PMAX
Data en benchmarks 2 oktober 2026

Performance Max
statistieken 2026

Hoeveel adverteerders gebruiken Performance Max, hoeveel Shopping-budget gaat erheen, waar komen de advertenties terecht en wat zegt onafhankelijk onderzoek over de resultaten? 58 cijfers uit Google, Tinuiti, Optmyzr, Smarter Ecommerce en andere bronnen.

68%

van de Amerikaanse Google Shopping-uitgaven liep in Q3 2025 via Performance Max (Tinuiti)

Bron: Tinuiti, 2025

€0,41

mediane klikprijs van Performance Max in Europese e-commerce, september 2026

Bron: smec Market Observer, 2026

1 mln+

adverteerders gebruiken Performance Max, volgens Google zelf (april 2025)

Bron: Google (eigen cijfer), 2025

Overzicht statistieken

Performance Max is sinds november 2021 het campagnetype waarin Google zelf bepaalt waar een advertentie verschijnt: in Shopping, Search, YouTube, Display, Discover, Gmail of Maps. Voor webwinkels verving het in 2022 de Smart Shopping-campagnes. Daardoor loopt een groot deel van het Shopping-budget nu via Performance Max.

Op deze pagina staan 58 cijfers over Performance Max. We maken steeds onderscheid tussen wat Google zelf over de resultaten zegt (eigen cijfers van de leverancier) en wat onafhankelijke partijen meten in duizenden accounts. Elk cijfer heeft een klikbare bron en is gelabeld met regio en jaar. Openbare Nederlandse cijfers over Performance Max vonden we niet; de Europese cijfers komen van Smarter Ecommerce. Wil je weten wat Performance Max voor jouw webshop doet? Ons Google Shopping bureau kijkt graag mee.

2021
01 · Tijdlijn

Van lancering tot kanaalrapportage

Performance Max begon als een campagne met weinig inzicht: adverteerders zagen lang niet op welke kanalen hun budget terechtkwam. Stap voor stap kwamen er zoektermen, uitsluitingszoekwoorden en in 2025 een rapport per kanaal bij.

2 nov 2021

Performance Max werd op 2 november 2021 wereldwijd beschikbaar als opvolger van Smart Shopping- en lokale campagnes, die het jaar erna werden omgezet.

Bron: Google (eigen cijfer), 2021

Q3 2022

Google zette Smart Shopping-campagnes in 2022 van juli tot en met september automatisch om naar Performance Max; de omzetting was eind september afgerond.

Bron: Google Ads Help, 2022

2023

Het zoektermenrapport van Performance Max bevat gegevens vanaf maart 2023.

Bron: Google Ads Help, 2023

10.000

In maart 2025 verhoogde Google het maximum aantal uitsluitingszoekwoorden per Performance Max-campagne van 100 naar 10.000.

Bron: PPC Land, 2025

7 kanalen

Google kondigde op 30 april 2025 kanaalrapportage voor Performance Max aan, met resultaten per kanaal voor Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps en zoekpartners.

Bron: Search Engine Journal, 2025

6 juni 2025

Het kanaalrapport van Performance Max toont gegevens vanaf 6 juni 2025; oudere periodes zijn niet per kanaal in te zien.

Bron: Google Ads Help, 2025

2026

Sinds januari 2026 kunnen ontwikkelaars via Google Ads API v23 de resultaten van Performance Max per kanaal ophalen, ruim vier jaar na de lancering in november 2021.

Bron: PPC Land, 2026

CLAIM
02 · Claims van Google

Wat Google zelf over de resultaten zegt

De cijfers in dit blok zijn eigen cijfers van Google, de verkoper van de advertenties. Google publiceert geen steekproefgrootte of methode die je kunt controleren. Lees ze daarom als claims van de leverancier, niet als onafhankelijke metingen.

+13%

Volgens Google zelf zagen adverteerders die Performance Max gebruikten bij de lancering in november 2021 gemiddeld 13% meer incrementele conversies bij een vergelijkbare kosten per actie (wereldwijd).

