BUREAU
Statistieken & Data 2 oktober 2026 • 13 min leestijd

Marketing uitbesteden statistieken 2026

Hoe groot is de Nederlandse bureaubranche, hoeveel werk besteden bedrijven uit en kiezen ze voor een bureau, een freelancer of een eigen team? Op deze pagina staan 58 cijfers, met officiële Nederlandse en Europese data van CBS en Eurostat voorop. Internationale onderzoeken zijn als zodanig gelabeld. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend.

34.865

Reclamebureaus in Nederland

Bron: CBS, 2026

12,4 mld

Omzet reclame en marktonderzoek (euro)

Bron: CBS, 2024

86,6%

Bedrijven met één werkzaam persoon

Bron: CBS, 2026

82%

Grote adverteerders met in-house bureau (VS)

Bron: ANA, 2023

Bijna elk bedrijf besteedt een deel van zijn marketing uit: een website, Google Ads, SEO, een campagne of het meten van resultaten. Toch bestaat er geen officieel Nederlands cijfer over hoeveel bedrijven hun marketing uitbesteden. Wat wel goed gemeten wordt, is de omvang van de bureaubranche zelf, hoeveel digitaal werk Nederlandse bedrijven extern laten doen en, vooral in internationaal onderzoek, hoe bedrijven hun werk verdelen tussen bureaus, freelancers en eigen mensen.

Overweeg je om je online marketing uit te besteden, dan geven deze cijfers een beeld van de markt waarin je een partner kiest: veel kleine bureaus, een groeiend aandeel eigen teams bij grote bedrijven, en samenwerkingen die vaak maar een paar jaar duren.

Inhoudsopgave

01 · Branche

Hoe groot is de bureaubranche in Nederland?

Het CBS deelt bedrijven in volgens de Standaard Bedrijfsindeling (SBI). Reclamebureaus vallen onder SBI 7311, de bredere branche "reclamewezen en marktonderzoek" onder SBI 73. Online marketingbureaus, SEO-bureaus en webbureaus hebben geen eigen code en staan meestal in een van deze groepen of bij ICT-diensten. Het opvallendste cijfer: de grote meerderheid van de bedrijven in deze branche bestaat uit één persoon.

40.955

In Nederland stonden in het derde kwartaal van 2026 40.955 bedrijven ingeschreven in de branche reclamewezen en marktonderzoek (SBI 73).

Bron: CBS, 2026

34.865

Nederland telde in het derde kwartaal van 2026 34.865 reclamebureaus (SBI 7311), tegen 26.085 vijf jaar eerder.

Bron: CBS, 2026

86,6%

Van de 40.955 bedrijven in reclamewezen en marktonderzoek bestaan er 35.460 uit één werkzaam persoon, ruim 86 procent (eigen berekening).

Bron: CBS, 2026

45

In reclamewezen en marktonderzoek hebben slechts 45 bedrijven 100 of meer werkzame personen.

Bron: CBS, 2026

10.550

Het aantal public relationsbureaus (SBI 7021) in Nederland is gestegen van 3.010 in 2016 naar 10.550 in 2026, waarvan 9.830 met één werkzaam persoon.

Bron: CBS, 2026

4.550

Het aantal bureaus voor markt- en opinieonderzoek (SBI 7320) daalde van 5.745 in 2021 naar 4.550 in 2026.

Bron: CBS, 2026

Aantal bedrijven per type bureau (derde kwartaal)

Type bedrijf (SBI)201620212026
Reclamebureaus (7311)27.30526.08534.865
Public relationsbureaus (7021)3.0106.12510.550
Grafisch ontwerp (74101)8.96021.82528.830
Markt- en opinieonderzoek (7320)5.9355.7454.550
Reclamewezen en marktonderzoek totaal (73)34.77533.49540.955

Bron: CBS, 2026. Bedrijvenpopulatie op de eerste dag van het derde kwartaal.

28.830

Nederland telde in 2026 28.830 bedrijven in grafisch ontwerp (SBI 74101), ruim drie keer zoveel als de 8.960 in 2016.

Bron: CBS, 2026

12.363 mln

De netto-omzet van de Nederlandse branche reclamewezen en marktonderzoek bedroeg in 2024 12.363 miljoen euro, tegen 8.943 miljoen euro in 2015.

Bron: CBS, 2024

8.847 mln

Reclamewezen (SBI 731) behaalde in 2024 in Nederland een netto-omzet van 8.847 miljoen euro.

Bron: CBS, 2024

79.700

In reclamewezen en marktonderzoek waren in 2024 79,7 duizend banen van werkzame personen, waarvan 48,9 duizend werknemersbanen.

