvormen) groeien naar verwachting met 11% naar $29,3 miljard in 2026, na $26,5 miljard in 2025 (IAB, 2026)
  • Social video haalde CTV in qua advertentie-uitgaven in de VS in 2025; voor 2026 wordt $31,9 miljard verwacht tegen $29,3 miljard voor CTV (IAB, 2026)
  • Het aandeel kleine Amerikaanse adverteerders (onder $50 miljoen per jaar) dat in CTV investeert, steeg van 60% in 2024 naar 85% in 2026 (IAB, 2026)
  • Connected TV was in Q2 2026 goed voor ongeveer 41,6% van de gemeten programmatic-uitgaven in de ANA-benchmark, volgens de benchmark zoals gepubliceerd door Fiducia (ANA via Fiducia, 2026)
  • In Q4 2025 liep 100% van de CTV-transacties in de ANA-benchmark via private marketplaces; CTV was circa 40% van alle programmatic-uitgaven (ANA, 2025)

CTV-fraude

  • DoubleVerify ontdekte wereldwijd 140% meer CTV-fraudeschema's en varianten in Q1 2026 dan in Q1 2025 (DoubleVerify, 2026)
  • In CTV-campagnes met DV-bescherming lag het fraudepercentage onder 1%, in onbeschermde campagnes op bijna 9% (DoubleVerify, 2026)

Digital Out-of-Home (DOOH) programmatic

  • De wereldwijde DOOH-uitgaven stegen in 2025 naar $25,5 miljard, 47% van alle buitenreclame-omzet (WOO, 2025)
  • Wereldwijd werd in 2025 $1,339 miljard aan programmatic DOOH uitgegeven, circa 7% van alle DOOH-uitgaven (WOO Global pDOOH Expenditure Study, op basis van data van 11 SSP's) (WOO, 2025)
  • Duitsland had in 2025 onder de grote markten het hoogste programmatic-aandeel in DOOH (ongeveer 31,8%), tegen circa 15,9% in de VS en 7,1% in het VK, volgens dezelfde WOO-studie zoals gerapporteerd door PPC Land; Nederland wordt in die studie niet apart genoemd (WOO via PPC Land, 2025)
Sectie 6

First-party data & cookieless

16,59%

wereldwijd browseraandeel van Safari in oktober 2026 (Firefox: 2,57%)

StatCounter, 2026

68%

van de Europese respondenten noemt data-toegang over platforms heen de grootste uitdaging

IAB Europe, 2025

50%+

van de ondervraagde Europese organisaties gebruikt of test clean rooms en Unified ID

IAB Europe, 2025

Chrome houdt third-party cookies

  • Op 22 april 2025 maakte Google bekend dat Chrome third-party cookies houdt en geen aparte cookieprompt invoert (Google, 2025)
  • Op 17 oktober 2025 kondigde Google aan dat het Privacy Sandbox-technieken stopt, waaronder Topics, Protected Audience en de Attribution Reporting API; CHIPS, FedCM en Private State Tokens blijven (Google, 2025)
  • Browseraandeel buiten Chrome: Safari had in oktober 2026 wereldwijd 16,59% en Firefox 2,57% van de browsermarkt, tegen 68,79% voor Chrome (StatCounter, 2026)

Adresseerbaarheid en meten in Europa

  • Ongeveer 68% van de Europese respondenten uit de advertentiebranche noemt toegang tot data over platforms heen de grootste uitdaging, gevolgd door privacyregels (58%) en signaalverlies door het verdwijnen van cookies (48%), volgens een kleine enquête van IAB Europe (79+ respondenten) (IAB Europe, 2025)
  • Meer dan de helft van de ondervraagde Europese organisaties gebruikt of test data clean rooms en Unified ID; daarna volgen contextuele data (46%), seller-defined audiences (38%) en customer match (36%), volgens IAB Europe (IAB Europe, 2025)
  • Meten zonder cookies: ongeveer 53% van de Europese respondenten ziet attributie zonder cookies als drempel bij meten, 58% noemt gebrek aan standaardisatie, volgens dezelfde IAB Europe-studie (IAB Europe, 2025)
  • In februari 2024 zei 76% van 160+ door IAB Europe ondervraagde Europese professionals dat hun bedrijf leunde op third-party cookies, en had 55% de Privacy Sandbox-API's nog niet getest (IAB Europe, 2024)

Hoe je first-party data aan je campagnes koppelt, lees je bij ons performance marketing bureau.

