LinkedIn Ads statistieken 2026

€ 207

Kosten per lead NL/West-Europa

0,43%

CTR leadgeneratiecampagnes

16%

Groei advertentieomzet LinkedIn

01 · Bereik

Hoeveel Nederlanders bereik je met LinkedIn Ads?

Volgens de advertentietools van LinkedIn zelf bereik je in Nederland bijna alle volwassenen. Let op: dat zijn geregistreerde leden, geen actieve gebruikers. Het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom vraagt mensen zelf naar hun gebruik en komt daardoor veel lager uit. Beide cijfers kloppen, ze meten iets anders. Hoe B2B-bedrijven deze cijfers inzetten in hun marketing, lees je in onze uitleg over marketing voor B2B-bedrijven.

14,0 miljoen

In Nederland had LinkedIn eind 2025 volgens de eigen advertentietools 14,0 miljoen geregistreerde leden (geen maandelijks actieve gebruikers).

93,1%

In Nederland bereikten LinkedIn-advertenties eind 2025 93,1% van de bevolking van 18 jaar en ouder (op basis van geregistreerde leden).

76,2%

In Nederland kwam het advertentiebereik van LinkedIn eind 2025 overeen met 76,2% van de totale bevolking.

77,0%

In Nederland kwam het advertentiebereik van LinkedIn eind 2025 overeen met 77,0% van alle internetgebruikers.

44,8% vrouw / 55,2% man

In Nederland was eind 2025 44,8% van het LinkedIn-advertentiepubliek vrouw en 55,2% man.

+1,00 miljoen (+7,7%)

In Nederland groeide het potentiële advertentiebereik van LinkedIn tussen eind 2024 en eind 2025 met 1,00 miljoen leden (+7,7%).

86,9%

In Nederland had LinkedIn begin 2025 volgens de eigen advertentietools 13,0 miljoen geregistreerde leden, goed voor 86,9% van de bevolking van 18 jaar en ouder.

Bron: DataReportal, 2025

5,8 miljoen

In Nederland gebruiken volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom 5,8 miljoen mensen van 15 jaar en ouder LinkedIn (2025: 5,7 miljoen); dit is zelfgerapporteerd gebruik, anders dan de ledentelling uit LinkedIns advertentietools.

Bron: Newcom, 2026

2,0 miljoen

In Nederland gebruiken volgens Newcom 2,0 miljoen mensen van 15 jaar en ouder LinkedIn dagelijks, tegen 1,7 miljoen in 2025.

Bron: Newcom, 2026

31%

In Nederland zegt 31% van de mensen van 18 jaar en ouder LinkedIn zelf actief te gebruiken (2025: 35%); enquête onder 2.064 Nederlanders, 8 mei tot en met 9 juni 2026.

Bron: Ruigrok, 2026

02 · Wereldwijd

LinkedIn wereldwijd: leden, bereik en advertentieomzet

LinkedIn groeit nog steeds, zowel in leden als in advertentieomzet. De omzetcijfers komen van Microsoft en LinkedIn zelf; ledenaantallen zijn door LinkedIn gerapporteerd en niet onafhankelijk gecontroleerd.

1,4 miljard+

Wereldwijd heeft LinkedIn volgens LinkedIn zelf meer dan 1,4 miljard leden.

450 miljoen+

In Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) heeft LinkedIn volgens LinkedIn zelf meer dan 450 miljoen leden.

105 miljoen

In West-Europa had LinkedIn in oktober 2026 105 miljoen geregistreerde leden in het advertentiepubliek (6,8% van het wereldwijde totaal).

1,55 miljard

Wereldwijd bereikten LinkedIn-advertenties in oktober 2026 1,55 miljard geregistreerde leden.

+220 miljoen (+16,6%)

Wereldwijd groeide het advertentiebereik van LinkedIn tussen oktober 2025 en oktober 2026 met 220 miljoen leden (+16,6%).

43,0%

Wereldwijd was in oktober 2026 43,0% van het LinkedIn-advertentiepubliek vrouw en 57,0% man.

12%

Wereldwijd steeg de omzet van LinkedIn in het vierde kwartaal van Microsofts boekjaar 2026 (april tot en met juni 2026) met 12% (10% bij constante valuta).

Bron: Microsoft, 2026

$ 19,8 miljard

Wereldwijd kwam de jaaromzet van LinkedIn over boekjaar 2026 volgens LinkedIn uit op 19,8 miljard dollar.

