X
Data & Benchmarks 17 maart 2026 • Laatst bijgewerkt: maart 2026

X (TWITTER)
STATISTIEKEN 2026

80+ actuele cijfers over X (voorheen Twitter): van gebruikersaantallen wereldwijd en in Nederland tot engagement rates, advertentiekosten, de impact van Elon Musk en de opkomst van Threads en Bluesky. Samengesteld uit onderzoek van Statista, Pew Research, eMarketer, Hootsuite en DataReportal.

611M

maandelijks actieve gebruikers wereldwijd

Bron: Statista / X Corp 2026

3,2M

X-gebruikers in Nederland

Bron: DataReportal NL 2026

-54%

daling advertentie-inkomsten sinds overname

Bron: eMarketer / Bloomberg 2026

1,3M

X Premium betalende abonnees

Bron: The Information / Sensor Tower 2026

OVERZICHT STATISTIEKEN

X (voorheen Twitter) is een van de meest besproken social media platforms ter wereld. Sinds de overname door Elon Musk in oktober 2022 voor $44 miljard is het platform ingrijpend veranderd: van de rebranding naar X en de introductie van X Premium tot het massale vertrek van adverteerders en de opkomst van concurrenten als Threads en Bluesky. Geen enkel social media platform maakte in de afgelopen drie jaar zoveel veranderingen door — en geen enkel platform is zo controversieel.

De vraag die marketeers, communicatieprofessionals en bedrijfsleiders zich stellen is: is X in 2026 nog relevant voor mijn bedrijf? Het antwoord is genuanceerd. Het platform heeft nog steeds 611 miljoen maandelijks actieve gebruikers en blijft ongeëvenaard voor real-time nieuws, live-events en klantenservice. Maar de engagement rates dalen, adverteerders vluchten en alternatieven groeien razendsnel. Om een onderbouwde beslissing te maken heb je data nodig — geen meningen.

Op deze pagina vind je 80+ actuele X (Twitter) statistieken en benchmarks, samengesteld uit rapporten van Statista, Pew Research Center, eMarketer, Hootsuite, DataReportal en Sensor Tower. Of je nu wilt weten of X nog past in jouw marketingstrategie, hoe de engagement rates zich ontwikkelen, wat de advertentiekosten zijn of hoe X zich verhoudt tot Threads en Bluesky: hier vind je de data die je nodig hebt.

We behandelen alle relevante onderwerpen: gebruikersaantallen wereldwijd en in Nederland, dagelijks gebruik en gedrag, demografische data, engagement rates per contenttype, advertentiekosten en benchmarks, de financiële impact van de overname door Elon Musk, X Premium-adoptie, algoritmeveranderingen, de opkomst van concurrenten en de toekomstvooruitzichten. Elke statistiek is voorzien van bronvermelding.

Bekijk ook onze overzichten van social media statistieken Nederland en LinkedIn statistieken voor een compleet beeld van het social media landschap in 2026.

USERS
Sectie 1

X (TWITTER) GEBRUIKERS

611M

maandelijks actieve gebruikers (MAU)

Statista / X Corp 2026

259M

dagelijks actieve gebruikers (DAU)

X Corp / Bloomberg 2026

3,2M

gebruikers in Nederland

DataReportal NL 2026

18%

penetratiegraad NL bevolking

Newcom Research 2026

GEBRUIKERSGROEI X (TWITTER) — TIJDLIJN

2020 — 353M MAU 353M
2021 — 397M MAU 397M
2022 — 450M MAU (overname Musk) 450M
2023 — 528M MAU (rebranding naar X) 528M
2024 — 586M MAU 586M
2026 — 611M MAU (huidig) 611M

Bronnen: Statista, X Corp earnings statements, DataReportal Global Digital Overview 2020-2026

