MOBILE
Data & Onderzoek 24 maart 2026 • Laatst bijgewerkt: maart 2026

MOBILE MARKETING
STATISTIEKEN NL 2026

50+ actuele cijfers over mobile marketing in Nederland. Van smartphone gebruik en m-commerce tot app marketing, mobile SEO en 5G adoptie. Samengesteld uit onderzoek van CBS, Telecompaper, eMarketer, Google en meer.

71%

van al het internetverkeer in NL is mobiel

Bron: CBS / Statcounter 2026

€18,7B

m-commerce omzet Nederland

Bron: Thuiswinkel.org / GfK 2026

€4,1B

mobile advertising spend in NL

Bron: IAB Nederland / eMarketer 2026

OVERZICHT STATISTIEKEN

De smartphone is het primaire scherm geworden voor de Nederlandse consument. Meer dan 7 op de 10 pageviews komen van een mobiel apparaat en de m-commerce omzet groeit al jaren in dubbelcijferig tempo. Maar hoe zet je die kennis effectief in voor je marketingstrategie?

Op deze pagina vind je 50+ actuele statistieken over mobile marketing in Nederland, samengesteld uit data van CBS, Telecompaper, eMarketer, Statista, Google, data.ai en Thuiswinkel.org. Of je nu je landingspagina's optimaliseert voor mobiel, een business case bouwt voor mobile advertising of je app-strategie wilt onderbouwen: hier vind je de cijfers.

MOBIEL
Sectie 1

MOBIEL INTERNETGEBRUIK NEDERLAND

96%

van Nederlanders bezit een smartphone

CBS 2026

3u42m

gemiddelde dagelijkse mobiele schermtijd

data.ai 2026

71%

van webverkeer is mobiel

Statcounter NL 2026

78%

5G-dekking in Nederland

Telecompaper 2026

INTERNETVERKEER PER APPARAAT (NL 2026)

Smartphone 64%
Desktop / Laptop 29%
Tablet 7%

Bron: Statcounter GlobalStats Nederland, maart 2026

  • 14,8 miljoen Nederlanders gebruiken dagelijks mobiel internet, een stijging van 4% ten opzichte van 2025 (CBS ICT-gebruik huishoudens)
  • 5G-adoptie groeit snel: 42% van de smartphone-gebruikers heeft een 5G-toestel, tegenover 28% in 2025 (Telecompaper)
  • De gemiddelde downloadsnelheid op mobiel in Nederland is 87 Mbps, waarmee NL 6e staat in Europa (Ookla Speedtest Global Index)
  • 93% van de 18-34 jarigen gebruikt de smartphone als primair internetapparaat; bij 65+ is dat 54% (CBS)
  • Mobiel dataverbruik is gestegen naar gemiddeld 8,6 GB per gebruiker per maand, +22% YoY (Telecompaper Annual Report)

Bekijk ook de complete internetgebruik statistieken Nederland voor het volledige plaatje.

ADS
Sectie 2

MOBILE ADVERTISING

Total Spend NL
€4,1B

mobile ad spend in Nederland

2025: €3,5B +18% YoY

Bron: IAB Nederland / eMarketer 2026

Mobile Search CPC
€0,92

gemiddelde CPC mobile search NL

Desktop CPC: €1,18 -22% verschil

Bron: Google Ads Benchmark Report NL

Mobile Share
73%

van digitale ad spend gaat naar mobiel

2023: 61% 2026: 73%

Bron: Statista Digital Ad Spending NL

MOBILE AD SPEND PER FORMAT (NL)

Mobile Search 42%
42%
Social Media (mobile) 31%
31%
Mobile Video 16%
16%
Mobile Display / Banner 8%
8%
In-App Ads (overig) 3%
3%

