Zoekgedrag in Nederland statistieken 2026
Bijna elke Nederlander zoekt online voordat hij iets koopt, en Google is daarbij nog altijd de vaste beginplek. Tegelijk groeit het gebruik van AI-assistenten en leiden steeds minder zoekopdrachten tot een klik. Op deze pagina staan 59 cijfers over hoe Nederland zoekt, met Nederlandse en Europese data voorop. Onderzoek van commerciële partijen is als zodanig gelabeld en cijfers van buiten Nederland hebben een regiolabel. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend. Wil je beter gevonden worden door deze zoekers? Dat is het werk van ons SEO bureau.
Welke zoekmachines gebruiken Nederlanders?
Statcounter meet maandelijks welke zoekmachine bezoekers naar websites met de Statcounter-code stuurt. Het gaat dus om verwijzingen via paginaweergaven, niet om getelde zoekopdrachten. Google is in Nederland met afstand de grootste, op mobiel bijna alleenheerser. Op desktop heeft Bing een merkbaar aandeel, vooral doordat het standaard in Windows en Edge zit. Hoe deze cijfers doorwerken in biedingen, budget en zoekwoorden, lees je in onze uitleg over ons Google Ads-bureau.
Google had in oktober 2026 in Nederland een marktaandeel van 89,6% onder zoekmachines (alle apparaten).
Bron: Statcounter, 2026
Op desktop had Google in oktober 2026 in Nederland een marktaandeel van 74,78%.
Bron: Statcounter, 2026
Op desktop haalde Bing in oktober 2026 in Nederland een marktaandeel van 15,13%.
Bron: Statcounter, 2026
Op mobiel had Google in oktober 2026 in Nederland een marktaandeel van 95,74%.
Bron: Statcounter, 2026
Op tablets had Google in oktober 2026 in Nederland een marktaandeel van 95,53%.
Bron: Statcounter, 2026
In Europa had Google in oktober 2026 een marktaandeel van 88,77% onder zoekmachines.
Bron: Statcounter, 2026
Wereldwijd had Google in oktober 2026 een marktaandeel van 91,05% onder zoekmachines.
Bron: Statcounter, 2026
Mobiel, desktop en dagelijks internetgebruik
Bijna iedere Nederlander is dagelijks online, en vrijwel iedereen gebruikt daarvoor ook een smartphone. Ongeveer twee op de drie paginaweergaven komen in Nederland van een mobiel apparaat. Dat maakt een snelle mobiele website een voorwaarde om gevonden én gekozen te worden.
In het eerste halfjaar van 2026 ging 45% van de online aankopen van Nederlanders via de smartphone en 42% via een laptop of desktop; de gemiddelde aankoopwaarde was 80 euro op de smartphone tegen 126 euro op een laptop of desktop.
Bron: Thuiswinkel.org, 2026
In oktober 2026 kwam 65,06% van de paginaweergaven in Nederland van mobiele apparaten.
Bron: Statcounter, 2026
Desktop was in oktober 2026 goed voor 33,38% van de paginaweergaven in Nederland, tablets voor 1,56%.
Bron: Statcounter, 2026
In 2025 gebruikte 98,4% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar dagelijks internet, tegen 89,5% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2025 gebruikte 98,3% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar internet op een mobiele telefoon of smartphone.
Bron: Eurostat, 2025
Zoeken voordat je koopt: welke sectoren?
Nederlanders zoeken veel vaker online naar informatie over producten en diensten dan het Europese gemiddelde. CBS en Eurostat meten dit allebei, met een andere leeftijdsgrens (12 jaar en ouder tegenover 16 tot 74 jaar), en beide zien in 2025 een lager percentage dan in 2024. Welke sectoren online worden onderzocht, meten CBS en Eurostat niet direct; wel wat Nederlanders online kopen.
In 2025 zocht 90,6% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar informatie over goederen en diensten.
Bron: Eurostat, 2025
In de EU zocht in 2025 gemiddeld 71,8% van de mensen van 16 tot 74 jaar online naar informatie over goederen en diensten.
Bron: Eurostat, 2025
Volgens CBS zocht in 2025 86,2% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder via internet informatie over goederen, tegen 92,9% in 2024.
