ZERO-CLICK SEARCHES
STATISTIEKEN 2026

Wat zijn zero-click searches precies?

Een zero-click search is een zoekopdracht waarbij de gebruiker het gewenste antwoord direct op de Google-resultatenpagina (SERP) vindt, zonder door te klikken naar een externe website. Google toont het antwoord via featured snippets, knowledge panels, directe antwoordboxen, AI Overviews, People Also Ask, lokale packs of berekeningen.

Het begrip werd gepopulariseerd door Rand Fishkin (oprichter van SparkToro en voormalig CEO van Moz), die in 2019 als eerste grootschalig onderzoek publiceerde naar het fenomeen. Zijn conclusie destijds — dat meer dan 50% van de zoekopdrachten zonder klik eindigde — was baanbrekend en leidde tot een verschuiving in hoe de SEO-industrie naar zoekverkeer kijkt.

De kern zero-click cijfers voor 2026

• 64,82% van alle Google-zoekopdrachten resulteert in geen klik op een organisch of betaald resultaat (SparkToro / Datos, bijgewerkt 2024-2026)
• Slechts 35,18% van de zoekopdrachten leidt tot een klik op een organisch zoekresultaat of advertentie
• 28,74% van de klikken gaat naar organische zoekresultaten, 6,44% naar betaalde advertenties (SparkToro 2024)
• In 2019 lag het zero-click percentage nog op 50,33% — een stijging van bijna 15 procentpunt in 5-6 jaar
• Google verwerkt 8,5 miljard zoekopdrachten per dag, waarvan circa 5,5 miljard zonder klik eindigen
• Op jaarbasis zijn dat meer dan 2 biljoen zero-click zoekopdrachten wereldwijd
• 71% van de B2B-onderzoeksprocessen start met een generieke zoekopdracht, maar minder dan de helft leidt tot een websitebezoek (Gartner)
• Het percentage zero-click searches is 3x sneller gegroeid dan het totale zoekvolume sinds 2018 (SimilarWeb)
• 48% van de zero-click searches betreft informatieve zoekopdrachten, 27% navigational en 25% lokale zoekopdrachten (Semrush)
• Google-eigen properties (YouTube, Google Maps, Google Shopping) vangen 26,4% van alle klikken op vanuit de SERP (SparkToro)

De dubbelrol van featured snippets

Featured snippets zijn een tweesnijdend zwaard voor SEO. Enerzijds geven ze je content een prominente plek bovenaan de SERP ("positie nul"), anderzijds kunnen ze ervoor zorgen dat gebruikers het antwoord lezen zonder door te klikken. De data laat zien dat de realiteit genuanceerder is dan vaak wordt aangenomen.

Featured snippet types en verdeling

• Paragraph snippets vormen 70% van alle featured snippets — dit zijn korte tekstalinea's die een directe vraag beantwoorden (Semrush)
• Lijst-snippets (zowel genummerd als ongenummerd) vormen 19,1% en worden vaak getoond bij "hoe doe je" en "stappen" zoekopdrachten (Semrush)
• Tabel-snippets vormen 6,3% en verschijnen bij vergelijkende en data-gerelateerde zoekopdrachten (Semrush)
• Video-snippets vormen 4,6% en komen vrijwel uitsluitend van YouTube (Ahrefs)
• 12,3% van alle zoekopdrachten toont een featured snippet, een daling van 14,7% in 2022 door de opkomst van AI Overviews (Semrush Sensor)
• De gemiddelde featured snippet bevat 42 woorden (paragraph type) of 5,2 items (lijst type) (Semrush)

