AI schrijft inmiddels mee aan een groot deel van alle teksten op het web. Hoeveel Nederlandse bedrijven gebruiken AI voor tekst, wat zegt Google er zelf over, hoeveel AI-content staat er in de zoekresultaten en vertrouwen lezers het? Op deze pagina staan 45 cijfers, met Nederlandse en Europese data voorop. Onderzoek van partijen die software of marketingdiensten verkopen, is als leveranciersonderzoek gelabeld; cijfers van buiten Nederland hebben een regiolabel. Elk cijfer heeft een bron die we zelf hebben geopend. Wil je content die zowel lezers als zoekmachines verder helpt? Daarvoor is er ons content marketing bureau.
Inhoudsopgave
De meest betrouwbare cijfers over AI-gebruik door bedrijven komen uit de jaarlijkse ICT-enquête van CBS en Eurostat. Let op het verschil in afbakening: Eurostat telt bedrijven met 10 of meer werkzame personen, CBS rapporteert ook over bedrijven met 2 of meer werkzame personen. Daardoor liggen de CBS-percentages lager. Nederland ligt bij alle AI-toepassingen ruim boven het Europese gemiddelde. Voor 2025 meldt Eurostat bij een deel van de Nederlandse cijfers een breuk in de reeks.
16,3% van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen gebruikte in 2025 AI die geschreven of gesproken taal of programmeercode genereert, tegen 4,3% in 2023.
Bron: Eurostat, 2025
In de EU gebruikte in 2025 8,8% van de bedrijven met 10 of meer werkzame personen AI die geschreven of gesproken taal of programmeercode genereert, tegen 2,1% in 2023.
Bron: Eurostat, 2025
Een op de zes Nederlandse bedrijven gebruikte in 2025 AI, een verdubbeling ten opzichte van twee jaar eerder.
Bron: CBS, 2025
8% van alle Nederlandse bedrijven gebruikte in 2025 natural language generation: AI die geschreven of gesproken tekst genereert (bedrijven met 2 of meer werkzame personen).
Bron: CBS, 2025
Van de Nederlandse bedrijven die AI gebruiken, zet 35% het in voor marketing of verkoop, de meest genoemde toepassing (2025).
Bron: CBS, 2025
In Nederland gebruikt 70% van de data-driven-marketingsector AI voor marketingactiviteiten en verwacht 72% dat gebruik komend jaar uit te breiden.
Bron: DDMA, 2026
Bron: Eurostat, 2025
Bron: Eurostat, 2025
44,7% van de Nederlanders gebruikte in 2025 generatieve AI-tools, tegen 32,7% gemiddeld in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
26,6% van de Nederlanders (16 tot 74 jaar) gebruikte in 2025 generatieve AI-tools voor het werk, tegen 15,4% gemiddeld in de EU.
Bron: Eurostat, 2025
Onder marketeers en bloggers is AI bijna overal in gebruik, maar vooral als hulpmiddel. Volledig door AI geschreven stukken zijn een kleine minderheid. De cijfers hieronder komen uit internationale enquêtes van partijen die marketingsoftware of -diensten verkopen (leveranciersonderzoek), met vooral Noord-Amerikaanse respondenten.
Wereldwijd gebruikt 92,4% van de bloggers in 2026 AI bij het bloggen (Orbit Media).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd gebruikt 80% van de marketeers AI voor het maken van content en 75% voor mediaproductie (HubSpot, 2026).
Bron: HubSpot, 2026
Van de B2B-marketeers wier organisatie AI gebruikt, zet 89% AI-tools in voor het maken of verbeteren van marketingteksten (Content Marketing Institute, vooral Noord-Amerika, 2025).
Wereldwijd laat slechts 4% van de marketeers AI complete contentstukken schrijven (HubSpot, 2025).
Bron: HubSpot, 2025
In Noord-Amerika zegt 87% van de B2B-marketeers die AI voor content gebruiken dat hun productiviteit is gestegen (Content Marketing Institute).
