RTB
Data & Benchmarks 17 maart 2026 • Laatst bijgewerkt: maart 2026

PROGRAMMATIC ADVERTISING
STATISTIEKEN 2026

80+ actuele statistieken over programmatic advertising. Van marktgrootte en CPM-tarieven tot viewability, brand safety, DSP-marktaandeel en cookieless targeting. Samengesteld uit onderzoek van IAB, eMarketer, Statista, GroupM en meer.

$725B

wereldwijde programmatic markt 2026

Bron: eMarketer / Statista 2026

91,5%

van display ads verloopt programmatisch

Bron: eMarketer 2026

72,4%

gemiddelde viewability rate display

Bron: IAS Media Quality Report 2026

€3,2B

programmatic uitgaven Nederland

Bron: IAB Nederland / Deloitte 2026

OVERZICHT STATISTIEKEN

Programmatic advertising heeft de manier waarop merken digitale advertentieruimte inkopen fundamenteel veranderd. Wat begon als een niche-technologie voor restinventaris is uitgegroeid tot de dominante methode voor het kopen en verkopen van alle vormen van digitale media — van display en video tot Connected TV en Digital Out-of-Home.

In 2026 verloopt meer dan 91% van alle digitale display-advertenties programmatisch. De markt groeit met dubbele cijfers, gedreven door CTV, retail media en AI-gestuurde optimalisatie. Tegelijkertijd staat de industrie voor grote uitdagingen: cookieless targeting, ad fraud, brand safety en de groeiende macht van walled gardens.

Op deze pagina vind je 80+ actuele programmatic advertising statistieken, samengesteld uit rapporten van IAB, eMarketer, Statista, GroupM, IAS, DoubleVerify en andere gerenommeerde bronnen. Of je nu je online advertentiestrategie wilt benchmarken, je programmatic budgetten wilt onderbouwen of de impact van cookieless wilt inschatten — hier vind je de data die je nodig hebt.

Bekijk ook onze overzichten van online advertising statistieken in Nederland en video marketing statistieken voor de bredere context van het digitale advertentielandschap.

MARKT
Sectie 1

MARKTGROOTTE & DIGITAL SPEND

$725B

wereldwijde programmatic spend 2026

eMarketer 2026

+18%

groei YoY (2025-2026)

Statista Digital Advertising 2026

91,5%

van display ads programmatisch

eMarketer 2026

$198B

Europese programmatic markt

IAB Europe 2026

Wereldwijde marktomvang

  • De wereldwijde programmatic advertising markt bereikt $725 miljard in 2026, tegenover $614 miljard in 2025 — een groei van 18% year-over-year (eMarketer Global Ad Spending Forecast 2026)
  • Programmatic vertegenwoordigt 91,5% van alle digitale display-advertentie-uitgaven wereldwijd, een stijging van 88,2% in 2024 (eMarketer Programmatic Digital Display 2026)
  • Tegen 2028 wordt de markt geschat op $1,04 biljoen, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 19,2% over de periode 2024-2028 (Statista Digital Advertising Market Outlook)
  • Real-Time Bidding (RTB) maakt 62% uit van alle programmatic transacties, terwijl Private Marketplace (PMP) deals groeien tot 28% en Programmatic Guaranteed 10% beslaat (Index Exchange Market Report 2026)
  • De top 5 programmatic markten naar uitgaven zijn de VS ($312B), China ($118B), het VK ($38B), Japan ($32B) en Duitsland ($24B) (GroupM Global Ad Spending Forecast)

Aandeel in totale digitale advertentie-uitgaven

  • 72,8% van alle digitale advertentie-uitgaven wereldwijd wordt programmatisch ingekocht, inclusief search, social en display (Magna Global Programmatic Intelligence 2026)
  • Display advertising programmatic penetratie: Noord-Amerika 93,8%, West-Europa 91,2%, APAC 86,4%, Latijns-Amerika 72,1%, MEA 58,3% (eMarketer Regional Breakdown)
  • Open exchange spending daalt van 48% in 2023 naar 36% in 2026, ten gunste van private marketplace deals die stijgen naar 42% (PubMatic Global Digital Ad Trends)
  • Programmatic video ad spending groeit met 24% YoY naar $186 miljard in 2026, gedreven door CTV en short-form video (IAB Video Ad Spend Report)
  • Mobile programmatic vormt 68% van alle programmatic uitgaven, gevolgd door desktop (19%) en CTV/OTT (13%) (InMobi Mobile Advertising Report 2026)