CTR en klikgedrag bij featured snippets

• De featured snippet positie heeft een gemiddelde CTR van 35,1%, hoger dan de reguliere positie 1 met 31,7% (Ahrefs CTR Study)
• Echter, wanneer het antwoord volledig in de snippet wordt gegeven, daalt de CTR naar 23,4% (Ahrefs)
• Lijst-snippets genereren 41% meer klikken dan paragraph-snippets, omdat gebruikers vaak de volledige lijst willen zien (Semrush)
• 8,6% van de klikken op een SERP met featured snippet gaat naar "positie 1" (het eerste reguliere resultaat onder de snippet) (Ahrefs)
• Featured snippets verlagen de totale organische CTR van de SERP met gemiddeld 5,3 procentpunt vergeleken met SERP's zonder snippet (SparkToro)
• Op mobiel is de CTR voor featured snippets 12% lager dan op desktop, omdat het volledige antwoord vaker op het scherm past (Semrush)
• 74% van de gebruikers die een featured snippet lezen maar niet klikken, geeft aan dat hun vraag "voldoende beantwoord" was (Google User Research, via Search Engine Journal)
• Pagina's die een featured snippet verliezen, zien een gemiddelde CTR-daling van 12% (Ahrefs)
• Het verkrijgen van een featured snippet kan de CTR met tot 677% verhogen voor pagina's die van positie 5+ naar positie 0 springen (HubSpot Research)
• Vraag-gebaseerde zoekopdrachten (wat, hoe, waarom) triggeren 4x vaker een featured snippet dan niet-vraag zoekopdrachten (Semrush)

Zero-click per apparaat

Het verschil in zero-click gedrag tussen mobiel en desktop is substantieel. Mobiele gebruikers zijn gericht op snelle antwoorden, terwijl desktop-gebruikers vaker diepgaander onderzoek doen en dus vaker doorklikken. Deze kloof wordt breder naarmate Google meer mobiel-geoptimaliseerde SERP-features introduceert.

• 77% van de mobiele zoekopdrachten eindigt zonder klik, tegenover 56% op desktop — een verschil van 21 procentpunt (SparkToro / Datos)
• Op mobiel is 63% van het Google-zoekverkeer afkomstig van Android-apparaten en 37% van iOS (StatCounter 2026)
• Android-gebruikers hebben een 4% hoger zero-click percentage dan iOS-gebruikers, mede door de ingebouwde Google-integratie (SimilarWeb)
• Op tablets ligt het zero-click percentage op 62% — tussen mobiel en desktop in (SimilarWeb)
• Voice search via Google Assistant op mobiel leidt in 92% van de gevallen tot een zero-click resultaat (Backlinko Voice Search Study)
• Op desktop klikken gebruikers gemiddeld op 1,6 resultaten per zoekopdracht, op mobiel slechts 0,8 (Ahrefs)
• De gemiddelde scroll-diepte op mobiele SERP's is 2,4 resultaten, op desktop 4,7 resultaten (Semrush)
• Meer dan 60% van alle Google-zoekopdrachten komt inmiddels van mobiele apparaten (StatCounter Global 2026)

Zero-click per zoektype (zoekintentie)

De zoekintentie is de grootste voorspeller van zero-click gedrag. Informatieve zoekopdrachten worden het vaakst beantwoord zonder klik, terwijl transactionele en commerciële zoekopdrachten veel vaker leiden tot een websitebezoek. Dit heeft directe implicaties voor je SEO-strategie.

• Informatief (wat is, hoe werkt, definitie): 74% zero-click — Google beantwoordt de meeste eenvoudige vragen direct (Semrush Intent Study)
• Navigational (merknaam, website, app): 68% zero-click — gebruikers vinden direct de juiste link of info in het knowledge panel (Semrush)
• Lokaal (in de buurt, adres, openingstijden): 72% zero-click — Google Maps Pack en knowledge panels beantwoorden lokale vragen (BrightLocal)
• Commercieel onderzoek (beste, review, vergelijking): 46% zero-click — gebruikers willen meer detail en klikken vaker door (Semrush)
• Transactioneel (kopen, bestellen, aanmelden): 31% zero-click — laagste percentage, gebruikers moeten doorklikken om de actie uit te voeren (Semrush)
• Lange-staart zoekopdrachten (5+ woorden) hebben een 18% lager zero-click percentage dan korte zoekopdrachten (Ahrefs)
• Vraag-zoekopdrachten (wie, wat, wanneer, waar) hebben een zero-click percentage van 76%, waarom-vragen slechts 58% — complexere vragen leiden vaker tot klikken (Ahrefs)
• Vergelijkende zoekopdrachten ("X vs Y") hebben het laagste zero-click percentage van alle informatieve zoekopdrachten: slechts 39% (Semrush)

