Google Ads Assets: De Complete Gids voor 2026

Als je Google Ads draait, wil je elke euro zo effectief mogelijk inzetten. Assets (het vroegere "extensies") zijn daarbij een van de krachtigste wapens in je arsenaal: ze maken je advertentie groter, relevanter en overtuigender, zonder dat je er extra voor betaalt. Toch zien we bij Searchlab dat veel adverteerders ze incompleet of helemaal niet gebruiken. Zonde, want het verschil tussen een kale advertentie en een advertentie met goed ingestelde assets is enorm. In deze gids nemen we je mee door alles wat je in 2026 moet weten over Google Ads assets.

1. Wat zijn Google Ads assets?

Google Ads assets zijn extra stukjes informatie die je aan je zoekadvertenties toevoegt. Denk aan links naar specifieke pagina's op je website, je telefoonnummer, prijzen van je diensten, lopende promoties of een visuele afbeelding. Ze verschijnen onder, naast of boven je advertentietekst en geven zoekers meer redenen om juist op jouw advertentie te klikken in plaats van die van de concurrent.

Even over de naamgeving: tot eind 2022 heetten deze elementen officieel "advertentie-extensies". Google heeft ze stapsgewijs hernoemd naar "assets" en in 2024 was de transitie volledig. In de Nederlandse Google Ads-interface kom je ook de termen "items" en "componenten" tegen. In dit artikel gebruiken we voornamelijk "assets", maar verwijzen we af en toe naar "extensies" omdat veel adverteerders daar nog op zoeken.

Het toevoegen van assets is gratis. Je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op een asset klikt, tegen dezelfde cost-per-click als je reguliere advertentie. Google bepaalt zelf wanneer welke assets worden getoond, op basis van de verwachte impact op prestaties. Je hoeft dus niet bang te zijn dat ze altijd verschijnen of dat ze je advertentie "verpesten" — Google toont ze uitsluitend wanneer ze naar verwachting positief bijdragen.

Ben je nog bezig met het opzetten van je Google Ads campagne? Dan raden we je aan om assets meteen vanaf het begin in te stellen. Ze zijn geen optionele toevoeging, maar een essentieel onderdeel van een goed presterende campagne.

2. Waarom zijn assets zo belangrijk in 2026?

Assets zijn altijd al waardevol geweest, maar in 2026 zijn ze belangrijker dan ooit. Dat komt door een aantal ontwikkelingen in Google Ads die de rol van assets hebben vergroot.

Ten eerste: Responsive Search Ads (RSA's) zijn nu het enige tekstadvertentieformaat. Expanded Text Ads (ETA's) zijn al sinds juni 2022 niet meer te maken. Bij RSA's lever je meerdere koppen en beschrijvingen aan die Google combineert. Assets breiden deze combinaties verder uit — ze geven Google meer materiaal om de best presterende advertentievariant samen te stellen per zoekopdracht.

Ten tweede: Performance Max campagnes draaien volledig op assets. Bij PMax lever je een "asset group" aan — teksten, afbeeldingen, video's en logo's — die Google automatisch combineert en vertoont over alle kanalen: Search, Display, YouTube, Gmail, Maps en Discover. Zonder sterke assets heeft Performance Max simpelweg onvoldoende materiaal om mee te werken.

Ten derde: de zoekresultatenpagina is visueler en competitiever geworden. Met AI Overviews, Shopping-resultaten en andere advertentieformaten is de strijd om aandacht groter dan ooit. Een kale tekstadvertentie verdwijnt in de massa. Assets zorgen ervoor dat jouw advertentie opvalt.

Dit zijn de concrete voordelen van goed ingestelde assets:

• Meer ruimte op de resultatenpagina. Een advertentie met sitelinks, highlights, afbeeldingen en gestructureerde snippets neemt tot twee keer zoveel ruimte in als een kale advertentie. Daarmee duw je concurrenten letterlijk naar beneden.
• Hogere klikfrequentie (CTR). Meer informatie betekent meer relevantie. Google geeft aan dat assets gemiddeld een CTR-verbetering van 10-15% opleveren. In onze eigen accounts zien we regelmatig verbeteringen van 20% of meer.
• Lagere kosten per klik (CPC). Een hogere CTR draagt bij aan een betere kwaliteitsscore, wat resulteert in lagere klikkosten. Benieuwd naar wat Google Ads kost? Lees ons artikel over de kosten van Google Ads.
• Betere Ad Rank. Google neemt de verwachte impact van assets mee in de Ad Rank-berekening. Goed ingestelde assets kunnen je een hogere positie opleveren, zelfs als je bod lager is dan dat van een concurrent.
• Meer gekwalificeerd verkeer. Iemand die op een sitelink naar je "Prijzen"-pagina klikt, is waarschijnlijk verder in het aankoopproces dan iemand die op je algemene advertentie klikt. Assets helpen je om de juiste mensen naar de juiste pagina's te leiden.
• Volledige controle en flexibiliteit. Je kunt assets op elk moment aanpassen. Seizoensactie? Voeg een promotie-asset toe. Verhuisd? Pas je locatie aan. De flexibiliteit is maximaal.

