Wat kost adverteren op LinkedIn, hoeveel Nederlanders bereik je ermee en welke formats leveren de goedkoopste leads op? Op deze pagina staan 60 cijfers, met Nederlandse en Europese data voorop. Benchmarks van bureaus en softwareleveranciers zijn als zodanig gelabeld, met de regio erbij, want de verschillen tussen bronnen zijn groot. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend. Wil je dat iemand je campagnes opzet en bijstuurt? Dat doet ons LinkedIn Ads bureau.
Inhoudsopgave
Volgens de advertentietools van LinkedIn zelf bereik je in Nederland bijna alle volwassenen. Let op: dat zijn geregistreerde leden, geen actieve gebruikers. Het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom vraagt mensen zelf naar hun gebruik en komt daardoor veel lager uit. Beide cijfers kloppen, ze meten iets anders.
In Nederland had LinkedIn eind 2025 volgens de eigen advertentietools 14,0 miljoen geregistreerde leden (geen maandelijks actieve gebruikers).
Bron: DataReportal, 2026
In Nederland bereikten LinkedIn-advertenties eind 2025 93,1% van de bevolking van 18 jaar en ouder (op basis van geregistreerde leden).
Bron: DataReportal, 2026
In Nederland kwam het advertentiebereik van LinkedIn eind 2025 overeen met 76,2% van de totale bevolking.
Bron: DataReportal, 2026
In Nederland kwam het advertentiebereik van LinkedIn eind 2025 overeen met 77,0% van alle internetgebruikers.
Bron: DataReportal, 2026
In Nederland was eind 2025 44,8% van het LinkedIn-advertentiepubliek vrouw en 55,2% man.
Bron: DataReportal, 2026
In Nederland groeide het potentiële advertentiebereik van LinkedIn tussen eind 2024 en eind 2025 met 1,00 miljoen leden (+7,7%).
Bron: DataReportal, 2026
In Nederland had LinkedIn begin 2025 volgens de eigen advertentietools 13,0 miljoen geregistreerde leden, goed voor 86,9% van de bevolking van 18 jaar en ouder.
Bron: DataReportal, 2025
In Nederland gebruiken volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom 5,8 miljoen mensen van 15 jaar en ouder LinkedIn (2025: 5,7 miljoen); dit is zelfgerapporteerd gebruik, anders dan de ledentelling uit LinkedIns advertentietools.
Bron: Newcom, 2026
In Nederland gebruiken volgens Newcom 2,0 miljoen mensen van 15 jaar en ouder LinkedIn dagelijks, tegen 1,7 miljoen in 2025.
Bron: Newcom, 2026
LinkedIn groeit nog steeds, zowel in leden als in advertentieomzet. De omzetcijfers komen van Microsoft en LinkedIn zelf; ledenaantallen zijn door LinkedIn gerapporteerd en niet onafhankelijk gecontroleerd.
Wereldwijd heeft LinkedIn volgens LinkedIn zelf meer dan 1,3 miljard leden.
Bron: LinkedIn Pressroom, 2026
In Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) heeft LinkedIn volgens LinkedIn zelf meer dan 430 miljoen leden.
Bron: LinkedIn Pressroom, 2026
In West-Europa had LinkedIn in januari 2025 81,9 miljoen geregistreerde leden in het advertentiepubliek (6,8% van het wereldwijde totaal).
Bron: DataReportal, 2025
Wereldwijd bereikten LinkedIn-advertenties in januari 2025 1,20 miljard geregistreerde leden.
Bron: DataReportal, 2025
Wereldwijd groeide het advertentiebereik van LinkedIn tussen januari 2024 en januari 2025 met 176 miljoen leden (+17,1%).
Bron: DataReportal, 2025
Wereldwijd was in januari 2025 43,1% van het LinkedIn-advertentiepubliek vrouw.
Bron: DataReportal, 2025
Wereldwijd steeg de omzet van LinkedIn in het vierde kwartaal van Microsofts boekjaar 2026 (april tot en met juni 2026) met 12% (10% bij constante valuta).
Bron: Microsoft, 2026
Wereldwijd kwam de jaaromzet van LinkedIn over boekjaar 2026 volgens LinkedIn uit op 19,8 miljard dollar.
Bron: LinkedIn Pressroom, 2026
Wereldwijd groeide de omzet van LinkedIn Marketing Solutions (de advertentietak) in het vierde kwartaal van boekjaar 2026 volgens LinkedIn met 16% op jaarbasis, het zevende kwartaal op rij met dubbelcijferige groei.