Gebruikersaantallen — de kern

  • X telt 611 miljoen maandelijks actieve gebruikers (MAU) in 2026, een groei van 4,3% ten opzichte van 2025. De groei komt voornamelijk uit opkomende markten in Afrika, Zuidoost-Azië en het Midden-Oosten (Statista Digital Platforms Report 2026)
  • De Verenigde Staten blijven de grootste markt met 95,4 miljoen MAU (15,6% van het totaal), gevolgd door Japan (72,3 miljoen), India (30,8 miljoen), Brazilië (24,6 miljoen) en het Verenigd Koninkrijk (21,7 miljoen) (Statista / X Corp 2026)
  • In Nederland zijn er 3,2 miljoen X-gebruikers, waarvan circa 1,4 miljoen maandelijks actief. Dat is een daling van 11% ten opzichte van 2023, toen Nederland nog 3,6 miljoen gebruikers telde (DataReportal NL 2026, Newcom Research)
  • De gemiddelde Nederlandse X-gebruiker besteedt 12 minuten per dag op het platform, vergeleken met 34 minuten op Instagram en 52 minuten op TikTok (Newcom Research / Hootsuite Digital Netherlands 2026)
  • 47% van de Nederlandse X-gebruikers noemt zichzelf “lurker” — ze lezen wel maar posten zelden of nooit. Slechts 8% post dagelijks (Pew Research Center Social Media Use 2026)
  • X is het 7e grootste social media platform wereldwijd qua MAU, na Facebook (3,07B), YouTube (2,70B), WhatsApp (2,78B), Instagram (2,35B), TikTok (1,92B) en WeChat (1,34B) (DataReportal Global Overview 2026)
  • Het platformbereik van X daalde in West-Europa met 14% tussen 2023 en 2026. In Nederland, Duitsland en Frankrijk is de daling het sterkst onder gebruikers van 18-24 jaar (-22%) (eMarketer Western Europe Social Media Forecast 2026)
Sectie 2

DAGELIJKS GEBRUIK & GEDRAG

34 min

gemiddelde sessieduur per dag (wereldwijd)

Sensor Tower App Intelligence 2026

500M

posts per dag (tweets)

X Corp / Internet Live Stats 2026

82%

mobiel gebruik

SimilarWeb / X Corp 2026

Hoe gebruiken mensen X?

  • Er worden dagelijks circa 500 miljoen posts (voorheen tweets) geplaatst op X, een stijging van 18% ten opzichte van 2023. De toename komt grotendeels door langere posts (tot 25.000 tekens voor Premium+-gebruikers) en meer video-content (X Corp / Internet Live Stats 2026)
  • 82% van het X-verkeer komt via mobiele apparaten, 13% via desktop en 5% via tablets. De X-app is de 14e meest gedownloade social media app wereldwijd in 2026 (SimilarWeb Digital Overview 2026)
  • De gemiddelde gebruiker scrollt dagelijks 34 minuten op X, een daling van 8% ten opzichte van 2022 (37 minuten). Ter vergelijking: TikTok-gebruikers spenderen gemiddeld 58 minuten per dag (Sensor Tower App Intelligence 2026)
  • 63% van de X-gebruikers gebruikt het platform primair voor nieuws en actualiteiten. 42% volgt journalisten, 38% politici en 31% merken (Pew Research Center News Consumption Survey 2026)
  • De “For You” algoritmische feed genereert 78% van alle impressies op X. De chronologische “Following”-feed wordt door slechts 22% van de gebruikers als standaard ingesteld (X Engineering Blog 2026)
  • X Spaces (live audio) telt gemiddeld 4,2 miljoen dagelijkse luisteraars. Het aantal actieve Spaces daalde met 31% na de piekperiode in 2023 (Sensor Tower / X Corp 2026)
  • Video-views op X groeiden met 42% YoY en bereiken gemiddeld 8,2 miljard views per dag. X duwt video actief via het algoritme als onderdeel van de concurrentiestrijd met TikTok en YouTube Shorts (X Corp Q4 2025 Update)
  • De piekuren voor X-gebruik in Nederland liggen tussen 8:00-9:00, 12:00-13:00 en 20:00-22:00. Maandag en donderdag zijn de drukste dagen (Hootsuite Best Time to Post Study 2026)
  • Bookmarks (opgeslagen posts) groeiden met 67% YoY en zijn nu de op twee na meest gebruikte functie na likes en reposts. Gemiddeld slaat een actieve gebruiker 4,7 posts per week op. X voegde in 2025 gedeelde bookmark-mappen toe (X Corp Product Updates 2026)
  • Direct Messages (DM’s) op X genereren 1,2 miljard berichten per dag. 31% van de zakelijke klantinteracties op X vindt plaats via DM, niet via publieke posts. X opende DM’s voor niet-gevolgde accounts met Premium (X Corp / Sprout Social 2026)
  • Communities (thema-groepen) op X tellen in 2026 meer dan 840.000 actieve communities met in totaal 126 miljoen leden. De grootste categoriëen zijn Tech (18%), Finance/Crypto (15%), Sport (14%) en Politiek (12%). Communities genereren 2,7x meer engagement dan de algemene feed (X Corp Community Data 2026)

