Data & Onderzoek 17 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

Social media
statistieken
Nederland 2026

60+ gecontroleerde social media cijfers en benchmarks voor de Nederlandse markt. Van gebruik en advertentiebereik per platform en engagement rates tot advertentiekosten en social commerce. Elk cijfer met bronlink: Eurostat, DataReportal, DDMA, StatCounter, Socialinsider, Meta en meer.

81,2%

van de Nederlanders (16-74) gebruikt sociale netwerken (EU: 67,3%)

Bron: Eurostat, 2025

15,3M

social media-identiteiten in Nederland (eind 2025)

Bron: DataReportal, 2026

65,5%

van de social-advertisingbudgetten gaat naar Meta

Bron: DDMA Social Advertising Benchmark, 2026

Social media is in 2026 onmisbaar voor vrijwel elk bedrijf in Nederland. Maar hoe groot is het bereik van de verschillende platformen werkelijk? Welk platform levert de meeste engagement op? En hoeveel besteden Nederlandse bedrijven aan social media marketing? Hoe deze cijfers doorwerken in campagnes op LinkedIn, beschrijven we in de uitleg over adverteren op LinkedIn.

Op deze pagina vind je 60+ gecontroleerde social media statistieken en benchmarks voor de Nederlandse markt, samengesteld uit Eurostat, DataReportal, DDMA, StatCounter, Socialinsider, Pew Research Center en de eigen cijfers van de platformen. Bij elk cijfer staat een link naar de bron; internationale cijfers zijn als zodanig gelabeld. Of je nu een social media strategie wilt opbouwen, je online marketing kanalen wilt evalueren, of een business case voor social media wilt maken: deze pagina geeft je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

Social media gebruik in Nederland

81,2%

van de Nederlanders (16-74) nam deel aan sociale netwerken

Eurostat, 2025

15,3M

social media-identiteiten (83,3% van de bevolking)

DataReportal, 2026

89,3%

van de volwassenen: 13,4 miljoen identiteiten 18+

DataReportal, 2026

97,7%

van de Nederlanders (16-74) gebruikt instant messaging

Eurostat, 2025

Gebruik van sociale netwerken per leeftijdsgroep (Nederland, 2025)

16-24 jaar 95,0%
25-34 jaar 91,4%
35-44 jaar 84,7%
45-54 jaar 82,0%
55-64 jaar 74,2%
65-74 jaar 59,0%

Bron: Eurostat, 2025 (aandeel van alle personen dat de afgelopen 3 maanden aan sociale netwerken deelnam)

  • Nederland staat vijfde in de EU qua gebruik van sociale netwerken (81,2%), na Denemarken (89,7%), Cyprus (86,5%), Malta (82,4%) en Finland (81,3%); Duitsland zit op 59,2% en België op 67,7% (Eurostat, 2025)
  • Het gebruik steeg van 80,1% in 2024 naar 81,2% in 2025 (Eurostat, 2025)
  • Ook ouderen doen mee: 59,0% van de 65- tot 74-jarigen gebruikt sociale netwerken, tegen 34,1% in de hele EU (Eurostat, 2025)
  • Het aantal social media-identiteiten groeide met 500.000 (+3,4%) tot 15,3 miljoen, 84,1% van de 18,2 miljoen internetgebruikers. DataReportal waarschuwt dat identiteiten niet altijd unieke personen zijn (DataReportal, 2026)
  • Wereldwijd gebruikt 54% social en videonetwerken voor nieuws (48 landen); voor Nederland apart is dit cijfer niet openbaar (Reuters Institute, 2026)
Sectie 2

Platformverdeling Nederland

Advertentiebereik per platform in Nederland, eind 2025 (miljoen, geen actieve gebruikers)

YouTube
15,3M
15,3M
LinkedIn
14,0M
14,0M
Pinterest
10,5M
10,5M
X (Twitter)
8,95M
8,95M
Snapchat
8,36M
8,36M
Instagram
8,15M
8,15M
Facebook
7,50M
7,50M
TikTok (18+)
6,30M
6,30M
Messenger
3,40M
3,40M

Bron: DataReportal Digital 2026 Netherlands. Advertentiebereik is het publiek dat adverteerders kunnen bereiken; LinkedIn telt geregistreerde leden, TikTok alleen 18+.