Bron: CBS, 2024

+1,6%

De omzet van reclamewezen en marktonderzoek groeide in 2025 met 1,6 procent, na 7,2 procent in 2024.

Bron: CBS, 2025

+5,1%

In het tweede kwartaal van 2026 lag de omzet van reclamewezen (SBI 731) 5,1 procent hoger dan een jaar eerder (voorlopig cijfer).

Bron: CBS, 2026

250+

VIA, de Nederlandse branchevereniging voor de marketingketen (onder meer reclame-, media- en communicatiebureaus), heeft meer dan 250 leden.

Bron: VIA Nederland, 2026

EUROPA
02 · Europa

De Nederlandse bureaubranche vergeleken met de EU

Eurostat meet de sector reclame en marktonderzoek in alle EU-landen op dezelfde manier. Nederlandse bureaus zijn gemiddeld kleiner dan in de rest van de EU, maar halen per werknemer meer toegevoegde waarde. Let op: Eurostat telt voor Nederland 33.762 ondernemingen, het CBS-register 40.955 bedrijven. Dat komt door een andere afbakening en peildatum; zet de twee cijfers dus niet naast elkaar als dezelfde meting.

395.409

In de EU waren in 2024 395.409 ondernemingen actief in reclame en marktonderzoek (NACE M73), waarvan 360.186 in reclame (M731).

Bron: Eurostat, 2024

178 mld

In de EU realiseerde de sector reclame en marktonderzoek in 2024 een netto-omzet van ruim 178 miljard euro, waarvan 12,4 miljard euro in Nederland.

Bron: Eurostat, 2024

3 vs 2

In de EU werkten in 2024 ruim 1 miljoen mensen in reclame en marktonderzoek, gemiddeld 3 per onderneming, tegen gemiddeld 2 in Nederland.

Bron: Eurostat, 2024

33.762

Volgens Eurostat telde Nederland in 2024 33.762 ondernemingen in reclame en marktonderzoek met samen 63.829 werkzame personen.

Bron: Eurostat, 2024

103.630 euro

De toegevoegde waarde per werknemer in reclame en marktonderzoek lag in 2023 in Nederland op 103.630 euro, tegen 71.130 euro gemiddeld in de EU.

Bron: Eurostat, 2023

03 · Uitbesteden

Hoeveel digitaal werk besteden Nederlandse bedrijven uit?

CBS en Eurostat vragen bedrijven niet of ze hun marketing uitbesteden, wel of ze ICT-werk, webontwikkeling en data-analyse extern laten doen. Dat is de beste officiële graadmeter voor uitbesteden van digitaal werk. Lees deze cijfers dus als "digitaal werk" en niet als "marketing". Ze laten wel zien dat Nederlandse bedrijven vaker dan gemiddeld in Europa met externe partijen werken.

84%

Bij 84 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werden ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitgevoerd.

Bron: Eurostat, 2024

72%

In de EU werden bij 72 procent van de bedrijven met 10 of meer werkzame personen ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitgevoerd, duidelijk minder dan in Nederland.

Bron: Eurostat, 2024

83%

Ook bij kleine Nederlandse bedrijven met 10 tot 49 werkzame personen liet 83 procent ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitvoeren.

Bron: Eurostat, 2024

42%

Bij 42 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werd het ICT-werk volledig door externe leveranciers gedaan.

Bron: CBS, 2023

43%

Nog eens 43 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen combineerde eigen personeel met externe leveranciers voor het ICT-werk; slechts 11 procent deed het alleen zelf.

Bron: CBS, 2023

35%

Van de Nederlandse bedrijven met 2 tot 250 werkzame personen liet 35 procent het ICT-werk volledig door een externe leverancier doen en 24 procent deels.

Bron: CBS, 2023

87%

Hoe groter het bedrijf, hoe vaker ICT-werk gemengd wordt uitbesteed: bij Nederlandse bedrijven met 500 of meer werkzame personen werkt 87 procent met eigen personeel en externe leveranciers samen.

Bron: CBS, 2023

59%

Bij 59 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werd de ontwikkeling van websites en webtoepassingen vooral door externe leveranciers gedaan (laatste meting 2018).

Bron: Eurostat, 2018

50%

In de EU lag het aandeel bedrijven met 10 of meer werkzame personen dat webontwikkeling vooral extern liet doen in 2018 op 50 procent.

Bron: Eurostat, 2018

Ook adverteren is voor veel bedrijven gewoon geworden. Vier op de tien betalen voor online advertenties en bijna een derde adverteert op zoektermen, zoals in Google Ads. Hoeveel van die bedrijven het beheer zelf doen en hoeveel Google Ads uitbesteden, meet het CBS niet.

