AI-verwijzingsverkeer en GEO statistieken 2026

8% vs 15%

Klikken met en zonder AI-samenvatting

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

81,7%

AI-bronnen die eigen bureausites zijn

01 · Aandeel AI-verkeer

Hoeveel websiteverkeer komt uit AI-assistenten?

AI-verwijzingsverkeer is het aantal bezoekers dat via een link in een AI-antwoord op een website landt. Het groeit hard, maar vanaf een lage basis: gemeten over grote groepen websites gaat het om minder dan 1 tot ongeveer 1% van al het verkeer. Google blijft de grootste bron. De verschillen tussen metingen komen door andere panels: de ene meting kijkt naar 118.671 websites van allerlei grootte, de andere naar ruim 13.000 domeinen van grote bedrijven. Hoe je deze cijfers vertaalt naar organische vindbaarheid, lees je in onze uitleg over SEO uitbesteden.

0,46%

Over 118.671 websites stuurden AI-assistenten samen in oktober 2026 0,46% van al het verkeer, tegenover 24,74% vanuit Google.

Bron: Ahrefs, 2026

0,36%

In dezelfde Ahrefs-meting stuurde ChatGPT in oktober 2026 4,3 miljoen bezoekers (0,36% van al het verkeer), tegenover 183.300 vanuit Gemini en 164.600 vanuit Claude.

Bron: Ahrefs, 2026

1,08%

Over 13.770 domeinen in tien sectoren was AI-verwijzingsverkeer goed voor 1,08% van al het websiteverkeer (mei tot en met september 2025), met een gemiddelde groei van zo'n 1% per maand.

Bron: Conductor, 2025

770,7 mln

Wereldwijd stuurden AI-platforms tussen juni 2025 en mei 2026 gemiddeld 770,7 miljoen verwijzingsbezoeken per maand naar websites, een stijging van 117,4% ten opzichte van een jaar eerder.

1,1 mld

Wereldwijd genereerden AI-platforms in juni 2025 ruim 1,1 miljard verwijzingsbezoeken naar websites, 357% meer dan een jaar eerder.

Bron: Similarweb, 2025

+101%

Volgens BrightEdge kwam in augustus 2026 95,1% van het AI-verwijzingsverkeer van ChatGPT, waarvan het verwijzingsverkeer tussen januari en augustus 2026 met 101% groeide.

Bron: BrightEdge, 2026

02 · Platforms

Welke AI-assistent stuurt het meeste verkeer?

In Nederland komt ruim de helft van de AI-verwijzingen van ChatGPT. Statcounter meet dit aan de hand van verwijzingen vanuit AI-chatbots naar de websites in zijn netwerk. Gemini is met bijna een derde de tweede bron, daarna volgen Perplexity, Copilot en Claude. Zoek je cijfers over de assistent zelf, bekijk dan onze ChatGPT statistieken.

Aandeel in AI-chatbotverwijzingen, Nederland, oktober 2026

ChatGPT52,64%

Google Gemini30,79%

Perplexity8,97%

Microsoft Copilot4,79%

Claude2,81%

52,64%

In Nederland kwam in oktober 2026 52,64% van alle websiteverwijzingen vanuit AI-chatbots van ChatGPT en 30,79% van Google Gemini.

51,58%

Wereldwijd kwam in oktober 2026 51,58% van de AI-chatbotverwijzingen naar websites van ChatGPT en 28,86% van Google Gemini.

87,4%

In dezelfde Conductor-analyse kwam gemiddeld 87,4% van al het AI-verwijzingsverkeer van ChatGPT; IT (2,8%) en dagelijkse consumentengoederen (1,9%) haalden het hoogste aandeel AI-verkeer.

Bron: Conductor, 2025

03 · Webwinkels

AI-verkeer naar webwinkels en reissites

De snelste groei zien we in winkelen en reizen. Adobe meet dit met data van Amerikaanse retailwebsites. Let op: grote groeipercentages zeggen iets over het tempo, niet over het aandeel. Het startpunt was klein. Nederlandse cijfers over AI-verkeer naar webwinkels zijn niet openbaar gemeten.

+693,4%

In de VS steeg het verkeer vanuit generatieve AI-tools naar webwinkels in het feestdagenseizoen 2025 met 693,4% ten opzichte van een jaar eerder.

Bron: Adobe, 2026

+670%

In de VS lag het AI-verkeer naar webwinkels op Cyber Monday 2025 670% hoger dan een jaar eerder.

