Zero-click searches
statistieken 2026

Wat zijn zero-click searches precies?

Een zero-click search is een zoekopdracht waarbij de gebruiker het gewenste antwoord direct op de Google-resultatenpagina (SERP) vindt, zonder door te klikken naar een externe website. Google toont het antwoord via featured snippets, knowledge panels, directe antwoordboxen, AI Overviews, People Also Ask, lokale packs of berekeningen.

Het begrip werd gepopulariseerd door Rand Fishkin (oprichter van SparkToro en voormalig CEO van Moz). In 2019 liet zijn analyse van clickstreamdata van Jumpshot voor het eerst zien dat meer dan de helft van de Google-zoekopdrachten zonder klik eindigde. Sindsdien herhaalt SparkToro de meting met wisselende datapanels (Similarweb in 2020 en 2026, Datos in 2024); vergelijkingen tussen jaren zijn daardoor bij benadering, zoals SparkToro zelf ook aangeeft. Hoeveel bezoek AI-assistenten wel doorsturen, staat in onze statistieken over AI-verwijzingsverkeer.

De kern zero-click cijfers voor 2026

• In de eerste vier maanden van 2026 eindigde 68,01% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten zonder klik (Similarweb-panel, desktop- en mobiele browsers, zonder de Google-app) (SparkToro, 2026)
• Volgens SparkToro steeg het aandeel zero-click zoekopdrachten in de VS van 60,45% in 2024 naar 68,01% begin 2026, een stijging van 7,5 procentpunt (in beide jaren een ander panel) (SparkToro, 2026)
• Tien jaar geleden was circa 45% van de Google-zoekopdrachten zero-click; SparkToro noemt 49% voor 2019 en 68% voor 2026 (SparkToro, 2026)
• Slechts 0,34% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten ging in januari tot april 2026 over naar AI Mode (SparkToro, 2026)
• In 2024 eindigde 58,5% van de Google-zoekopdrachten in de VS en 59,7% in de EU zonder klik (Datos-panel, zonder iPhones) (SparkToro / Datos, 2024)
• Per 1.000 Google-zoekopdrachten gingen in 2024 in de VS 360 en in de EU 374 kliks naar het open web (sites die niet van Google zijn, geen advertenties) (SparkToro / Datos, 2024)
• In de VS gaat bijna 30% van alle kliks vanuit Google naar platforms van Google zelf, zoals YouTube en Google Maps (2024) (SparkToro / Datos, 2024)
• In 2020 eindigde wereldwijd 64,82% van de Google-zoekopdrachten zonder klik; slechts 35,18% leidde tot een klik (33,59% organisch, 1,59% op een advertentie). Meer hierover in onze statistieken over CTR per positie (SparkToro / Similarweb, 2020)
• In juni 2019 eindigde voor het eerst meer dan 50% van de Google-zoekopdrachten zonder klik (Jumpshot-data, VS) (SparkToro, 2019)

Zero-click per land (2026)

• Begin 2026 was het zero-click percentage 69,5% in het VK, 68,0% in de VS, 65,3% in Frankrijk en 62,1% in Duitsland (SparkToro, 2026)
• Ook Canada (63,8%) en Italië (63,4%) zijn gemeten; Nederland zat niet in het onderzoek (SparkToro, 2026)

De dubbelrol van featured snippets

Featured snippets zijn een tweesnijdend zwaard voor SEO. Enerzijds geven ze je content een prominente plek bovenaan de SERP ("positie nul"), anderzijds kunnen gebruikers het antwoord lezen zonder door te klikken. Sinds de komst van AI Overviews toont Google ze veel minder vaak. Een SEO-specialist bepaalt per zoekwoord of een snippet je verkeer oplevert of kost.

