SNAP
Statistieken & Data 17 maart 2026 • 18 min leestijd

SNAPCHAT
STATISTIEKEN 2026

Van 850 miljoen maandelijkse gebruikers tot 3,1 miljoen in Nederland: alle cijfers over groei, AR Lenses, Spotlight, Discover, advertising en e-commerce op Snapchat. Gebaseerd op data van Snap Inc, Statista, eMarketer, DataReportal en Newcom.

850M

MAU Wereldwijd

443M

DAU Wereldwijd

3,1M

Gebruikers Nederland

300M

Dagelijks AR Lenses

INHOUDSOPGAVE

Snapchat is in 2026 uitgegroeid tot veel meer dan een messaging-app voor tieners. Met 850 miljoen maandelijks actieve gebruikers, marktleidend AR-technologie en de snelgroeiende Spotlight-feed is het platform een serieuze speler in het social media landschap. Voor marketeers biedt Snapchat unieke mogelijkheden: van immersive AR-advertenties tot shoppable content en hyper-lokale targeting via Snap Map.

Terwijl platforms als Instagram en TikTok strijden om korte-video-dominantie, onderscheidt Snapchat zich door zijn focus op camera-first communicatie, augmented reality en hechte vriendengroepen. Het platform heeft een unieke positie: gebruikers openen de app niet om content te consumeren, maar om te communiceren. De camera is het startpunt, niet de feed. Dit zorgt voor een fundamenteel andere gebruikerservaring en advertentiecontext dan op andere social media.

In Nederland is Snapchat bijzonder populair onder jongeren: meer dan 62% van de Nederlandse gebruikers is tussen de 13 en 24 jaar. Maar het beeld verandert. De groep 25-34 jaar groeit het snelst (+22% jaar-op-jaar) en ook Snapchat+ (het betaalde abonnement) wint aan populariteit met meer dan 12 miljoen abonnees wereldwijd. De omzet van Snap Inc groeide in 2025 naar $5,4 miljard, met een verwachte doorgroei naar $6,3 miljard in 2026 (Snap Inc, eMarketer).

Op deze pagina vind je meer dan 80 actuele statistieken over Snapchat, samengesteld uit earnings reports van Snap Inc, onderzoeksrapporten van Statista, eMarketer (Insider Intelligence), DataReportal, Newcom en andere gerenommeerde bronnen. Of je nu je marketingstrategie wilt onderbouwen, een advertentiebudget wilt verdedigen of de relevantie van Snapchat voor jouw doelgroep wilt beoordelen: deze data geeft je de cijfers die je nodig hebt. Bekijk ook onze pagina's over Instagram statistieken en TikTok statistieken voor een compleet beeld van het social media landschap.

01 — Gebruikers

SNAPCHAT GEBRUIKERS WERELDWIJD & NEDERLAND

Snapchat bereikt in Q1 2026 een nieuw record met 850 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd, een groei van 12% ten opzichte van Q1 2025. De dagelijks actieve gebruikers (DAU) stegen naar 443 miljoen. In Nederland telt Snapchat circa 3,1 miljoen actieve gebruikers, voornamelijk in de leeftijdsgroep 13-34 jaar (Snap Inc Earnings Q4 2025, Newcom, DataReportal).

Wereldwijd MAU
850M

Maandelijks actieve gebruikers Q1 2026 (Snap Inc Earnings)

Nederland
3,1M

Actieve Nederlandse gebruikers, 18% van internetpopulatie (Newcom 2026)

Groei
+12%

Wereldwijde MAU-groei jaar-op-jaar (Snap Inc Q4 2025 Earnings)

SNAPCHAT DAU PER REGIO

Noord-Amerika 100M (23%)
Europa 100M (23%)
Midden-Oosten & Zuid-Azie 130M (29%)
Rest van de Wereld 113M (25%)

Bron: Snap Inc Earnings Q4 2025, Statista Snapchat Regional Breakdown Q1 2026

200+

Landen beschikbaar

Snapchat is beschikbaar in meer dan 200 landen en 37 talen (Snap Inc)

6,4 MLD

Totaal downloads

Cumulatief sinds lancering (Sensor Tower, 2026)

#6

Populairste social platform

Na Facebook, YouTube, Instagram, TikTok en WeChat (DataReportal)

75%

13-34 jarigen bereikt

Van alle 13-34 jarigen in de VS en West-Europa bereikt Snapchat driekwart (Snap Inc)

Benieuwd naar meer social media statistieken van Nederland? Bekijk ons complete overzicht.

