- 39% van de Amerikaanse consumenten gebruikte het afgelopen jaar de spraakfunctie van de smartphone, 25% een app met spraak, 15% de spraakfuncties van de auto en 27% een spraakgestuurd apparaat zoals een speaker (PYMNTS, 2023)
- Maar 7,8% van de Amerikaanse consumenten vindt spraaktechnologie nu al zo slim en betrouwbaar als een mens; 28% wil (zeer) graag een maandbedrag betalen voor een assistent die dat wel is (PYMNTS, 2023)
- 6 van de 35 geteste taken deed de gemiddelde Amerikaanse consument in een jaar met spraak; 35% deed er geen enkele (PYMNTS, 2023)
- Ruim 1 miljard maandelijkse gebruikers voor de Gemini-app, de assistent die Google Assistant vervangt (Alphabet, 2026)
- 57% van de Amerikanen van 12+ heeft ooit een generatieve AI-assistent gebruikt; 93% kent minstens een AI-merk (Edison Research, 2026)
- 4,9% woordfouten in de spraakherkenning van Google, tegen 23% in 2013 en 8% in 2015; het laatste cijfer dat Google publiceerde (VentureBeat over Google I/O, 2017)
- 20% van de zoekopdrachten in de Android-app van Google was gesproken, zei Google in 2016; vaak verkeerd geciteerd als 20% van alle zoekopdrachten (Search Engine Roundtable, 2016)
Statistieken & Data
17 maart 2026
•
Bijgewerkt: 9 november 2026
•
14 min leestijd
Voice search statistieken 2026
Van 39% smart-speakerbezit in de VS tot 29% van de Nederlanders die een spraakassistent gebruikt: geverifieerde voice search statistieken voor 2026, elk cijfer met een link naar de bron. Gebaseerd op data van Edison Research, Eurostat, Google, Amazon, BrightLocal en Backlinko.
01 — Adoptie & Gebruik
Voice search adoptie in cijfers
Praten tegen een apparaat is gewoon geworden, maar niemand publiceert welk deel van alle zoekopdrachten gesproken is. Wat wel gemeten wordt: hoeveel mensen een spraakassistent gebruiken en hoe spraak groeit binnen de AI-zoekfuncties van Google. Hoe je zichtbaar wordt in AI-antwoorden, lees je in onze uitleg over vindbaarheid in AI-antwoorden.
AI-zoeken
1 op 5
AI Mode-zoekopdrachten wereldwijd gebruikt spraak, afbeeldingen of documenten
Bron: Alphabet, 2026
Gebruik VS
65%
van de Amerikaanse consumenten gebruikte de afgelopen 12 maanden spraaktechnologie
Bron: PYMNTS, 2023
Nederland
29%
van de Nederlanders (16-74) gebruikte de laatste 3 maanden een spraakassistent; EU-gemiddelde 16%
Bron: Eurostat, 2024
Adoptie overzicht
De mythe van "50% van de zoekopdrachten via spraak"
De bewering dat in 2020 de helft van alle zoekopdrachten gesproken zou zijn, wordt meestal aan comScore toegeschreven, volgens ICS Digital (2019) ten onrechte. Ze gaat terug op Andrew Ng, toen hoofdwetenschapper bij Baidu, die in 2014 zei: "In five years, we think 50 percent of queries will be on speech or images." Spraak of beeld, bij Baidu, als voorspelling. Destijds kwam 1 op de 10 zoekopdrachten bij Baidu via spraak binnen (VentureBeat, 2014).
Er is geen openbare meting die laat zien welk deel van alle zoekopdrachten gesproken is, niet in 2020 en niet in 2026.
02 — Smart Speakers
Smart speaker penetratie
Smart speakers brachten voice search naar de woonkamer, maar de groei vlakte af. In de VS bleef het bezit jarenlang rond een derde hangen en steeg het in 2026 naar 39%. In Nederland had bij de laatste meting van Multiscope ongeveer een kwart van de huishoudens er een.
Smart-speakerbezit in de VS (12+)
2017
7%
2019
23%
2021
33%
2023
36%
2024
34%
2025
35%
2026
39%
39% is naar schatting 112 miljoen Amerikanen. Smartphonebezit: 91%, smart-tv: 81%.
Smart-speakerbezit in het VK per merk (16+, 2025)
Een smart speaker
45%
Amazon Alexa
37%
Google Home
16%
Apple HomePod
5%
In 2021: Alexa 19%, Google Home 7%, Apple HomePod 2%.
