Data & Onderzoek 17 maart 2026 • Bijgewerkt: 6 november 2026 •

Employer branding
statistieken 2026

50+ geverifieerde cijfers over employer branding, elk met een link naar de bron. Van krapte (72% van de werkgevers wereldwijd) en wervingskosten tot retentie, reviews, salaristransparantie, Gen Z en de Nederlandse arbeidsmarkt. Bronnen: CBS, ManpowerGroup, LinkedIn, Gallup, Deloitte, Randstad en meer.

375.000

openstaande vacatures in Nederland (eind Q3 2026)

Bron: CBS, 2026

72%

van de werkgevers wereldwijd heeft moeite vacatures te vullen

Bron: ManpowerGroup, 2026

96%

van Gen Z vindt purpose op het werk belangrijk

Bron: Deloitte, 2026

Werven blijft lastig in 2026. Eind derde kwartaal stonden er in Nederland 375 duizend vacatures open, 92 op elke 100 werklozen (CBS), en Nederland heeft de hoogste vacaturegraad van de EU (Eurostat). Wereldwijd heeft 72% van de werkgevers moeite vacatures te vullen (ManpowerGroup). Employer branding is hoe je in die markt opvalt: de reputatie die ervoor zorgt dat de juiste mensen solliciteren, ja zeggen en blijven.

Employer branding gaat verder dan een mooie carrièresite of een paar Instagram-posts. Het is de totaalervaring die kandidaten, medewerkers en alumni hebben met jouw organisatie als werkgever, van de eerste review die een kandidaat leest tot de exit-ervaring jaren later. In het Verenigd Koninkrijk liet 19% van de werknemers een sollicitatie schieten vanwege de reputatie van een bedrijf en wees 15% om die reden een aanbod af.

Maar wat zeggen de cijfers precies? Wat kost een aanname? Hoe zwaar weegt reputatie voor kandidaten? Waar letten werknemers op bij een werkgever? Wat verwacht Gen Z? En hoe krap is de Nederlandse arbeidsmarkt ten opzichte van de rest van Europa?

Op deze pagina vind je 50+ geverifieerde statistieken over employer branding, elk met een link naar de bron: CBS, Eurostat, ManpowerGroup, LinkedIn, Gallup, Deloitte, Randstad, SHRM en andere. De statistieken zijn ingedeeld in 10 thema's: van recruitment kosten en candidate quality tot social media, EVP, de Nederlandse arbeidsmarkt, Gen Z verwachtingen en toekomsttrends.

Of je nu een business case voor employer branding wilt opbouwen, een strategie presenteert aan het management of simpelweg op de hoogte wilt blijven: deze data-pagina geeft je de onderbouwing die je nodig hebt. En als je employer branding wilt versterken via LinkedIn Ads, dan is het goed om te weten dat LinkedIn in Nederland 14,0 miljoen leden telt.

Sectie 1

Recruitment kosten & ROI

~$4.700

gemiddelde cost-per-hire (VS)

SHRM, 2022

39 dagen

mediane time-to-fill, niet-leidinggevende functies (VS)

SHRM, 2026

10%+

extra kosten per aanname bij een slechte reputatie

HBR, 2016

2x

zoveel sollicitanten per vacature in de VS als voorjaar 2022

LinkedIn, 2026

Wat een aanname kost

  • De gemiddelde cost-per-hire in de VS was bijna $4.700, volgens benchmarkdata van SHRM (SHRM, 2022)
  • De mediane time-to-fill voor niet-leidinggevende functies in de VS daalde naar 39 kalenderdagen (benchmark van ruim 4.600 organisaties) (SHRM, 2026)
  • Een slechte reputatie kost een bedrijf minstens 10% meer per aanname, aldus Wade Burgess van LinkedIn in Harvard Business Review (Harvard Business Review, 2016)
  • Volgens LinkedIn-data is het aantal sollicitanten per vacature in de VS verdubbeld sinds voorjaar 2022 (LinkedIn, 2026)
  • 42% van de recruiters voelt meer druk om vacatures sneller te vullen en 39% om verborgen talent te vinden (LinkedIn, 2026)
Sectie 2