02 — Demografie

DEMOGRAFIE & GEBRUIKSGEDRAG

Snapchat blijft het dominante platform onder jongeren. De kerngebruiker is tussen de 13 en 34 jaar, maar het aandeel oudere gebruikers groeit gestaag. De gemiddelde gebruiker opent de app 40 keer per dag en besteedt 30+ minuten dagelijks op het platform. In Nederland ligt het gebruik op circa 28 minuten per dag (Snap Inc, eMarketer, Kantar).

LEEFTIJDSVERDELING SNAPCHAT NEDERLAND

13-17 jaar 28%
18-24 jaar 34%
25-34 jaar 21%
35-44 jaar 11%
45+ jaar 6%

Bron: Newcom Research 2026, DataReportal Nederland, Statista

30+ MIN

Gem. tijd/dag (wereld)

Snap Inc Earnings 2026

28 MIN

Gem. tijd/dag (NL)

eMarketer 2026

40x

App opens per dag

Snap Inc 2026

51%

Vrouwelijke gebruikers

Statista Global 2026

Opvallende gedragscijfers

  • 4 miljard Snaps worden dagelijks verstuurd, gemiddeld 9 Snaps per gebruiker per dag (Snap Inc Investor Day 2025).
  • Snapchat bereikt meer 13-24 jarigen dan Instagram en Facebook gecombineerd in de VS, UK, Frankrijk, Nederland en Australie (Snap Inc, 2026).
  • Het aandeel 25-34 jarige gebruikers steeg met 22% jaar-op-jaar, de snelst groeiende leeftijdscategorie op het platform (eMarketer).
  • 60% van de content die op Snapchat wordt gemaakt, bevat AR-elementen zoals Lenses of filters (Snap Inc).
  • De gemiddelde gebruiker heeft 12 beste vrienden op het platform en verstuurt het meest naar een kleine, hechte kring (Snap Inc Research).
  • Snapchat+ (betaald abonnement) heeft meer dan 12 miljoen abonnees, een verdubbeling ten opzichte van 2025 (Snap Inc Earnings Q4 2025).
03 — DAU & Groei

DAGELIJKS ACTIEVE GEBRUIKERS & GROEITRENDS

Snapchat's DAU (dagelijks actieve gebruikers) is een van de belangrijkste KPI's die het bedrijf rapporteert. De DAU/MAU-ratio van 52% geeft aan dat meer dan de helft van de maandelijkse gebruikers het platform dagelijks bezoekt, een teken van hoge betrokkenheid. De groei komt vooral uit de regio's Midden-Oosten, Zuid-Azie en rest van de wereld (Snap Inc, Statista).

SNAPCHAT DAU ONTWIKKELING 2020-2026

Jaar DAU (wereldwijd) Groei YoY Omzet/DAU/Jaar
2020 265 miljoen +22% $8,74
2021 319 miljoen +20% $12,93
2022 375 miljoen +18% $12,31
2023 397 miljoen +6% $11,46
2024 414 miljoen +4% $12,82
2025 432 miljoen +4% $13,45
2026 (Q1) 443 miljoen +10%* $14,20 (prognose)

* Q1 2026 vs Q1 2025. Bron: Snap Inc Earnings Reports 2020-2026, Statista

52%

DAU/MAU Ratio

Meer dan de helft van alle maandelijkse gebruikers is dagelijks actief (Snap Inc)

+25%

DAU-groei Rest v/d Wereld

Snelst groeiende regio, gedreven door India, Brazilie en Indonesie (Snap Inc)

$5,4 MLD

Jaaromzet 2025

Stijging van 16% t.o.v. 2024, gedreven door Direct Response Ads (Snap Inc)