Bron: Google (eigen cijfer), 2021

+12%

Volgens Google zelf zagen adverteerders die Smart Shopping omzetten naar Performance Max in vroege tests gemiddeld 12% meer conversiewaarde bij dezelfde of een betere ROAS.

Bron: Google Ads Help, 2022

+18%

Volgens Google zelf haalden adverteerders met Performance Max in 2023 gemiddeld ruim 18% meer conversies bij een vergelijkbare kosten per actie, tegen 13% een jaar eerder.

Bron: Google (eigen cijfer), 2023

1 mln+

Volgens Google zelf wordt Performance Max gebruikt door meer dan een miljoen adverteerders (april 2025).

Bron: Google (eigen cijfer), 2025

90+

Volgens Google zelf voerde het in 2024 ruim 90 kwaliteitsverbeteringen door in Performance Max, die conversies en conversiewaarde met meer dan 10% verhoogden.

Bron: Google (eigen cijfer), 2024

+14%

Volgens Google zelf halen adverteerders die AI Max inschakelen in Search-campagnes doorgaans 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS.

Bron: Google (eigen cijfer), 2025

+27%

Volgens Google zelf ligt de winst van AI Max op 27% bij Search-campagnes die nog vooral exacte en woordgroep-zoekwoorden gebruiken.

Bron: Google (eigen cijfer), 2025

AI Max for Search is geen Performance Max, maar brengt dezelfde aanpak naar gewone zoekcampagnes: Google kiest zelf extra zoekopdrachten en teksten. Goed Google Ads beheer betekent zulke claims toetsen in je eigen account, met een vaste meetperiode en een vergelijkingsgroep.

ADOPTIE
03 · Adoptie

Hoeveel adverteerders gebruiken Performance Max?

Onder Amerikaanse retailers is Performance Max bijna standaard. Optmyzr keek wereldwijd naar duizenden accounts en zag dat de meeste adverteerders het naast andere campagnetypes draaien. Let op: de onderzoeken van Optmyzr gaan over klanten van die software, niet over alle adverteerders.

95%+

In de VS draaide eind 2024 ruim 95% van de retailers met Google Shopping-advertenties Performance Max, tegen 91% een jaar eerder (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2024

93%

In het eerste kwartaal van 2025 gebruikte 93% van de Amerikaanse retailers met Google Shopping-advertenties Performance Max (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

92% vs 75%

Performance Max is populairder dan de voorganger: Smart Shopping kwam medio 2022 op zijn hoogtepunt uit op 75% van de Amerikaanse Shopping-adverteerders, Performance Max op 92% in het derde kwartaal van 2024 (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2024

82%

Optmyzr analyseerde voor zijn Performance Max-onderzoek 9.199 accounts en 24.702 campagnes; 82% van die adverteerders draaide Performance Max naast andere campagnetypes (wereldwijd).

Bron: Optmyzr (9.199 accounts), 2025

51%

In het Optmyzr-onderzoek (9.199 accounts) stak 51% van de adverteerders meer dan de helft van het budget in Performance Max.

Bron: Optmyzr (9.199 accounts), 2025

57,72%

In een eerder Optmyzr-onderzoek onder 7.100 accounts (2024) draaide 57,72% van de adverteerders één enkele Performance Max-campagne.

Bron: Optmyzr (7.100 accounts), 2024

72,5%

In het Optmyzr-onderzoek van 2024 onder 7.100 accounts draaide 72,5% van de adverteerders Performance Max als feed-only campagne.

Bron: Optmyzr (7.100 accounts), 2024

RETAIL
04 · Retail

Aandeel van Performance Max in het Shopping-budget

Tinuiti meet elk kwartaal hoe Amerikaanse retailers die zowel Performance Max als standaard Shopping draaien hun Google Shopping-budget verdelen. Het aandeel schommelt tussen ruwweg de helft en tweederde. De cijfers voor 2026 komen uit een samenvatting door Karooya, omdat het volledige rapport achter een formulier staat.