40%

40 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen betaalde voor online advertenties, en 31 procent adverteerde op basis van zoektermen.

Bron: CBS, 2024

25%

Bij 25 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werd data-analyse uitgevoerd door een extern bedrijf.

Bron: CBS, 2025

04 · Aandeel extern

Welk deel van de marketing gaat naar bureaus?

Voor het aandeel van de marketing dat extern wordt gedaan, zijn alleen Amerikaanse en internationale cijfers openbaar. The CMO Survey ondervraagt marketingleiders in de VS, Gartner vooral grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa. Het beeld: ongeveer een derde van het digitale marketingwerk gaat naar externe partijen, en grote bedrijven halen langzaam werk naar binnen. Hoeveel dat per kanaal is, bijvoorbeeld bij SEO uitbesteden of campagnebeheer, wordt in geen van deze onderzoeken apart gemeten.

33,6%

In de VS laten bedrijven gemiddeld een derde (33,6 procent) van hun digitale marketingactiviteiten uitvoeren door externe bureaus, partners en dienstverleners.

Bron: The CMO Survey, 2026

34,3%

Amerikaanse marketingleiders verwachten over twee jaar 34,3 procent van hun digitale marketing extern te laten doen, vrijwel gelijk aan nu.

Bron: The CMO Survey, 2026

57% vs 10%

In de VS laten retail- en groothandelsbedrijven gemiddeld 57 procent van hun digitale marketing extern uitvoeren, tegen 10 procent bij communicatie- en mediabedrijven.

Bron: The CMO Survey, 2026

20,7%

Bij grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa ging in 2025 gemiddeld 20,7 procent van het marketingbudget naar bureaus, een aandeel dat al vijf jaar daalt.

Bron: Gartner via Chief Marketer, 2025

39%

39 procent van de CMO's van grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa was in 2025 van plan te snijden in het bureaubudget.

Bron: Gartner via Marketing Brew, 2025

22%

22 procent van de CMO's van grote bedrijven zei in 2025 dat generatieve AI hen minder afhankelijk maakt van externe bureaus voor creatie en strategie.

Bron: Gartner via Brand Innovators, 2025

15,5 van 100

Bij het opbouwen van nieuwe marketingvaardigheden leunen Amerikaanse bedrijven vooral op eigen mensen (59,5 punten van 100) en slechts voor 15,5 punten op samenwerking met marketingbureaus.

Bron: The CMO Survey, 2026

19%

19 procent van de B2B-marketeers (vooral Noord-Amerika) noemt bureaus en uitbesteding als een van de drie gebieden waarin ze in 2026 meer gaan investeren.

Bron: Content Marketing Institute, 2026

7%

Van de B2B-organisaties zonder eigen contentmarketingteam (24 procent) laat slechts 7 procent het werk doen door een extern contentbureau.

Bron: Content Marketing Institute, 2025

21%

Bij grote B2B-organisaties (enterprise) noemt 21 procent bureaus en uitbesteding als investeringsprioriteit voor 2026.

Bron: Content Marketing Institute, 2026

IN-HOUSE
05 · In-house

Bureau of eigen team?

Een in-house bureau is een eigen afdeling die werk doet dat vroeger naar een extern bureau ging, zoals creatie, content of mediabeheer. De bekendste cijfers komen van de ANA, de Amerikaanse vereniging van grote adverteerders. Ze gaan over grote bedrijven in de VS en zeggen weinig over het mkb. De belangrijkste les: in-house en uitbesteden sluiten elkaar zelden uit.

82%

In de VS heeft 82 procent van de ANA-leden (grote adverteerders) in 2023 een eigen in-house bureau, tegenover 78 procent in 2018.

Bron: ANA, 2023

42% naar 82%

In de VS steeg het aandeel ANA-leden met een in-house bureau van 42 procent in 2008 naar 58 procent in 2013, en de ANA verwacht dat het plafond op 85 tot 90 procent ligt.

Bron: ANA, 2023

92%

In de VS werkt 92 procent van de adverteerders met een in-house bureau daarnaast ook nog met een extern bureau, dus in-house en uitbesteden gaan meestal samen.

Bron: ANA, 2023

61%

In de VS wordt bij adverteerders met zowel een in-house als een extern bureau gemiddeld 61 procent van het werk intern gedaan, tegen 58 procent in 2018.

Bron: ANA, 2023

65%

In de VS heeft 65 procent van de adverteerders in drie jaar tijd werk dat eerder bij een extern bureau lag naar het eigen in-house bureau gehaald.

