Vastgoed marketing
statistieken 2026

• 43% van de Amerikaanse kopers vond de makelaar via een aanbeveling van vrienden, buren of familie, 15% via een makelaar met wie ze al eerder werkten (NAR Generational Trends, 2026)
• Verkopers vonden hun makelaar in 37% van de gevallen via een aanbeveling en in 29% via een makelaar die ze al kenden (NAR Generational Trends, 2026)
• Nog eens 22% van de omzet van een typische Amerikaanse makelaar komt uit aanbevelingen van oud-klanten (NAR Member Profile, 2026)
• 90% van de Amerikaanse kopers en 92% van de verkopers schakelde een makelaar in, voor kopers het hoogste aandeel in veertig jaar en voor verkopers een record (NAR Profile of Home Buyers and Sellers, 2026)

Wat zoekadvertenties in vastgoed kosten, lees je in sectie 7. Wil je zelf campagnes laten draaien, kijk dan bij ons Google Ads-bureau.

• 52% van de Amerikaanse kopers vond de gekochte woning op internet, tegenover 27% via de eigen makelaar (NAR Generational Trends, 2026)
• Maar 6% van de Amerikaanse kopers vond de makelaar via een website zonder aanbeveling: de site van de makelaar ondersteunt vooral vertrouwen (NAR Generational Trends, 2026)
• 29% van de Amerikaanse kopers vindt het belangrijk dat de makelaar een website heeft; 72% waardeert woninginformatie per sms (NAR Generational Trends, 2026)
• De eigen website werd door 49% van de Amerikaanse verkoopmakelaars gebruikt om de woning te verkopen, de kantoorsite door 42% (NAR Generational Trends, 2026)

Lokale vindbaarheid begint bij je bedrijfsprofiel in Google: lees hoe je dit aanpakt in onze gids over Google Mijn Bedrijf optimalisatie. Wat het kost om dit uit te besteden, staat bij de kosten van SEO uitbesteden; voor de techniek achter een snelle makelaarssite kun je terecht bij ons team voor technische SEO.

• Prijzen stegen in 2025 met 8,6%; in september 2026 lagen ze nog 2,9% boven een jaar eerder (CBS, januari 2026; CBS, oktober 2026)
• In de eerste negen maanden van 2026 zijn 176.411 woningen verkocht, bijna 3% meer dan een jaar eerder; in september registreerde het Kadaster 20.383 transacties (CBS, oktober 2026)
• NVM-makelaars verkochten in Q3 2026 41.700 woningen, ongeveer evenveel als een jaar eerder, voor gemiddeld €503.000 (1,8% meer) (NVM, Q3 2026)
• Het aanbod groeit: 39.001 woningen stonden te koop, 23,8% meer dan een jaar eerder, en de krapte-indicator steeg van 2,3 naar 2,8 (NVM marktinformatie, Q3 2026)
• Overbieden wordt minder vanzelfsprekend: bij bijna twee derde van de verkochte woningen werd boven de vraagprijs betaald (vorig jaar bijna 72%); bij tussenwoningen 74%, bij vrijstaande woningen 44% (NVM, Q3 2026)
• Kwaliteit verkoopt: woningen met een hoge kwaliteitsscore (onder meer op basis van energielabel en Funda-foto’s) verkochten in 28 dagen en in 70% van de gevallen boven de vraagprijs; bij lage kwaliteit was dat 36 dagen en 57% (NVM, Q3 2026)
• Er zijn in 2026 circa 427.000 woningvragers tegenover een tekort van 384.000 woningen (Volkshuisvesting Nederland, 2026)

Bekijk ook de lokale SEO statistieken en Google Business Profile statistieken voor meer inzicht in lokale vindbaarheid.

• Klikken zijn goedkoper dan gemiddeld: een klik op een zoekadvertentie in vastgoed kost $3,22, tegenover $5,42 over alle branches (VS) (LocaliQ, 2026)
• De doorklikratio ligt hoger met 7,61% (alle branches 6,64%), maar de conversie is lager: 3,70% tegenover 8,18% (VS) (LocaliQ, 2026)
• Facebook-leadcampagnes in vastgoed halen gemiddeld 4,17% doorklikratio, $1,27 per klik en 9,95% conversie (VS) (LocaliQ, 2026)
• Facebook-trafficcampagnes in vastgoed halen gemiddeld 2,37% doorklikratio tegen $0,55 per klik (VS) (LocaliQ, 2026)

Dollarbedragen zijn Amerikaanse gemiddelden; in Nederland liggen klikprijzen anders. Een lead is pas zoveel waard als de pagina waarop hij landt: bekijk hoe je een effectieve landingspagina laat maken. Je bedrijfsprofiel in Google is daarnaast een gratis bron van aanvragen; lees wat de kosten van GMB optimalisatie zijn.