Data & Onderzoek 24 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

Mobile marketing
statistieken NL 2026

50+ gecontroleerde cijfers over mobile marketing in Nederland. Van smartphone gebruik en m-commerce tot app marketing, mobile SEO en 5G adoptie. Samengesteld uit CBS, Eurostat, Thuiswinkel.org, DNB, Statcounter, Google en meer, elk cijfer met een link naar de bron.

65%

van het webverkeer in NL is mobiel (65,06%, oktober 2026)

Bron: Statcounter, 2026

45%

van de online aankopen in NL ging via de smartphone (H1 2026)

Bron: Thuiswinkel.org, 2026

98,3%

van de Nederlanders (16-74) internet op de smartphone (2025)

Bron: Eurostat, 2026

De smartphone is het primaire scherm geworden voor de Nederlandse consument. Bijna 2 op de 3 pageviews in Nederland komen van een mobiel apparaat (65,06%) en 45% van de online aankopen gaat inmiddels via de smartphone. Maar hoe zet je die kennis effectief in voor je marketingstrategie?

Op deze pagina vind je 50+ gecontroleerde statistieken over mobile marketing in Nederland, samengesteld uit data van CBS, CBS, Eurostat, Thuiswinkel.org, DNB, Statcounter, Google, Sensor Tower en andere bronnen. Of je nu je landingspagina's optimaliseert voor mobiel, een business case bouwt voor mobile advertising of je app-strategie wilt onderbouwen: hier vind je de cijfers.

Sectie 1

Mobiel internetgebruik Nederland

95,5%

van de Nederlanders (12+) gebruikt de smartphone om te internetten (2025)

CBS, 2026

3,6 uur

per dag in apps per mobiele gebruiker (wereldwijd, 2025)

Sensor Tower, 2026

65,06%

van het webverkeer in NL is mobiel (oktober 2026)

Statcounter, 2026

163 Mbps

mediane mobiele downloadsnelheid in NL (163,09 Mbps, +22,2%)

DataReportal, 2026

Webverkeer per apparaat (NL, oktober 2026)

Mobiel 65,06%
Desktop / Laptop 33,38%
Tablet 1,56%

Bron: Statcounter Global Stats Nederland, oktober 2026 (aandeel paginaweergaven)

  • 95,6% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder was in 2025 dagelijks online, en 80,4% kocht in de drie maanden voor het onderzoek iets online (CBS, 2026)
  • Mobiel dataverkeer groeide wereldwijd met 23% tussen Q2 2025 en Q2 2026, tot ruim 220 exabyte per maand (Ericsson, 2026)
  • Ook ouderen zijn mobiel: 93,9% van de 65-74-jarigen gebruikt internet op de smartphone, tegen 70,3% in de EU; bij 16-24-jarigen is dat 99,5% (Eurostat, 2026)
  • In West-Europa was eind 2025 54% van de mobiele abonnementen 5G; Ericsson verwacht 95% in 2031 (Ericsson, 2026)

Bekijk ook de complete internetgebruik statistieken Nederland voor het volledige plaatje.

Sectie 2

Mobile advertising

€4,4 mld

digitale advertentiemarkt NL 2025 (alle apparaten)

VIA Nederland / Deloitte, 2026

$3,03

gemiddelde kosten per install op iOS, Q1 2026 (Android $0,76; wereldwijd)

Singular, 2026

$151 mld

in-app advertentie-omzet in het App Store-ecosysteem, 2025 (wereldwijd)

Apple, 2026

Gemiddelde kosten per install, Q1 2026 (wereldwijd)

iOS $3,03 (-1,1%)
$3,03
Alle platforms $1,24 (+12%)
$1,24
Android $0,76 (+15,1%)
$0,76

Bron: Singular Quarterly Report, Q1 2026 (verandering t.o.v. Q4 2025)