Candidate quality & hiring

52%

van de mensen wereldwijd zoekt in 2026 een nieuwe baan

LinkedIn, 2026

66%

van de recruiters vindt gekwalificeerd talent moeilijker te vinden

LinkedIn, 2026

19%

van de Britse werknemers solliciteerde niet vanwege de reputatie

Midnight/Censuswide via HRreview, 2026

Kandidaten en recruiters in 2026

  • 52% van de mensen wereldwijd zoekt in 2026 een nieuwe baan en 65% zegt dat een baan vinden moeilijker is geworden (19.113 respondenten in 14 markten, waaronder Nederland, november 2025) (LinkedIn, 2026)
  • 66% van de recruiters zegt dat gekwalificeerd talent het afgelopen jaar moeilijker te vinden is (6.554 HR-professionals) (LinkedIn, 2026)
  • 72% van de werkgevers wereldwijd heeft moeite vacatures te vullen, tegen 74% een jaar eerder (39.063 werkgevers in 41 landen) (ManpowerGroup, 2026)
  • In het Verenigd Koninkrijk besloot 19% van de werknemers niet te solliciteren vanwege de reputatie van een bedrijf en wees 15% om die reden een aanbod af (1.000 werknemers, februari 2026) (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)
  • 41% van de Britse Gen Z-werknemers nam een baan aan vanwege de reputatie van het bedrijf, tegen 5% van de babyboomers (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)
Sectie 3

Employee retention & engagement

20%

van de werknemers wereldwijd is betrokken (2025)

Gallup, 2026

78%

minder verzuim bij de meest betrokken teams

Gallup, 2024

0,5-2x

het jaarsalaris om één medewerker te vervangen

Gallup, 2019

48%

van Gen Z met vrienden op het werk wil 5+ jaar blijven

Deloitte, 2026

Betrokkenheid en verloop

  • De betrokkenheid van werknemers wereldwijd daalde in 2025 naar 20%, van een piek van 23% in 2022 (263.810 respondenten) (Gallup State of the Global Workplace, 2026)
  • De betrokkenheid van managers daalde in het laatste jaar van 27% naar 22% (Gallup, 2026)
  • Teams in het hoogste kwartiel van betrokkenheid hebben 78% minder verzuim, 23% hogere winstgevendheid en 18% hogere productiviteit (sales) dan het laagste kwartiel (Gallup Q12 meta-analyse, 2024)
  • Hoge betrokkenheid gaat samen met 21% minder verloop in organisaties met veel verloop en 51% minder verloop in organisaties met weinig verloop (Gallup Q12 meta-analyse, 2024)
  • 52% van de vertrekkers in de VS zegt dat de manager of organisatie het vertrek had kunnen voorkomen; een medewerker vervangen kost een half tot twee keer het jaarsalaris (Gallup, 2019)
  • Gen Z met goede vrienden op het werk blijft langer: 48% wil er meer dan vijf jaar blijven, tegen 33% zonder (millennials: 61% tegen 43%) (Deloitte, 2026)
Sectie 4

Glassdoor & Indeed impact

83%

van de Amerikaanse werkzoekenden leest reviews vóór het solliciteren

Harris Poll voor Glassdoor via LHH, 2023

48%

van de Nederlandse vacatures op Indeed noemt het salaris

Indeed Hiring Lab, 2026

61-82%

solliciteert eerder als het salaris erbij staat

Indeed via HRreview, 2026

Reviews en reputatie

  • 83% van de Amerikaanse werkzoekenden zoekt waarschijnlijk reviews en ratings op voordat ze bepalen waar ze solliciteren, volgens een Harris Poll voor Glassdoor uit juni 2023 (LHH, 2023)
  • Bijna de helft van de Britse werknemers zegt dat de manier waarop medewerkers over een bedrijf praten hun beeld van de reputatie het meest bepaalt (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)
  • Meer dan 60% laat het publieke profiel of de reputatie van topbestuurders meewegen bij de vraag of ze solliciteren (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)
  • 13% vertrok ooit bij een bedrijf vanwege zorgen over reputatie, cultuur of waarden (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)

Salaris in vacatures op Indeed

  • Aandeel vacatures met salarisinformatie: Verenigd Koninkrijk 56%, Nederland 48%, Frankrijk 43%, Ierland 39%, Italië 36%, Spanje 17%, Duitsland 12% (Indeed Hiring Lab, 2026)
  • 61% tot 82% van de door Indeed ondervraagde werkzoekenden zegt eerder te solliciteren als er salarisinformatie bij staat (Indeed via HRreview, 2026)
Sectie 5