Bron: IAB Nederland Digital Ad Spend Report 2026

  • Mobile video ads hebben de hoogste engagement rate: 7,5% CTR tegenover 1,2% voor display banners (eMarketer 2026)
  • In-app advertising groeit 24% YoY en is nu goed voor €1,8 miljard in Nederland, vooral gedreven door gaming en social apps (data.ai)
  • 68% van de Google Ads klikken in Nederland komt van mobiele apparaten (Google Ads Internal Data)
  • Location-based mobile advertising groeit met 32% YoY en is bijzonder effectief voor retail en horeca (eMarketer)
  • De gemiddelde mobile display CPM in Nederland is €4,80, tegenover €6,20 op desktop (Statista)

Wil je effectief Google Ads uitbesteden? Mobile-optimalisatie is cruciaal voor je campagneresultaten. Lees ook wat SEA is en hoe mobile hierin past.

SHOP
Sectie 3

M-COMMERCE & MOBIEL BETALEN

€18,7B

m-commerce omzet NL

Thuiswinkel.org / GfK 2026

56%

van online aankopen via mobiel

Thuiswinkel.org 2026

€78

gemiddelde mobiele orderwaarde

GfK 2026

2,1%

mobiel conversiepercentage (gem.)

Statista 2026

MOBIELE BETAALMETHODEN NEDERLAND

iDEAL
62%
Apple Pay
24%
Google Pay
14%
Creditcard
11%
PayPal
8%
Klarna
6%

Bron: Betaalvereniging Nederland / Thuiswinkel.org 2026 (% van mobiele transacties)

  • M-commerce groei van 21% YoY: in 2025 bedroeg de omzet nog €15,4 miljard (Thuiswinkel.org)
  • Fashion & lifestyle is de grootste m-commerce categorie (28%), gevolgd door elektronica (22%) en food delivery (16%) (GfK)
  • Mobiele conversieratio's liggen 38% lager dan desktop (2,1% vs. 3,4%), maar de kloof wordt kleiner (Statista)
  • Social commerce via mobiel groeit 47% YoY: 34% van de 18-34 jarigen koopt via Instagram of TikTok Shop (Thuiswinkel.org)
  • Contactloos betalen in winkels: 89% van de fysieke transacties in NL is nu contactloos via smartphone of kaart (Betaalvereniging Nederland)

Bekijk ook onze e-commerce statistieken Nederland voor het volledige beeld van online handel.

Sectie 4

APP MARKETING & ASO

87

apps geïnstalleerd per Nederlander (gem.)

data.ai 2026

31

apps actief gebruikt per maand

data.ai 2026

€3,40

gemiddelde CPI (cost per install) NL

Adjust / AppsFlyer 2026

24%

dag-1 retentie (gem. alle categorieën)

AppsFlyer 2026

APP DOWNLOADS NL PER CATEGORIE (2026)

Categorie % Downloads Retentie D30
Social Media & Messaging 24% 41%
Gaming 21% 8%
Shopping & Food Delivery 18% 22%
Fintech & Banking 14% 52%
Gezondheid & Fitness 9% 18%
Productiviteit & Business 8% 34%

Bron: data.ai State of Mobile NL 2026, AppsFlyer Retention Benchmarks

  • 75% van de app-downloads in Nederland komt via organische zoekresultaten in de App Store en Google Play (data.ai)
  • ASO (App Store Optimization) levert gemiddeld 3,2x meer downloads op per euro ten opzichte van betaalde app-installatie campagnes (Adjust)
  • De gemiddelde app verliest 76% van gebruikers binnen de eerste week; onboarding-optimalisatie kan retentie met 50% verbeteren (AppsFlyer)
  • In-app aankopen genereren €1,2 miljard omzet in NL, +19% YoY (data.ai / Sensor Tower)
  • Progressive Web Apps (PWA's) worden door 28% van NL webshops ingezet als alternatief voor native apps (Thuiswinkel.org)
PUSH
Sectie 5

SMS & PUSH NOTIFICATION MARKETING

98%

open rate SMS marketing

Gartner 2026

52%

opt-in rate push notifications NL

Airship 2026

3 min

gemiddelde leestijd na SMS ontvangst

EZ Texting 2026

VERGELIJKING: SMS VS. PUSH VS. E-MAIL

Kanaal Open Rate CTR Conversie
SMS Marketing 98% 36% 8,2%
Push Notifications 52% 12% 4,6%
E-mail Marketing 24% 3,8% 2,1%