Bron: Adobe, 2026

+269%

In de VS lag het AI-verkeer naar webwinkels in maart 2026 269% hoger dan in maart 2025.

Bron: Adobe, 2026

+1.324%

In de VS groeide het AI-verkeer naar webwinkels tussen oktober 2024 en mei 2026 met 1.324% en naar reiswebsites met 2.215%.

Bron: Adobe, 2026

46,8 mln

Wereldwijd kregen online marktplaatsen tussen juni 2025 en mei 2026 gemiddeld 46,8 miljoen AI-verwijzingsbezoeken per maand, tegenover 13,9 miljoen een jaar eerder.

+312,5%

Van de door Similarweb gemeten branches groeide het AI-verwijzingsverkeer naar beautysites wereldwijd het hardst: +312,5% (juni 2025 tot mei 2026 ten opzichte van een jaar eerder).

04 · AI Overviews

Doorklikratio bij Google AI Overviews

Een AI Overview (in het Nederlands: AI-overzicht) is de samenvatting die Google boven de zoekresultaten zet. De doorklikratio (CTR) is het aandeel zoekers dat op een resultaat klikt. Alle grote metingen zien een daling als er een AI Overview staat, al verschilt de omvang per onderzoek en per type zoekwoord. Meer achtergrond staat in onze AI Overviews statistieken.

8% vs 15%

In de VS klikten Google-gebruikers bij een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, tegenover 15% van de bezoeken zonder AI-samenvatting (maart 2025).

In de VS klikten gebruikers in slechts 1% van de bezoeken aan een zoekpagina met AI-samenvatting op een link in die samenvatting zelf (maart 2025).

26% vs 16%

In de VS beëindigden gebruikers hun browsesessie op 26% van de Google-pagina's met een AI-samenvatting, tegenover 16% bij pagina's met alleen gewone zoekresultaten.

18%

In het Amerikaanse onderzoek van Pew leverde 18% van alle Google-zoekopdrachten een AI-samenvatting op (maart 2025).

Onderzoek	Meting	Effect op CTR
Ahrefs, maart 2025	Positie 1, met vs zonder AI Overview	-34,5%
Ahrefs, data december 2025	Positie 1	-58%
Ahrefs, data december 2025	Positie 2 / positie 10	-50,8% / -19,4%
Seer Interactive, sep 2025	Organisch, informatieve zoekopdrachten	-61%
Seer Interactive, sep 2025	Betaald (advertenties)	-68%
Amsive, 2025	Gemiddeld / merkzoekwoorden	-15,49% / +18,68%
BrightEdge, mei 2025	Doorklikratio een jaar na lancering	bijna -30%

Bronnen: Ahrefs, 2025, Ahrefs, 2026, Seer Interactive, 2025, Amsive, 2025, BrightEdge, 2025

-34,5%

Volgens Ahrefs hing de aanwezigheid van een AI Overview in maart 2025 samen met een 34,5% lagere gemiddelde CTR voor de pagina op positie 1, vergeleken met maart 2024.

Bron: Ahrefs, 2025

-58%

In de update van Ahrefs (data december 2025) ging een AI Overview samen met een 58% lagere gemiddelde CTR voor de best scorende pagina.

Bron: Ahrefs, 2026

-50,8%

Ook lager in de resultaten kost een AI Overview klikken: volgens Ahrefs daalt de CTR op positie 2 met 50,8% en op positie 10 met 19,4% (data december 2025).

Bron: Ahrefs, 2026

-61%

Bij informatieve zoekopdrachten met een AI Overview daalde de organische CTR volgens Seer Interactive met 61%, van 1,76% in juni 2024 naar 0,61% in september 2025.

Bron: Seer Interactive, 2025

-68%

Ook advertenties lijden onder AI Overviews: de betaalde CTR bij zoekopdrachten met een AI Overview zakte volgens Seer Interactive met 68%, van 19,70% in juni 2024 naar 6,34% in september 2025.

Bron: Seer Interactive, 2025

2,4%

Begin 2026 leek de daling af te vlakken: de organische CTR op zoekopdrachten met een AI Overview steeg volgens Seer Interactive van een dieptepunt van 1,3% in december 2025 naar 2,4% in februari 2026.

Bron: Seer Interactive, 2026

+120%

Wie als bron in een AI Overview wordt genoemd, krijgt volgens Seer Interactive 120% meer organische klikken per impressie dan wie niet wordt genoemd, maar blijft 38% achter bij resultaten zonder AI Overview.

