Hoeveel Kost Google Ads? Prijzen en Budgetten in 2026

"Hoeveel kost Google Ads?" is een van de meestgestelde vragen die wij bij Searchlab krijgen. En het eerlijke antwoord is: dat hangt ervan af. Niet heel bevredigend, we weten het. Daarom leggen we in dit artikel precies uit welke factoren je kosten bepalen, wat een realistisch budget is voor jouw branche, en hoe je meer resultaat haalt uit elke euro die je uitgeeft. Met actuele cijfers uit 2026 en praktijkervaring uit tientallen accounts.

1. Hoe worden Google Ads kosten bepaald?

Google Ads werkt met een veilingsysteem. Elke keer dat iemand iets zoekt op Google, vindt er in milliseconden een veiling plaats tussen adverteerders die op dat zoekwoord willen verschijnen. Maar in tegenstelling tot een gewone veiling wint niet simpelweg de hoogste bieder. Google combineert twee factoren om te bepalen wie er bovenaan komt te staan.

De veilingformule

Je advertentiepositie (Ad Rank) wordt bepaald door een simpele formule:

Stel, je biedt maximaal €3 per klik en je hebt een kwaliteitsscore van 8. Dan is je Ad Rank 24. Je concurrent biedt €5 maar heeft een kwaliteitsscore van 4 -- dat geeft een Ad Rank van 20. Jij wint de veiling, ondanks een lager bod. En het mooiste? Je betaalt niet eens je maximale bod. Je betaalt het minimum dat nodig is om de adverteerder onder je te verslaan, plus €0,01.

In dit voorbeeld betaal je: (20 / 8) + €0,01 = €2,51 in plaats van je maximale €3. Een hogere kwaliteitsscore bespaart je dus direct geld. Meer over hoe die berekening exact werkt lees je in onze uitleg over de Google Ads kostenformule.

Wat betaal je per klik?

Je betaalt nooit meer dan je maximale CPC (kosten per klik). In de praktijk betaal je bijna altijd minder. Google berekent het minimumbedrag dat nodig is om je positie te behouden. Bij Smart Bidding -- wat tegenwoordig de standaard is -- stelt Google je biedingen automatisch in op basis van realtime signalen. Je geeft een doel op (zoals een maximale CPA of target ROAS), en het algoritme bepaalt per veiling wat de optimale bieding is.

2. Gemiddelde CPC per branche in Nederland (2026)

De kosten per klik verschillen enorm per branche. De belangrijkste factoren zijn concurrentie (hoeveel adverteerders bieden op dezelfde zoekwoorden), de waarde van een klant in die sector, en de commerciele intentie van de zoekopdracht. Hieronder de actuele gemiddelde CPC's voor de Nederlandse markt.

Let op: dit zijn gemiddelden. De werkelijke CPC voor jouw specifieke zoekwoorden kan hoger of lager liggen. Een zoekwoord als "restaurant amsterdam" kost misschien €0,80, terwijl "zakelijke lening aanvragen" makkelijk boven de €15 uitkomt. De vuistregel: hoe hoger de waarde van een klant in jouw sector, hoe duurder de klikken.

3. Kwaliteitsscore: zo verlaag je je kosten

Je kwaliteitsscore is de krachtigste hefboom die je hebt om je Google Ads kosten te verlagen. Google beoordeelt elke combinatie van zoekwoord en advertentie op een schaal van 1 tot 10, gebaseerd op drie factoren.

De bestemmingspagina is voor veel bedrijven het laaghangende fruit. Een snelle, relevante landingspagina die aansluit bij je advertentie kan je kwaliteitsscore met 2-3 punten verhogen. Dat vertaalt zich direct in lagere kosten per klik.

4. Smart Bidding: hoe AI je kosten optimaliseert

In 2026 is handmatig bieden op zoekwoorden achterhaald. Smart Bidding -- Google's AI-gestuurde biedstrategie -- is de standaard geworden en regelt je CPC-biedingen automatisch. Het algoritme analyseert tientallen realtime signalen per veiling, waaronder apparaat, locatie, tijdstip, zoekgedrag en meer.