Bron: CBS, 2025
In 2025 kocht 48,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden online kaartjes voor evenementen, tegen 26,8% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2025 zocht 80,8% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar gezondheidsinformatie, tegen 60,3% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2025 zocht 42,4% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar informatie over de veiligheid van producten.
Bron: Eurostat, 2025
Hieronder per productgroep hoeveel Nederlanders online kopen. Wie in deze sectoren verkoopt, concurreert dus vooral online om de aandacht van zoekers. Waar jouw website nu kansen laat liggen, laat een SEO-audit zien.
In 2025 kocht 94,2% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 12 maanden iets online, tegen 73,6% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
In 2024 kocht 64,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden online kleding, schoenen of accessoires, tegen 42,3% in de EU.
Bron: Eurostat, 2024
Volgens CBS kocht in 2025 59,5% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder in de afgelopen 3 maanden kleding, schoenen of accessoires via internet.
Bron: CBS, 2025
In 2025 boekte 39,7% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden online accommodatie bij een bedrijf zoals een hotel, tegen 21,7% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
Volgens CBS bestelde in 2025 43,9% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder in de afgelopen 3 maanden maaltijden via internet.
Bron: CBS, 2025
In 2025 kocht 40,4% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden online een vervoersdienst bij een vervoersbedrijf (zoals een trein-, bus- of vliegticket), tegen 25,4% in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
Zoeken Nederlanders nog in Google of al in AI?
AI-assistenten zoals ChatGPT groeien snel, maar vervangen de zoekmachine nog niet. In 2025 zocht 84% van de Nederlanders informatie het liefst via een zoekmachine en 6% via AI-tools. Tegelijk heeft volgens CBS 57% van de volwassenen weleens een AI-chatbot gebruikt. De Nederlandse peilingen hieronder komen van CBS, Eurostat en onderzoeksbureaus (Ruigrok, Newcom, NMO) en verschillen in steekproef en vraagstelling.
84% van de Nederlanders zoekt informatie bij voorkeur via een zoekmachine (Ruigrok, 2025).
Bron: Ruigrok, 2025
Slechts 6% van de Nederlanders zoekt informatie bij voorkeur via AI-tools en 4% via social media (Ruigrok, 2025).
Bron: Ruigrok, 2025
Bij Gen Z gebruikt 70% het liefst een zoekmachine en kiest 13% voor AI-tools (Ruigrok, 2025).
Bron: Ruigrok, 2025
Volgens CBS gebruikte in 2025 57% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder weleens een AI-chatbot.
Bron: CBS, 2025
Van de Nederlanders van 18 tot 25 jaar gebruikte in 2025 90,4% weleens een AI-chatbot, van de 65-plussers 20,6% (CBS).
Bron: CBS, 2025
ChatGPT had in oktober 2026 in Nederland een aandeel van 52,64% in het door Statcounter gemeten AI-chatbotverkeer, gevolgd door Google Gemini met 30,79%.
Bron: Statcounter, 2026
44,7% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar gebruikte in 2025 generatieve AI, tegen 32,7% gemiddeld in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
65% van de Nederlanders heeft weleens een AI-toepassing gebruikt; het aandeel dat minstens wekelijks AI gebruikt verdubbelde in een jaar van 19% naar 40% (Ruigrok, 2026).
Bron: Ruigrok, 2026
8,6 miljoen Nederlanders van 18 tot 65 jaar gebruiken AI, van wie 5,2 miljoen op het werk (Newcom, juli 2026).
Bron: Newcom, juli 2026
Het aandeel Nederlanders van 13 jaar en ouder dat dagelijks AI-toepassingen gebruikt, steeg van 8% naar 18% (NMO Mediatrends 2025).
Bron: NMO Mediatrends, 2025
Wereldwijd gebruikt 10% van de mensen wekelijks een AI-chatbot voor nieuws, tegen 7% een jaar eerder (Reuters Institute, 2026).
Bron: Reuters Institute, 2026
Hoe vaak klikken zoekers nog door?