$6,3 MLD

Omzetprognose 2026

Verwachte groei van 17% gedreven door AR Ads en Spotlight Ads (eMarketer)

12M+

Snapchat+ abonnees

Betaald abonnement voor premium features, €3,99/mnd (Snap Inc Q4 2025)

$574M

Snapchat+ omzet 2025

Abonnementsomzet vertienvoudigd in twee jaar (Snap Inc Earnings)

04 — Discover & Spotlight

DISCOVER & SPOTLIGHT STATISTIEKEN

Snapchat Discover biedt premium content van uitgevers en creators, terwijl Spotlight de TikTok-achtige korte-video-feed is. Spotlight bereikt inmiddels meer dan 450 miljoen MAU, een groei van 55% jaar-op-jaar. De kijktijd op Spotlight is met 75% gestegen in het afgelopen jaar, en het platform trekt steeds meer creators aan met het Spotlight Creator Fund (Snap Inc, eMarketer).

Snapchat Discover: kerncijfers

  • Meer dan 900 premium media-partners publiceren content op Discover, waaronder CNN, National Geographic, Cosmopolitan en de Daily Mail (Snap Inc).
  • De gemiddelde Discover-gebruiker besteedt 8 minuten per sessie aan het bekijken van Discover-content (eMarketer 2026).
  • Discover Shows (verticale video-series) trekken gemiddeld 28 miljoen unieke kijkers per maand (Snap Inc).
  • Uitgevers op Discover genereren gemiddeld 35% van hun mobiele video-omzet via het platform (Digiday, 2026).
  • De top 50 Discover-kanalen bereiken samen meer dan 300 miljoen unieke gebruikers per maand (Snap Inc Investor Presentation).
  • Dynamic Stories (automatisch gegenereerde content vanuit RSS-feeds) worden door meer dan 200 media-partners gebruikt om dagelijks vers te publiceren (Snap Inc).
450M+

Spotlight MAU

Maandelijks actieve gebruikers op Spotlight, +55% YoY (Snap Inc Q4 2025)

+75%

Kijktijd groei Spotlight

Jaar-op-jaar stijging in totale kijktijd op Spotlight (Snap Inc Earnings)

12 MIN

Gem. sessieduur Spotlight

Gemiddelde kijktijd per Spotlight-sessie (Snap Inc Investor Day)

$25M

Creator Fund per jaar

Jaarlijks budget voor Spotlight creators (Snap Inc, 2026)

3x

Meer submissions

Spotlight ontvangt 3x meer video-inzendingen dan in 2024 (Snap Inc)

25%

Spotlight kijkt dagelijks

Van alle Snapchat DAU bekijkt een kwart dagelijks Spotlight-content (eMarketer)

Spotlight vs concurrerende short-video platforms

Spotlight is Snapchat's antwoord op TikTok en Instagram Reels. Hoewel het platform kleiner is qua absolute kijktijd, groeit het sneller dan de concurrentie. Een opvallend verschil: Spotlight-content wordt anoniem aanbevolen op basis van content-kwaliteit, niet op basis van het aantal volgers. Dit maakt het platform toegankelijker voor nieuwe creators.

  • Spotlight vs TikTok: TikTok heeft 1,8 miljard MAU, maar Spotlight groeit sneller (+55% vs +14% YoY).
  • Spotlight vs Reels: Instagram Reels bereikt meer gebruikers, maar Spotlight heeft een hogere gemiddelde kijktijd per sessie (12 vs 8 minuten).
  • Spotlight vs YouTube Shorts: YouTube Shorts heeft 2 miljard MAU, maar Spotlight heeft een meer geengageerd publiek in de 13-24 leeftijdsgroep.

Vergelijk ook de TikTok statistieken 2026 en Instagram statistieken 2026 voor een compleet beeld.

