Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is waarschijnlijk het krachtigste gratis marketingtool dat je als lokaal bedrijf tot je beschikking hebt. Toch behandelen de meeste ondernemers het als een digitaal visitekaartje: adres erin, telefoonnummer erbij, klaar. Dat is alsof je een Ferrari hebt en er alleen mee naar de supermarkt rijdt. In dit artikel laten we je zien hoe je het volle potentieel benut. Eerder schreven we al over waarom Google Bedrijfsprofiel belangrijk is voor je bedrijf. Nu gaan we een stap verder met 8 concrete tips die je vandaag nog kunt toepassen.
Eerst: hoe meet je lokale zichtbaarheid?
Voordat je begint met optimaliseren, wil je weten waar je nu staat. Anders kun je straks niet meten of je acties effect hebben. Daarvoor gebruiken wij bij Searchlab de tool LocalFalcon. Deze tool laat je de lokale zichtbaarheid zien rondom een bedrijfslocatie op specifieke zoektermen, weergegeven als een grid van rankingposities.
Je ziet per punt in een grid op welke positie je staat in Google Maps. Groene bolletjes betekenen dat je in het 3-pack zit (top 3), oranje is positie 4-10, en rood betekent dat je niet zichtbaar bent. Zo krijg je een visueel overzicht van je lokale dominantie.
Tip: maak een nulmeting
Doe voor je begint met optimaliseren een scan in LocalFalcon op je 3-5 belangrijkste zoektermen. Bewaar de resultaten. Doe na 2-4 weken opnieuw een scan om het effect te meten. De gratis versie van LocalFalcon heeft beperkte scans, dus gebruik ze strategisch.
Alternatieven voor LocalFalcon zijn BrightLocal, Whitespark en GeoRanker. Ze doen in essentie hetzelfde: lokale rankingposities visualiseren op een kaart. Kies de tool die bij je budget past, maar zorg dat je meet. Wat je niet meet, kun je niet verbeteren.
Nu door naar de 8 tips!
1. Optimaliseer je bedrijfstitel met zoekwoord en plaatsnaam
Je bedrijfsnaam in Google Bedrijfsprofiel is een van de sterkste lokale rankingfactoren. Dat klinkt simpel, maar hier gaat het vaak mis. Veel bedrijven gebruiken alleen hun officiiele bedrijfsnaam, terwijl je strategisch zoekwoorden kunt verwerken.
Stel, je hebt een loodgietersbedrijf genaamd "Van Dijk & Zn". Dan is "Van Dijk & Zn - Loodgieter Amsterdam" een veel sterkere titel dan alleen "Van Dijk & Zn". Google gebruikt je bedrijfsnaam als rankingsignaal, en het toevoegen van je kernactiviteit plus plaatsnaam geeft een direct boost.
Let op: Google heeft richtlijnen over wat wel en niet mag in je bedrijfsnaam. Je mag geen overdreven keywords stoppen in je titel (dat heet keyword stuffing). De naam moet je daadwerkelijke bedrijfsnaam weerspiegelen, eventueel aangevuld met je kernactiviteit. "Van Dijk & Zn - Loodgieter Amsterdam" is prima. "Van Dijk Goedkope Loodgieter Spoedservice 24/7 Amsterdam Noord Zuid West Oost" is dat niet.
Wat je moet doen
- Gebruik je bedrijfsnaam + belangrijkste dienst/product + plaatsnaam
- Houd het natuurlijk en leesbaar
- Kijk hoe je best rankende concurrenten hun titel hebben ingevuld
- Vermijd keyword stuffing, want Google kan je profiel schorsen
2. Selecteer alle relevante categorieen
Naast je bedrijfsnaam zijn je categorieen een van de meest onderschatte rankingfactoren. Google gebruikt categorieen om te bepalen bij welke zoekopdrachten je profiel getoond wordt. Je hebt een primaire categorie en daarnaast kun je meerdere extra categorieen toevoegen.