Bron: LinkedIn Pressroom, 2026
Wereldwijd groeide de tijd die leden aan content op LinkedIn besteden volgens LinkedIn met 10% op jaarbasis (Q4 boekjaar 2026).
Bron: LinkedIn Pressroom, 2026
Wereldwijd groeide het aantal betaalde video-advertenties op LinkedIn volgens LinkedIn met 26% op jaarbasis.
Bron: LinkedIn Pressroom, 2026
De meest recente Nederlandse benchmark komt van een bureau dat geanonimiseerde campagnes uit Nederland en West-Europa vergelijkt. De conclusie: vertoningen werden in 2025 veel duurder. Een CPM is de prijs voor 1.000 vertoningen, de CPC de prijs per klik, de CTR het percentage mensen dat klikt en de CPL de prijs per lead. Twijfel je of je dit zelf moet doen of beter kunt LinkedIn Ads uitbesteden? Deze bedragen laten zien hoeveel er per klik op het spel staat.
In Nederland en West-Europa lag de mediane CPM van LinkedIn-campagnes in 2025 op € 73,83, tegen € 25,92 in de vorige benchmark: een stijging van 185% (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa kostten 1.000 vertoningen bij leadgeneratiecampagnes op LinkedIn in 2025 gemiddeld € 89,57 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa kostten 1.000 vertoningen bij merkbekendheidscampagnes op LinkedIn in 2025 gemiddeld € 65,37 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa lag de gemiddelde CTR van LinkedIn-leadgeneratiecampagnes in 2025 op 0,43%, tegen 0,93% in de vorige benchmark (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa lag de gemiddelde CTR van LinkedIn-merkbekendheidscampagnes in 2025 op 0,46% (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa kostte een klik bij LinkedIn-leadgeneratiecampagnes in 2025 gemiddeld € 20,79 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa kostte een klik bij LinkedIn-campagnes op websiteverkeer in 2025 gemiddeld € 29,00 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa kostte een lead via LinkedIn-leadgeneratiecampagnes in 2025 gemiddeld € 207 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa steeg de CPM van LinkedIn-videocampagnes van € 25,92 in 2024 naar € 90,84 in 2025, een stijging van 251% (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa lag de mediane view rate van LinkedIn-videoadvertenties in 2025 op 37,6% (2024: 31,3%), bij een mediane kosten per weergave van € 0,28 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland en West-Europa betaalden merkbekendheidscampagnes op LinkedIn gericht op doelgroepen onder 1.000 personen in 2025 een mediane CPM van € 221, tegen € 34 bij doelgroepen boven 10.000 (bureaubenchmark).
Bron: Merkelijkheid, 2026
In Nederland ligt de CPC van LinkedIn-campagnes op een koude doelgroep volgens een Nederlandse LinkedIn-adsspecialist ongeveer tussen de 5 en 6 euro, gemeten in de eigen klantcampagnes.
Bron: Frank Husmann, 2026
Buiten Nederland publiceren vooral softwareleveranciers en bureaus benchmarks op basis van hun eigen klanten. De bedragen staan in de valuta van de bron en de regio staat erbij. Vergelijk ze niet een op een met de Nederlandse cijfers: de steekproeven, doelen en periodes verschillen.
In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) lag de CTR op LinkedIn in 2025 op 0,67%, bij een CPC van $ 9,39 en een CPM van $ 63,19 (leveranciersbenchmark, spend-gewogen).
Bron: Metadata.io, 2026
In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) kostte een lead via LinkedIn in 2025 $ 202, tegen $ 524 via Google Ads (leveranciersbenchmark).
Bron: Metadata.io, 2026
In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) was retargeting op LinkedIn in 2025 duurder dan prospecting: $ 234 tegen $ 194 per lead (leveranciersbenchmark).
Bron: Metadata.io, 2026
In de onderzochte awareness-campagnes van een B2B-bureau (regio niet gespecificeerd) lag de CTR op LinkedIn in Q1 2026 op 0,38%, tegen 0,20% op Meta.
Bron: Refine Labs, 2026
In de onderzochte awareness-campagnes (regio niet gespecificeerd) daalde de CPM op LinkedIn in Q1 2026 met 13,7% op jaarbasis naar $ 42,29 (bureaubenchmark).
Bron: Refine Labs, 2026
In de onderzochte awareness-campagnes (regio niet gespecificeerd) daalde de CPC op LinkedIn in Q1 2026 naar $ 11,24 (bureaubenchmark).