PROGRAMMATIC TRANSACTIE-TYPES VERDELING 2026

Real-Time Bidding (Open Exchange) 36%
Private Marketplace (PMP) 42%
Programmatic Guaranteed 10%
Preferred Deals 12%

Bron: Index Exchange Market Report 2026, PubMatic Global Digital Ad Trends

Sectie 2

CPM-TARIEVEN & PERFORMANCE

$2,80

gemiddelde CPM display banner

eMarketer 2026

$16,50

gemiddelde CPM programmatic video

SpotX / Magnite 2026

$35,00

gemiddelde CPM Connected TV

Innovid CTV Benchmark 2026

0,08%

gemiddelde CTR display programmatic

Google Display Benchmarks

GEMIDDELDE CPM PER PROGRAMMATIC FORMAAT

Connected TV (CTV) $25,00 - $45,00
In-stream video (pre-roll/mid-roll) $12,00 - $25,00
Digital Out-of-Home (DOOH) $10,00 - $22,00
Native advertising $5,00 - $12,00
Out-stream video $5,00 - $10,00
Rich media / interstitial $3,50 - $8,00
Audio programmatic (podcasts/streaming) $8,00 - $18,00
Standard display banner $1,50 - $4,00

Bron: eMarketer, Magnite, Innovid, IAB Programmatic Revenue Report 2026

Performance benchmarks

  • De gemiddelde CTR voor programmatic display is 0,08%, een lichte daling ten opzichte van 0,10% in 2024, door toenemende banner blindheid en strengere privacy-instellingen (Google Display Network Benchmarks 2026)
  • Programmatic video CTR ligt aanzienlijk hoger op 1,84%, met CTV ads die een completion rate van 95,2% behalen (Innovid Global Benchmarks 2026)
  • Native programmatic ads genereren 2,5x meer engagement dan standaard display banners, met een gemiddelde CTR van 0,20% (Outbrain/Taboola Industry Benchmarks)
  • De gemiddelde cost per completed view (CPCV) voor programmatic video is $0,04, een daling van 12% ten opzichte van 2024 door hogere concurrentie aan de supply-side (SpotX Video Advertising Report)
  • PMP-deals leveren gemiddeld 38% hogere CPMs maar ook 2,1x hogere viewability en 45% lagere fraud rates ten opzichte van open exchange (PubMatic PMP Performance Analysis 2026)
  • Programmatic audio CPM stijgt met 22% YoY naar gemiddeld $12,40, gedreven door de groei van podcast advertising en muziekstreaming (Triton Digital Audio Report)
  • Retail media programmatic CPMs liggen gemiddeld op $4,80 voor display en $18,50 voor sponsored product placements, 35-40% hoger dan reguliere programmatic CPMs door hogere intent-data (Criteo Commerce Media Report)
VIEW
Sectie 3

VIEWABILITY & BRAND SAFETY

72,4%

viewability rate display ads

IAS Media Quality Report 2026

78,6%

viewability rate video ads

IAS 2026

3,4%

brand safety schendingen (display)

DoubleVerify 2026

96%

van adverteerders gebruikt brand safety tools

ANA/ISBA Survey 2026

Viewability statistieken

  • De wereldwijde gemiddelde viewability rate voor programmatic display ads is 72,4% in 2026, een stijging van 4,2 procentpunt ten opzichte van 2024 (IAS Media Quality Report H1 2026)
  • Video viewability rate ligt op 78,6% — 6,2 procentpunt hoger dan display — met in-stream video die 83,1% haalt versus out-stream op 68,2% (DoubleVerify Global Insights Report 2026)
  • Desktop viewability (76,8%) is hoger dan mobile web (69,4%), maar mobile in-app viewability steekt er met 80,2% bovenuit door beter gecontroleerde omgevingen (MOAT Analytics 2026)
  • Leaderboard formaten (728x90) behalen de laagste viewability met 56%, terwijl medium rectangle (300x250) 71% haalt en half page (300x600) het hoogst scoort met 82% (Google Active View Data 2026)
  • Viewability boven 70% correleert met 2,4x hogere brand lift en 1,8x hogere conversieratio's ten opzichte van impressies onder het 50% viewability-minimum (Campaign Monitor / GroupM Viewability Study)
  • IAB standaard: een display-advertentie is 'viewable' als minimaal 50% van de pixels minimaal 1 seconde in het zichtbare deel van het scherm staat; voor video geldt 50% zichtbaar gedurende minimaal 2 seconden (IAB/MRC Viewability Guidelines)