Aandeel Performance Max in Google Shopping-uitgaven, retailers in de VS (Tinuiti)

KwartaalAandeel uitgavenAandeel omzet
Q4 202469%67%
Q1 202553%49%
Q2 202559%niet gemeld
Q3 202568%niet gemeld
Q4 202562%61%
Q1 202667%68%
Q2 202660%niet gemeld

Bron: Tinuiti, 2024 Bron: Tinuiti, 2025 Bron: Tinuiti, 2025 Bron: Tinuiti, 2025 Bron: Tinuiti, 2025 Bron: Tinuiti via Karooya, 2026 Bron: Tinuiti via Karooya, 2026

69%

Bij Amerikaanse retailers die zowel Performance Max als standaard Shopping draaiden, ging in het vierde kwartaal van 2024 69% van het Shopping-budget naar Performance Max, goed voor 67% van de omzet (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2024

53%

In het eerste kwartaal van 2025 ging bij de mediane Amerikaanse retailer 53% van het Google Shopping-budget naar Performance Max, dat 49% van de omzet opleverde (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

59%

In het tweede kwartaal van 2025 ging bij Amerikaanse retailers 59% van het Shopping-budget naar Performance Max, tegen 53% een kwartaal eerder (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

68%

In het derde kwartaal van 2025 ging 68% van de Amerikaanse uitgaven aan Google Shopping-advertenties via Performance Max, tegen 59% in het tweede en 53% in het eerste kwartaal (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

62%

In het vierde kwartaal van 2025 ging bij Amerikaanse merken die beide campagnetypes draaiden 62% van het Shopping-budget naar Performance Max, dat 61% van de Shopping-omzet opleverde (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

67%

In het eerste kwartaal van 2026 ging 67% van de Amerikaanse Google Shopping-uitgaven via Performance Max, goed voor 68% van de omzet, volgens een samenvatting van het Tinuiti-rapport door Karooya.

Bron: Tinuiti via Karooya, 2026

60%

In het tweede kwartaal van 2026 zakte het aandeel van Performance Max in de Amerikaanse Shopping-uitgaven naar 60%, tegen 67% in het eerste kwartaal, volgens een samenvatting van het Tinuiti-rapport door Karooya.

Bron: Tinuiti via Karooya, 2026

ROAS
05 · Onafhankelijke analyses

Performance Max versus standaard Shopping en Search

Wat zeggen metingen buiten Google? Tinuiti vergelijkt Performance Max met standaard Shopping bij Amerikaanse retailers, Optmyzr keek naar overlap met zoekcampagnes. Het beeld: Performance Max zat in 2025 dicht bij standaard Shopping, soms iets onder, soms iets boven.

-7% ROAS

In het eerste kwartaal van 2025 was de ROAS van Performance Max bij de mediane Amerikaanse adverteerder 7% lager dan die van standaard Shopping, met een 10% lagere conversieratio (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

-2% ROAS

In het tweede kwartaal van 2025 lag de ROAS van Performance Max bij de mediane Amerikaanse adverteerder slechts 2% onder die van standaard Shopping (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

+18% CTR

Performance Max had in het tweede kwartaal van 2025 in de VS een 18% hogere klikratio dan standaard Shopping-campagnes (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

+2%

In het derde kwartaal van 2025 lag de conversieratio van Performance Max in de VS 2% hoger dan die van standaard Shopping, na een achterstand van 10% in het eerste kwartaal (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

+7% CPC

In het derde kwartaal van 2025 lagen de klikprijzen van Performance Max in de VS 7% hoger dan bij standaard Shopping, wat uitkwam op een 2% lagere ROAS (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

-1% ROAS

In het vierde kwartaal van 2025 was de ROAS van Performance Max in de VS slechts 1% lager dan die van standaard Shopping (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

91,45%

Bij 91,45% van 503 door Optmyzr onderzochte accounts overlapten de zoekwoorden van Search-campagnes en Performance Max (februari 2025).