Gebruik per regio

Het gebruik van X varieert sterk per regio. In Japan is X het tweede grootste social media platform (na LINE) en wordt het intensief gebruikt voor dagelijkse communicatie, manga-communities en trending topics. In de VS domineert X het politieke discours: 42% van de Amerikaanse volwassenen die X gebruiken, volgt politieke accounts. In Europa is het gebruik meer verspreid, met de sterkste posities in het Verenigd Koninkrijk en Spanje.

In Nederland is X relatief klein vergeleken met Instagram (9,4 miljoen), LinkedIn (6,2 miljoen) en Facebook (10,2 miljoen). Nederlandse X-gebruikers zijn bovengemiddeld geïnteresseerd in nieuws (71%), politiek (43%) en technologie (38%). Het platform speelt een grote rol bij actualiteitendiscussies en is populair onder journalisten, politici en opiniemakers (Newcom Research / Hootsuite Digital Netherlands 2026).

Sectie 3

DEMOGRAFIE & DOELGROEP

LEEFTIJDSVERDELING X-GEBRUIKERS (WERELDWIJD)

25-34 jaar 29,6%
18-24 jaar 23,1%
35-44 jaar 20,4%
45-54 jaar 14,2%
13-17 jaar 7,4%
55+ jaar 5,3%

Bron: Statista X Demographics 2026, DataReportal Global Digital Overview

GESLACHTSVERDELING

Man
60,9%
Vrouw
39,1%

Bron: Statista / DataReportal 2026

INKOMEN & OPLEIDING

HBO/WO-opgeleid 42%
Bovenmodaal inkomen 37%
Stedelijk woongebied 68%
Werkzaam in kenniseconomie 34%

Bron: Pew Research Center 2026

X-gebruikers in Nederland — profiel

  • X skewt sterk mannelijk: 60,9% van de wereldwijde gebruikers is man, 39,1% vrouw. In Nederland is die verhouding nog schever: 63% man versus 37% vrouw (Statista / DataReportal 2026)
  • De grootste leeftijdsgroep op X is 25-34 jaar (29,6%), gevolgd door 18-24 jaar (23,1%). Het platform verliest relatief veel jongeren (13-17 jaar) aan TikTok en Snapchat: -18% in deze leeftijdsgroep sinds 2023 (Statista X Demographics 2026)
  • X-gebruikers zijn relatief hoogopgeleid: 42% heeft een hbo- of wo-opleiding, vergeleken met 33% van de totale internetpopulatie. 37% verdient bovenmodaal (Pew Research Center Social Media Demographics 2026)
  • In Nederland is X het meest populair onder mannen van 25-44 jaar in stedelijke gebieden. De provincies Noord-Holland, Zuid-Holland en Utrecht hebben het hoogste gebruik per hoofd (Newcom Research Nationale Social Media Onderzoek 2026)
  • 68% van de X-gebruikers woont in stedelijke gebieden, het hoogste percentage van alle grote social media platforms. Dit maakt X bijzonder geschikt voor campagnes gericht op urbane professionals (Pew Research 2026)
  • 34% van de X-gebruikers werkt in de kenniseconomie (tech, media, finance, consultancy). Dat maakt het platform waardevol voor B2B-doeleinden, al blijft LinkedIn dominant voor professionele networking (Hootsuite Social Trends 2026)
  • X-gebruikers zijn politiek actiever dan gebruikers van andere platforms: 43% volgt politici, 38% deelt politieke content en 27% heeft ooit een politiek hashtag-campagne gesteund. Ter vergelijking: op Instagram is dit respectievelijk 18%, 12% en 8% (Pew Research Political Engagement Study 2026)
  • De “power user”-concentratie op X is extreem: 20% van de gebruikers genereert 98% van alle posts. De resterende 80% is grotendeels passief (lurkers). Dit maakt X uniek onder social platforms — op Instagram en TikTok is de content-creatie breder verdeeld (Pew Research / X Corp Data Analysis 2026)

Doelgroepwaarde voor marketeers

Ondanks de lagere gebruikersaantallen vergeleken met platforms als Instagram en TikTok, biedt X een unieke doelgroep voor specifieke niches. De X-gebruiker is gemiddeld hoger opgeleid, heeft een hoger inkomen en is bovengemiddeld geïnteresseerd in nieuws, technologie en finance. Dit maakt het platform bijzonder waardevol voor B2B-bedrijven in tech, finance en consultancy, evenals voor mediabedrijven en politieke organisaties.

