Data & Onderzoek 17 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

YouTube statistieken
2026

50+ gecontroleerde YouTube cijfers. Van bereik en kijkgedrag tot Shorts, advertentieomzet, AI-zoeken en de creator economy. Samengesteld uit Alphabet, YouTube, Nielsen, DataReportal, Pew Research en Edison Research, met bij elk cijfer een link naar de bron. Wil je YouTube inzetten voor groei? Ons content marketing bureau combineert organische videostrategie met YouTube Ads via Google Ads en sterke growth marketing om bereik naar omzet te vertalen.

55,4%

van de internetgebruikers wereldwijd gebruikt YouTube elke maand

Bron: GWI via DataReportal, 2026

83,3%

van de Nederlandse bevolking is bereikbaar met YouTube-advertenties (15,3 mln mensen)

Bron: DataReportal, 2026

15,8%

van alle tv-kijktijd in de VS ging in augustus 2026 naar YouTube, een record

Bron: Nielsen, 2026

YouTube is na Google de meest bezochte website ter wereld. Maar hoe groot is het bereik werkelijk? Hoeveel verdient YouTube aan advertenties? En hoe snel groeien Shorts? Hoe deze cijfers doorwerken in een strategie voor social media, beschrijven we in de uitleg over social media marketing.

Op deze pagina vind je 50+ gecontroleerde YouTube statistieken, elk met een link naar de bron: Alphabet, YouTube, Nielsen, DataReportal (GWI), Pew Research, Edison Research, Ahrefs en meer. Of je nu een business case voor videomarketing wilt onderbouwen of je YouTube SEO wilt verbeteren: hier vind je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

YouTube gebruikers & bereik

15,3M

mensen in Nederland bereikbaar met YouTube-advertenties

Bron: DataReportal, 2026

84%

van de Amerikaanse volwassenen gebruikt YouTube

Bron: Pew Research, 2026

#2

meest bezochte website ter wereld (na Google)

Bron: Similarweb, sept 2026

100+

landen met een lokale versie van YouTube, in 80 talen

Bron: YouTube, 2026

YouTube-gebruik per leeftijdsgroep (Amerikaanse volwassenen)

18-29 jaar 95%
30-49 jaar 91%
50-64 jaar 85%
65+ jaar 65%

Bron: Pew Research, 2026. Enquête 30 januari tot 18 juni 2026; voor Nederland is geen vergelijkbare openbare leeftijdsverdeling beschikbaar.

  • Het YouTube-advertentiebereik in Nederland groeide met 500.000 mensen (+3,4%) in een jaar en dekt nu 84,1% van de Nederlandse internetgebruikers (DataReportal, 2026). Zie ook onze YouTube Ads statistieken.
  • Het volwassen YouTube-advertentiepubliek in Nederland is 50,1% vrouw en 49,9% man (DataReportal, 2026)
  • YouTube is het meest gebruikte kijkplatform in Nederland in 2025, vóór Netflix, NPO Start, Videoland en Disney+; op de smartphone is YouTube verreweg het meest bekeken platform (GfK Trends in Digitale Media, 2025)
  • Meer dan 20 miljoen video's worden gemiddeld per dag naar YouTube geüpload (YouTube, 2026)
  • In de VS heeft 91% van de mensen van 12+ ooit YouTube gebruikt, 84% deed dat afgelopen maand en 78% afgelopen week (Edison Research Infinite Dial, 2026)
  • Mannen en vrouwen gebruiken YouTube vrijwel even vaak: 85% van de Amerikaanse mannen en 83% van de vrouwen (Pew Research, 2026)
Sectie 2

Kijkgedrag & engagement

Sessieduur
14:29

minuten per YouTube-sessie op Android, gemiddeld

YouTube: 14:29 TikTok: 9:42

Bron: Similarweb via DataReportal, 2026

Dagelijks
5,9x

opent de gemiddelde Android-gebruiker de YouTube-app per dag

#1 app in maandgebruikers ~50% meer dan TikTok

Bron: Similarweb via DataReportal, 2026

TV
15,8%

van alle tv-kijktijd in de VS (augustus 2026)

jul 2026: 14,2% aug 2025: 13,1%

Bron: Nielsen, 2026

Aandeel van YouTube in de totale tv-kijktijd in de VS

augustus 2024 10,6%
10,6%
augustus 2025 13,1%
13,1%
juli 2026 14,2%
14,2%
augustus 2026 15,8%
15,8%

Bron: Nielsen via DataReportal, 2026 (2024, 2025), Nielsen, 2026, Nielsen, 2026. Data voor de VS. Balklengte geschaald (20% = volle balk).

