Statistieken & Data 2 oktober 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026 • 13 min leestijd

Marketing uitbesteden statistieken 2026

Hoe groot is de Nederlandse bureaubranche, hoeveel werk besteden bedrijven uit en kiezen ze voor een bureau, een freelancer of een eigen team? Op deze pagina staan 64 cijfers, met officiële Nederlandse en Europese data van CBS en Eurostat voorop. Internationale onderzoeken zijn als zodanig gelabeld. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend.

35.350

Reclamebureaus in Nederland

Bron: CBS, 2026

12,4 mld

Omzet reclame en marktonderzoek (euro)

Bron: CBS, 2024

86,9%

Bedrijven met één werkzaam persoon

Bron: CBS, 2026

82%

Grote adverteerders met in-house bureau (VS)

Bron: ANA, 2023

Bijna elk bedrijf besteedt een deel van zijn marketing uit: een website, Google Ads, SEO, een campagne of het meten van resultaten. Toch bestaat er geen officieel Nederlands cijfer over hoeveel bedrijven hun marketing uitbesteden. Wat wel goed gemeten wordt, is de omvang van de bureaubranche zelf, hoeveel digitaal werk Nederlandse bedrijven extern laten doen en, vooral in internationaal onderzoek, hoe bedrijven hun werk verdelen tussen bureaus, freelancers en eigen mensen.

Overweeg je om je online marketing uit te besteden, dan geven deze cijfers een beeld van de markt waarin je een partner kiest: veel kleine bureaus, een groeiend aandeel eigen teams bij grote bedrijven, en samenwerkingen die in de VS gemiddeld zo'n zeven jaar duren, maar bij mediabureaus veel korter.

01 · Branche

Hoe groot is de bureaubranche in Nederland?

Het CBS deelt bedrijven in volgens de Standaard Bedrijfsindeling (SBI). Reclamebureaus vallen onder SBI 7311, de bredere branche "reclamewezen en marktonderzoek" onder SBI 73. Online marketingbureaus, SEO-bureaus en webbureaus hebben geen eigen code en staan meestal in een van deze groepen of bij ICT-diensten. Het opvallendste cijfer: de grote meerderheid van de bedrijven in deze branche bestaat uit één persoon. Hoe je kanalen met deze cijfers naast elkaar legt op kosten per lead, beschrijven we in de uitleg over sturen op kosten per lead.

41.300

In Nederland stonden in het vierde kwartaal van 2026 41.300 bedrijven ingeschreven in de branche reclamewezen en marktonderzoek (SBI 73).

Bron: CBS, 2026

35.350

Nederland telde in het vierde kwartaal van 2026 35.350 reclamebureaus (SBI 7311), tegen 26.105 vijf jaar eerder.

Bron: CBS, 2026

86,9%

Van de 41.300 bedrijven in reclamewezen en marktonderzoek bestaan er 35.870 uit één werkzaam persoon, bijna 87 procent (eigen berekening).

Bron: CBS, 2026

45

In reclamewezen en marktonderzoek hebben slechts 45 bedrijven 100 of meer werkzame personen.

Bron: CBS, 2026

10.635

Het aantal public relationsbureaus (SBI 7021) in Nederland is gestegen van 3.005 in 2016 naar 10.635 in 2026, waarvan 9.910 met één werkzaam persoon.

Bron: CBS, 2026

4.450

Het aantal bureaus voor markt- en opinieonderzoek (SBI 7320) daalde van 5.745 in 2021 naar 4.450 in 2026.

Bron: CBS, 2026

Aantal bedrijven per type bureau (vierde kwartaal)

Type bedrijf (SBI)201620212026
Reclamebureaus (7311)26.88026.10535.350
Public relationsbureaus (7021)3.0057.11010.635
Grafisch ontwerp (74101)9.61022.67528.970
Markt- en opinieonderzoek (7320)5.8405.7454.450
Reclamewezen en marktonderzoek totaal (73)34.26033.54041.300

Bron: CBS, 2026. Bedrijvenpopulatie op de eerste dag van het vierde kwartaal (2026: voorlopig cijfer).

