Hoeveel bezoekers levert een eerste plek in Google op, en wat blijft er over op plek drie of tien? Op deze pagina staan 43 cijfers over de klikratio (CTR, het aandeel zoekers dat op een resultaat klikt) per positie, en over wat AI Overviews, featured snippets en advertenties daaraan veranderen. Er bestaat geen openbare Nederlandse meting; de cijfers komen vooral uit de VS en de EU en zijn bijna allemaal van SEO-softwarebedrijven. Bij elk cijfer staan daarom de bron, de regio en het jaar. Wil je hogere posities die ook klikken opleveren? Dat is het werk van ons SEO bureau.
Inhoudsopgave
De bekendste studies naar CTR per positie komen van Backlinko, Sistrix en First Page Sage. Ze meten verschillend (andere zoekwoorden, regio's en jaren), dus de exacte percentages lopen uiteen. Het patroon is in elke studie hetzelfde: positie 1 krijgt veruit de meeste klikken, de top 3 samen meer dan de helft, en de tweede resultatenpagina bijna niets.
Volgens Backlinko (leveranciersdata op basis van Search Console-data via Semrush, regio niet gespecificeerd) krijgt het eerste organische resultaat in Google gemiddeld 27,6% van de klikken.
Bron: Backlinko, 2019 tot 2025
Volgens Sistrix (leveranciersdata, analyse van 80 miljoen zoekwoorden, 2020) klikt gemiddeld 28,5% van de Google-gebruikers op het eerste organische resultaat.
Bron: Sistrix, 2020
Volgens Sistrix (leveranciersdata, 2020) ligt de gemiddelde CTR op positie 2 op 15,7% en op positie 3 op 11%.
Bron: Sistrix, 2020
Volgens Sistrix (leveranciersdata, 2020) klikt op positie 10 in Google gemiddeld nog maar 2,5% van de zoekers.
Bron: Sistrix, 2020
Volgens Backlinko (leveranciersdata, regio niet gespecificeerd) krijgt positie 1 in Google tien keer zo vaak een klik als positie 10.
Bron: Backlinko, 2019 tot 2025
Volgens Backlinko (leveranciersdata, regio niet gespecificeerd) levert een stijging van positie 2 naar positie 1 in Google gemiddeld 74,5% meer klikken op.
Bron: Backlinko, 2019 tot 2025
Volgens Backlinko (leveranciersdata, regio niet gespecificeerd) gaan 54,4% van alle klikken naar de top 3 organische resultaten in Google.
Bron: Backlinko, 2019 tot 2025
Volgens First Page Sage (leveranciersdata, VS, rapport 2025) kregen de top 3 organische resultaten 68,7% van alle klikken op de Google-resultatenpagina.
Bron: First Page Sage, 2025
Volgens Backlinko (leveranciersdata, regio niet gespecificeerd) klikt slechts 0,63% van de Google-zoekers op een resultaat van de tweede resultatenpagina.
Bron: Backlinko, 2019 tot 2025
Omdat de klikken zo scheef verdeeld zijn, levert een stap van positie 4 naar 2 vaak meer op dan een nieuwe pagina op positie 15. Wil je weten welke pagina's van je site net buiten de top 3 staan, dan begint dat met een SEO-audit.
Volgens First Page Sage (leveranciersdata, VS, rapport 2025) had positie 1 een CTR van 39,8% en positie 2 een CTR van 18,7%.
Bron: First Page Sage, 2025
De veelgeciteerde 31,7% CTR voor positie 1 komt uit de oorspronkelijke versie van de Backlinko-studie (2019, leveranciersdata, regio niet gespecificeerd); in de huidige versie staat 27,6%.
Bron: Backlinko, 2019
Sinds Google AI Overviews toont (een AI-samenvatting boven de resultaten), meten alle studies minder klikken op de gewone resultaten. De onafhankelijke meting van Pew Research Center is gebaseerd op browsedata van Amerikaanse volwassenen; de overige cijfers komen van SEO-softwarebedrijven en bureaus. Het gaat om Amerikaanse data: in de EU zijn AI Overviews later en niet in alle landen ingevoerd.
Volgens Pew Research Center (browsedata van 900 Amerikaanse volwassenen, maart 2025) klikten gebruikers met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, tegenover 15% zonder samenvatting.
