Data & Onderzoek 24 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

Duurzaamheid & ESG
marketing statistieken 2026

50+ geverifieerde cijfers over duurzaamheid en ESG in marketing. Van consumentengedrag en greenwashing tot CSRD-scope en de nieuwe EU-regels voor groene claims. Elk cijfer linkt naar de bron: Europese Commissie, Eurobarometer, Thuiswinkel.org, ACM en meer.

53,3%

van de onderzochte milieuclaims in de EU was vaag, misleidend of ongefundeerd

Bron: Europese Commissie, 2023

52%

van de Nederlanders vindt duurzaamheid bij online winkelen (heel) belangrijk (2024: 45%)

Bron: Thuiswinkel.org, 2026

1.000+

medewerkers: de nieuwe CSRD-drempel na het Omnibus-akkoord van december 2025

Bron: Law Society Gazette, 2025

Duurzaamheidsclaims zijn strenger gereguleerd dan ooit. Sinds 27 september 2026 gelden de Europese regels uit de richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition, de CSRD is ingeperkt tot de grootste bedrijven en de ACM controleert actief groene claims. Merken moeten hun duurzaamheidscommunicatie onderbouwen met controleerbare feiten. Hoe B2B-bedrijven deze cijfers inzetten in hun marketing, lees je in onze uitleg over marketing voor B2B-bedrijven.

Op deze pagina vind je 50+ geverifieerde statistieken over duurzaamheid en ESG in marketing, elk met een link naar de bron: de Europese Commissie, Eurobarometer, Thuiswinkel.org, de ACM, Capgemini Research Institute en B Lab. Of je nu een B2B-propositie rond duurzaamheid wilt opbouwen, een CSRD-communicatiestrategie voorbereidt of gewoon op de hoogte wilt blijven: deze data-pagina geeft je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

Consumentengedrag & duurzaamheid

94%

van de Europeanen vindt milieubescherming persoonlijk belangrijk

Bron: Special Eurobarometer 501, via EC

68%

van de Europeanen vindt dat hun consumptiegedrag het milieu schaadt

Bron: Special Eurobarometer 501, via EC

64%

van consumenten in 12 landen noemt duurzaamheid een cruciale aankoopfactor

Bron: Capgemini, 2025

52%

van de Nederlanders vindt duurzaamheid bij online winkelen belangrijk

Bron: Thuiswinkel.org, 2026

Wat Europese consumenten zeggen over duurzame keuzes

Milieubescherming is persoonlijk belangrijk94%
Milieu-impact van huishoudelijke apparaten telt mee bij de keuze78%
Mijn consumptiegedrag schaadt het milieu68%
Heeft weleens een product laten repareren of gerepareerd64%

Bronnen: Special Eurobarometer 501, via EC, Consumer Market Monitoring Survey, via EC 2021, EC gedragsstudie, 2018

  • Slechts 17% van de Nederlandse online shoppers let bij de productkeuze op duurzaamheid; voor 13% is het doorslaggevend. Prijs en kwaliteit wegen zwaarder (Thuiswinkel.org, 2026)
  • 43% zoekt nooit informatie over duurzaam online winkelen; de webwinkel zelf blijft de belangrijkste informatiebron (Thuiswinkel.org, 2026)
  • Ongeveer 90% van de consumenten in een EU-onderzoek in 12 landen had geen ervaring met huren, leasen of tweedehands kopen; 36% had nooit iets laten repareren (Europese Commissie, 2018)
  • 71% van de consumenten is zich bewust van de milieu-impact van voedselverspilling (12.000 consumenten in 12 landen, waaronder Nederland) (Capgemini, 2025)

Wil je duurzaamheidscontent beter vindbaar maken? Lees hoe SEO uitbesteden je helpt om duurzaamheidspagina's hoger te laten ranken. Hoe je deze cijfers meeneemt in de keuze en verdeling van kanalen, lees je in onze uitleg over online marketing uitbesteden.

