Statistieken & Data 17 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026 • 18 min leestijd

Snapchat
statistieken 2026

Van 977 miljoen maandelijkse gebruikers wereldwijd tot ongeveer 6 miljoen in Nederland: alle cijfers over groei, AR Lenses, Spotlight, Snap Map, advertising en e-commerce op Snapchat. Gebaseerd op de SEC-filings en investor letters van Snap Inc., DataReportal, Pew Research Center, Newcom en DDMA. Wil je Snapchat integreren in je social mix? Ons online marketing bureau bouwt cross-channel strategieën met Meta Ads en sterke content marketing als fundament.

977M

MAU Wereldwijd

495M

DAU Wereldwijd

~6M

Gebruikers NL per maand

9 MLD

Lens-gebruik per dag

Snapchat is in 2026 uitgegroeid tot veel meer dan een messaging-app voor tieners. Met 977 miljoen maandelijks actieve gebruikers in Q3 2026 en het doel van een miljard combineert het platform camera-first berichten, AR Lenses, Spotlight en Snap Map (Snap Inc., 2026). Voor marketeers betekent dat advertentievormen in de chat (Sponsored Snaps), op de kaart (Promoted Places) en in de camera.

Terwijl platforms als Instagram en TikTok strijden om korte-video-dominantie, onderscheidt Snapchat zich door zijn focus op camera-first communicatie, augmented reality en hechte vriendengroepen. Het platform heeft een unieke positie: gebruikers openen de app niet om content te consumeren, maar om te communiceren. De camera is het startpunt, niet de feed. Dit zorgt voor een fundamenteel andere gebruikerservaring en advertentiecontext dan op andere social media.

In Nederland is Snapchat bijzonder populair onder jongeren: in 2023 bereikte Snapchat volgens Snap 90% van de Nederlandse 13- tot 24-jarigen (Snap, 2023), en Snap Benelux noemt in 2026 ongeveer zes miljoen unieke gebruikers per maand (Telecompaper, 2026). Ook het bedrijf verandert: het aantal betalende abonnees op Snapchat+, Memories Storage en Lens+ passeerde in Q3 2026 de 30 miljoen en de omzet van Snap Inc. groeide in 2025 met 11% naar $5,93 miljard (Snap Inc. 10-K 2025; Q3 2026).

Op deze pagina vind je meer dan 80 actuele statistieken over Snapchat, elk met een link naar de bron: SEC-filings en investor letters van Snap Inc., de newsroom van Snap, DataReportal, Pew Research Center, Newcom, DDMA en Nederlandse vakmedia. Of je nu je marketingstrategie wilt onderbouwen, een advertentiebudget wilt verdedigen of de relevantie van Snapchat voor jouw doelgroep wilt beoordelen: deze data geeft je de cijfers die je nodig hebt. Bekijk ook onze pagina's over Instagram statistieken en TikTok statistieken voor een compleet beeld van het social media landschap.

01 — Gebruikers

Snapchat gebruikers wereldwijd & Nederland

Snapchat had in Q3 2026 gemiddeld 977 miljoen maandelijks actieve gebruikers wereldwijd, 4% meer dan een jaar eerder, en 495 miljoen dagelijks actieve gebruikers (+4%). De groei komt volledig uit de rest van de wereld: in Noord-Amerika daalde het aantal dagelijkse gebruikers met 6% naar 92 miljoen, in Europa met 1% naar 98 miljoen (Snap Inc. Q3 2026). In Nederland heeft Snapchat volgens Snap Benelux ongeveer zes miljoen unieke gebruikers per maand (Telecompaper, 2026).

Wereldwijd MAU
977M

Maandelijks actieve gebruikers, gemiddelde Q3 2026, +4% jaar-op-jaar. Bron: Snap Inc., 2026

Nederland
~6M

Unieke gebruikers per maand in Nederland volgens Snap Benelux (opgave van Snap). Bron: Telecompaper, 2026

Groei
+4%

Groei dagelijkse gebruikers wereldwijd in Q3 2026; rest van de wereld +9%, Noord-Amerika -6%. Bron: Snap Inc., 2026

Snapchat DAU per regio (Q3 2026)

Noord-Amerika 92M (19%)
Europa 98M (20%)
Rest van de wereld 305M (62%)