Volgens Pew Research Center (VS, 2025) klikten gebruikers in slechts 1% van de bezoeken op een link in de AI-samenvatting zelf.
Volgens Pew Research Center (VS, 2025) beëindigden gebruikers hun browsesessie na 26% van de zoekpagina's met een AI-samenvatting, tegenover 16% bij pagina's met alleen gewone resultaten.
Volgens Pew Research Center leverde 18% van de onderzochte Amerikaanse Google-zoekopdrachten in maart 2025 een AI-samenvatting op.
Volgens Advanced Web Ranking (leveranciersdata, Google VS desktop, juli 2026) daalt de CTR van positie 1 van 20,02% naar 9,69% als er een AI Overview in de resultaten staat, een daling van 52%.
Volgens Advanced Web Ranking (leveranciersdata, VS desktop, juli 2026) eindigt 74,3% van de zoekresultaten met een AI Overview zonder organische klik, tegenover 53,6% zonder AI Overview.
Volgens Advanced Web Ranking (leveranciersdata, VS mobiel, Q2 2026) krijgt positie 1 35,95% van de klikken zonder AI Overview en slechts 8,51% met een AI Overview.
Volgens First Page Sage (leveranciersdata, VS, september 2026) heeft positie 1 een CTR van 22,6% zonder AI-antwoord en 3,6% met een AI-antwoord.
Bron: First Page Sage, 2026
Volgens First Page Sage (leveranciersdata, VS) daalde de gemengde CTR van positie 1 van 39,8% in het rapport van 2025 naar 7,1% in 2026.
Bron: First Page Sage, 2026
Volgens First Page Sage (leveranciersdata, VS, 2026) krijgt de eerste geciteerde bron in een AI-antwoord een CTR van 5,2%, 44% meer dan het eerste organische resultaat op dezelfde pagina.
Bron: First Page Sage, 2026
Volgens Ahrefs (leveranciersdata, 300.000 informatieve zoekwoorden, 2025) hangt een AI Overview samen met een 34,5% lagere gemiddelde CTR voor de best scorende pagina.
Bron: Ahrefs, 2025
Volgens een herhaling van het Ahrefs-onderzoek met data van december 2025 (leveranciersdata) hangt een AI Overview inmiddels samen met een 58% lagere CTR voor positie 1.
Bron: Ahrefs, 2026
Volgens Seer Interactive (leveranciersdata, informatieve zoekopdrachten van klanten, VS) daalde de organische CTR bij zoekopdrachten met een AI Overview van 1,76% in juni 2024 naar 0,61% in september 2025.
Bron: Seer Interactive, 2025
Volgens Seer Interactive (leveranciersdata, 2025) krijgen merken die in een AI Overview geciteerd worden 35% meer organische klikken en 91% meer betaalde klikken dan niet geciteerde merken.
Bron: Seer Interactive, 2025
Een featured snippet is het uitgelichte antwoordblok bovenaan de resultaten. Het levert niet automatisch meer klikken op: omdat het antwoord al zichtbaar is, klikt een deel van de zoekers niet door. Recente cijfers laten zien dat Google het blok steeds vaker vervangt door een AI-antwoord.
Volgens Ahrefs (leveranciersdata, Amerikaanse zoekwoorden, 2017) krijgt een featured snippet bovenaan gemiddeld ongeveer 8,6% van de klikken en het resultaat direct daaronder ongeveer 19,6%.
Bron: Ahrefs, 2017
Volgens Ahrefs (leveranciersdata, 2017) krijgt een gewoon eerste resultaat zonder featured snippet erboven ongeveer 26% van alle klikken.
Bron: Ahrefs, 2017
Volgens Sistrix (leveranciersdata, 2020) ligt de CTR van positie 1 met een featured snippet 5,3 procentpunt onder het gemiddelde voor die positie.
Bron: Sistrix, 2020
Volgens First Page Sage (leveranciersdata, VS, 2026) haalt een featured snippet nog een CTR van 11,4% en verschijnt die op 6,8% van de zoekopdrachten.
