Data & Onderzoek 17 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

Influencer marketing
statistieken 2026

50+ actuele cijfers over influencer marketing. Van ROI-data en kosten per tier tot platformverdeling en Nederlandse marktcijfers. Samengesteld uit onderzoek van Influencer Marketing Hub, CreatorIQ, IAB, HypeAuditor, Sprout Social, DDMA en de Europese Commissie.

$32,55B

geschatte wereldwijde influencer-marketingmarkt 2025

Bron: Influencer Marketing Hub, 2026

48%

van de merken haalt 3x of meer ROI uit creator marketing

Bron: CreatorIQ, 2026

99%

van de CreatorIQ-klanten gebruikt Instagram (TikTok 93%)

Bron: CreatorIQ, 2026

Influencer marketing is uitgegroeid van een experimenteel kanaal tot een volwassen industrie, door Influencer Marketing Hub voor 2025 geschat op 32,55 miljard dollar. Maar hoeveel levert een influencer-campagne gemiddeld op? Wat kost een post bij een nano- versus mega-influencer? En welk platform biedt de beste ROI? Hoe deze cijfers doorwerken in campagnes op Facebook en Instagram, lees je in onze uitleg over Meta Ads laten beheren.

Op deze pagina vind je 50+ actuele statistieken over influencer marketing, elk met een link naar de bron: Influencer Marketing Hub, CreatorIQ, IAB, HypeAuditor, Sprout Social, DataReportal, DDMA, de Stichting Reclame Code, de Europese Commissie en meer. Of je nu een business case wilt opbouwen, je contentmarketingstrategie wilt aanvullen of budgetten wilt verantwoorden: deze data-pagina geeft je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

Influencer marketing markt & groei

$32,55 mld

geschatte wereldwijde influencer-marketingmarkt in 2025

Bron: Influencer Marketing Hub, 2026

$44 mld

verwachte creator-advertentiebestedingen in de VS in 2026 (2025: $37 mld)

Bron: IAB/PwC, 2026

87%

van de marketeers verwacht dat het influencer-budget groeit (87,49%)

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

$4,8 mln

gemiddelde jaarlijkse investering in creator marketing per organisatie, +33%

Bron: CreatorIQ, 2026

Schattingen van de marktomvang (in miljarden USD)

2022: influencer marketing wereldwijd (IMH) $16,4 mld
2025: influencer marketing wereldwijd (IMH) $32,55 mld
2025: creator-advertenties VS (IAB) $37 mld
2026: creator-advertenties VS, prognose (IAB) $44 mld

Bronnen: Influencer Marketing Hub, 2026, IAB/PwC, 2026. Verschillende definities: IMH schat de wereldwijde influencer-marketingmarkt, IAB meet Amerikaanse advertentiebestedingen via creators.

  • De creator economy is ongeveer 250 miljard dollar waard en groeit volgens Goldman Sachs naar bijna 500 miljard in 2027 (HypeAuditor, 2025)
  • Ongeveer 200 miljoen creators wereldwijd volgens Linktree; 66% van de ondervraagde creators ziet zichzelf als deeltijdcreator (Linktree, 2022)
  • 66% van de organisaties investeerde meer in creator marketing dan een jaar eerder; enterprise-organisaties gemiddeld 8,8 miljoen dollar (CreatorIQ, 2026)
  • 72,2% van de marketeers verwacht een budgetstijging van 50% of meer; 5,55% verwacht een daling (Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026)
  • Bijna twee derde van het nieuwe influencer-budget komt uit traditionele en digitale advertentiekanalen; de vorige CreatorIQ-editie meldde gemiddeld 171% hogere budgetten (CreatorIQ, 2025)
Sectie 2

ROI van influencer marketing

48%

van de merken haalt 3x of meer ROI uit creator marketing (een jaar eerder 37%)

Bron: CreatorIQ, 2026

73%

van de bureaus ziet de ROI van creatorprogramma's van klanten stijgen

Bron: CreatorIQ, 2026

65,9%

van de marketeers verwacht de investering binnen een maand terug te verdienen

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

Meest effectieve contentformats (aandeel dat het in de top drie zet)