Snelste Groei
+40,3%

Pinterest-advertentiebereik in Nederland, eind 2024 tot eind 2025

+3,01M Nu: 10,5M

Bron: DataReportal, 2026

Grootste Daling
-11,8%

Facebook-advertentiebereik in Nederland (Meta herzag zijn data; voorzichtig vergelijken)

-1,00M Nu: 7,50M

Bron: DataReportal, 2026

B2B Kampioen
14,0M

LinkedIn-leden in Nederland, 93,1% van de volwassenen

Leden, geen actieve gebruikers Groei: +7,7% YoY

Bron: LinkedIn statistieken, DataReportal, 2026

  • Instagram-advertenties bereiken 8,15 miljoen Nederlanders, 54,2% van de volwassenen, 2,4% minder dan een jaar eerder (DataReportal, 2026). Bekijk alle Instagram statistieken.
  • YouTube heeft het grootste bereik: 15,3 miljoen mensen, 83,3% van de bevolking (DataReportal, 2026). Meer data in onze YouTube statistieken. Adverteren op dat bereik? Zie ons YouTube Ads bureau.
  • TikTok bereikt 6,30 miljoen Nederlandse volwassenen (41,9%), 11,9% meer dan een jaar eerder (DataReportal, 2026)
  • Facebook levert 69,48% van het social verwijzingsverkeer naar Nederlandse websites, gevolgd door X (8,84%), Instagram (8,52%), Reddit (5,01%), Pinterest (4,9%) en YouTube (1,95%) (oktober 2026, StatCounter, 2026)
  • Snapchat groeide 9,3% tot 8,36 miljoen, Messenger daalde 16,0% tot 3,40 miljoen (DataReportal, 2026)
  • Wereldwijd bereikt YouTube 2,77 miljard mensen met advertenties, TikTok 2,33 miljard, Facebook 2,32 miljard en Instagram 1,96 miljard (oktober 2026, DataReportal, DataReportal, DataReportal, DataReportal)
Sectie 3

Social media marketing budgetten

65,5%

van de social-advertisingbudgetten naar Meta (H1 2025: 64,2%)

DDMA, 2026

17,2%

van de social-advertisingbudgetten naar TikTok

DDMA, 2026

83,8%

van de NL-bedrijven (10+ medewerkers) gebruikt social media

Eurostat, 2025

41,5%

van de NL-bedrijven betaalt voor online advertenties

Eurostat, 2024

Bedrijven (10+ medewerkers): Nederland tegenover de EU

Gebruikt social media, NL (2025) 83,8%
Gebruikt social media, EU (2025) 63,6%
Gebruikt sociale netwerken, NL (2023) 82,2%
Gebruikt sociale netwerken, EU (2023) 59,0%
Betaalt voor online advertenties, NL (2024) 41,5%
Betaalt voor online advertenties, EU (2024) 32,6%

Bron: Eurostat, 2023-2025

  • Het aandeel van LinkedIn in B2B-social-budgetten daalde van 52,7% (2024) naar 9,3% (H1 2026) in de DDMA-benchmark (DDMA, 2026)
  • De DDMA-benchmark beslaat 674.000 campagnes met een waarde van 511 miljoen euro, van 19 bureaus (2021 tot en met H1 2026); awareness en conversie samen zijn goed voor 64,2% van de social spend in H1 2026 (DDMA, 2026)
  • Wereldwijd werd in 2025 naar verwachting 277 miljard dollar aan social media-advertenties uitgegeven, 13,6% meer dan in 2024 (Statista via DataReportal, 2026)
  • Marketeers wereldwijd willen vooral meer investeren in YouTube (29,58%), Instagram (28,84%) en TikTok (27,64%) (HubSpot, 2025)

Wil je weten welke kanalen voor jou relevant zijn? Lees ons overzicht van alle online marketing kanalen.