De genderscheefheid (61% man) en de concentratie in stedelijke gebieden (68%) zijn relevante factoren voor targeting. Nederlandse marketeers die hun doelgroep op X willen bereiken, doen er goed aan te focussen op content die inspeelt op actualiteiten, thought leadership en vakinhoudelijke discussies. Vergelijk dit met LinkedIn, waar de doelgroep vergelijkbaar is maar de engagement rates significant hoger liggen.

ENGAGE
Sectie 4

ENGAGEMENT & CONTENT

ENGAGEMENT RATE PER CONTENTTYPE

Video (native) 0,065%
Afbeelding (carousel/single) 0,042%
Poll 0,038%
GIF 0,032%
Tekst-only 0,021%
Link-post 0,016%

Bron: Social Insider X Benchmarks Study 2026, Hootsuite Social Trends Report

  • De gemiddelde engagement rate op X is 0,035% per post voor merken, een daling van 28% ten opzichte van 2023. Ter vergelijking: Instagram (0,60%), TikTok (2,65%) en LinkedIn (0,54%). X heeft daarmee de laagste engagement rate van alle grote social platforms (Social Insider Cross-Platform Study 2026)
  • Video-posts presteren 3,1x beter dan tekst-only posts. Native video’s (geüpload in X) krijgen 2,5x meer bereik dan YouTube-links. X investeert zwaar in video als antwoord op TikTok (X Engineering Blog / Hootsuite 2026)
  • Posts met 1-2 hashtags krijgen 21% meer engagement dan posts zonder hashtags. Meer dan 3 hashtags verlaagt de engagement met 17%. Cashtags ($AAPL, $TSLA) genereren het meeste engagement in de financiele niche (Sprout Social X Analysis 2026)
  • De optimale postfrequentie voor merken op X is 3-5 posts per dag. Accounts die vaker dan 10x per dag posten zien gemiddeld 14% minder engagement per post. Voor persoonlijke accounts is 1-3 posts per dag optimaal (Buffer State of Social Media 2026)
  • Thread-posts (meerdere verbonden posts) genereren 4,3x meer impressies dan single posts. De optimale threadlengte is 4-7 posts. Threads met een “hook” in de eerste post en een CTA in de laatste presteren het beste (Social Insider Thread Analysis 2026)
  • Reply-engagement daalde met 19% YoY na de invoering van betaalde verificatie. Gebruikers rapporteren meer spam en bots in de replies, wat de kwaliteit van conversaties verlaagt (Pew Research X User Experience Survey 2026)
  • Retweets (reposts) daalden met 22% sinds de rebranding naar X. Quote posts stegen met 34%, wat erop wijst dat gebruikers liever context toevoegen dan content ongewijzigd delen (X Corp Data / Buffer 2026)
  • Posts die vragen stellen genereren 1,7x meer replies dan stellende posts. Posts met een controversiële of opinierende toon krijgen 2,8x meer impressies maar ook 3,4x meer negatieve reacties (Sprout Social 2026)
ADS
Sectie 5