Brand safety statistieken

  • Het percentage brand safety schendingen in programmatic display daalde naar 3,4% in 2026, tegenover 5,8% in 2023 — mede door betere pre-bid filtering (DoubleVerify Global Insights 2026)
  • 96% van de adverteerders met een programmatic budget boven $1 miljoen gebruikt nu actief brand safety verificatietools, tegenover 82% in 2023 (ANA Programmatic Transparency Study)
  • Brand suitability (strengere criteria dan alleen safety) wordt door 68% van premium adverteerders toegepast, met custom content categorisatie en sentiment-analyse (IAS Industry Pulse Report)
  • Made-for-advertising (MFA) websites ontvangen nog steeds 15% van open exchange programmatic impressies, maar dit percentage daalt door industriebreede MFA-blocklists en SPO-initiatieven (Jounce Media MFA Report 2026)
  • Video brand safety schendingen liggen op 2,1% — lager dan display — doordat premium video inventory vaker via PMP-deals wordt verhandeld (DoubleVerify 2026)
  • News environments genereren 24% hogere brand lift maar worden door 41% van de adverteerders via keyword-blocking uitgesloten, wat leidt tot €2,4 miljard aan gemist bereik in Europa (Reuters Institute / NewsGuard Study 2026)
DSP
Sectie 4

DSP MARKTAANDEEL & AD FRAUD

DSP MARKTAANDEEL NAAR SPEND (WERELDWIJD)

Google DV360 (Display & Video 360) 28%
28%
The Trade Desk 22%
22%
Amazon DSP 16%
16%
Meta (Audience Network) 12%
12%
Xandr (Microsoft) 7%
7%
Magnite / DV+ / Overig 15%
15%

Bron: Jounce Media DSP Market Share Report 2026, eMarketer

DSP marktaandeel details

  • Google DV360 blijft de grootste DSP met 28% marktaandeel naar spend, maar verliest geleidelijk terrein aan The Trade Desk die groeit van 18% in 2024 naar 22% in 2026 (Jounce Media DSP Market Share Report)
  • The Trade Desk groeit het snelst onder enterprise adverteerders met +34% revenue YoY, gedreven door CTV en retail media integraties (The Trade Desk Q4 2025 Earnings)
  • Amazon DSP verdubbelde zijn marktaandeel in 3 jaar van 8% naar 16%, aangejaagd door first-party shopping data en Amazon Prime Video ads (eMarketer Amazon Ad Revenue Forecast)
  • Self-serve DSP-gebruik stijgt: 64% van de enterprise adverteerders beheert minimaal één DSP in-house, tegenover 41% in 2023 (Advertiser Perceptions In-Housing Study 2026)
  • Supply Path Optimization (SPO) leidt tot consolidatie: het gemiddelde aantal SSP-partners per DSP daalde van 18 naar 12 in twee jaar (Jounce Media SPO Monitor 2026)

Ad fraud statistieken

  • Wereldwijd gaat $84 miljard verloren aan ad fraud in 2026, een stijging van 15% ten opzichte van 2025 ($73B), gedreven door sophisticeerde bot-netwerken en CTV-fraude (Juniper Research Digital Ad Fraud 2026)
  • Ad fraud in open exchanges ligt op 14-18% van alle impressies, tegenover slechts 3-5% in Private Marketplace deals (White Ops / HUMAN Security Bot Baseline Report)
  • CTV ad fraud groeit exponentieel met geschatte verliezen van $3,8 miljard in 2026 — een verviervoudiging ten opzichte van 2023 — door device spoofing en inventory fabrication (DoubleVerify CTV Fraud Report)
  • Ads.txt en sellers.json adoptie: 92% van de top 1.000 publishers gebruikt ads.txt, maar slechts 61% implementeert het volledige sellers.json framework correct (TAG Certified Against Fraud Compliance Report)
  • Invalid Traffic (IVT) percentages per formaat: display 8,2%, mobile in-app 12,4%, desktop video 6,1%, CTV 18,7% (IAS Media Quality Report H1 2026)
  • Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) — geavanceerde fraude door bots die menselijk gedrag naäpen — is verantwoordelijk voor 62% van alle ad fraud verliezen (HUMAN Security Annual Fraud Report)
  • Adverteerders die pre-bid fraud filtering gebruiken, verlagen hun IVT-percentage met gemiddeld 82%, maar slechts 58% van de midmarket adverteerders maakt hier gebruik van (DoubleVerify Advertiser Survey 2026)
CTV
Sectie 5