Een groeiend deel van de zoekopdrachten eindigt zonder klik naar een website, en een AI-samenvatting bovenaan verlaagt de kans op een klik verder. Er is geen Nederlandse meting van klikgedrag; de beste benadering zijn de EU-cijfers van SparkToro en Datos. De overige cijfers komen uit de VS of uit klantdata van SEO-bedrijven.
In de EU leiden 1.000 Google-zoekopdrachten tot 374 klikken naar het open web: sites die niet van Google zijn en geen advertentie zijn (SparkToro en Datos, 2024).
Bron: SparkToro, 2024
In de EU eindigt 59,7% van de Google-zoekopdrachten zonder klik; in de VS is dat 58,5% (SparkToro en Datos, 2024).
Bron: SparkToro, 2024
In de VS klikken Google-gebruikers bij 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat als er een AI-samenvatting verschijnt, tegen 15% zonder (Pew Research Center, 2025).
In de VS klikken Google-gebruikers bij slechts 1% van de bezoeken op een link in de AI-samenvatting zelf (Pew Research Center, 2025).
Bij informatieve zoekopdrachten was de organische CTR in 2025 gemiddeld 0,94% als er een AI Overview stond waarin het merk niet werd genoemd, 2,07% als het merk wel werd geciteerd en 3,35% zonder AI Overview (Seer Interactive, 53 merken, regio niet vermeld).
Bron: Seer Interactive, 2026
Een AI Overview verlaagt de organische CTR van het resultaat op positie 1 met 58%, gemeten in december 2025 tegen december 2023 (Ahrefs, regio niet vermeld).
Bron: Ahrefs, 2026
Wereldwijd klikt 42% van wie AI-chatbots voor nieuws gebruikt altijd of vaak door naar de oorspronkelijke bron, tegen 44% bij zoekmachines (Reuters Institute, 2026).
Bron: Reuters Institute, 2026
Van januari tot en met april 2026 eindigde in Duitsland 62,1% van de Google-zoekopdrachten zonder klik, in Frankrijk 65,3%, in de VS 68,0% en in het Verenigd Koninkrijk 69,5% (SparkToro met Similarweb-data; Nederland niet gemeten).
Bron: SparkToro, 2026
In de VS leverde 18% van de Google-zoekopdrachten in het onderzoek een AI-samenvatting op (Pew Research Center, maart 2025).
Google stelt dat het totale aantal organische klikken vanuit Google Search naar websites jaar op jaar relatief stabiel is gebleven (augustus 2025, zonder cijfers).
Bron: Google, 2025
Minder klikken betekent dat de posities die wel klikken krijgen meer waard worden, en dat vermeld worden in AI-antwoorden belangrijker wordt. Een SEO-specialist stuurt daarom niet alleen op posities, maar ook op klikken en vermeldingen.
Lokaal zoeken en reviews
Over lokaal zoekgedrag in Nederland bestaan weinig openbare cijfers. Het meest recente Nederlandse onderzoek naar reviews is van de ACM uit 2017. De recentere cijfers hieronder komen uit de VS of uit internationaal onderzoek in opdracht van Google.
Bijna driekwart van de Nederlandse consumenten gebruikt weleens reviews bij de aanschaf van producten (ACM, 2017).
Bron: ACM, 2017
Nederlanders raadplegen reviews het vaakst bij elektronische of huishoudelijke apparaten (46%), gevolgd door overnachtingen (44%), restaurants (30%) en pakketreizen (21%) (ACM, 2017).
Bron: ACM, 2017
In de VS leest 97% van de consumenten reviews van lokale bedrijven (BrightLocal, 2026).
Bron: BrightLocal, 2026
In de VS groeiden mobiele zoekopdrachten met 'near me today' of 'tonight' tussen 2015 en 2017 met meer dan 900% (Google).
Bron: Google, 2017
In 22 landen waaronder Nederland gebruikt 70% van de socialemediagebruikers Google Search om producten die ze op social media ontdekten te onderzoeken en te beoordelen (Ipsos-peiling in opdracht van Google, 2023, onder online kopers die wekelijks social media gebruiken).