Bron: Refine Labs, 2026
In EMEA ligt de gemiddelde CTR van LinkedIn Sponsored Content volgens een bureaubenchmark op 0,6%, tegen 0,5% in Noord-Amerika.
Bron: The B2B House, 2026
In EMEA kost een lead via LinkedIn volgens een bureaubenchmark gemiddeld $ 120, tegen $ 230 in Noord-Amerika (gebaseerd op $ 1 mln advertentiebudget over 6 maanden).
Bron: The B2B House, 2026
Wereldwijd ligt de gemiddelde CPC op LinkedIn volgens een bureaubenchmark op $ 5,58.
Bron: The B2B House, 2026
In Europa betalen SaaS-adverteerders op LinkedIn volgens een Europese benchmarkcompilatie doorgaans € 4 tot € 5 per klik, tegen $ 8 tot $ 12 in Noord-Amerika (secundaire bron, onderliggende bron niet controleerbaar).
Bron: Ritchie Pettauer, 2026
Welk format je kiest, maakt veel uit voor de klikprijs en de prijs per lead. Lead Gen Forms zijn formulieren die binnen LinkedIn openen en al ingevuld zijn met profielgegevens. Cijfers die LinkedIn zelf over zijn producten publiceert, zijn gemarkeerd met "volgens LinkedIn". Hoe je die leads daarna opvolgt en kwalificeert, lees je op onze pagina over B2B leadgeneratie.
In de onderzochte accounts over 29 landen hadden Thought Leader Ads op LinkedIn een mediane CTR van 2,68%, tegen 0,42% voor single image ads (leveranciersonderzoek).
Bron: ZenABM, 2026
In de onderzochte accounts over 29 landen hadden video-advertenties op LinkedIn een mediane CTR van 0,24% en Document Ads 0,43% (leveranciersonderzoek).
Bron: ZenABM, 2026
In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) leverden Document Ads op LinkedIn in 2025 de goedkoopste leads: $ 142 per lead, tegen $ 200 voor image ads, $ 265 voor video en $ 362 voor conversation ads (leveranciersbenchmark).
Bron: Metadata.io, 2026
In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) kostte een lead via een LinkedIn Lead Gen Form in 2025 $ 193, tegen $ 346 via een landingspagina (leveranciersbenchmark).
Bron: Metadata.io, 2026
Wereldwijd converteren LinkedIn Lead Gen Forms volgens LinkedIn gemiddeld 13%, tegen 4,02% voor een gemiddelde landingspagina (Unbounce).
Wereldwijd leveren Document Ads in combinatie met Lead Gen Forms volgens LinkedIn 2x hogere invulpercentages op dan andere feed-formats.
Wereldwijd verhogen campagnes met Lead Gen Forms het aantal conversies volgens interne data van LinkedIn met 2 tot 3x ten opzichte van standaardcampagnes.
Wereldwijd leveren video-advertenties op LinkedIn volgens LinkedIn 3x meer engagement op dan formats zonder video.
Wereldwijd zien adverteerders die de LinkedIn Conversions API gebruiken volgens intern onderzoek van LinkedIn gemiddeld 20% lagere kosten per actie en 31% meer toegeschreven conversies.
Wat heb je minimaal nodig om te starten? LinkedIn hanteert vaste ondergrenzen voor het budget.
Wereldwijd is het minimale dagbudget voor een LinkedIn-campagne volgens LinkedIn $ 10, voor elk advertentieformat; het minimale totaalbudget voor nieuwe campagnes is $ 100.
Wereldwijd adviseert LinkedIn nieuwe adverteerders een standaard dagbudget van $ 25 en bestaande adverteerders $ 50 tot $ 100 (in USD).
Voor B2B-bedrijven is LinkedIn het grootste advertentiekanaal, maar het rendement wordt pas na lange tijd zichtbaar. De cijfers hieronder komen uit leveranciersonderzoek onder eigen klanten en uit marketeersenquetes; ze gaan niet specifiek over Nederland.
In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten (regio niet gespecificeerd) leverden LinkedIn Ads in 2025 een ROAS van 121% op, tegen 67% voor Google Search en 51% voor Meta (leveranciersonderzoek).
Bron: Dreamdata, 2026
In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten ging 41% van het totale B2B-advertentiebudget in 2025 naar LinkedIn (leveranciersonderzoek).
