Google Ads Campagne Opzetten in 7 Stappen: De Complete Gids (2026)

Google Ads is niet meer het platform van tien jaar geleden. In 2026 draait alles om AI-optimalisatie: Smart Bidding bepaalt je biedingen, Responsive Search Ads (RSA's) testen automatisch welke combinaties het beste werken, en Performance Max verdeelt je budget over alle Google-kanalen. Het goede nieuws? Dit maakt het platform krachtiger dan ooit. Het slechte nieuws? Als je het verkeerd inricht, verspil je budget aan een AI die de verkeerde signalen krijgt. In deze gids doorloop je de 7 stappen om het wél goed te doen — inclusief praktische voorbeelden.

1. Conversietracking instellen — de belangrijkste stap

Dit is dé stap die veel beginners overslaan — en het is de grootste fout die je kunt maken. Conversietracking is het fundament van alles wat Google Ads in 2026 doet. Zonder conversiedata kan Smart Bidding niet optimaliseren, weet je niet welke zoekwoorden daadwerkelijk omzet opleveren, en vlieg je blind.

Een conversie is elke waardevolle actie die een bezoeker op je website uitvoert: een aankoop, een contactformulier invullen, een telefoontje, een offerte-aanvraag. Voordat je ook maar één euro aan advertenties uitgeeft, moet je deze acties meten.

Hoe stel je conversietracking in?

Ga in Google Ads naar Doelen > Conversies > Overzicht en klik op "Nieuwe conversieactie". Je hebt drie opties:

• Google Tag (gtag.js) — een stukje code dat je direct op je website plaatst. De eenvoudigste optie voor wie geen Tag Manager gebruikt.
• Google Tag Manager — de aangeraden methode. Hiermee beheer je al je tracking-codes op één plek en kun je later makkelijk aanpassen zonder je website aan te raken.
• Importeren uit Google Analytics 4 — als je GA4 al hebt draaien met events (zoals formulierverzendingen of aankopen), kun je die conversies rechtstreeks importeren in Google Ads.

Tip: gebruik Enhanced Conversions (verbeterde conversies). Dit stuurt gehashte klantgegevens (e-mail, telefoonnummer) naar Google, waardoor het algoritme conversies beter kan meten — zelfs als cookies geblokkeerd worden. In 2026 is dit geen luxe meer, maar een noodzaak voor betrouwbare data.

2. Account aanmaken en campagnetype kiezen

Ga naar ads.google.com en maak een account aan (of log in met je bestaande Google-account). Google probeert je door een "slim" setup-proces te leiden — sla dit over. Kies voor de "Expert-modus" zodat je volledige controle hebt over je campagne-instellingen.

Het eerste grote besluit is je campagnetype. In 2026 zijn er twee primaire keuzes voor de meeste bedrijven:

Ons advies: begin met een Search-campagne als je specifieke zoekwoorden wilt targeten en volledige controle wilt over je advertenties. Kies voor Performance Max als je een breed publiek wilt bereiken en bereid bent de AI zijn werk te laten doen. Veel van onze klanten bij Searchlab gebruiken uiteindelijk béide: een Search-campagne voor de zoekwoorden met de hoogste intentie, en Performance Max voor extra bereik.

Accountstructuur in 2026: minder is meer

De oude aanpak van tientallen campagnes met ieder een handjevol zoekwoorden werkt niet meer. Google's AI presteert beter met minder, grotere campagnes die meer data verzamelen. Denk aan 2-5 campagnes in plaats van 15-20. Dit geeft het Smart Bidding-algoritme genoeg conversiedata per campagne om patronen te ontdekken en te optimaliseren.

3. Zoekwoorden onderzoeken

Zoekwoorden zijn nog steeds de basis van je Search-campagne. Ze bepalen wanneer jouw advertentie wordt getoond. Een goed zoekwoordonderzoek is het verschil tussen geld verspillen en geld verdienen. Wil je hier diep induiken? Lees dan onze complete gids voor zoekwoordonderzoek met de Zoekwoordplanner.

Hoe doe je zoekwoordonderzoek?

Open de Zoekwoordplanner in Google Ads (Hulpmiddelen > Planning > Zoekwoordplanner). Voer je product, dienst of website-URL in en de tool genereert zoekwoordsuggesties met zoekvolume, concurrentie en geschatte kosten per klik.

