PINTEREST
STATISTIEKEN 2026

• De VS blijft het grootste Pinterest-land met 98 miljoen gebruikers, gevolgd door Brazilië (41M), Mexico (26M) en Duitsland (18M) (Statista 2026)
• Pinterest groeide met 11% jaar-op-jaar in Q4 2025, de sterkste groei sinds het post-pandemische hoogtepunt (Pinterest Earnings Q4 2025)
• In Europa zijn er 141 miljoen Pinterest-gebruikers, goed voor 26% van het wereldwijde gebruikersbestand (Statista 2026)
• Nederland staat in de top-15 Pinterest-landen qua penetratiegraad, vergelijkbaar met België (22%) en Scandinavische landen (Hootsuite 2026)
• Mobile-first: 85% van alle Pinterest-sessies vindt plaats op een mobiel apparaat (Pinterest Engineering Blog 2025)
• Gemiddeld 5,2 sessies per week per actieve gebruiker — Pinterest-gebruikers keren vaker terug dan op de meeste andere platformen (Comscore 2026)
• De internationale groei versnelt: buiten de VS groeide het gebruikersaantal met 15%, voornamelijk gedreven door Latijns-Amerika en Europa (Pinterest Q4 2025)

Bekijk ook ons overzicht van social media statistieken Nederland 2026 voor een vergelijking met alle platformen.

Pinterest in Nederland: penetratie en groei

Met 4,2 miljoen actieve gebruikers behoort Nederland tot de top-15 Pinterest-landen ter wereld. Dat is opmerkelijk voor een relatief klein land. De penetratiegraad van 24% ligt iets boven het Europese gemiddelde van 21% en is vergelijkbaar met die van België (22%) en Zweden (25%).

De Nederlandse Pinterest-markt kenmerkt zich door een sterke focus op wonen, interieur en tuinieren — categorieën die nauw aansluiten bij de hoge eigenwoningbezit-ratio in Nederland. Opvallend is ook de groei van food content: Nederlandse receptpins worden gemiddeld 2,8x vaker opgeslagen dan het Europese gemiddelde.

Voor Nederlandse marketeers betekent dit een kans die vaak over het hoofd wordt gezien. Terwijl de concurrentie op Instagram en Facebook hoog is, biedt Pinterest een relatief onontgonnen terrein met lagere advertentiekosten en hogere organische zichtbaarheid. Bovendien sluit het zoekgedrag op Pinterest goed aan bij de Nederlandse consument, die bekend staat om zijn onderzoeksgedrag voor aankopen.

Pinterest als visuele zoekmachine

Pinterest onderscheidt zich fundamenteel van andere social media platformen door zijn zoekfunctie. Waar Instagram en TikTok algoritmisch content aanbieden, komen Pinterest-gebruikers actief zoeken. Dit maakt het platform meer vergelijkbaar met Google dan met Facebook.

• Pinterest Lens verwerkt 1,5 miljard queries per maand, een stijging van 40% ten opzichte van vorig jaar. Gebruikers kunnen een foto maken van een product en direct vergelijkbare items vinden (Pinterest Engineering 2025)
• 80% van alle zoekopdrachten is unbranded: gebruikers zoeken op categorie, stijl of behoefte — niet op merknaam. Dit maakt Pinterest een ideaal ontdekkingskanaal voor nieuwe merken (Pinterest Business 2026)
• Visual search leidt tot 62% hogere conversie dan tekst-gebaseerde zoekopdrachten, omdat gebruikers preciezer vinden wat ze zoeken (Pinterest Internal Data 2025)
• Pinterest heeft 6 miljard Pins geïndexeerd voor visual search, waardoor het een van de grootste visuele databases ter wereld is (Pinterest Newsroom 2026)
• De ‘Shop the Look’-functie herkent automatisch producten in een afbeelding en toont vergelijkbare koopbare items — 44% van de gebruikers heeft dit al geprobeerd (Pinterest 2026)
• Pinterest Trends tool laat zien dat seizoensgebonden zoekopdrachten 3-4 maanden eerder beginnen dan op Google: kerst-gerelateerde zoekopdrachten starten al in augustus (Pinterest Trends 2025)
• AI-powered ‘body type’ technology: Pinterest is het eerste platform dat zoekresultaten filtert op lichaamstype, waardoor mode-gerelateerde zoekopdrachten 48% relevanter worden (Pinterest Newsroom 2025)
• Zoekopdrachten met meerdere woorden zijn 2,4x gestegen — gebruikers worden specifieker in hun queries, vergelijkbaar met long-tail zoekgedrag op Google (Pinterest Trends 2026)

De combinatie van visueel zoeken en hoge koopintentie maakt Pinterest bijzonder interessant voor bedrijven die hun online advertenties willen diversifiëren buiten Google en Meta.

Visual search en de toekomst van productontdekking

De visuele zoektechnologie van Pinterest loopt voor op die van Google en Amazon. Terwijl Google Lens nog primair wordt gebruikt voor het identificeren van objecten, is Pinterest Lens geöptimaliseerd voor het vinden van vergelijkbare producten en stijlen. Dit maakt het platform uniek als ontdekkingskanaal.