Nederland
23%
van de Nederlandse huishoudens had in 2022 een smart speaker (ongeveer 1,8 miljoen huishoudens), evenveel als in 2021
03 — Zoekgedrag
Hoe mensen voice search gebruiken
Gesproken vragen zijn langer en meer als een gesprek dan getypte zoekopdrachten, en Google verwerkt ze nu in AI Mode en Search Live. De bekendste cijfers over voice-antwoorden komen uit een onderzoek naar 10.000 Google Home-resultaten (Backlinko, 2018) en worden vaak met het verkeerde jaartal geciteerd. Dat heeft gevolgen voor je SEO-strategie.
3x
Langere Vragen in AI Mode
Zoekopdrachten in AI Mode van Google zijn gemiddeld drie keer zo lang als gewone zoekopdrachten (Alphabet, 2026)
Waar lokale spraakzoekers op letten bij hun keuze (VS, 2026)
Hoe hoog het bedrijf in de resultaten stond (Google Zoeken: 15%)
30%
Het adres of de afstand (Google Zoeken: 47%)
33%
De sterrenscore (Google Zoeken: 42%)
31%
Het aantal reviews (Google Zoeken: 41%)
31%
Of de vermelding volledige informatie had
30%
Duidelijke prijs of aanbieding
29%
Klikte gewoon het eerste resultaat aan (Google Zoeken: 5%)
4%
Aandeel van wie voor de laatste lokale zoekopdracht voice search gebruikte, per factor (Amerikaanse consumenten).
Gesprekken via spraak in 2026
- Gesprekken met Gemini Live zijn 5x langer dan gewone AI-chats, volgens het hoofd van de Gemini-app bij Google (TechCrunch, 2025)
- Twee keer zo lang: het nieuwe spraakmodel Gemini 3.1 Flash Live van Google volgt een gesprek twee keer zo lang als zijn voorganger en scoort 90,8% op de ComplexFuncBench Audio-test (Google, 2026)
- Ongeveer 2 op de 5 mensen die hun lokale zoektocht begonnen met voice search (of social media, AI, reviewsites of Apple Maps) gingen voor hun besluit terug naar Google (VS) (BrightLocal, 2026)
- 29 woorden is de lengte van een gemiddeld Google Home-antwoord, niet van de vraag; de bronpagina telt gemiddeld 2.312 woorden (Backlinko, 2018)
04 — V-Commerce
Voice commerce (v-commerce) statistieken
Winkelen via spraak bleek kleiner dan de voorspellingen beloofden. Grote marktcijfers over voice commerce zijn oude prognoses; de harde cijfers komen nu van Amazon, dat zijn shoppingassistent in Alexa heeft opgenomen.
Alexa for Shopping
400 MLN+
klanten gebruikten de AI-shoppingassistent van Amazon in de laatste 12 maanden (VS)
Bron: Amazon, 2026
Rufus
300 MLN+
klanten werden in 2025 geholpen door Rufus; dat is nu Alexa for Shopping, dat op Echo Show ook met spraak werkt
Bron: Amazon, 2026
Eten bestellen
33%
van de Amerikaanse consumenten had weleens eten besteld via voice search
Bron: BrightLocal, 2018
Voice commerce: wat wordt gemeten
- Ruim 8x groei in het gebruik van de agent-functies van Alexa for Shopping sinds begin 2026 (Amazon, 2026)
- $80 miljard aan voice commerce wereldwijd in 2023 was de prognose van Juniper Research uit 2019; sindsdien is geen gemeten marktcijfer gepubliceerd (Voicebot.ai over Juniper, 2019)
- 54% van de Amerikaanse consumenten wil via spraak een restaurant of bar reserveren, 46% wil prijzen horen en 35% wil beauty- of medische afspraken boeken (BrightLocal, 2018)
- 28% van de Amerikaanse consumenten wil (zeer) graag een maandbedrag betalen voor een spraakassistent die zo betrouwbaar is als een mens (PYMNTS, 2023)
05 — Voice & Lokale SEO
Voice search & lokale SEO
De meeste lokale spraakzoekopdrachten gaan over bedrijven die mensen al kennen: adres, route, telefoonnummer, openingstijden. Het grootste specifieke onderzoek is uit 2018 (VS); de cijfers van 2026 komen uit de uitsplitsing per zoekkanaal van BrightLocal. Lees ook onze lokale SEO statistieken.