Social media & video employer branding

14,0 mln

LinkedIn-leden in Nederland (eind 2025)

DataReportal, 2026

1,4 mld

LinkedIn-leden wereldwijd

LinkedIn, 2026

Kanalen en de stem van medewerkers

  • LinkedIn had eind 2025 14,0 miljoen leden in Nederland (leden, niet unieke personen); Instagram had 8,15 miljoen gebruikers en TikTok 6,30 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder (DataReportal, 2026)
  • Wereldwijd heeft LinkedIn 1,4 miljard leden en 71 miljoen bedrijven (LinkedIn, 2026)
  • 81% gebruikt AI bij het zoeken naar werk of is dat van plan (LinkedIn, 2026)
  • Bijna de helft van de Britse werknemers zegt dat de manier waarop medewerkers over een bedrijf praten het beeld van de reputatie het meest bepaalt; daarmee is de stem van je eigen mensen op social media een kernkanaal (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)

Meer data over LinkedIn als kanaal? Bekijk de actuele LinkedIn statistieken voor 2026.

Sectie 6

Employee value proposition

166.000+

respondenten in Randstad Employer Brand Research

Randstad, 2026

51%

noemt een prettige werkomgeving de sleutel tot werk-privébalans

Randstad, 2026

~40%

van Gen Z en millennials wees werk of een werkgever af op ethiek

Deloitte, 2026

Waar werknemers op letten

  • De vijf belangrijkste EVP-drivers wereldwijd zijn salaris en arbeidsvoorwaarden, werk-privébalans, baanzekerheid, werksfeer en doorgroeimogelijkheden (ruim 166.000 respondenten, 34 markten, 6.400+ bedrijven) (Randstad Employer Brand Research, 2026)
  • 51% van de werknemers ziet een positieve dagelijkse werkomgeving als belangrijkste voorwaarde voor een gezonde werk-privébalans (Randstad, 2026)
  • In elk jaar van 2023 tot en met 2026 wees ongeveer 40% van Gen Z en millennials een opdracht of potentiële werkgever af op basis van eigen ethiek of overtuigingen (Deloitte, 2026)
  • 54% van Gen Z en 58% van de millennials zegt dat hun huidige baan grotendeels of volledig past bij hun waarden (Deloitte, 2026)
  • 83% van de Britse werknemers vindt dat bedrijven naast winst ook hun impact op mens, maatschappij en milieu moeten meewegen (Midnight/Censuswide via HRreview, 2026)
Sectie 7

NL arbeidsmarkt & krapte

375.000

openstaande vacatures (eind Q3 2026)

CBS, 2026

4,0%

werkloosheid (Q3 2026)

CBS, 2026

92

vacatures per 100 werklozen (Q3 2026)

CBS, 2026

4,1%

vacaturegraad, de hoogste van de EU (Q2 2026)

Eurostat, 2026

Krapte op de Nederlandse arbeidsmarkt

  • Eind derde kwartaal 2026 stonden er 375 duizend vacatures open, vrijwel evenveel als een kwartaal eerder (CBS, 2026)
  • Op elke 100 werklozen waren er 92 vacatures, tegen 95 in het tweede kwartaal: de krapte neemt iets af (CBS, 2026)
  • De werkloosheid was 4,0% van de beroepsbevolking: 407 duizend mensen (derde kwartaal 2026) (CBS, 2026)
  • Met 4,1% had Nederland in het tweede kwartaal van 2026 de hoogste vacaturegraad van de EU (EU-gemiddelde 2,0%) (Eurostat, 2026)

Per sector

  • De meeste vacatures staan open in de handel (circa 70,7 duizend), de zorg (circa 69,1 duizend) en de zakelijke dienstverlening (circa 61,7 duizend), samen ruim de helft van alle vacatures (CBS, 2026)
  • De bouw heeft de hoogste vacaturegraad: 72 vacatures per 1.000 banen; het onderwijs de laagste met 16 per 1.000 (CBS, 2026)

Flexwerk

  • Nederland telde in het derde kwartaal van 2026 2,7 miljoen werknemers met een flexibele arbeidsrelatie en 1,1 miljoen zzp'ers: samen 3,8 miljoen flexwerkers, 4 op de 10 werkenden (CBS, 2026)
  • 48% van de Nederlandse vacatures op Indeed vermeldt een salaris (Indeed Hiring Lab, 2026)

Benieuwd hoe Nederlanders LinkedIn gebruiken? Bekijk alle actuele LinkedIn statistieken voor 2026.