Bron: First Page Sage, 2026
Advertenties en Google Shopping-blokken duwen de organische resultaten omlaag. Toch gaat volgens clickstreamdata van SparkToro en Datos maar een klein deel van alle klikken naar advertenties, omdat de meeste zoekopdrachten er geen tonen. Waar ze wel staan, kosten ze het eerste organische resultaat merkbaar klikken.
Volgens SparkToro en Datos (leveranciersdata, 2024) gaan per 1.000 Google-zoekopdrachten in de EU 374 klikken naar het open web en in de VS 360.
Bron: SparkToro en Datos, 2024
Volgens SparkToro en Datos (leveranciersdata) eindigde in 2024 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU en 58,5% in de VS zonder klik.
Bron: SparkToro en Datos, 2024
Volgens SparkToro en Datos (leveranciersdata, 2024) gaat slechts ongeveer 1% van alle klikken na een Google-zoekopdracht naar betaalde advertenties, mede omdat de meeste zoekopdrachten geen advertentie tonen.
Bron: SparkToro en Datos, 2024
Volgens SparkToro (2024), dat zich baseert op een uitspraak van Google uit 2023, bevat minder dan 20% van de zoekopdrachten een advertentie.
Volgens SparkToro en Datos (leveranciersdata, 2024) klikken mobiele zoekers in de EU bijna 50% vaker op een Google-advertentie dan in de VS.
Bron: SparkToro en Datos, 2024
Volgens Sistrix (leveranciersdata, 2020) klikt bij zoekopdrachten met Google Shopping bovenaan slechts 13,7% van de gebruikers op het eerste organische resultaat.
Bron: Sistrix, 2020
Volgens Seer Interactive (leveranciersdata, 2025) daalde de CTR van advertenties bij informatieve zoekopdrachten met een AI Overview van 19,70% in juni 2024 naar 6,34% in september 2025.
Bron: Seer Interactive, 2025
De klikratio verschilt per apparaat en per type zoekwoord. Zoekers die op een merknaam zoeken, klikken vaker op het eerste resultaat, omdat ze al weten waar ze heen willen. Tussen mobiel en desktop schuiven de cijfers snel, mede doordat Google de opmaak van de resultaten per apparaat anders aanpast.
Volgens Advanced Web Ranking (leveranciersdata, VS, alle apparaten, juli 2026) halen merkzoekwoorden op positie 1 een CTR van 27,3% tegenover 19,4% voor niet-merkzoekwoorden.
Volgens Advanced Web Ranking (leveranciersdata, VS) zakte de desktop-CTR van positie 1 in het voorjaar van 2026 van 45,6% in februari naar 14,6% in mei.
Volgens Advanced Web Ranking (leveranciersdata, VS) steeg de mobiele CTR van positie 1 juist, van ongeveer 30% in december 2025 naar 39% in juni 2026.
Volgens Semrush (leveranciersdata, VS, mei 2022) eindigde 25,6% van de zoekopdrachten op desktop zonder klik, tegenover 17,3% op mobiel.
Bron: Semrush, 2022
Volgens Semrush (leveranciersdata, VS, 2022) was het aandeel zoekopdrachten zonder klik op mobiel 17,3%.
Bron: Semrush, 2022
Volgens First Page Sage (leveranciersdata) eindigt 74,2% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten in 2026 zonder klik, tegen 64,8% een jaar eerder.
Bron: First Page Sage, 2026
Volgens SparkToro (leveranciersdata op basis van Jumpshot) leverde in juni 2019 voor het eerst meer dan de helft van de Google-zoekopdrachten in browsers in de VS geen klik op.
Bron: SparkToro, 2019
Wie de klikken niet alleen wil meten maar ook structureel wil verhogen, kan dat zelf doen of SEO uitbesteden aan een team dat posities, titels en zoekintentie samen bekijkt.
Over CTR per positie circuleren cijfers die vaak worden overgenomen, maar die we niet (meer) bij een oorspronkelijke bron konden terugvinden. Ze staan daarom niet als feit op deze pagina.
"75% van de zoekers kijkt nooit verder dan de eerste pagina." Wordt vaak aan HubSpot toegeschreven, maar staat niet op de huidige statistiekenpagina van HubSpot en we vonden geen primaire bron. Niet geverifieerd.
