Bijna elke Nederlander zoekt online voordat hij iets koopt, en Google is daarbij nog altijd de vaste beginplek. Tegelijk groeit het gebruik van AI-assistenten en leiden steeds minder zoekopdrachten tot een klik. Op deze pagina staan 54 cijfers over hoe Nederland zoekt, met Nederlandse en Europese data voorop. Onderzoek van commerciële partijen is als zodanig gelabeld en cijfers van buiten Nederland hebben een regiolabel. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend. Wil je beter gevonden worden door deze zoekers? Dat is het werk van ons SEO bureau.
Inhoudsopgave
Statcounter meet maandelijks welke zoekmachine bezoekers naar websites met de Statcounter-code stuurt. Het gaat dus om verwijzingen via paginaweergaven, niet om getelde zoekopdrachten. Google is in Nederland met afstand de grootste, op mobiel bijna alleenheerser. Op desktop heeft Bing een merkbaar aandeel, vooral doordat het standaard in Windows en Edge zit.
Google had in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 89,14% onder zoekmachines (alle apparaten).
Bron: Statcounter, 2026
Bing was in september 2026 met 4,57% de tweede zoekmachine van Nederland.
Bron: Statcounter, 2026
DuckDuckGo had in september 2026 een marktaandeel van 1,48% in Nederland.
Bron: Statcounter, 2026
Op desktop had Google in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 74,96%.
Bron: Statcounter, 2026
Op desktop haalde Bing in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 14,07%.
Bron: Statcounter, 2026
Op mobiel had Google in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 95,5%.
Bron: Statcounter, 2026
Op tablets had Google in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 95,7%.
Bron: Statcounter, 2026
In Europa had Google in september 2026 een marktaandeel van 88,97% onder zoekmachines.
Bron: Statcounter, 2026
Wereldwijd had Google in september 2026 een marktaandeel van 89,94% onder zoekmachines.
Bron: Statcounter, 2026
Bijna iedere Nederlander is dagelijks online, en vrijwel iedereen gebruikt daarvoor ook een smartphone. Ongeveer twee op de drie paginaweergaven komen in Nederland van een mobiel apparaat. Dat maakt een snelle mobiele website een voorwaarde om gevonden én gekozen te worden.
In september 2026 kwam 64,97% van de paginaweergaven in Nederland van mobiele apparaten.
Bron: Statcounter, 2026
Desktop was in september 2026 goed voor 33,16% van de paginaweergaven in Nederland, tablets voor 1,87%.
Bron: Statcounter, 2026
In 2025 gebruikte 98,4% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar dagelijks internet, tegen 89,5% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2025 gebruikte 98,3% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar internet op een mobiele telefoon of smartphone.
Bron: Eurostat, 2025
Nederlanders zoeken veel vaker online naar informatie over producten en diensten dan het Europese gemiddelde. CBS en Eurostat meten dit allebei, met een andere leeftijdsgrens (12 jaar en ouder tegenover 16 tot 74 jaar), en beide zien in 2025 een lager percentage dan in 2024. Welke sectoren online worden onderzocht, meten CBS en Eurostat niet direct; wel wat Nederlanders online kopen en waar ze hun zoektocht beginnen.
In 2025 zocht 90,6% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar informatie over goederen en diensten.
Bron: Eurostat, 2025
In de EU zocht in 2025 gemiddeld 71,8% van de mensen van 16 tot 74 jaar online naar informatie over goederen en diensten.
Bron: Eurostat, 2025
Volgens CBS zocht in 2025 86,2% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder via internet informatie over goederen, tegen 92,9% in 2024.
Bron: CBS, 2025
78% van de Nederlanders zoekt regelmatig online naar producten en diensten (Annalect, 2025).
In 2025 zocht 80,8% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar gezondheidsinformatie, tegen 60,3% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2025 zocht 42,4% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar informatie over de veiligheid van producten.
Bron: Eurostat, 2025
Hieronder per productgroep hoeveel Nederlanders online kopen. Wie in deze sectoren verkoopt, concurreert dus vooral online om de aandacht van zoekers. Waar jouw website nu kansen laat liggen, laat een SEO-audit zien.