Hoe vaak featured snippets voorkomen

• Featured snippets verschenen in januari 2025 op 15,41% van de Amerikaanse desktop-SERP's en in juni 2025 op 5,53%, een relatieve daling van 64% in zes maanden (Ahrefs, 2025)
• In de Amerikaanse analyse van Semrush uit 2020 had circa 19% van de zoekwoorden een featured snippet (andere meetbasis dan Ahrefs) (Semrush, 2020)
• Alinea's vormden 70% van de featured snippets, video's slechts 4,6% (2020, 1 miljoen Amerikaanse SERP's met snippet) (Semrush, 2020)

CTR en klikgedrag bij featured snippets

• In het Ahrefs-onderzoek uit 2017 naar 100.000 Amerikaanse zoekwoorden kreeg een featured snippet bovenaan circa 8,6% van de kliks en het resultaat eronder 19,6%; een gewone nummer 1 zonder snippet kreeg circa 26% (Ahrefs, 2017)
• Slechts 30,9% van de pagina's in een featured snippet stond ook bovenaan in de gewone resultaten (2017); vrijwel alle kwamen uit de top 10 (Ahrefs, 2017)

Zero-click per apparaat

Mobiele gebruikers krijgen vaker een snel antwoord op de resultatenpagina, desktopgebruikers klikken vaker door. Het meest recente openbare onderzoek met een apart zero-click percentage per apparaat is van 2020; de SparkToro-onderzoeken van 2024 en 2026 geven alleen sessiegedrag of geen uitsplitsing per apparaat.

• In 2020 eindigde 77,22% van de Google-zoekopdrachten op mobiele apparaten zonder klik, volgens Similarweb-data geanalyseerd door SparkToro (wereldwijd) (SparkToro / Similarweb, 2020)
• Op desktop leidde in 2020 50,75% van de Google-zoekopdrachten tot een organische klik en 2,78% tot een klik op een advertentie (SparkToro / Similarweb, 2020)
• In 2024 eindigde bijna de helft van de mobiele Google-zoekopdrachten in de VS en de EU met het einde van de zoeksessie, meer dan twee keer zo vaak als op desktop (Datos-panel, alleen Android) (SparkToro / Datos, 2024)
• Volgens Sistrix-data (2023), aangehaald door SparkToro, is mobiel goed voor circa 63% van de Google-zoekopdrachten in de VS en 64,7% in de EU (SparkToro / Datos, 2024)
• Mobiele apparaten waren in oktober 2026 goed voor 59,9% van de wereldwijde webpaginaweergaven, desktop voor 38,51% en tablets voor 1,59% (paginaweergaven, geen zoekopdrachten) (Statcounter, 2026)
• In een kleine Amerikaanse clickstream-steekproef uit 2022 (20.000 gebruikers) typten mensen na 17,9% van de zoekopdrachten op desktop een nieuwe zoekterm, tegen 29,3% op mobiel (Semrush, 2022)

Zero-click per zoektype (zoekintentie)

Er is geen recent openbaar clickstream-onderzoek dat zero-click percentages per zoekintentie publiceert (informatief, navigatie, commercieel, transactioneel, lokaal). Het dichtst in de buurt komen de AI Overview-onderzoeken hierboven, die vooral informatieve zoekwoorden meten. De intentiepercentages die eerder op deze pagina stonden, hebben we daarom verwijderd.

Zero-click searches zijn geen probleem dat je kunt "oplossen": ze zijn de nieuwe realiteit. De vraag is niet hoe je zero-click voorkomt, maar hoe je je SEO-strategie erop aanpast. De geverifieerde data wijst op vier aanpakken.

1. Optimaliseer voor zichtbaarheid in de SERP met structured data, binnen de regels van Google

• In casestudy's die Google publiceert, mat Rotten Tomatoes een 25% hogere CTR op pagina's met structured data, en hadden pagina's van Nestlé met rich results een 82% hogere CTR dan pagina's zonder (Google Search Central, 2026)
• FAQ-markup is geen algemene tactiek meer: sinds augustus 2023 toont Google FAQ-rich results alleen voor bekende, gezaghebbende overheids- en zorgsites, en How-To-rich results zijn in september 2023 geschrapt (Google Search Central, 2023)
• Google stelt dat er geen extra eisen en geen speciale structured data nodig zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen; de gewone SEO-richtlijnen gelden (Google Search Central, 2026)