  • Streaming bereikte 49,6% van de tv-kijktijd in de VS in augustus 2026; YouTube (15,8%) had ongeveer het dubbele aandeel van Netflix (7,7%) (Nielsen, 2026)
  • YouTube is al bijna drie jaar #1 in streamingkijktijd in de VS, volgens Nielsen (YouTube, 2026)
  • Met connected-tv-advertenties bereik je 84,6% van het totale Amerikaanse YouTube-publiek; in 22 landen is dat meer dan de helft (DataReportal, 2026)
  • Meer dan 700 miljoen uur podcasts werden in oktober 2025 op woonkamerapparaten gekeken, tegen ongeveer 400 miljoen een jaar eerder (YouTube, 2025)
Sectie 3

YouTube Shorts statistieken

200B+

gemiddelde dagelijkse Shorts-views

Bron: YouTube, 2026

2B+

ingelogde Shorts-kijkers per maand (juli 2023, laatste officiële cijfer)

Bron: Google via TechCrunch, 2023

45%

van de toegewezen Shorts-advertentieomzet gaat naar de creator

Bron: YouTube Help, 2026

29,18%

van de marketeers gebruikt short-form video (TikTok, Reels, Shorts), het meest gebruikte format

Bron: HubSpot State of Marketing, 2025

YouTube Shorts in cijfers

Meting Cijfer Periode
Ingelogde Shorts-kijkers per maand 1,5 mld 2022
Ingelogde Shorts-kijkers per maand 2 mld+ juli 2023
Gemiddelde dagelijkse Shorts-views 200 mld+ 2025-2026
Aandeel creator in toegewezen Shorts-advertentieomzet 45% nu
Aandeel creator in gerichte Shorts-advertenties 45% vanaf 1 feb 2027

Bron: Google via TechCrunch, 2023, YouTube, 2026, YouTube Help, 2026.

  • Creators krijgen ook 45% van de netto YouTube Premium-omzet die aan hun Shorts wordt toegewezen (YouTube Help, 2026)
  • Vanaf 1 februari 2027 houden creators 45% van de netto-omzet uit gerichte Shorts-advertenties (YouTube Help, 2026)
  • 41% van de bedrijven plaatst korte socialclips op YouTube, na LinkedIn (67%) en Instagram (49%) (Wistia, 2026)
Sectie 4

YouTube Ads benchmarks

$40,4 mld

YouTube-advertentieomzet in 2025

Bron: Alphabet 10-K, 2025

+11,7%

groei YouTube-advertentieomzet t.o.v. 2024 ($36,1 mld)

Bron: Alphabet 10-K, 2025

$11,2 mld

YouTube-advertentieomzet in Q3 2026 (Q3 2025: $10,3 mld)

Bron: Alphabet Q3, 2026

84,6%

van het Amerikaanse YouTube-publiek bereikbaar met connected-tv-advertenties

Bron: DataReportal, 2026

YouTube-advertentieomzet per periode

Periode Advertentieomzet Op jaarbasis
Heel 2024 $36.147 mln
Heel 2025 $40.367 mln +11,7%
Q4 2025 $11.383 mln +9% (Q4 2024: $10.473 mln)
Q3 2026 $11.207 mln +9,2% (Q3 2025: $10.261 mln)

Bron: Alphabet 10-K, 2025, Alphabet Q4, 2025, Alphabet Q3, 2026. Groeipercentages voor heel 2025 en Q3 berekend uit de gerapporteerde bedragen. YouTube Ads vallen onder Google Ads.

$60 mld+

YouTube-omzet uit advertenties en abonnementen samen in 2025

Bron: Alphabet Q4, 2025

$80 mld+

Amerikaanse uitgaven aan digitale videoadvertenties in 2026 (+11%), inclusief YouTube

Bron: IAB, 2026

  • De YouTube-advertentieomzet steeg in 2025 met $4,2 miljard, vooral door direct-response-advertenties en daarna door merkadvertenties (Alphabet 10-K, 2025)
  • Digitale video is in 2026 voor het eerst meer dan 60% van alle tv/video-advertentie-uitgaven in de VS, en social video, inclusief YouTube, groeit 13% en CTV 11% (IAB, 2026)
  • LinkedIn is het platform waar teams het vaakst betalen om video's te promoten, gevolgd door YouTube (Wistia, 2026)
Sectie 5

YouTube SEO & zoekgedrag

5,6%

van alle URL's die Google AI Overviews citeren zijn YouTube-URL's

Bron: Ahrefs, 2026

0,737

correlatie tussen YouTube-vermeldingen en merkzichtbaarheid in AI-antwoorden

Bron: Ahrefs, 2025

14:50

gemiddelde lengte van een YouTube-video op de eerste pagina (minuten)

Bron: Backlinko, 2017

68,2%

van de YouTube-video's op de eerste pagina is HD

Bron: Backlinko, 2017

Sterkste correlaties met merkzichtbaarheid in AI-antwoorden

YouTube-vermeldingen ~0,737
Impressies van YouTube-vermeldingen ~0,717
Merkvermeldingen op het web 0,66-0,71

Bron: Ahrefs, 2025. 75.000 merken in ChatGPT, AI Mode en AI Overviews; correlatie, geen oorzaak.

