Data & Onderzoek 24 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

Merkbekendheid &
brand awareness
statistieken 2026

50+ gecontroleerde cijfers over merkbekendheid en brand awareness. Van langetermijn-ROI en de balans tussen brand en performance tot kanalen, vertrouwen, share of search, B2B en Nederlandse marktdata. Elk cijfer linkt naar de bron: Kantar, Thinkbox, Binet & Field, Bain, IAB Europe, Eurostat en meer.

58%

van de winst uit reclame komt pas na de eerste 13 weken binnen (VK)

Bron: Thinkbox Profit Ability 2, 2024

60/40

verdeling brand vs activatie waarbij B2C-efficiëntie meestal het hoogst is

Bron: LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019

$13,1 bln

samen waard: de 100 waardevolste merken ter wereld, +22%

Bron: Kantar BrandZ, 2026

In een wereld vol keuzes is merkbekendheid het verschil tussen gevonden worden en vergeten worden. Maar hoeveel impact heeft brand awareness nu echt op je omzet? Wat levert brand building op ten opzichte van performance marketing? En hoe staat Nederland ervoor?

Op deze pagina vind je 50+ actuele statistieken over merkbekendheid en brand awareness, samengesteld uit onderzoek van Kantar, Thinkbox, Les Binet & Peter Field (LinkedIn B2B Institute), het IPA, Bain, IAB Europe, Eurostat, System1 en andere gerenommeerde bronnen. Elk cijfer linkt naar de bron die we bij de controle hebben geopend. Of je nu een business case voor brand building wilt opbouwen, je marketingmix wilt optimaliseren of de kosten van een huisstijl laten ontwerpen of rebranding wilt onderbouwen: deze data geeft je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

Impact op conversie & omzet

+0,6%

langetermijnomzet per 1% meer merkbekendheid (+0,4% op korte termijn)

Nielsen voor Google, via Google/WARC, 2025

£4,11

volledige winst-ROI per £1 reclame, tegen £1,87 op korte termijn (VK)

Thinkbox Profit Ability 2, 2024

4 = 20

rendement in de eerste 4 maanden is gelijk aan dat van de 20 maanden erna

Google/WARC, 2025

tot 50%

van het mogelijke rendement mist wie vooral op korte termijn stuurt

Google/WARC, 2025

Volledige winst-ROI per £1 investering (VK, Profit Ability 2)

Tv (volledige ROI)£5,61
Alle reclame (volledige ROI)£4,11
Online video (volledige ROI)£3,86
Alle reclame (alleen korte termijn)£1,87

Bron: Thinkbox Profit Ability 2, 2024 (£1,8 miljard Britse mediabestedingen, 141 merken, 14 categorieën)

  • De 100 waardevolste merken ter wereld zijn samen $13,1 biljoen waard in 2026, 22% meer dan een jaar eerder en fors meer dan de $6,9 biljoen van 2023 (Kantar BrandZ, 2026)
  • Google is weer het waardevolste merk ter wereld met $1,5 biljoen (+57%), voor het eerst sinds 2018 op nummer 1 (Kantar BrandZ, 2026)
  • Kantar BrandZ is gebouwd op 4,6 miljoen consumenteninterviews over ruim 22.000 merken in 54 markten (Kantar BrandZ, 2026)
  • Domino's zag 45% meer totaal rendement van YouTube toen merk- en performancecampagnes tegelijk liepen (case VK en Ierland) (Google/WARC, 2025)
Sectie 2

Brand vs performance marketing

Verdeling B2C
60/40

brand building vs activatie

60% brand40% activatie

Bron: LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019

Verdeling B2B
46/54

brand building vs activatie (richtlijn, geen vaste regel)

46% brand54% activatie

Bron: LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019

Ipsos MMA, Europa
50-60%

van het mediabudget naar merkopbouw is het optimum

40-50% performance

Bron: Google/WARC, 2025

4%

van de B2B-marketeers meet effecten verder dan zes maanden

Bron: LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019

64%

van de B2B-marketeers gelooft dat groei uit loyaliteit komt in plaats van penetratie

Bron: LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019

Jaarlijkse marktaandeelwinst bij vergelijkbare spend (Britse tv-reclame)