ADVERTISING & KOSTEN

€0,68

gemiddelde CPC X Ads

eMarketer / Wordstream 2026

€5,20

gemiddelde CPM

Hootsuite Ads Benchmark 2026

$2,5B

geschatte advertentie-omzet 2026

eMarketer Digital Ad Spending 2026

-54%

daling ad revenue vs. pre-overname

Bloomberg / eMarketer 2026

X Ads benchmarks — de cijfers

  • De gemiddelde CPC voor X Ads ligt in 2026 tussen €0,25 en €1,80, met een gemiddelde van €0,68. Dat maakt X een van de goedkoopste social media advertentieplatforms — voornamelijk door het lagere demand na het vertrek van grote adverteerders (eMarketer / Wordstream Ad Benchmarks 2026)
  • De gemiddelde CPM (kosten per 1.000 vertoningen) op X is €5,20, vergeleken met €7,50 op Instagram, €8,40 op LinkedIn en €3,80 op TikTok. De CPM daalde met 38% sinds 2022, wat X aantrekkelijk maakt voor awareness-campagnes (Hootsuite Social Ads Benchmark Report 2026)
  • X’s geschatte advertentie-omzet voor 2026 is $2,5 miljard, een daling van 54% ten opzichte van de $5,4 miljard in 2021 (pre-overname). In 2022 was de omzet nog $4,4 miljard (eMarketer Digital Ad Spending / Bloomberg 2026)
  • De gemiddelde CTR (click-through rate) voor X Ads is 0,86%, vergelijkbaar met Facebook (0,90%) maar lager dan Pinterest (1,16%) en LinkedIn (0,65%). Promoted video-ads hebben de hoogste CTR: 1,24% (Wordstream / Hootsuite 2026)
  • 52% van de adverteerders die voor de overname op X adverteerden, heeft het budget verlaagd of stopgezet. Grote merken zoals Apple, Disney, IBM, Coca-Cola en Unilever pauzeerden hun X-advertenties vanwege brand safety-zorgen (Reuters / WARC Marketer Sentiment Survey 2026)
  • X Ads biedt de laagste cost per impression van alle grote platforms, maar ook de laagste merkveiligheidsscores. Het Global Alliance for Responsible Media (GARM) classificeert X als “hoog risico” voor brand adjacency (GARM Brand Safety Report 2026)
  • Promoted Trends kosten $100.000-250.000 per dag in de VS. In Nederland liggen de kosten voor trending topics rond €15.000-35.000 per dag, afhankelijk van seizoen en concurrentie (X Ads Pricing / eMarketer 2026)
  • De gemiddelde cost per lead op X is €38, vergeleken met €75 op LinkedIn, €22 op Facebook en €18 op TikTok. Hoewel de kosten laag zijn, rapporteren marketeers een 34% lagere lead-kwaliteit op X dan op LinkedIn (Databox Social Ads Benchmark 2026)
  • Verticale video-ads (9:16 formaat) presteren 28% beter dan horizontale video-ads op X. Dit sluit aan bij de bredere trend richting mobile-first, short-form video content. Bekijk ook onze online advertising statistieken Nederland voor een breder overzicht (X Ads Best Practices / Hootsuite 2026)
  • X Ads targeting-opties omvatten demografische targeting, keyword targeting, follower lookalikes, interest targeting en retargeting. Keyword targeting (op basis van recente posts/zoekopdrachten) is uniek voor X en levert gemiddeld 31% hogere CTR dan interest targeting (X Ads Manager / Wordstream 2026)
  • De gemiddelde conversieratio voor X Ads is 0,77% voor lead generation-campagnes en 1,23% voor app-install campagnes. Ter vergelijking: Facebook behaalt 1,11% voor leadgen en Google Ads 3,75% voor zoekadvertenties (Wordstream / Unbounce Conversion Benchmark Report 2026)

Is adverteren op X nog de moeite waard?

De advertentiemarkt op X is fundamenteel veranderd sinds de overname. Aan de ene kant zijn de kosten historisch laag: een CPC van €0,68 en een CPM van €5,20 maken het platform aantrekkelijk voor marketeers met beperkt budget die puur op bereik en traffic sturen. Aan de andere kant zijn de brand safety-risico’s reëel: het GARM classificeert X als “hoog risico” en 52% van de marketeers is vertrokken.

Voor Nederlandse bedrijven hangt de keuze af van de sector en het doel. In niches als tech, finance, gaming en politiek bereik je op X nog steeds een geëngageerde doelgroep tegen lage kosten. Voor consumer brands die brand safety prioriteren, zijn alternatieven als Instagram, LinkedIn of het opkomende Threads betere keuzes. De data laat zien dat X Ads het beste werken voor direct response-campagnes en minder voor merkopbouw.

Sectie 6

ELON MUSK & DE IMPACT VAN DE OVERNAME

OKT
2022

Overname voor $44 miljard

Elon Musk voltooit de overname van Twitter. Binnen 2 weken worden 3.700 werknemers (50%) ontslagen. De totale workforce krimpt van 7.500 naar uiteindelijk circa 1.500 medewerkers in 2026 — een reductie van 80%.

Bron: Bloomberg, The New York Times, SEC Filings

NOV
2022

Betaalde verificatie ($8/maand)

Twitter Blue lanceert met betaald blauw vinkje. De eerste week leidt tot chaos met nepaccounts van merken. Adverteerders pauzeren massaal campagnes. 50% van de top-100 adverteerders stopt binnen een maand.