  • Reacties, views, shares en likes hangen samen met hogere posities op YouTube; zoekwoorden in tags hangen er zwak mee samen en geoptimaliseerde beschrijvingen niet, blijkt uit onderzoek naar 1,3 miljoen video's (Backlinko, 2017)
  • Meer dan 20 miljoen gebruikers gebruikten in december 2025 YouTubes AI-functie Ask om meer te weten te komen over de video's die ze keken (YouTube, 2026)
  • 93% van de Amerikaanse kijkers van 18-27 jaar zegt dat YouTube helpt nieuwe vaardigheden te leren, volgens Kantar (2025) (YouTube, 2026)

Wil je je YouTube-kanaal laten groeien? Lees onze complete gids over YouTube SEO in 8 stappen.

Sectie 6

YouTube voor bedrijven

Mkb
76%

van de Amerikaanse mkb-bedrijven met een YouTube-kanaal zegt dat YouTube hun klantenbestand liet groeien

Oxford Economics VS, 2025

Bron: YouTube Impact Report, 2025

Videoteams
76%

van de videoteams plaatst video's op YouTube

LinkedIn: 81% YouTube: 76%

Bron: Wistia, 2026

E-commerce
500K+

creators doen mee aan YouTube Shopping

Brief van de CEO januari 2026

Bron: YouTube, 2026

29,58%

van de marketeers noemt YouTube bij de top 3 platforms waar ze meer in investeren

Bron: HubSpot State of Marketing, 2025

79%

van de Amerikaanse docenten die YouTube gebruiken zegt dat het leerlingen helpt

Bron: Oxford Economics via YouTube, 2026

  • YouTube-creators in de VS wonen overal: 48% in voorsteden, 30% in steden en 21% op het platteland, volgens Public First (2025) (YouTube Impact Report, 2025)
  • Alle 50 Amerikaanse staten hebben minstens 10 kanalen met meer dan 1 miljoen views per maand (YouTube Impact Report, 2025)

Benieuwd hoe AI je kan helpen met professionele video's maken? Lees onze complete gids.

Sectie 7

Revenue & creator economy

$100B+

uitbetaald aan creators, artiesten en mediabedrijven in vier jaar (2022-2025)

Bron: YouTube Impact Report, 2025

150M+

abonnees op YouTube Music en Premium, inclusief proefabonnementen

Bron: Alphabet Q3, 2026

55%

van de advertentie- en abonnementsomzet in het YouTube Partner Program gaat naar creators en partners

Bron: YouTube Impact Report, 2025

+7%

meer kanalen die zes cijfers (USD) of meer verdienen, op jaarbasis

Bron: YouTube Impact Report, 2025

Economische bijdrage van het YouTube-ecosysteem in de VS

Bijdrage aan bbp 2024 $55 mld
Bijdrage aan bbp 2025 $60 mld+
Ondersteunde voltijdbanen 2024 490.000+
Ondersteunde voltijdbanen 2025 540.000+

Bron: YouTube Impact Report (Oxford Economics), 2025; 2024: YouTube, 2026. Onderzoek in opdracht van YouTube.

  • YouTube verdiende in 2025 meer dan $60 miljard aan advertenties en abonnementen samen (Alphabet Q4, 2025)
  • Google heeft meer dan 325 miljoen betaalde abonnementen op consumentendiensten, vooral Google One en YouTube Premium (Alphabet Q4, 2025)
Sectie 9

Belangrijkste conclusies

Massaal bereik in NL

YouTube-advertenties bereiken 15,3 miljoen mensen in Nederland (83,3% van de bevolking), en YouTube is het meest gebruikte kijkplatform van het land.

Shorts is explosief

Meer dan 200 miljard views per dag en, bij de laatste officiële telling, ruim 2 miljard ingelogde kijkers per maand. Creators houden 45% van hun toegewezen Shorts-advertentieomzet.

Advertentieomzet blijft groeien

De YouTube-advertentieomzet was $40,4 miljard in 2025 (+11,7%) en groeide in Q3 2026 nog eens 9%. Adverteerders blijven budget naar YouTube verschuiven.

Zoeken en AI-zichtbaarheid

YouTube is de #2 website ter wereld, YouTube-URL's zijn 5,6% van de AI Overview-citaties en YouTube-vermeldingen hangen het sterkst samen met merkzichtbaarheid in AI.