Lokaal via spraak gezocht
58%
van de Amerikaanse consumenten zocht de afgelopen 12 maanden via spraak naar informatie over een lokaal bedrijf
Bron: BrightLocal, 2018
Dagelijkse gebruikers
46%
van die spraakgebruikers zoekt dagelijks naar een lokaal bedrijf; nog eens 28% wekelijks
Bron: BrightLocal, 2018
18-34 jaar
76%
heeft lokaal via spraak gezocht, tegen 64% van de 35-54-jarigen en 37% van de 55-plussers
Bron: BrightLocal, 2018
Bezoekt de website
27%
bezoekt de website van het bedrijf na een lokale spraakzoekopdracht
Bron: BrightLocal, 2018
Soorten bedrijven die consumenten via spraak zouden zoeken (VS)
Restaurants / cafes
51%
Supermarkten
41%
Maaltijdbezorging
35%
Kledingwinkels
32%
Hotels / B&B's
30%
Bron: BrightLocal, 2018
Apparaat voor lokaal zoeken via spraak (VS)
Smartphone
56%
Desktop / laptop
28%
Tablet
26%
Smart speaker
18%
Bron: BrightLocal, 2018
06 — Optimalisatie Impact
Impact van voice search optimalisatie
Het onderzoek van Backlinko naar 10.000 Google Home-antwoorden (2018) is nog steeds de meest geciteerde bron over wat voice-antwoorden gemeen hebben. Het gaat om samenhang in een onderzoek, niet om rankingfactoren. Bekijk ook de volledige SEO statistieken 2026.
Featured Snippets
40,7%
van de Google Home-antwoorden (met bronvermelding) kwam uit een featured snippet
Bron: Backlinko, 2018
Laadsnelheid
4,6 sec
gemiddelde laadtijd van een voice-resultaatpagina, 52% sneller dan een gemiddelde pagina (8,8 sec)
Bron: Backlinko, 2018
Top 3
74,9%
van de voice-antwoorden kwam van een pagina in de desktop-top 3 voor die zoekopdracht
Bron: Backlinko, 2018
Wat voice-antwoorden gemeen hebben
- 70,4% van de voice-resultaatpagina's gebruikt HTTPS, tegen ongeveer 50% van de resultaten op pagina 1 op desktop destijds (Backlinko, 2018)
- Domain Rating 76,8: de gemiddelde Ahrefs Domain Rating van een voice-resultaat; de gemiddelde page rating was maar 21,1 (Backlinko, 2018)
- 36,4% van de voice-resultaatpagina's gebruikt Schema-markup, tegen 31,3% van een gemiddelde pagina: een klein verschil (Backlinko, 2018)
- 2,68% van de voice-antwoorden kwam van een aparte FAQ-pagina (Backlinko, 2018)
- 1,71% van de voice-resultaten had de exacte zoekopdracht in de title-tag (Backlinko, 2018)
- 0,54 sec gemiddelde time to first byte, tegen 2,1 sec wereldwijd (Backlinko, 2018)
- Leesniveau 9e klas (VS) voor een gemiddeld voice-antwoord; 70% van de antwoorden noemde een website als bron (Backlinko, 2018)
Wil je je website optimaliseren voor voice search? Bekijk onze SEO diensten.
07 — Voice Assistants
Voice assistants vergelijking
De assistenten worden opnieuw gebouwd op grote taalmodellen: Gemini vervangt Google Assistant op telefoons, Amazon verkoopt Alexa+ en bij Google kun je tegen Zoeken zelf praten. Gebruikscijfers per assistent zijn vooral eigen opgaven van de bedrijven. Bekijk ook de zoekmachine marktaandeel statistieken.
1 MLD+
Gemini-app
maandelijkse gebruikers van de Gemini-app, de AI-assistent van Google
Bron: Alphabet, 2026
Sep 2026
Gemini vervangt Google Assistant
Sinds begin september 2026 vervangt Gemini Google Assistant op Android-telefoons, tablets en gekoppelde apparaten; Nest-speakers waren nog niet aangepast
Bron: 9to5Google, 2026
200+
Search Live
landen en gebieden waar je sinds 26 maart 2026 met spraak en camera met Google Zoeken kunt praten
Bron: Google, 2026
600 MLN+
Alexa-apparaten
Alexa-apparaten in gebruik; Alexa+ is beschikbaar in de VS en Canada, met early access in onder meer het VK, Duitsland, Frankrijk, Italie en Spanje
Bron: Amazon, 2026
$19,99
Alexa+ per maand
de prijs van Alexa+ voor wie geen Prime heeft; Prime-leden krijgen het zonder meerprijs
Bron: Amazon, 2026
37%
Alexa leidt in het VK
van de Britten van 16+ heeft een Amazon Alexa-speaker, tegen 16% Google Home en 5% Apple HomePod
Bron: Edison Research, 2025
08 — Nederland
Voice search in Nederland
Nederland loopt echt voorop in Europa: volgens Eurostat staan we tweede in de EU bij het gebruik van spraakassistenten. Het gaat om EU-enquetecijfers voor 16- tot 74-jarigen; er is geen openbare Nederlandse meting van het aandeel spraak in alle zoekopdrachten.