Niet-saaie reclame1,26 pt
1,26 pt
Extreem saaie reclame0,13 pt
0,13 pt

Bron: System1, 2024

  • 10% extra share of voice levert per jaar 0,6 procentpunt marktaandeelgroei op voor consumentenmerken en 0,7 procentpunt voor B2B-merken (LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019)
  • Saaie reclame heeft $189 miljard extra nodig in de VS en £13,29 miljard in het VK om hetzelfde effect te halen als niet-saaie reclame (basis tv-bestedingen 2022) (System1, 2024)
  • Neutraal is de standaardreactie: de gemiddelde tv-reclame krijgt 52% neutrale reacties in het VK en 47% in de VS (System1, 2024)
  • Slechts 30% van de B2B-marketeers denkt dat reclame prijsmacht beïnvloedt, en slechts 50% ziet bereik als sterke voorspeller van succes (LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019)

Wil je Google Ads uitbesteden met de juiste brand/performance balans? Neem contact met ons op.

Sectie 3

Kanalen voor merkbekendheid

57%

van de consumenten wereldwijd staat positief tegenover reclame

Kantar Media Reactions, 2025

54,7%

van de totale opbrengst van reclame komt van tv, bij 43,6% van de spend (VK)

Thinkbox Profit Ability 2, 2024

$394,6 mld

wereldwijde social-media-advertenties in 2026 (+21,3%)

WARC via Advanced Television, 2026

€35,5 mld

social advertising in Europa in 2025 (+19,2%)

IAB Europe AdEx Benchmark, 2026

Marketeers die meer gaan uitgeven (wereldwijd)

TikTok (2026)64%
Influencer- en creatorcontent61%
Social commerce ads53%

Bron: Kantar Media Reactions, 2025 (21.000+ consumenten in 30 markten, 1.000+ marketeers)

  • Advertenties op het verkooppunt staan bij consumenten bovenaan; de top 5 van marketeers is YouTube, Instagram, Google, Netflix en Spotify (Kantar Media Reactions, 2025)
  • Tv levert 63,0% van de winst die na de eerste week van een campagne binnenkomt (VK) (Thinkbox Profit Ability 2, 2024)
  • Videoreclame in Europa groeide met 19,6% naar €34,0 miljard in 2025 en is nu meer dan de helft van alle display-investeringen; social video groeide het snelst (+25,7%) (IAB Europe AdEx Benchmark, 2026)
  • 64% van de marketeers vindt campagnes goed geïntegreerd, tegen 89% in 2017; 66% van de consumenten vindt advertenties beter geïntegreerd en slechts 14% van de marketeers vindt ze vernieuwend (Kantar Media Reactions, 2025)
  • 58% van de Amerikanen (12+) luisterde of keek de afgelopen maand een podcast, een record (Edison Research Infinite Dial, 2026)

Overweeg je een bedrijfsvideo te laten maken voor je brand awareness? Tv en online video halen in Profit Ability 2 een hoge volledige ROI. Hoe je deze cijfers meeneemt in de keuze en verdeling van kanalen, beschrijven we in de uitleg over ons online marketing bureau.

Sectie 4

Brand trust & reputatie

5,7x

zo vaak vertrouwen emotioneel verbonden klanten een merk (80% vs 14%, VS)

Qualtrics XM Institute, 2026

73 vs 7

NPS van klanten met hoge vs lage emotiescores (VS)

Qualtrics XM Institute, 2026

71%

vertrouwt het merk waar ze het meest loyaal aan zijn

Merkle via Consultancy.eu, 2026

49%

vertrouwt online reviews evenveel als persoonlijke aanbevelingen (VS)

BrightLocal, 2026

  • 61% van de klanten vindt dat AI het nog belangrijker maakt dat bedrijven betrouwbaar zijn (Salesforce, 2026)
  • 64% van de klanten vindt dat bedrijven roekeloos omgaan met klantdata (Salesforce, 2026)
  • 40% van de consumenten vertrouwt AI-platforms voor bedrijfsaanbevelingen, 32% niet (VS) (BrightLocal, 2026)
  • 40% van de Nederlanders is merkloyaal bij persoonlijke verzorging, de hoogste van alle categorieën; bij voeding is dat 32% en bij elektronica 29% (Markteffect Koopkrachtmonitor, 2026)
Sectie 6

B2B brand awareness

5%

van de B2B-kopers is op elk moment in de markt; 95% niet (vuistregel)

B2B Institute via Ehrenberg-Bass, 2021

~90%

van de B2B-kopers koopt bij een leverancier van hun Day 1-lijst

Bain & Company, 2026

50%

van de invloed op die keuze ligt bij verborgen kopers (inkoop, finance, IT)

Bain & Company, 2026

~10

personen in de gemiddelde B2B-kopersgroep

6sense via Agile Brand Guide, 2026

Zeer grote bedrijfseffecten per B2B-campagne, naar hoofddoel

Fame (bekendheid die besproken wordt)2,2
Awareness1,6
Andere merkdoelen0,9
Activatiedoelen0,7

Bron: LinkedIn B2B Institute / Binet & Field, 2019 (IPA-databank, B2B-cases 1998-2018)

Overweeg je LinkedIn Ads uit te besteden voor B2B brand building? Wij helpen je de juiste strategie op te zetten.