In 2025 kocht 94,2% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 12 maanden iets online, tegen 73,6% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2024 kocht 64,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden online kleding, schoenen of accessoires, tegen 42,3% in de EU.
Bron: Eurostat, 2024
Volgens CBS kocht in 2025 59,5% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder in de afgelopen 3 maanden kleding, schoenen of accessoires via internet.
Bron: CBS, 2025
In 2025 boekte 39,7% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden online accommodatie bij een bedrijf zoals een hotel, tegen 21,7% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
Volgens CBS bestelde in 2025 43,9% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder in de afgelopen 3 maanden maaltijden via internet.
Bron: CBS, 2025
Bij elektronica begint 39% van de Nederlanders de zoektocht bij een webwinkel zoals Bol; bij vakanties start 56% bij Google (Annalect, 2025).
AI-assistenten zoals ChatGPT groeien snel, maar vervangen de zoekmachine nog niet. In 2025 zocht 84% van de Nederlanders informatie het liefst via een zoekmachine en 6% via AI-tools. Tegelijk gebruikt een derde AI-tools om producten en diensten te zoeken. De Nederlandse peilingen hieronder komen van onderzoeksbureaus (Ruigrok, Newcom, Annalect) en verschillen in steekproef en vraagstelling.
84% van de Nederlanders zoekt informatie bij voorkeur via een zoekmachine (Ruigrok, 2025).
Bron: Ruigrok, 2025
Slechts 6% van de Nederlanders zoekt informatie bij voorkeur via AI-tools en 4% via social media (Ruigrok, 2025).
Bron: Ruigrok, 2025
Bij Gen Z gebruikt 70% het liefst een zoekmachine en kiest 13% voor AI-tools (Ruigrok, 2025).
Bron: Ruigrok, 2025
33% van de Nederlanders gebruikt AI-tools zoals ChatGPT om producten en diensten te zoeken (Annalect, 2025).
86% van de Nederlanders gebruikt Google om producten en diensten te zoeken en 72% noemt Google daarvoor het nuttigste platform (Annalect, 2025).
ChatGPT had in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 82,94% onder AI-chatbots, gevolgd door Google Gemini met 8,79%.
Bron: Statcounter, 2026
44,7% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar gebruikte in 2025 generatieve AI, tegen 32,7% gemiddeld in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
65% van de Nederlanders heeft weleens een AI-toepassing gebruikt; het aandeel dat minstens wekelijks AI gebruikt verdubbelde in een jaar van 19% naar 40% (Ruigrok, 2026).
Bron: Ruigrok, 2026
7,2 miljoen Nederlanders van 18 tot 65 jaar gebruiken AI in hun dagelijks leven (Newcom, 2026).
Bron: Newcom, 2026
Het aandeel Nederlanders van 13 jaar en ouder dat dagelijks AI-toepassingen gebruikt, steeg van 8% naar 18% (NMO Mediatrends 2025).
Bron: NMO Mediatrends, 2025
Wereldwijd gebruikt 10% van de mensen wekelijks een AI-chatbot voor nieuws, tegen 7% een jaar eerder (Reuters Institute, 2026).
Bron: Reuters Institute, 2026
Een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt zonder klik naar een website, en een AI-samenvatting bovenaan verlaagt de kans op een klik verder. Er is geen Nederlandse meting van klikgedrag; de beste benadering zijn de EU-cijfers van SparkToro en Datos. De overige cijfers komen uit de VS of uit klantdata van SEO-bedrijven.
In de EU leiden 1.000 Google-zoekopdrachten tot 374 klikken naar het open web: sites die niet van Google zijn en geen advertentie zijn (SparkToro en Datos, 2024).
Bron: SparkToro, 2024
In de EU eindigt 59,7% van de Google-zoekopdrachten zonder klik; in de VS is dat 58,5% (SparkToro en Datos, 2024).