Zero-click searches zijn geen probleem dat je kunt "oplossen" — ze zijn de nieuwe realiteit. De vraag is niet hoe je zero-click voorkomt, maar hoe je je SEO-strategie aanpast om er maximaal van te profiteren. De data wijst op vijf bewezen strategieën die de best presterende bedrijven toepassen.

1. Optimaliseer voor SERP-dominantie, niet alleen klikken

• Bedrijven die zowel de featured snippet als het eerste organische resultaat bezetten, behalen een gecombineerde CTR van 46,8% (Ahrefs)
• Structured data implementatie verhoogt de kans op rich results met 400% en verbetert de CTR met gemiddeld 30% (Semrush)
• Pagina's met review schema markup hebben een 17% hogere CTR dan pagina's zonder (Search Engine Journal)
• Het toevoegen van FAQ schema verhoogt de SERP-footprint met gemiddeld 2,3x en de CTR met 14% (Semrush)
• 87% van de websites in de top-10 gebruikt minstens één type structured data (Ahrefs Technical SEO Study)

2. Focus op zoekwoorden met hoge klikintentie

• Commerciële zoekwoorden ("beste", "review", "vergelijk") hebben een gemiddeld zero-click percentage van slechts 46% (Semrush)
• Transactionele zoekwoorden ("kopen", "bestellen", "offerte") scoren het laagst op zero-click: gemiddeld 31% (Semrush)
• "Hoe doe ik"-zoekopdrachten met meer dan 5 woorden hebben 38% minder zero-click dan korte informatieve queries (Ahrefs)
• Zoekwoorden met hoge CPC-waarde ($5+) hebben gemiddeld 22% minder zero-click, omdat Google advertenties wil tonen (SparkToro)
• Vergelijkende zoekopdrachten ("product A vs product B") hebben slechts 39% zero-click — de laagste van alle informatieve zoektypes (Semrush)

3. Bouw aan merkbekendheid en branded search

• Branded zoekopdrachten hebben een CTR van 57% voor positie 1, tegenover 23% voor generieke zoekopdrachten (Ahrefs)
• Bedrijven met sterke merkbekendheid genereren 2,3x meer organisch verkeer per ranking dan onbekende merken (Semrush)
• 42% van de online aankopen begint met een branded zoekopdracht — deze zijn vrijwel immuun voor zero-click (Google / Think with Google)
• Investeren in thought leadership content verhoogt branded zoekvolume met gemiddeld 37% over 12 maanden (Edelman / LinkedIn Study)

4. Creëer content die niet samen te vatten is

• Interactieve tools (calculators, quizzes, configurators) hebben een zero-click percentage van slechts 12% — gebruikers moeten doorklikken (Semrush Content Study)
• Origineel onderzoek en data genereert 5,2x meer backlinks en 3,1x meer organisch verkeer dan informatieve content (BuzzSumo / Ahrefs)
• Pagina's met eigen grafieken en infographics hebben een 23% hogere CTR vanuit de SERP (Venngage / Semrush)
• Case studies en branche-specifieke content heeft een 67% lagere zero-click rate dan generieke informatieve content (Ahrefs)
• Content met meer dan 2.000 woorden heeft een 18% lagere zero-click rate, omdat de SERP niet het volledige antwoord kan bevatten (Ahrefs)

5. Meet SERP-zichtbaarheid als KPI, niet alleen klikken

• 76% van de vooruitstrevende SEO-teams meet inmiddels "SERP-zichtbaarheid" als KPI naast organische klikken (BrightEdge Survey 2025)
• Share of Voice in de SERP correleert met 0,87 met marktaandeel — sterker dan klikvolume alleen (r=0,71) (Semrush / Nielsen)
• Bedrijven die merkimpressies in de SERP meten, rapporteren 28% betere attributie van SEO aan omzet (Conductor Study)
• De Google Search Console toont inmiddels impressie-data voor featured snippets en knowledge panels — gebruik dit als leading indicator (Google)