De primaire categorie heeft de grootste impact op je rankings. Kies hier de categorie die het best beschrijft wat je doet. Voeg daarna alle relevante secundaire categorieen toe. Je kunt niet zelf categorieen verzinnen, je kiest uit de opties die Google aanbiedt. Maar er zijn meer dan 4.000 categorieen beschikbaar, dus de kans is groot dat je er een paar mist.
Pro tip: spioneer bij de concurrentie
Wil je weten welke categorieen je concurrenten gebruiken? Zoek ze op in Google Maps, klik op hun profiel en gebruik de Chrome-extensie GMBSpy of Pleper om hun categorieen te zien. Zo ontdek je categorieen die je misschien over het hoofd hebt gezien.
Een restaurant kan bijvoorbeeld naast "Restaurant" ook categorieen als "Cateringbedrijf", "Bezorgrestaurant" en "Feestlocatie" toevoegen als die diensten aangeboden worden. Elk extra relevante categorie vergroot je bereik bij gerelateerde zoekopdrachten.
3. Voeg strategische servicegebieden toe
Servicegebieden vertellen Google in welke regio's je actief bent. Dit is vooral belangrijk als je klanten bedient buiten je directe locatie. Maar ook als je een fysieke locatie hebt, kun je servicegebieden gebruiken om je lokale bereik te vergroten.
De truc is om niet alleen je stad toe te voegen, maar ook alle relevante wijken, buurten en aangrenzende gemeentes. Google matcht zoekopdrachten met servicegebieden, dus hoe specifieker je bent, hoe vaker je verschijnt bij lokale zoekopdrachten.
Voorbeeld: een marketingbureau in Amsterdam
In plaats van alleen "Amsterdam" als servicegebied toe te voegen, kun je ook wijken toevoegen: Amsterdam-Zuid, De Pijp, Oud-West, Jordaan, IJburg, Amsterdam-Noord, enzovoort. Plus aangrenzende steden als Amstelveen, Diemen en Zaandam. Iemand die zoekt op "marketingbureau Amsterdam-Zuid" vindt jou dan eerder.
Let op: Google staat maximaal 20 servicegebieden toe. Kies dus strategisch. Focus op de gebieden waar je daadwerkelijk actief bent en waar de meeste potentiele klanten zitten. En overdrijf niet: als je een bakker in Groningen bent, voeg dan niet heel Nederland toe.
4. Vul de producten en diensten sectie compleet in
De producten- en dienstensectie in Google Bedrijfsprofiel is in 2026 belangrijker dan ooit. Google toont deze informatie prominent in zoekresultaten, en het geeft je profiel extra relevantie voor specifieke zoekopdrachten. Toch laten veel bedrijven deze sectie leeg of vullen ze alleen de naam in zonder beschrijving.
Voeg al je producten of diensten toe met een uitgebreide beschrijving per item. Verwerk daarin relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier. Voeg ook prijzen toe als dat mogelijk is, want Google toont prijsinformatie steeds vaker direct in de zoekresultaten.
Zo doe je het goed
- Naam: Gebruik een beschrijvende naam met zoekwoord (bijv. "SEO-optimalisatie voor MKB" in plaats van alleen "SEO")
- Beschrijving: Schrijf minimaal 2-3 zinnen per product/dienst met relevante details en zoekwoorden
- Prijs: Voeg een prijs of prijsrange toe als dat kan. "Vanaf" prijzen werken ook
- Link: Verwijs naar de relevante pagina op je website voor meer informatie
- Categorie: Groepeer je producten/diensten in logische categorieen
Google gebruikt de informatie in je producten en diensten om je profiel te matchen met specifieke zoekopdrachten. Een tandarts die "Tanden bleken" als dienst heeft toegevoegd met een beschrijving, heeft meer kans om te verschijnen bij de zoekopdracht "tanden bleken [plaatsnaam]" dan een tandarts die alleen de basiscategorie heeft ingevuld.