"Positie 1 krijgt 31,7% van de klikken." Wel herleidbaar, maar alleen tot de versie uit 2019 van de Backlinko-studie; de huidige versie noemt een ander cijfer (zie hierboven). Gebruik het dus niet als actueel cijfer.
CTR-cijfers uit de interactieve CTR-tool van Advanced Web Ranking. Die tool laadt zijn data via JavaScript; we hebben alleen cijfers overgenomen die als tekst op de rapportpagina's van Advanced Web Ranking staan.
CTR-onderzoeken van Amsive en BrightEdge naar AI Overviews. We konden geen primaire pagina met de cijfers openen. Niet geverifieerd.
Studies van Backlinko (27,6%) en Sistrix (28,5%) komen voor positie 1 op ruim een kwart van de klikken. Volgens Backlinko gaat 54,4% van alle klikken naar de top 3 en klikt 0,63% op iets van pagina 2.
Volgens Pew Research Center klikten Amerikaanse gebruikers met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat, tegen 15% zonder. Advanced Web Ranking meet in de VS 52% minder klikken op positie 1 als er een AI Overview staat.
Volgens Seer Interactive krijgen merken die in een AI Overview geciteerd worden 35% meer organische klikken. First Page Sage meet voor de eerste bron in een AI-antwoord een CTR van 5,2%, hoger dan het eerste organische resultaat op dezelfde pagina.
Ahrefs mat in 2017 dat een featured snippet ongeveer 8,6% van de klikken krijgt, tegen ongeveer 26% voor een gewoon eerste resultaat zonder snippet erboven.
Voor positie 1 lopen recente studies uiteen van 7,1% (First Page Sage, gemengd, VS 2026) tot 27,6% (Backlinko). Vergelijk daarom alleen cijfers uit dezelfde studie en kijk naar je eigen Search Console-data.
Searchlab heeft deze 43 cijfers op 2 oktober 2026 verzameld. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron, de regio en het jaar. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten of hierboven als niet herleidbaar benoemd.
Let op bij vergelijken: er is geen openbare Nederlandse meting van CTR per positie. Bijna alle cijfers komen van SEO-softwarebedrijven en bureaus (leveranciersdata) en gaan over de VS of de EU. Studies verschillen in zoekwoorden, apparaat, periode en definitie van een klik; een gemengde CTR over alle resultaatpagina's ligt bijvoorbeeld veel lager dan een CTR op pagina's zonder AI-antwoord. De onafhankelijke meting van Pew Research Center is gebaseerd op browsedata van 900 Amerikaanse volwassenen.
Geraadpleegde bronnen (15)
Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
Dat hangt af van de studie. Backlinko komt op 27,6% en Sistrix op 28,5%. Advanced Web Ranking meet in de VS op desktop in juli 2026 20,02%, en First Page Sage komt voor de VS in 2026 op 22,6% op pagina's zonder AI-antwoord en 3,6% op pagina's met een AI-antwoord.
Volgens Backlinko klikt slechts 0,63% van de Google-zoekers op een resultaat van de tweede resultatenpagina.
Volgens Backlinko gaat 54,4% van alle klikken naar de top 3 organische resultaten. First Page Sage kwam in zijn rapport van 2025 voor de VS op 68,7%.
Volgens Pew Research Center klikten Amerikaanse gebruikers met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, tegenover 15% zonder samenvatting. Ahrefs meet met data van december 2025 een 58% lagere CTR voor positie 1 als er een AI Overview staat.
Niet altijd. Volgens Ahrefs (2017) krijgt een featured snippet gemiddeld ongeveer 8,6% van de klikken en het resultaat direct daaronder ongeveer 19,6%. Volgens Sistrix ligt de CTR van positie 1 met een featured snippet 5,3 procentpunt onder het gemiddelde voor die positie.
Op organische resultaten. Volgens SparkToro en Datos gaat slechts ongeveer 1% van alle klikken na een Google-zoekopdracht naar betaalde advertenties, mede omdat de meeste zoekopdrachten geen advertentie tonen.
We werken aan posities die klikken opleveren: zoekwoorden met echte zoekintentie, titels en beschrijvingen die opvallen, en content die geciteerd wordt in AI Overviews.
Gerelateerde statistieken
