Voor wellness, fitness & health

Drie strategische
blind spots.

De wellness-markt versplintert in premium en mass, AI Overviews ondermijnen local SEO, en retentie is duurder dan acquisitie geworden. Hier zijn de drie patronen die het verschil maken, en welke in-house AI-skills wij ervoor draaien.

01

Het midden verdwijnt.
Kies premium of mass.

Wat we zien

"Voor iedereen" raakt iedereen kwijt

Mass churnt 60% per jaar, premium groeit

Mass-gyms hebben 60%+ jaarlijkse retention-loss. Premium-niches groeien snel. Toch positioneren veel wellness-merken nog "midden in de markt" — en raken klanten kwijt aan beide flanken.

Wat werkt

Kies één scherpe persona

Bedien die groep beter dan iedereen anders

Wie wint, kan in één zin de echte doelgroep benoemen — niet "iedereen die fit wil worden", maar "vrouwen 35-50 die hun energie terug willen". Die scherpte is een merk-keuze, geen campagne-keuze.

Wat wij voor je doen

Wij bouwen persona-specifieke content

Twee AI-skills die je merk-scherpte aanzetten

  • → Persona-content-engine. Schrijft content die direct spreekt tot één scherpe doelgroep, in hun taal en hun pijnen.
  • → Niet-fit-detector. Vindt in jouw CRM en website-data wie NIET binnen je doelgroep valt — zodat je geen budget verspilt aan verkeerde klanten.

Werkt in: jouw website, e-mail en social media

02

AI beantwoordt "beste yoga-studio"
voordat iemand klikt.

Wat we zien

Local SEO zakt in waarde

Google Maps top-3 levert ~30% minder klikken

Google's AI Overviews beantwoorden "beste yoga-studio in Amsterdam" direct in de zoekresultaten. Een Google Maps top-3 positie verliest ~30% van haar waarde. Wie nog local SEO als primaire kanaal heeft, vist in een krimpende vijver.

Wat werkt

Community-driven groei

Reddit, Discord, niche-Facebook-groepen

De community-driven kanalen winnen: Reddit-fitness, lokale Facebook-groepen, Strava-clubs, Discord. Daar zit het échte publiek — maar voor de meeste wellness-merken is dit onbekend terrein.

Wat wij voor je doen

Wij bouwen je community-aanwezigheid

Twee AI-skills die je verder brengen dan Google Maps

  • → Community-content-engine. Schrijft content voor specifieke niche-communities (Reddit, lokale Facebook-groepen) in hun taal.
  • → Member-acquisition-skill. Vindt potentiële leden in online communities die over jouw doelgroep-onderwerpen praten.

Werkt in: social media, content-bibliotheek en CRM

03

Retentie wordt zwaarder
dan acquisitie.

Wat we zien

Elke nieuwe lid is duur

Acquisitie-kosten lopen op, churn niet

Acquisitie-kosten via Meta en Google stijgen. Churn blijft hoog. De economische realiteit: een bestaande klant 12 maanden behouden is veel goedkoper dan een nieuwe winnen — maar marketing-stacks zijn nog ingericht op lead-gen.

Wat werkt

Van lead-gen naar retentie

Email-flows, app-engagement, community-content

De winnende wellness-merken werken net zo hard aan retentie als aan acquisitie. Email-flows, app-engagement, community-content. Geen bureau dekt dit, en interne teams hebben er geen tijd voor.

Wat wij voor je doen

Wij bouwen je retentie-machine

Twee AI-skills die behoud automatiseren

  • → Engagement-monitor. Detecteert klanten met afnemende activiteit en triggert intervention-content (e-mail, app-notificatie) voordat ze churnen.
  • → Loyalty-content-generator. Maakt voor terugkomers waarde-toevoegende content (challenges, tips, exclusive content) op basis van hun gedrag.

Werkt in: jouw CRM, e-mail, app en content-platform

Wat het bij elkaar oplevert

Één team, zes skills,
drie blind spots dicht.

Scherpe persona

Één doelgroep bedienen beter dan iedereen anders — in plaats van iedereen kwijtraken.

Community-aanwezigheid

Verder dan Google — daar waar je publiek écht is: Reddit, Discord, niche-groepen.

Retentie-machine

Behoud automatiseren — want acquisitie wordt te duur om als enige groei-kanaal te gebruiken.

Aanvullende groeitactieken

Website, vindbaarheid en Google Ads zijn de basis.
Dit komt er voor wellness en fitness bovenop.

Naast de basis zoeken we het moment dat iemand je nodig heeft, nog voordat hij gaat zoeken. Voor wellness en fitness zien we twee kansen. Anonieme voorbeelden.