Aandeel in het totaal van 495M berekend door Searchlab. Noord-Amerika inclusief Mexico, Midden-Amerika en het Caribisch gebied; Europa inclusief Rusland en Turkije. Bron: Snap Inc. kwartaalcijfers Q3 2026

Top 10 landen naar advertentiebereik van Snapchat (oktober 2026)

Land Advertentiebereik
India 221 miljoen
Verenigde Staten 99,3 miljoen
Pakistan 42,8 miljoen
Frankrijk 31,0 miljoen
Saudi-Arabie 26,6 miljoen
Nigeria 26,4 miljoen
Verenigd Koninkrijk 23,6 miljoen
Duitsland 23,0 miljoen
Egypte 22,0 miljoen
Irak 19,4 miljoen

Advertentiebereik is het publiek dat Snapchat-advertenties kunnen bereiken, geen aantal actieve gebruikers. Nederland staat niet in de top 10. Bron: DataReportal, 2026

8,36M

Advertentiebereik Nederland

Mensen in Nederland bereikbaar met Snapchat-advertenties eind 2025, +9,3% in een jaar. Advertentiebereik, geen gebruikersaantal. Bron: DataReportal, 2025

52,2%

Van Nederlanders van 13+

Snapchat-advertentiebereik als aandeel van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder; 45,5% van de totale bevolking. Bron: DataReportal, 2025

749M

Advertentiebereik wereldwijd

Mensen wereldwijd bereikbaar met Snapchat-advertenties in oktober 2026, +1,6%; nummer 7 van de sociale platforms buiten China. Bron: DataReportal, 2026

90%

13-24-jarigen bereikt (NL)

Snapchat bereikte in 2023 volgens Snap 90% van de Nederlandse 13- tot 24-jarigen en 70% van de 13- tot 34-jarigen (interne data Snap). Bron: Snap Newsroom, 2023

Benieuwd naar meer social media statistieken van Nederland? Bekijk ons complete overzicht.

02 — Demografie

Demografie & gebruiksgedrag

Snapchat blijft het platform van jongeren: mannen en vrouwen van 18 tot 24 jaar vormen 35,5% van het wereldwijde advertentiepubliek (DataReportal, 2026). In Nederland bereikte Snapchat in 2023 volgens Snap 90% van de 13- tot 24-jarigen, maar was bijna 45% van de gebruikers 25 jaar of ouder (Snap, 2023).

Leeftijdsverdeling advertentiepubliek Snapchat (wereldwijd, oktober 2026)

13-17 jaar 17,4%
18-24 jaar 35,5%
25-34 jaar 25,9%
35-49 jaar 16,0%
50+ jaar 4,2%

Wereldwijd cijfer, geen Nederlandse verdeling. Aandelen vrouw en man opgeteld door Searchlab; onbekend geslacht (0,9%) niet getoond. Advertentiepubliek, geen gebruikers. Bron: DataReportal, 2026

51,5%

Vrouw (NL, volwassen publiek)

Aandeel vrouwen in het volwassen Snapchat-advertentiepubliek in Nederland eind 2025; mannen 47,7%. Bron: DataReportal, 2025

40x

App opens per dag (NL, 2023)

Een Nederlandse Snapchatter opende de app in 2023 volgens Snap meer dan 40 keer per dag. Bron: Snap Newsroom, 2023

26%

Amerikaanse volwassenen

Aandeel Amerikaanse volwassenen dat Snapchat gebruikt (2026, n=5.511); 56% van de 18- tot 29-jarigen. Bron: Pew Research Center, 2026

5,5 MLD

Snaps per dag

Gemiddeld aantal Snaps dat in 2025 per dag werd gemaakt (wereldwijd). Bron: Snap Newsroom, 2026