Zakelijk potentieel

76% van de videoteams plaatst op YouTube, en 76% van de Amerikaanse mkb-bedrijven met een kanaal zegt dat YouTube hun klantenbestand liet groeien.

CTV is de toekomst

YouTube ging in twee jaar van 10,6% naar 15,8% van de Amerikaanse tv-kijktijd, en connected-tv-advertenties bereiken 84,6% van het Amerikaanse publiek.

Methodologie & bronnen

Elk cijfer op deze pagina linkt naar de bron die we bij de controle hebben geopend (laatste controle: 9 november 2026). Cijfers voor de VS, het VK of wereldwijd zijn zo aangeduid; het zijn geen Nederlandse cijfers. Gebruikte bronnen:

Disclaimer: Cijfers komen uit de meest recente beschikbare edities van de genoemde rapporten. Sommige cijfers zijn eigen opgaven van YouTube of Alphabet, of onderzoek in opdracht van YouTube. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een ervaren marketingbureau.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel gebruikers heeft YouTube in 2026?

YouTube publiceert geen officieel aantal maandelijkse gebruikers meer. Volgens GWI gebruikt 55,4% van de internetgebruikers wereldwijd YouTube elke maand. In Nederland bereiken YouTube-advertenties 15,3 miljoen mensen, 83,3% van de bevolking (DataReportal, 2026). youtube.com is na google.com de meest bezochte website ter wereld (Similarweb, september 2026). Ontdek hoe je dit bereik optimaal benut met onze gids over YouTube SEO.

Wat kost adverteren op YouTube in 2026?

Er is geen betrouwbare openbare benchmark voor de prijs van YouTube-advertenties: je bepaalt zelf budget en biedingen in Google Ads, en de kosten verschillen per formaat, doelgroep en markt. Wat wel openbaar is, is hoeveel adverteerders in totaal uitgeven: de YouTube-advertentieomzet was $40,4 miljard in 2025, 11,7% meer dan in 2024, en $11,2 miljard in Q3 2026 (Alphabet). YouTube Ads vallen onder Google Ads, bekijk dus ook onze Google Ads statistieken.

Hoe belangrijk is YouTube SEO?

Heel belangrijk, ook voor AI-zoeken. YouTube is de op een na meest bezochte website ter wereld, YouTube-URL's zijn 5,6% van alle URL's die Google AI Overviews citeren (Ahrefs, 2026), en YouTube-vermeldingen hangen het sterkst samen met merkzichtbaarheid in AI-antwoorden, ongeveer 0,737 (Ahrefs, 2025). In onderzoek naar 1,3 miljoen video's duurden video's op de eerste pagina gemiddeld 14 minuten en 50 seconden (Backlinko, 2017). Leer hoe je hiervan profiteert in onze YouTube SEO gids.

Hoe snel groeien YouTube Shorts?

YouTube Shorts haalt inmiddels gemiddeld meer dan 200 miljard views per dag (YouTube, 2026). Het laatste officiële publiekscijfer is ruim 2 miljard ingelogde kijkers per maand, uit juli 2023, tegen 1,5 miljard een jaar eerder. Shorts wordt gemonetiseerd via het YouTube Partner Program: creators houden 45% van de aan hen toegewezen Shorts-advertentieomzet.

Wat is de gemiddelde watch time op YouTube?

Op Android duurt een YouTube-sessie gemiddeld 14 minuten en 29 seconden, en gebruikers openen de app 5,9 keer per dag (Similarweb via DataReportal, 2026). Op Amerikaanse televisies had YouTube in augustus 2026 een record van 15,8% van alle tv-kijktijd, ongeveer het dubbele van Netflix (Nielsen). Wil je professionele video's laten maken? Lees over AI-videotools.

Is YouTube effectief voor B2B-marketing?

Ja, YouTube wordt veel zakelijk ingezet. 76% van de videoteams plaatst video's op YouTube (Wistia, 2026), en 29,58% van de marketeers noemt YouTube bij de top 3 platforms waar ze meer in gaan investeren (HubSpot, 2025). In de VS zegt 76% van de mkb-bedrijven met een YouTube-kanaal dat YouTube hun klantenbestand liet groeien (Oxford Economics, 2025). Ontdek hoe je dit aanpakt met een strategisch marketingbureau.

YT
Klaar om te starten?

Videomarketing die resultaat oplevert

Bij Searchlab combineren we datagedreven strategie met AI-tooling om je YouTube-aanpak naar het volgende niveau te tillen. Van SEO tot ads.

Neem contact op Bekijk onze aanpak

Hulp nodig?

Wil je adverteren op YouTube? Bereik miljoenen kijkers met gerichte YouTube-advertenties die converteren.

Bekijk YouTube Ads →
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in SEO, online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on tooling om bedrijven meetbare groei te leveren via search en video.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons YouTube Ads bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.