Longform-video 83%
83%
Shortform-video 80%
80%
Live shopping 62%
62%
UGC-advertenties 31%
31%
Statische content 25%
25%
Stories 14%
14%
Whitelisting 5%
5%

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

Sectie 3

Influencer types & bereik

Aandeel nano-influencers (1K-10K volgers) per platform

TikTok 87%
Instagram 76%
YouTube 69,4%

Bron: HypeAuditor, 2025 (analyse van 76 mln Instagram-, 13,1 mln YouTube- en 104 mln TikTok-accounts, wereldwijd)

2,19%

engagement van nano-influencers op Instagram, de hoogste van alle tiers

Bron: HypeAuditor, 2025

52,83%

van de marketeers wil meer of voor het eerst met micro-influencers werken

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

51,43%

wil meer of voor het eerst met nano-influencers werken

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

20,59%

wil meer met macro-influencers gaan doen

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

Sectie 4

Kosten per influencer tier

Kosten per Instagram-post (internationale richtprijzen in USD)

Influencer TierPer PostPer ReelPer Story
Nano (<10K)$10 - $100+$20 - $100$5 - $25 per frame
Micro (10K-100K)$100 - $500+boven feedprijsonder feedprijs
Mid-tier (100K-500K)$500 - $5.000+bovenkant van tiern.b.
Macro (500K-1M)$5.000 - $10.000+$7.000 - $20.000+$2.500 - $8.000
Mega (1M+)$10.000+$20.000 - $150.000+$5.000 - $30.000+

Bron: Influencer Marketing Hub, 2026. Richtprijzen voor planning, geen vaste tarieven; geen Nederlandse meting.

Kosten per TikTok- en YouTube-video (internationale richtprijzen in USD)

Influencer TierTikTok-videoYouTube-video
Nano (<10K)$50 - $200$20 - $200+
Micro (10K-100K)$200 - $800$200 - $1.000+
Macro (100K-1M)$800 - $5.000$10.000 - $20.000+
Mega (1M+)$5.000 - $50.000+$20.000 - $50.000+

Bron: Influencer Marketing Hub, 2026

35,4%

noemt stijgende creatorkosten de grootste uitdaging

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

~80%

van de UGC-creators kost minder dan 500 dollar

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

71%

van de influencers geeft korting bij langere samenwerking

Bron: Sprout Social, 2025

Sectie 5

Platformverdeling

Platforms gebruikt door CreatorIQ-klanten (aug 2025 tot jul 2026)

Instagram 99%
99%
TikTok 93%
93%
YouTube 80%
80%
Facebook 79%
79%

Bron: CreatorIQ, 2026

3 mld

maandelijkse Instagram-gebruikers wereldwijd

Bron: Meta, 2025

2,33 mld

mensen bereikt met TikTok-advertenties (okt 2026, +17,4%)

Bron: DataReportal, 2026

2,77 mld

mensen bereikt met YouTube-advertenties (okt 2026)

Bron: DataReportal, 2026

Meer platformdata vind je in onze TikTok statistieken en Instagram statistieken pagina's.

Sectie 6

Influencer marketing in Nederland

17,2%

van de Nederlandse social-advertentiebestedingen ging in H1 2026 naar TikTok (Meta 65,5%)

Bron: DDMA, 2026

5,4%

van de posts van influencers was over twaalf jaar als reclame gelabeld (onderzoek Utrecht en Maastricht, 2025)

Bron: Europese Commissie, Influencer Legal Hub

24

video's in 12 maanden: vanaf dan registratieplicht bij de Stichting Reclame Code (sinds 16 juni 2025)

Bron: Stichting Reclame Code, 2025

Advertentiebereik in Nederland, eind 2025 (% van de bevolking)

YouTube 83,3%
Pinterest 56,9%
Snapchat 45,5%
Instagram 44,4%
TikTok (% van volwassenen 18+) 41,9%
Facebook 40,8%

Bron: DataReportal, 2025. Advertentiebereik, geen actieve gebruikers.