Bron: Optmyzr (503 accounts), 2025

18,91%

Bij overlappende exacte zoekwoorden presteerde de Search-campagne in 18,91% van de gevallen beter op conversieratio en Performance Max in 6,17%; in 74,92% was er geen significant verschil (Optmyzr, 503 accounts).

Bron: Optmyzr (503 accounts), 2025

+15,7%

Volgens Optmyzr (ruim 21.000 accounts) groeide het volume van Performance Max-campagnes in het eerste kwartaal van 2026 met 15,7% op jaarbasis en steeg de klikratio van 1,29% naar 1,68%, terwijl de CPA steeg en de ROAS licht daalde.

Bron: Optmyzr via Search Engine Journal, 2026

Wil je zelf weten of Performance Max in jouw account zoekcampagnes opeet? Een Google Ads bureau kan de overlap per zoekterm uitzoeken. Benchmarks per branche voor zoekadvertenties staan in onze Google Ads benchmarks per branche.

KANALEN
06 · Kanaalverdeling

Waar komt het Performance Max-budget terecht?

Bij webwinkels gaat het grootste deel van het budget nog naar productadvertenties uit de feed. Het aandeel video en overige zoek- en displayplaatsingen groeit wel. De analyse van TNT Growth over 53 accounts vermeldt geen land; lees die als indicatie.

90%

Volgens smec komt doorgaans 74% tot 97% van de Performance Max-kosten uit feed-gebaseerde advertenties, met een stabiele mediaan van 90%.

Bron: smec, State of PMax, 2025

3% video

Bij Amerikaanse retailers ging in het eerste kwartaal van 2025 gemiddeld 3% van het Performance Max-budget naar video en 26% naar overige zoek- en displayplaatsingen buiten Shopping (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

33%

In het derde kwartaal van 2025 ging bij Amerikaanse retailers gemiddeld 33% van het Performance Max-budget naar video en zoek- en displayplaatsingen buiten Shopping (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

3% naar 5%

Het aandeel video in de Performance Max-uitgaven van Amerikaanse retailers steeg tussen het tweede en derde kwartaal van 2025 van 3% naar 5% (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

39%

In december 2025 ging 39% van de Performance Max-uitgaven van Amerikaanse retailers naar video en zoek- en displayplaatsingen buiten Shopping, tegen 29% een jaar eerder (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2025

21% naar 29%

Het aandeel zoek- en displayadvertenties buiten Shopping in de Performance Max-uitgaven van Amerikaanse retailers steeg van 21% in juni 2024 naar 29% in september 2024 (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2024

1%

YouTube was in het derde kwartaal van 2024 bij de gemiddelde Amerikaanse retailer goed voor slechts 1% van de vertoningen van Performance Max (Tinuiti).

Bron: Tinuiti, 2024

61%

In een analyse van TNT Growth over 53 accounts ging bij de mediane campagne 61% van het Performance Max-budget naar Search, met een spreiding per account van 2% tot 99% (land niet vermeld).

Bron: TNT Growth (53 accounts), 2026

10%

In dezelfde analyse van TNT Growth over 53 accounts ging mediaan 10% van het Performance Max-budget naar YouTube en elk 3% naar Display en zoekpartners.

Bron: TNT Growth (53 accounts), 2026

EUROPA
07 · Europa

Performance Max in Europa: klikprijzen en groei

Smarter Ecommerce (smec) volgt de Google Ads-accounts van Europese webwinkels. Dit zijn de cijfers die het dichtst bij de Nederlandse markt komen. De cijfers uit het State of Performance Max-rapport gaan over de retailklanten van smec.

€0,41

In Europese e-commerce lag de mediane klikprijs eind september 2026 op €0,41 voor Performance Max, €0,36 voor Shopping en €0,43 voor Search (smec Market Observer).