5. Investeer in een sterke foto-strategie
Foto's zijn in 2026 een van de meest impactvolle factoren voor je Google Bedrijfsprofiel. Google toont steeds vaker fotocarrousels in zoekresultaten, en profielen met meer dan 100 foto's krijgen 520% meer telefoontjes dan profielen met minder dan 10 foto's (bron: BrightLocal). Dat is geen typefout. Vijfhonderdtwintig procent.
Maar het gaat niet alleen om kwantiteit. Google's AI analyseert je foto's en gebruikt ze om je bedrijf beter te begrijpen. Een foto van een pizza in je restaurant vertelt Google dat je pizza verkoopt. Een foto van je terras vertelt dat je buitenzitplaatsen hebt. Hoe meer relevante, kwalitatieve foto's je uploadt, hoe beter Google begrijpt wat je aanbiedt.
| Type foto | Waarom belangrijk | Frequentie |
|---|---|---|
| Buitenaanzicht | Helpt klanten je locatie herkennen | 1x per seizoen |
| Interieur | Geeft een sfeerbeeld van je bedrijf | Bij elke verandering |
| Producten/diensten | Google matcht foto's met zoekopdrachten | Wekelijks |
| Team | Bouwt vertrouwen op bij potentiele klanten | Maandelijks |
| Klantfoto's | Sociale bewijskracht, Google waardeert UGC | Moedig actief aan |
Praktische fototips
- Upload minimaal 1-2 nieuwe foto's per week. Consistentie telt meer dan een eenmalige batch
- Gebruik de geotagging functie: foto's met locatiedata worden beter geindexeerd
- Geef foto's beschrijvende bestandsnamen voor je ze uploadt (bijv. "verse-pasta-italiaans-restaurant-amsterdam.jpg")
- Moedig klanten aan om foto's te plaatsen bij hun reviews. Klantfoto's tellen extra zwaar
- Verwijder slechte of irrelevante foto's die door derden zijn geplaatst
6. Reageer slim op reviews met AI
Reviews zijn de nummer 1 rankingfactor voor lokale SEO in 2026. Niet alleen het aantal en de gemiddelde score, maar ook de review velocity (hoe consistent je nieuwe reviews ontvangt) en de recency (hoe recent je laatste reviews zijn). Een bedrijf met 200 reviews waarvan de laatste 6 maanden oud is, scoort lager dan een bedrijf met 80 reviews waarvan er elke week eentje bijkomt.
Maar reviews zijn niet alleen een rankingfactor. Ze zijn ook het eerste wat potentiele klanten zien. En hier komt de gamechanger van 2026: het gebruik van AI om slim en persoonlijk op reviews te reageren.
Waarom reageren op reviews zo belangrijk is
- Google beloont het: Bedrijven die reageren op reviews ranken hoger dan bedrijven die dat niet doen
- Klanten verwachten het: 88% van de consumenten vertrouwt bedrijven meer als ze reageren op reviews
- Het is een kans: Elke review-reactie is een plek waar je zoekwoorden kunt verwerken
- Damage control: Een professionele reactie op een negatieve review kan het effect volledig neutraliseren
AI-review strategie: zo doe je het
In plaats van elke review handmatig te beantwoorden (wat al snel 15-30 minuten per review kost), kun je AI gebruiken om persoonlijke, relevante reacties te genereren. Tools als ChatGPT, Claude of gespecialiseerde review-management tools kunnen dit. Het belangrijke is dat je elke reactie personaliseert:
- Noem de klant bij naam
- Refereer aan specifieke details uit hun review
- Verwerk zoekwoorden op een natuurlijke manier (bijv. "Blij dat je genoten hebt van onze verse pasta in ons restaurant in Amsterdam-Zuid!")
- Voeg een call-to-action toe (bijv. "We verwelkomen je graag opnieuw")
- Houd de toon warm en authentiek, niet robotisch
Review velocity opbouwen: Stuur na elke aankoop, afspraak of dienstverlening een vriendelijk verzoek om een review achter te laten. Maak het makkelijk door een directe link naar je reviewpagina te delen. Die link vind je in je Google Bedrijfsprofiel dashboard onder "Vraag om reviews". Streef naar minimaal 2-4 nieuwe reviews per maand.