Sectie 2

Green marketing effectiviteit

Claims
53,3%

van de onderzochte milieuclaims in de EU was vaag, misleidend of ongefundeerd

Ononderbouwd: 40%Studiejaar: 2020

Bron: Europese Commissie, 2023

Sweep
42%

van 344 gecontroleerde online groene claims was waarschijnlijk overdreven, onjuist of misleidend

Geen bewijs: 59%Vage termen: 37%

Bron: Europese Commissie, 2021

Keurmerken
230

duurzaamheidslabels in de EU, sterk wisselend in transparantie

Groene-energielabels: 100Zwakke of geen controle: de helft

Bron: Europese Commissie

Uitkomsten van de EU-sweep naar online groene claims (344 claims, 2021)

Geen makkelijk toegankelijk bewijs voor de claim59%
59%
Waarschijnlijk overdreven, onjuist of misleidend42%
42%
Vage termen zoals "eco-friendly" of "sustainable"37%
37%

Bron: Europese Commissie, 2021

  • In meer dan de helft van de 344 gevallen gaf de handelaar consumenten te weinig informatie om de juistheid van de claim te beoordelen (Europese Commissie, 2021)
  • Consumenten zijn sceptisch over groene claims: in onderzoek voor de ACM vonden ze specifieke, genuanceerde claims geloofwaardiger dan absolute of vage claims (ACM, 2023)
  • Meer dan 10.000 bedrijven zijn gecertificeerd als B Corp; het netwerk van B Lab is actief in meer dan 100 landen (wereldwijd) (B Lab, 2026)

Bekijk hoe AI je kan helpen bij ESG-rapportage en duurzaamheidscontent.

Sectie 3

ESG rapportage & CSRD wetgeving

~50.000

EU-bedrijven in de oorspronkelijke CSRD-scope (11.000 onder de NFRD)

Bron: Europese Commissie, 2021

~80%

minder bedrijven in scope volgens het Omnibus-voorstel

Bron: Europese Commissie, 2025

1.000+

medewerkers: nieuwe CSRD-drempel na het akkoord van december 2025

Bron: Law Society Gazette, 2025

€450 mln

netto-omzet: tweede drempel die ook overschreden moet zijn

Bron: Law Society Gazette, 2025

CSRD-scope voor en na de Omnibus

KenmerkOorspronkelijkNa akkoord dec 2025
Medewerkers250 (2 van 3 drempels)meer dan 1.000
Netto-omzet€50 mln (2 van 3 drempels)meer dan €450 mln
Balanstotaal€25 mln (2 van 3 drempels)geen aparte drempel genoemd
Niet-EU-groepenn.v.t.€450 mln omzet in de EU
Aantal EU-bedrijvenbijna 50.000circa 80% minder (schatting bij voorstel)

Bronnen: Europese Commissie, 2025, Europese Commissie, 2021, Law Society Gazette, 2025

  • Tijdlijn: het stop-the-clock-akkoord van 14 april 2025 stelde de rapportage voor golf 2 en 3 twee jaar uit; het politieke akkoord over Omnibus I volgde op 9 december 2025 (Europese Commissie)
  • Due diligence (CSDDD) geldt na het akkoord alleen nog voor bedrijven met meer dan 5.000 medewerkers en €1,5 miljard netto-omzet (Law Society Gazette, 2025)
  • Vereenvoudigde EU-taxonomiesjablonen schrappen bijna 70% van de datapunten (Europese Commissie, 2025)
  • Op 3 juli 2026 nam de Commissie twee gedelegeerde handelingen aan, waarvan een de rapportagestandaarden vereenvoudigt (Europese Commissie)
  • Bedrijven buiten de scope (tot 1.000 medewerkers) kunnen volgens het Commissievoorstel vrijwillig rapporteren op basis van een vereenvoudigde standaard, gebaseerd op de VSME (Europese Commissie, 2025)
Sectie 4

Duurzame marketing budgetten

€4,4 mld

geschatte jaarlijkse besparing door kleinere CSRD-scope en eenvoudiger ESRS

Bron: Europese Commissie, 2025

€1,6 mld

eenmalige besparing op het opzetten van rapportage en assurance

Bron: Europese Commissie, 2025

€900.000

maximale ACM-boete per overtreding bij misleidende claims, of een percentage van de omzet (2021)