Opvallende gedragscijfers

  • Snapchatters maakten in 2025 bijna 2 biljoen Snaps: 38,5 miljard per week, 3,8 miljoen per minuut en 63.000 per seconde (Snap Newsroom, 2026).
  • Snap telde in 2023 meer dan 5 miljoen Nederlandse gebruikers per maand; bijna 75% van hen gebruikte dagelijks Lenses (Snap Newsroom, 2023).
  • Bijna driekwart van de Nederlandse 15- tot 17-jarigen gebruikt TikTok, Snapchat en Instagram (gecombineerd cijfer); het gebruik neemt vooral vanaf 12 jaar sterk toe (Newcom / Jong Geluid, 2026).
  • 37% van de Nederlandse 15- tot 17-jarigen ziet social media als gevaar voor het mentale welzijn (onderzoek onder 1.984 kinderen en jongeren van 6 tot 17 jaar) (Newcom / Jong Geluid, 2026).
  • In de VS gebruikt 55% van de tieners Snapchat, 46% dagelijks en 12% bijna constant; meisjes 61%, jongens 49% (Pew Research Center, 2025).
  • Amerikaanse volwassenen naar leeftijd: 56% van de 18-29-jarigen, 33% van 30-49, 13% van 50-64 en 4% van de 65-plussers gebruikt Snapchat (Pew Research Center, 2026).
  • Het gemiddelde aantal verstuurde berichten per dag steeg in Q3 2026 met 8%; het aantal mensen in tweerichtingsgesprekken met 6% (Snap Inc. Q3 2026).
  • Meer dan 200 miljoen Snapchatters speelden in Q4 2025 maandelijks Games (+90%), in Q1 2026 255 miljoen (Snap Inc. Q4 2025; Q1 2026).
03 — DAU & Groei

Dagelijks actieve gebruikers & groeitrends

Dagelijks actieve gebruikers (DAU) zijn in 2026 nog de belangrijkste maatstaf van Snap, maar vanaf de cijfers over Q1 2027 rapporteert Snap maandelijks actieve gebruikers als hoofdmaat en publiceert het geen DAU per regio meer. In Q3 2026 waren 495 miljoen van de 977 miljoen maandelijkse gebruikers dagelijks actief, een DAU/MAU-ratio van ongeveer 51% (berekend uit Snap Inc. Q3 2026).

Snapchat DAU en omzet 2020-2026

Jaar DAU (gemiddelde Q4) Groei YoY Omzet (heel jaar)
2020 265 miljoen n.b. $2,51 miljard
2021 319 miljoen +20% $4,12 miljard
2022 375 miljoen +18% $4,60 miljard
2023 414 miljoen +10% $4,61 miljard
2024 453 miljoen +9% $5,36 miljard
2025 474 miljoen +5% $5,93 miljard
2026 (Q3) 495 miljoen +4% $4,85 miljard (jan-sep)

DAU = gemiddelde van het vierde kwartaal; 2026 = gemiddelde Q3 en omzet over de eerste negen maanden. Groei 2021 en 2022 berekend door Searchlab. Vanaf 2025 is de DAU-meting verfijnd. Bronnen: Snap 10-K 2021, 10-K 2023, 10-K 2025, Q3 2026

51%

DAU/MAU-ratio

495M dagelijkse van 977M maandelijkse gebruikers in Q3 2026 (berekend door Searchlab). Bron: Snap Inc., 2026

+9%

DAU-groei rest v/d wereld

Snelst groeiende regio in Q3 2026 (305M DAU); Europa -1%, Noord-Amerika -6%. Bron: Snap Inc., 2026

$5,93 MLD

Jaaromzet 2025

11% meer dan in 2024 ($5,36 mld). Bron: Snap Inc. 10-K 2025

$1,72 MLD

Omzet Q3 2026

14% meer dan in Q3 2025; Snap boekte een nettowinst van $56,5 mln. Bron: Snap Inc. 10-Q Q3 2026

30M+

Betalende abonnees

Snapchat+, Memories Storage en Lens+ samen, Q3 2026 (24M in Q4 2025, +71%). Bronnen: Snap Inc. Q3 2026, Q4 2025

$745M

Overige omzet 2025

Vooral abonnementen; was $458M in 2024 en $198M in 2023. Bron: Snap Inc. 10-K 2025

04 — Discover & Spotlight

Discover & Spotlight statistieken

Snapchat Discover biedt Stories van uitgevers en creators, terwijl Spotlight de TikTok-achtige korte-video-feed is. Snap publiceert geen bereik van Spotlight, maar meldt wel snelle groei: in Q3 2026 groeide het aantal mensen dat op Spotlight post met 130% en het aantal dagelijkse kijkers met 40% (Snap Inc. Q3 2026). In december 2024 kondigde Snap aan dat creators sinds 1 februari 2025 via één Monetization Program verdienen aan advertenties in zowel Stories als Spotlight-video's langer dan 1 minuut; het oude Spotlight-beloningsprogramma stopte op 31 januari 2025 (Snapchat Support; Snap Newsroom, 2024).