Sectie 7

Merkbekendheid in Nederland

€4,8 mld

digitale advertentiemarkt in Nederland in 2025 (+9,9%)

Bron: IAB Europe AdEx Benchmark, 2026

81%

van de Nederlanders (16-74) gebruikt sociale netwerken, tegen 67% in de EU (2025)

Bron: Eurostat, 2025

+5%

Ad Equity van mediakanalen in Nederland in 2025; de houding tegenover reclame steeg met 6%

Bron: Kantar Nederland, 2025

Digitale advertentiemarkt 2025 per land

Verenigd Koninkrijk€46,9 mld
€46,9 mld
Duitsland€21,6 mld
€21,6 mld
Frankrijk€12,7 mld
€12,7 mld
Spanje€6,7 mld
€6,7 mld
Italië€6,0 mld
€6,0 mld
Nederland€4,8 mld
€4,8 mld

Bron: IAB Europe AdEx Benchmark, 2026

  • In Nederland scoren offline kanalen hoger dan online: point-of-sale, bioscoop, gesponsorde evenementen, out-of-home en dagbladen worden het meest gewaardeerd (Kantar Nederland, 2025)
  • 42% van de Nederlanders (16-74) luisterde in de laatste drie maanden podcasts (2024), tegen 28% in de EU (Eurostat, 2024)
  • Merkloyaliteit verschilt per categorie: persoonlijke verzorging 40%, voeding 32%, elektronica 29% (Markteffect Koopkrachtmonitor, 2026)
  • De Europese digitale advertentiemarkt groeide met 10,5% naar €131,1 miljard; het VK, Duitsland en Frankrijk zijn samen goed voor 62% (IAB Europe AdEx Benchmark, 2026)
  • Ter vergelijking, gebruik van sociale netwerken: Duitsland 59%, België 68% (2025) (Eurostat, 2025)
Sectie 8

Brand in het AI-tijdperk

+285%

groei in merkwaarde voor ChatGPT, de grootste stijger in BrandZ 2026

Kantar BrandZ, 2026

#27

Claude komt binnen in de wereldwijde top 100 met $96,6 mld merkwaarde

Kantar BrandZ, 2026

0,737

correlatie van YouTube-vermeldingen met AI-zichtbaarheid, de sterkste factor

Ahrefs, 2025

72%

van de klanten wil weten of ze met een AI-agent praten

Salesforce, 2026

  • 57% van de marketeers maakt zich zorgen over GenAI voor nep-advertenties, terwijl 70% GenAI al gebruikt om efficiënter te werken (Kantar Media Reactions, 2025)
  • 75% van de B2B-marketeers vreest dat AI het publiek sceptischer maakt (CMI/MarketingProfs, 2026)
  • 40% van de consumenten vertrouwt AI-platforms voor bedrijfsaanbevelingen (VS) (BrightLocal, 2026)
  • Generative Engine Optimization (GEO) wordt een eigen vakgebied: merken moeten zichtbaar zijn in AI-antwoorden, niet alleen in Google-resultaten.

Wil je je merk voorbereiden op het AI-tijdperk? Ontdek hoe een AI marketing bureau je kan helpen met een toekomstbestendige merkstrategie.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Merk betaalt zich uit over tijd

58% van de winst uit reclame komt na 13 weken, en de volledige ROI (£4,11) is ruim twee keer zo hoog als de kortetermijn-ROI (£1,87).

2

60/40 is een richtlijn, geen wet

Binet & Field leggen het B2C-optimum rond 60/40 en B2B rond 46/54; Ipsos MMA adviseert 50-60% merk.

3

Saai is duur

Een niet-saaie Britse tv-reclame levert 1,26 punt marktaandeel op, een extreem saaie 0,13.

4

Emotie bouwt vertrouwen

Emotioneel verbonden klanten vertrouwen een merk 5,7 keer zo vaak en geven een NPS van 73 tegen 7.