Focus op zoekwoorden met commerciële intentie — woorden die aangeven dat iemand klaar is om te kopen of contact op te nemen. Vergelijk:

• "wat is een kamerplant" — informatief, lage intentie. Niet ideaal voor advertenties.
• "kamerplant kopen" — transactioneel, hoge intentie. Precies wat je wilt.
• "grote kamerplant bezorgen amsterdam" — zeer specifiek, hoge intentie. Goud waard.

Match types: broad match is de nieuwe standaard

In 2026 raadt Google broad match (breed) aan in combinatie met Smart Bidding. Het klinkt eng — breed matchen betekent dat Google je advertentie ook toont bij verwante zoekopdrachten. Maar gecombineerd met Smart Bidding werkt het: de AI biedt alleen agressief op zoekopdrachten die waarschijnlijk converteren, en houdt zich in bij de rest.

Wil je meer controle? Dan zijn phrase match ("kamerplant kopen") en exact match ([kamerplant kopen amsterdam]) nog steeds beschikbaar. Lees hier alles over de werking van match types.

4. Campagnestructuur en advertentiegroepen opzetten

Nu je je zoekwoorden hebt, is het tijd om ze te organiseren in advertentiegroepen. Een advertentiegroep bundelt verwante zoekwoorden met bijpassende advertenties en landingspagina's. De sleutel is relevantie: hoe beter je zoekwoorden, advertenties en landingspagina's op elkaar aansluiten, hoe hoger je Quality Score — en hoe lager je kosten per klik.

De moderne aanpak: thema-gebaseerde groepen

In de oude Google Ads-wereld maakte je voor elk zoekwoord een aparte advertentiegroep (de "SKAG-methode"). Dat werkt in 2026 niet meer. Google's AI presteert beter als je thema-gebaseerde advertentiegroepen maakt met 5-15 verwante zoekwoorden per groep.

Merk op: vier advertentiegroepen onder één campagne. Niet veertig. Dit geeft het Smart Bidding-algoritme genoeg data per groep om goed te optimaliseren. Elke groep heeft zijn eigen set advertenties en een eigen landingspagina die perfect aansluit bij de zoekwoorden.

5. Responsive Search Ads (RSA's) schrijven

In 2026 zijn Responsive Search Ads het enige tekstadvertentie-formaat in Google Ads. De oude Expanded Text Ads (ETA's) zijn volledig uitgefaseerd. Bij een RSA lever je maximaal 15 koppen (elk max. 30 tekens) en 4 beschrijvingen (elk max. 90 tekens) aan, en Google's AI test automatisch welke combinaties het beste presteren.

Hoe schrijf je een sterke RSA?

Het feit dat Google de combinaties kiest, betekent niet dat je lui kunt zijn. Integendeel — je moet 15 koppen schrijven die in élke combinatie relevant zijn. Hier zijn de regels:

• Varieer je koppen — schrijf niet 15 varianten van hetzelfde. Elke kop moet een uniek voordeel of invalshoek bieden.
• Verwerk je zoekwoorden — zorg dat minstens 3-5 koppen je belangrijkste zoekwoorden bevatten. Dit verhoogt je relevantie en Quality Score.
• Gebruik call-to-actions — "Bestel vandaag", "Vraag gratis offerte aan", "Bekijk ons assortiment".
• Noem je USP's — gratis verzending, 30 dagen retour, 4.8 sterren, 10+ jaar ervaring.
• Pin strategisch — pin maximaal 2-3 koppen op een vaste positie (bv. je merknaam op positie 1). Meer pinnen beperkt het AI-leervermogen.

Vergeet je assets niet (voorheen "extensies")

Assets — vroeger advertentie-extensies genoemd — maken je advertentie groter en informatiever. Google genereert ze in 2026 deels automatisch, maar handmatig ingestelde assets presteren beter. De belangrijkste:

• Sitelinks — links naar specifieke pagina's (bijv. "Kamerplanten", "Tuinplanten", "Sale", "Over ons").
• Highlight-assets — korte USP's (bijv. "Gratis verzending", "30 dagen retour").
• Gestructureerde snippets — categorieoverzichten (bijv. Types: Kamerplanten, Bomen, Grassen, Klimplanten).
• Oproep-assets — je telefoonnummer, zodat mensen direct kunnen bellen.
• Locatie-assets — je adres, via koppeling met Google Bedrijfsprofiel.

Wil je hier meer over weten? Lees dan onze complete handleiding voor Google Ads assets.