Monetization Program: wie komt in aanmerking

De voorwaarden die Snap voor het programma publiceerde (Snap Newsroom, 2024):

  • Minimaal 50.000 volgers.
  • Minimaal 25 posts per maand naar Saved Stories of Spotlight.
  • Op minstens 10 van de laatste 28 dagen posten op Spotlight of Public Stories.
  • In de laatste 28 dagen: 10 miljoen Snap-views, of 1 miljoen Spotlight-views, of 12.000 uur kijktijd.

Bij de aankondiging lag het aantal Spotlight-kijkers 25% hoger dan een jaar eerder en was het aantal creators dat publiek post meer dan verdrievoudigd (Snap Newsroom, 2024).

+130%

Spotlight-posters

Groei van het aantal mensen dat op Spotlight post, Q3 2026 jaar-op-jaar (wereldwijd). Bron: Snap Inc., 2026

+40%

Dagelijkse kijkers

Groei van het aantal dagelijkse Spotlight-kijkers, Q3 2026 jaar-op-jaar. Bron: Snap Inc., 2026

+11%

Kijktijd Spotlight

Groei van de totale kijktijd op Spotlight, Q1 2026 jaar-op-jaar. Bron: Snap Inc. Q1 2026

+62%

Shares en reposts

Spotlight-shares en reposts, Q1 2026 jaar-op-jaar wereldwijd (+124% in de VS). Bron: Snap Inc. Q1 2026

+22%

Spotlight-eCPM

Stijging van de gemiddelde advertentieprijs per duizend vertoningen op Spotlight, Q3 2026. Bron: Snap Inc., 2026

+115%

Spotlight-posters VS

Groei van het aantal Amerikaanse Spotlight-posters in Q2 2026; dagelijkse kijkers in de VS +20%. Bron: Snap Inc. Q2 2026

Spotlight vs concurrerende short-video platforms

Spotlight is Snapchat's antwoord op TikTok en Instagram Reels. Het is kleiner qua absoluut bereik, maar Snap meldt snelle groei bij zowel creators als kijkers.

  • Groei advertentiebereik: het advertentiebereik van Snapchat groeide in het jaar tot oktober 2026 met 1,6%, tegen +17,4% voor TikTok en +2,5% voor Instagram (DataReportal, 2026).
  • Verdienmodel: Snap betaalt creators sinds februari 2025 voor Stories en Spotlight-video's langer dan 1 minuut (Snap Newsroom, 2024).
  • Advertentieprijs: de advertentieprijzen op Spotlight stijgen (+22% eCPM in Q3 2026) terwijl Snap meer video-inventaris toevoegt (Snap Inc., 2026).

Vergelijk ook de TikTok statistieken 2026 en Instagram statistieken 2026 voor een compleet beeld.

05 — AR Lenses

AR Lenses & camera statistieken

Augmented reality zit ingebouwd in de Snapchat-camera. Gemiddeld gebruikt meer dan 75% van de Snapchatters dagelijks AR en worden Lenses 9 miljard keer per dag gebruikt. AI verandert hoe Lenses worden gemaakt: in Q1 2026 werden meer dan 400.000 Lenses ingediend, ruim 150% meer dan een jaar eerder (Snap Inc. Q1 2026).

75%+

Dagelijks AR

9 MLD

Lens-gebruik/dag

5M+

Lenses gebouwd

450K+

Lens-creators

Bronnen: Snap Inc. Q1 2026, Q4 2025 investor letter

Generatieve AI en AR Lenses in cijfers

Maatstaf Cijfer Periode
Snapchatters die generatieve AI-Lenses gebruikten 700M+ tot en met Q4 2025
Keren dat generatieve AI-Lenses zijn gebruikt 17 MLD+ tot en met Q4 2025
Keren dat de Imagine Lens is gebruikt (lancering september 2025) bijna 2 MLD tot en met Q4 2025
Ingediende Lenses 400.000+ (+150%) Q1 2026
Ingediende Lenses voor Specs +28% jaar-op-jaar Q1 2026

Bronnen: Snap Inc. Q4 2025, Q1 2026

Snapchat AR: opvallende feiten

Lens Studio: meer dan 450.000 creators uit bijna elk land bouwden ruim 5 miljoen Lenses met de AR- en AI-tools van Snap (Snap Inc., 2026).