  • Social en content advertising groeiden in Nederland in 2025 elk met 14%, paid search met 11%; digitaal is 75% van de totale mediamix (VIA Nederland / Deloitte, 2026)
  • Apple Ads bovenaan de App Store-zoekresultaten halen een install rate van ruim 60% (november 2024 tot oktober 2025) (Apple Ads, 2025)
  • 38% van de iOS-gebruikers gaf in Q1 2026 toestemming voor app-tracking (ATT), tegen 35% een jaar eerder (Adjust via PPC Land, 2026)
  • E-commerce-apps besteden 92% van hun iOS- en 85% van hun Android-advertentiebudget aan remarketing (1.800 apps, wereldwijd) (AppsFlyer via Advanced Television, 2026)
  • Een e-commerce-install in Europa kostte in 2025 gemiddeld $2,25 (was $1,83) (Adjust via PPC Land, 2026)

Wil je effectief Google Ads uitbesteden? Mobile-optimalisatie is cruciaal voor je campagneresultaten. Lees ook wat SEA is en hoe mobile hierin past.

Sectie 3

M-commerce & mobiel betalen

45%

van de online aankopen via de smartphone (H1 2026)

Thuiswinkel.org, 2026

€80

gemiddeld per smartphone-aankoop (laptop/desktop €126)

Thuiswinkel.org, 2026

41%

van de online aankopen via de smartphone in 2025 (+5 procentpunt)

Thuiswinkel Markt Monitor via Betaalvereniging, 2026

39%

van de kassabetalingen met telefoon of smartwatch (2025)

DNB / Betaalvereniging, 2026

Zo betalen Nederlanders aan de kassa (2025, aandeel aankopen)

Contactloos met de pas 40%
Contactloos met telefoon of smartwatch 39%
Contant 17%
Pas insteken met pincode 4%
Creditcard 0,4%

Bron: DNB en Betaalvereniging, Betalen aan de kassa 2025

  • Nederlanders gaven in het eerste halfjaar van 2026 €17,1 miljard online uit bij ruim 170 miljoen aankopen; de smartphone (45%) is het belangrijkste apparaat, voor laptop/desktop (42%) (Thuiswinkel.org, 2026)
  • In 2025 ging 41% van de online aankopen via de smartphone en 45% via desktop of laptop (was 49%), bij €35,7 miljard en 347 miljoen aankopen (Thuiswinkel Markt Monitor via Betaalvereniging, 2026)
  • iDEAL|Wero werd in H1 2026 gebruikt bij 73% van de online aankopen, de creditcard bij 8% (Thuiswinkel.org, 2026)
  • 27% van de consumenten betaalt aan de kassa het liefst met telefoon of smartwatch (+3 procentpunt) (DNB / Betaalvereniging, 2026)
  • Eind 2024 was 94% van alle Nederlandse pinbetalingen contactloos (Betaalvereniging, 2025)
  • Internationaal converteert mobiel slechter: desktop converteert 74% beter, terwijl mobiel 69,9% van het verkeer levert (99 miljard sessies, 6.000+ sites) (Contentsquare, 2026)
  • Digitale wallets waren in 2025 goed voor 56% van de wereldwijde online bestedingen (Worldpay, 2026)

Bekijk ook onze e-commerce statistieken Nederland voor het volledige beeld van online handel.

Sectie 4

App marketing & ASO

150 mld

app-downloads via iOS en Google Play in 2025 (bijna, wereldwijd)

Sensor Tower, 2026

$167 mld

in-app-omzet in 2025 (+10,6%, wereldwijd)

Sensor Tower, 2026

70%

van de App Store-bezoekers zoekt apps via de zoekfunctie

Apple, data 2022

$2,25

gemiddelde kosten per install van een e-commerce-app in Europa (2025)

Adjust via PPC Land, 2026

Kosten per install en dag-30-retentie per app-categorie (2025)

Categorie CPI wereldwijd CPI Europa Retentie D30
Gaming $0,56 (+30%) n.b. 5%
E-commerce $0,98 $2,25 n.b.
Finance $1,13 $4,75 2%