28.970

Nederland telde in 2026 28.970 bedrijven in grafisch ontwerp (SBI 74101), ongeveer drie keer zoveel als de 9.610 in 2016.

Bron: CBS, 2026

12.363 mln

De netto-omzet van de Nederlandse branche reclamewezen en marktonderzoek bedroeg in 2024 12.363 miljoen euro, tegen 8.943 miljoen euro in 2015.

Bron: CBS, 2024

8.847 mln

Reclamewezen (SBI 731) behaalde in 2024 in Nederland een netto-omzet van 8.847 miljoen euro.

Bron: CBS, 2024

79.700

In reclamewezen en marktonderzoek waren in 2024 79,7 duizend banen van werkzame personen, waarvan 48,9 duizend werknemersbanen.

Bron: CBS, 2024

+1,6%

De omzet van reclamewezen en marktonderzoek groeide in 2025 met 1,6 procent, na 7,2 procent in 2024.

Bron: CBS, 2025

+5,1%

In het tweede kwartaal van 2026 lag de omzet van reclamewezen (SBI 731) 5,1 procent hoger dan een jaar eerder (voorlopig cijfer).

Bron: CBS, 2026

250+

VIA, de Nederlandse branchevereniging voor de marketingketen (onder meer reclame-, media- en communicatiebureaus), heeft meer dan 250 leden.

Bron: VIA Nederland, 2026

02 · Europa

De Nederlandse bureaubranche vergeleken met de EU

Eurostat meet de sector reclame en marktonderzoek in alle EU-landen op dezelfde manier. Nederlandse bureaus zijn gemiddeld kleiner dan in de rest van de EU, maar halen per werknemer meer toegevoegde waarde. Let op: Eurostat telt voor Nederland 33.762 ondernemingen, het CBS-register 41.300 bedrijven. Dat komt door een andere afbakening en peildatum; zet de twee cijfers dus niet naast elkaar als dezelfde meting.

395.409

In de EU waren in 2024 395.409 ondernemingen actief in reclame en marktonderzoek (NACE M73), waarvan 360.186 in reclame (M731).

Bron: Eurostat, 2024

178 mld

In de EU realiseerde de sector reclame en marktonderzoek in 2024 een netto-omzet van ruim 178 miljard euro, waarvan 12,4 miljard euro in Nederland.

Bron: Eurostat, 2024

3 vs 2

In de EU werkten in 2024 ruim 1 miljoen mensen in reclame en marktonderzoek, gemiddeld 3 per onderneming, tegen gemiddeld 2 in Nederland.

Bron: Eurostat, 2024

33.762

Volgens Eurostat telde Nederland in 2024 33.762 ondernemingen in reclame en marktonderzoek met samen 63.829 werkzame personen.

Bron: Eurostat, 2024

106.400 euro

De toegevoegde waarde per werknemer in reclame en marktonderzoek lag in 2024 in Nederland op 106.400 euro, tegen 76.740 euro gemiddeld in de EU.

Bron: Eurostat, 2024

03 · Uitbesteden

Hoeveel digitaal werk besteden Nederlandse bedrijven uit?

CBS en Eurostat vragen bedrijven niet of ze hun marketing uitbesteden, wel of ze ICT-werk, webontwikkeling en data-analyse extern laten doen. Dat is de beste officiële graadmeter voor uitbesteden van digitaal werk. Lees deze cijfers dus als "digitaal werk" en niet als "marketing". Ze laten wel zien dat Nederlandse bedrijven vaker dan gemiddeld in Europa met externe partijen werken. Hoe je deze cijfers omzet in tests met een voorspelling en een stopregel, lees je in onze uitleg over ons growth marketing bureau.