Bron: ACM, 2021

€500.000

doneerde H&M na toezeggingen over onduidelijke duurzaamheidsclaims

Bron: ACM, 2022

Wat rapportage en misleidende claims kosten

PostBedragJaar
Omnibus-pakket: jaarlijkse besparing administratieve lasten (schatting)€6,3 mld2025
CSRD en ESRS: jaarlijkse besparing (schatting)€4,4 mld2025
CSRD en ESRS: eenmalige besparing (schatting)€1,6 mld2025
Donatie H&M na ACM-toezegging€500.0002022
Donatie Decathlon na ACM-toezegging€400.0002022

Bronnen: Europese Commissie, 2025, Europese Commissie, 2025, ACM, 2022, ACM, 2022

  • Geen openbare benchmark: we vonden geen onafhankelijke, controleerbare meting van het aandeel van marketingbudgetten dat naar duurzaamheidscommunicatie gaat. Deze sectie toont daarom de geverifieerde kosten rond rapportage en misleidende claims.
  • De Commissie mikt op minstens 25% minder administratieve lasten, en 35% voor het mkb (Europese Commissie, 2025)

Benieuwd wat duurzaamheidscontent kost? Bekijk onze pagina over content marketing kosten.

Sectie 5

Social media & duurzaamheids­communicatie

97%

van 576 door EU-toezichthouders gecontroleerde influencers plaatste commerciële content

Bron: Europese Commissie, 2024

20%

meldde die content systematisch als reclame

Bron: Europese Commissie, 2024

358

influencers werden geselecteerd voor nader onderzoek

Bron: Europese Commissie, 2024

Wat de EU-sweep bij 576 influencers vond (2024)

Plaatste commerciële content97%
97%
Had een commerciële activiteit78%
78%
Hield de reclamemelding de hele uiting zichtbaar40%
40%
Stond als handelaar geregistreerd36%
36%
Meldde reclame systematisch20%
20%

Bron: Europese Commissie, 2024

  • 38% gebruikte de platformlabels niet, zoals de knop "betaald partnerschap" op Instagram (Europese Commissie, 2024)
  • 34% maakte de reclamemelding direct zichtbaar, zonder extra klik of scrollen (Europese Commissie, 2024)
  • Video telt ook: de EU-definitie van een generieke milieuclaim omvat geschreven en mondelinge claims, ook via audiovisuele media (Europese Commissie, 2026)

Duurzaamheid in je B2B-marketing? Ontdek hoe LinkedIn Ads je ESG-boodschap bij decision-makers brengt.

Sectie 6

Nederland duurzaamheidsdata

52%

vindt duurzaamheid bij online winkelen (heel) belangrijk (2024: 45%)

Bron: Thuiswinkel.org, 2026

ruim 70

kledingbedrijven kregen in 2021 een brief van de ACM over hun claims

Bron: ACM, 2021

ruim 60

energieleveranciers kregen dezelfde oproep van de ACM

Bron: ACM, 2021

ruim 40

zuivelbedrijven werden ook aangeschreven

Bron: ACM, 2021

Wat Nederlandse online shoppers willen bij verpakking

Duurzamere verpakking47%
Minder plastic40%
Minder oververpakking16%
Minder lucht in pakketten9%

Bron: Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor, 2026

  • Ruim driekwart van de Nederlandse online shoppers verkiest karton boven plastic bij bezorging (Thuiswinkel.org, 2026)
  • Tien grote kledingbedrijven werden daarna door de ACM zelf gecontroleerd; bestaat een kledingstuk voor minder dan 95% uit biologisch katoen, dan moet het percentage erbij (ACM, 2021)
  • H&M en Decathlon deden toezeggingen aan de ACM en doneerden €500.000 en €400.000 aan een duurzaamheidsdoel in de kledingindustrie (ACM, 2022; ACM, 2022)
  • De ACM onderzocht in 2022 de claims van 6 kledingbedrijven; de Europese actie tegen Zalando startte in april 2022 (ACM, 2024)
  • Koffie en cacao: na ACM-onderzoek in 2025 stoppen grote verkopers met vage claims als "responsibly sourced" en herzien ze hun eigen logo's (ACM, 2026)
  • Sinds 27 september 2026 geldt de Nederlandse implementatiewet; eigen bedrijfslabels zonder onafhankelijke controle zijn niet meer toegestaan (ACM, 2026)
  • Vijf vuistregels: de ACM-leidraad duurzaamheidsclaims vraagt onder meer om een duidelijk duurzaamheidsvoordeel, onderbouwing met actuele feiten en eerlijke vergelijkingen (ACM, 2021)
Sectie 7

