"Hoeveel moet ik aan marketing uitgeven?" is een van de meest gestelde vragen van ondernemers. Een officieel Nederlands cijfer voor het marketingbudget als percentage van de omzet bestaat niet. Wat wel goed gemeten wordt, is hoeveel er in Nederland in totaal aan media en advertenties wordt uitgegeven, hoe dat geld over kanalen verdeeld is en hoeveel bedrijven online adverteren. Voor het budget als deel van de omzet gebruiken we internationale onderzoeken onder vooral grote bedrijven.
Let bij het lezen op twee dingen. Bureaus en onderzoekers meten op verschillende manieren (netto of bruto, wel of geen zoekmachines en platforms), waardoor cijfers over dezelfde markt kunnen verschillen. En budgetcijfers van grote bedrijven zijn geen norm voor het mkb.
Inhoudsopgave