Bron: Google, 2026
Spraakassistenten en het aantal zoekopdrachten
Spraakassistenten via een slimme speaker of app worden in Nederland vaker gebruikt dan gemiddeld in de EU, maar zijn geen hoofdroute voor zoeken geworden. Hoeveel zoekopdrachten er per dag in Nederland worden gedaan, publiceert niemand openbaar. Google zelf houdt het op miljarden per dag wereldwijd, waarvan 15% nieuw.
In 2024 gebruikte 29,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden een virtuele assistent via een slimme speaker of app, tegen 16,0% in de EU.
Bron: Eurostat, 2024
In 2024 gebruikte 31,5% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen 3 maanden een met internet verbonden audiosysteem of slimme speaker.
Bron: Eurostat, 2024
In 2020 gebruikte 19,5% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar een virtuele assistent via een slimme speaker of app; in 2022 was dat 24,9%.
Bron: Eurostat, 2020
Volgens Google wordt er wereldwijd elke dag miljarden keren op Google gezocht; een exact aantal per dag publiceert Google op deze pagina niet.
Bron: Google, 2026
Volgens Google is wereldwijd 15% van de zoekopdrachten die het dagelijks ziet nieuw: ze zijn nooit eerder gesteld.
Bron: Google, 2026
Volgens Alphabet worden er wereldwijd meer dan 50 miljard visuele zoekopdrachten per maand gedaan (oktober 2026).
Bron: Alphabet, 2026
Zoekopdrachten in Google AI Mode zijn volgens Alphabet gemiddeld drie keer zo lang als gewone zoekopdrachten; ongeveer een op de vijf AI Mode-vragen gebruikt spraak, afbeeldingen of bestanden (wereldwijd, oktober 2026).
Bron: Alphabet, 2026
Veelgenoemde cijfers die we niet konden herleiden
Over zoekgedrag circuleren cijfers die vaak worden overgenomen, maar die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden. Ze staan daarom niet als feit op deze pagina.
"Google verwerkt 8,5 miljard zoekopdrachten per dag" of "5 biljoen per jaar". We vonden geen openbare pagina van Google met deze aantallen; Google zelf spreekt van miljarden per dag. Niet geverifieerd.
"46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie." Geen oorspronkelijke bron gevonden. Niet geverifieerd.
"76% van wie op de smartphone iets in de buurt zoekt, bezoekt binnen een dag een bedrijf." De oorspronkelijke Google-pagina uit 2016 is niet meer bereikbaar. Niet geverifieerd.
"In 2020 gaat 50% van de zoekopdrachten via spraak." Een veelgeciteerde voorspelling zonder te openen primaire bron. Niet geverifieerd.
"88% vertrouwt online reviews net zoveel als een persoonlijke aanbeveling." Een oud cijfer dat in de recente edities van het BrightLocal-onderzoek niet meer voorkomt. Niet geverifieerd.
Belangrijkste conclusies
1. Google blijft de vaste beginplek
Google had in oktober 2026 in Nederland 89,6% van de zoekmachineverwijzingen, op mobiel 95,74% (Statcounter). Bing haalt alleen op desktop een merkbaar aandeel (15,13%).
2. Mobiel is de standaard
65,06% van de paginaweergaven in Nederland komt van mobiele apparaten (Statcounter) en 98,3% van de Nederlanders gebruikt internet op de smartphone (Eurostat, 2025).
3. Nederlanders oriënteren zich online
90,6% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar zocht in 2025 online informatie over goederen en diensten, tegen 71,8% in de EU (Eurostat).
4. AI groeit, maar vervangt zoeken nog niet
84% zocht informatie in 2025 het liefst via een zoekmachine en 6% via AI-tools (Ruigrok). Wel heeft 57% van de volwassenen weleens een AI-chatbot gebruikt (CBS).
5. Minder klikken per zoekopdracht
In de EU eindigde in 2024 59,7% van de Google-zoekopdrachten zonder klik (SparkToro en Datos). Een AI-samenvatting halveert in de VS de kans op een klik op een gewoon resultaat (Pew Research Center).
Methode en bronnen
Searchlab heeft deze cijfers op 2 oktober 2026 verzameld en op 9 november 2026 opnieuw nagelopen en bijgewerkt; er staan nu 59 cijfers op de pagina. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. Officiële statistieken (CBS en Eurostat) hebben we via hun open data opgehaald. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten of hierboven als niet herleidbaar benoemd.