Bron: The Verge, Reuters, WARC

JUL
2023

Rebranding van Twitter naar X

Het Twitter-merk (geschatte waarde $4-20 miljard) wordt vervangen door X. De iconische blauwe vogel verdwijnt. Brand Finance schat de waardedaling op $10+ miljard. 23% van de gebruikers overweegt het platform te verlaten.

Bron: Brand Finance, Pew Research Center

2024
2025

Dalende waardering en adverteerdersvlucht

Fidelity waardeert X op $12,5 miljard in Q3 2025 — een daling van 72% ten opzichte van de aankoopprijs van $44 miljard. De jaarlijkse advertentie-inkomsten stabiliseren rond $2,5 miljard, minder dan de helft van pre-overname.

Bron: Fidelity Investments, Bloomberg, eMarketer

MRT
2026

Huidige status: stabilisatie?

De gebruikersgroei stabiliseert op 611M MAU. Musk claimt “record gebruikersaantallen”, maar onafhankelijke data toont een mixed beeld: meer registraties maar minder engagement en minder tijd op het platform per gebruiker.

Bron: Sensor Tower, SimilarWeb, X Corp Statements 2026

Overname in cijfers

  • De waardering van X daalde met 72% van $44 miljard (aankoopprijs) naar $12,5 miljard (Fidelity-schatting Q3 2025). Dat vertegenwoordigt een verlies van circa $31,5 miljard in minder dan 3 jaar (Fidelity Investments Blue Chip Growth Fund Filing)
  • X’s personeelsbestand kromp met 80%: van 7.500 werknemers in oktober 2022 naar circa 1.500 in 2026. De contentmoderatie-teams werden met 90% ingekrompen, wat leidde tot een toename van 47% in haatdragende content volgens het Center for Countering Digital Hate
  • 87% van de “legacy verified” accounts (voorheen gratis geverifieerde accounts van journalisten, politici en publieke figuren) verloor het blauwe vinkje. 62% van hen kocht geen X Premium-abonnement (Pew Research / The Markup 2026)
  • Elon Musk is het meest gevolgde account op X met 208 miljoen volgers. Zijn posts genereren gemiddeld 14,2 miljoen impressies per post — 312x meer dan de gemiddelde X Premium-gebruiker (X Corp Data / Social Blade 2026)
  • De content moderation policy veranderde 19 keer in de eerste 18 maanden na de overname. Het beleid rond misinformatie werd versoepeld, wat leidde tot het vertrek van organisaties als de EU, UNESCO en het Rode Kruis als actieve gebruikers (Reuters / The Guardian)
  • X werd verbannen uit de App Store in Brazilië (aug-okt 2024) na een conflict met het Hooggerechtshof over contentmoderatie. Dit kostte het platform naar schatting 22 miljoen gebruikers en $120 miljoen aan inkomsten (Reuters / Bloomberg)
  • De schuld op X bedraagt circa $13 miljard, met jaarlijkse rentebetalingen van meer dan $1,5 miljard. Dit overtreft de jaarlijkse vrije kasstroom, waardoor het bedrijf structureel verlieslatend is (Bloomberg / Financial Times 2026)
PREMIUM
Sectie 7

X PREMIUM & ALGORITME

1,3M

betalende Premium-abonnees

The Information / Sensor Tower 2026

0,21%

van gebruikers betaalt voor Premium

Berekening o.b.v. 611M MAU

<4%

van omzet uit abonnementen

Bloomberg / eMarketer 2026

X PREMIUM ABONNEMENTEN (PRIJZEN & FEATURES)

Basic €3,36/mnd — Minder ads, posts bewerken, langere posts Geen blauw vinkje
Premium €8,40/mnd — Blauw vinkje, reply-boost, Media Studio, Grok AI Populairste tier
Premium+ €16,80/mnd — Geen ads, Grok Advanced, Analytics Pro, 25K-teken posts Meeste features

Bron: X.com Pricing Page (maart 2026). Prijzen in EUR, excl. btw, webversie.