Lens+: een abonnement met alles van Snapchat+ plus honderden exclusieve Lens- en AR-ervaringen; volgens Snap overtrof Lens+ in Q3 2026 de verwachtingen (10-K 2025; Q3 2026).

SPECS: Snap lanceerde in september 2026 de AR-bril SPECS, met SPECS Intelligence, een AI-dienst die de drager helpt (Snap Inc. 10-Q Q3 2026).

Nederland: in 2023 gebruikte bijna 75% van de Nederlandse Snapchatters dagelijks Lenses, aldus Snap (Snap Newsroom, 2023).

06 — Advertising

Snapchat advertising benchmarks 2026

Adverteren is nog steeds het grootste deel van Snap: $1,37 miljard van $1,72 miljard omzet in Q3 2026. De advertentie-omzet groeide maar 4%, omdat de groei van direct-response-campagnes (performance) werd tenietgedaan door een daling van brand-advertising (Snap Inc. 10-Q; Q3 2026). Snap publiceert geen gemiddelde CPC of CPM; deze sectie toont daarom wat Snap en onafhankelijke bronnen wel melden: bereik, opbrengst per gebruiker en resultaten van de nieuwste formats.

$1,37 MLD

Advertentie-omzet Q3

8,36M

Bereik NL

€5

Min. budget/dag

+28%

Actieve adverteerders

Advertentie-omzet Q3 2026 +4%; advertentiebereik Nederland eind 2025; minimum dagbudget per advertentieset is 5 in de valuta van het account; actieve adverteerders Q4 2025 jaar-op-jaar. Bronnen: Snap 10-Q Q3 2026, DataReportal, 2025, Snap Marketing API, Snap Q4 2025

Gemiddelde opbrengst per dagelijkse gebruiker (ARPU), Q3 2026

Regio ARPU per kwartaal Verandering YoY
Noord-Amerika $11,07 +20%
Europa $3,69 +23%
Rest van de wereld $1,13 +2%
Wereldwijd $3,48 +10%

ARPU = kwartaalomzet gedeeld door het gemiddelde aantal dagelijkse gebruikers. Snap rapporteert in dollars. Bron: Snap Inc. kwartaalcijfers Q3 2026

Snapchat adverteren: opvallende cijfers

  • Sinds juni 2026 kunnen adverteerders in Nederland Sponsored Snaps inzetten: advertenties in het chatoverzicht, zonder pushmelding, die ongezien vanzelf verdwijnen (Dutch IT Channel, 2026).
  • Sponsored Snaps wereldwijd: klikratio per vertoning +226% en conversies binnen 7 dagen +59% in Q1 2026; bijna 75% van de Amerikaanse dagelijkse chatgebruikers zag advertenties in Chat (Snap Inc. Q1 2026).
  • De omzet van Sponsored Snaps groeide van Q2 naar Q3 2026 met 56%, en Snap lanceerde Sponsored Snaps via veiling in Europa (Snap Inc. Q3 2026).
  • Snap leverde in Q1 2026 17% meer advertentievertoningen terwijl de gemiddelde eCPM 12% daalde (Q4 2025: +14% en -8%) (Snap Inc. Q1 2026; Q4 2025).
  • Bijna 70% van de advertentie-uitgaven gebruikt minstens een AI-automatisering, zoals Smart Audience, Smart Budget of Smart Placement (Snap Inc. Q1 2026).
  • Het mkb is goed voor meer dan 30% van de wereldwijde advertentie-omzet; het aantal mkb-adverteerders is in drie jaar bijna verdrievoudigd (Snap Inc. Q1 2026).
  • Volgens Measured, geciteerd door Snap, lag de incrementele ROAS op Snapchat voor de merken in hun portfolio ongeveer 19,3% hoger dan het gemengde social-gemiddelde (Snap Inc. Q2 2026).
  • In de Nederlandse DDMA-benchmark (674.000 campagnes, 511 miljoen euro, 19 bureaus) krijgt Meta 65,5% van de social-advertentiebestedingen; binnen B2B winnen TikTok en Snapchat flink terrein (DDMA, 2026).
07 — Snap Map