Toekomstvoorspellingen

2023

Green Claims Directive voorgesteld, nog niet aangenomen

De Europese Commissie nam het voorstel in maart 2023 aan. Op de pagina van de Commissie staat de richtlijn nog als "pending": hij geldt dus nog niet.

Bron: Europese Commissie

2024

ECGT-richtlijn aangenomen

Richtlijn (EU) 2024/825 werd op 28 februari 2024 aangenomen; lidstaten moesten hem uiterlijk 27 maart 2026 omzetten.

Bron: Europese Commissie

2025

CSRD-rapportage twee jaar uitgesteld

Het stop-the-clock-akkoord van 14 april 2025 stelde de rapportage voor bedrijven in golf 2 en 3 twee jaar uit.

Bron: Europese Commissie

2025

CSRD ingeperkt tot de grootste bedrijven

Politiek akkoord over Omnibus I op 9 december 2025: rapportage alleen voor bedrijven met meer dan 1.000 medewerkers en meer dan €450 miljoen netto-omzet.

Bronnen: Europese Commissie, Law Society Gazette, 2025

2026

Strengere regels voor groene claims sinds 27 september

Generieke claims als "milieuvriendelijk" mogen alleen nog bij een erkende uitstekende milieuprestatie. In Nederland trad de implementatiewet dezelfde dag in werking.

Bronnen: EC Q&A, 2026, ACM, 2026

  • Klimaatclaims op basis van compensatie verboden: een product "klimaatneutraal" noemen of een verminderde of positieve uitstootimpact claimen op basis van compensatie mag niet meer; compensatieclaims op bedrijfsniveau vallen onder de algemene regels (Europese Commissie, 2026)
  • Duurzaamheidslabels moeten berusten op een certificeringsregeling of door een overheid zijn ingesteld (Europese Commissie, 2026)
  • Verpakkingsdruk: 40% van het plastic en 50% van het papier in de EU gaat naar verpakkingen; zonder ingrijpen groeit verpakkingsafval tot 2030 nog 19%, na een stijging van meer dan 20% in tien jaar (Europese Commissie, 2022)
Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Consument vindt het belangrijk, maar kiest selectief

94% van de Europeanen vindt milieubescherming belangrijk, maar slechts 17% van de Nederlandse online shoppers let bij de productkeuze op duurzaamheid.

2

Greenwashing is wijdverbreid

53,3% van de onderzochte EU-milieuclaims was vaag, misleidend of ongefundeerd. In de sweep van 2021 was 42% waarschijnlijk misleidend.

3

De CSRD is smaller geworden

Van bijna 50.000 bedrijven in de oorspronkelijke scope naar bedrijven met meer dan 1.000 medewerkers en €450 miljoen omzet.

4

Specifiek wint van vaag

Sinds 27 september 2026 vragen generieke claims een erkende uitstekende milieuprestatie. Consumenten vonden specifieke claims al geloofwaardiger.

5

De ACM handhaaft actief

Boetes tot €900.000 per overtreding (2021). H&M en Decathlon doneerden €500.000 en €400.000 na toezeggingen.

6

Ook social telt mee

97% van de gecontroleerde influencers plaatste commerciële content, slechts 20% meldde dat systematisch. EU-claimregels gelden ook voor video.