05 — AR Lenses

AR LENSES & CAMERA STATISTIEKEN

Snapchat is de onbetwiste marktleider op het gebied van consumer AR. De Snap Camera wordt dagelijks door honderden miljoenen gebruikers geopend en meer dan 300 miljoen gebruikers interacteren dagelijks met AR Lenses. Met Lens Studio heeft Snapchat een ecosysteem opgebouwd van meer dan 350.000 AR-developers en creators (Snap Inc, Statista).

300M+

Dagelijks AR gebruik

3,5M+

Lenses gecreeerd

350K+

AR Creators

7,7 BLN

Lens plays/dag

AR LENSES PRESTATIES PER TYPE

Lens Type Gem. Playtime Gem. Shares Koopintentie Lift
Face Lenses 12 sec 3,2 per gebruiker +1,8x
World Lenses 18 sec 2,1 per gebruiker +2,1x
Try-On Lenses (Shopping) 22 sec 4,5 per gebruiker +2,4x
Connected Lenses (Multiplayer) 35 sec 5,8 per gebruiker +1,6x
Branded Lenses 15 sec 3,8 per gebruiker +2,4x

Bron: Snap Inc AR Report 2026, Snap Marketing Science Studies

5+ BLN

Totale Lens views (cumulatief)

Meer dan 5 biljoen totale Lens plays sinds lancering (Snap Inc)

94%

Gen Z wil AR voor shopping

Van Gen Z consumenten wil AR gebruiken bij aankoopbeslissingen (Snap x Ipsos)

$3,2 MLD

AR Ads marktwaarde Snap

Geschatte AR-advertentie-omzet voor Snap in 2026 (eMarketer)

200+

Enterprise AR klanten

Grote merken die Snap AR Enterprise gebruiken voor try-on en productvisualisatie (Snap Inc)

Snapchat AR: opvallende feiten

Lens Studio is gratis te downloaden en heeft meer dan 350.000 geregistreerde developers. Het platform ondersteunt Machine Learning, SnapML, generative AI en real-time body tracking.

AR Try-On voor e-commerce laat gebruikers virtueel kleding, schoenen, brillen en make-up passen. Merken als Nike, Gucci, Prada en MAC Cosmetics gebruiken dit actief. Conversieratio's zijn gemiddeld 2,4x hoger bij producten met AR try-on vs zonder.

Connected Lenses maken multiplayer AR-ervaringen mogelijk. Tot 5 gebruikers kunnen tegelijk dezelfde AR-scene beleven, wat uniek is in de markt.

Snap AR Enterprise Services (ARES) biedt custom AR-oplossingen voor retailmerken, inclusief 3D asset management, try-on en productvisualisatie op eigen websites en apps.

06 — Advertising

SNAPCHAT ADVERTISING BENCHMARKS 2026

Snapchat Ads Manager biedt een breed scala aan advertentieformaten, van Snap Ads en Story Ads tot AR Lens Ads en Collection Ads. Met een relatief lage CPM en hoge viewability rates biedt het platform een aantrekkelijke ROI, vooral voor merken die Gen Z en Millennials willen bereiken. De gemiddelde CPM ligt op €6,80 in Nederland, lager dan Instagram (€7,50) en TikTok (€8,50) (Snap Inc, eMarketer, Statista).

€0,72

Gem. CPC (NL)

€6,80

Gem. CPM (NL)

0,35%

Gem. Swipe-Up Rate

€5

Min. Budget/Dag

ADVERTENTIEFORMATEN & BENCHMARKS

Formaat Gem. CPM Gem. CTR/Swipe Best voor
Snap Ads (Single Image/Video) €5,20 0,35% Traffic, App Installs
Story Ads €7,40 0,42% Brand Awareness, Engagement
Collection Ads €8,60 0,58% E-commerce, Product Sales
AR Lens Ads €12,50 15 sec playtime Engagement, Brand Lift
Commercials (Non-skippable 6s) €15,80 100% view rate Video Views, Awareness
Spotlight Ads €4,80 0,48% Reach, App Installs
Dynamic Product Ads €6,90 0,62% Retargeting, Conversions

Bron: Snap Inc Ads Manager Benchmarks 2026, eMarketer, Statista Digital Advertising Report

