Google Zoekwoordplanner: De Complete Gids (2026)

Zoekwoordonderzoek is de basis van elke online marketingstrategie. Of je nu organisch wilt groeien via SEO of gericht wilt adverteren met Google Ads: het begint met weten waar je doelgroep op zoekt. De Google Zoekwoordplanner is daarvoor de meest directe bron, want de data komt rechtstreeks uit Google zelf. In deze complete gids nemen we je mee door alles wat je moet weten om de Zoekwoordplanner effectief in te zetten in 2026.

1. Wat is de Google Zoekwoordplanner?

De Google Zoekwoordplanner (ook wel Keyword Planner genoemd) is een gratis tool binnen Google Ads waarmee je zoekwoorden kunt onderzoeken en analyseren. De tool is oorspronkelijk gebouwd om adverteerders te helpen bij het opzetten van Google Ads-campagnes, maar is minstens zo waardevol voor SEO-professionals en content marketeers.

Met de Zoekwoordplanner kun je drie dingen doen:

• Nieuwe zoekwoorden ontdekken — Voer een woord, zin of URL in en krijg honderden gerelateerde zoekwoordideeën terug, inclusief AI-gegenereerde suggesties.
• Zoekvolumes en statistieken bekijken — Zie hoe vaak er maandelijks op een zoekwoord wordt gezocht, hoe hoog de concurrentie is, en wat de verwachte kosten-per-klik zijn.
• Prognoses maken — Krijg schattingen van klikken, vertoningen, kosten en conversies op basis van je budget en biedingen.

De tool is in 2026 flink vernieuwd. De interface is overzichtelijker geworden, de AI-gestuurde suggesties zijn slimmer, en de integratie met Performance Max-campagnes maakt het eenvoudiger om van zoekwoordonderzoek naar een live campagne te gaan. Maar de kern is hetzelfde gebleven: het is de meest betrouwbare bron voor zoekwoord-data, omdat het rechtstreeks uit Google's eigen zoekgedrag komt.

2. Hoe krijg je toegang tot de Zoekwoordplanner?

Je hebt een Google Ads-account nodig om de Zoekwoordplanner te gebruiken. Dat klinkt intimiderend, maar je hoeft geen geld uit te geven. Zo doe je het:

3. Nieuwe zoekwoorden ontdekken: stap voor stap

De functie "Nieuwe zoekwoorden ontdekken" is wat je het meest zult gebruiken. Dit is de stap-voor-stap uitleg:

Stap 1: Voer je seed-zoekwoorden in

Begin met het invoeren van een of meerdere woorden die je bedrijf, product of dienst beschrijven. Dit worden je seed-zoekwoorden genoemd. Stel dat je een webshop hebt voor kookartikelen, dan kun je starten met termen als "kookpotten", "koekenpan", "keukenmixer" en "broodrooster".

Je kunt maximaal tien seed-zoekwoorden tegelijk invoeren. Hoe specifieker je bent, hoe relevanter de suggesties. "Gietijzeren koekenpan" levert gerichtere resultaten op dan alleen "koekenpan".

Stap 2: Of gebruik een website-URL als startpunt

Naast het invoeren van zoekwoorden kun je ook een website-URL opgeven. De Zoekwoordplanner scant dan de pagina en genereert zoekwoorden op basis van de inhoud. Dit is handig als je nog niet precies weet waar je op moet richten, of als je wilt zien op welke zoekwoorden een concurrent zich richt.

Pro-tip: Gebruik de URL van een specifieke productpagina of landingspagina van een concurrent, niet hun homepage. Hoe specifieker de pagina, hoe relevanter de suggesties.

Stap 3: Filter en verfijn je resultaten

De Zoekwoordplanner genereert nu een lange lijst met zoekwoordideeën. Bovenaan de lijst vind je filteropties om de resultaten te verfijnen:

• Locatie — Filter op land, regio of stad. Voor een lokale bakker in Amsterdam kies je "Amsterdam" om zoekvolumes te zien die relevant zijn voor jouw markt.
• Taal — Kies "Nederlands" om alleen Nederlandstalige zoekopdrachten te zien.
• Zoeknetwerk — Standaard staat dit op "Google". Je kunt ook zoekpartners meenemen, maar voor de meest zuivere data laat je dit op alleen Google staan.
• Datumbereik — Bekijk zoekvolumes over de afgelopen 12 maanden, 24 maanden, of een specifieke periode. Handig om seizoenspatronen te herkennen.