De belangrijkste Smart Bidding-strategieen en wanneer je ze inzet:

• Target CPA (kosten per acquisitie) -- Je geeft aan hoeveel een conversie maximaal mag kosten. Ideaal als je een duidelijke conversiewaarde kent. Bijvoorbeeld: een lead mag maximaal €50 kosten.
• Target ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) -- Je stelt een percentage in dat je terug wilt verdienen. Geschikt voor e-commerce waar elke verkoop een andere waarde heeft. Een ROAS van 400% betekent: voor elke €1 advertentie-uitgave wil je €4 omzet.
• Maximize Conversions -- Google haalt zoveel mogelijk conversies uit je budget. Goed als startpunt, maar geef het systeem wel een CPA-limiet mee zodra je genoeg data hebt.
• Maximize Conversion Value -- Focust op de totale conversiewaarde in plaats van het aantal. Ideaal als je producten of diensten met sterk verschillende marges verkoopt.

Wil je dieper duiken in welke strategie het beste bij jouw situatie past? Lees dan onze complete gids over Google Ads biedstrategieen.

5. Budget bepalen: hoeveel moet je investeren?

Je kunt technisch gezien beginnen met elk budget. Maar een te laag budget leidt tot slechte resultaten, frustratie en de conclusie dat "Google Ads niet werkt". Hier is een realistische richtlijn.

Minimum budget per dag

Wij adviseren een minimaal dagbudget van €30-50. Dat is €900-1.500 per maand. Waarom? Smart Bidding-algoritmes moeten voldoende klikken en conversies zien om patronen te herkennen. Met €10 per dag in een branche met een gemiddelde CPC van €3 krijg je maar 3-4 klikken per dag. Dat is te weinig om te leren en te optimaliseren.

Budget berekenen vanuit je doel

De slimste manier om je budget te bepalen is achteruit rekenen vanuit je doel. Stel:

• Je wilt 20 nieuwe leads per maand
• Je conversieratio is 3% (gemiddeld voor B2B)
• De gemiddelde CPC in jouw branche is €4

Dan heb je nodig: 20 leads / 3% conversie = 667 klikken. Maal €4 CPC = €2.668 per maand. Dat is je startbudget. Google's eigen Zoekwoordplanner en Prestatievoorspelling-tool helpen je dit te berekenen op basis van je specifieke zoekwoorden en regio.

* Gebaseerd op een gemiddelde CPC van €2-3. In competitieve branches liggen de aantallen lager.

Belangrijk om te weten: Google kan op een enkele dag tot 2x je dagbudget uitgeven als het algoritme inschat dat er op die dag meer conversiekansen zijn. Over de hele maand wordt je maandbudget (dagbudget x 30,4) echter nooit overschreden.

6. Kosten per campagnetype

Niet elke Google Ads campagne kost hetzelfde. De kosten hangen sterk af van het type campagne dat je draait. Hier is een overzicht van de belangrijkste campagnetypes en hun kostenstructuur.

Search campagnes (Zoekcampagnes)

De klassieke tekstadvertenties in de zoekresultaten. Dit zijn meestal de duurste klikken, maar ook de meest waardevolle -- mensen zoeken actief naar jouw product of dienst. Gemiddelde CPC: €1-5 voor de meeste branches, oplopend tot €5-20 in competitieve sectoren.

Performance Max campagnes

De nieuwste campagnevorm van Google combineert Search, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps in een campagne. Google's AI bepaalt waar je budget het meest oplevert. De gemiddelde CPC is vaak lager dan pure Search campagnes omdat het systeem ook goedkopere plaatsingen (Display, YouTube) meepakt. Let op: je hebt minder controle over waar je advertenties verschijnen. De kosten per conversie zijn het belangrijkste meetpunt.