De toekomst van zero-click searches (2026-2030)

Zero-click searches zijn niet slechts een trend — ze zijn een structurele verschuiving in hoe mensen informatie consumeren via zoekmachines. De convergentie van AI, voice search en multimodale zoektechnologie zal deze trend de komende jaren versnellen. Hieronder de belangrijkste voorspellingen en trends op basis van huidige data en industrie-analyses.

• Gartner voorspelt dat organisch zoekverkeer met 25% zal dalen tegen 2026-2028 door AI-antwoorden en alternatieve zoekplatformen (Gartner IT Predictions)
• Forrester projecteert dat 70%+ van alle zoekopdrachten zero-click zal zijn tegen 2028, aangedreven door AI Overviews en multimodale zoekresultaten
• Voice search groeit met 24% per jaar en is inherent zero-click: 92% van voice search-antwoorden komt uit positie 0 of het knowledge panel (Backlinko)
• Google Lens verwerkt inmiddels 20 miljard visuele zoekopdrachten per maand — 88% leidt tot een zero-click resultaat (Google I/O 2025)
• Het aandeel AI-chatbots als zoekalternatief groeit: ChatGPT, Perplexity en Claude verwerken gezamenlijk circa 4% van alle zoek-gerelateerde queries, met een groei van 180% year-over-year (SimilarWeb)
• Google Circle to Search op Android verwerkt 2 miljard+ queries per maand, waarvan 94% zero-click eindigt (Google Blog)
• De advertentie-integratie in AI Overviews is gestart in Q1 2026 — dit kan het zero-click percentage beïnvloeden als Google meer klikken naar adverteerders stuurt (Search Engine Land)
• Multi-search (combinatie tekst + beeld) groeit met 35% per jaar en produceert SERP's met 12% meer zero-click dan pure tekstzoekopdrachten (Google Trends)

Tegentrends: wat zero-click kan remmen

• EU Digital Markets Act (DMA) dwingt Google tot meer neutrale resultaten in Europa — dit kan SERP-features beperken en organische klikken verhogen (European Commission)
• Het US Department of Justice antitrustzaak tegen Google kan leiden tot structurele veranderingen in hoe Google zoekresultaten presenteert (DOJ vs. Google 2024-2026)
• Publisher backlash: grote mediabedrijven overwegen collectieve actie tegen ongeautoriseerd gebruik van hun content in AI Overviews (Reuters / News Corp)
• Gebruikersvertrouwen in AI-antwoorden staat onder druk: 34% van de gebruikers twijfelt aan de accuraatheid van AI Overviews na enkele high-profile fouten (Edelman Trust Barometer)
• Google's eigen advertentiemodel is afhankelijk van klikken — te veel zero-click schaadt advertentie-inkomsten, wat een natuurlijke rem vormt (Morgan Stanley Analysis)

Verschuiving naar nieuwe SEO-metrics

• SERP Visibility Score wordt door 76% van enterprise SEO-teams gemeten als primaire KPI (BrightEdge Survey 2025)
• Brand Search Volume correleert met 0,91 met daadwerkelijke omzet — sterker dan organische klikken (r=0,74) (Semrush / Nielsen Study)
• Share of SERP (percentage van de zichtbare SERP dat je merk inneemt) wordt de nieuwe "marktaandeel"-metric voor SEO (Conductor Whitepaper 2025)
• Google Search Console rapporteert nu impressie-data per SERP-feature type, waardoor zero-click zichtbaarheid meetbaar wordt (Google 2025 update)
• AI citation tracking (hoe vaak je merk wordt geciteerd in AI Overviews) is een opkomende metric — tools als Semrush en Ahrefs bieden dit inmiddels aan