Structured data is code op een pagina die zoekmachines vertelt wat er staat: een product, een recept, een vacature of een organisatie. Google gebruikt het voor rich results, zoekresultaten met extra informatie zoals sterren, prijzen of datums. Op deze pagina staan 40 cijfers over hoeveel websites structured data gebruiken, welke types populair zijn, wat rich results opleveren en wat Google inmiddels heeft geschrapt. Bijna alle cijfers zijn wereldwijd gemeten; een Nederlandse meting bestaat niet. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend. Structured data goed inrichten is onderdeel van technische SEO.
Inhoudsopgave
De Web Almanac van HTTP Archive meet jaarlijks miljoenen websites. Inmiddels heeft de helft van alle homepages structured data, en JSON-LD (de vorm die Google aanbeveelt) groeit elk jaar. Web Data Commons komt op basis van de Common Crawl op een vergelijkbaar beeld. Let op: de cijfers gaan soms over alle pagina's en soms alleen over homepages.
In 2025 heeft wereldwijd de helft van alle homepages gestructureerde data: 50% op zowel desktop als mobiel (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2025
In 2024 had wereldwijd 49% van de mobiele en 48% van de desktop-homepages gestructureerde data, tegen 47% en 46% in 2022 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
JSON-LD staat in 2025 wereldwijd op 43% van de desktop- en mobiele homepages, tegen 41% en 40% in 2024 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2025
Wereldwijd staat JSON-LD in 2024 op 41% van de webpagina's, tegen 34% in 2022 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
In de Common Crawl van oktober 2024 bevatte 51,25% van de 2,4 miljard HTML-pagina's gestructureerde data (wereldwijd, Web Data Commons).
Bron: Web Data Commons, 2024
Die pagina's met gestructureerde data kwamen van 16,5 miljoen van de 37,5 miljoen domeinen in de crawl, ofwel 44,12% (wereldwijd, Web Data Commons 2024).
Bron: Web Data Commons, 2024
RDFa en Open Graph zijn wereldwijd de meest voorkomende vormen van gestructureerde metadata, op 66% en 64% van de pagina's in 2024 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
Twitter-metatags (Twitter cards) staan wereldwijd op 45% van de pagina's in 2024 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
Microdata staat wereldwijd op 26% van de pagina's in 2024, vooral in oudere toepassingen (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
Slechts 2% van de homepages krijgt gestructureerde data pas via JavaScript, de meeste sites zetten het direct in de HTML (wereldwijd, HTTP Archive-crawl 2024).
Bron: HTTP Archive, 2024
Schema.org is de gedeelde woordenlijst die Google, Microsoft en andere zoekmachines voor structured data gebruiken. De meeste sites gebruiken maar een paar basistypes: WebSite en Organization op de homepage, en ListItem (vooral in broodkruimels) op binnenpagina's. Producttypes staan op een klein deel van de pagina's.
WebSite is in 2025 wereldwijd nog steeds het populairste schema-type en staat op 36% van de mobiele homepages, tegen 35% in 2024 en 30% in 2022 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2025
Organization-schema staat in 2025 wereldwijd op 26,74% van de desktop-homepages en haalde daarmee voor het eerst WebPage in (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2025
Het schema.org-type WebSite is in JSON-LD het meest gebruikt en staat wereldwijd op 12,73% van de mobiele pagina's, gevolgd door Organization (7,16%) en LocalBusiness (3,97%) in 2024 (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
ListItem was in 2024 wereldwijd het populairste schema-type op binnenpagina's, op 30% van de mobiele en 31% van de desktop-URL's (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
Product-structured data stond in 2024 wereldwijd op 4% van de mobiele en 5% van de desktop-binnenpagina's (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
FAQPage-markup steeg wereldwijd op desktop van 0,2% van de pagina's in 2022 naar 0,6% in 2024, ondanks de beperking van FAQ rich results door Google (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2024
De schema.org-woordenlijst telt 826 types en 1540 eigenschappen (stand september 2026, ontwikkelversie van schema.org).
Bron: Schema.org, 2026
Een llms.txt-bestand komt in 2025 wereldwijd voor op 2,13% van de desktop-sites en 2,10% van de mobiele sites (HTTP Archive-crawl).
Bron: HTTP Archive, 2025
Google publiceert zelf case studies van bedrijven die structured data toevoegden. Dit zijn geselecteerde successen en geen gemiddelden: bedrijven met tegenvallende resultaten komen er niet in voor. Ze laten wel zien waar rich results het verschil maken, vooral bij recepten, vacatures, evenementen en video. Bij de vier cases op de introductiepagina van Google staat geen meetjaar.