Snap Map & locatie statistieken

Snap Map laat zien waar vrienden zijn en wat er in de buurt gebeurt, en wordt steeds meer een advertentiekanaal. Het aantal maandelijkse Snap Map-gebruikers bereikte 435 miljoen in Q4 2025 (+6%) en meer dan 450 miljoen in Q1 2026. Met Promoted Places, gelanceerd in 2024, kunnen bedrijven opvallen op de kaart (Snap Inc. Q4 2025; Q1 2026; 10-Q).

450M+

Snap Map MAU

Maandelijks actieve Snap Map-gebruikers in Q1 2026. Bron: Snap Inc. Q1 2026

435M

Snap Map MAU Q4 2025

6% meer dan een jaar eerder. Bron: Snap Inc. Q4 2025

14

Landen met Promoted Places

Snap breidde Promoted Places in Q3 2026 uit naar 14 landen. Bron: Snap Inc. Q3 2026

2x+

Groei Promoted Places

Omzet en aantal adverteerders verdubbelden elk ruim van Q2 naar Q3 2026. Bron: Snap Inc. Q3 2026

-65%

Kosten per extra bezoek

Gemiddelde daling in de bèta van Promoted Places, gemeten door InMarket (via Snap). Bron: Snap Inc. Q4 2025

20M+

Extra winkelbezoeken

Gegenereerd door de eerste Promoted Places-campagnes, met dubbelcijferige groei in bezoekersaantallen. Bron: Snap Inc. Q1 2026

Snap Map voor bedrijven: wat je moet weten

  • Places zijn uitgebreide profielen van lokale bedrijven op Snap Map met openingstijden en reviews, van waaruit Snapchatters eten kunnen bestellen of reserveren, vergelijkbaar met een Google Bedrijfsprofiel (Snap Inc. 10-K 2025).
  • Promoted Places zijn betaalde plaatsingen waarmee bedrijven opvallen op de kaart, van restaurants tot winkels en andere lokale bedrijven (Snap Inc. Q3 2026).
  • Voorbeeld: Carl's Jr. haalde met Promoted Places 18% meer extra bezoeken, plus hogere advertentieherinnering en merkvoorkeur (Snap Inc. Q1 2026).
  • Snap publiceert niet in welke 14 landen Promoted Places beschikbaar is; check in Ads Manager of Nederland erbij zit.
08 — E-commerce

E-commerce & shopping op Snapchat

Snapchat heeft geen eigen winkel: e-commerce op Snapchat loopt via advertenties die tot aankopen leiden, zoals Dynamic Product Ads (DPA) op basis van een productcatalogus. Daar meldt Snap de sterkste groei: in Q3 2026 steeg het aantal aankopen uit webaankoopcampagnes met 31%, terwijl de gemiddelde kosten per aankoop met 15% daalden (Snap Inc. Q3 2026).

+31%

Webaankopen

-15%

Kosten per webaankoop

2x+

App-aankoopvolume

+43%

DPA-omzet

Web- en app-aankoopcampagnes Q3 2026; omzet Dynamic Product Ads Q2 2026, jaar-op-jaar. Bronnen: Snap Inc. Q3 2026, Q2 2026

Aankoopcampagnes op Snapchat (data Snap Inc., jaar-op-jaar)

Type campagne Periode Aankopen Kosten per aankoop Omzetgroei
App-aankoopcampagnes Q3 2026 ruim 2x ca. -24% +54%
Webaankoopcampagnes Q3 2026 +31% -15% +11%
App-adverteerders Q2 2026 +128% -18% niet gemeld