Bron: Seer Interactive, 2026

-15,49%

Volgens Amsive daalde de CTR van zoekwoorden die een AI Overview tonen gemiddeld met 15,49%, terwijl merkzoekwoorden met een AI Overview juist 18,68% meer CTR kregen.

Bron: Amsive, 2025

+49%

Een jaar na de lancering van AI Overviews waren het aantal impressies in Google met ruim 49% gestegen en de doorklikratio's met bijna 30% gedaald sinds mei 2024, volgens BrightEdge.

Bron: BrightEdge, 2025

+35%

Merken die als bron in een AI Overview staan, kregen volgens Seer Interactive in het derde kwartaal van 2025 35% meer organische klikken (CTR 0,70% tegen 0,52%) en 91% meer betaalde klikken dan niet-genoemde merken.

Bron: Seer Interactive, 2025

8% tot 53%

Hoe langer de zoekopdracht, hoe vaker Google een AI-samenvatting toont: van 8% bij zoekopdrachten van een of twee woorden tot 53% bij zoekopdrachten van tien woorden of meer (VS, maart 2025).

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

25,11%

In de VS toonde Google tussen 15 september en 12 oktober 2025 bij 25,11% van 21,9 miljoen gemeten zoekopdrachten een AI Overview.

Bron: Conductor, 2025

05 · Zero-click

Zero-click zoekopdrachten en Google AI-functies

Een zero-click zoekopdracht eindigt zonder klik naar een website: de zoeker vindt het antwoord al op de resultatenpagina. Al voor de brede uitrol van AI Overviews in Europa eindigde ruim de helft van de zoekopdrachten zo. In Nederland zijn AI Overviews sinds mei 2025 officieel beschikbaar. Google zelf zegt dat het totale aantal klikken stabiel blijft, maar publiceert daar geen cijfers bij. Meer over dit onderwerp in onze zero-click searches statistieken.

59,7%

In de EU eindigde in 2024 59,7% van alle Google-zoekopdrachten zonder klik.

Bron: SparkToro en Datos, 2024

374

In de EU leverden in 2024 per 1.000 Google-zoekopdrachten 374 klikken een bezoek op aan het open web, dus aan sites die niet van Google zijn.

Bron: SparkToro en Datos, 2024

58,5%

In de VS eindigde in 2024 58,5% van alle Google-zoekopdrachten zonder klik.

Bron: SparkToro en Datos, 2024

69%

Het aandeel Google-zoekopdrachten naar nieuws dat zonder klik naar een nieuwssite eindigde, steeg volgens Similarweb van 56% in mei 2024 naar bijna 69% in mei 2025.

92-94%

In de VS eindigde tussen mei en juli 2025 92 tot 94% van de zoekopdrachten in Google AI Mode zonder klik naar een externe site.

Bron: Semrush, 2025

31,53%

Bij dezelfde zoekwoorden voor en na het verschijnen van een AI Overview daalde het zero-click-percentage volgens Semrush licht, van 33,75% naar 31,53%.

Bron: Semrush, 2025

24,61%

Volgens Semrush toonde Google in juli 2025 bij 24,61% van de zoekopdrachten een AI Overview, waarna het aandeel in november 2025 terugviel naar 15,69%.

Bron: Semrush, 2025

2 mld+

Google meldde in juli 2025 dat AI Overviews wereldwijd meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers had, in meer dan 200 landen en 40 talen.

Bron: Google, 2025

1 mld+

Google meldde in juli 2026 dat AI Mode sinds de wereldwijde uitrol in oktober 2025 meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers heeft.

Bron: Google, 2026

75 mln+

Google AI Mode had in het derde kwartaal van 2025 meer dan 75 miljoen dagelijkse gebruikers.

Bron: Google, 2025

20 mei 2025

Google kondigde AI Overviews in Nederland officieel aan op 20 mei 2025; de functie bereikte toen ruim 1,5 miljard gebruikers.

Bron: Bright, 2025

stabiel

Google stelt dat het totale aantal organische klikken vanuit Google Search naar websites in 2025 jaar op jaar relatief stabiel bleef en dat het iets meer kwaliteitsklikken stuurt dan een jaar eerder; dit is een eigen claim zonder gepubliceerde cijfers.

Bron: Google, 2025

68,01%

In de VS eindigde tussen januari en april 2026 68,01% van de Google-zoekopdrachten zonder klik, tegenover 60,45% in 2024.

Bron: SparkToro, 2026

0,34%

In dezelfde Amerikaanse meting kwam begin 2026 slechts 0,34% van de Google-zoekopdrachten terecht in AI Mode.