84%

Bij 84 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werden ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitgevoerd.

Bron: Eurostat, 2024

72%

In de EU werden bij 72 procent van de bedrijven met 10 of meer werkzame personen ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitgevoerd, duidelijk minder dan in Nederland.

Bron: Eurostat, 2024

83%

Ook bij kleine Nederlandse bedrijven met 10 tot 49 werkzame personen liet 83 procent ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitvoeren.

Bron: Eurostat, 2024

42%

Bij 42 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werd het ICT-werk volledig door externe leveranciers gedaan.

Bron: CBS, 2023

43%

Nog eens 43 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen combineerde eigen personeel met externe leveranciers voor het ICT-werk; slechts 11 procent deed het alleen zelf.

Bron: CBS, 2023

35%

Van de Nederlandse bedrijven met 2 tot 250 werkzame personen liet 35 procent het ICT-werk volledig door een externe leverancier doen en 24 procent deels.

Bron: CBS, 2023

87%

Hoe groter het bedrijf, hoe vaker ICT-werk gemengd wordt uitbesteed: bij Nederlandse bedrijven met 500 of meer werkzame personen werkt 87 procent met eigen personeel en externe leveranciers samen.

Bron: CBS, 2023

59%

Bij 59 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werd de ontwikkeling van websites en webtoepassingen vooral door externe leveranciers gedaan (laatste meting 2018).

Bron: Eurostat, 2018

50%

In de EU lag het aandeel bedrijven met 10 of meer werkzame personen dat webontwikkeling vooral extern liet doen in 2018 op 50 procent.

Bron: Eurostat, 2018

Ook adverteren is voor veel bedrijven gewoon geworden. Ruim vier op de tien betalen voor online advertenties en bijna een derde adverteert op zoekwoorden, zoals in Google Ads. Hoeveel van die bedrijven het beheer zelf doen en hoeveel Google Ads uitbesteden, meten CBS en Eurostat niet.

41,5%

41,5 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen betaalde in 2024 voor online advertenties (EU: 32,6 procent), en 32,1 procent adverteerde op basis van zoekwoorden of pagina-inhoud (EU: 25,7 procent).

Bron: Eurostat, 2024

25%

Bij 25 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen werd data-analyse uitgevoerd door een extern bedrijf.

Bron: CBS, 2025

04 · Aandeel extern

Welk deel van de marketing gaat naar bureaus?

Voor het aandeel van de marketing dat extern wordt gedaan, zijn alleen Amerikaanse en internationale cijfers openbaar. The CMO Survey ondervraagt marketingleiders in de VS, Gartner vooral grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa. Het beeld: ongeveer een derde van het digitale marketingwerk gaat naar externe partijen, en grote bedrijven halen langzaam werk naar binnen. Hoeveel dat per kanaal is, bijvoorbeeld bij SEO uitbesteden of campagnebeheer, wordt in geen van deze onderzoeken apart gemeten.

33,6%

In de VS laten bedrijven gemiddeld een derde (33,6 procent) van hun digitale marketingactiviteiten uitvoeren door externe bureaus, partners en dienstverleners.

Bron: The CMO Survey, 2026

34,3%

Amerikaanse marketingleiders verwachten over twee jaar 34,3 procent van hun digitale marketing extern te laten doen, vrijwel gelijk aan nu.

Bron: The CMO Survey, 2026

57% vs 10%

In de VS laten retail- en groothandelsbedrijven gemiddeld 57 procent van hun digitale marketing extern uitvoeren, tegen 10 procent bij communicatie- en mediabedrijven.

Bron: The CMO Survey, 2026

20,7%

Bij grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa ging in 2025 gemiddeld 20,7 procent van het marketingbudget naar bureaus, een aandeel dat terugloopt.

Bron: Gartner via Chief Marketer, 2025

39%

39 procent van de CMO's van grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa was in 2025 van plan te snijden in het bureaubudget.