Bronnen: Snap Inc. Q3 2026, Q2 2026

Snapchat shopping: trends en cijfers

  • De omzet uit Dynamic Product Ads groeide met 19% in Q4 2025, ruim 30% in Q1 2026 en 43% in Q2 2026 (Snap Q4 2025; Q1 2026; Q2 2026).
  • Verbeteringen in ranking, format en levering verlaagden de kosten per actie van DPA Pixel Purchase-campagnes met 55% (7 dagen klik, 0 dagen view) en 45% (1 dag klik) in interne tests van Snap over het jaar tot Q4 2025 (Snap Inc. Q4 2025).
  • AI-gestuurde productselectie voor DPA leverde in Q3 2026 ruim 2,5% meer Pixel Purchase-conversies op (Snap Inc. Q3 2026).
  • Foot Locker Frankrijk haalde 53% hogere ROAS en 38% lagere kosten per acquisitie na de overstap op Third-Party Web Optimization (Snap Inc. Q3 2026).
  • In Pixel Purchase-campagnes groeide het aantal 7-0-aankopen per dollar omzet in Q1 2026 met ruim 23% (Snap Inc. Q1 2026).
  • Commerce Power Pack (Q3 2026) brengt gepersonaliseerde catalogusadvertenties in de chat via Dynamic Product Ads voor Sponsored Snaps, wereldwijd beschikbaar (Snap Inc. Q3 2026).
10 — Conclusies

Belangrijkste conclusies

Wat betekenen al deze Snapchat statistieken voor jouw marketingstrategie? Hieronder vatten we de belangrijkste inzichten samen voor marketeers en bedrijven in Nederland.

Gen Z Dominantie

Snapchat bereikte in 2023 volgens Snap 90% van de Nederlandse 13- tot 24-jarigen en heeft volgens Snap Benelux ongeveer zes miljoen unieke Nederlandse gebruikers per maand. Wil je deze doelgroep bereiken, dan hoort Snapchat in het plan.

AR is de USP

Meer dan 75% van de Snapchatters gebruikt dagelijks AR en Lenses worden 9 miljard keer per dag gebruikt. Ruim 450.000 creators bouwden meer dan 5 miljoen Lenses.

Voordelige Ads

Het minimale dagbudget is slechts €5 per advertentieset. Snap publiceert geen CPC- of CPM-benchmarks, dus test met je eigen data; sinds juni 2026 zijn ook Sponsored Snaps in Nederland beschikbaar.

Spotlight groeit snel

Het aantal Spotlight-posters groeide in Q3 2026 met 130% en het aantal dagelijkse kijkers met 40%. Creators verdienen sinds februari 2025 aan Stories en Spotlight-video's langer dan 1 minuut.

Lokale marketing via Snap Map

Met 450M+ maandelijkse gebruikers en Promoted Places in 14 landen wordt Snap Map een lokaal ontdekkingskanaal. De eerste Promoted Places-campagnes leverden meer dan 20 miljoen extra bezoeken op.

AI-integratie versnelt

Bijna 70% van de advertentie-uitgaven gebruikt AI-automatisering en AI-productselectie verhoogde de conversies van Dynamic Product Ads. Wil je meer weten over AI in marketing? Lees onze gids over AI marketing bureau.

Bronnen

Bronnen & methodologie

Elk cijfer op deze pagina linkt naar een bron die we zelf hebben geopend: de SEC-filings en investor letters van Snap Inc., de newsroom en ontwikkelaarsdocumentatie van Snap, DataReportal, Pew Research Center, Newcom, DDMA en Nederlandse vakmedia. Cijfers van DataReportal zijn advertentiebereik, geen gebruikersaantallen; Snap rapporteert in dollars. Internationale cijfers zijn als zodanig aangeduid. Gecontroleerd op 9 november 2026.

Snap Inc.: kwartaalcijfers Q3 2026, prepared remarks en 10-Q (SEC)
Snap Inc.: investor letter Q1 2026 en prepared remarks Q2 2026 (SEC)
Snap Inc.: kwartaalcijfers en investor letter Q4 2025 (SEC)
Snap Inc.: jaarverslagen (10-K) 2021, 2023 en 2025 (SEC)
Snap Newsroom: Nederland 2023, Snaps in 2025, abonnementen, creator monetization
Snap Marketing API-documentatie en Snapchat Support
DataReportal: Essential Snapchat Stats (okt 2026) en Digital 2026 Netherlands
Pew Research Center: Social Media Fact Sheet 2026 en Teens 2025
Newcom / Jong Geluid: jongeren en social media 2026
DDMA: Social Advertising Benchmark 2026
Telecompaper: TP:Talks met Snap Benelux (2026)
Dutch IT Channel: Sponsored Snaps in Nederland en massaclaim (2026)

Bijgewerkt: 9 november 2026. Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.