3. Alle 11 Google Ads asset types in 2026

Google Ads biedt in 2026 elf verschillende asset types voor zoekadvertenties. Elk type voegt op zijn eigen manier waarde toe. Hieronder bespreken we ze allemaal, van de meest impactvolle tot de meer specifieke opties.

Sitelinks

Sitelinks zijn veruit de populairste en meest impactvolle assets. Ze voegen extra klikbare links toe onder je advertentie die naar specifieke pagina's op je website leiden. Denk aan "Prijzen bekijken", "Gratis offerte aanvragen", "Onze werkwijze" of "Referenties". Elke sitelink bestaat uit een titel (maximaal 25 tekens) en twee optionele beschrijvingsregels (elk maximaal 35 tekens).

Het grote voordeel van sitelinks is visueel: met vier sitelinks inclusief beschrijvingen neemt je advertentie bijna dubbel zoveel ruimte in. Maar ze zijn ook strategisch waardevol: je kunt mensen direct naar de meest relevante pagina sturen, wat je conversieratio verhoogt. Een zoeker die direct op "Prijzen" klikt, zit verder in de funnel dan iemand die je homepage bezoekt.

Tip: voeg minimaal acht sitelinks toe per campagne. Google selecteert automatisch de meest relevante combinatie per zoekopdracht. Hoe meer opties je biedt, hoe beter Google kan optimaliseren.

Highlights (Callouts)

Highlights zijn korte teksten van maximaal 25 tekens die je USP's benadrukken. Ze verschijnen als een rij onder je advertentietekst. Voorbeelden: "Gratis verzending", "24/7 bereikbaar", "Geen contractduur", "15 jaar ervaring" of "Gratis adviesgesprek".

In tegenstelling tot sitelinks zijn highlights niet klikbaar. Ze dienen puur om extra informatie te communiceren. Dat klinkt misschien minder waardevol, maar onderschat ze niet: highlights geven zoekers direct inzicht in je voordelen zonder dat ze hoeven te klikken. Dat kan het verschil maken tussen jouw advertentie en die van een concurrent. Voeg er minimaal zes toe.

Gestructureerde snippets

Met gestructureerde snippets licht je specifieke aspecten van je aanbod uit. Je kiest een header (zoals "Diensten", "Typen", "Merken", "Bestemmingen" of "Cursussen") en voegt daar waarden aan toe. Bijvoorbeeld: "Diensten: SEO, Google Ads, Social advertising, Webdesign".

Dit asset type is ideaal om zoekers snel inzicht te geven in de breedte van je aanbod. Het werkt bijzonder goed voor dienstverlenende bedrijven, opleidingen en winkels met meerdere merken of productcategorieen. Stel minimaal twee sets in met verschillende headers.

Afbeelding-asset

De afbeelding-asset voegt een visueel element toe aan je zoekadvertentie. In 2026 zijn de plaatsingsmogelijkheden voor afbeeldingsassets sterk uitgebreid: ze verschijnen nu op meer apparaten, in meer advertentieposities en in meer formaten dan ooit. Een advertentie met een afbeelding springt direct in het oog tussen de pure tekstadvertenties.

Upload zowel vierkante (minimaal 300x300 pixels) als liggende afbeeldingen (minimaal 600x314 pixels). Gebruik productfoto's, sfeerbeelden of je kantoor — geen tekst in de afbeelding, dat wijst Google af. Upload minimaal drie afbeeldingen per campagne zodat Google kan variaren.

Bel-asset

De bel-asset toont je telefoonnummer bij je advertentie. Op mobiel verschijnt een klikbare belknop; op desktop wordt het nummer getoond. Essentieel voor bedrijven waarbij telefonisch contact een belangrijk conversiekanaal is: dienstverleners, lokale bedrijven, of spoeddiensten. Je kunt instellen dat de bel-asset alleen verschijnt tijdens je openingstijden.

Leadformulier-asset

Met de leadformulier-asset vullen potentiele klanten direct vanuit je advertentie een formulier in, zonder eerst je website te bezoeken. Naam, e-mailadres en telefoonnummer worden rechtstreeks naar jou gestuurd. In 2026 ondersteunt het leadformulier webhook-integraties, zodat leads automatisch in je CRM terechtkomen. Bijzonder effectief voor B2B-bedrijven en dienstverleners die op leads draaien.