Stap 4: Analyseer de kolommen

Elke zoekwoordsuggestie toont meerdere datapunten. Dit zijn de belangrijkste:

Stap 5: Selecteer en sla op

Vink de zoekwoorden aan die relevant zijn voor jouw strategie. Je kunt ze direct toevoegen aan een bestaande campagne, opslaan als een nieuw plan, of downloaden als CSV-bestand voor verdere analyse. De download-optie is ideaal als je de data wilt combineren met informatie uit andere tools.

4. Zoekvolumes en prognoses begrijpen

De tweede hoofdfunctie van de Zoekwoordplanner is "Zoekvolume en prognoses ophalen". Hier voer je een lijst zoekwoorden in die je al hebt, en krijg je gedetailleerde data en voorspellingen terug.

Zoekvolume-trends

Voor elk zoekwoord toont de tool een grafiekje met het maandelijkse zoekvolume over de afgelopen 12 maanden. Dit is goud waard voor het herkennen van seizoenspatronen. Denk aan "kerstcadeau" dat in november en december piekt, of "zwembad kopen" dat in het voorjaar omhoog schiet. Door deze patronen te herkennen, kun je je content en advertenties op het juiste moment inzetten.

De prognosetool

Wanneer je zoekwoorden hebt geselecteerd en een dagelijks budget instelt, berekent de Zoekwoordplanner schattingen voor:

• Klikken — Het verwachte aantal klikken per dag op basis van je budget en biedingen.
• Vertoningen — Hoe vaak je advertentie naar verwachting wordt getoond.
• Kosten — De geschatte dagelijkse en maandelijkse uitgaven.
• CTR — De verwachte klikfrequentie (click-through rate).
• Gemiddelde CPC — De verwachte kosten per klik.
• Conversies — Als je conversietracking hebt ingesteld, ook het verwachte aantal conversies en de kosten per conversie.

In 2026 is de prognosetool flink verbeterd met AI. De voorspellingen houden nu rekening met seizoenspatronen, markttrends en concurrentie-dynamiek. Dat maakt ze betrouwbaarder dan voorheen — maar het blijven schattingen. Gebruik ze als richtlijn, niet als garantie.

5. De Zoekwoordplanner gebruiken voor SEO

Hoewel de Zoekwoordplanner primair is gebouwd voor Google Ads, is het een van de waardevolste tools voor SEO. De zoekwoorden die je vindt vormen de basis van je contentstrategie: ze vertellen je welke onderwerpen je doelgroep bezighouden en hoe ze naar oplossingen zoeken.

Hoe je de Zoekwoordplanner inzet voor SEO

De aanpak verschilt van hoe je de tool voor advertenties gebruikt. Bij SEO ga je als volgt te werk:

1. Begin breed: Voer je belangrijkste producten, diensten of onderwerpen in als seed-zoekwoorden. Noteer alle relevante varianten die de tool teruggeeft.
2. Zoek long-tail zoekwoorden: Filter op zoekwoorden met 3+ woorden. Deze hebben vaak minder concurrentie en een hogere conversie-intentie. "Gietijzeren koekenpan inductie" is makkelijker om op te ranken dan "koekenpan".
3. Analyseer de zoekintentie: Zoekwoorden met "kopen", "bestellen", "prijs" duiden op koopintentie. Woorden met "hoe", "wat is", "verschil" duiden op informatieve intentie. Beide zijn waardevol, maar voor verschillende pagina's.
4. Check seizoenspatronen: Gebruik de datumfilter om te zien wanneer zoektermen pieken. Plan je content publicatie 2-3 maanden voor de piek.
5. Groepeer op onderwerp: De Zoekwoordplanner groepeert suggesties automatisch op thema. Gebruik deze groepen als basis voor je pagina-structuur en contentkalender.