7. Publiceer regelmatig Google Posts
Google Posts zijn mini-updates die je direct in je Google Bedrijfsprofiel kunt publiceren. Ze verschijnen in je profiel in Google Search en Maps, en ze geven Google een signaal dat je bedrijf actief is. Toch gebruikt slechts 15% van de lokale bedrijven deze functie. Dat is een enorme gemiste kans.
Posts verdwijnen na 7 dagen uit de prominente weergave (evenementen blijven langer staan), dus consistentie is key. Publiceer minimaal 1 post per week om het signaal actief te houden.
Vier typen Google Posts die werken
1. Updates: Deel nieuws over je bedrijf, nieuwe producten of diensten. Verwerk je belangrijkste zoekwoorden in de tekst. Voeg altijd een foto of afbeelding toe, want posts met visuele content krijgen 3x meer views.
2. Aanbiedingen: Promoties en aanbiedingen zijn klikbaar en tonen een opvallende "Aanbieding" badge. Perfect om seizoensgebonden acties te promoten.
3. Evenementen: Organiseer je iets? Evenement-posts blijven zichtbaar tot na de datum en zijn ideaal voor workshops, open dagen of speciale gelegenheden.
4. Producten: Highlight specifieke producten met foto, beschrijving en prijs. Google toont deze ook in de productsectie van je profiel.
Post-strategie die we bij Searchlab gebruiken
We publiceren voor onze klanten elke week een Google Post die linkt naar een blogpost of landingspagina op hun website. Elke post bevat 150-300 woorden, een sterke afbeelding en een CTA-knop. Het resultaat: meer verkeer naar de website via Google Bedrijfsprofiel en een consistent activiteitssignaal richting Google.
8. Optimaliseer de Q&A sectie proactief
De Vragen & Antwoorden sectie in Google Bedrijfsprofiel is een verborgen parel. Iedereen kan vragen stellen over je bedrijf, en iedereen kan antwoorden. Dat klinkt misschien eng, maar het is juist een enorme kans als je het proactief aanpakt.
De meeste bedrijven wachten tot klanten vragen stellen. Slimme bedrijven stellen de vragen zelf en beantwoorden ze ook zelf. Ja, dat mag. En het is een van de meest effectieve manieren om je profiel te verrijken met relevante informatie en zoekwoorden.
Zo pak je de Q&A sectie aan
- Stel zelf 10-15 veelgestelde vragen en beantwoord ze vanuit je eigen account
- Verwerk relevante zoekwoorden in zowel de vraag als het antwoord
- Denk aan vragen over parkeergelegenheid, openingstijden, betaalmethoden, bereikbaarheid en specifieke producten/diensten
- Reageer snel op vragen van echte klanten. Google stuurt je een melding, maar check het ook handmatig
- Upvote je eigen antwoorden (vanuit meerdere accounts mag niet, maar je eigen antwoord markeren als "nuttig" wel)
De Q&A sectie wordt steeds belangrijker nu Google AI-samenvattingen genereert van bedrijfsprofielen. De informatie in je Q&A wordt meegenomen in die samenvattingen. Hoe vollediger en relevanter je Q&A sectie, hoe beter Google je bedrijf kan presenteren aan potentiele klanten.
Bonus: vergeet de attributen niet
Google Bedrijfsprofiel biedt tientallen attributen die je kunt instellen: van "rolstoeltoegankelijk" en "gratis wifi" tot "vrouwelijke eigenaar" en "LGBTQ+-vriendelijk". Deze attributen verschijnen prominent in je profiel en worden door Google gebruikt om je bedrijf te matchen met specifieke zoekopdrachten.
Iemand die zoekt op "restaurant met terras Amsterdam" zal eerder jouw profiel zien als je het attribuut "terras" hebt aangevinkt. Loop alle beschikbare attributen na en vink alles aan wat van toepassing is. Het kost 5 minuten en het effect is blijvend.