2. Word de geciteerde bron in AI Overviews

• Merken die in een AI Overview geciteerd werden, kregen in 2025 120% meer organische kliks per vertoning dan niet-geciteerde merken, volgens Seer Interactive (Seer Interactive, 2026)
• Slechts circa 38% van de citaties in AI Overviews komt uit de top 10 voor dezelfde zoekopdracht (maart 2026); ook pagina's buiten de top 10 kunnen dus geciteerd worden (Ahrefs, 2026)

3. Bouw aan merkbekendheid en vermeldingen

• In een analyse van 75.000 merken hingen YouTube-vermeldingen het sterkst samen met merkzichtbaarheid in ChatGPT, AI Mode en AI Overviews (circa 0,737), merkvermeldingen op het web 0,66 tot 0,71 en het aantal pagina's van de site slechts circa 0,194 (samenhang, geen oorzaak) (Ahrefs, 2025)

4. Meet zichtbaarheid, niet alleen klikken

• Verkeer uit AI Overviews en AI Mode staat in Search Console binnen het totale zoektype 'Web', zonder aparte uitsplitsing; zichtbaarheid in AI-antwoorden vraagt dus een eigen meting (Google Search Central, 2026)

De toekomst van zero-click searches (2026-2030)

Zero-click searches zijn een structurele verschuiving in hoe mensen informatie halen uit zoekmachines. AI-antwoorden, visueel zoeken en chatbots zijn de belangrijkste drijvers. Hieronder de belangrijkste ontwikkelingen, op basis van gepubliceerde data.

• In februari 2024 voorspelde Gartner dat het volume van traditionele zoekmachines tegen 2026 met 25% zou dalen, doordat zoekmarketing terrein verliest aan AI-chatbots en andere virtuele assistenten (voorspelling, gemeld door CMSWire) (Gartner via CMSWire, 2024)
• AI Overviews hadden in Q1 2025 ruim 1,5 miljard maandelijkse gebruikers, en in Q2 2025 ruim 2 miljard (Alphabet, 2025)
• Google AI Mode had in Q2 2025 ruim 100 miljoen maandelijks actieve gebruikers in de VS en India (Alphabet, 2025)
• Google Lens werd in oktober 2024 gebruikt voor bijna 20 miljard visuele zoekopdrachten per maand (Google, 2024)
• In Q1 2025 was het aantal visuele zoekopdrachten met Lens sinds oktober met 5 miljard per maand gestegen, en was Circle to Search beschikbaar op meer dan 250 miljoen apparaten, met bijna 40% meer gebruik dat kwartaal (Alphabet, 2025)
• In juli 2025 gebruikte circa 10% van de volwassen wereldbevolking ChatGPT, en het aandeel niet-werkberichten groeide van 53% naar ruim 70% (NBER, 2025)
• Google begon in oktober 2024 met de brede uitrol van advertenties in AI Overviews voor Amerikaanse gebruikers van de mobiele app (Fortune, 2024)

Tegentrends: regelgeving

• Op 23 juli 2026 beboette de Europese Commissie Google met 460 miljoen euro voor het voortrekken van eigen diensten (shopping, hotels, vervoer, sport) in Google Zoeken onder de Digital Markets Act (Europese Commissie, 2026)
• Op 2 september 2025 verbood een Amerikaanse rechter Google exclusieve contracten voor Zoeken, Chrome, Assistant en Gemini, en moet Google bepaalde zoekindex- en interactiedata delen met concurrenten (US Department of Justice, 2025)

Verschuiving naar nieuwe SEO-metrics

Omdat Search Console kliks uit AI-antwoorden niet apart laat zien, volgen SEO-teams steeds vaker hoe vaak hun merk wordt geciteerd in AI Overviews en AI-assistenten. Tools zoals Ahrefs Brand Radar meten dat; het onderzoek naar merkzichtbaarheid bij de strategieën hierboven is op die data gebaseerd.