Bron: Gartner via Marketing Brew, 2025

22%

22 procent van de CMO's van grote bedrijven zei in 2025 dat generatieve AI hen minder afhankelijk maakt van externe bureaus voor creatie en strategie.

Bron: Gartner via Brand Innovators, 2025

24,5%

Bij grote bedrijven in Noord-Amerika, het VK en Europa ging in 2026 gemiddeld 24,5 procent van het marketingbudget naar eigen personeel, tegen 21,9 procent in 2025. Betaalde media kreeg 31,4 procent. Het bureau-aandeel voor 2026 heeft Gartner niet openbaar gemaakt.

Bron: Gartner via Chief Marketer, 2026

15,5 van 100

Bij het opbouwen van nieuwe marketingvaardigheden leunen Amerikaanse bedrijven vooral op eigen mensen (59,5 punten van 100) en slechts voor 15,5 punten op samenwerking met marketingbureaus.

Bron: The CMO Survey, 2026

15%

15 procent van de B2B-marketeers (vooral Noord-Amerika) noemt bureaus en uitbesteding als investeringsprioriteit voor 2027 (onderzoek juni tot augustus 2026).

Bron: Content Marketing Institute, 2026

7%

Van de B2B-organisaties zonder eigen contentmarketingteam (24 procent) laat slechts 7 procent het werk doen door een extern contentbureau.

Bron: Content Marketing Institute, 2025

21%

Bij grote B2B-organisaties (enterprise) noemt 21 procent bureaus en uitbesteding als investeringsprioriteit voor 2026.

Bron: Content Marketing Institute, 2026

05 · In-house

Bureau of eigen team?

Een in-house bureau is een eigen afdeling die werk doet dat vroeger naar een extern bureau ging, zoals creatie, content of mediabeheer. De bekendste cijfers komen van de ANA, de Amerikaanse vereniging van grote adverteerders. Ze gaan over grote bedrijven in de VS en zeggen weinig over het mkb. De belangrijkste les: in-house en uitbesteden sluiten elkaar zelden uit.

82%

In de VS heeft 82 procent van de ANA-leden (grote adverteerders) in 2023 een eigen in-house bureau, tegenover 78 procent in 2018.

Bron: ANA, 2023

42% naar 82%

In de VS steeg het aandeel ANA-leden met een in-house bureau van 42 procent in 2008 naar 58 procent in 2013, en de ANA verwacht dat het plafond op 85 tot 90 procent ligt.

Bron: ANA, 2023

92%

In de VS werkt 92 procent van de adverteerders met een in-house bureau daarnaast ook nog met een extern bureau, dus in-house en uitbesteden gaan meestal samen.

Bron: ANA, 2023

61%

In de VS wordt bij adverteerders met zowel een in-house als een extern bureau gemiddeld 61 procent van het werk intern gedaan, tegen 58 procent in 2018.

Bron: ANA, 2023

65%

In de VS heeft 65 procent van de adverteerders in drie jaar tijd werk dat eerder bij een extern bureau lag naar het eigen in-house bureau gehaald.

Bron: ANA, 2023

62%

In de VS is kostenbesparing nog altijd de belangrijkste KPI voor in-house bureaus, maar het belang daalde van 69 naar 62 procent, terwijl bedrijfsresultaat steeg van 45 naar 59 procent.

Bron: ANA, 2023

25% sneller

Volgens een ANA/Blum-whitepaper leveren in-house bureaus dezelfde assets gemiddeld 25 procent sneller, en zou hetzelfde team bij een extern bureau gemiddeld 60 procent meer kosten.

Bron: ANA, 2023

69%

Wereldwijd zei 69 procent van de adverteerders met een in-house bureau dat ze daardoor in twaalf maanden minstens 6 procent bespaarden, 48 procent zelfs meer dan 20 procent.