  • 15,3 miljoen social-media-identiteiten in Nederland, 83,3% van de bevolking (oktober 2025) (DataReportal, 2025)
  • Registratieplicht: wie op YouTube, Instagram of TikTok in 12 maanden minstens 24 video's plaatst, daar geld of een ander voordeel mee verdient en ingeschreven staat bij de KvK, moet zich sinds 16 juni 2025 aansluiten bij de Stichting Reclame Code; de eerdere drempel van 500.000 volgers is losgelaten. Toezicht valt onder de Mediawet (Commissariaat voor de Media) (Stichting Reclame Code, 2025)
  • EU-controle 2024 (22 lidstaten plus Noorwegen en IJsland, ook Nederland): 97% van 576 influencers plaatste commerciele content, slechts 20% maakte dat consequent kenbaar als reclame en 38% gebruikte de reclamelabels van het platform niet (Europese Commissie, 2024)
  • DDMA-benchmark: 19 bureaus, 674.000 campagnes en 511 miljoen euro aan social-advertentiebudget (DDMA, 2026)

Dit is een feitelijke samenvatting van gepubliceerde regels en onderzoek, geen juridisch advies.

Meer over social media gebruik in Nederland vind je in onze dedicated statistiekenpagina.

Sectie 7

B2B influencer marketing

85%

van de B2B-marketeers zette influencers in (vorige editie), tegen 34% in 2020

Bron: TopRank Marketing, 2024

43%

van de B2B-marketeers rapporteert uitstekende resultaten (79% bij volwassen programma's)

Bron: TopRank Marketing, 2024

67%

van de B2B-merken noemt merkbekendheid als belangrijkste influencerdoel

Bron: Sprout Social, 2025

  • Always-on telt: B2B-marketeers zonder always-on-aanpak noemen hun programma 17x vaker ineffectief (TopRank Marketing, 2024)
  • 44% van de B2B-marketeers ziet AI voor het uitbreiden en optimaliseren van influencercontent als belangrijkste trend (TopRank Marketing, 2024)
  • Nederlandse B2B-socialbudgetten: het aandeel van LinkedIn daalde van 52,7% in 2024 naar 9,3% in H1 2026; Meta is met 41,2% nu het grootste B2B-platform (DDMA, 2026)
Sectie 8

AI & influencer marketing

36,67%

gebruikt AI vooral voor het vinden van creators

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

$11,2 mld

wereldwijde markt voor virtuele influencers in 2025

Bron: Grand View Research, 2026

56,5%

van de gemelde fraudeproblemen zijn nep- of botvolgers

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

47%

zegt dat AI creator marketing complexer maakt (37% eenvoudiger)

Bron: CreatorIQ, 2026

AI-toepassingen in influencer marketing

Creators vinden 36,67%
Content genereren 21,11%
Briefings opstellen 13,89%
Rapportage 10,56%
Fraudedetectie 7,22%
Geen AI 10,56%

Bron: Influencer Marketing Hub Benchmark Report, 2026

Lees meer over hoe AI marketing bureaus influencer marketing transformeren.

Sectie 10

Belangrijkste conclusies

1

Kleine creators dragen de markt

De meeste influencers zijn nano-influencers (76% op Instagram, 87% op TikTok) en ruim de helft van de marketeers wil meer met nano- en micro-creators doen.

2

ROI wordt beter onderbouwd

48% van de merken haalt 3x of meer ROI en 65,9% verwacht terugverdiening binnen een maand, maar meten gebeurt nog vooral met promocodes.

3

Video en TikTok voorop

Longform- (83%) en shortform-video (80%) gelden als meest effectieve formats; TikTok staat met 31% bovenaan voor extra investering.

4

AI is een hulpmiddel, nog geen strategie

36,67% gebruikt AI vooral om creators te vinden; 47% vindt dat AI creator marketing complexer maakt.