08
WebshopsInstallatieB2B-apparatuur

Vervangingskalender

Moment
Producten hebben een levensduur: banden, matrassen, cv-ketels, filters, laptops, werkschoenen, keuringen. Op de vervangdatum koopt iemand opnieuw.
Bron
Eigen orderdata (koopdatum plus levensduur), garantie-einddata, wettelijke keuringstermijnen en voor B2B afschrijvingstermijnen.
Actie
Een herinneringsservice als leadmagneet, e-mails en advertenties die precies in de vervangmaand aangaan, en voor B2B een lijst van bedrijven waarvan de apparatuur aan vervanging toe is.
Meting
Herinneringen verstuurd, terugkerende aankopen, kosten per aankoop tegenover koude advertenties.
Een matras gaat acht jaar mee. Een webshop die dat weet, hoeft geen klant te overtuigen; die hoeft alleen in jaar acht een mail te sturen.
09
Airco en zonweringHorecaOutdoor-webshops

Weer- en seizoenstriggers

Moment
Hitte verkoopt airco's en zonwering, vorst verkoopt verwarming en winterbanden, pollen verkopen allergieproducten, een droog weekend vult terrassen.
Bron
De weersverwachting per regio, de pollenverwachting, schoolvakanties en de evenementenkalender. Drie dagen vooruit.
Actie
Advertentiebudgetten en e-mails die automatisch aan- en uitgaan op de verwachting, landingspagina's die de aanleiding noemen, en voorraad en bezorging die erop zijn afgestemd.
Meting
Kosten per aankoop op triggerdagen tegenover gewone dagen, omzet per campagne.
Een zonweringbedrijf adverteert bij ons niet in "de zomer", maar in de 72 uur voordat het 28 graden wordt. Dan zoekt iedereen, en concurrenten zitten nog op hun jaarbudget.
Alle twaalf aanvullende groeitactieken

AI-vindbaarheid

AI-vindbaarheid voor wellness en fitness.
Lokale tips komen nu ook uit AI.

“Welke sportschool in mijn buurt” of “een goede massagesalon in Utrecht”: zulke vragen gaan steeds vaker naar een AI-assistent. Sportscholen vallen in de SBI-indeling onder cultuur, sport en recreatie; salons onder overige dienstverlening.

De vraag aan AI

De GEO Agency Index vroeg zeven engines onder meer: “Welk GEO-bureau in Nederland helpt bedrijven in de sector cultuur, sport en recreatie zichtbaar te worden in ChatGPT en andere AI-zoekmachines?”

Wat de index liet zien

In de 30 antwoorden voor sport en recreatie werden GPTBureau, Mediabirds en TenZer elk 7 keer genoemd. Searchlab 0 keer, en ook bij overige dienstverlening 0 van de 30. Voor deze branche hebben we onze eigen AI-zichtbaarheid dus nog op te bouwen.

Wat wij doen

Voor studio’s, sportscholen en salons zetten we lesrooster, prijzen, proeflessen en behandelingen als leesbare tekst op de site, houden we het Google-profiel en de reviews actueel en zorgen we dat adres en openingstijden overal gelijk zijn. AI-assistenten halen lokale tips uit precies die bronnen. Meer in onze GEO-aanpak en de wellness- en fitnesscijfers.

Kunnen jullie onze sportschool of studio zichtbaar maken in ChatGPT?

We kunnen de kans vergroten, niet garanderen. We meten welke lokale vragen jullie missen en wie daar wel genoemd wordt, en laten elke maand het verschil met die nulmeting zien.

Bron: GEO Agency Index Nederland van Gold Lemon, oktober 2026 (CC BY 4.0). Per sector een kleine steekproef.

In cijfers

Wat de cijfers zeggen
over wellness en fitness.

Feiten uit onze eigen statistiekpagina’s, elk met bron. Klik door voor alle cijfers.

Onderzoek 2026

Wellness- en fitnessmarketing 2026

“Fitness individueel (binnen) was in 2025 de meest beoefende sport van Nederland: 19% deed het minimaal een maand wekelijks.”

Lees onderzoek →

Onderzoek 2026

Wellness- en fitnessmarketing 2026

“80,81% van de Nederlanders van 16 tot 74 jaar zocht in 2025 online naar gezondheidsinformatie, tegen 60,28% in de EU.”