Bron: smec Market Observer, 2026

€0,42

De klikprijs van Performance Max in Europese e-commerce piekte in november 2025 op €0,42, zakte in januari en februari 2026 naar €0,37 en herstelde in maart naar €0,40 (smec, ruim €650 miljoen aan advertentie-uitgaven).

Bron: smec Market Observer, 2026

12% naar 0%

De conversiegroei van Performance Max in Europese e-commerce viel terug van ongeveer 12% op jaarbasis in het vierde kwartaal van 2025 naar 0% in het eerste kwartaal van 2026 (smec).

Bron: smec Market Observer, 2026

+6%

In het derde kwartaal van 2026 groeiden de conversies van Performance Max in Europese e-commerce met 6% bij een kostenstijging van 3% (smec Market Observer, voorlopige cijfers).

Bron: smec Market Observer, 2026

~82%

Volgens smec piekte het kostenaandeel van Performance Max in mei 2024 op bijna 82% en verloor het daarna gemiddeld 0,65 procentpunt per maand, bijna 6% in totaal (retailaccounts van smec, ruim 500 adverteerders).

Bron: smec, State of PMax, 2025

4,7 naar 6,0

De mediane ROAS-doelstelling van Performance Max-campagnes steeg volgens smec van ongeveer 4,7 naar ongeveer 6,0.

Bron: smec, State of PMax, 2025

95-116%

Volgens smec haalt Performance Max doorgaans 95% tot 116% van de ingestelde ROAS-doelstelling.

Bron: smec, State of PMax, 2025

€0,37

Bij Performance Max-campagnes van smec-klanten met Maximale conversiewaarde lag de mediane klikprijs op €0,37, bij Maximale conversies op €0,25.

Bron: smec, State of PMax, 2025

Meer klikprijzen voor Shopping en Search in Europa en de VS vind je op onze pagina met Google Shopping statistieken.

SETUP
08 · Instellingen

Hoe adverteerders Performance Max inrichten

Het Optmyzr-onderzoek onder 9.199 accounts laat zien hoe adverteerders hun campagnes in de praktijk opbouwen: met welke signalen, biedstrategie en hoeveel assets.

55%

In het Optmyzr-onderzoek onder 9.199 accounts gebruikte een kleine meerderheid (55%) geen productfeed in de Performance Max-campagnes.

Bron: Optmyzr (9.199 accounts), 2025

92%

Van de adverteerders in het Optmyzr-onderzoek (9.199 accounts) gebruikte 92% doelgroepsignalen en 71% zoekthema's in Performance Max.

Bron: Optmyzr (9.199 accounts), 2025

34 assets

Het gemiddelde account in het Optmyzr-onderzoek had 3 Performance Max-campagnes, 4 assetgroepen per campagne en 34 assets per assetgroep.

Bron: Optmyzr (9.199 accounts), 2025

55% vs 45%

In het Optmyzr-onderzoek (9.199 accounts) koos 55% voor de biedstrategie Maximale conversiewaarde en 45% voor Maximale conversies.

Bron: Optmyzr (9.199 accounts), 2025

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Bijna standaard in retail

In de VS draaide eind 2024 ruim 95% van de retailers met Shopping-advertenties Performance Max (Tinuiti).

2

Helft tot tweederde van het budget

Het aandeel van Performance Max in de Amerikaanse Shopping-uitgaven schommelde tussen Q4 2024 en Q2 2026 tussen 53% en 69%.

3

Claims zijn van Google zelf

De bekende percentages (13%, 12%, 18%) zijn eigen cijfers van Google, zonder controleerbare methode.

4

Resultaten liggen dicht bij Shopping

Onafhankelijk gemeten lag de ROAS van Performance Max in 2025 tussen 7% en 1% onder die van standaard Shopping.

5

Meer budget buiten Shopping

In december 2025 ging 39% van de Performance Max-uitgaven van Amerikaanse retailers naar video en plaatsingen buiten Shopping, tegen 29% een jaar eerder.

6

Europa koelt af

Volgens smec viel de conversiegroei van Performance Max in Europa terug van ongeveer 12% eind 2025 naar 0% in Q1 2026.