Bron: ANA, 2023

62%

In de VS is kostenbesparing nog altijd de belangrijkste KPI voor in-house bureaus, maar het belang daalde van 69 naar 62 procent, terwijl bedrijfsresultaat steeg van 45 naar 59 procent.

Bron: ANA, 2023

25% sneller

In de VS leveren in-house bureaus volgens een ANA/Blum-whitepaper dezelfde assets gemiddeld 25 procent sneller, en zou hetzelfde team bij een extern bureau gemiddeld 60 procent meer kosten.

Bron: ANA, 2023

69%

Wereldwijd noemen adverteerders kostenefficiëntie als grootste voordeel van in-house creatie, en 69 procent bespaarde daardoor in twaalf maanden minstens 6 procent, 48 procent zelfs meer dan 20 procent.

Bron: ANA, 2020

06 · Samenwerking

Tevredenheid, wisselen en pitchen

Hoe lang blijft een opdrachtgever bij een bureau, en waarom stopt een samenwerking? Nederlandse cijfers over klanttevredenheid bij bureaus zijn niet openbaar; de cijfers hieronder komen uit de VS, België en Europees bureau-onderzoek. Sommige zijn ouder (R3 meet in 2016); het jaartal staat bij elke bron.

3,2 jaar

Wereldwijd duurde een relatie tussen opdrachtgever en bureau volgens R3 gemiddeld maar 3,2 jaar, terwijl de 40 sterkste relaties gemiddeld 22 jaar standhielden.

Bron: R3 via The Drum, 2016

40%

In de VS verwachtte 40 procent van de opdrachtgevers binnen zes maanden van marketingbureau te wisselen.

Bron: Setup, 2024

48%

In de VS is ontevredenheid over de uitvoering met 48 procent de belangrijkste reden waarom opdrachtgevers een bureau verlaten, 14 procentpunt meer dan een jaar eerder.

Bron: Setup, 2024

45%

In Europa meet slechts 45 procent van de bureaus structureel klanttevredenheid, terwijl 70 procent van hun omzet van terugkerende klanten komt.

Bron: Teamleader via Marketing Report, 2026

650.937 euro

In Europa besteedt een gemiddeld reclamebureau 650.937 euro per jaar aan pitchen, met gemiddeld 43.804 euro per nieuwe pitch.

Bron: EACA, 2025

412.000 euro

In België besteedde een gemiddeld bureau in 2023 412.000 euro aan pitches, 9,7 procent van de gemiddelde brutomarge.

Bron: ACC en UBA via Marketing Report, 2023

15%

In de VS voorspelt Forrester dat in 2026 15 procent van de banen bij bureaus verdwijnt, mede doordat in-housing en AI werk bij de opdrachtgever houden.

Bron: Forrester, 2025

07 · Freelancers

Freelancers en uurtarieven in marketing

Naast bureaus en eigen teams werken veel bedrijven met zzp'ers. Het CBS telt zzp'ers per beroep, niet per opdrachtgever; het cijfer hieronder gaat over de hele beroepsgroep adviseurs marketing, public relations en sales, dus ook verkoopadviseurs. Het uurtarief komt uit een benchmark onder Nederlandse bureaus en is een marktgemiddelde, geen advies.

33.000 zzp'ers

In 2025 werkten in Nederland 260 duizend mensen als adviseur marketing, public relations en sales, van wie 33 duizend als zzp'er.

Bron: CBS, 2025

-62.000

In Nederland daalde het aantal zzp'ers in 2025 met 62 duizend, na een groei tot bijna 1,3 miljoen eind 2024.

Bron: CBS, 2025

+14%

In Nederland zit de vraag naar freelancers in marketing en sales weer in de lift, met 14 procent kwartaalgroei in opdrachten op Freelance.nl eind 2025.

Bron: Freelance.nl, 2025

100,68 euro

In Nederland lag het gemiddelde uurtarief van creative agencies, digital agencies en online marketingbureaus in 2023 op 100,68 euro, 7,3 procent hoger dan in 2022.

Bron: Simplicate via Fonk, 2023

08 · Conclusies

Belangrijkste conclusies

1. Een markt van veel kleine bureaus

Nederland telt 34.865 reclamebureaus, en van de 40.955 bedrijven in reclamewezen en marktonderzoek bestaat 86,6 procent uit één persoon. Slechts 45 bedrijven hebben 100 of meer werkzame personen.

2. Nederlandse bedrijven werken vaker met externe partijen

84 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen laat ICT-functies (mede) extern uitvoeren, tegen 72 procent in de EU. Voor webontwikkeling was dat 59 tegen 50 procent.