Bron: Adjust Mobile App Trends 2026 via PPC Land (n.b. = niet bekendgemaakt)

  • Bijna 65% van de App Store-downloads volgt direct op een zoekopdracht (App Store-data 2022, wereldwijd) (Apple Ads)
  • Apps haalden games in: in 2025 groeide de in-app-omzet van apps zonder games met 21% en was die voor het eerst hoger dan die van games (bijna $82 miljard) (Sensor Tower, 2026)
  • Generatieve-AI-apps verdubbelden in 2025 hun downloads naar 3,8 miljard en haalden ruim $5 miljard in-app-omzet (Sensor Tower, 2026)
  • App-installs groeiden in 2025 met 10% en sessies met 7% (wereldwijd); game-apps houden 27% van de gebruikers vast op dag 1 en 5% op dag 30 (Adjust via PPC Land, 2026)
  • 31,55% van het mobiele webverkeer in Nederland draait op iOS en 68,44% op Android (oktober 2026) (Statcounter, 2026)
Sectie 5

SMS & push notification marketing

53,3%

mediane push-opt-in op Android (2025, wereldwijd)

Airship, 2026

48,85%

mediane push-opt-in op iOS (2025, wereldwijd)

Airship, 2026

10,3%

gemiddelde click rate van een verlaten-winkelwagen-sms

Klaviyo, 2026

Verlaten winkelwagen: sms vs. e-mail

Kanaal Click rate Omzet per ontvanger Top 10%: omzet per ontvanger
Sms 10,3% $4,48 $8,69
E-mail 6% $6,77 $13,70

Bron: Klaviyo, oktober 2026 (110.000+ Klaviyo-klanten, internationaal)

  • Geautomatiseerde sms leverde in 2025 $0,74 per verzending op, een sms-campagne $0,15 (Omnisend, 2026)
  • Push-automatiseringen zetten in 2025 22,88% van de kliks om in een conversie (Omnisend, 2026)
  • De push-opt-in op Android daalde in een jaar van 85% naar 67%, op iOS van 58% naar 56% (10.000 apps, juli 2024 tot juli 2025) (Batch, 2025)
  • De beste apps scoren veel hoger: de top 10% haalt 86,63% opt-in op Android (utility) en 88,7% op iOS (onderwijs); de mediane direct open rate op iOS daalde 13,71% (Airship, 2026)
  • De WhatsApp Business-app passeerde in 2023 de 200 miljoen maandelijkse gebruikers, tegen 50 miljoen in 2020 (TechCrunch, 2023)
Sectie 6

Mobile SEO & performance

2023

Google rondde de overstap naar mobile-first indexing af (31 oktober)

Google Search Central, 2023

53%

van de mobiele bezoekers vertrekt bij meer dan 3 sec laadtijd

Google, 2016

48%

van de mobiele sites haalt alle Core Web Vitals (wereldwijd, juli 2025)

HTTP Archive, 2025

44%

van de mobiele sites heeft een goede Time to First Byte (wereldwijd)

HTTP Archive, 2025

Core Web Vitals op mobiel (wereldwijd, juli 2025)

LCP (Largest Contentful Paint) ≤ 2,5s 62%
INP (Interaction to Next Paint) ≤ 200ms 77%
CLS (Cumulative Layout Shift) ≤ 0,1 81%
Alle 3 Core Web Vitals goed 48%

Bron: HTTP Archive Web Almanac 2025 (Chrome UX Report-data, % sites met score "goed"; er is geen apart NL-cijfer)