6. De Zoekwoordplanner gebruiken voor Google Ads

Voor Google Ads is de Zoekwoordplanner onmisbaar. Je gebruikt hem om de juiste zoekwoorden te selecteren voor je campagnes, je budget te plannen, en je matching types te bepalen.

De juiste zoekwoorden kiezen voor je campagne

Het selecteren van zoekwoorden voor Google Ads draait om de balans tussen drie factoren:

• Zoekvolume — Genoeg volume om verkeer te genereren, maar niet zo breed dat je budget snel op is.
• Relevantie — Het zoekwoord moet aansluiten bij wat je aanbiedt. "Koekenpan kopen" is relevanter voor een webshop dan "koekenpan recept".
• CPC en concurrentie — De geschatte kosten per klik bepalen hoe ver je budget reikt. Kies een mix van hoge-volume/hoge-CPC en lange-tail/lage-CPC zoekwoorden.

Van zoekwoord naar campagne

In 2026 is de integratie tussen de Zoekwoordplanner en het campagne-creatie proces veel soepeler geworden. Nadat je zoekwoorden hebt geselecteerd, kun je direct een advertentiegroep of zelfs een complete campagne starten vanuit de tool. De Zoekwoordplanner stelt automatisch biedingen voor op basis van je doelstellingen.

De tool integreert ook met Performance Max-campagnes, Google's AI-gestuurde campagnetype dat automatisch advertenties over alle Google-kanalen (zoeken, display, YouTube, Maps, Gmail) verspreidt. Je zoekwoordonderzoek dient dan als "signaal" voor de AI om te begrijpen welke doelgroep je wilt bereiken.

Kwaliteitsscore en zoekwoorden

Een veelgemaakte fout is het toevoegen van zoekwoorden met een laag of nul zoekvolume aan je campagnes "voor het geval dat". Dit werkt averechts. Google beoordeelt je advertenties met een kwaliteitsscore op basis van relevantie, verwachte CTR en landingspagina-ervaring. Zoekwoorden waar niemand op zoekt genereren geen vertoningen, wat je campagne inactief laat lijken. Dat drukt je algehele kwaliteitsscore.

Vuistregel: verwijder zoekwoorden met minder dan 10 maandelijkse zoekopdrachten uit je campagnes. Focus liever op minder zoekwoorden met bewezen volume dan op een lange lijst met "misschien"-termen.

7. Nieuwe AI-functies in de Zoekwoordplanner (2026)

Google heeft de Zoekwoordplanner in 2025 en 2026 flink vernieuwd met AI-gedreven functionaliteiten. Dit zijn de belangrijkste veranderingen:

AI-gestuurde zoekwoordsuggesties

De suggesties zijn slimmer geworden. In plaats van alleen gerelateerde zoekwoorden te tonen op basis van letterlijke overeenkomsten, begrijpt de tool nu ook de intentie en context achter je seed-zoekwoord. Als je "duurzame koekenpan" invoert, krijg je niet alleen varianten als "eco koekenpan" maar ook suggesties als "PFAS-vrij koken" of "gezond bakken zonder teflon" — termen die inhoudelijk gerelateerd zijn maar anders geformuleerd.

Slimmere zoekwoordgroepering

De Zoekwoordplanner groepeert suggesties nu automatisch op thema en zoekintentie. Je ziet direct welke zoekwoorden bij dezelfde advertentiegroep of contentpagina horen. Dit bespaart je de handmatige stap van het sorteren en groeperen in een spreadsheet.

Verbeterde prognoses met AI

De prognosetool houdt nu rekening met seizoensinvloeden, markttrends en concurrentie-ontwikkelingen. Vraag je in februari een prognose op voor "zonnepanelen kopen", dan verwerkt de tool automatisch dat het zoekvolume in het voorjaar stijgt en de concurrentie daarmee toeneemt.