Display campagnes

Banneradvertenties op websites in het Google Display Netwerk. Veel goedkoper per klik (€0,20-1,00), maar de klikken zijn minder waardevol -- mensen zochten niet actief. Geschikt voor merkbekendheid en remarketing, minder voor directe leadgeneratie.

YouTube campagnes

Video-advertenties op YouTube. Je betaalt per weergave (CPV) of per 1.000 vertoningen (CPM). Een gemiddelde CPV ligt op €0,03-0,15, waardoor je voor een klein budget al duizenden weergaven kunt genereren. Ideaal voor merkbekendheid en het bereiken van een breed publiek.

7. ROI berekenen: denk in CPA en ROAS, niet in CPC

De grootste fout die adverteerders maken? Focussen op de kosten per klik. Een CPC van €10 klinkt duur, maar als elke 10e klik een klant oplevert die €5.000 besteedt, is die €100 per klant (CPA) een koopje. Andersom kan een CPC van €0,50 duur zijn als niemand converteert.

CPA: kosten per acquisitie

Je CPA bereken je door je totale advertentiekosten te delen door het aantal conversies. Als je €3.000 uitgeeft en 30 leads genereert, is je CPA €100. De vraag die je jezelf moet stellen: is een lead €100 waard? Als een klant gemiddeld €2.000 opbrengt en 1 op de 5 leads klant wordt, is een klant €500 aan advertentiekosten waard. Bij een CPA van €100 per lead is dat ruimschoots rendabel.

ROAS: rendement op advertentie-uitgaven

ROAS meet hoeveel omzet elke euro advertentie-uitgave oplevert. Geef je €2.000 uit en genereer je €10.000 omzet? Dan is je ROAS 500%, oftewel 5:1. Voor de meeste bedrijven is een ROAS van 300-400% het minimum om winstgevend te adverteren, afhankelijk van je marges.

Google Ads biedt ingebouwde tools om je ROI te meten. De Prestatievoorspelling (Performance Planner) laat je simuleren wat er gebeurt als je je budget verhoogt of verlaagt. En met conversie-tracking meet je precies welke zoekwoorden, advertenties en campagnes daadwerkelijk klanten opleveren.

8. Wat kost het om Google Ads uit te besteden?

Naast je advertentie-uitgaven (het bedrag dat naar Google gaat) zijn er ook beheerkosten als je een bureau of freelancer inschakelt. Hier is een overzicht van wat je kunt verwachten.

Sommige bureaus werken met een vast maandbedrag, andere rekenen een percentage van je advertentiebudget (vaak 10-20%). Een vast bedrag geeft meer voorspelbaarheid; een percentage stimuleert het bureau om je budget te verhogen. Vraag altijd vooraf hoe het bureau wordt vergoed en welke resultaten je mag verwachten.

Wanneer loont uitbesteden?

Uitbesteden loont wanneer een specialist meer waarde uit je budget haalt dan jij zelf kunt. Een ervaren specialist verlaagt je CPA door betere zoekwoorden, hogere kwaliteitsscores en slimmere biedstrategieen. Als een bureau €1.000/maand kost maar je CPA met 30% verlaagt op een budget van €5.000, bespaar je €1.500 aan advertentiekosten -- netto €500 winst bovenop betere resultaten.

Wil je zelf aan de slag? Lees dan onze stap-voor-stap gids over hoe je een Google Ads campagne opzet.

Ongeldige klikken en fraude

Een zorg die veel adverteerders hebben: betaal ik voor nepklikken? Google filtert automatisch ongeldige klikken -- van bots, per ongeluk dubbel klikken of concurrenten die opzettelijk op je advertenties klikken. Deze klikken worden niet in rekening gebracht. In je Google Ads account kun je onder "Campagnes" de kolom "Ongeldige klikken" toevoegen om te zien hoeveel er gefilterd worden. Gemiddeld is dat 5-10% van alle klikken.

9. Veelgestelde vragen