  • X Premium telt circa 1,3 miljoen betalende abonnees wereldwijd — slechts 0,21% van de totale gebruikerspopulatie. Ter vergelijking: YouTube Premium heeft 100+ miljoen abonnees en LinkedIn Premium 220+ miljoen (The Information / Sensor Tower 2026)
  • Premium-abonnees krijgen gemiddeld 2,4x meer bereik dan niet-betalende gebruikers. Het algoritme geeft een “reply boost” aan geverifieerde accounts, waardoor hun reacties hoger in threads verschijnen (X Engineering Blog / Social Insider 2026)
  • Het X-algoritme weegt 5 factoren het zwaarst: (1) recency van de post, (2) engagement velocity in de eerste 30 minuten, (3) of de poster een Premium-abonnee is, (4) jouw interactiegeschiedenis met de poster, en (5) media-type (video > afbeelding > tekst) (X Open Source Algorithm Analysis / Hootsuite 2026)
  • Grok (X’s AI-chatbot) is beschikbaar voor Premium- en Premium+-abonnees. Grok 3 werd gelanceerd in februari 2025 met live X-data als unique selling point. 34% van de Premium-abonnees noemt Grok als reden voor hun abonnement (xAI / The Verge 2026)
  • De abonnementsinkomsten van X worden geschat op $100-120 miljoen per jaar, minder dan 4% van de totale omzet. De strategie om advertentie-afhankelijkheid te verminderen via subscriptions is tot dusver niet geslaagd (Bloomberg / eMarketer 2026)
  • De “For You” feed op X toont 78% algoritmisch geselecteerde content en 22% content van gevolgde accounts. Premium-gebruikers hebben meer controle over de feedsettings. Het algoritme prioriteert video en lange posts steeds meer (X Engineering Blog 2026)
  • In Nederland heeft naar schatting 0,3% van de X-gebruikers een Premium-abonnement — circa 9.600 betalende abonnees. Het Nederlandse adoptiepercentage ligt daarmee lager dan het wereldwijde gemiddelde (Sensor Tower NL Estimate 2026)
VS
Sectie 8

THREADS, BLUESKY & CONCURRENTIE

PLATFORM VERGELIJKING: X VS. THREADS VS. BLUESKY (2026)

Metric X (Twitter) Threads Bluesky
MAU (wereldwijd) 611M 320M 42M
DAU (wereldwijd) 259M 58M 6,2M
Lancering 2006 jul 2023 feb 2023
Engagement rate 0,035% 0,18% 0,42%
Gem. sessieduur 34 min 11 min 8 min
Ads beschikbaar? Ja Ja (beperkt) Nee
Gebruikers NL 3,2M 1,8M 0,4M
Primaire doelgroep Nieuws, B2B, politiek Casual, lifestyle Tech, media, open web

Bronnen: Statista, Sensor Tower, DataReportal, Meta Investor Relations, Bluesky Stats (maart 2026)

De concurrentiestrijd in detail

  • Threads (Meta) groeide naar 320 miljoen MAU in minder dan 3 jaar. Het platform profiteert van Instagram-integratie: 87% van de Threads-gebruikers heeft ook een Instagram-account. In Nederland telt Threads 1,8 miljoen gebruikers (Meta Investor Relations Q4 2025 / Sensor Tower)
  • Bluesky bereikte 42 miljoen gebruikers in 2026, een vertienvoudiging ten opzichte van 2024. Het gedecentraliseerde AT Protocol trekt vooral techneuten, journalisten en activisten aan. In Nederland heeft Bluesky circa 400.000 gebruikers (Bluesky Official Statistics / DataReportal 2026)
  • Mastodon stabiliseert op 12 miljoen accounts maar slechts 1,8 miljoen MAU. De technische drempel (serverelectie) remt de groei. Het platform blijft een niche voor privacy-bewuste gebruikers en de open-source community (Mastodon API Statistics / The Fediverse Observer 2026)
  • 39% van de voormalige Twitter power users (meer dan 10 posts per week) is nu ook actief op Threads of Bluesky. 14% heeft X volledig verlaten ten gunste van een alternatief platform (Pew Research Center Social Media Migration Study 2026)
  • Threads biedt sinds Q1 2026 advertenties in de VS, met uitrol naar Europa in Q2 2026. De initiële CPM-prijzen liggen rond $8-12, vergelijkbaar met Instagram Feed. Merken die al op Instagram adverteren kunnen Threads eenvoudig toevoegen via Meta Ads Manager (Meta Advertiser Update 2026)
  • De “fediverse” (gedecentraliseerde social media) telt in totaal circa 18 miljoen actieve gebruikers, verdeeld over Mastodon, Bluesky (via AT Protocol), Lemmy, Pixelfed en anderen. Nog geen 0,4% van het totale social media-gebruik, maar met een groei van 210% sinds 2023 (The Fediverse Observer 2026)
  • Nieuwsorganisaties migreren weg van X: 34% van de Europese mediabedrijven verlaagde hun postfrequentie op X met meer dan 50% in 2025. Outlets als The Guardian, NPR en de Zweedse publieke omroep SVT stopten volledig met posten op X (Reuters Institute Digital News Report 2026)
Sectie 9