16%

Wereldwijd groeide de omzet van LinkedIn Marketing Solutions (de advertentietak) in het vierde kwartaal van boekjaar 2026 volgens LinkedIn met 16% op jaarbasis, het zevende kwartaal op rij met dubbelcijferige groei.

10%

Wereldwijd groeide de tijd die leden aan content op LinkedIn besteden volgens LinkedIn met 10% op jaarbasis (Q4 boekjaar 2026).

+15%

Wereldwijd lag de tijd die leden in de feed aan content besteden in het eerste kwartaal van Microsofts boekjaar 2027 (juli tot en met september 2026) ruim 15% hoger dan een jaar eerder.

Bron: Microsoft, 2026

25%

Wereldwijd groeide het aantal betaalde video-advertenties op LinkedIn volgens LinkedIn met 25% op jaarbasis.

03 · Kosten in Nederland

Wat kost LinkedIn adverteren in Nederland?

De meest recente Nederlandse benchmark komt van een bureau dat geanonimiseerde campagnes uit Nederland en West-Europa vergelijkt. De conclusie: vertoningen werden in 2025 veel duurder. Een CPM is de prijs voor 1.000 vertoningen, de CPC de prijs per klik, de CTR het percentage mensen dat klikt en de CPL de prijs per lead. Twijfel je of je dit zelf moet doen of beter kunt LinkedIn Ads uitbesteden? Deze bedragen laten zien hoeveel er per klik op het spel staat.

€ 73,83

In Nederland en West-Europa lag de mediane CPM van LinkedIn-campagnes in 2025 op € 73,83, tegen € 25,92 in de vorige benchmark: een stijging van 185% (bureaubenchmark).

€ 89,57

In Nederland en West-Europa kostten 1.000 vertoningen bij leadgeneratiecampagnes op LinkedIn in 2025 gemiddeld € 89,57 (bureaubenchmark).

€ 65,37

In Nederland en West-Europa kostten 1.000 vertoningen bij merkbekendheidscampagnes op LinkedIn in 2025 gemiddeld € 65,37 (bureaubenchmark).

0,43%

In Nederland en West-Europa lag de gemiddelde CTR van LinkedIn-leadgeneratiecampagnes in 2025 op 0,43%, tegen 0,93% in de vorige benchmark (bureaubenchmark).

0,46%

In Nederland en West-Europa lag de gemiddelde CTR van LinkedIn-merkbekendheidscampagnes in 2025 op 0,46% (bureaubenchmark).

€ 20,79

In Nederland en West-Europa kostte een klik bij LinkedIn-leadgeneratiecampagnes in 2025 gemiddeld € 20,79 (bureaubenchmark).

€ 29,00

In Nederland en West-Europa kostte een klik bij LinkedIn-campagnes op websiteverkeer in 2025 gemiddeld € 29,00 (bureaubenchmark).

€ 207

In Nederland en West-Europa kostte een lead via LinkedIn-leadgeneratiecampagnes in 2025 gemiddeld € 207 (bureaubenchmark).

€ 90,84

In Nederland en West-Europa steeg de CPM van LinkedIn-videocampagnes van € 25,92 in 2024 naar € 90,84 in 2025, een stijging van 251% (bureaubenchmark).

37,6%

In Nederland en West-Europa lag de mediane view rate van LinkedIn-videoadvertenties in 2025 op 37,6% (2024: 31,3%), bij een mediane kosten per weergave van € 0,28 (bureaubenchmark).

€ 221

In Nederland en West-Europa betaalden merkbekendheidscampagnes op LinkedIn gericht op doelgroepen onder 1.000 personen in 2025 een mediane CPM van € 221, tegen € 34 bij doelgroepen boven 10.000 (bureaubenchmark).

€ 5 tot € 6

In Nederland ligt de CPC van LinkedIn-campagnes op een koude doelgroep volgens een Nederlandse LinkedIn-adsspecialist ongeveer tussen de 5 en 6 euro, gemeten in de eigen klantcampagnes.

Bron: Frank Husmann, 2026

52,7% naar 9,3%

In Nederland daalde het aandeel van LinkedIn in de B2B-budgetten voor social advertising van 52,7% in 2024 naar 9,3% in de eerste helft van 2026 (674.000 campagnes van 19 bureaus; jaarvergelijking indicatief).