Sectie 7

Programmatic in Nederland

€4,4 mld+

Nederlandse digitale advertentiemarkt in 2025 (+10% na een herziening van de studie)

VIA Nederland/Deloitte, 2025; Mediaonderzoek.nl, 2026

81%

van de Nederlandse digitale advertentie-inkomsten gaat naar globale platforms (herzien; eerst gemeld: 83%)

Mediaonderzoek.nl, 2026

~66%

van de Nederlandse digitale advertising was in 2025 cookieless ingericht

Mediaonderzoek.nl, 2025

Nederlandse marktcijfers

De Digital Ad Spend Study (VIA Nederland/Deloitte) publiceert geen apart programmatic-cijfer. De cijfers hieronder gaan over de totale Nederlandse digitale advertentiemarkt, waarvan programmatic één inkoopvorm is.

  • De Nederlandse digitale advertentiemarkt kwam in 2025 uit op ruim €4,4 miljard (VIA Nederland/Deloitte, 2025). In een herziene versie van de studie is display met €144 miljoen naar boven bijgesteld; daarmee groeide de markt met 10% in plaats van de eerst gemelde 7% (Mediaonderzoek.nl, 2026)
  • Globale spelers nemen na de herziening 81% van alle digitale advertentie-inkomsten in Nederland voor hun rekening (eerst gemeld: 83%); in 2015 was dat nog 54 cent per euro (Mediaonderzoek.nl, 2026; VIA Nederland/Deloitte, 2025)
  • Groei per kanaal in 2025: social en content advertising groeiden elk met 14%, paid search met 11%, digital out of home met 10% en digitale audio met 6% (VIA Nederland/Deloitte, 2025)
  • Verwachting: respondenten van de studie verwachten voor 2026 een groei van de Nederlandse digitale advertentiemarkt van ongeveer 9% (VIA Nederland/Deloitte, 2025)
  • Ongeveer 66% van de digitale advertising in Nederland was in 2025 cookieless ingericht, volgens de Digital Ad Spend 2025-studie zoals gerapporteerd door Mediaonderzoek.nl (Mediaonderzoek.nl, 2025)

Browsers en publieke omroep

  • In Nederland had Safari in oktober 2026 17,2% en Firefox 3,7% van de browsermarkt; Chrome 64,79% (StatCounter, 2026)
  • Ster haalde in 2025 €4,3 miljoen omzet uit online (2024: €2,9 miljoen) op €189 miljoen totaal; online video mag wettelijk niet aan commerciële partijen verkocht worden (Ster, 2025)
Sectie 8

Programmatic per branche

$63,4 mld

advertentieomzet uit commerce media in de VS in 2025 (+18,0%)

IAB/PwC, 2025

€13,3 mld

retail media in Europa in 2025 (+16,7%)

IAB Europe, 2025

Retail en commerce media

Er is geen open, betrouwbare bron met programmatic-cijfers per branche. De duidelijkste cijfers op brancheniveau gaan over retail en commerce media, waar retailers advertenties verkopen op basis van hun eigen klantdata.

  • In de VS groeide de advertentieomzet uit commerce media in 2025 met 18,0% naar $63,4 miljard (IAB/PwC, 2025)
  • Retail media in Europa groeide in 2025 met 16,7% naar €13,3 miljard (inclusief on-site search en display) (IAB Europe, 2025)
  • Amerikaanse inkopers verwachten dat de bestedingen aan commerce media in 2026 met bijna 14% groeien, zo'n 10% sneller dan de totale advertentiemarkt, volgens de IAB-outlookenquête van september 2026 (n=211) (IAB, 2026)
Sectie 10

Veelgestelde vragen

Wat is programmatic advertising precies?

Programmatic advertising is het geautomatiseerd inkopen en verkopen van digitale advertentieruimte, via real-time biedingen (RTB) of via deals zoals private marketplaces. In plaats van handmatig te onderhandelen met uitgevers, gebruiken adverteerders een Demand Side Platform (DSP) om in milliseconden te bieden op advertentieruimte die via een Supply Side Platform (SSP) wordt aangeboden. In de VS groeide de programmatic advertentieomzet in 2025 met 20,5% naar $162,4 miljard (IAB/PwC), en de techniek wordt gebruikt voor display, video, CTV, DOOH en audio.

Hoe groot is de programmatic advertising markt in 2026?