Bron: WFA en Observatory International via ANA, 2020

06 · Samenwerking

Tevredenheid, wisselen en pitchen

Hoe lang blijft een opdrachtgever bij een bureau, en waarom stopt een samenwerking? Nederlandse cijfers over klanttevredenheid bij bureaus zijn niet openbaar; de cijfers hieronder komen uit de VS, België en Europees bureau-onderzoek. Sommige zijn ouder (de Belgische pitchkosten gaan over 2023); het jaartal staat bij elke bron.

7 jaar

In de VS duurt een relatie tussen opdrachtgever en bureau volgens ANA en 4A's nu gemiddeld ongeveer zeven jaar, meer dan het dubbele van de 3,2 jaar die in 2016 werd gemeten.

Bron: ANA en 4A's, 2025

7,3 vs 3,7 jaar

In de VS blijven opdrachtgevers gemiddeld 87 maanden (7,3 jaar) bij een geïntegreerd full-service bureau, tegen 44 maanden (3,7 jaar) bij een bureau dat alleen media doet.

Bron: ANA en 4A's, 2025

40%

In de VS verplicht 40 procent van de opdrachtgevers periodieke bureaureviews; bij hen kan een relatie zakken tot 3,8 jaar, tegen gemiddeld 8,1 jaar bij opdrachtgevers zonder verplichte review.

Bron: ANA en 4A's, 2025

40%

In de VS verwachtte 40 procent van de opdrachtgevers binnen zes maanden van marketingbureau te wisselen.

Bron: Setup, 2024

61%

In de VS noemden opdrachtgevers in 2025 ontevredenheid over de uitvoering en over de geleverde waarde (elk 61 procent) het vaakst als reden om een bureau te verlaten. In 2024 was uitvoering met 48 procent de belangrijkste reden.

Bron: Setup, 2025

26%

Slechts 26 procent van de Amerikaanse opdrachtgevers vindt een generalistisch bureau beter dan specialisten; 70 procent is het oneens met de stelling dat één generalist logischer is dan meerdere specialisten.

Bron: Setup, 2025

45%

In Europa meet slechts 45 procent van de bureaus structureel klanttevredenheid, terwijl 70 procent van hun omzet van terugkerende klanten komt.

Bron: Teamleader via Marketing Report, 2026

650.937 euro

In Europa besteedt een gemiddeld reclamebureau 650.937 euro per jaar aan pitchen, met gemiddeld 43.804 euro per nieuwe pitch.

Bron: EACA, 2025

412.000 euro

In België besteedde een gemiddeld bureau in 2023 412.000 euro aan pitches, 9,7 procent van de gemiddelde brutomarge.

Bron: ACC en UBA via Marketing Report, 2023

15%

Forrester voorspelt voor 2026 een daling van 15 procent van het aantal banen bij bureaus, vooral door automatisering en AI, na gemiddeld 8 procent minder personeel in 2025.

Bron: Forrester, 2025

07 · Freelancers

Freelancers en uurtarieven in marketing

Naast bureaus en eigen teams werken veel bedrijven met zzp'ers. Het CBS telt zzp'ers per beroep, niet per opdrachtgever; het cijfer hieronder gaat over de hele beroepsgroep adviseurs marketing, public relations en sales, dus ook verkoopadviseurs. De uurtarieven komen uit een benchmark van softwareleverancier Simplicate onder bijna 550 Nederlandse bureaus en zijn marktgemiddelden, geen advies.

33.000 zzp'ers

In 2025 werkten in Nederland 260 duizend mensen als adviseur marketing, public relations en sales, van wie 33 duizend als zzp'er.

Bron: CBS, 2025

-62.000

In Nederland daalde het aantal zzp'ers in 2025 met 62 duizend, na een groei tot bijna 1,3 miljoen eind 2024.