Voor marketeers betekent visual search een fundamentele verschuiving. In plaats van te optimaliseren voor zoekwoorden, moeten merken optimaliseren voor visuele herkenbaarheid. Dat begint bij hoogwaardige productfotografie, consistente visuele branding en het gebruik van Pinterest's ‘Try On’ en ‘Shop the Look’ functies. Merken die hun productafbeeldingen optimaliseren voor visual search zien gemiddeld 37% meer impressies dan merken die standaard productfoto's gebruiken.

De integratie van AI in Pinterest's zoekalgoritme maakt het systeem ook steeds beter in het begrijpen van context. Een zoekopdracht naar ‘gezellige woonkamer’ levert niet alleen resultaten op basis van visuele overeenkomst, maar ook op basis van sfeer, kleurenpalet en stijlrichting. Deze contextbewuste zoekresultaten zorgen ervoor dat gebruikers sneller vinden wat ze zoeken, wat de conversieratio met 23% verhoogt ten opzichte van traditionele keyword-gebaseerde zoekopdrachten.

Pinterest advertentie-inkomsten en bereik

Pinterest's advertentie-business groeit sneller dan ooit. Het platform genereerde $3,56 miljard aan advertentie-inkomsten in 2025, een stijging van 21% jaar-op-jaar. Voor adverteerders biedt Pinterest een unieke combinatie van lage kosten en hoge koopintentie.

• Pinterest Ads bereiken 279 miljoen mensen — het potentiële advertentiebereik groeit sneller dan het aantal gebruikers door verbeterde targeting (Pinterest Ads Manager 2026)
• De CPC is 50% lager dan op Instagram en 40% lager dan op Facebook — Pinterest biedt daarmee de beste prijs-kwaliteitverhouding in social advertising (Hootsuite Social Ads Benchmarks 2026)
• Shopping Ads hebben de hoogste ROAS met gemiddeld 2,3x — hoger dan awareness- (1,2x) en consideration-campagnes (1,7x) (Pinterest Business 2026)
• Cost-per-acquisition (CPA) daalde met 28% door verbeterde AI-targeting en de introductie van Performance+ campagnes (Pinterest Q4 2025)
• Pinterest's revenue per user (ARPU) steeg naar $6,63 in de VS, maar is nog slechts $0,72 internationaal — een indicatie van enorme groeipotentie (Pinterest Earnings Q4 2025)
• Video Pins als advertentie genereren 3,2x meer engagement dan statische Pins en leiden tot 2,4x hogere brand lift (Pinterest Creative Best Practices 2026)
• Performance+ campagnes (Pinterest's AI-driven campagnetype) leveren gemiddeld 18% lagere CPA dan handmatig geoptimaliseerde campagnes (Pinterest Product Updates 2025)
• In Nederland zijn Pinterest Ads beschikbaar sinds 2019 en het advertentieaanbod is inmiddels identiek aan de VS, inclusief Shopping Ads en Idea Pins Ads (Pinterest Benelux 2026)
• De gemiddelde adverteerder op Pinterest ziet 32% meer traffic naar de website binnen 30 dagen na het starten van campagnes (Pinterest Case Studies 2026)

Wil je weten hoe je online adverteren kunt uitbesteden? Searchlab helpt je met een multi-channel aanpak, inclusief Pinterest Ads.

Pinterest Ads vs. Google Ads en Meta Ads

Een veel voorkomende vraag is hoe Pinterest Ads zich verhouden tot de gevestigde advertentieplatformen. Het antwoord hangt sterk af van je branche en doelstelling, maar enkele patronen zijn duidelijk.

Pinterest Ads zijn gemiddeld 50-70% goedkoper per klik dan Google Shopping Ads en 40-60% goedkoper dan Instagram Ads. De keerzijde is een kleiner bereik en minder geavanceerde targeting-opties. Echter, de hogere koopintentie op Pinterest compenseert dit deels: de conversieratio van Pinterest Shopping Ads (1,52%) ligt dicht bij die van Google Shopping (2,1%) en overtreft Instagram Shopping (0,92%).

Voor e-commerce bedrijven in categorieën als mode, woondecoratie, beauty en food is Pinterest Ads een serieus alternatief of aanvulling op Google en Meta. De lagere concurrentie betekent ook dat early adopters een significant voordeel hebben. Bedrijven die nu investeren in Pinterest Ads bouwen audiences en data op die later moeilijk in te halen zijn.

Nederlandse topzoekopdrachten op Pinterest

Nederlandse Pinterest-gebruikers hebben een licht ander zoekprofiel dan het wereldwijde gemiddelde. Woondecoratie en interieur voeren ook hier de lijst aan, maar tuinieren scoort relatief hoger door het seizoensgebonden karakter van de Nederlandse markt.

