Voor dealers, lease & occasion

Drie strategische
blind spots.

De automotive-markt zit middenin de EV-shift, lease groeit naar >50% van particuliere markt, en de tweedehands-markt corrigeert na de 2022-piek. Hier zijn de drie patronen die het verschil maken, en welke in-house AI-skills wij ervoor draaien.

01

De EV-shift breekt
je klassiek koop-pad.

Wat we zien

Klanten googelen geen modelnamen meer

Vergelijkers pakken de top-of-funnel

De gemiddelde EV-koper googelt niet meer "nieuwe Audi A4", maar "EV onder €45k bereik 500km". Vergelijkings-platforms (Carwow, EV Database) pakken de top-of-funnel. Dealers die nog rond model-namen marketeren, missen de bovenkant.

Wat werkt

Adverteer op vergelijking, niet op merk

Bereik kopers in hun research-fase

Wie wint, communiceert op kenmerken (bereik, prijsklasse, type) in plaats van merken. Content moet de vragen beantwoorden die kopers stellen tijdens onderzoek — niet alleen je modellen tonen.

Wat wij voor je doen

Wij maken vergelijkings-content

Twee AI-skills die je top-of-funnel terugpakken

  • → Vergelijkings-content-skill. Schrijft pagina's en blogs gericht op kenmerk-zoekvragen ("EV's met bereik 400-600km", "lease vs koop EV"), niet alleen op model-pagina's.
  • → Review-monitor. Houdt bij wat klanten op vergelijkings-platforms zeggen over jouw modellen, en geeft content-input.

Werkt in: WordPress, content-bibliotheek, Google Business Profile

02

Lease is de helft van de markt.
Je communiceert nog totaalprijzen.

Wat we zien

Prospects denken in maandlasten

Particuliere lease is > 50% van de markt

Particuliere lease is gegroeid naar meer dan 50% van de markt. Maar marketing communiceert nog "vanaf €XX.XXX" — terwijl lease-prospects denken in "vanaf €XXX per maand all-in".

Wat werkt

Twee funnels, twee talen

Lease- en koop-flow zijn fundamenteel anders

Lease-prospects en koop-prospects hebben andere mental models. Maandbedrag-all-in voor lease, totaalprijs en financiering voor koop. Één landingpage voor beide werkt niet — je verliest aan beide kanten.

Wat wij voor je doen

Wij bouwen twee funnels parallel

Twee AI-skills die je publiek goed segmenteren

  • → Funnel-splitter. Routeert websitebezoekers naar de juiste flow (lease of koop) op basis van klikgedrag, zoekterm en intentie-signalen.
  • → Aanbieding-personalisator. Toont elke prospect het meest relevante aanbod: maandbedrag, totaalprijs of trade-in — in plaats van één generieke prijscommunicatie.

Werkt in: jouw website, Ads-accounts en CRM

03

Tweedehands-prijzen dalen.
Voorraad bouwt op.

Wat we zien

De markt wordt verzadigd

Voorraad bouwt op, marges staan onder druk

Tweedehands-prijzen dalen na de 2022-piek. Voorraad bouwt op bij dealers. Marketing moet acceleratie-bewust zijn — voorraad sneller wegwerken — maar de meeste dealers werken met dezelfde stack als 5 jaar geleden.

Wat werkt

Voorraad-driven marketing

Maak van je inventaris automatische content

Wie z'n voorraad-data gebruikt om automatisch SEO-pagina's, ads en social posts te maken, beweegt sneller dan de markt. Elke nieuwe auto = nieuwe content. Elke verkochte auto = content offline.

Wat wij voor je doen

Wij maken voorraad-content automatisch

Twee AI-skills die je inventaris in marketing omzetten

  • → Voorraad-naar-content. Genereert per auto in jouw inventaris automatisch een SEO-pagina, social post en ads-creative.
  • → Verkoop-trigger. Detecteert auto's die te lang stilstaan en boost marketing-budget specifiek voor die voertuigen.

Werkt in: jouw inventaris-systeem, website, Ads-accounts en social media

Wat het bij elkaar oplevert

Één team, zes skills,
drie blind spots dicht.

Vergelijking-content

Bereik kopers op kenmerk-zoekvragen, niet alleen op model-namen.

Dubbele funnel

Lease en koop apart bedienen, met de juiste taal voor elk segment.

Voorraad-automatie

Elke auto in je inventaris automatisch een marketing-asset — tot het moment van verkoop.