In Noord-Amerika zegt 58% van de B2B-marketeers die AI voor content gebruiken dat de contentkwaliteit is verbeterd, terwijl 12% een daling ziet (Content Marketing Institute).
Google beoordeelt content op kwaliteit en niet op hoe die is gemaakt. Dat staat letterlijk in de richtlijn uit februari 2023: Google zegt te focussen op "Rewarding high-quality content, however it is produced". Tegelijk geldt: "Using automation [...] to generate content with the primary purpose of manipulating ranking in search results is a violation of our spam policies". In het spambeleid noemt Google als voorbeeld van scaled content abuse: "Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users". De bronnen staan bij de kaarten hieronder.
Google beloont volgens eigen zeggen content van hoge kwaliteit, ongeacht of die door mensen of met AI is gemaakt.
Google noemt het gebruik van AI om content te maken met als hoofddoel rankings te manipuleren een schending van zijn spambeleid.
Google noemt in zijn spambeleid het met generatieve AI maken van veel pagina's zonder toegevoegde waarde voor gebruikers expliciet als voorbeeld van scaled content abuse.
Volgens de richtlijnen voor Googles kwaliteitsbeoordelaars bepaalt het gebruik van generatieve AI op zichzelf niet de kwaliteitsscore van een pagina.
Google adviseert om alle AI-gegenereerde content voor publicatie handmatig te controleren op feiten en betrouwbaarheid.
Na de core update en nieuwe spamregels van maart 2024 toont Google volgens eigen opgave 45% minder content van lage kwaliteit en zonder originaliteit in de zoekresultaten, meer dan de verwachte 40%.
Bron: Google, 2024
Voor schrijvers betekent dit: AI is toegestaan, maar een tekst moet iets toevoegen voor de lezer en feitelijk kloppen. Google adviseert zelf om alle AI-teksten voor publicatie handmatig te controleren. Wie dat werk wil uitbesteden aan schrijvers die zoekwoorden, structuur en feiten bewaken, kan terecht bij SEO-content laten schrijven.
Er bestaat geen officiële meting van het aandeel AI-content op het web. De cijfers hieronder komen van partijen die AI-detectie of SEO-software verkopen en hun eigen detector gebruiken. Detectoren maken fouten, dus lees de percentages als schatting. Het beeld is wel consistent: AI is in een groot deel van de nieuwe pagina's verwerkt, maar volledig door AI geschreven pagina's staan zelden bovenaan.
Wereldwijd bevatte 74,2% van de nieuw gepubliceerde webpagina's in april 2025 door AI gegenereerde content; 2,5% was volledig AI (Ahrefs, analyse van 900.000 pagina's).
Bron: Ahrefs, 2025
Wereldwijd was in het eerste kwartaal van 2026 49,9% van de nieuw gepubliceerde online artikelen hoofdzakelijk door AI geschreven, na 50,9% in het vierde kwartaal van 2025 (Graphite).
Bron: Graphite, 2026
Wereldwijd bevat 86,5% van de pagina's in de Google top 20 enige mate van door AI gegenereerde content, maar slechts 4,6% is volledig AI (Ahrefs, 2025).
Bron: Ahrefs, 2025
Wereldwijd is 86% van de artikelen die in Google ranken door mensen geschreven en 14% met AI gegenereerd; op positie 1 is slechts 7% door AI gegenereerd (Graphite, 2025).
Bron: Graphite, 2025
Wereldwijd was in september 2025 17,31% van de top 20 zoekresultaten in Google door AI gegenereerd, tegen 2,27% in februari 2019 (Originality.ai).
Bron: Originality.ai, 2025
Orbit Media vraagt al dertien jaar aan bloggers en contentmarketeers hoe lang hun artikelen zijn, hoeveel tijd ze eraan besteden en welk resultaat dat oplevert. Het is leveranciersonderzoek met vooral Amerikaanse respondenten, maar de trend is duidelijk: sinds AI meeschrijft, gaat schrijven sneller, terwijl minder bloggers sterke resultaten melden. Wat wel helpt, is eigen onderzoek en een combinatie van strategieën. Een contentplan dat die strategieën combineert, maakt ons content marketing bureau.