Bronnen: Gartner, Airship, Mailchimp Benchmark Report 2026

  • 44% van de Nederlandse e-commerce bedrijven zet SMS marketing in, een stijging van 18 procentpunt ten opzichte van 2024 (DDMA)
  • Gepersonaliseerde push notifications hebben 4x hogere CTR dan generieke berichten: 18% vs. 4,5% (Airship)
  • WhatsApp Business wordt door 61% van NL bedrijven gebruikt voor klantcommunicatie, en 23% zet het in voor marketing (Telecompaper)
  • Rich SMS (met afbeeldingen/links) behaalt 2,4x hogere conversie dan plain-text SMS (CM.com NL Benchmark)
  • De ROI van SMS marketing bedraagt gemiddeld €8,11 per bestede euro in Nederland (DDMA / Gartner)
SEO
Sectie 6

MOBILE SEO & PERFORMANCE

100%

mobile-first indexing (Google)

Google Search Central 2026

53%

verlaat site bij >3 sec laadtijd

Google / Think with Google

2,8s

gem. mobiele laadtijd NL websites

HTTP Archive / CrUX 2026

64%

van NL sites haalt Core Web Vitals op mobiel

CrUX Dashboard 2026

CORE WEB VITALS SCORES NL (MOBIEL)

LCP (Largest Contentful Paint) ≤ 2,5s 71%
INP (Interaction to Next Paint) ≤ 200ms 68%
CLS (Cumulative Layout Shift) ≤ 0,1 82%
Alle 3 Core Web Vitals goed 64%

Bron: Chrome UX Report (CrUX) Nederland, maart 2026. % van origins dat "goed" scoort.

  • Google indexeert 100% van websites op basis van de mobiele versie (mobile-first indexing), desktop-only sites worden lager gerankt (Google Search Central)
  • Elke seconde extra laadtijd verlaagt de mobiele conversieratio met 12% (Google / Deloitte Digital)
  • Mobiele voice search is gestegen naar 34% van alle mobiele zoekopdrachten in NL, +8% YoY (Comscore / Google)
  • 62% van de lokale zoekopdrachten komt van een mobiel apparaat; "bij mij in de buurt" zoekopdrachten zijn +28% gestegen (Google Trends NL)
  • AMP-pagina's worden steeds minder gebruikt: slechts 12% van NL nieuwssites gebruikt AMP nog, een daling van 31% in 2024 (HTTP Archive)
  • Websites die Core Web Vitals halen op mobiel zien gemiddeld 24% lagere bounce rates (Google Search Console data)

Overweeg je om SEO uit te besteden? Mobile-optimalisatie is een essentieel onderdeel. Lees ook meer over belangrijke SEO begrippen.

NL
Sectie 7

NEDERLAND-SPECIFIEKE MOBIELE DATA

22,4M

actieve mobiele abonnementen in NL

Telecompaper Q1 2026

78%

5G-netwerkdekking in NL

ACM Telecommonitor 2026

#3

in EU qua mobiel internetgebruik

Eurostat DESI 2026

NEDERLAND VS. EUROPA: MOBIEL GEBRUIK

Denemarken 97%
97%
Zweden 97%
97%
Nederland 96%
96% ← NL
Duitsland 89%
89%
Frankrijk 87%
87%
EU Gemiddeld 84%
84%

Bron: Eurostat DESI 2026, CBS ICT-gebruik huishoudens (% volwassenen met smartphone)