CTV & DOOH PROGRAMMATIC

$42B

wereldwijde programmatic CTV spend

eMarketer CTV Ad Spending 2026

+38%

CTV programmatic groei YoY

IAB Digital Video Report

$4,8B

programmatic DOOH wereldwijd

DPAA / Statista 2026

95,2%

CTV video completion rate

Innovid CTV Benchmarks 2026

Connected TV (CTV) programmatic

  • De wereldwijde programmatic CTV ad spend bereikt $42 miljard in 2026, een groei van 38% ten opzichte van 2025 — het snelst groeiende programmatic segment (eMarketer CTV Advertising Forecast 2026)
  • 76% van alle CTV ad spend wordt nu programmatisch ingekocht, tegenover 54% in 2023, doordat meer streamingdiensten hun inventaris openstellen (Magnite CTV/OTT Report 2026)
  • CTV programmatic CPMs liggen op $25-$45, significant hoger dan andere formaten, maar bieden een completion rate van 95,2% en 4,2x hogere brand recall dan display (Innovid Global CTV Benchmarks 2026)
  • Netflix, Disney+ en Amazon Prime Video samen bieden nu 18 miljard programmatic impressies per maand, tegenover vrijwel nul in 2022 (Antenna Streaming Advertising Data)
  • Interactieve CTV-formaten (shoppable ads, QR-codes) genereren 3,8x hogere engagement rates en worden door 34% van de CTV-adverteerders ingezet (BrightLine Interactive CTV Report)
  • Nederland telt 8,4 miljoen CTV-huishoudens (94% van alle tv-huishoudens), waarvan 62% bereikbaar is voor programmatic advertising via ad-supported streaming (SKO / NLZiet / Screenforce Data 2026)
  • Frequency capping op CTV is een uitdaging: de gemiddelde CTV-kijker ziet dezelfde ad 7,2x per week, maar cross-platform deduplicatie verlaagt dit naar 3,1x bij adverteerders die unified frequency management gebruiken (FreeWheel Video Marketplace Report)

Digital Out-of-Home (DOOH) programmatic

  • Programmatic DOOH spending bereikt $4,8 miljard wereldwijd in 2026, een groei van 28% YoY — 34% van alle DOOH-uitgaven verloopt nu programmatisch (DPAA Global DOOH Report 2026)
  • In Europa is de pDOOH-penetratie het hoogst in het VK (42%), gevolgd door Nederland (38%), Duitsland (31%) en Frankrijk (27%) (JCDecaux / Hivestack European pDOOH Barometer)
  • Programmatic DOOH CPMs variëren van $10-$22 afhankelijk van locatie en formaat, met premium locaties (luchthavens, treinstations) tot 4x hoger dan straatmeubilair (Vistar Media pDOOH Benchmark Data)
  • Trigger-based DOOH (advertenties die reageren op weer, tijd, events of audience data) genereert 48% hogere ad recall en wordt door 52% van de pDOOH-adverteerders gebruikt (Clear Channel / Broadsign Case Studies)
  • Nederland heeft 14.200 digitale schermen beschikbaar voor programmatic inkoop, waarvan 8.600 straatmeubilair, 3.100 retail en 2.500 transport — een groei van 24% in twee jaar (Outreach / NABB Marktmonitor 2026)
Sectie 6

FIRST-PARTY DATA & COOKIELESS

61%

van adverteerders heeft first-party data strategie

IAB State of Data 2026

48%

cookieless traffic (Safari + Firefox)