Bron: CBS, 2025

+39%

In Nederland lag het aantal freelanceopdrachten in marketing en sales op Freelance.nl in het tweede kwartaal van 2026 39 procent hoger dan een jaar eerder, na het tweede kwartaal op rij met groei.

Bron: Freelance.nl, 2026

108 euro

Nederlandse bureaus met 5 tot 120 fte (creative, digital en online marketing) rekenden in het meest recente kwartaal tot juni 2026 volgens Simplicate-data gemiddeld een basisuurtarief van 108 euro; de best presterende 20 procent 124 euro.

Bron: Simplicate, 2026

106 euro

Online marketingbureaus hanteerden gemiddeld een basisuurtarief van 106 euro, tegen 109 euro bij creative agencies en digital agencies.

Bron: Simplicate, 2026

114 euro

Per daadwerkelijk gewerkt klantuur verdienden Nederlandse bureaus gemiddeld 114 euro (het gerealiseerde uurtarief); bij de best presterende 20 procent was dat 144 euro.

Bron: Simplicate, 2026

08 · Conclusies

Belangrijkste conclusies

1. Een markt van veel kleine bureaus

Nederland telt 35.350 reclamebureaus, en van de 41.300 bedrijven in reclamewezen en marktonderzoek bestaat 86,9 procent uit één persoon. Slechts 45 bedrijven hebben 100 of meer werkzame personen.

2. Nederlandse bedrijven werken vaker met externe partijen

84 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen laat ICT-functies (mede) extern uitvoeren, tegen 72 procent in de EU. Voor webontwikkeling was dat 59 tegen 50 procent.

3. Ongeveer een derde van het digitale werk gaat naar buiten

Amerikaanse bedrijven laten gemiddeld 33,6 procent van hun digitale marketing extern doen en verwachten dat dit aandeel over twee jaar vrijwel gelijk is (34,3 procent).

4. In-house en bureau gaan samen

82 procent van de grote Amerikaanse adverteerders heeft een in-house bureau, maar 92 procent van hen werkt daarnaast met een extern bureau. Kies je voor een partner, kijk dan vooral naar hoe het werk tussen jouw team en het online marketing bureau verdeeld wordt.

5. Uitvoering bepaalt of een samenwerking blijft

In de VS noemden opdrachtgevers in 2025 ontevredenheid over de uitvoering (61 procent) het vaakst als reden om van bureau te wisselen. Tegelijk meet maar 45 procent van de Europese bureaus structureel klanttevredenheid.

09 · Methode

Methode en bronnen

Searchlab heeft deze cijfers op 2 oktober 2026 verzameld en op 9 november 2026 opnieuw nagelopen: elk cijfer is opnieuw bij de bron gecontroleerd en waar een nieuwere editie bestond bijgewerkt. Er staan nu 64 cijfers op de pagina. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. CBS- en Eurostat-cijfers komen rechtstreeks uit de open databestanden van die instanties; de link bij het cijfer opent de gebruikte tabel. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten. Waar een cijfer via een nieuwssite is gevonden, staat dat in de bronvermelding.

Let op bij vergelijken: een officieel Nederlands cijfer over hoeveel bedrijven hun marketing uitbesteden, bestaat niet. CBS en Eurostat meten het uitbesteden van ICT-werk, webontwikkeling en data-analyse; die cijfers gebruiken we als graadmeter voor digitaal werk. Cijfers over bureaubudgetten, in-house bureaus en klantrelaties komen uit de VS, België of internationaal onderzoek onder vooral grote bedrijven en zijn zo gelabeld. Het CBS telt bedrijven in het Handelsregister; Eurostat gebruikt een andere afbakening, waardoor de aantallen verschillen.