  • KPN, VodafoneZiggo en T-Mobile zijn de drie grote mobiele providers, samen goed voor 94% marktaandeel (ACM Telecommonitor)
  • De gemiddelde Nederlandse mobiele factuur bedraagt €24,80/maand, +6% YoY door 5G-bundels (Telecompaper)
  • 72% van de Nederlanders gebruikt mobiel bankieren; de Rabobank, ING en ABN AMRO app behoren tot de meest gebruikte apps (CBS / data.ai)
  • Mobiel winkelen piekt op zondag (21% van wekelijks m-commerce verkeer) en tussen 20:00-22:00 uur (GfK)
  • Tikkie verwerkte 420 miljoen transacties in 2025, +16% YoY, en is daarmee de populairste mobiele betaalapp na iDEAL (ABN AMRO)
  • Lokale mobiele zoekopdrachten in Nederland zijn +34% gestegen YoY, vooral voor horeca, retail en dienstverlening (Google Trends NL)

Bekijk ook de social media statistieken Nederland voor meer inzicht in mobiel platform-gebruik. Vergelijk met de website snelheid & performance statistieken.

Samenvatting

BELANGRIJKSTE CONCLUSIES

1

Mobile-first is de standaard

71% van al het webverkeer in NL is mobiel. Wie niet mobile-first denkt, mist het grootste deel van zijn publiek.

2

M-commerce explodeert

€18,7 miljard m-commerce omzet en 56% van alle online aankopen via mobiel. De conversie-kloof met desktop wordt kleiner.

3

73% ad spend is mobiel

Driekwart van alle digitale advertentie-uitgaven gaat naar mobiel. Mobile search en social zijn de dominante formats.

4

Snelheid = conversie

53% verlaat een site bij meer dan 3 seconden laadtijd. Core Web Vitals zijn een directe ranking-factor op mobiel.

5

SMS heeft de hoogste ROI

98% open rate en €8,11 ROI per euro. SMS marketing is het meest onderschatte mobiele kanaal voor Nederlandse marketeers.

6

NL top-3 in Europa

Met 96% smartphone-bezit en 78% 5G-dekking staat Nederland in de Europese top. De infrastructuur is er; nu de strategie.

METHODOLOGIE & BRONNEN

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten van gerenommeerde organisaties. We actualiseren deze pagina regelmatig met de nieuwste data. De belangrijkste bronnen zijn:

Disclaimer: Cijfers zijn afkomstig uit de meest recente beschikbare edities van genoemde rapporten. Sommige statistieken betreffen voorlopige resultaten of schattingen. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een AI marketing bureau.

FAQ

VEELGESTELDE VRAGEN

Hoeveel procent van het internetverkeer in Nederland is mobiel in 2026?

In 2026 is 71% van al het internetverkeer in Nederland afkomstig van mobiele apparaten (smartphones en tablets). De smartphone is verantwoordelijk voor 64% en tablets voor 7%. Dit betekent dat een mobile-first strategie niet langer optioneel is, maar essentieel voor elke online marketingcampagne. Zorg dat je landingspagina's geoptimaliseerd zijn voor mobiel.

Hoe groot is de m-commerce markt in Nederland?

De Nederlandse m-commerce markt is in 2026 goed voor €18,7 miljard, wat neerkomt op 56% van alle online bestedingen. De gemiddelde mobiele orderwaarde is gestegen naar €78. iDEAL en Apple Pay zijn de meest gebruikte betaalmethoden op mobiel, met respectievelijk 62% en 24% marktaandeel. Bekijk onze e-commerce statistieken voor het volledige beeld.

Wat kost mobile advertising in Nederland gemiddeld?

De gemiddelde CPM voor mobile display ads in Nederland ligt in 2026 op €4,80. Mobile search ads hebben een gemiddelde CPC van €0,92 — 22% lager dan desktop. De totale mobile advertising spend bedraagt €4,1 miljard in 2026. Bekijk ook onze pagina over wat online adverteren kost en de kosten van Facebook Ads.

MOBILE
Klaar om te starten?

MOBILE MARKETING VOOR JOUW BEDRIJF

Bij Searchlab optimaliseren we jouw campagnes voor het mobiele tijdperk. Van mobile-first landingspagina's tot geoptimaliseerde Google Ads op mobiel.

Neem contact op Over ons AI Marketing Bureau
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.