Volgens Google mat Nestlé dat pagina's die als rich result verschijnen een 82% hogere klikratio hebben dan pagina's zonder rich result (door Google gepubliceerde case study) Het meetjaar staat er niet bij; de pagina is in 2025 bijgewerkt.
Volgens een door Google gepubliceerde case study voegde Rotten Tomatoes gestructureerde data toe aan 100.000 pagina's en mat een 25% hogere klikratio dan pagina's zonder Het meetjaar staat er niet bij; de pagina is in 2025 bijgewerkt.
Volgens Google zette Food Network 80% van zijn pagina's om voor zoekfuncties en zag 35% meer bezoeken (door Google gepubliceerde case study) Het meetjaar staat er niet bij; de pagina is in 2025 bijgewerkt.
Volgens Google hebben AMP-pagina's van Rakuten met zoekfuncties een 3,6 keer hogere interactieratio dan AMP-pagina's zonder (door Google gepubliceerde case study) Het meetjaar staat er niet bij; de pagina is in 2025 bijgewerkt.
Na het toevoegen van recept-structured data kreeg Rakuten Recipe 2,7 keer zoveel verkeer uit zoekmachines en werden sessies 1,5 keer langer (door Google gepubliceerde case study, Japan).
Eventbrite zag na de invoering van event-structured data een verdubbeling (100% stijging) van de gebruikelijke jaar-op-jaargroei van Google-verkeer naar evenementpagina's (door Google gepubliceerde case study).
Jobrapido zag na het toevoegen van vacature-markup het organische verkeer met 182% groeien en nieuwe registraties uit organisch verkeer met 395% stijgen (door Google gepubliceerde case study).
Monster India kreeg na het invoeren van JobPosting-structured data 94% meer organisch verkeer op vacaturepagina's en 10% meer sollicitaties (door Google gepubliceerde case study, India).
ZipRecruiter zag met vacature-structured data een 4,5 keer hogere organische conversieratio vanuit Google dan voorheen en 35% meer niet-merkgebonden organisch verkeer per maand (door Google gepubliceerde case study, VS).
MX Player voegde structured data en videositemaps toe en zag het verkeer vanuit Google binnen zes maanden ruim verdrievoudigen (door Google gepubliceerde case study, India).
Vidio kreeg door VideoObject-markup ongeveer 3 keer zoveel video-impressies en bijna 2 keer zoveel videoklikken in Google Search (door Google gepubliceerde case study, Indonesie).
Of jouw site de juiste markup heeft en of Google die ook oppakt, controleren we in een SEO-audit: per paginatype kijken we welke rich results mogelijk zijn en welke fouten er in de huidige code zitten.
Google beperkt het aantal rich result-types de laatste jaren flink. FAQ- en How-to-resultaten waren lange tijd populair, maar zijn eerst beperkt en daarna geschrapt. In 2025 volgden meerdere minder gebruikte types. De markup mag blijven staan, maar levert in Google voor die types geen extra weergave meer op.
Sinds augustus 2023 toont Google FAQ rich results alleen nog voor bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites.
Sinds 13 september 2023 toont Google helemaal geen How-to rich results meer, ook niet op desktop: het resultaattype is uitgefaseerd.
Google stopte vanaf 21 november 2024 wereldwijd met het tonen van de sitelinks-zoekbalk, ruim tien jaar na de introductie, omdat het gebruik was gedaald.
In juni 2025 kondigde Google aan zeven structured data-types uit de zoekresultaten te halen, waaronder Course Info, Claim Review, Estimated Salary en Vehicle Listing.
Google gaf aan dat die types worden uitgefaseerd omdat ze weinig gebruikt worden en geen significante meerwaarde meer bieden, en dat dit de ranking niet beinvloedt (juni 2025).
In november 2025 begon Google ook met het uitfaseren van de structured data-types Practice Problem en Dataset uit de zoekresultaten.
Volgens de changelog van Google verschijnt het FAQ rich result vanaf 7 mei 2026 helemaal niet meer in Google Search.
Over de rol van structured data in AI-antwoorden zijn de grote zoekmachines voorzichtig. Google zegt dat er geen speciale markup nodig is om in AI Overviews te verschijnen, maar noemt structured data wel nuttig als die overeenkomt met de zichtbare tekst. Microsoft schrijft dat schema-markup AI-systemen zoals Copilot helpt content te begrijpen. Een onafhankelijke meting van het effect op AI-citaties hebben we niet gevonden.
Google stelt dat er geen speciale schema.org-structured data nodig is om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen; wel moet bestaande structured data overeenkomen met de zichtbare tekst.
In zijn advies voor AI-zoekervaringen (mei 2025) noemt Google structured data nuttig om informatie machineleesbaar te delen, mits alle markup ook zichtbaar is op de pagina.
Microsoft schrijft in oktober 2025 dat schema-markup zoekmachines en AI-systemen zoals Copilot helpt om content te begrijpen.