StatCounter / IAB 2026

+32%

groei contextual targeting budgetten

GumGum / IAS 2026

42%

gebruikt alternatieve ID-oplossingen

LiveRamp / IAB Tech Lab

Cookieless transitie

  • 48% van het globale webverkeer is al cookieless vanwege Safari's ITP en Firefox's Enhanced Tracking Protection, zelfs voordat Chrome third-party cookies volledig uitfaseert (StatCounter Browser Market Share + IAB Europe Cookieless Readiness)
  • Google's Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audiences) wordt door 38% van de grote adverteerders getest, maar slechts 14% beschouwt het als een volledige vervanging voor cookie-based targeting (Advertiser Perceptions Privacy Readiness 2026)
  • Unified ID 2.0 (The Trade Desk) bereikt 420 miljoen unieke profielen en wordt ondersteund door 78% van de top 100 publishers wereldwijd (The Trade Desk UID2 Adoption Report)
  • Contextual targeting budgetten groeiden met 32% YoY, nu goed voor $18,2 miljard aan programmatic spend — 2,5x het niveau van 2022 (GumGum Contextual Intelligence Report 2026)
  • Attention-based metrics worden door 28% van de enterprise adverteerders als KPI gebruikt, met platforms als Adelaide, Lumen en Playground xyz die viewability aanvullen met eye-tracking en engagement data (IAB Attention Economy Report)
  • Cookieless CPMs liggen gemiddeld 22% lager dan cookie-based CPMs door minder nauwkeurige targeting, maar deze kloof is gehalveerd ten opzichte van 34% in 2023 door betere contextual en first-party data oplossingen (Index Exchange Cookieless Impact Study)

First-party data strategieen

  • 61% van de adverteerders heeft een actieve first-party data strategie geïmplementeerd, tegenover 37% in 2023 — een bijna verdubbeling in drie jaar (IAB State of Data Report 2026)
  • Data Clean Rooms worden gebruikt door 44% van de top 500 adverteerders, met AWS Clean Rooms (31%), Google Ads Data Hub (28%) en Snowflake (22%) als populairste oplossingen (Winterberry Group Data Collaboration Study)
  • CRM-data activatie via programmatic levert 3,1x hogere ROAS op dan prospecting-campagnes zonder first-party data, maar slechts 34% van MKB-bedrijven benut deze mogelijkheid (Salesforce State of Marketing 2026)
  • Retail media first-party data groeit het snelst: retailer-data wordt door 67% van de CPG-adverteerders ingezet voor programmatic targeting, met een gemiddeld 2,8x hogere conversieratio (Criteo Shopper Graph Report)
  • CDP (Customer Data Platform) adoptie onder enterprise bedrijven bereikte 58% in 2026, met een gemiddelde ROI van 2,5:1 in het eerste jaar (CDP Institute Industry Report)
NL
Sectie 7

PROGRAMMATIC IN NEDERLAND

€3,2B

programmatic ad spend NL

IAB Nederland / Deloitte 2026

89%

programmatic penetratie display (NL)

IAB Nederland 2026

€4,20

gemiddelde CPM display (NL)

DPG Media / Ster Data 2026

38%

pDOOH penetratie (NL)

Hivestack NL Barometer 2026

Nederlandse marktcijfers

  • De Nederlandse programmatic markt bereikt €3,2 miljard in 2026, goed voor 89% van alle digitale display-uitgaven — Nederland behoort daarmee tot de top 5 meest programmatic-mature markten in Europa (IAB Nederland Ad Spend Study / Deloitte Digital Ad Spend Report 2026)
  • Nederlandse CPM-tarieven liggen 10-15% boven het West-Europese gemiddelde: display €4,20 (vs. €3,60 EU), video €19,80 (vs. €16,50 EU) door hoge koopkracht en beperkt premium inventory (DPG Media Programmatic Insights)
  • DPG Media, RTL Nederland en Talpa Network controleren samen circa 62% van het Nederlandse premium programmatic display inventory, waardoor de markt relatief geconsolideerd is (Emerce Digital Marketing Report)
  • 72% van de Nederlandse top 200 adverteerders koopt inmiddels (deels) programmatic in-house in, het hoogste percentage in Europa — vergeleken met 64% in het VK en 48% in Duitsland (IAB Europe In-Housing Barometer)
  • STER (publieke omroep) biedt sinds 2025 programmatic video inventory aan op NPO Start en NPO.nl, met CPMs van €22-€35 en een viewability boven 90% (STER Programmatic Factsheet 2026)
  • De Nederlandse DOOH-markt is de 2e meest programmatic-mature in Europa (na het VK): 38% van de DOOH-spend verloopt programmatisch via platforms als JCDecaux VIOOH, Broadsign en Vistar Media (Hivestack NL pDOOH Barometer)
  • Privacy-regelgeving impact: door de strenge uitleg van de GDPR door de AP en het TCF 2.2 framework verloor de Nederlandse programmatic markt naar schatting 8-12% van adressable audiences ten opzichte van markten met minder strenge toepassing (IAB Netherlands Privacy Impact Assessment)