6. Budget en biedstrategie instellen

Dit is waar veel adverteerders vastlopen. Ze kiezen een te laag budget, een verkeerde biedstrategie, of allebei. In 2026 is de vuistregel simpel: geef het AI-systeem genoeg data om van te leren. Benieuwd naar een diepere duik in de kosten? Lees dan ons artikel over hoeveel Google Ads kost.

Hoeveel budget heb je nodig?

Wij raden een minimaal dagbudget aan van €30-50. Waarom? Smart Bidding heeft conversiedata nodig om te leren. Google adviseert minimaal 15-30 conversies per maand per campagne voor optimale werking. Als je gemiddelde kosten per conversie €25 zijn, heb je €375-750/maand nodig — oftewel €12-25/dag als absoluut minimum. Met €30-50/dag geef je het algoritme ruimte om te experimenteren en te leren.

Welke biedstrategie kies je?

In 2026 is er geen reden meer om met handmatige biedingen te beginnen. Smart Bidding presteert in vrijwel alle situaties beter, mits je conversietracking op orde hebt (stap 1!). De twee belangrijkste opties:

• Maximize Conversions (Conversies maximaliseren) — Google haalt zo veel mogelijk conversies uit je budget. Start hiermee als je nog geen goed beeld hebt van je kosten per conversie.
• Target CPA (Doel-CPA) — je geeft aan hoeveel je maximaal per conversie wilt betalen, en Google optimaliseert hierop. Gebruik dit zodra je na 2-4 weken een betrouwbaar gemiddelde hebt.

Voor e-commerce met variabele orderwaarden zijn Maximize Conversion Value en Target ROAS betere opties — deze optimaliseren op omzet in plaats van het aantal conversies. Wil je een diep overzicht van alle opties? Lees onze ultieme gids voor biedstrategieën van Google Ads.

7. Lanceren, meten en optimaliseren

Je conversietracking staat, je campagne is ingericht, je advertenties zijn geschreven, en je budget is ingesteld. Tijd om live te gaan — maar het echte werk begint nu pas. Een Google Ads-campagne is geen "set and forget". De eerste weken zijn cruciaal.

Wat doe je in de eerste 2 weken?

Na het lanceren gaat je campagne de leerfase in. Google's AI experimenteert met verschillende biedingen, doelgroepen en advertentiecombinaties om te leren wat werkt. In deze fase:

• Wijzig niets aan je biedstrategie of budget — elke grote wijziging reset de leerfase. Geef het algoritme 2 weken de tijd.
• Check dagelijks je zoektermen-rapport — voeg irrelevante zoektermen toe als uitsluitingszoekwoord. Dit is de snelste manier om verspilling te verminderen.
• Monitor je conversietracking — controleer of conversies daadwerkelijk worden geregistreerd. Een kapotte tracking kost je weken aan verloren data.

Na 2-4 weken: de eerste optimalisaties

Zodra je campagne uit de leerfase is en je voldoende data hebt (minimaal 15-30 conversies), kun je beginnen met optimaliseren:

1. Analyseer je RSA-prestaties — bekijk welke kop-combinaties het beste presteren. Vervang koppen met een lage Ad Strength door nieuwe varianten.
2. Verfijn je zoekwoorden — pauzeer zoekwoorden die veel klikken maar geen conversies opleveren. Voeg nieuwe zoekwoorden toe op basis van je zoektermen-rapport.
3. Overweeg Target CPA — als je een betrouwbaar beeld hebt van je kosten per conversie, switch van Maximize Conversions naar Target CPA voor meer controle.
4. Test landingspagina's — kleine aanpassingen aan je landingspagina (kop, CTA, formulier) kunnen je conversieratio verdubbelen. Stuur niet al je verkeer naar je homepage.
5. Evalueer je budget — als je campagne winstgevend is, verhoog dan je budget. Google geeft je bij een hogere investering niet per definitie duurdere klikken — het bereikt simpelweg meer potentiële klanten.

De optimalisatiecyclus

Google Ads is een doorlopend proces. De beste adverteerders volgen een vaste cyclus:

Met deze 7 stappen heb je een solide Google Ads campagne staan die is ingericht voor de manier waarop het platform in 2026 werkt. De sleutel is conversiedata: hoe meer data je het systeem geeft, hoe slimmer het wordt, en hoe beter je resultaten. Begin vandaag, wees geduldig in de leerfase, en optimaliseer systematisch — de resultaten volgen.

Veelgestelde vragen