Aanvullende groeitactieken

Website, vindbaarheid en Google Ads zijn de basis.
Dit komt er voor automotive bovenop.

Naast de basis zoeken we het moment dat iemand je nodig heeft, nog voordat hij gaat zoeken. Voor automotive zien we twee kansen. Anonieme voorbeelden.

08
WebshopsInstallatieB2B-apparatuur

Vervangingskalender

Moment
Producten hebben een levensduur: banden, matrassen, cv-ketels, filters, laptops, werkschoenen, keuringen. Op de vervangdatum koopt iemand opnieuw.
Bron
Eigen orderdata (koopdatum plus levensduur), garantie-einddata, wettelijke keuringstermijnen en voor B2B afschrijvingstermijnen.
Actie
Een herinneringsservice als leadmagneet, e-mails en advertenties die precies in de vervangmaand aangaan, en voor B2B een lijst van bedrijven waarvan de apparatuur aan vervanging toe is.
Meting
Herinneringen verstuurd, terugkerende aankopen, kosten per aankoop tegenover koude advertenties.
Een matras gaat acht jaar mee. Een webshop die dat weet, hoeft geen klant te overtuigen; die hoeft alleen in jaar acht een mail te sturen.
09
Airco en zonweringHorecaOutdoor-webshops

Weer- en seizoenstriggers

Moment
Hitte verkoopt airco's en zonwering, vorst verkoopt verwarming en winterbanden, pollen verkopen allergieproducten, een droog weekend vult terrassen.
Bron
De weersverwachting per regio, de pollenverwachting, schoolvakanties en de evenementenkalender. Drie dagen vooruit.
Actie
Advertentiebudgetten en e-mails die automatisch aan- en uitgaan op de verwachting, landingspagina's die de aanleiding noemen, en voorraad en bezorging die erop zijn afgestemd.
Meting
Kosten per aankoop op triggerdagen tegenover gewone dagen, omzet per campagne.
Een zonweringbedrijf adverteert bij ons niet in "de zomer", maar in de 72 uur voordat het 28 graden wordt. Dan zoekt iedereen, en concurrenten zitten nog op hun jaarbudget.
Alle twaalf aanvullende groeitactieken

AI-vindbaarheid

AI-vindbaarheid voor de automotive-branche.
Wie noemt ChatGPT als je erom vraagt?

Autobedrijven vallen in de SBI-indeling onder groothandel en detailhandel. Voor die sector stelde de GEO Agency Index twee vragen aan zeven AI-engines, waaronder ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity.

De vraag aan AI

“Welk bureau raad je aan om een bedrijf in de sector groothandel, detailhandel en webwinkels vindbaar te maken in AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini? Ik zit in Nederland.” Zo vraagt een dealer of occasionbedrijf het aan een AI-assistent.

Wat de index liet zien

Op de twee sectorvragen kwamen 29 antwoorden. BDMNL en Youvia werden elk in 10 antwoorden genoemd, DGTLbase in 6. Searchlab stond in 3 van de 29, alle drie bij Perplexity. ChatGPT, Claude en Gemini noemden ons bij deze vragen niet.

Wat wij doen

We stellen de vragen op die autokopers en zakelijke rijders aan AI stellen, zoals welke dealer in de regio een model op voorraad heeft, en meten die per engine. Daarna zetten we voorraad, merken en vestigingen als gestructureerde gegevens op je site en trekken we de bedrijfsgegevens per vestiging gelijk. Meer in onze aanpak voor AI-vindbaarheid en in automotive-marketing in cijfers.

Kunnen jullie ons autobedrijf laten noemen in ChatGPT?

Een vermelding garanderen kan niemand. Wel meten we in week 1 bij welke autovragen jullie ontbreken en wie daar wel staat, en sturen we elke maand bij op diezelfde meting.

Bron: GEO Agency Index Nederland van Gold Lemon, oktober 2026 (CC BY 4.0). Per sector is dit een kleine steekproef: lees het als richting.

In cijfers

Wat de cijfers zeggen
over de automotive-branche.

Feiten uit onze eigen statistiekpagina’s, elk met bron. Klik door voor alle cijfers.

Onderzoek 2026

Automotive-marketing 2026

“95% van de autokopers kan de informatie die hij zoekt online vinden.”

Lees onderzoek →

Onderzoek 2026

Automotive-marketing 2026

“53% van de autokopers bezoekt maar een autobedrijf voor de aankoop.”