Prijs-asset

De prijs-asset toont je producten of diensten met bijbehorende prijzen in een overzichtelijk kaartformaat. Je kunt meerdere items toevoegen, elk met een naam, beschrijving, prijs en link. Het voordeel is tweeledig: je trekt mensen aan die bereid zijn je prijs te betalen (hogere conversiekans), en je filtert mensen die je te duur vinden (minder verspilling van budget).

Promotie-asset

Heb je een aanbieding, korting of seizoensactie? De promotie-asset licht deze uit met een opvallend prijslabel-icoon. Je stelt een percentage of bedrag in als korting, gekoppeld aan een gelegenheid (Kerst, Black Friday, Back to School, Valentijnsdag). Een van de meest onderbenutte assets — veel adverteerders vergeten hem, terwijl promotie-assets de CTR flink kunnen verhogen tijdens piekperiodes.

Bedrijfsnaam en logo

Dit asset type toont je bedrijfsnaam en logo prominent bovenaan je advertentie. Het versterkt je merkherkenning en geeft je advertentie een professionele uitstraling. Om het te gebruiken moet je account aan bepaalde vereisten voldoen: een goed trackrecord en naleving van Google's advertentiebeleid. Na verificatie verschijnt het automatisch.

Locatie-asset

De locatie-asset toont je bedrijfsadres, een kaartmarkering en de afstand tot de zoeker. Onmisbaar voor bedrijven met een fysieke locatie. De asset is gekoppeld aan je Google Bedrijfsprofiel. Op mobiel kan de zoeker direct navigatie starten; op desktop verschijnt een link naar Google Maps. Dit verkort de weg van zoekopdracht naar fysiek bezoek enorm.

App-asset

De app-asset voegt een downloadlink toe voor je mobiele app vanuit de App Store of Google Play Store. Alleen relevant als je daadwerkelijk een app hebt die aansluit bij je advertentie. Je stelt een eigen CTA in, zoals "Download de app" of "Installeren".

4. Automatisch gegenereerde assets: hoe Google's AI je advertenties uitbreidt

Een van de ingrijpendste veranderingen in Google Ads van de afgelopen jaren is de opkomst van automatisch gegenereerde assets. Google's AI analyseert je landingspagina's, bestaande advertentieteksten en accountgegevens, en creert op basis daarvan extra assets die automatisch worden getoond als het systeem verwacht dat ze de prestaties verbeteren.

In 2026 staan automatisch gegenereerde assets standaard aan voor alle accounts. Dit omvat de volgende typen:

• Dynamische sitelinks: Google genereert automatisch links naar relevante pagina's op je website, gebaseerd op de zoekopdracht en de structuur van je site. Als iemand zoekt op "openingstijden", kan Google bijvoorbeeld een sitelink naar je contactpagina tonen, zelfs als je die niet handmatig hebt ingesteld.
• Dynamische highlights: De AI scant je landingspagina en creert highlights die de belangrijkste voordelen benadrukken. Staat er "gratis retourneren" op je site? Dan kan Google dat automatisch als highlight tonen.
• Dynamische afbeeldingen: Google selecteert relevante afbeeldingen van je website en toont deze naast je advertentie. De kwaliteit hangt sterk af van de afbeeldingen op je site.
• Automatische koppen en beschrijvingen: Google's AI genereert extra advertentiekoppen en beschrijvingsregels die het systeem kan combineren met je bestaande RSA-teksten. Dit vergroot het aantal mogelijke advertentievarianten.
• Automatische locatie-assets: Als je een geverifieerd Google Bedrijfsprofiel hebt, kan Google automatisch je locatiegegevens toevoegen aan je advertenties.

Automatische assets beheren: je kunt per type kiezen welke je aan of uit wilt zetten. Ga in Google Ads naar Instellingen > Automatisch gegenereerde items. Hier zie je per type de status en kun je individuele typen uitschakelen. We raden aan om ze minimaal vier tot zes weken te testen voordat je ze uitschakelt, zodat je voldoende data hebt om een gefundeerd oordeel te vellen.

5. Assets in Performance Max campagnes

Performance Max (PMax) is het campagnetype dat Google het hardst pusht in 2026. Het draait op alle Google-kanalen tegelijk — Search, Display, YouTube, Gmail, Maps en Discover — en optimaliseert automatisch over al deze kanalen. De brandstof van Performance Max? Assets.