  • Mobiele sites halen in: het aandeel dat alle Core Web Vitals haalt steeg van 32% in 2021 naar 48% in 2025; op desktop is dat 56% (HTTP Archive, 2025)
  • 0,1 seconde sneller op mobiel leverde retailers 8,4% meer conversies en 9,2% hogere bestedingen op; bij leadgeneratie bereikte 21,6% meer bezoekers de formulierpagina (37 merken, ruim 30 miljoen sessies) (Google / Deloitte via web.dev)
  • Sites die binnen 5 seconden laden hadden 70% langere sessies en een 35% lagere bounce rate dan sites van 19 seconden, het gemiddelde op 3G in 2016 (Google via Marketing Dive, 2016)
  • 73% van de consumenten begon de laatste lokale zoekopdracht op een mobiel apparaat, 19% op een computer en 8% op een tablet (VS) (BrightLocal, 2026)
  • Meer dan de helft van de mobiele sites haalt nog niet alle Core Web Vitals (48% wel). Die mobiele basis leg je al wanneer je een website laat maken. (HTTP Archive, 2025)

Overweeg je om SEO uit te besteden? Mobile-optimalisatie is een essentieel onderdeel. Lees ook meer over belangrijke SEO begrippen.

Sectie 7

Nederland-specifieke mobiele data

26,9M

mobiele aansluitingen in NL eind 2025 (146% van de bevolking)

DataReportal, 2026

100%

basis-5G-dekking in Nederland (EU 96,8%)

Europese Commissie, 2026

#1

in de EU in internetgebruik op de smartphone (98,32%)

Eurostat, 2026

Nederland vs. Europa: internetgebruik op de smartphone (2025)

Nederland 98,32%
98,32% ← NL
Ierland 97,89%
97,89%
Zweden 95,34%
95,34%
Denemarken 95,34%
95,34%
Finland 94,23%
94,23%
België 90,24%
90,24%
Frankrijk 89,44%
89,44%
Duitsland 87,40%
87,40%
EU gemiddeld 89,85%
89,85%

Bron: Eurostat isoc_ci_dev_i, 2025 (% van 16-74-jarigen dat internet op een smartphone gebruikt)

  • Op mobiel heeft Google 95,74% van de Nederlandse zoekmarkt, gevolgd door Yandex (2,35%) en DuckDuckGo (1%) (oktober 2026) (Statcounter, 2026)
  • Glasvezel tot in huis is in Nederland beschikbaar voor 91,5% van de huishoudens, tegen 74,1% in de EU (Europese Commissie, 2026)
  • 99,8% van de mobiele aansluitingen in Nederland is breedband (3G, 4G of 5G); Nederland telt 18,2 miljoen internetgebruikers (DataReportal, 2026)
  • Bij aankopen in buitenlandse webshops ging in 2025 36% via de smartphone (was 35%) (Thuiswinkel Markt Monitor via Betaalvereniging, 2026)
  • Nederland is mobieler dan Europa: 65,06% van het webverkeer is mobiel, tegen 54,45% in Europa en 59,9% wereldwijd (oktober 2026) (Statcounter, 2026)

Bekijk ook de social media statistieken Nederland voor meer inzicht in mobiel platform-gebruik. Vergelijk met de website snelheid & performance statistieken.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Mobile-first is de standaard

65,06% van het webverkeer in NL is mobiel. Wie niet mobile-first denkt, mist het grootste deel van zijn publiek.

2

De smartphone is de winkel

45% van de online aankopen ging in H1 2026 via de smartphone, tegen 42% via laptop of desktop. Gemiddeld €80 per aankoop.

3

Mobiel betalen groeit

39% van de kassabetalingen gaat contactloos met telefoon of smartwatch, en 27% betaalt zo het liefst.

4

Snelheid = conversie

53% verlaat een mobiele site na meer dan 3 seconden laadtijd en maar 48% van de mobiele sites haalt alle Core Web Vitals.

5

Toestemming is schaars

De mediane push-opt-in is 53,3% op Android en 48,85% op iOS; een verlaten-winkelwagen-sms haalt gemiddeld 10,3% kliks.

6

NL top van Europa

Met 98,3% internetgebruik op de smartphone en 100% basis-5G-dekking staat Nederland bovenaan in de EU. De infrastructuur is er; nu de strategie.