Veelgestelde Vragen

FAQ: Snapchat statistieken

Hoeveel Snapchat gebruikers zijn er in Nederland in 2026?

Volgens Snap Benelux heeft Snapchat in Nederland ongeveer zes miljoen unieke gebruikers per maand (Telecompaper, 2026); in 2023 meldde Snap al meer dan vijf miljoen en een bereik van 90% onder 13- tot 24-jarigen (Snap, 2023). DataReportal telt eind 2025 8,36 miljoen mensen in Nederland die met Snapchat-advertenties bereikbaar zijn (52,2% van de 13-plussers), maar dat is advertentiebereik, geen gebruikersaantal (DataReportal, 2025).

Hoeveel dagelijkse gebruikers heeft Snapchat wereldwijd?

Snapchat had in Q3 2026 wereldwijd 495 miljoen dagelijks actieve gebruikers (DAU), 4% meer dan een jaar eerder. Het aantal maandelijks actieve gebruikers (MAU) was 977 miljoen, dus ongeveer 51% is dagelijks actief. Europa was goed voor 98 miljoen en Noord-Amerika voor 92 miljoen dagelijkse gebruikers (Snap Inc., 2026).

Wat kost adverteren op Snapchat in 2026?

Snap publiceert geen gemiddelde CPC of CPM. Het minimale dagbudget per advertentieset is 5 in de valuta van je account, dus €5 (Snap Marketing API). In Q1 2026 leverde Snap 17% meer advertentievertoningen tegen een gemiddelde eCPM die 12% lager lag dan een jaar eerder (Snap Inc. Q1 2026). Test daarom met je eigen data en doel.

Hoe populair zijn Snapchat AR Lenses?

Meer dan 75% van de Snapchatters gebruikt dagelijks AR en Lenses worden gemiddeld 9 miljard keer per dag gebruikt (Snap Inc. Q1 2026). Meer dan 450.000 creators bouwden ruim 5 miljoen Lenses, en meer dan 700 miljoen Snapchatters gebruikten generatieve AI-Lenses ruim 17 miljard keer (Snap Inc. Q4 2025). In Nederland gebruikte in 2023 bijna 75% van de Snapchatters dagelijks Lenses (Snap, 2023).

Wat is Snapchat Spotlight en hoe groot is het?

Spotlight is Snapchat's TikTok-achtige videofeed voor korte content. Snap publiceert geen bereik van Spotlight, maar in Q3 2026 groeide het aantal mensen dat op Spotlight post met 130% en het aantal dagelijkse kijkers met 40% (Snap Inc., 2026). Sinds 1 februari 2025 verdienen creators via één Monetization Program aan advertenties in Stories en in Spotlight-video's langer dan 1 minuut (Snap Newsroom, 2024). Vergelijk ook de TikTok statistieken en Instagram statistieken.

Is Snapchat geschikt voor B2B-marketing?

Snapchat is primair een B2C-platform gericht op Gen Z en Millennials, maar wint terrein in B2B. Volgens de DDMA Social Advertising Benchmark 2026 winnen TikTok en Snapchat binnen B2B flink terrein, terwijl het aandeel van LinkedIn in B2B-mediabudgetten daalde van 52,7% in 2024 naar 9,3% in H1 2026 en Meta met 41,2% het grootste B2B-platform blijft (DDMA, 2026). Wel gebruiken sommige B2B-bedrijven Snapchat voor employer branding en het bereiken van jonge professionals. Wil je meer weten over de juiste kanalen? Bekijk ons social media overzicht voor Nederland.

Volgende Stap

Klaar om Snapchat in te zetten?

Bij Searchlab helpen we bedrijven om social media strategisch in te zetten voor groei. Van Snapchat AR Ads tot Instagram en TikTok: data-gedreven campagnes met bewezen resultaten via ons social media marketing bureau.

Plan een Gesprek Bekijk Social Media Overzicht

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons social media marketing bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.