Lees onderzoek →

Onderzoek 2026

Lokale SEO Nederland 2026

“54% van de smartphone-gebruikers zoekt naar openingstijden en 53% zoekt routebeschrijvingen naar lokale winkels (Google / Think with Google)”

Lees onderzoek →

Onderzoek 2026

Instagram statistieken 2026

“De snelste groei zit bij 45+: deze leeftijdsgroep groeide met 18% in Nederland in het afgelopen jaar (Newcom 2026)”

Lees onderzoek →

15 minuten met Ruud.
Geen pitch — het werk.

Onze founder loopt met je door wat we bij jouw bedrijf zien. Live demo van de skills met data uit jullie context.

Plan 15 minuten met Ruud →

Bewijs uit de praktijk

Echte klanten, echte cijfers.

€24,49

Haarconcept · Kapsalon, Amsterdam

Kapsalon op de eerste verdieping, onzichtbaar vanaf straat. Met Google Ads en een verbeterde landingspagina: €24,49 per nieuwe klant, bij knipbeurten van €46 tot €69 en veel terugkerende klanten.

€88

De Kleine Wereld · Kinderopvang, Amsterdam

Kinderopvang met ruim twintig locaties in Amsterdam. Google Ads voor ouders én personeel: €88 per rondleiding-aanvraag, €103 per sollicitatie en €49 per telefoongesprek.

+55%

Boccale · E-commerce

Webshop in bekers en trofeeën. We bouwden de volledige funnel: Google Ads en Shopping, social ads, display en e-mail, met A/B-tests op overtuigingsprincipes zoals voorraad en reviews. Resultaat: 70% meer bezoekers, 55% meer omzet en een 12,5% hogere conversieratio.

★★★★★

“Ik werk al jaren samen met de mensen van Searchlab en ze blijven me positief verrassen met hun expertise. Wij hebben zelf helemaal geen omkijken naar onze campagnes en Searchlab houdt ons altijd perfect op de hoogte.”

Koen Zwaan, eigenaar Boccale · Google-review

Wat klanten zeggen

19 reviews. 4,7 sterren.

★★★★★ 4,7 / 5 op Google
★★★★★

“Topgasten! Altijd snel, zeer kundig, vriendelijk en een uitstekende prijs - kwaliteit verhouding.”

Stef Heutink · Google-review

★★★★★

“Ik heb meerdere keren met Searchlab samen gewerkt. Het is een prettige partner op het gebied van Online Marketing en staat met een enthousiast team altijd voor je klaar.”

Thomas Clausen · Google-review

★★★★★

“Prima bureau om mee te werken, vriendelijke mensen die vooral een goede duidelijke zakelijke insteek hebben. Geen mooi praatjes om mensen met minder kennis van zaken om de tuin te lijden, maar vooral resultaatgericht.”

Rob Los · Google-review

★★★★★

“Leuke en prettige samenwerking. Professioneel en betaalbaar!”

Chris Hagens · Google-review

Bekijk alle 19 reviews op Google
Ruud ten Have, founder van Searchlab

Founder

Ruud ten Have

10+ jaar marketing-ervaring · Amsterdam · LinkedIn

De mens erachter

Je spreekt de mensen die het werk doen.

Ik zit sinds 2016 vrijwel dagelijks in advertentie-accounts. Onze AI-systemen doen het zware werk: doelgroepen monitoren, budgetten bewaken, advertenties testen. De beslissingen nemen wij zelf, met een klein team van senior specialisten.

Daarom durf ik te beloven dat je campagnes bij ons nooit op de automatische piloot staan. Je spreekt de mensen die in je account werken, en je ziet elke week wat er is gebeurd en waarom.

“AI doet bij ons het zware werk. De keuzes maken wij, en die leggen we altijd aan je uit.”
Ruud ten Have

Vertrouwd door 100+ bedrijven

European Sleeper Zonnefabriek Nederlands Film Festival Watch2Day Bolidt PR Dashboard ThePhoneLab Lowlander Beer

Over jou

Een paar vragen vooraf

Deze vragen helpen ons om het gesprek zo waardevol mogelijk te maken. Je hoeft niet alles in te vullen.

Waar kunnen we je mee helpen?

Onze belofte

In ons gesprek laten we je zien wat AI kan betekenen voor jouw specifieke situatie. We bereiden ons voor op basis van jouw antwoorden en komen met concrete voorbeelden.

Wat kun je verwachten?

1

Reactie binnen 24 uur

We nemen contact op om een moment te plannen.

2

Gepersonaliseerde demo

We laten zien wat wij kunnen doen met jouw tools en data.

3

Concreet voorstel

Als er een fit is, sturen we binnen 48 uur een voorstel op maat.

Liever direct contact?

info@searchlab.nl LinkedIn: Searchlab