Performance Max-integratie

Vanuit de Zoekwoordplanner kun je nu direct een Performance Max-campagne opstarten. Je geselecteerde zoekwoorden dienen als "audience signals" die Google's AI gebruikt om de juiste doelgroep te bereiken over alle kanalen — niet alleen in de zoekresultaten maar ook op YouTube, Gmail, Maps en het Display Netwerk.

Concurrentie-index score

Naast de bestaande "Laag/Gemiddeld/Hoog" indicator toont de tool nu een concurrentie-index van 0 tot 100. Dit geeft je een veel preciezer beeld van hoe competitief een zoekwoord is. Een score van 35 versus 42 maakt echt verschil in je biedstrategie — dat nuance-verschil zag je met de oude indicator niet.

8. Alternatieven en aanvullingen op de Zoekwoordplanner

De Zoekwoordplanner is een uitstekend startpunt, maar voor een compleet zoekwoordonderzoek wil je de data aanvullen met andere tools. Elke tool heeft zijn eigen sterktes:

Onze aanbeveling: begin altijd met de Google Zoekwoordplanner voor basisdata en CPC-inzichten. Vul aan met Ahrefs of SEMrush voor keyword difficulty scores en concurrentie-analyse. Ubersuggest is een goed alternatief als je budget beperkt is maar toch meer wilt dan alleen de Zoekwoordplanner.

De tools sluiten elkaar niet uit — ze vullen elkaar aan. De Zoekwoordplanner vertelt je waar mensen op zoeken en wat het kost. Ahrefs en SEMrush vertellen je hoe moeilijk het is om er organisch op te ranken en wie je concurrenten zijn.

9. Pro-tips voor betere resultaten

Na jaren dagelijks werken met de Zoekwoordplanner hebben we een aantal best practices ontwikkeld. Dit zijn onze topinzichten:

Tip 1: Gebruik de URL-functie voor concurrentie-onderzoek

Voer de URL van een concurrent in bij "Nieuwe zoekwoorden ontdekken". De Zoekwoordplanner analyseert de pagina en toont zoekwoorden waarop die concurrent waarschijnlijk mikt. Doe dit voor je top-5 concurrenten en je hebt een schat aan zoekwoordideeën.

Tip 2: Combineer breed en specifiek

Start met brede seed-zoekwoorden voor het brede overzicht, en zoom daarna in op specifiekere varianten. "Koekenpan" geeft je het landschap, "inductie koekenpan 28 cm" geeft je de low-hanging fruit voor zowel SEO als Google Ads.

Tip 3: Analyseer seizoenspatronen voor je contentkalender

Gebruik de datumfilter om zoekvolume-trends over 24 maanden te bekijken. Herken de pieken en dalen, en plan je content publicatie 2-3 maanden voor de piek. Zo heb je tijd om te ranken voordat het seizoen begint.

Tip 4: Let op de commerciële waarde

De CPC-biedingen in de Zoekwoordplanner vertellen je iets over de commerciële waarde van een zoekwoord — ook als je niet van plan bent om te adverteren. Een zoekwoord met een hoge CPC betekent dat adverteerders er veel voor over hebben, wat duidt op hoge conversiewaarde. Dit zijn precies de zoekwoorden waar je ook organisch op wilt ranken.

Tip 5: Download en combineer je data

Download je Zoekwoordplanner-data als CSV en combineer het met data uit andere tools in een spreadsheet. Voeg kolommen toe voor keyword difficulty (uit Ahrefs), huidige ranking-positie (uit Google Search Console), en je eigen prioriteitscore. Zo bouw je een compleet zoekwoordenplan dat verder gaat dan wat een enkele tool kan bieden.

Tip 6: Vergeet negatieve zoekwoorden niet

De Zoekwoordplanner toont je ook zoekwoorden die je juist wilt uitsluiten. Als je premium kookgerei verkoopt en zoekwoorden als "goedkope koekenpan" of "koekenpan action" voorbij ziet komen, voeg deze dan toe als negatieve zoekwoorden aan je Google Ads-campagne. Zo voorkom je dat je budget opgaat aan klikken van mensen die niet in je doelgroep vallen.

10. Veelgestelde vragen