5

B2B-kopers kiezen vroeg

Slechts ongeveer 5% van de B2B-kopers is in de markt, en zo'n 90% koopt van hun Day 1-lijst.

6

AI beloont bekende merken

Merkvermeldingen correleren 0,66-0,71 met AI-zichtbaarheid, YouTube-vermeldingen 0,737; sitegrootte slechts ongeveer 0,19.

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina komen uit publiek beschikbaar onderzoek. We hebben elk cijfer in november 2026 gecontroleerd en linken naar de bron die we daarbij hebben geopend. Cijfers die we niet tot een originele bron konden herleiden, zijn verwijderd. De belangrijkste bronnen:

  • Kantar: BrandZ Most Valuable Global Brands 2026, Media Reactions 2025, Ad Equity Nederland 2025
  • Thinkbox / Ebiquity: Profit Ability 2 (2024)
  • Les Binet & Peter Field / LinkedIn B2B Institute: The 5 Principles of Growth in B2B Marketing (2019, IPA-databank)
  • Google / WARC: Beyond the horizon (2024), met analyses van Nielsen en Ipsos MMA
  • IPA, System1, Ahrefs, Seer Interactive: Share of Search, The Extraordinary Cost of Dull, onderzoek naar AI-zichtbaarheid en AI Overviews
  • Bain & Company, 6sense, CMI/MarketingProfs: onderzoek naar B2B-inkoop en contentmarketing (2025-2026)
  • IAB Europe, WARC, Eurostat: AdEx Benchmark 2025, wereldwijde reclamebestedingen 2026, internetgebruik
  • Salesforce, Qualtrics, Merkle, BrightLocal, Edison Research, Markteffect: onderzoek naar vertrouwen, loyaliteit, reviews en podcasts (2026)

Disclaimer: Cijfers komen uit de edities van de genoemde rapporten die beschikbaar waren bij de controle; het jaar staat bij elke bronlink. Internationale cijfers zijn als zodanig gelabeld en niet Nederlands. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Neem voor specifiek advies contact op met Searchlab.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel impact heeft merkbekendheid op conversie?

Een Nielsen-studie voor Google laat zien dat 1% meer merkbekendheid 0,4% extra omzet op korte termijn en 0,6% op lange termijn oplevert. In het VK levert reclame gemiddeld £1,87 winst per £1 op korte termijn op en £4,11 inclusief langetermijneffecten; 58% van die winst komt pas na de eerste 13 weken binnen. Bekijk ook onze B2B marketing statistieken.

Wat is de optimale verhouding tussen brand building en performance marketing?

Volgens Les Binet en Peter Field (IPA-databank, in 2019 gepubliceerd door het LinkedIn B2B Institute) ligt de efficiëntie in B2C meestal het hoogst bij ongeveer 60% brand building en 40% activatie. In B2B ligt het optimum rond 46% brand en 54% activatie, een richtlijn en geen vaste regel. Een analyse van Google/WARC op basis van Ipsos MMA adviseert 50-60% voor merkopbouw. Meer weten? Lees over onze Google Ads uitbesteden dienst.

Welk kanaal is het meest effectief voor merkbekendheid opbouwen?

In het Britse Profit Ability 2-onderzoek levert tv 54,7% van de totale opbrengst van reclame bij 43,6% van de spend, met een volledige ROI van £5,61 per £1; online video haalt £3,86. Videoreclame in Europa groeide in 2025 met 19,6% naar €34,0 miljard. Social media bereikt 81% van de Nederlanders (16-74) en is wereldwijd het snelst groeiende advertentiekanaal ($394,6 miljard in 2026, +21,3%). Bekijk ook onze video marketing statistieken.

Gerelateerd

Meer statistieken

Social Media Statistieken NL 2026

50+ cijfers

Video Marketing Statistieken 2026

50+ cijfers

Content Marketing Statistieken 2026

50+ cijfers

B2B Marketing Statistieken 2026

50+ cijfers
BRAND
Klaar om je merk te versterken?

Merkbekendheid opbouwen met Searchlab

Bij Searchlab combineren we data-gedreven brand building met performance marketing. We helpen je de juiste balans te vinden voor duurzame groei.

Neem contact op Over Searchlab
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en merkstrategie. Bij Searchlab combineert hij data-gedreven marketing met creatieve brand building om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons online marketing uitbesteden voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.