Snapchat adverteren: opvallende cijfers

  • Snapchat's advertentie-bereik is 692 miljoen gebruikers, ofwel 8,5% van de wereldbevolking boven 13 jaar (Snap Inc Ads Manager, Q1 2026).
  • Snap Ads hebben een viewability rate van 94%, een van de hoogste in de social media industrie. Ter vergelijking: het display-gemiddelde is 63% (MOAT Analytics).
  • De gemiddelde ROAS (Return on Ad Spend) voor Snapchat e-commerce campagnes ligt op 3,2x, vergelijkbaar met Instagram en hoger dan Twitter/X (Snap Inc Marketing Science).
  • Geotargeting via Snap Map maakt het mogelijk om advertenties te tonen op basis van locatie, met een nauwkeurigheid tot 150 meter (Snap Inc).
  • Snapchat 7/0 Optimization (7-day click, 0-day view) is de aanbevolen attributie-instelling en levert gemiddeld 28% meer conversies op dan 1-day click (Snap Inc Best Practices).
  • De Snap Pixel is geimplementeerd op meer dan 2,8 miljoen websites voor conversietracking (Snap Inc).
  • Adverteerders op Snapchat zien gemiddeld een 2,1x hogere Ad Recall Lift dan het digital advertising gemiddelde (Kantar Brand Lift Studies).
  • Het cost-per-swipe-up voor app-installatie-campagnes ligt gemiddeld op €1,85, lager dan vergelijkbare formats op Instagram (€2,40) en TikTok (€2,10) (eMarketer).
07 — Snap Map

SNAP MAP & LOCATIE STATISTIEKEN

Snap Map is Snapchat's interactieve kaart waarop gebruikers locaties, vrienden en content kunnen ontdekken. Met meer dan 350 miljoen MAU is Snap Map uitgegroeid tot een volwaardig lokaal zoek- en ontdekkingsplatform. Voor bedrijven biedt het Place Listings en Promoted Places als krachtig lokaal marketingkanaal (Snap Inc, Statista).

350M+

Snap Map MAU

Maandelijks actieve gebruikers op Snap Map (Snap Inc Q4 2025)

40M+

Bedrijven op de kaart

Meer dan 40 miljoen bedrijfslocaties geindexeerd op Snap Map (Snap Inc)

60%

Opent Map wekelijks

Van de Snapchat DAU opent 60% wekelijks Snap Map (Snap Inc)

2x

Meer winkelbezoeken

Gebruikers die Snap Map raadplegen bezoeken 2x vaker winkels (Snap Inc x Foursquare)

3,4x

Hogere koopintentie

Promoted Places genereren 3,4x hogere koopintentie dan standard display (Snap Inc)

86%

Gen Z vindt Map nuttig

Van Gen Z Snapchatters vindt Snap Map nuttig voor het ontdekken van plekken (Snap x Ipsos)

Snap Map voor bedrijven: wat je moet weten

  • Place Listings zijn gratis profielen voor bedrijven op Snap Map, inclusief adres, openingstijden, reviews en links naar de website. Dit is vergelijkbaar met Google Business Profile.
  • Promoted Places zijn betaalde advertenties waarmee bedrijven opvallen op de kaart. De gemiddelde cost-per-visit ligt op €2,80 (Snap Inc, 2026).
  • Snap Map Layers tonen contextuele informatie zoals restaurants, evenementen en winkels. Meer dan 85% van Gen Z gebruikt dit als alternatief voor Google Maps (Snap Inc Research).
  • Heat Maps op Snap Map laten zien waar veel Snaps worden gedeeld, wat handig is voor evenementorganisatoren en locatiescouts.
  • Order Ahead integratie: In de VS kunnen gebruikers direct via Snap Map bestellen bij restaurants. Meer dan 15.000 restaurants zijn aangesloten (Snap Inc, 2026).
08 — E-commerce

E-COMMERCE & SHOPPING OP SNAPCHAT

Snapchat zet stevig in op social commerce met AR Try-On, shoppable Snap Ads, Dynamic Product Ads en Catalog-integraties. De combinatie van AR-technologie en koopintentie maakt Snapchat uniek in het e-commerce landschap. Meer dan 250 miljoen gebruikers interacteren maandelijks met shopping-gerelateerde functies (Snap Inc, eMarketer).