Bij een PMax-campagne lever je een "asset group" aan. Dit is een verzameling van alle creatieve elementen die Google nodig heeft:

• Teksten: maximaal 5 koppen (30 tekens), 5 lange koppen (90 tekens) en 5 beschrijvingen (90 tekens)
• Afbeeldingen: liggend (1200x628), vierkant (1200x1200) en portret (960x1200) — upload er zoveel mogelijk
• Logo's: vierkant (1200x1200) en liggend (1200x300)
• Video's: minimaal een video van 10+ seconden (als je er geen hebt, genereert Google er automatisch een)
• Bedrijfsnaam en eindelijke URL

Het verschil met zoekadvertenties is dat je bij PMax geen individuele assets "toevoegt" — je levert ze aan als pakket. Google combineert ze vervolgens automatisch tot advertenties die passen bij het kanaal en het moment. Een YouTube-advertentie ziet er heel anders uit dan een Search-advertentie, maar ze gebruiken dezelfde asset group.

Wil je meer weten over Performance Max? Lees dan onze uitgebreide Performance Max gids met concrete best practices.

6. Assets instellen: stap voor stap

Het instellen van assets in Google Ads is eenvoudig. Dit is het proces voor zoekadvertenties:

Op welk niveau stel je assets in? De vuistregel is: hoe algemener de asset, hoe hoger het niveau. USP's zoals "Gratis bezorging" of "15 jaar ervaring" stel je in op accountniveau — ze gelden voor al je campagnes. Sitelinks naar specifieke productcategorieen stel je in op campagneniveau. En als je een advertentiegroep hebt voor een heel specifiek product, stel je daar de meest relevante assets voor in op advertentiegroepniveau. Assets op een lager niveau overschrijven assets op een hoger niveau.

7. 8 tips voor effectievere assets

Assets instellen is stap een. Ze optimaliseren is stap twee. Met deze acht tips haal je het maximale uit je assets:

1. Wees specifiek en concreet

Vermijd vage formuleringen. Zoekers scannen zoekresultaten in fracties van seconden — specifieke, concrete teksten vallen op. Vergelijk:

2. Gebruik alle relevante asset types

Veel adverteerders stoppen na het instellen van sitelinks. Maar de combinatie van meerdere asset types maakt het echte verschil. Een advertentie met sitelinks, highlights, gestructureerde snippets, afbeeldingen en een bel-asset domineert de resultatenpagina visueel. Stel minimaal vijf verschillende asset types in per campagne.

3. Maak meer varianten dan het minimum

Google's machine learning werkt het beste met opties. Stel niet vier sitelinks in als je er acht kunt maken. Maak niet vier highlights als je er acht kunt bedenken. Hoe meer varianten je aanlevert, hoe beter Google de meest relevante combinatie kan selecteren per individuele zoekopdracht. Dit is geen A/B-testen — Google optimaliseert automatisch.

4. Houd assets actueel

Verouderde informatie schaadt je geloofwaardigheid en conversieratio. Een promotie-asset voor een actie die vorige maand afliep, een prijs-asset met oude tarieven, of een bel-asset met een oud telefoonnummer — het is schadelijker dan helemaal geen asset hebben. Plan maandelijks een review-moment in om al je assets te controleren en bij te werken.

5. Analyseer de prestatieclassificatie

Google geeft elke asset een prestatieclassificatie: "Leren", "Laag", "Goed" of "Beste". Je vindt deze in het Assets-overzicht. Vervang assets met de classificatie "Laag" door nieuwe varianten. Bekijk welke assets de classificatie "Beste" hebben en probeer te begrijpen waarom ze goed presteren — gebruik die inzichten voor je nieuwe assets.

6. Stem assets af op campagnedoelen

Een leadgeneratie-campagne heeft andere assets nodig dan een branding-campagne. Voor leads: focus op leadformulier, bel-asset en sitelinks naar contactpagina's. Voor branding: gebruik afbeeldingsassets, bedrijfsnaam en logo, en highlights met je merkwaarden. Denk vanuit het doel van de campagne, niet vanuit een standaard checklist.

7. Gebruik UTM-parameters in sitelink-URL's

Door UTM-parameters toe te voegen aan je sitelink-URL's kun je in Google Analytics precies zien welke sitelinks verkeer en conversies opleveren. Gebruik bijvoorbeeld utm_content=sitelink_prijzen om onderscheid te maken tussen de verschillende sitelinks. Zo krijg je inzicht in welke pagina's het meest waardevol zijn als sitelink-bestemming.

8. Sluit aan bij de zoekinentie

De beste assets anticiperen op wat de zoeker wil weten. Iemand die zoekt op "loodgieter spoed" wil je telefoonnummer en openingstijden zien — niet je sitelink naar "Over ons". Iemand die zoekt op "software vergelijken" wil prijzen en functies zien — niet je bedrijfsgeschiedenis. Denk bij het instellen van assets altijd vanuit de zoeker, niet vanuit je eigen organisatie.

8. Veelgestelde vragen