Sectie 4

Engagement rates per platform

3,70%

TikTok gem. engagement per post (2025, internationaal)

Socialinsider, 2026

0,48%

Instagram gem. engagement per post (2025)

Socialinsider, 2026

0,15%

Facebook gem. engagement per post (2025)

Socialinsider, 2026

0,12%

X gem. engagement per post (2025)

Socialinsider, 2026

Engagement per post op volgers, merkaccounts (internationaal)

Platform 2024 2025 Q3 2026
TikTok 2,50% 3,70% 2,50%
Instagram 0,50% 0,48% 0,45%
Facebook 0,15% 0,15% 0,13%
X (Twitter) 0,15% 0,12% 0,10%

Bron: Socialinsider Social Media Benchmarks, 2026 (organische posts van merkaccounts; geen aparte Nederlandse cijfers)

  • Merken posten het vaakst op X: 70 posts per maand in 2025, tegen 24 op Facebook (47 in 2024), 20 op Instagram en 15 op TikTok (Socialinsider, 2026)
  • De benchmark beslaat 75,6 miljoen Instagram-posts, 71,9 miljoen Facebook-posts, 40,7 miljoen TikTok-posts en 10,3 miljoen X-posts (Socialinsider, 2026)
  • 21% van de marketeers wereldwijd noemt korte video het kanaal met de hoogste ROI (HubSpot, 2025)
  • TikTok zakte in Q3 2026 terug naar 2,50% engagement, nog steeds de hoogste van de vier; X daalde naar 0,10% (Socialinsider, 2026)
Sectie 5

Social commerce & conversie

Nederland
15 juni

TikTok Shop live in Nederland (2026), samen met Oostenrijk, België en Polen

6 bestaande EU/VK-markten 100K+ Europese bedrijven

Bron: TikTok Newsroom, 2026

Wereldwijd
$64,3 mld

omzet (GMV) van TikTok Shop in 2025

+94% j-o-j 16 markten

Bron: Momentum Works, 2026

Live Shopping
14%

van de TikTok Shop-omzet kwam via live (was 10%)

Video: 50% Shop-tab: 36%

Bron: Momentum Works, 2026

$15,1 mld

TikTok Shop-omzet in de VS in 2025 (+68%)

Bron: Momentum Works, 2026

8,54%

mediane conversie van Facebook-leadcampagnes (VS)

Bron: WordStream, 2026

  • TikTok Shop ging op 15 juni 2026 live in Nederland, na Frankrijk, Duitsland, Ierland, Italië, Spanje en het VK (TikTok Newsroom, 2026)
  • De dagelijkse TikTok Shop-omzet in Europa groeide driecijferig tussen augustus 2025 en februari 2026 (TikTok Newsroom, 2026)
  • Zuidoost-Azië blijft de grootste markt: de regionale omzet verdubbelde in 2025 tot 45,6 miljard dollar (Momentum Works, 2026)
  • Een Facebook-lead kost in de VS mediaan 27,39 dollar, bij een CTR van 2,70% (WordStream, 2026)
  • Er is geen betrouwbaar openbaar cijfer voor de totale Nederlandse social commerce-markt; schattingen zonder bron hebben we weggelaten.
Sectie 6

Social media advertising benchmarks

Advertentiebenchmarks per platform en format (medianen, internationaal)

Platform / format Mediaan CPC Mediaan CPM Mediaan CTR
Facebook, verkeerscampagnes (VS) $0,60 n.b. 1,93%
Facebook, leadcampagnes (VS) $1,80 n.b. 2,70%
LinkedIn, afbeeldingsadvertenties (B2B) $13,23 $59,15 0,42%
LinkedIn, carrouseladvertenties (B2B) $13,30 $45,28 0,32%
LinkedIn, videoadvertenties (B2B) $15,61 $38,94 0,24%
LinkedIn, Thought Leader Ads (B2B) $2,29 $49,37 2,68%

Bronnen: WordStream Facebook Ads Benchmarks, 2026 (1.892 VS-campagnes, april 2025 tot juni 2026); ZenABM LinkedIn Ads Benchmarks, 2026 (211 B2B-bedrijven, 161.256 advertenties, 29 landen). Openbare Nederlandse kostenbenchmarks in euro's hebben we niet gevonden.

Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) in B2B per kanaal (2025, internationaal)

LinkedIn 121%
Google Search 67%
Meta (Facebook + Instagram) 51%

Bron: Dreamdata LinkedIn Ads Benchmarks, 2026 (66 mln+ sessies, 3,5 mln+ B2B-klantreizen)

  • Een LinkedIn-klik kost in B2B 5,98 euro, op Meta 1,60 euro, maar LinkedIn levert de hoogste ROAS (121%, was 113%) (Dreamdata, 2026)
  • LinkedIn krijgt internationaal 41% van de B2B-advertentiebudgetten, 2 punten meer dan een jaar eerder (Dreamdata, 2026)
  • Meta's gemiddelde prijs per advertentie steeg in Q3 2026 met 14%, het aantal advertentie-impressies met 10% (Meta Q3 2026)
  • In Nederland werden klikken op Meta in H1 2026 goedkoper, maar de kosten per lead stegen; DDMA publiceert daarbij geen openbare bedragen (DDMA, 2026)
Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

81% van NL is actief op social

81,2% van de Nederlanders (16-74) gebruikt sociale netwerken, tegen 67,3% in de EU; Nederland staat vijfde. DataReportal telt 15,3 miljoen identiteiten.

2

YouTube bereikt het meest, Pinterest groeit het hardst

YouTube-advertenties bereiken 15,3 miljoen Nederlanders; Pinterest groeide 40,3% tot 10,5 miljoen.

3

Meta krijgt het meeste budget

In de DDMA-benchmark gaat 65,5% van de social-advertisingbudgetten naar Meta en 17,2% naar TikTok.

4

LinkedIn verliest B2B-aandeel

Binnen B2B daalde het LinkedIn-aandeel in de DDMA-benchmark van 52,7% naar 9,3%; LinkedIn telt 14,0 miljoen Nederlandse leden.

5

Social commerce: TikTok Shop is er

TikTok Shop is sinds 15 juni 2026 live in Nederland; wereldwijd zette het in 2025 64,3 miljard dollar om (+94%).

6

Bedrijven zitten massaal op social

83,8% van de Nederlandse bedrijven met 10+ medewerkers gebruikt social media, tegen 63,6% in de EU.

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina komen uit publiek beschikbare rapporten en datasets. Bij elk cijfer staat een link naar de bron die we bij de controle (november 2026) zelf hebben geopend. De belangrijkste bronnen zijn:

  • Eurostat: ICT-gebruik van huishoudens en bedrijven (isoc_ci_ac_i, isoc_cismt)
  • DataReportal / Kepios / GWI: Digital 2026 Netherlands, Digital 2026 Global Overview en platformcijfers (november 2026)
  • DDMA: Social Advertising Benchmark 2026
  • StatCounter: Social Media Stats, oktober 2026
  • Socialinsider: Social Media Benchmarks 2026
  • Meta en Pinterest: kwartaalcijfers Q3 2026
  • WordStream: Facebook Ads Benchmarks 2026
  • ZenABM en Dreamdata: LinkedIn Ads Benchmarks 2026
  • HubSpot: State of Marketing 2025
  • Momentum Works en TikTok Newsroom: TikTok Shop-cijfers
  • Reuters Institute: Digital News Report 2026

Disclaimer: Platformcijfers van DataReportal zijn advertentiebereik (het publiek dat adverteerders kunnen bereiken), geen maandelijks actieve gebruikers; LinkedIn telt geregistreerde leden. Social media-identiteiten zijn niet altijd unieke personen. Benchmarks van leveranciers (WordStream, ZenABM, Dreamdata, Socialinsider) beschrijven de accounts in hun eigen dataset en zijn internationaal. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een social media marketing bureau dat data-gedreven werkt.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel Nederlanders gebruiken social media in 2026?

Volgens Eurostat nam in 2025 81,2% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar deel aan sociale netwerken, tegen 67,3% in de EU. DataReportal telt eind 2025 15,3 miljoen social media-identiteiten in Nederland (83,3% van de bevolking), waarvan 13,4 miljoen van 18+. Onder 16-24-jarigen ligt het gebruik op 95,0%. Wil je deze data benutten? Ontdek wat een social media marketing bureau voor je kan betekenen.

Wat is het populairste social media platform in Nederland?