Let op bij vergelijken: Statcounter meet verwijzingen en paginaweergaven op websites met zijn meetcode, geen zoekopdrachten. CBS meet personen van 12 jaar en ouder, Eurostat personen van 16 tot 74 jaar. Peilingen van onderzoeksbureaus verschillen in steekproef en vraagstelling. Cijfers over klikgedrag en lokaal zoeken komen grotendeels uit de VS of van commerciële partijen en zijn zo gelabeld.
Geraadpleegde bronnen (38)
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Search Engine Market Share Netherlands (alle platforms), oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Desktop Search Engine Market Share Netherlands, oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Mobile Search Engine Market Share Netherlands, oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Tablet Search Engine Market Share Netherlands, oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Netherlands, oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Search Engine Market Share Europe (alle platforms), oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Statcounter: Statcounter Global Stats, Search Engine Market Share Worldwide (alle platforms), oktober 2026, maandelijkse meting van paginaweergaven via trackingcode op websites
- Eurostat: Eurostat, Individuals - internet activities (isoc_ci_ac_i), bijgewerkt 17 april 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Eurostat: Eurostat, Individuals - internet activities (isoc_ci_ac_i), bijgewerkt 17 april 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Eurostat: Eurostat, Individuals - frequency of internet use (isoc_ci_ifp_fu), bijgewerkt 17 april 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Eurostat: Eurostat, Individuals - devices used to access the internet (isoc_ci_dev_i), bijgewerkt 17 april 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Eurostat: Eurostat, Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20), bijgewerkt 17 april 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Eurostat: Eurostat, Internet purchases - goods or services (isoc_ec_ibgs), bijgewerkt 17 april 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- CBS: CBS StatLine, Internettoegang en internetactiviteiten; persoonskenmerken (tabel 84888NED), bijgewerkt 25 november 2025, enquete onder personen van 12 jaar of ouder, activiteiten in de afgelopen 3 maanden
- CBS: CBS StatLine, Internetaankopen; persoonskenmerken (tabel 84889NED), bijgewerkt 14 november 2025, enquete onder personen van 12 jaar of ouder
- Eurostat: Eurostat, Individuals - use of internet-connected devices (isoc_iiot_use), geraadpleegd 2 oktober 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Eurostat: Eurostat, Individuals - use of internet-connected devices (isoc_iiot_use), geraadpleegd 2 oktober 2026, enquete ICT-gebruik huishoudens en personen (16 tot 74 jaar)
- Google: Google, How Search Works: How Search works (eigen toelichting van Google), geraadpleegd 2 oktober 2026
- Ruigrok: Ruigrok onderzoek & advies, What's Happening Online 2025 (artikel 23 sep 2025), online vragenlijst onder 2.196 Nederlanders; leveranciersonderzoek
- Ruigrok: Ruigrok onderzoek & advies, What's Happening Online & AI 2026 (persbericht 24 aug 2026), online vragenlijst onder 2.311 Nederlanders van 14+, mei-juni 2026; leveranciersonderzoek
- Newcom: Newcom Research & Consultancy, AI Monitor (vijfde meting), online onderzoek onder 3.122 Nederlanders van 18 tot 65 jaar, juli 2026, gepubliceerd 25 augustus 2026; leveranciersonderzoek
- NMO Mediatrends: Ipsos I&O voor NMO, NMO Mediatrends 2025 (bericht 24 mrt 2026), steekproef van ruim 8.000 personen van 13+
- Statcounter: Statcounter Global Stats, AI Chatbot Market Share Netherlands, oktober 2026, gemeten op paginaweergaven in het Statcounter-netwerk
- Eurostat: Eurostat, Individuals - use of generative AI tools (isoc_ai_iaiu), enquete ICT-gebruik huishoudens 2025
- Reuters Institute: Reuters Institute, Digital News Report 2026, Executive summary, online enquete in bijna 50 markten (YouGov)