5

B2B werkt met een always-on-aanpak

43% van de B2B-marketeers meldt uitstekende resultaten, 79% bij volwassen programma's.

6

Transparantie blijft achter

Slechts 20% van de influencers in de EU-controle labelde reclame consequent; in Nederland geldt sinds 16 juni 2025 een registratieplicht bij 24 video's per jaar.

Sectie 11

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten van gerenommeerde organisaties. We actualiseren deze pagina regelmatig met de nieuwste data. De belangrijkste bronnen zijn:

Disclaimer: Cijfers zijn afkomstig uit de meest recente beschikbare edities van genoemde rapporten. Sommige statistieken zijn schattingen of enquêteresultaten van commerciele partijen; die staan met bron vermeld. Internationale cijfers zijn als zodanig aangegeven. Cijfers die niet tot een oorspronkelijke bron te herleiden waren, zijn bij de update van november 2026 verwijderd. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel, strategisch of juridisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een social media marketing bureau.

FAQ

Veelgestelde vragen

Wat is de gemiddelde ROI van influencer marketing?

Er is geen goed onderbouwd gemiddelde. In het CreatorIQ-onderzoek van 2026 onder 2.000 merken en bureaus haalt 48% van de merken 3x of meer ROI uit creator marketing (een jaar eerder 37%) en ziet 73% van de bureaus de ROI van klanten stijgen. In de benchmark van Influencer Marketing Hub (2026) verwacht 65,9% van de marketeers de investering binnen een maand terug te verdienen. Bekijk hoe je dit combineert met content marketing voor maximale impact.

Hoeveel kost een influencer per post in Nederland?

Voor Nederland zijn geen betrouwbare openbare tariefcijfers beschikbaar. Internationale richtprijzen van Influencer Marketing Hub (2026) per Instagram-post: nano (onder 10K volgers) $10-$100+, micro (10K-100K) $100-$500+, mid-tier (100K-500K) $500-$5.000+, macro (500K-1M) $5.000-$10.000+ en mega (1M+) $10.000+. Een TikTok-video kost van $50-$200 (nano) tot $5.000-$50.000+ (mega). Volgens Sprout Social (2025) vraagt de helft van de influencers $250-$1.000 per post. Overweeg je hulp bij je social media strategie? Neem contact met ons op.

Welk platform is het beste voor influencer marketing?

Instagram wordt het meest gebruikt: 99% van de CreatorIQ-klanten zette het in tussen augustus 2025 en juli 2026, gevolgd door TikTok (93%), YouTube (80%) en Facebook (79%). TikTok staat bovenaan voor extra investering (31% in de benchmark van Influencer Marketing Hub) en had in 2025 de hoogste engagement per merkpost: 3,70% tegen 0,48% op Instagram (Socialinsider). In Nederland ging in H1 2026 17,2% van de social-advertentiebestedingen naar TikTok (DDMA). Bekijk alle details in onze Instagram statistieken en TikTok statistieken.

Hoe groot is de influencer marketing markt in 2026?

Influencer Marketing Hub schat de wereldwijde influencer-marketingmarkt op 32,55 miljard dollar in 2025; een cijfer voor 2026 is niet gepubliceerd. In de VS mat IAB/PwC 37 miljard dollar aan creator-advertentiebestedingen in 2025, met een prognose van 44 miljard voor 2026. Voor Nederland is geen betrouwbaar openbaar marktcijfer beschikbaar. Organisaties in het CreatorIQ-onderzoek investeren gemiddeld 4,8 miljoen dollar per jaar in creator marketing, 33% meer dan een jaar eerder. Ontdek hoe een social media marketing bureau je hierbij kan helpen.

GROW
Klaar om te starten?

Influencer marketing strategie nodig?

Bij Searchlab combineren we data-gedreven marketing met AI-tools om de juiste influencers te matchen met jouw merk. Ontdek wat influencer marketing voor jouw bedrijf kan betekenen.

Neem contact op Over ons social media marketing bureau
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons social media marketing bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.