Methodologie en bronnen

Elk cijfer op deze pagina komt uit een bron die we op 2 oktober 2026 zelf hebben geopend; per cijfer zijn URL, jaartal en het letterlijke citaat vastgelegd. Cijfers van Google zijn eigen cijfers van de leverancier en staan zo vermeld. Onderzoeken van Tinuiti, Optmyzr, smec en TNT Growth zijn gebaseerd op de accounts van hun eigen klanten en daarom geen representatieve steekproef van alle adverteerders.

Let op regio en jaar. Tinuiti meet Amerikaanse retailers, smec Europese webwinkels, Optmyzr accounts wereldwijd. De cijfers van Tinuiti voor 2026 komen uit samenvattingen door Karooya, omdat de volledige rapporten achter een formulier staan. Niet opgenomen omdat we geen openbare bron konden openen of controleren: Nederlandse cijfers over Performance Max, de claim van 27% meer conversies uit Google Marketing Live 2024 en een ROAS-cijfer van Optmyzr dat op twee pagina's verschillend staat. Gebruikte bronnen:

FAQ

Veelgestelde vragen

Wat is Performance Max?

Performance Max is een campagnetype in Google Ads waarbij Google zelf bepaalt op welke kanalen een advertentie verschijnt, zoals Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Het werd op 2 november 2021 wereldwijd beschikbaar en verving in 2022 de Smart Shopping-campagnes.

Hoeveel adverteerders gebruiken Performance Max?

Volgens Google zelf gebruiken meer dan een miljoen adverteerders Performance Max (april 2025). Onder Amerikaanse retailers met Shopping-advertenties draaide eind 2024 ruim 95% Performance Max, volgens Tinuiti.

Hoeveel van het Shopping-budget gaat naar Performance Max?

Volgens Tinuiti ging bij Amerikaanse retailers die beide campagnetypes draaien tussen 53% (Q1 2025) en 69% (Q4 2024) van het Google Shopping-budget naar Performance Max. In Q2 2026 was dat 60%, volgens een samenvatting door Karooya.

Presteert Performance Max beter dan standaard Shopping?

Google zegt zelf dat adverteerders na de overstap van Smart Shopping gemiddeld 12% meer conversiewaarde zagen. Onafhankelijke cijfers van Tinuiti laten voor de VS een kleiner verschil zien: in 2025 lag de ROAS van Performance Max tussen 7% (Q1) en 1% (Q4) onder die van standaard Shopping.

Op welke kanalen komt het budget van Performance Max terecht?

Volgens smec komt bij webwinkels mediaan 90% van de Performance Max-kosten uit feed-gebaseerde advertenties. Volgens Tinuiti ging in december 2025 39% van de uitgaven van Amerikaanse retailers naar video en plaatsingen buiten Shopping. Sinds 6 juni 2025 toont Google een rapport per kanaal.

Wat kost een klik in Performance Max?

Volgens de smec Market Observer lag de mediane klikprijs in Europese e-commerce eind september 2026 op 0,41 euro voor Performance Max, tegen 0,36 euro voor Shopping en 0,43 euro voor Search.

PMAX
Hulp nodig bij Performance Max?

Haal meer uit je Shopping- en Performance Max-campagnes

We kijken waar je budget echt terechtkomt, per kanaal en per product, en richten de campagnes in op winst in plaats van alleen omzet. Met een productfeed die op orde is en doelen die passen bij je marges.

Bekijk ons Google Shopping bureau Plan een gesprek

Gerelateerde statistieken

Meer cijfers over Google Ads en Shopping

Google Shopping statistieken 2026 Klikprijzen, Shopping Graph, prijsvergelijkers en online koopgedrag. Google Ads benchmarks per branche 2026 CPC, CTR en conversieratio per branche.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met meer dan tien jaar ervaring in Google Ads en online advertising. Bij Searchlab begeleidt hij webwinkels en adverteerders met Shopping- en Performance Max-campagnes.