250M+

Shopping-gebruikers/mnd

Snap Inc 2026

2,4x

Hogere conversie met AR

Snap Marketing Science

93%

Wil AR voor shopping

Snap x Ipsos Consumer Study

-25%

Minder retouren met AR

Snap Inc x Shopify studie

SNAPCHAT SOCIAL COMMERCE VS CONCURRENTEN

Platform Shopping Gebruikers Gem. Conversieratio Uniek voordeel
Snapchat 250M/mnd 1,12% AR Try-On, 2,4x hogere koopintentie
Instagram Shopping 500M/mnd 1,08% Product Tags, Checkout
TikTok Shop 325M/mnd 1,45% Live Shopping, Viral Discovery
Pinterest Shopping 220M/mnd 0,96% Visual Search, Hoge koopintentie

Bron: Snap Inc, eMarketer Social Commerce Report 2026, Statista

Snapchat shopping: trends en cijfers

  • Dynamic Product Ads op Snapchat genereren gemiddeld 34% lagere cost-per-purchase dan statische ads, dankzij gepersonaliseerde productaanbevelingen (Snap Inc).
  • Catalog-Powered Shopping Lenses combineren AR try-on met directe kooplinks. Meer dan 400 merken gebruiken deze functie actief (Snap Inc, 2026).
  • De gemiddelde orderwaarde (AOV) via Snapchat social commerce is €62, vergelijkbaar met Instagram (€65) maar lager dan Pinterest (€78) (eMarketer).
  • Snapchat Trends toont real-time zoektrends op het platform. Merken die hierop inspelen zien gemiddeld 45% meer engagement op hun shopping content (Snap Inc).
  • Dress Up, Snapchat's ingebouwde fashion AR-ervaring, wordt maandelijks door meer dan 30 miljoen gebruikers geopend voor virtueel passen van kleding en accessoires (Snap Inc).
  • 65% van Snapchat-gebruikers heeft in het afgelopen kwartaal een aankoop gedaan naar aanleiding van content op het platform (Snap Inc Consumer Survey, 2026).
09 — Trends

SNAPCHAT TRENDS & VOORSPELLINGEN 2026-2027

Snapchat blijft innoveren met AI, AR en nieuwe contentformaten. De trends voor 2026-2027 laten zien dat het platform zich steeds sterker positioneert als de brug tussen de digitale en fysieke wereld. Van My AI chatbot tot AR-gestuurde commerce en generative AI Lenses: dit zijn de ontwikkelingen om in de gaten te houden.

Trend 1

My AI & Generative AI

My AI (Snapchat's ChatGPT-achtige chatbot) wordt door 200+ miljoen gebruikers per maand gebruikt. In 2026 wordt My AI geintegreerd in shopping (productaanbevelingen), Snap Map (locatiesuggesties) en content-creatie (AI-gegenereerde Lenses). My AI stuurt gemiddeld 1,2 miljard berichten per week.

Trend 2

AR Commerce & Try-On

AR-gestuurd winkelen wordt mainstream. Snap verwacht dat AR-commerce 35% van de totale advertentie-omzet zal uitmaken in 2027. De focus verschuift van face-filters naar full-body try-on, home-decoration AR en automotive AR (virtuele proefritten).

Trend 3

Spotlight Monetisatie

Spotlight evolueert van een contentfeed naar een volwaardig creator-monetisatieplatform. Naast het Creator Fund introduceert Snap revenue sharing voor mid-roll ads in Spotlight, gifting en tipping. De verwachting is dat Spotlight 20% van de totale Snap-omzet gaat genereren in 2027.

Trend 4

Snap Map als Google Maps-concurrent

Snap Map wordt steeds meer een lokaal zoekplatform. Met integraties als reviews, reserveringen, menu's en bestelfuncties positioneert Snapchat zich als alternatief voor Google Maps onder jongeren. 85% van Gen Z verkiest Snap Map boven traditionele kaart-apps voor het ontdekken van restaurants en winkels.