Op advertentiebereik is YouTube het grootst met 15,3 miljoen mensen, gevolgd door LinkedIn (14,0 miljoen leden), Pinterest (10,5 miljoen), X (8,95 miljoen), Snapchat (8,36 miljoen), Instagram (8,15 miljoen) en Facebook (7,50 miljoen); TikTok bereikt 6,30 miljoen volwassenen (DataReportal, eind 2025). Advertentiebereik is niet hetzelfde als actieve gebruikers. Facebook levert met 69,48% wel verreweg het meeste social verwijzingsverkeer naar websites (StatCounter).

Welk social media platform heeft de hoogste engagement rate?

TikTok: merkposts haalden in 2025 gemiddeld 3,70% engagement op volgers, tegen 0,48% op Instagram, 0,15% op Facebook en 0,12% op X (Socialinsider, internationaal). In Q3 2026 stond TikTok op 2,50%, nog steeds de hoogste van de vier.

Hoeveel besteden Nederlandse bedrijven aan social media marketing?

Een openbaar totaalbedrag voor Nederland is er niet. In de DDMA Social Advertising Benchmark (674.000 campagnes, 511 miljoen euro, 19 bureaus) gaat 65,5% van het budget naar Meta en 17,2% naar TikTok. Volgens Eurostat gebruikt 83,8% van de Nederlandse bedrijven met 10+ medewerkers social media en betaalt 41,5% voor online advertenties.

Wat kost adverteren op social media in Nederland?

Openbare Nederlandse kostenbenchmarks in euro's zijn er niet. Internationaal: Facebook-verkeerscampagnes in de VS hebben een mediane CPC van 0,60 dollar en leadcampagnes 1,80 dollar, met 27,39 dollar per lead (WordStream 2026). Een LinkedIn-afbeeldingsadvertentie kost mediaan 13,23 dollar per klik (ZenABM). Voor Meta-advertenties steeg de gemiddelde prijs per advertentie in Q3 2026 met 14%. Lees meer over welke kanalen relevant zijn voor jouw bedrijf.

Is social media effectief voor B2B-marketing?

Volgens Dreamdata krijgt LinkedIn internationaal 41% van de B2B-advertentiebudgetten en levert het de hoogste B2B-ROAS (121%), tegen 67% voor Google Search en 51% voor Meta, al kost een klik 5,98 euro tegen 1,60 euro op Meta. In Nederland daalde het LinkedIn-aandeel binnen B2B in de DDMA-benchmark wel van 52,7% naar 9,3%. Bekijk alle details in onze LinkedIn statistieken.

Hoe groot is social commerce in Nederland?

Een betrouwbaar openbaar cijfer voor de Nederlandse social commerce-markt bestaat niet. Wel is TikTok Shop sinds 15 juni 2026 live in Nederland. Wereldwijd zette TikTok Shop in 2025 64,3 miljard dollar om, 94% meer dan in 2024 (Momentum Works). Meer rendement uit datzelfde social verkeer haal je met gerichte conversie-optimalisatie.

Wat zijn de belangrijkste social media trends voor 2027?

Budgetten verschuiven (in de DDMA-benchmark verloor LinkedIn binnen B2B terrein, TikTok en Snapchat groeien), het advertentiebereik van TikTok (+17,4%) en LinkedIn (+16,6%) groeit terwijl X daalt (-22,3%), advertenties worden duurder (Meta +14% per advertentie), social commerce komt naar Nederland via TikTok Shop en AI-chatbots worden een nieuwsbron (10% wereldwijd). Ontdek hoe social media marketing bureau je helpt deze trends voor te blijven.

Hulp nodig?

Wil je meer resultaat uit social media marketing? Searchlab is een AI-powered marketing bureau dat social media strategie combineert met eigen AI-tools. 50+ eigen AI-tools, vaste prijzen, maandelijks opzegbaar.

Bekijk onze social media dienst →
SOCIAL
Klaar om te starten?

Social media met meetbaar resultaat

Bij Searchlab combineren we 10 jaar marketingervaring met data-gedreven AI-tooling. Ontdek hoe we social media inzetten voor echte groei.

Plan een groei-analyse Over ons social media marketing bureau
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in SEO, online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on tooling om bedrijven meetbare groei te leveren via alle digitale kanalen.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons social media marketing bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.