- SparkToro: SparkToro (Rand Fishkin) met clickstreampanel van Datos, 2024 Zero-Click Search Study, 2 jul 2024; leveranciersonderzoek
- Pew Research Center: Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22 jul 2025, browsegegevens van 900 Amerikaanse volwassenen, maart 2025
- Seer Interactive: Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: 2026 Update (24 apr 2026), 53 merken, 5,47 miljoen zoekopdrachten, januari 2024 tot februari 2026; leveranciersonderzoek
- Ahrefs: Ahrefs, Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (4 feb 2026), 300.000 zoekwoorden met Search Console-data, dec 2023 vs dec 2025; leveranciersonderzoek
- Google: Google, Liz Reid (Head of Search), AI in Search: Driving more queries and higher quality clicks, blog 6 aug 2025, eigen data zonder cijfers
- Google: Google / Think with Google, AI-powered search behavior (jan 2026), Google-commissioned Ipsos Active-Passive Shopping Survey, n=7.744 online consumenten in 22 landen incl. NL
- Google: Google / Think with Google, near me searches (15 mei 2018), Google Data VS, jul-dec 2015 vs jul-dec 2017
- BrightLocal: BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026 (11 feb 2026), representatief panel van 1.002 Amerikaanse volwassenen via SurveyMonkey; leveranciersonderzoek
- ACM: ACM, Onderzoek onder consumenten naar het gebruik van online reviews bij aankopen (11 mei 2017), Motivaction StemPunt-panel, n=1.650, 15-70 jaar, dec 2016
- Thuiswinkel.org: Thuiswinkel.org, Thuiswinkel Markt Monitor eerste halfjaar 2026 (nieuwsbericht 22 sep 2026)
- CBS: CBS, AI in de samenleving: ervaringen en opinies, hoofdstuk 2 Ervaring met AI (2026), personen van 18 jaar en ouder, meting 2025
- SparkToro: SparkToro met Similarweb-panel, zero-click per land (17 jun 2026), januari tot en met april 2026; leveranciersonderzoek
- Alphabet: Alphabet, Q3 2026 earnings: toelichting van de CEO (28 okt 2026), eigen opgave
Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
Veelgestelde vragen
Welke zoekmachine gebruiken Nederlanders het meest?
Google. Volgens Statcounter had Google in oktober 2026 in Nederland een marktaandeel van 89,6% onder zoekmachines, gevolgd door Bing met 4,64% en DuckDuckGo met 1,51%. Op mobiel was het aandeel van Google 95,74%.
Zoeken Nederlanders meer op mobiel of op desktop?
Op mobiel. In oktober 2026 kwam volgens Statcounter 65,06% van de paginaweergaven in Nederland van mobiele apparaten, 33,38% van desktop en 1,56% van tablets.
Hoeveel Nederlanders zoeken online voordat ze iets kopen?
Volgens Eurostat zocht in 2025 90,6% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar online naar informatie over goederen en diensten, tegen 71,8% gemiddeld in de EU. CBS meet voor 12-plussers 86,2%.
Gebruiken Nederlanders ChatGPT in plaats van Google?
Nog niet op grote schaal. Volgens Ruigrok zocht in 2025 84% van de Nederlanders informatie het liefst via een zoekmachine en 6% via AI-tools. Wel heeft volgens CBS 57% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder weleens een AI-chatbot gebruikt (2025).
Hoeveel zoekopdrachten eindigen zonder klik?
Volgens de studie van SparkToro en Datos eindigde in 2024 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU zonder klik. Per 1.000 zoekopdrachten gingen 374 klikken naar het open web.
Hoeveel Nederlanders gebruiken een spraakassistent?
Volgens Eurostat gebruikte in 2024 29,1% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar in de afgelopen drie maanden een virtuele assistent via een slimme speaker of app, tegen 16,0% in de EU.
Gevonden worden waar Nederland zoekt
We zorgen dat je bedrijf gevonden wordt in Google en in AI-assistenten, op mobiel en op desktop. Op basis van zoekwoordonderzoek, techniek en content die antwoord geeft op wat je klanten zoeken.
Gerelateerde statistieken
Meer cijfers over zoeken
Zie waar de
meeste winst zit.
- VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
- Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
- DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.