In-housing trend in Nederland

  • 52% van de Nederlandse bedrijven met >250 medewerkers heeft een in-house programmatic team, tegenover 38% in 2023 (WFA / IAB Europe In-Housing Barometer 2026)
  • Hybride modellen domineren: 44% van de Nederlandse adverteerders werkt met een hybride model (in-house strategie + bureau executie), 28% volledig in-house, 28% volledig bij een mediabureau (DDMA Benchmark Survey)
  • De voornaamste redenen voor in-housing zijn kostenbesparing (68%), databeschikbaarheid (54%), transparantie (51%) en snelheid (47%) (VIA Nederland In-Housing Study)
DATA
Sectie 8

PROGRAMMATIC PER BRANCHE

GEMIDDELDE PROGRAMMATIC CPM PER BRANCHE

Financiële dienstverlening $6,80
$6,80
Automotive $5,40
$5,40
Technologie & SaaS $4,90
$4,90
Telecom $4,20
$4,20
Farma & Gezondheidszorg $3,80
$3,80
E-commerce / Retail $3,20
$3,20
FMCG / CPG $2,90
$2,90
Reizen & Hospitality $2,60
$2,60
Entertainment & Media $2,20
$2,20

Bron: eMarketer US Programmatic CPM Benchmarks by Industry 2026, Statista

  • Financiële dienstverlening betaalt de hoogste programmatic CPMs ($6,80 gemiddeld) door strenge compliance-eisen die het aantal geschikte plaatsingen beperkt en hoge concurrentie om in-market audiences (eMarketer Financial Services Ad Spending)
  • Retail media programmatic (Amazon, Bol.com, Walmart Connect) groeit met 42% YoY en wordt door 78% van de FMCG/CPG-adverteerders ingezet, met purchase-intent data als belangrijkste drijfveer (Criteo Commerce Media Report 2026)
  • B2B-adverteerders besteden gemiddeld 34% van hun programmatic budget aan LinkedIn Audience Network en account-based advertising platforms (Demandbase, 6sense), met CPMs van $8-$15 maar 2,4x hogere lead quality (LinkedIn B2B Marketing Benchmark Report)
  • De automotive sector verschuift 28% van haar TV-budget naar programmatic CTV, met name voor model launches en dealer-locatie targeting (GroupM Automotive Media Study 2026)
  • Farma en gezondheidszorg beperkt zich grotendeels tot PMP-deals (72%) vanwege strict regulated content guidelines en de noodzaak voor ISI-compliance in de VS en EMA-regelgeving in Europa (DV Health & Pharma Report)
  • Reizen & hospitality leunt zwaar op Dynamic Creative Optimization (DCO): 64% van de programmatic campagnes in deze branche gebruikt DCO voor prijs- en bestemmings-personalisatie (Sojern Travel Advertising Report 2026)
Sectie 10

VEELGESTELDE VRAGEN

Wat is programmatic advertising precies?

Programmatic advertising is het geautomatiseerd inkopen en verkopen van digitale advertentieruimte via real-time biedingen (RTB). In plaats van handmatig onderhandelen met uitgevers, gebruiken adverteerders een Demand Side Platform (DSP) om in milliseconden te bieden op advertentieruimte die beschikbaar is via een Supply Side Platform (SSP). Het hele proces — van bod tot impressie — duurt minder dan 100 milliseconden. In 2026 verloopt 91,5% van alle display-advertenties programmatisch, en de technologie breidt zich uit naar video, CTV, DOOH en audio.

Hoe groot is de programmatic advertising markt in 2026?