• ‘Woonkamer inspiratie’ is de meest gezochte Nederlandse term op Pinterest, gevolgd door ‘tuin ideeën’ en ‘gezonde recepten’ (Pinterest Trends NL 2026)
• Seizoensgebonden pieken: in het voorjaar stijgen tuinzoekopdrachten met 340%, in het najaar stijgen interieurzoekopdrachten met 180% (Pinterest Trends 2026)
• Sinterklaas en Kerst: ‘cadeau-ideeën’ bereikt zijn piek in oktober op Pinterest — 6-8 weken eerder dan op Google (Pinterest Trends NL 2025)
• ‘Duurzaam wonen’ steeg met 92% als zoekopdracht in Nederland in 2025, vergelijkbaar met de groei van ‘tweedehands mode’ (+78%) (Pinterest Trends NL 2026)
• Bruiloftzoekopdrachten pieken in januari: direct na de feestdagen begint de verlovingsgolf, met ‘bruiloft decoratie’ als topzoekterm (Pinterest Trends NL 2026)
• Nederlandse food bloggers genereren gemiddeld 3,2x meer traffic via Pinterest dan via Instagram, dankzij de lange levensduur van receptpins (Tailwind NL Data 2026)
• ‘Kleine tuin inrichten’ steeg met 156% als Nederlandse zoekterm — een direct gevolg van de populariteit van stadstuinen en balkons in de Randstad (Pinterest Trends NL 2026)
• Back-to-school zoekopdrachten pieken in juli op Pinterest, 4-6 weken eerder dan op Google — ouders en studenten plannen vooruit (Pinterest Trends NL 2025)

Categorie-specifieke kansen voor Nederlandse merken

De populariteit van specifieke categorieën op Pinterest biedt concrete kansen voor Nederlandse bedrijven. Interieur- en woonwinkels kunnen profiteren van het feit dat 37% van alle Pins in de woondecoratie-categorie valt. Nederlandse merken als Loods 5, Wehkamp en Fonq zijn al actief op het platform, maar de concurrentie is nog relatief laag vergeleken met Instagram.

Food en recepten vormen een bijzonder kansrijk terrein. Nederlandse foodbloggers en kookplatformen die consistent pinnen, zien gemiddeld 3-5x meer organisch bereik via Pinterest dan via Instagram. De seizoensgebondenheid van Nederlandse eetcultuur (stamppot in de winter, BBQ in de zomer, Sinterklaas-recepten in het najaar) sluit perfect aan bij Pinterest's planning-gedrag: gebruikers zoeken 1-3 maanden vooruit.

Mode en beauty zijn categorieën waar de internationale concurrentie groot is, maar Nederlandse merken kunnen zich onderscheiden door lokale relevantie. Zoekopdrachten als ‘regenjas outfit’, ‘fietskleding stijlvol’ en ‘duurzame Nederlandse mode’ tonen dat er vraag is naar content die aansluit bij het Nederlandse klimaat en de Nederlandse waarden.

Waarom bedrijven Pinterest inzetten

Pinterest Business accounts bieden bedrijven toegang tot analytics, advertenties en shopping-functies die niet beschikbaar zijn voor persoonlijke accounts. De groei van business accounts versnelt, vooral onder MKB-bedrijven en e-commerce merken.

• Business accounts groeiden met 38% wereldwijd in 2025, de sterkste groei sinds de lancering van Pinterest for Business (Pinterest Earnings Q4 2025)
• In Nederland zijn naar schatting 12.000+ actieve business accounts, waarvan 65% in de categorieën retail, mode en interieur (Pinterest Benelux 2026)
• Bedrijven die wekelijks pinnen zien 3,8x meer impressies dan bedrijven die maandelijks pinnen — consistentie wordt beloond door het algoritme (Tailwind Business Study 2026)
• Pinterest Analytics toont dat 78% van de pin-impressies naar niet-volgers gaat — organisch bereik op Pinterest is fundamenteel anders dan op Instagram of Facebook (Pinterest Business Insights 2026)
• Verified Merchant Program: geverifieerde bedrijven krijgen een blauw vinkje en extra zichtbaarheid in zoekresultaten — hun CTR is gemiddeld 17% hoger (Pinterest 2026)
• Automatische product-catalogus sync via Shopify, WooCommerce en Magento maakt het voor webshops eenvoudig om hun volledige assortiment als Product Pins beschikbaar te stellen (Pinterest Integrations 2026)
• Rich Pins (artikel, product, recept) genereren 40% meer clicks dan standaard Pins omdat ze extra informatie tonen zoals prijs, beschikbaarheid en ingrediënten (Pinterest Business 2026)
• De gemiddelde ROI van organische Pinterest-marketing is 2,7x — hoger dan organisch Facebook (1,4x) maar lager dan organisch SEO (3,8x) (Content Marketing Institute 2026)
• Pinterest biedt gratis producttagging: bedrijven kunnen tot 24 producten taggen in een enkele Pin, waardoor elke afbeelding een mini-webshop wordt (Pinterest Shopping 2026)
• 78% van het MKB dat Pinterest gebruikt noemt het platform als ‘essentieel’ of ‘zeer belangrijk’ voor hun online marketing — hoger dan LinkedIn (62%) of Twitter (34%) (SMB Marketing Survey 2026)