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten van gerenommeerde organisaties. We actualiseren deze pagina regelmatig met de nieuwste data. De belangrijkste bronnen zijn:

  • Europese Commissie: studie naar milieuclaims (2020) en Q&A (2023), greenwashing-sweep (2021), influencersweep (2024), persberichten en Q&A over CSRD en Omnibus, Q&A ECGT-richtlijn (2026)
  • Eurobarometer: Special Eurobarometer 501, zoals geciteerd door de Europese Commissie
  • Thuiswinkel.org: Duurzaamheid Monitor 2026
  • ACM (Autoriteit Consument & Markt): handhavingsberichten en consumentenonderzoek naar duurzaamheidsclaims
  • Capgemini Research Institute: What matters to today's consumer 2025
  • Law Society Gazette Ireland: drempels uit het Omnibus-akkoord (december 2025)
  • B Lab: aantallen B Corp-certificeringen

Disclaimer: Elk cijfer linkt naar de bron die we bij de update van 9 november 2026 hebben geopend. Europese en internationale cijfers zijn als zodanig aangeduid. Beschrijvingen van Europese en Nederlandse regels zijn feitelijke samenvattingen met bron, geen juridisch, financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met een specialist.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel consumenten zijn bereid meer te betalen voor duurzame producten in 2026?

We vonden geen onafhankelijke meting uit 2026 van de bereidheid om meer te betalen die we konden openen en controleren; daarom tonen we verwante metingen. In een Capgemini-onderzoek uit 2025 onder 12.000 consumenten in 12 landen noemde 64% duurzaamheid een cruciale aankoopfactor. In Nederland vindt 52% van de consumenten duurzaamheid bij online winkelen (heel) belangrijk (2024: 45%), maar slechts 17% let erop bij de productkeuze en voor 13% is het doorslaggevend (Thuiswinkel.org, 2026). Bekijk ook onze content marketing statistieken voor meer data over effectieve communicatie.

Wat is de impact van greenwashing op merkvertrouwen?

Een studie van de Europese Commissie uit 2020 vond dat 53,3% van de onderzochte milieuclaims in de EU vaag, misleidend of ongefundeerd was en 40% volledig ononderbouwd. In een sweep van 344 online claims in 2021 hadden toezichthouders bij 42% reden te denken dat de claim overdreven, onjuist of misleidend was. Onderzoek voor de ACM (2023) laat zien dat consumenten sceptisch zijn en specifieke claims geloofwaardiger vinden dan vage. Sinds 27 september 2026 mogen generieke claims als "milieuvriendelijk" alleen nog bij een erkende uitstekende milieuprestatie (richtlijn (EU) 2024/825). Dit is een feitelijke samenvatting, geen juridisch advies. Investeer in SEO en content die duurzaamheidsclaims onderbouwt met harde data.

Welke bedrijven moeten voldoen aan de CSRD rapportageverplichting?

Onder de oorspronkelijke CSRD moesten alle grote bedrijven boven twee van drie drempels (250 medewerkers, €50 miljoen netto-omzet, €25 miljoen balanstotaal) plus beursgenoteerd mkb rapporteren: volgens de Europese Commissie bijna 50.000 bedrijven. Met het Omnibus I-akkoord van 9 december 2025 geldt de CSRD alleen nog voor bedrijven met meer dan 1.000 medewerkers en meer dan €450 miljoen netto-omzet; de Commissie schatte dat haar voorstel ongeveer 80% van de bedrijven uit de scope haalt. De rapportage voor golf 2 en 3 is twee jaar uitgesteld. Controleer voor je eigen situatie de definitieve wettekst. Bekijk onze B2B marketing statistieken voor gerelateerde data.

Gerelateerd

Meer statistieken

Statistieken

Content marketing statistieken 2026

50+ cijfers over content marketing: ROI, budgetten en trends.

 Statistieken

Social media statistieken NL 2026

Actuele social media cijfers voor de Nederlandse markt.

 Statistieken

B2B marketing statistieken 2026

50+ B2B marketing cijfers: leadgeneratie, budgetten en kanalen.
ESG
Klaar om te starten?

Duurzaamheidsmarketing voor jouw bedrijf

Bij Searchlab helpen we bedrijven hun duurzaamheidsverhaal te vertalen naar vindbare, overtuigende content. Van CSRD-communicatie tot SEO-strategie voor ESG-pagina's.

Neem contact op B2B Leadgeneratie met ESG
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons online marketing uitbesteden voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.