Sectie 8

Gen Z & toekomstige werknemers

96%

van Gen Z vindt purpose op het werk belangrijk

Deloitte, 2026

74%

gebruikt AI in het dagelijkse werk

Deloitte, 2026

48%

van Gen Z voelt zich opgebrand

Deloitte, 2026

Deloitte Gen Z and Millennial Survey 2026

22.595 Gen Z'ers en millennials in 44 landen, ondervraagd tussen november 2025 en januari 2026 (wereldwijde cijfers, niet specifiek Nederland).

  • 96% van Gen Z en 97% van de millennials vindt een gevoel van purpose op het werk belangrijk voor werktevredenheid en welzijn (Deloitte, 2026)
  • 74% van Gen Z en millennials gebruikt AI in het dagelijkse werk, tegen 57% en 56% een jaar eerder (Deloitte, 2026)
  • Slechts 6% noemt een leidinggevende positie als belangrijkste carrièredoel (Deloitte, 2026)
  • 63% van Gen Z noemt de eigen mentale gezondheid goed of zeer goed, maar 34% voelt zich (bijna) altijd angstig of gestrest en 48% voelt zich opgebrand (Deloitte, 2026)
  • 69% vindt dat de werkgever de mentale gezondheid van medewerkers serieus neemt, 14 tot 15 procentpunt meer dan in 2024 (Deloitte, 2026)
Sectie 9

ROI & budgetten

~$10 bln

productiviteitsverlies door lage betrokkenheid (9% van het bbp)

Gallup, 2026

23%

hogere winstgevendheid bij de meest betrokken teams

Gallup, 2024

De business case in cijfers

  • Lage betrokkenheid kost de wereldeconomie circa $10 biljoen aan productiviteit, oftewel 9% van het bbp (Gallup, 2026)
  • Teams in het hoogste kwartiel van betrokkenheid zijn 23% winstgevender dan het laagste kwartiel (Gallup Q12 meta-analyse, 2024)
  • Voor een organisatie van 100 medewerkers met een gemiddeld salaris van $50.000 lopen de kosten van verloop en vervanging op tot circa $660.000 à $2,6 miljoen per jaar (VS) (Gallup, 2019)
  • Een slechte reputatie maakt elke aanname minstens 10% duurder (Harvard Business Review, 2016)
Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Werven is duur

Een aanname in de VS kost gemiddeld bijna $4.700 (SHRM) en een slechte reputatie maakt elke aanname minstens 10% duurder (HBR).

2

Reputatie beslist

83% van de Amerikaanse werkzoekenden leest reviews vóór het solliciteren en 19% van de Britse werknemers liet een sollicitatie schieten om de reputatie.

3

Behouden loont

Een medewerker vervangen kost een half tot twee keer het jaarsalaris; zeer betrokken teams hebben tot 51% minder verloop (Gallup).

4

Gen Z is anders

96% vindt purpose belangrijk, ongeveer 40% wees werk af op ethiek en 48% voelt zich opgebrand (Deloitte 2026).

5

AI verandert werving

93% van de recruiters gaat in 2026 meer AI gebruiken en 81% van de werkzoekenden zet AI in bij het zoeken (LinkedIn).

6

NL arbeidsmarkt blijft krap

375 duizend vacatures, 92 per 100 werklozen en de hoogste vacaturegraad van de EU. Employer branding is geen luxe maar noodzaak.