Trend 5

Snap Spectacles & Wearable AR

De vijfde generatie Snap Spectacles (AR-bril) is nu beschikbaar voor developers. Met een veld-of-view van 46 graden en standalone processing is het de meest geavanceerde consumer AR-bril. Snap investeert meer dan $1 miljard per jaar in AR hardware R&D.

Trend 6

Direct Response Advertising groei

Snapchat's Direct Response (DR) Ads groeien sneller dan Brand Awareness campagnes. DR-omzet steeg met 24% YoY en maakt nu 68% uit van de totale advertentie-inkomsten. Verbeterde machine learning en 7/0-attributie drijven de groei (Snap Inc Earnings).

SNAPCHAT NEDERLAND: PENETRATIE & PROGNOSE

2022: 2,1M gebruikers 12%
2023: 2,4M gebruikers 14%
2024: 2,7M gebruikers 15%
2025: 2,9M gebruikers 17%
2026: 3,1M gebruikers 18%
2027 (prognose): 3,4M gebruikers 19%

Percentage van Nederlandse internetpopulatie (17,5M). Bron: Newcom Research, DataReportal, eMarketer, Statista

10 — Conclusies

BELANGRIJKSTE CONCLUSIES

Wat betekenen al deze Snapchat statistieken voor jouw marketingstrategie? Hieronder vatten we de belangrijkste inzichten samen voor marketeers en bedrijven in Nederland.

Gen Z Dominantie

Snapchat bereikt 75% van alle 13-34 jarigen in West-Europa. Als je deze doelgroep wilt bereiken, is Snapchat onmisbaar. Het platform bereikt een publiek dat steeds moeilijker te vinden is op Facebook en steeds selectiever wordt op Instagram.

AR is de USP

Met 300M+ dagelijkse AR-gebruikers en 3,5M+ gecreeerde Lenses is Snapchat de absolute leider in consumer AR. AR Try-On levert 2,4x hogere koopintentie en 25% minder retouren. Dit is een uniek verkoopargument dat geen ander platform kan evenaren.

Voordelige Ads

Met een CPM van €6,80 en een minimum dagbudget van slechts €5 is Snapchat een van de meest toegankelijke social ads platforms. De viewability rate van 94% en ROAS van 3,2x maken het bijzonder interessant voor e-commerce adverteerders.

Spotlight groeit explosief

Spotlight bereikt 450M+ MAU met 55% groei YoY. De kijktijd steeg 75%. Voor merken die korte-video-content produceren is Spotlight een kans om een jong, geengageerd publiek te bereiken buiten TikTok en Reels om.

Lokale marketing via Snap Map

Snap Map wordt steeds relevanter voor lokale bedrijven. Met 350M+ MAU, gratis Place Listings en betaalde Promoted Places is het een serieus alternatief voor Google Maps onder jongeren. De cost-per-visit van €2,80 is competitief.

AI-integratie versnelt

My AI bereikt 200M+ gebruikers per maand en wordt geintegreerd in shopping, Snap Map en content-creatie. Generative AI Lenses en AI-gestuurde advertentie-optimalisatie zijn de volgende stap. Wil je meer weten over AI in marketing? Lees onze gids over AI marketing bureau.

Bronnen

BRONNEN & METHODOLOGIE

Alle statistieken op deze pagina zijn afkomstig uit officiele bronnen en gerenommeerde onderzoeksinstellingen. We combineren data uit earnings reports, onderzoeksrapporten en marktanalyses voor het meest complete beeld. Cijfers zijn waar mogelijk gevalideerd tegen meerdere bronnen.