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten van gerenommeerde organisaties. Alle cijfers zijn op 9 november 2026 opnieuw gecontroleerd in de geopende bronnen. De belangrijkste bronnen zijn:

  • CBS, Eurostat, DataReportal en de Europese Commissie (DESI): smartphone- en internetgebruik, mobiele aansluitingen, snelheid en 5G-dekking in Nederland
  • Statcounter Global Stats: webverkeer per apparaat, regio, besturingssysteem en zoekmachine (oktober 2026)
  • Thuiswinkel.org, Betaalvereniging en DNB: online aankopen per apparaat en betaalgedrag aan de kassa
  • VIA Nederland / Deloitte: de Nederlandse digitale advertentiemarkt
  • Sensor Tower, Apple, Adjust, AppsFlyer, Singular: apps, in-app-omzet, installkosten en retentie (Adjust en AppsFlyer via vakpers, zo vermeld)
  • Airship, Batch, Klaviyo, Omnisend: benchmarks voor pushberichten en sms
  • Google, HTTP Archive, BrightLocal, Ericsson, GSMA Intelligence, Worldpay, Contentsquare: mobile-first indexing, snelheid, lokaal zoeken, 5G en internationale vergelijkingen

Disclaimer: Elk cijfer linkt naar de bron waar het vandaan komt. Benchmarks van app-, push- en berichtenplatforms zijn gebaseerd op hun eigen klantdata en geen telling van de hele markt. Voor de mobiele advertentie-uitgaven en de m-commerce-omzet in Nederland vonden we geen controleerbaar openbaar cijfer, dus die noemen we niet. Cijfers met de vermelding wereldwijd, VS of een regio zijn geen Nederlandse cijfers. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een growth marketing bureau.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel procent van het internetverkeer in Nederland is mobiel in 2026?

In oktober 2026 kwam 65,06% van het webverkeer in Nederland van mobiele apparaten, 33,38% van desktops en 1,56% van tablets (Statcounter). Van de 16- tot 74-jarigen gebruikt 98,3% internet op de smartphone, het hoogste aandeel van de EU (Eurostat). Dit betekent dat een mobile-first strategie niet langer optioneel is, maar essentieel voor elke online marketingcampagne. Zorg dat je landingspagina's geoptimaliseerd zijn voor mobiel.

Hoe groot is de m-commerce markt in Nederland?

Een controleerbaar totaalcijfer voor m-commerce in euro's vonden we niet. Wel bekend: in het eerste halfjaar van 2026 gaven Nederlanders €17,1 miljard online uit, en 45% van de aankopen ging via de smartphone, gemiddeld €80 per aankoop tegen €126 op laptop of desktop (Thuiswinkel.org). In heel 2025 was het smartphone-aandeel 41%. iDEAL|Wero is met 73% van de online aankopen de meest gebruikte betaalmethode. Bekijk onze e-commerce statistieken voor het volledige beeld.

Wat kost mobile advertising in Nederland gemiddeld?

Een controleerbaar Nederlands gemiddelde voor mobiele CPC of CPM vonden we niet. De Nederlandse digitale advertentiemarkt (alle apparaten) was in 2025 €4,4 miljard; social en content advertising groeiden elk 14%, paid search 11% (VIA Nederland / Deloitte). Voor apps kostte een install in Q1 2026 wereldwijd gemiddeld $3,03 op iOS en $0,76 op Android (Singular). Bekijk ook onze pagina over wat online adverteren kost en de kosten van Facebook Ads.

MOBILE
Klaar om te starten?

Mobile marketing voor jouw bedrijf

Bij Searchlab optimaliseren we jouw campagnes voor het mobiele tijdperk. Van mobile-first landingspagina's tot geoptimaliseerde Google Ads op mobiel.

Neem contact op Over ons growth marketing bureau
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons online marketing uitbesteden voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.