Spraakassistenten
29%
van de Nederlanders van 16-74 jaar gebruikte de laatste 3 maanden een spraakassistent (smart speaker of app); EU 16%
Bron: Eurostat, 2024
16-24 jaar
40%
van de jonge Nederlanders (16-24) gebruikte een spraakassistent, tegen 22,8% in de EU
Bron: Eurostat, 2024
Gebruik van spraakassistenten per leeftijd, Nederland tegen EU (2024)
16-24 Nederland
40,1%
16-24 EU
22,8%
25-34 Nederland
34,1%
25-34 EU
20,0%
55-74 Nederland
18,8%
55-74 EU
9,5%
65-74 Nederland
15,4%
65-74 EU
6,8%
Meer Nederlandse cijfers
- 31,5% van de Nederlanders (16-74) gebruikte de laatste 3 maanden een verbonden audiosysteem of smart speaker; EU 19,3% (Eurostat, 2024)
- 19,5% (2020) en 24,9% (2022) gebruikte een spraakassistent in de eerdere meting van Eurostat (EU: 11,4% en 13,4%); de vraag is in 2024 veranderd, dus dit is geen zuivere trend (Eurostat, 2020-2022)
- 39% van de Nederlanders van 12+ gebruikte in 2022 een virtuele assistent via een app, smart speaker of ander slim audiosysteem (2020: 34%); het CBS hanteert een ruimere definitie dan Eurostat (CBS, 2022)
- 23% van de Nederlandse huishoudens had in 2022 een smart speaker, evenveel als in 2021 (Multiscope via Androidworld, 2022)
- 11,6% van de Nederlandse bedrijven (10+ werkzame personen) gebruikt AI voor spraakherkenning, tegen 2,8% in 2021; EU 7,2% (Eurostat, 2025)
09 — Trends & Voorspellingen
Voice search trends & voorspellingen
Geen voorspellingen zonder bron: dit zijn de ontwikkelingen die in 2025 en 2026 echt zijn aangekondigd of gemeten.
Taalmodellen vervangen de klassieke assistenten
Sinds september 2026 vervangt Gemini Google Assistant op Android-telefoons (9to5Google, 2026), en Amazon biedt Alexa+ aan in de VS en Canada, met early access in Europa (Amazon, 2026).
Shoppingassistenten nemen voice commerce over
Amazon voegde Rufus en Alexa+ samen tot Alexa for Shopping, in de laatste 12 maanden gebruikt door ruim 400 miljoen klanten (Amazon, 2026).
Spraak in de auto
15% van de Amerikaanse consumenten gebruikte in een jaar de spraakfuncties van de auto, tegen 39% voor de smartphone (PYMNTS, 2023).
Praten met Zoeken in elke taal
Search Live is sinds maart 2026 beschikbaar in meer dan 200 landen en gebieden, op het meertalige spraakmodel Gemini 3.1 Flash Live van Google (Google, 2026).
Spraak wordt onderdeel van AI-zoeken
Een op de vijf AI Mode-zoekopdrachten wereldwijd gebruikt spraak, afbeeldingen of documenten (Alphabet, 2026). Spraak wordt een invoervorm van AI-zoeken in plaats van een apart kanaal.
Smart speakers groeien weer in de VS
Het bezit onder Amerikanen van 12+ steeg van 35% in 2025 naar 39% in 2026, de grootste stijging sinds 2021 (Edison Research, 2026).
10 — Conclusies
Belangrijkste conclusies
Spraak is gewoon, maar geen helft van het zoeken
29% van de Nederlanders van 16-74 gebruikte in 2024 een spraakassistent. Er is geen openbaar cijfer voor het aandeel gesproken zoekopdrachten; "50% van de zoekopdrachten" is een mythe.
Lokale bedrijven profiteren het meest
58% van de Amerikaanse consumenten zocht via spraak naar lokale bedrijfsinformatie (2018); daarna belt 28%, bezoekt 27% de website en gaat 19% langs. Kloppende bedrijfsgegevens zijn essentieel.