Bron: DDMA, 2026

$ 27,74

Wie op de Benelux richt, betaalde op LinkedIn een mediane CPM van $ 27,74 en $ 15,11 per klik naar de website (CTR naar de website 0,15%), tegen $ 84,21 en $ 40,07 bij campagnes op de VS (bureaupanel, 117 accounts, september 2025 tot september 2026).

Bron: Kiin, 2026

04 · Benchmarks

Internationale CPC-, CPM- en CTR-benchmarks per bron

Buiten Nederland publiceren vooral softwareleveranciers en bureaus benchmarks op basis van hun eigen klanten. De bedragen staan in de valuta van de bron en de regio staat erbij. Vergelijk ze niet een op een met de Nederlandse cijfers: de steekproeven, doelen en periodes verschillen.

0,67%

In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) lag de CTR op LinkedIn in 2025 op 0,67%, bij een CPC van $ 9,39 en een CPM van $ 63,19 (leveranciersbenchmark, spend-gewogen).

$ 202

In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) kostte een lead via LinkedIn in 2025 $ 202 (spend-gewogen; mediaan $ 376), tegen $ 524 via Google Ads (leveranciersbenchmark).

9,6x

In de onderzochte B2B-accounts leverde retargeting in 2025 9,6 dollar pipeline op per uitgegeven dollar, bij $ 196 per lead; koude prospectie kostte $ 187 per lead (leveranciersbenchmark, 153 adverteerders).

0,38%

In de onderzochte awareness-campagnes van een B2B-bureau (regio niet gespecificeerd) lag de CTR op LinkedIn in Q1 2026 op 0,38%, tegen 0,20% op Meta.

Bron: Refine Labs, 2026

$ 42,29

In de onderzochte awareness-campagnes (regio niet gespecificeerd) daalde de CPM op LinkedIn in Q1 2026 met 13,7% op jaarbasis naar $ 42,29 (bureaubenchmark).

Bron: Refine Labs, 2026

$ 11,24

In de onderzochte awareness-campagnes (regio niet gespecificeerd) daalde de CPC op LinkedIn in Q1 2026 naar $ 11,24 (bureaubenchmark).

Bron: Refine Labs, 2026

0,65%

Single image ads op LinkedIn haalden in het bureaupanel van Kiin een mediane CTR van 0,65% (alle klikken) bij een CPC van $ 6,32; tel je alleen klikken naar de website, dan is het 0,37% en $ 13,63 (774 en 737 accounts, september 2025 tot september 2026).

Bron: Kiin, 2026

$ 164

Een lead via een LinkedIn Lead Gen Form kostte in het bureaupanel van Kiin mediaan $ 164 bij een contentaanbod en $ 350 bij een demo-aanvraag (217 en 155 accounts, september 2025 tot september 2026).

Bron: Kiin, 2026

$ 36,23

De mediane CPM op LinkedIn lag in het bureaupanel van Kiin op $ 36,23; het goedkoopste kwart betaalde $ 20,34 of minder (944 accounts, september 2025 tot september 2026).

Bron: Kiin, 2026

€ 4 tot € 5

In Europa betalen SaaS-adverteerders op LinkedIn volgens een Europese benchmarkcompilatie doorgaans € 4 tot € 5 per klik, tegen $ 8 tot $ 12 in Noord-Amerika (secundaire bron, onderliggende bron niet controleerbaar).

Bron: Ritchie Pettauer, 2026

€ 5,98

In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten kostte een klik op LinkedIn in 2025 gemiddeld € 5,98, tegen € 1,60 op Meta (leveranciersonderzoek).

05 · Formats

Advertentieformats en Lead Gen Forms

Welk format je kiest, maakt veel uit voor de klikprijs en de prijs per lead. Lead Gen Forms zijn formulieren die binnen LinkedIn openen en al ingevuld zijn met profielgegevens. Cijfers die LinkedIn zelf over zijn producten publiceert, zijn gemarkeerd met "volgens LinkedIn". Hoe je die leads daarna opvolgt en kwalificeert, lees je op onze pagina over B2B leadgeneratie.

2,68%

In de onderzochte accounts over 29 landen hadden Thought Leader Ads op LinkedIn een mediane CTR van 2,68%, tegen 0,42% voor single image ads (leveranciersonderzoek).