Geraadpleegde bronnen (35)

  • CBS: CBS StatLine, tabel 81589NED Bedrijven; bedrijfstak (bedrijvenpopulatie op eerste dag van het kwartaal, vierde kwartaal 2016, 2021 en 2026), via CBS OData API
  • CBS: CBS StatLine, tabel 81156ned Bedrijfsleven; arbeids- en financiele gegevens, per branche, SBI 2008 (cijfers definitief), via CBS OData API
  • CBS: CBS StatLine, tabel 85828NED Handel en diensten; omzet- en productieontwikkeling, index 2021=100, via CBS OData API
  • Eurostat: Eurostat Structural Business Statistics, dataset sbs_ovw_act (Enterprises by detailed NACE Rev. 2 activity), via Eurostat API
  • Eurostat: Eurostat, Social media use by type, internet advertising and size class of enterprise (isoc_cismt), bedrijven 10+ personen excl. financiele sector, 2024
  • CBS: CBS StatLine, tabel 86320NED Werkzame beroepsbevolking; beroep (Enquete Beroepsbevolking, x 1 000), via CBS OData API
  • VIA Nederland: VIA Nederland, homepage
  • Eurostat: Eurostat, ICT usage in enterprises (isoc_ske_fct), bedrijven 10+ personen excl. financiele sector
  • Eurostat: Eurostat, ICT usage in enterprises (isoc_ske_fct), NL, bedrijven 10+ personen
  • CBS: CBS StatLine, ICT-gebruik bij bedrijven; bedrijfsgrootte, 2024 (tabel 86073NED), uitvoerders in 2023
  • CBS: CBS StatLine, ICT-gebruik bij kleine bedrijven; bedrijfsgrootte, 2024 (tabel 86072NED)
  • CBS: CBS StatLine, ICT-gebruik bij bedrijven; bedrijfsgrootte, 2025 (tabel 86118NED)
  • The CMO Survey: The CMO Survey (Duke/Deloitte/AMA), Topline Report 2026, 308 marketingleiders bij Amerikaanse bedrijven, januari 2026
  • The CMO Survey: The CMO Survey, Highlights and Insights Report 2026, n=308 Amerikaanse bedrijven
  • Gartner via Chief Marketer: Gartner 2025 CMO Spend Survey (402 marketingleiders, Noord-Amerika, VK, Europa), via Chief Marketer
  • Gartner via Marketing Brew: Gartner 2025 CMO Spend Survey, via Marketing Brew
  • Gartner via Brand Innovators: Gartner 2025 CMO Spend Survey, via Brand Innovators
  • Gartner via Chief Marketer: Gartner 2026 CMO Spend Survey (401 marketingleiders, Noord-Amerika, VK, Europa), via Chief Marketer, juni 2026
  • Content Marketing Institute: Content Marketing Institute en MarketingProfs, B2B Content and Marketing Trends: Insights for 2027, 861 B2B-marketeers (vooral Noord-Amerika), 23 juni tot 11 augustus 2026
  • Content Marketing Institute: Content Marketing Institute en MarketingProfs, B2B Content Marketing Benchmarks 2025, 980 B2B-respondenten, vooral Noord-Amerika
  • Content Marketing Institute: Content Marketing Institute, Enterprise Content and Marketing Trends 2026
  • ANA: ANA, The Continued Rise of the In-House Agency: 2023 Edition (162 respondenten, feb-mrt 2023)
  • ANA: ANA, The Continued Rise of the In-House Agency: 2023 Edition
  • ANA: ANA/Blum Consulting, Quantifying the Value of the In-House Agency (sep 2023), en WFA met Observatory International (sep 2020), via ANA In-House Agencies-overzicht
  • ANA en 4A's: ANA en 4A's, onderzoek naar de duur van relaties tussen opdrachtgever en bureau, persbericht 30 april 2025
  • Setup: Setup, 6th annual Marketing Relationship Survey (400+ bijdragen, eind 2024)
  • Setup: Setup, Marketing Relationship Survey, redenen om een bureau te verlaten 2020-2025 (artikel augustus 2026)
  • Setup: Setup, Marketing Relationship Survey, diensten en generalist versus specialist (artikel augustus 2026)
  • Teamleader via Marketing Report: Teamleader, Agency Benchmark 2026 (200 Europese bureaus), via Marketing Report
  • Simplicate: Simplicate, Benchmark Report Agencies Q3 2026 (bijna 550 Nederlandse agencies, 5-120 fte, data juli 2025 tot en met juni 2026)
  • EACA: EACA Cost of Pitching Survey (412 bureaus, 16% van EACA-leden)
  • ACC en UBA via Marketing Report: ACC en UBA met PitchPoint, whitepaper pitchkosten (62 Belgische bureaus), via Marketing Report
  • Forrester: Forrester, Predictions 2026: Marketing Agencies Resign Their Agency
  • CBS: CBS, nieuwsbericht feb 2026
  • Freelance.nl: Freelance.nl, Freelance Markt Index Q3 2026 (CBS-, ABU- en platformdata van Freelance.nl)

Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.

10 · Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen

Hoeveel reclame- en marketingbureaus zijn er in Nederland?

Volgens het CBS stonden er in het vierde kwartaal van 2026 35.350 reclamebureaus ingeschreven (SBI 7311), tegen 26.105 vijf jaar eerder. De hele branche reclamewezen en marktonderzoek telde 41.300 bedrijven, waarvan 35.870 met één werkzaam persoon.

Hoe groot is de omzet van de Nederlandse reclamebranche?

De branche reclamewezen en marktonderzoek had in 2024 volgens het CBS een netto-omzet van 12.363 miljoen euro, waarvan 8.847 miljoen euro in reclamewezen. In 2025 groeide de omzet van de hele branche met 1,6 procent.

Hoeveel Nederlandse bedrijven besteden digitaal werk uit?

Volgens Eurostat liet in 2024 84 procent van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen ICT-functies (mede) door externe leveranciers uitvoeren, tegen 72 procent in de EU. Een apart officieel cijfer voor het uitbesteden van marketing bestaat niet.

Welk deel van de marketing wordt door bureaus gedaan?

In de VS laten bedrijven gemiddeld 33,6 procent van hun digitale marketing door externe bureaus en partners uitvoeren (The CMO Survey 2026). Bij grote bedrijven in Noord-Amerika en Europa ging in 2025 gemiddeld 20,7 procent van het marketingbudget naar bureaus (Gartner).

Kiezen bedrijven voor een bureau of een eigen team?

Meestal allebei. In de VS heeft 82 procent van de grote adverteerders van de ANA een eigen in-house bureau, maar 92 procent van hen werkt daarnaast ook nog met een extern bureau.

Hoe vaak wisselen bedrijven van marketingbureau?

In de VS verwachtte eind 2024 40 procent van de opdrachtgevers binnen zes maanden van bureau te wisselen (Setup). In 2025 noemden opdrachtgevers ontevredenheid over de uitvoering en over de geleverde waarde (elk 61 procent) het vaakst als reden. Een samenwerking duurt in de VS nu gemiddeld ongeveer zeven jaar (ANA en 4A's, 2025), tegen 3,2 jaar in 2016.

Hulp nodig bij uitbesteden?

Je online marketing uitbesteden zonder het overzicht te verliezen?

Searchlab neemt SEO, Google Ads en content van je over als één team, met vaste afspraken over wat we doen. Jouw team houdt de regie, wij doen de uitvoering.

Online marketing uitbesteden Plan een gesprek

Gerelateerde statistieken

Meer cijfers over marketing in Nederland

Digitale marketing salarissen Nederland 2026 Wat marketeers in Nederland verdienen, per functie en ervaring. Mkb-digitalisering statistieken 2026 Hoe ver het Nederlandse mkb is met digitalisering.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met meer dan tien jaar ervaring in online marketing. Bij Searchlab werkt hij voor bedrijven die hun SEO, Google Ads en content uitbesteden.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.