Bron: SparkToro, 2026

Google meldde in oktober 2026 dat vragen in AI Mode gemiddeld drie keer zo lang zijn als gewone zoekopdrachten en dat een op de vijf AI Mode-zoekopdrachten wereldwijd spraak, beeld of documenten gebruikt.

Bron: Google, 2026

06 · AI-citaties

Welke bronnen citeert AI?

De beste Nederlandse meting komt uit de GEO Agency Index Nederland van Gold Lemon (editie november 2026, gepubliceerd onder licentie CC BY 4.0). Gold Lemon stelt vragen zonder merknaam aan zeven AI-engines en houdt bij welke bureaus genoemd worden en welke bronnen eronder staan. De uitkomst: AI leunt vooral op de eigen websites van bedrijven, niet op vergelijkingssites of vakmedia. Wat op je eigen site staat, bepaalt dus voor een groot deel wat AI over je zegt. Dat is precies waar een GEO-aanpak begint.

Bronnen onder Nederlandse AI-antwoorden die een bureau noemen (editie november 2026)

Eigen website van het bureau81,7%

Overige sites (kennisbanken, blogs, bedrijvengidsen)15,0%

Bureaugidsen en vergelijkingssites1,7%

Vakmedia en platforms1,6%

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026 (CC BY 4.0)

81,7%

Van alle bronnen onder Nederlandse AI-antwoorden die een bureau noemen, is 81,7% de eigen website van een bureau (1.177 antwoorden, gemeten eind oktober 2026).

15,0%

Overige sites, zoals kennisbanken, blogs en bedrijvengidsen buiten de marketing, zijn goed voor 15,0% van de bronnen onder Nederlandse AI-antwoorden over GEO-bureaus.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

1,7%

Gidsen en vergelijkingssites voor bureaus leveren slechts 1,7% van de bronnen onder Nederlandse AI-antwoorden die een bureau noemen.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

1,6%

Vakmedia en platforms zijn samen goed voor 1,6% van de bronnen onder Nederlandse AI-antwoorden over bureaus.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

1.305

Voor de GEO Agency Index Nederland van november 2026 werden van 26 tot en met 28 oktober 87 vragen gesteld aan 7 AI-engines, wat 1.305 antwoorden opleverde.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

459

Van de 1.572 aanbieders van GEO en AEO in het register noemden AI-assistenten er eind oktober 2026 459 minstens een keer.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

196

Slechts 196 GEO-aanbieders werden vaak genoeg (minstens 5 keer) door AI genoemd om een plaats in de GEO Agency Index te krijgen.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

26,4%

De meest genoemde GEO-aanbieder staat in 26,4% van de Nederlandse AI-antwoorden, ongeveer een kwart.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

58,9%

Als AI-assistenten een Nederlands GEO-bureau noemen, heeft 58,9% van de vermeldingen een aanbevelende toon en slechts 0,4% een kritische.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

80 van 87

Google toonde bij de meting van 29 september 2026 bij 80 van de 87 Nederlandse vragen over GEO-bureaus een AI-overzicht boven de zoekresultaten.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie oktober 2026

4,5 vs 3,4

De ChatGPT-app noemt gemiddeld 4,5 bureaus per antwoord, ChatGPT via de API 3,4, en van hun top 3 delen ze er maar 2.

Bron: GEO Agency Index Nederland, Gold Lemon, editie november 2026

Internationaal zie je hetzelfde patroon in andere vorm: elke assistent heeft eigen voorkeursbronnen, en wat AI-assistenten citeren overlapt maar beperkt met de top 10 van Google. Goed scoren in Google is dus geen garantie dat AI je noemt.

47,9%

Wereldwijd is Wikipedia goed voor 47,9% van de citaties binnen de tien meest geciteerde bronnen van ChatGPT (augustus 2024 tot juni 2025).

Bron: Profound, 2025

46,7%

Bij Perplexity is Reddit wereldwijd goed voor 46,7% van de citaties binnen de tien meest geciteerde bronnen; bij Google AI Overviews leiden Reddit (21,0%) en YouTube (18,8%).

Bron: Profound, 2025

12%

Wereldwijd staat maar 12% van de links die ChatGPT, Gemini en Copilot citeren ook in de Google top 10 voor dezelfde vraag; bij Perplexity is dat 28,6%.