Featured snippets en de top 3 = voice search goud
40,7% van de Google Home-antwoorden kwam uit een featured snippet en 74,9% van een pagina in de desktop-top 3 (Backlinko, 2018).
Voice commerce loopt via de assistenten
De marktprognoses waren oud en te hoog; wat gemeten wordt is het gebruik van assistenten zoals Alexa for Shopping, met ruim 400 miljoen klanten in 12 maanden.
AI transformeert voice assistants
Gemini vervangt Google Assistant op telefoons, Search Live werkt in 200+ landen en een op de vijf AI Mode-zoekopdrachten gebruikt spraak, afbeeldingen of documenten.
Optimaliseer voor gesproken vragen
Beantwoord vragen direct en kort (een gemiddeld voice-antwoord is 29 woorden), houd je site snel (voice-resultaatpagina's laden in 4,6 sec) en veilig (70,4% HTTPS).
Bronnen & methodologie
De statistieken op deze pagina komen uit de onderstaande bronnen. Elk cijfer linkt naar de pagina die we hebben geopend; alle cijfers zijn gecontroleerd op 9 november 2026. Oudere onderzoeken (2014-2023) staan met hun jaartal vermeld, en internationale cijfers presenteren we niet als Nederlandse data.
Bijgewerkt: 9 november 2026. Heb je een opmerking of correctie? Neem contact op.
12 — Veelgestelde Vragen
Veelgestelde vragen
Hoeveel procent van de zoekopdrachten is voice search in 2026?
Er bestaat geen betrouwbaar openbaar cijfer voor het aandeel gesproken zoekopdrachten. Het vaak geciteerde "50% in 2020" gaat terug op een voorspelling van Andrew Ng uit 2014 over spraak of beeld bij Baidu. Wat wel gemeten is: in 2024 gebruikte 29% van de Nederlanders van 16-74 een spraakassistent (EU: 16%), en volgens Google gebruikt een op de vijf AI Mode-zoekopdrachten spraak, afbeeldingen of documenten.
Wat is het marktaandeel van smart speakers in Nederland?
Er zijn geen recente openbare merkaandelen voor Nederland. Multiscope mat in 2022 dat 23% van de Nederlandse huishoudens een smart speaker had, evenveel als in 2021. Volgens Eurostat gebruikte in 2024 31,5% van de Nederlanders van 16-74 een verbonden audiosysteem of smart speaker (EU: 19,3%). Ter vergelijking: in het VK heeft 37% van de mensen van 16+ een Amazon Alexa-speaker, 16% Google Home en 5% Apple HomePod (Edison Research, 2025).
Hoe beinvloedt voice search SEO?
Voice-antwoorden komen uit dezelfde resultaten als gewoon zoeken. In het onderzoek van Backlinko naar 10.000 Google Home-antwoorden (2018) kwam 40,7% uit een featured snippet en 74,9% van een pagina in de desktop-top 3; een gemiddeld antwoord was 29 woorden. Bekijk onze SEO diensten voor hulp.
Hoe groot is de voice commerce markt in 2026?
Er is geen betrouwbaar actueel marktcijfer. Juniper Research voorspelde in 2019 dat voice commerce in 2023 wereldwijd $80 miljard zou bedragen; dat is een oude prognose, geen meting. Wat wel gemeten is: volgens Amazon gebruikten ruim 400 miljoen klanten de AI-shoppingassistent Alexa for Shopping in de laatste 12 maanden, die op Echo Show ook met spraak werkt.
Welk percentage van voice searches is lokaal?
Geen enkel onderzoek meet welk deel van alle spraakzoekopdrachten lokaal is. BrightLocal (2018, VS) vond dat 58% van de consumenten het afgelopen jaar via spraak naar informatie over een lokaal bedrijf zocht, en 46% van die gebruikers doet dat dagelijks. Na een lokale spraakzoekopdracht belt 28% het bedrijf, bezoekt 27% de website en gaat 19% langs.
Volgende Stap
Klaar voor voice search optimalisatie?
Bij Searchlab helpen we bedrijven om hun website te optimaliseren voor voice search. Van featured snippets tot lokale SEO: wij zorgen dat je gevonden wordt via spraak. Ontdek onze SEO-diensten.
Van cijfers naar uitvoering
Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons SEO bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.
[ Gratis groei-analyse ]
Zie waar de
Zie waar de
meeste winst zit.
- VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
- Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
- DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.