De meest recente cijfers over een volledig jaar gaan over 2025. In de VS kwam de programmatic advertentieomzet uit op $162,4 miljard (+20,5%), van in totaal $294,6 miljard aan online advertenties (IAB/PwC). In Europa ging het bij programmatic display en video (exclusief social) om circa €15,8 miljard, binnen een totale Europese digitale advertentiemarkt van €131,1 miljard (IAB Europe AdEx Benchmark 2025). Voor Nederland wordt geen apart programmatic-cijfer gepubliceerd; de totale Nederlandse digitale advertentiemarkt kwam in 2025 uit op ruim €4,4 miljard en groeide met 10% (VIA Nederland/Deloitte, herzien cijfer). Snelle groeiers zijn onder meer commerce media in de VS (+18,0% naar $63,4 miljard) en digitale video in de VS (+25,4% naar $78 miljard).

Wat zijn de gemiddelde CPM-tarieven voor programmatic advertising?

De CPM verschilt per formaat, kanaal en inkoopvorm, en er is geen open, gecontroleerde benchmark per formaat. De ANA Programmatic Transparency Benchmark mat in Q1 2026 een gemiddelde programmatic-CPM van $4,42, tegen $5,55 in Q4 2025. Private marketplace-deals zijn duurder dan de open markt: $7,15 tegen $4,41 CPM in Q2 2025. Een lage CPM is niet vanzelf goedkoop: per duizend gekwalificeerde impressies (TrueCPM) betaalden de best presterende adverteerders in Q1 2026 $7,46, de zwakst presterende $19,04.

Wat is viewability en hoe hoog moet deze zijn?

Viewability meet of een advertentie daadwerkelijk zichtbaar was voor de gebruiker. Volgens de MRC-standaard telt een display-advertentie als zichtbaar als minstens 50% van de pixels minstens een seconde aaneengesloten in beeld is; voor video is dat twee seconden, en voor grote display-formaten geldt 30% van de pixels. Wereldwijd mat IAS in het Media Quality Report van 2026 een viewability van 67,9% voor display en 79,7% voor video. Vergelijk je campagnes met die gemiddelden en met je eigen eerdere resultaten, in plaats van met een vaste vuistregel.

Hoeveel procent van programmatic budgetten gaat verloren aan ad fraud?

Schattingen lopen sterk uiteen per bron en methode. Juniper Research schatte in 2023 dat dat jaar $84 miljard (22% van de online advertentie-uitgaven) verloren ging aan advertentiefraude, met een verwachte $172 miljard in 2028. Bij de adverteerders in de ANA-benchmark ging in Q2 2026 ongeveer 0,1% van de uitgaven verloren aan ongeldig verkeer. CTV is een groeiend risico: DoubleVerify ontdekte in Q1 2026 140% meer CTV-fraudeschema's dan een jaar eerder, met fraudepercentages onder 1% in beschermde campagnes tegen bijna 9% in onbeschermde. Ads.txt, sellers.json, pre-bid filtering en verificatietools zoals IAS of DoubleVerify helpen het risico te verlagen.

Hoe bereid je je voor op cookieless programmatic advertising?

Chrome houdt third-party cookies (Google, april 2025) en Google stopte in oktober 2025 met Privacy Sandbox-technieken zoals Topics en Protected Audience. Signaalverlies speelt buiten Chrome nog steeds: in Nederland had Safari in oktober 2026 17,2% en Firefox 3,7% van de browsermarkt (StatCounter), en volgens de Digital Ad Spend 2025-studie was ongeveer 66% van de Nederlandse digitale advertising al cookieless ingericht. In Europa gebruikt of test meer dan de helft van de door IAB Europe ondervraagde organisaties data clean rooms en Unified ID. Een stevige aanpak rust op (1) first-party data uit je eigen kanalen, (2) contextual targeting, (3) alternatieve ID-oplossingen en (4) privacyvriendelijke clean rooms en meting. Overweeg om je online advertenties te laten beheren door specialisten die deze transitie actief begeleiden.

Programmatic advertising hulp nodig?

Laat je campagnes
door experts beheren

Of je nu aan de slag wilt met programmatic, je bestaande campagnes wilt optimaliseren of de overstap naar cookieless targeting wilt maken — wij helpen je met een data-gedreven strategie die meetbare resultaten oplevert.

Neem contact op Online adverteren uitbesteden
Gerelateerde artikelen

Meer statistieken & data

Data & Benchmarks

Online advertising statistieken Nederland 2026

Het complete overzicht van online advertentie-uitgaven en trends in Nederland.

 Data & Benchmarks

Video marketing statistieken 2026

De nieuwste cijfers over video advertising, CTV en streaming.

 Data & Benchmarks

Google Ads statistieken 2026

CPC, CTR en conversieratio benchmarks per branche.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en programmatic media. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met data-gedreven optimalisatie en AI-tooling om adverteerders meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons SEA bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.