Google verduidelijkte in juni 2026 dat llms.txt-bestanden niet nodig zijn voor Google Search en de zichtbaarheid of ranking niet positief of negatief beinvloeden.
Gevonden worden in AI-antwoorden vraagt meer dan markup alleen: duidelijke feiten, vermeldingen op andere sites en content die direct antwoord geeft. Daar werkt ons GEO-bureau aan. De technische basis, waaronder schone structured data, blijft daarbij de basis.
Over structured data circuleren cijfers die vaak worden overgenomen, maar die we niet bij een oorspronkelijke bron konden terugvinden. Ze staan daarom niet als feit op deze pagina.
"Pagina's met schema-markup ranken gemiddeld vier posities hoger." Geen primaire bron gevonden. Google zegt zelf dat structured data geen rankingfactor is. Niet geverifieerd.
"Rich snippets verhogen de CTR met 30%." Geen primaire bron gevonden; de bekende cijfers zijn losse cases van Google (zie hierboven), geen gemiddelde. Niet geverifieerd.
"Slechts een derde van de websites gebruikt schema." Geen bron gevonden, en de metingen van HTTP Archive en Web Data Commons komen juist op ongeveer de helft. Niet geverifieerd.
Uitspraken van Microsoft op congressen over schema en grote taalmodellen. We konden geen pagina openen met het oorspronkelijke citaat; daarom staat alleen de blogtekst van Microsoft Advertising op deze pagina.
Onderzoek van softwarebedrijven naar schema-markup en AI-citaties. We hebben geen studie gevonden die we konden openen en controleren.
In 2025 had 50% van de homepages structured data en 43% JSON-LD (HTTP Archive). Web Data Commons vond structured data op 51,25% van de pagina's in de Common Crawl van oktober 2024.
WebSite (36% van de mobiele homepages) en Organization (26,74% van de desktop-homepages) zijn de meest gebruikte types; Product-markup stond in 2024 op 4% tot 5% van de binnenpagina's (HTTP Archive).
Google publiceert cases als Nestlé (82% hogere CTR) en Rotten Tomatoes (25% hogere CTR). Dit zijn successen die Google uitkiest, geen gemiddelde uitkomst.
How-to verdween in 2023, de sitelinks-zoekbalk in november 2024, zeven types in juni 2025 en het FAQ rich result volgens de changelog van Google vanaf 7 mei 2026.
Google zegt dat er geen speciale structured data nodig is voor AI Overviews of AI Mode; markup moet wel overeenkomen met de zichtbare tekst. Microsoft noemt schema nuttig voor AI-systemen zoals Copilot.
Searchlab heeft deze 40 cijfers op 2 oktober 2026 verzameld. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten of hierboven als niet herleidbaar benoemd.
Let op bij vergelijken: HTTP Archive meet een grote steekproef van websites wereldwijd en rapporteert soms over alle pagina's en soms alleen over homepages. Web Data Commons gebruikt de Common Crawl. De rich result-cases zijn door Google zelf gepubliceerd en geselecteerd; ze zeggen iets over wat mogelijk is, niet over wat gemiddeld gebeurt. Er is geen Nederlandse meting van het gebruik van structured data.
Geraadpleegde bronnen (20)
Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
Volgens de Web Almanac 2025 van HTTP Archive heeft 50% van de homepages structured data, op desktop en mobiel. Web Data Commons vond structured data op 51,25% van de pagina's in de Common Crawl van oktober 2024.
JSON-LD groeit het hardst: in 2025 stond het op 43% van de homepages (HTTP Archive). Over alle pagina's gemeten kwamen RDFa en Open Graph in 2024 op 66% en 64%, en Microdata op 26%.
WebSite. Volgens HTTP Archive stond het in 2025 op 36% van de mobiele homepages. Organization staat op 26,74% van de desktop-homepages.
Bij rich results soms wel. Google publiceert cases zoals Nestlé, dat een 82% hogere klikratio mat voor pagina's met een rich result, en Rotten Tomatoes met een 25% hogere klikratio. Dit zijn geselecteerde cases, geen gemiddelde.
Sinds augustus 2023 alleen nog voor bekende overheids- en gezondheidswebsites. Volgens de changelog van Google verschijnt het FAQ rich result vanaf 7 mei 2026 helemaal niet meer in Google Search.
Nee. Google stelt dat er geen speciale schema.org-structured data nodig is om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Bestaande structured data moet wel overeenkomen met de zichtbare tekst op de pagina.
We controleren welke rich results voor jouw pagina's mogelijk zijn, herstellen fouten in de markup en zorgen dat zoekmachines en AI-assistenten je content goed begrijpen.
Gerelateerde statistieken