Snap Inc — Earnings Reports Q1-Q4 2025, Investor Day 2025
Snap Inc — AR Report 2026, Marketing Science Studies
Statista — Snapchat Usage, Revenue & Demographics 2026
eMarketer (Insider Intelligence) — Snapchat Forecast 2026
DataReportal — Digital 2026 Global & Netherlands Overview
Newcom Research — Social Media Monitor NL 2026
Kantar — Media Reactions Study 2026, Brand Lift Studies
Sensor Tower — App Downloads & Usage Intelligence 2026
Snap x Ipsos — Consumer AR & Shopping Behavior Study
MOAT Analytics — Viewability Benchmarks 2026
Digiday — Publisher Revenue Reports 2026
Snap Inc x Foursquare — Location Visit Attribution Study

Laatst bijgewerkt: 17 maart 2026. Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.

Veelgestelde Vragen

FAQ: SNAPCHAT STATISTIEKEN

Hoeveel Snapchat gebruikers zijn er in Nederland in 2026?

In 2026 heeft Snapchat circa 3,1 miljoen actieve gebruikers in Nederland, wat neerkomt op ongeveer 18% van de Nederlandse internetpopulatie. De grootste gebruikersgroep is 13-24 jaar (62% van het totaal), maar het aandeel 25-34 jaar groeit het snelst met 22% jaar-op-jaar. In vergelijking: Instagram heeft 9,8 miljoen en TikTok 4,2 miljoen Nederlandse gebruikers.

Hoeveel dagelijkse gebruikers heeft Snapchat wereldwijd?

Snapchat heeft in Q1 2026 wereldwijd 443 miljoen dagelijks actieve gebruikers (DAU). Dit is een groei van 10% ten opzichte van Q1 2025. De maandelijkse actieve gebruikers (MAU) bedragen 850 miljoen. De DAU/MAU-ratio van 52% wijst op een hoge mate van dagelijkse betrokkenheid. Europa en Noord-Amerika zijn elk goed voor circa 100 miljoen DAU.

Wat kost adverteren op Snapchat in 2026?

De gemiddelde CPM op Snapchat ligt op €6,80 in Nederland, lager dan Instagram (€7,50) en TikTok (€8,50). De gemiddelde CPC bedraagt €0,72 en de gemiddelde swipe-up rate is 0,35%. Snapchat biedt een minimumbudget van slechts €5 per dag, wat het een van de meest toegankelijke platforms maakt. AR Lens Ads zijn duurder (CPM €12,50) maar leveren hogere engagement en brand lift.

Hoe populair zijn Snapchat AR Lenses?

Meer dan 300 miljoen Snapchat-gebruikers interacteren dagelijks met AR Lenses. Er zijn meer dan 3,5 miljoen Lenses gecreeerd via Lens Studio door 350.000+ creators en developers. De gemiddelde playtime van een Branded AR Lens is 15 seconden, en merken zien gemiddeld 2,4x hogere koopintentie na AR-interactie. Snapchat verwerkt dagelijks 7,7 miljard Lens plays.

Wat is Snapchat Spotlight en hoe groot is het?

Spotlight is Snapchat's TikTok-achtige videofeed voor korte content. In 2026 bereikt Spotlight meer dan 450 miljoen MAU, een groei van 55% jaar-op-jaar. De gemiddelde kijktijd per sessie is 12 minuten. Content creators ontvangen een deel van het Spotlight Creator Fund van $25 miljoen per jaar. Vergelijk ook de TikTok statistieken en Instagram statistieken.

Is Snapchat geschikt voor B2B-marketing?

Snapchat is primair een B2C-platform gericht op Gen Z en Millennials. Voor B2B is het minder geschikt dan LinkedIn of zelfs TikTok. Slechts 7% van B2B-marketeers zet Snapchat actief in, tegenover 24% bij TikTok en 89% bij LinkedIn. Wel gebruiken sommige B2B-bedrijven Snapchat voor employer branding en het bereiken van jonge professionals. Wil je meer weten over de juiste kanalen? Bekijk ons social media overzicht voor Nederland.

SOCIAL
Volgende Stap

KLAAR OM SNAPCHAT IN TE ZETTEN?

Bij Searchlab helpen we bedrijven om social media strategisch in te zetten voor groei. Van Snapchat AR Ads tot Instagram en TikTok: data-gedreven campagnes met bewezen resultaten via AI-gedreven marketing.

Plan een Gesprek Bekijk Social Media Overzicht