Bron: SparkToro, 2024
In de VS klikken Google-gebruikers bij 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat als er een AI-samenvatting verschijnt, tegen 15% zonder (Pew Research Center, 2025).
In de VS klikken Google-gebruikers bij slechts 1% van de bezoeken op een link in de AI-samenvatting zelf (Pew Research Center, 2025).
Bij informatieve zoekopdrachten met een AI Overview waarin het merk niet wordt genoemd, daalde de organische CTR naar 0,52%, 65,2% lager dan een jaar eerder (Seer Interactive, klantdata, regio niet vermeld).
Bron: Seer Interactive, 2025
Een AI Overview verlaagt de organische CTR van het resultaat op positie 1 met 58%, gemeten in december 2025 tegen december 2023 (Ahrefs, regio niet vermeld).
Bron: Ahrefs, 2025
Wereldwijd klikt 42% van wie AI-chatbots voor nieuws gebruikt altijd of vaak door naar de oorspronkelijke bron, tegen 44% bij zoekmachines (Reuters Institute, 2026).
Bron: Reuters Institute, 2026
Google stelt dat het totale aantal organische klikken vanuit Google Search naar websites jaar op jaar relatief stabiel is gebleven (augustus 2025, zonder cijfers).
Bron: Google, 2025
Minder klikken betekent dat de posities die wel klikken krijgen meer waard worden, en dat vermeld worden in AI-antwoorden belangrijker wordt. Een SEO-specialist stuurt daarom niet alleen op posities, maar ook op klikken en vermeldingen.
Over lokaal zoekgedrag in Nederland bestaan weinig openbare cijfers. Het meest recente Nederlandse onderzoek naar reviews is van de ACM uit 2017. De recentere cijfers hieronder komen uit de VS of uit internationaal onderzoek in opdracht van Google.
Bijna driekwart van de Nederlandse consumenten gebruikt weleens reviews bij de aanschaf van producten (ACM, 2017).
Bron: ACM, 2017
Nederlanders raadplegen reviews het vaakst bij elektronische of huishoudelijke apparaten (46%), gevolgd door overnachtingen (44%), restaurants (30%) en pakketreizen (21%) (ACM, 2017).
Bron: ACM, 2017
In de VS leest 97% van de consumenten reviews van lokale bedrijven (BrightLocal, 2026).
Bron: BrightLocal, 2026
In de VS groeiden mobiele zoekopdrachten met 'near me today' of 'tonight' tussen 2015 en 2017 met meer dan 900% (Google).
Bron: Google, 2017
Wereldwijd gebruikt 70% van de socialemediagebruikers Google om producten die ze op social media zagen te onderzoeken (Google en Ipsos, 22 landen waaronder Nederland).
Bron: Google, 2025
Spraakassistenten via een slimme speaker of app worden in Nederland vaker gebruikt dan gemiddeld in de EU, maar zijn geen hoofdroute voor zoeken geworden. Hoeveel zoekopdrachten er per dag in Nederland worden gedaan, publiceert niemand openbaar. Google zelf houdt het op miljarden per dag wereldwijd, waarvan 15% nieuw.
In 2024 gebruikte 29,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden een virtuele assistent via een slimme speaker of app, tegen 16,0% in de EU.
Bron: Eurostat, 2024
In 2024 gebruikte 31,5% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden een met internet verbonden audiosysteem of slimme speaker.
Bron: Eurostat, 2024
In 2020 gebruikte 19,5% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar een virtuele assistent via een slimme speaker of app; in 2022 was dat 24,9%.
Bron: Eurostat, 2020
Volgens Google wordt er wereldwijd elke dag miljarden keren op Google gezocht; een exact aantal per dag publiceert Google op deze pagina niet.
Bron: Google, 2026
Volgens Google is wereldwijd 15% van de zoekopdrachten die het dagelijks ziet nieuw: ze zijn nooit eerder gesteld.
Bron: Google, 2026
Over zoekgedrag circuleren cijfers die vaak worden overgenomen, maar die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden. Ze staan daarom niet als feit op deze pagina.