De wereldwijde programmatic advertising markt bereikt $725 miljard in 2026, een groei van 18% ten opzichte van 2025. In Europa wordt $198 miljard programmatisch besteed, en in Nederland gaat het om circa €3,2 miljard. Programmatic vertegenwoordigt 91,5% van alle digitale display-uitgaven wereldwijd. De snelst groeiende segmenten zijn CTV (+38% YoY), retail media (+42% YoY) en programmatic audio (+28% YoY). Tegen 2028 wordt de markt geschat op meer dan $1 biljoen.

Wat zijn de gemiddelde CPM-tarieven voor programmatic advertising?

De gemiddelde programmatic CPM varieert sterk per formaat en kanaal. Standard display banners kosten $1,50-$4,00 CPM, native advertising $5,00-$12,00, in-stream video $12,00-$25,00, programmatic audio $8,00-$18,00, Digital Out-of-Home $10,00-$22,00 en Connected TV $25,00-$45,00. In Nederland liggen CPM-tarieven gemiddeld 10-15% hoger dan het Europese gemiddelde vanwege de hoge koopkracht. PMP-deals leveren gemiddeld 38% hogere CPMs op dan open exchange, maar bieden ook significant betere viewability en lagere fraud rates.

Wat is viewability en hoe hoog moet deze zijn?

Viewability meet of een advertentie daadwerkelijk zichtbaar was voor de gebruiker. Volgens de IAB/MRC-standaard is een display-advertentie 'viewable' als minimaal 50% van de pixels minimaal 1 seconde zichtbaar is (voor video: 2 seconden). De gemiddelde viewability rate in 2026 is 72,4% voor display en 78,6% voor video. Een viewability boven 70% wordt als goed beschouwd, boven 80% als uitstekend. Desktop viewability (76,8%) is hoger dan mobile web (69,4%), maar mobile in-app scoort het hoogst met 80,2%. Viewability boven 70% correleert met 2,4x hogere brand lift.

Hoeveel procent van programmatic budgetten gaat verloren aan ad fraud?

Wereldwijd gaat naar schatting $84 miljard verloren aan ad fraud in 2026, wat neerkomt op circa 11,6% van de totale digitale advertentie-uitgaven. Voor programmatic specifiek zijn de percentages: 14-18% bij open exchanges versus slechts 3-5% bij private marketplace deals. CTV-fraude groeit het snelst met geschatte verliezen van $3,8 miljard. Gebruik van ads.txt, sellers.json, pre-bid filtering en verificatietools zoals IAS of DoubleVerify verlaagt het frauderisico met 80-90%. De belangrijkste fraudetypes zijn bot traffic, device spoofing en inventory fabrication.

Hoe bereid je je voor op cookieless programmatic advertising?

De transitie naar cookieless programmatic vereist een strategie rond vier pijlers: (1) first-party data verzamelen via je eigen kanalen — 61% van de adverteerders heeft hier al een strategie voor, (2) contextual targeting als alternatief — budgetten groeiden met 32% YoY, (3) alternatieve ID-oplossingen zoals Unified ID 2.0 die al 420 miljoen profielen bereikt, en (4) investeren in privacy-compliant data clean rooms — gebruikt door 44% van de top 500 adverteerders. Overweeg om je online advertenties te laten beheren door specialisten die deze transitie actief begeleiden.

SEARCHLAB
Programmatic advertising hulp nodig?

LAAT JE CAMPAGNES
DOOR EXPERTS BEHEREN

Of je nu aan de slag wilt met programmatic, je bestaande campagnes wilt optimaliseren of de overstap naar cookieless targeting wilt maken — wij helpen je met een data-gedreven strategie die meetbare resultaten oplevert.

Neem contact op Online adverteren uitbesteden
Gerelateerde artikelen

MEER STATISTIEKEN & DATA

Data & Benchmarks

ONLINE ADVERTISING STATISTIEKEN NEDERLAND 2026

Het complete overzicht van online advertentie-uitgaven en trends in Nederland.

 Data & Benchmarks

VIDEO MARKETING STATISTIEKEN 2026

De nieuwste cijfers over video advertising, CTV en streaming.

 Data & Benchmarks

GOOGLE ADS STATISTIEKEN 2026

CPC, CTR en conversieratio benchmarks per branche.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en programmatic media. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met data-gedreven optimalisatie en AI-tooling om adverteerders meetbare resultaten te leveren.