Wereldwijd is een gemiddelde blogpost in 2026 1.312 woorden lang, tegen een piek van 1.427 woorden in 2023 (Orbit Media).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd kost het schrijven van een gemiddelde blogpost in 2026 3 uur en 20 minuten, tegen een piek van 4 uur en 10 minuten in 2022 (Orbit Media).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd besteedt de gemiddelde contentmarketeer per jaar 50 uur minder aan schrijven dan in 2022 (Orbit Media, 2026).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd zegt in 2026 nog maar 13,9% van de bloggers dat hun blog sterke resultaten oplevert, het laagste punt in twaalf jaar meten (Orbit Media).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd vergroot het publiceren van eigen onderzoek de kans op sterke contentresultaten met 50% (Orbit Media, 2026).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd hebben bloggers die zes of meer van acht onderzochte strategieën combineren bijna drie keer zoveel kans op sterke resultaten (Orbit Media, 2026).
Bron: Orbit Media, 2026
Wereldwijd krijgt content van meer dan 3.000 woorden gemiddeld 77,2% meer verwijzende domeinen dan content onder de 1.000 woorden (Backlinko, analyse uit 2019).
Bron: Backlinko, 2019
Wereldwijd heeft 94% van alle blogposts geen enkele externe link (Backlinko, analyse uit 2019).
Bron: Backlinko, 2019
Nederlanders gebruiken AI volop, maar het vertrouwen blijft achter. Zorgen over nepinformatie zijn groot, en internationaal voelen weinig mensen zich prettig bij nieuws dat volledig door AI is gemaakt. Recente Nederlandse cijfers over het herkennen van AI-teksten hebben we niet gevonden; de cijfers daarover komen uit het VK en de VS.
In Nederland geven mensen hun vertrouwen in AI gemiddeld een 5,8 en verwacht slechts 37% dat AI de juiste antwoorden geeft.
Bron: KPMG, 2025
In Nederland maakt 69% van de volwassenen zich veel zorgen over de verspreiding van nepnieuws door AI.
Bron: CBS, 2025
In Nederland gebruikte 39% van de 18-plussers in 2025 AI in de afgelopen drie maanden, bijvoorbeeld voor het maken van tekst, afbeeldingen of video.
Bron: CBS, 2025
In Nederland gebruiken 7,2 miljoen mensen van 18 tot 65 jaar AI in hun dagelijks leven.
Bron: Newcom, 2026
In zes landen (VS, VK, Frankrijk, Denemarken, Japan, Argentinië) voelt 12% zich prettig bij nieuws dat volledig door AI is gemaakt, tegen 62% bij volledig door mensen gemaakt nieuws.
Bron: Reuters Institute, 2025
In zes landen (VS, VK, Frankrijk, Denemarken, Japan, Argentinië) vermoedt ongeveer 15% vaak of altijd dat nieuws zonder label met AI is gemaakt.
Bron: Reuters Institute, 2025
Wereldwijd vertrouwt 20% de nieuwsantwoorden van AI-chatbots, tegen 37% die nieuws in het algemeen vertrouwt.
Bron: Reuters Institute, 2026
In het VK en de VS herkent 50% van de consumenten correct welke tekst door AI is geschreven (Bynder, 2024).
Bron: Bynder, 2024
Wereldwijd wil bijna 90% van de consumenten weten of een beeld met AI is gemaakt (Getty Images, 25 landen, 2024).
Bron: Getty Images, 2024
Sommige cijfers over content en AI worden vaak geciteerd, maar konden we niet terugvinden bij de oorspronkelijke bron. Ze staan daarom niet op deze pagina als feit.
"90% van alle online content is in 2026 door AI gemaakt." Dit cijfer wordt vaak aan Europol toegeschreven. In het Europol-rapport over deepfakes uit 2022 staat het niet. Niet geverifieerd.