Bron: ZenABM, 2026

0,24%

In de onderzochte accounts over 29 landen hadden video-advertenties op LinkedIn een mediane CTR van 0,24% en Document Ads 0,43% (leveranciersonderzoek).

Bron: ZenABM, 2026

$ 142

In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) leverden Document Ads op LinkedIn in 2025 de goedkoopste leads: $ 142 per lead, tegen $ 200 voor image ads, $ 265 voor video en $ 362 voor conversation ads (leveranciersbenchmark).

$ 193

In de onderzochte B2B-accounts (regio niet gespecificeerd) kostte een lead via een LinkedIn Lead Gen Form in 2025 $ 193, tegen $ 346 via een landingspagina (leveranciersbenchmark).

13%

Wereldwijd converteren LinkedIn Lead Gen Forms volgens LinkedIn gemiddeld 13%, tegen 4,02% voor een gemiddelde landingspagina (Unbounce).

Bron: LinkedIn Marketing Blog, 2025

Wereldwijd leveren Document Ads in combinatie met Lead Gen Forms volgens LinkedIn 2x hogere invulpercentages op dan andere feed-formats.

Bron: LinkedIn Marketing Blog, 2025

9,3x

In de onderzochte B2B-accounts leverden LinkedIn-leadformulieren in 2025 9,3 dollar pipeline op per uitgegeven dollar, tegen 5,3 dollar wanneer de klik naar een landingspagina ging (leveranciersbenchmark).

10,8%

In het bureaupanel van Kiin vulde mediaan 10,8% van de mensen die een Lead Gen Form in de feed openden het formulier in bij een contentaanbod; het beste kwart haalde 18,7% (173 accounts, september 2025 tot september 2026).

Bron: Kiin, 2026

20%

Wereldwijd zien adverteerders die de LinkedIn Conversions API gebruiken volgens intern onderzoek van LinkedIn gemiddeld 20% lagere kosten per actie en 31% meer toegeschreven conversies.

Bron: LinkedIn via Dreamdata, 2025

Wat heb je minimaal nodig om te starten? In de helppagina van LinkedIn die we konden openen staat geen vast minimumbudget, wel een ondergrens voor de grootte van je doelgroep.

300

Een advertentieset op LinkedIn heeft volgens LinkedIn minimaal 300 leden in de doelgroep nodig; LinkedIn adviseert minimaal 50.000 om resultaat te halen.

Bron: LinkedIn Help, 2026

300.000

Voor Sponsored Content en Sponsored Messaging adviseert LinkedIn een doelgroep van minimaal 300.000 leden; voor tekstadvertenties 60.000 tot 400.000.

Bron: LinkedIn Help, 2026

06 · Rendement

Rendement van LinkedIn Ads voor B2B

Voor B2B-bedrijven is LinkedIn het grootste advertentiekanaal, maar het rendement wordt pas na lange tijd zichtbaar. De cijfers hieronder komen uit leveranciersonderzoek onder eigen klanten en uit marketeersenquetes; ze gaan niet specifiek over Nederland.

121%

In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten (regio niet gespecificeerd) leverden LinkedIn Ads in 2025 een ROAS van 121% op, tegen 67% voor Google Search en 51% voor Meta (leveranciersonderzoek).

41%

In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten ging 41% van het totale B2B-advertentiebudget in 2025 naar LinkedIn (leveranciersonderzoek).

30,2%

In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten was LinkedIn Ads goed voor 30,2% van alle sessies in de SQL-fase en 28,3% in de New Business-fase (leveranciersonderzoek).

281 dagen

In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten duurde het gemiddeld 281 dagen van de eerste LinkedIn-advertentievertoning tot omzet (leveranciersonderzoek).

€ 70,11

In de onderzochte B2B-accounts van Dreamdata-klanten kostte een via LinkedIn beïnvloed bedrijf in 2025 € 70,11, tegen € 110,37 via Google Search en € 128,70 via Meta (leveranciersonderzoek; in de benchmark van 2025 was dat € 154).

10,2x

In de onderzochte B2B-accounts leverde 1 dollar aan leadgeneratie via LinkedIn in 2025 10,20 dollar pipeline op, tegen 3,95 via Google Ads, 3,11 via Facebook en 1,8 via Instagram (leveranciersbenchmark, 153 adverteerders).