3. Ongeveer een derde van het digitale werk gaat naar buiten

Amerikaanse bedrijven laten gemiddeld 33,6 procent van hun digitale marketing extern doen en verwachten dat dit aandeel over twee jaar vrijwel gelijk is (34,3 procent).

4. In-house en bureau gaan samen

82 procent van de grote Amerikaanse adverteerders heeft een in-house bureau, maar 92 procent van hen werkt daarnaast met een extern bureau. Kies je voor een partner, kijk dan vooral naar hoe het werk tussen jouw team en het online marketing bureau verdeeld wordt.

5. Uitvoering bepaalt of een samenwerking blijft

In de VS is ontevredenheid over de uitvoering met 48 procent de belangrijkste reden om van bureau te wisselen. Tegelijk meet maar 45 procent van de Europese bureaus structureel klanttevredenheid.

09 · Methode

Methode en bronnen

Searchlab heeft deze 58 cijfers op 2 oktober 2026 verzameld. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. CBS- en Eurostat-cijfers komen rechtstreeks uit de open databestanden van die instanties; de link bij het cijfer opent de gebruikte tabel. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten. Waar een cijfer via een nieuwssite is gevonden, staat dat in de bronvermelding.

Let op bij vergelijken: een officieel Nederlands cijfer over hoeveel bedrijven hun marketing uitbesteden, bestaat niet. CBS en Eurostat meten het uitbesteden van ICT-werk, webontwikkeling en data-analyse; die cijfers gebruiken we als graadmeter voor digitaal werk. Cijfers over bureaubudgetten, in-house bureaus en klantrelaties komen uit de VS, België of internationaal onderzoek onder vooral grote bedrijven en zijn zo gelabeld. Het CBS telt bedrijven in het Handelsregister; Eurostat gebruikt een andere afbakening, waardoor de aantallen verschillen.

Geraadpleegde bronnen (32)

Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.

10 · Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen

Hoeveel reclame- en marketingbureaus zijn er in Nederland?

Volgens het CBS stonden er in het derde kwartaal van 2026 34.865 reclamebureaus ingeschreven (SBI 7311), tegen 26.085 vijf jaar eerder. De hele branche reclamewezen en marktonderzoek telde 40.955 bedrijven, waarvan 35.460 met één werkzaam persoon.

Hoe groot is de omzet van de Nederlandse reclamebranche?

De branche reclamewezen en marktonderzoek had in 2024 volgens het CBS een netto-omzet van 12.363 miljoen euro, waarvan 8.847 miljoen euro in reclamewezen. In 2025 groeide de omzet van de hele branche met 1,6 procent.

Hoeveel Nederlandse bedrijven besteden digitaal werk uit?

Volgens Eurostat liet in 2024 84 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitvoeren, tegen 72 procent in de EU. Een apart officieel cijfer voor het uitbesteden van marketing bestaat niet.

Welk deel van de marketing wordt door bureaus gedaan?

In de VS laten bedrijven gemiddeld 33,6 procent van hun digitale marketing door externe bureaus en partners uitvoeren (The CMO Survey 2026). Bij grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa ging in 2025 gemiddeld 20,7 procent van het marketingbudget naar bureaus (Gartner).

Kiezen bedrijven voor een bureau of een eigen team?

Meestal allebei. In de VS heeft 82 procent van de grote adverteerders van de ANA een eigen in-house bureau, maar 92 procent van hen werkt daarnaast ook nog met een extern bureau.

Hoe vaak wisselen bedrijven van marketingbureau?

In de VS verwachtte eind 2024 40 procent van de opdrachtgevers binnen zes maanden van bureau te wisselen (Setup), met ontevredenheid over de uitvoering (48 procent) als belangrijkste reden. Wereldwijd duurde een relatie volgens R3 gemiddeld 3,2 jaar (meting 2016).

BUREAU
Hulp nodig bij uitbesteden?

Je online marketing uitbesteden zonder het overzicht te verliezen?

Searchlab neemt SEO, Google Ads en content van je over als één team, met vaste afspraken over wat we doen. Jouw team houdt de regie, wij doen de uitvoering.

Online marketing uitbesteden Plan een gesprek

Gerelateerde statistieken

Meer cijfers over marketing in Nederland

Digitale marketing salarissen Nederland 2026 Wat marketeers in Nederland verdienen, per functie en ervaring. Mkb-digitalisering statistieken 2026 Hoe ver het Nederlandse mkb is met digitalisering.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met meer dan tien jaar ervaring in online marketing. Bij Searchlab werkt hij voor bedrijven die hun SEO, Google Ads en content uitbesteden.