Bron: Ahrefs, 2025

76%

Bij Google AI Overviews komt volgens een eerdere Ahrefs-studie 76% van de geciteerde pagina's uit de Google top 10, veel meer dan bij losse AI-assistenten.

Bron: Ahrefs, 2025

bijna 90%

Pagina's die ChatGPT Search citeert, staan in bijna 90% van de gevallen op positie 21 of lager in de gewone Google-resultaten voor verwante zoekopdrachten.

Bron: Semrush, 2025

6% vs 2%

In het Amerikaanse onderzoek van Pew linkten Google AI-samenvattingen in 6% van de gevallen naar een overheidssite (.gov), tegenover 2% bij gewone zoekresultaten. Wikipedia, YouTube en Reddit waren in beide de meest geciteerde bronnen.

22,6% vs 6,8%

Bij vragen over reizen bevatte 22,6% van de ChatGPT-antwoorden een citatie naar een website, tegenover 6,8% gemiddeld over alle onderwerpen (VS, desktop, mei 2026).

7,8%

Over alle ChatGPT-citaties gemeten is Wikipedia wereldwijd goed voor 7,8%; de 47,9% hierboven geldt alleen binnen de tien meest geciteerde bronnen.

Bron: Profound, 2025

07 · Conversie

Converteren bezoekers uit AI beter?

Bezoekers die via een AI-antwoord binnenkomen, hebben vaak al vergeleken en gelezen. Meerdere metingen zien daardoor een hogere conversie dan bij organisch zoekverkeer. Het beeld is niet eenduidig: een onderzoek onder 973 webshops vond juist dat organisch zoekverkeer beter converteert. Meet het daarom op je eigen site voordat je conclusies trekt. Hoe je AI breder inzet in marketing, lees je bij ons AI marketing bureau.

1,66% vs 0,15%

Bij ruim 1.200 publishers en nieuwssites converteerden bezoekers via AI-assistenten voor 1,66% naar een aanmelding, tegen 0,15% via zoekmachines, terwijl AI minder dan 1% van het verkeer leverde.

Bron: Microsoft Clarity, 2025

4,4x

Een gemiddelde bezoeker via AI-zoekdiensten zoals ChatGPT is volgens Semrush 4,4 keer zoveel waard als een gemiddelde organische bezoeker uit Google, op basis van conversieratio.

Bron: Semrush, 2025

23x

Bij Ahrefs kwam in de 30 dagen voor 16 juni 2025 slechts 0,5% van het verkeer uit AI-zoekdiensten, maar wel 12,1% van de aanmeldingen: AI-bezoekers converteerden 23 keer beter dan organische bezoekers.

Bron: Ahrefs, 2025

11,4% vs 5,3%

Wereldwijd converteerden webshopbezoeken via AI-verwijzingen volgens Similarweb voor 11,4%, ruim het dubbele van de 5,3% via organisch zoeken.

+42%

Volgens Adobe hadden bezoekers via AI-diensten in maart 2026 42% meer kans om te kopen en leverden ze 37% meer omzet per bezoek op dan bezoekers uit andere kanalen.

Bron: Adobe via Practical Ecommerce, 2026

13%

Niet elk onderzoek ziet een voorsprong: in een studie onder 973 webshops (augustus 2024 tot juli 2025) converteerde organisch zoekverkeer ongeveer 13% beter dan verkeer via ChatGPT.

Bron: Kaiser en Schulze via Practical Ecommerce, 2025

08 · Crawlers

Crawlen tegenover doorverwijzen

AI-bedrijven lezen veel meer pagina's dan ze bezoekers terugsturen. De crawl-to-refer-ratio van Cloudflare zet het aantal gecrawlde pagina's af tegen het aantal bezoekers dat een AI-platform doorverwijst. Hoe hoger de ratio, hoe minder verkeer er tegenover het lezen van je content staat.

500.000:1

Wereldwijd liep de crawl-to-refer-ratio van Anthropic in 2025 op tot 500.000 gecrawlde pagina's per doorverwezen bezoek, de hoogste van alle grote AI-platforms.

3.700:1

Wereldwijd bereikte de crawl-to-refer-ratio van OpenAI in maart 2025 een piek van 3.700:1, terwijl Perplexity het jaar begon onder 100:1.

887:1

In de eerste week van augustus 2025 crawlde Anthropic bijna 50.000 pagina's per doorverwezen bezoek, OpenAI 887 en Perplexity 118.

15x

Wereldwijd groeide crawling door AI-bots die in opdracht van een gebruiker een pagina ophalen ('user action') in 2025 met meer dan een factor 15.