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten. Elk cijfer linkt naar de bron waar het vandaan komt; in november 2026 hebben we elk cijfer opnieuw gecontroleerd en cijfers zonder herleidbare originele bron verwijderd. Internationale cijfers zijn als zodanig benoemd. De belangrijkste bronnen zijn:

  • CBS: vacatures, werkloosheid, spanning en flexwerk (Q3 2026)
  • Eurostat: vacaturegraad EU (Q2 2026)
  • ManpowerGroup: Global Talent Shortage Survey 2026
  • LinkedIn: Research Talent 2026, bedrijfscijfers
  • Gallup: State of the Global Workplace 2026, Q12 meta-analyse, onderzoek naar verloop
  • Deloitte: Gen Z and Millennial Survey 2026
  • Randstad: Employer Brand Research 2026
  • SHRM: recruiting benchmarks (VS)
  • Indeed Hiring Lab, DataReportal, Microsoft Work Trend Index, Harvard Business Review, EUR-Lex en Brits onderzoek via HRreview

Disclaimer: Cijfers komen uit de meest recente beschikbare edities van de gelinkte rapporten; het jaartal bij de bronlink is het jaar van publicatie. Enquêtecijfers gelden voor de onderzochte markten en zijn niet altijd representatief voor Nederland. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen HR- of strategisch advies. Wil je employer branding concreet aanpakken via LinkedIn? Bekijk dan onze dienst LinkedIn Ads uitbesteden voor gerichte recruitment campagnes.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel bespaar je op recruitment kosten met employer branding?

Er is geen recente onafhankelijke benchmark die de besparing van een sterk werkgeversimago precies meet. Wel gemeten: de gemiddelde cost-per-hire in de VS was bijna $4.700 (SHRM, 2022), de mediane time-to-fill voor niet-leidinggevende functies is 39 dagen (SHRM, 2026) en een slechte reputatie kost minstens 10% meer per aanname (Harvard Business Review, 2016). Een sterker imago drukt die extra kosten en de tijd dat vacatures openstaan.

Wat is het verschil tussen employer branding en recruitment marketing?

Employer branding is de langetermijnstrategie om je werkgeversimago op te bouwen: hoe mensen je bedrijf als werkgever ervaren. Recruitment marketing zijn de concrete campagnes en tactieken om vacatures te promoten. Employer branding is het fundament; recruitment marketing is de activatie. Bekijk ook onze pagina over recruitment marketing statistieken.

Welke social media kanalen zijn het belangrijkst voor employer branding?

LinkedIn is het grootste zakelijke netwerk, met 14,0 miljoen leden in Nederland (DataReportal, eind 2025) en 1,4 miljard wereldwijd. Minstens zo belangrijk is de stem van je eigen mensen: bijna de helft van de Britse werknemers zegt dat hoe medewerkers over een bedrijf praten hun beeld het meest bepaalt (Midnight/Censuswide, 2026). Voor meer data over LinkedIn als kanaal, bekijk onze LinkedIn statistieken 2026.

Hoe meet je het succes van employer branding?

Veelgebruikte KPI's zijn cost-per-hire, time-to-fill, quality-of-hire, acceptatiegraad van aanbiedingen, employee Net Promoter Score (eNPS), reviewscores, engagement op werkgeverscontent en retentie. Benchmarks helpen: SHRM meet een mediane time-to-fill van 39 dagen voor niet-leidinggevende functies in de VS (2026) en Gallup een wereldwijde betrokkenheid van 20% in 2025.

Hoeveel investeren Nederlandse bedrijven in employer branding?

We vonden geen betrouwbare, recente benchmark voor employer branding budgetten in Nederland, dus we noemen geen bedrag. Wat niet investeren kost, is wel gemeten: een medewerker vervangen kost een half tot twee keer het jaarsalaris (Gallup) en met 92 vacatures per 100 werklozen (CBS, Q3 2026) blijft de concurrentie om personeel groot.

Wat verwacht Gen Z van werkgevers in 2026?

Purpose en welzijn: 96% van Gen Z vindt purpose op het werk belangrijk en ongeveer 40% wees een opdracht of werkgever af op basis van eigen ethiek. 74% gebruikt AI in het dagelijkse werk, 48% voelt zich opgebrand en 69% vindt dat de werkgever mentale gezondheid serieus neemt (Deloitte Gen Z and Millennial Survey 2026, wereldwijd).

TALENT
Klaar om te starten?

Employer branding versterken?

Bij Searchlab combineren we data-gedreven inzichten met AI-gestuurde campagnes. Van LinkedIn Ads voor recruitment tot complete employer branding strategieen. Ontdek wat wij voor jouw werkgeversimago kunnen betekenen.

Neem contact op LinkedIn Ads Uitbesteden
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons online marketing bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.