"Google verwerkt 8,5 miljard zoekopdrachten per dag" of "5 biljoen per jaar". We vonden geen openbare pagina van Google met deze aantallen; Google zelf spreekt van miljarden per dag. Niet geverifieerd.
"46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie." Geen oorspronkelijke bron gevonden. Niet geverifieerd.
"76% van wie op de smartphone iets in de buurt zoekt, bezoekt binnen een dag een bedrijf." De oorspronkelijke Google-pagina uit 2016 is niet meer bereikbaar. Niet geverifieerd.
"In 2020 gaat 50% van de zoekopdrachten via spraak." Een veelgeciteerde voorspelling zonder te openen primaire bron. Niet geverifieerd.
"88% vertrouwt online reviews net zoveel als een persoonlijke aanbeveling." Een oud cijfer dat in de recente edities van het BrightLocal-onderzoek niet meer voorkomt. Niet geverifieerd.
Google had in september 2026 in Nederland 89,14% van de zoekmachineverwijzingen, op mobiel 95,5% (Statcounter). Bing haalt alleen op desktop een merkbaar aandeel (14,07%).
64,97% van de paginaweergaven in Nederland komt van mobiele apparaten (Statcounter) en 98,3% van de Nederlanders gebruikt internet op de smartphone (Eurostat, 2025).
90,6% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar zocht in 2025 online informatie over goederen en diensten, tegen 71,8% in de EU (Eurostat).
84% zocht informatie in 2025 het liefst via een zoekmachine en 6% via AI-tools (Ruigrok). Wel gebruikt 33% AI-tools om producten en diensten te zoeken (Annalect).
In de EU eindigde in 2024 59,7% van de Google-zoekopdrachten zonder klik (SparkToro en Datos). Een AI-samenvatting halveert in de VS de kans op een klik op een gewoon resultaat (Pew Research Center).
Searchlab heeft deze 54 cijfers op 2 oktober 2026 verzameld. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. Officiële statistieken (CBS en Eurostat) hebben we via hun open data opgehaald. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten of hierboven als niet herleidbaar benoemd.
Let op bij vergelijken: Statcounter meet verwijzingen en paginaweergaven op websites met zijn meetcode, geen zoekopdrachten. CBS meet personen van 12 jaar en ouder, Eurostat personen van 16 tot 74 jaar. Peilingen van onderzoeksbureaus verschillen in steekproef en vraagstelling. Cijfers over klikgedrag en lokaal zoeken komen grotendeels uit de VS of van commerciële partijen en zijn zo gelabeld.
Geraadpleegde bronnen (35)
Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
Google. Volgens Statcounter had Google in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 89,14% onder zoekmachines, gevolgd door Bing met 4,57% en DuckDuckGo met 1,48%. Op mobiel was het aandeel van Google 95,5%.
Op mobiel. In september 2026 kwam volgens Statcounter 64,97% van de paginaweergaven in Nederland van mobiele apparaten, 33,16% van desktop en 1,87% van tablets.
Volgens Eurostat zocht in 2025 90,6% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar informatie over goederen en diensten, tegen 71,8% gemiddeld in de EU. CBS meet voor 12-plussers 86,2%.
Nog niet op grote schaal. Volgens Ruigrok zocht in 2025 84% van de Nederlanders informatie het liefst via een zoekmachine en 6% via AI-tools. Volgens Annalect gebruikt 33% AI-tools zoals ChatGPT om producten en diensten te zoeken, tegen 86% die Google gebruikt.
Volgens de studie van SparkToro en Datos eindigde in 2024 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU zonder klik. Per 1.000 zoekopdrachten gingen 374 klikken naar het open web.
Volgens Eurostat gebruikte in 2024 29,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen drie maanden een virtuele assistent via een slimme speaker of app, tegen 16,0% in de EU.
We zorgen dat je bedrijf gevonden wordt in Google en in AI-assistenten, op mobiel en op desktop. Op basis van zoekwoordonderzoek, techniek en content die antwoord geeft op wat je klanten zoeken.
Gerelateerde statistieken