Aan de slag: je actieplan
Je hebt nu 8 concrete tips om je Google Bedrijfsprofiel te optimaliseren. Hier is een realistisch actieplan om alles door te voeren:
Week 1: De basis (2-3 uur)
Nulmeting met LocalFalcon, titel en categorieen optimaliseren, servicegebieden toevoegen, producten/diensten invullen met beschrijvingen, alle attributen nalopen.
Week 2: Content vullen (2 uur)
15 Q&A vragen aanmaken en beantwoorden, eerste batch foto's uploaden (minimaal 20), eerste Google Post publiceren.
Week 3-4: Doorlopend (30-60 min/week)
Wekelijks Google Post publiceren, 1-2 foto's uploaden, op alle nieuwe reviews reageren met AI-hulp, review-verzoeken versturen.
Na 1 maand: Meten en bijsturen
Nieuwe LocalFalcon scan maken, vergelijken met nulmeting, statistieken in Google Bedrijfsprofiel bekijken, strategie bijsturen waar nodig.
Het mooie van deze tips is dat ze allemaal gratis zijn. Je investeert alleen je tijd. En de resultaten zijn vaak al binnen een paar weken zichtbaar. Wil je meer leren over de basis van zoekmachineoptimalisatie? Lees dan ook onze gids over wat SEO is, uitgelegd in jip-en-janneketaal.
Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel of wil je je lokale SEO professioneel laten aanpakken? Neem contact met ons op en we helpen je graag verder.
Veelgestelde vragen
Wat is Google Bedrijfsprofiel en hoe verschilt het van Google Mijn Bedrijf?
Google Bedrijfsprofiel is de nieuwe naam voor Google Mijn Bedrijf. Google heeft de naam in 2022 gewijzigd en het beheer verplaatst naar Google Search en Google Maps. De functionaliteit is grotendeels hetzelfde gebleven, maar er zijn sindsdien veel nieuwe functies toegevoegd. Je beheert je profiel nu direct vanuit Google Search door te zoeken op je bedrijfsnaam, of via het Google Bedrijfsprofiel dashboard.
Hoe lang duurt het voordat Google Bedrijfsprofiel optimalisaties effect hebben?
De meeste optimalisaties hebben binnen 1-4 weken effect op je lokale rankings. Wijzigingen aan je bedrijfsnaam of categorieen zijn snel zichtbaar. Het opbouwen van reviews en een consistent postschema is een doorlopend proces dat na 2-3 maanden duidelijk merkbaar resultaat oplevert. Meet altijd met een tool als LocalFalcon om het verschil objectief vast te stellen.
Hoeveel reviews heb ik nodig om goed te ranken in Google Maps?
Er is geen vast minimum, maar onderzoek laat zien dat bedrijven in het Google Maps 3-pack gemiddeld 47+ reviews hebben. Belangrijker dan het absolute aantal is de review velocity: Google beloont bedrijven die consistent nieuwe reviews ontvangen. Streef naar minimaal 2-4 nieuwe reviews per maand en reageer op elke review die je ontvangt.
Kan ik Google Bedrijfsprofiel zelf optimaliseren of heb ik een bureau nodig?
De meeste optimalisaties in dit artikel kun je prima zelf uitvoeren. Het kost je ongeveer 2-3 uur voor de initiiele setup en daarna 30-60 minuten per week voor posts, reviews en foto's. Een bureau kan helpen met geavanceerde strategieen, rank tracking met tools als LocalFalcon, en doorlopende optimalisatie gecombineerd met je bredere SEO-strategie.
Werken deze tips ook voor bedrijven zonder fysieke locatie?
Ja, met aanpassingen. Servicegerichte bedrijven zonder fysiek adres kunnen een Google Bedrijfsprofiel aanmaken als "service-area business". De meeste tips zijn ook relevant: categorieen, producten/diensten, reviews, posts en Q&A werken precies hetzelfde. Het verschil zit vooral in de servicegebieden: in plaats van een fysiek adres stel je in in welke regio's je diensten aanbiedt.