Bron: Dreamdata, 2026
In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten was LinkedIn Ads goed voor 30,2% van alle sessies in de SQL-fase en 28,3% in de New Business-fase (leveranciersonderzoek).
Bron: Dreamdata, 2026
In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten duurde het gemiddeld 281 dagen van de eerste LinkedIn-advertentievertoning tot omzet (leveranciersonderzoek).
Bron: Dreamdata, 2026
In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten waren LinkedIn Ads in de benchmark van 2025 het goedkoopst per beïnvloed bedrijf: € 154 (leveranciersonderzoek, gepubliceerd via LinkedIn).
Bron: Dreamdata, 2025
Wereldwijd gebruikt 89% van de B2B-marketeers LinkedIn voor leadgeneratie en zegt 62% dat het leads oplevert (Wpromote, via LinkedIn).
Wereldwijd noemt 76% van de B2B-marketeers LinkedIn het effectiefste kanaal voor thought leadership (CMI, n=1.015).
LinkedIn-advertenties bereiken volgens DataReportal 93,1% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder. Actief gebruik ligt lager: Newcom telt 5,8 miljoen gebruikers en 2,0 miljoen dagelijkse gebruikers.
In de Nederlandse en West-Europese benchmark van Merkelijkheid steeg de mediane CPM in 2025 naar € 73,83, 185% hoger dan in de vorige meting. Bij leadgeneratie kost een klik gemiddeld € 20,79.
Nederlandse en West-Europese leadcampagnes kwamen uit op € 207 per lead; internationaal meet Metadata.io $ 202. Lead Gen Forms ($ 193) en Document Ads ($ 142) waren in die meting goedkoper dan een landingspagina.
In de benchmark van ZenABM haalden Thought Leader Ads een mediane CTR van 2,68%, tegen 0,42% voor single image ads en 0,24% voor video.
In de Dreamdata-data duurde het gemiddeld 281 dagen van de eerste advertentievertoning tot omzet. Wie na een maand afrekent, mist het grootste deel van het effect.
Searchlab heeft deze 60 cijfers op 2 oktober 2026 verzameld. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. Cijfers die we niet bij een openbare bron konden terugvinden, hebben we weggelaten. Dat geldt bijvoorbeeld voor een eigen CTR-gemiddelde van LinkedIn voor Sponsored Content: dat publiceert LinkedIn niet openbaar.
Let op bij vergelijken: de benchmarks van bureaus en softwareleveranciers zijn gebaseerd op hun eigen klanten, met verschillende doelen, sectoren en regio's. Bedragen staan in de valuta van de bron. Ledenaantallen en bereikcijfers komen uit de advertentietools van LinkedIn en tellen geregistreerde leden, geen actieve gebruikers.
Geraadpleegde bronnen (23)
Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
Volgens DataReportal bereikten LinkedIn-advertenties eind 2025 93,1% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder, op basis van 14,0 miljoen geregistreerde leden. Het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom telt 5,8 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder die LinkedIn zelf zeggen te gebruiken, van wie 2,0 miljoen dagelijks.
In de benchmark van Merkelijkheid over Nederland en West-Europa kostte een klik bij leadgeneratiecampagnes in 2025 gemiddeld € 20,79 en bij campagnes op websiteverkeer € 29,00. Een Nederlandse specialist noemt € 5 tot € 6 per klik op een koude doelgroep in zijn eigen accounts.
In Nederland en West-Europa gemiddeld € 207 per lead bij leadgeneratiecampagnes (Merkelijkheid, 2025). Internationaal meet Metadata.io $ 202 per lead, en The B2B House noemt $ 120 in EMEA tegen $ 230 in Noord-Amerika.
Dat hangt af van het format. In Nederland en West-Europa lag de CTR van leadgeneratiecampagnes in 2025 op 0,43%. In de internationale benchmark van ZenABM haalden Thought Leader Ads een mediane CTR van 2,68% en single image ads 0,42%.
Volgens LinkedIn converteren Lead Gen Forms gemiddeld 13%. In de benchmark van Metadata.io kostte een lead via een Lead Gen Form $ 193, tegen $ 346 via een landingspagina.
Volgens LinkedIn is het minimale dagbudget $ 10 per campagne, voor elk advertentieformat. LinkedIn adviseert nieuwe adverteerders een dagbudget van $ 25.
We zetten LinkedIn-campagnes op die passen bij je doelgroep en je salesproces, meten wat ze opleveren tot in de pijplijn en sturen elke maand bij op kosten per lead en kwaliteit.
Gerelateerde statistieken