Lees onderzoek →

Onderzoek 2026

Lokale SEO Nederland 2026

“86% van de consumenten gebruikt Google Maps om een bedrijf te vinden (SOCi State of Local 2026)”

Lees onderzoek →

15 minuten met Ruud.
Geen pitch — het werk.

Onze founder loopt met je door wat we bij jouw bedrijf zien. Live demo van de skills met data uit jullie context.

Plan 15 minuten met Ruud →

Bewijs uit de praktijk

Echte klanten, echte cijfers.

+55%

Boccale · E-commerce

Webshop in bekers en trofeeën. We bouwden de volledige funnel: Google Ads en Shopping, social ads, display en e-mail, met A/B-tests op overtuigingsprincipes zoals voorraad en reviews. Resultaat: 70% meer bezoekers, 55% meer omzet en een 12,5% hogere conversieratio.

★★★★★

“Ik werk al jaren samen met de mensen van Searchlab en ze blijven me positief verrassen met hun expertise. Wij hebben zelf helemaal geen omkijken naar onze campagnes en Searchlab houdt ons altijd perfect op de hoogte.”

Koen Zwaan, eigenaar Boccale · Google-review

+300%

SECWATCH · Cybersecurity, B2B

Meerdere bureaus kregen het account niet aan de praat. Wij herstructureerden: strakkere match types, veel meer uitsluitingszoekwoorden en relevantere advertenties per zoekwoord. Gemiddeld 300% meer conversies per maand en een 38% hogere conversieratio.

7,58%

Kalf ICT Services · ICT-dienstverlener

Nieuwe landingspagina’s en een strak gestructureerd Google Ads-account met exact- en phrase-campagnes: gemiddeld €15 per lead en een conversieratio van 7,58%.

Wat klanten zeggen

19 reviews. 4,7 sterren.

★★★★★ 4,7 / 5 op Google
★★★★★

“Topgasten! Altijd snel, zeer kundig, vriendelijk en een uitstekende prijs - kwaliteit verhouding.”

Stef Heutink · Google-review

★★★★★

“Ik heb meerdere keren met Searchlab samen gewerkt. Het is een prettige partner op het gebied van Online Marketing en staat met een enthousiast team altijd voor je klaar.”

Thomas Clausen · Google-review

★★★★★

“Prima bureau om mee te werken, vriendelijke mensen die vooral een goede duidelijke zakelijke insteek hebben. Geen mooi praatjes om mensen met minder kennis van zaken om de tuin te lijden, maar vooral resultaatgericht.”

Rob Los · Google-review

★★★★★

“Leuke en prettige samenwerking. Professioneel en betaalbaar!”

Chris Hagens · Google-review

Bekijk alle 19 reviews op Google
Ruud ten Have, founder van Searchlab

Founder

Ruud ten Have

10+ jaar marketing-ervaring · Amsterdam · LinkedIn

De mens erachter

Je spreekt de mensen die het werk doen.

Ik zit sinds 2016 vrijwel dagelijks in advertentie-accounts. Onze AI-systemen doen het zware werk: doelgroepen monitoren, budgetten bewaken, advertenties testen. De beslissingen nemen wij zelf, met een klein team van senior specialisten.

Daarom durf ik te beloven dat je campagnes bij ons nooit op de automatische piloot staan. Je spreekt de mensen die in je account werken, en je ziet elke week wat er is gebeurd en waarom.

“AI doet bij ons het zware werk. De keuzes maken wij, en die leggen we altijd aan je uit.”
Ruud ten Have

Vertrouwd door 100+ bedrijven

European Sleeper Zonnefabriek Nederlands Film Festival Watch2Day Bolidt PR Dashboard ThePhoneLab Lowlander Beer

Over jou

Een paar vragen vooraf

Deze vragen helpen ons om het gesprek zo waardevol mogelijk te maken. Je hoeft niet alles in te vullen.

Waar kunnen we je mee helpen?

Onze belofte

In ons gesprek laten we je zien wat AI kan betekenen voor jouw specifieke situatie. We bereiden ons voor op basis van jouw antwoorden en komen met concrete voorbeelden.

Wat kun je verwachten?

1

Reactie binnen 24 uur

We nemen contact op om een moment te plannen.

2

Gepersonaliseerde demo

We laten zien wat wij kunnen doen met jouw tools en data.

3

Concreet voorstel

Als er een fit is, sturen we binnen 48 uur een voorstel op maat.

Liever direct contact?

info@searchlab.nl LinkedIn: Searchlab