"Bedrijven die bloggen krijgen 55% meer bezoekers." Wordt aan HubSpot toegeschreven, maar de oorspronkelijke pagina is niet meer te vinden. Niet geverifieerd.
"Blogs met 16 of meer posts per maand krijgen 3,5 keer zoveel verkeer." Ook toegeschreven aan HubSpot; de oorspronkelijke pagina's geven een foutmelding. Niet geverifieerd.
16,3% van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen liet in 2025 AI tekst of spraak genereren, bijna twee keer het EU-gemiddelde van 8,8% (Eurostat).
92,4% van de bloggers gebruikt AI (Orbit Media), maar slechts 4% van de marketeers laat AI complete stukken schrijven (HubSpot).
Google beloont kwaliteit ongeacht hoe content is gemaakt, maar ziet massaal gemaakte pagina's zonder toegevoegde waarde als spam. Na de update van maart 2024 zag Google 45% minder content van lage kwaliteit in de resultaten.
Volgens Ahrefs bevat 86,5% van de toppagina's enige AI-content, maar is maar 4,6% volledig AI. Volgens Graphite is op positie 1 maar 7% van de artikelen door AI gegenereerd.
Nederlanders geven hun vertrouwen in AI een 5,8 en 89% maakt zich zorgen over nepinformatie (KPMG). Wie met AI schrijft, moet feiten en bronnen dus extra goed controleren.
Searchlab heeft deze 45 cijfers op 2 oktober 2026 verzameld. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend; bij elk cijfer staan de bron en het jaar. Cijfers die we niet bij de oorspronkelijke bron konden terugvinden, hebben we weggelaten of hierboven als niet herleidbaar benoemd.
Let op bij vergelijken: CBS en Eurostat gebruiken een andere afbakening (bedrijven met 2 of meer, respectievelijk 10 of meer werkzame personen). Veel cijfers over bloggen en AI-content komen van partijen die marketing-, SEO- of detectiesoftware verkopen en zijn als leveranciersonderzoek gelabeld. Metingen van AI-content op het web zijn gebaseerd op AI-detectoren, die niet foutloos zijn.
Geraadpleegde bronnen (26)
Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
Volgens Eurostat gebruikte 16,3% van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen in 2025 AI die geschreven of gesproken taal genereert, tegen 8,8% gemiddeld in de EU. CBS meldt 8% voor alle bedrijven met 2 of meer werkzame personen.
Nee, niet omdat het AI is. Google zegt hoogwaardige content te belonen, hoe die ook is gemaakt. Het gebruik van AI om vooral rankings te manipuleren of massaal pagina's zonder toegevoegde waarde te maken, valt wel onder het spambeleid.
Volgens Originality.ai was in september 2025 17,31% van de top 20 zoekresultaten door AI gegenereerd. Ahrefs vond dat 86,5% van de toppagina's enige AI-content bevat, maar slechts 4,6% volledig AI is. Dit zijn metingen met AI-detectoren van leveranciers.
Volgens de bloggersenquête van Orbit Media was een gemiddelde blogpost in 2026 1.312 woorden lang en kostte die 3 uur en 20 minuten om te schrijven.
Volgens een analyse van Backlinko uit 2019 krijgt content van meer dan 3.000 woorden gemiddeld 77,2% meer verwijzende domeinen dan content onder de 1.000 woorden.
Beperkt. In de KPMG Nationale AI Vertrouwensmonitor 2025 gaven Nederlanders hun vertrouwen in AI gemiddeld een 5,8 en verwacht slechts 37% dat AI de juiste antwoorden geeft. 89% vindt nepinformatie een grote zorg.
Wij schrijven artikelen op basis van zoekwoordonderzoek en zoekintentie, met een duidelijke structuur en interne links. AI versnelt het werk, de strategie en de kwaliteit bepalen we zelf.
Gerelateerde statistieken