MERKEN & BEDRIJVEN OP X

67%

van B2B-bedrijven actief op X

Content Marketing Institute 2026

78%

gebruikt X voor klantenservice

Hootsuite Social Trends 2026

-52%

minder adverteerders vs. 2022

WARC / Reuters 2026

2,1x

snellere klantenservice-responstijd dan email

Sprout Social / HubSpot 2026

Hoe bedrijven X gebruiken in 2026

  • 67% van de B2B-bedrijven is nog actief op X, maar dat percentage daalt: in 2022 was het 82%. De voornaamste reden voor vertrek is brand safety (48%), gevolgd door dalende ROI (34%) en onzekerheid over het platform (18%) (Content Marketing Institute B2B Report 2026)
  • X blijft sterk als klantenservice-kanaal: 78% van de bedrijven die X gebruiken, zet het in voor klantenservice. De gemiddelde responstijd op X is 2,8 uur, 2,1x sneller dan via email (6,1 uur). 61% van de consumenten verwacht een antwoord op X binnen 1 uur (Sprout Social / HubSpot State of Service 2026)
  • De top-10 meest gevolgde merken op X zijn: YouTube (81M), Samsung (14M), PlayStation (28M), Xbox (19M), Starbucks (11M), Nike (10M), Amazon (5,6M), Netflix (21M), CNN (63M) en NASA (83M). Tech- en entertainment-merken domineren (Social Blade / X Data maart 2026)
  • Nederlandse merken op X: KLM (2,1M volgers), NS (412K), Albert Heijn (187K), Coolblue (163K) en de Rijksoverheid (1,1M) zijn de meest gevolgde Nederlandse accounts. KLM won meerdere Webby Awards voor hun X-klantenservice (Social Blade NL 2026)
  • Bedrijven posten gemiddeld 4,1x per week op X, een daling van 23% ten opzichte van 2022 (5,3x per week). De verschuiving gaat richting kwaliteit boven kwantiteit en paid bereik boven organisch (Hootsuite Social Trends 2026)
  • 52% van de marketeers verlaagde het X-advertentiebudget of stopte volledig na de rebranding. 18% verhoogde juist het budget vanwege de lagere CPM's — zij zien X als een “bargain buy” met nog steeds massaal bereik (WARC Marketer Sentiment / Reuters Advertising Survey 2026)
  • Employer branding op X daalde significant: 41% minder vacature-gerelateerde posts door bedrijven in 2025 vs. 2023. Recruiters migreren naar LinkedIn (76%) en TikTok (23%) voor employer branding (LinkedIn Talent Solutions / Hootsuite 2026)
  • X voor events en live-momenten blijft sterk: 72% van de merken die live-events (conferenties, product launches, sportevenementen) promoten, noemt X als primair real-time platform. Hashtag-campagnes rond live-events genereren 3,2x meer impressies dan reguliere content (Sprout Social Event Marketing Study 2026)
  • X Creator Revenue Sharing betaalde in 2025 meer dan $45 miljoen uit aan creators, gebaseerd op impressies op advertenties in hun replies. De top-1% van creators verdiende 82% van het totaal. De gemiddelde uitbetaling is $180 per jaar — ver onder YouTube ($12.000) en TikTok ($800) (The Information / X Creator Economy Report 2026)
  • Influencer marketing op X daalde met 37% in adverteerder-uitgaven vergeleken met 2022. Merken verschuiven influencer-budgetten naar TikTok (+54%), Instagram (+18%) en YouTube (+12%). De brand safety-zorgen zijn de voornaamste reden voor de verschuiving (Influencer Marketing Hub Annual Report 2026)
  • De gemiddelde organische engagement rate voor merken op X daalde van 0,049% in 2023 naar 0,035% in 2026. Alleen accounts die consistent video-content posten en interacteren met hun community behouden of verbeteren hun engagement rates (Social Insider Brand Performance Study 2026)

Strategie voor merken op X in 2026

De data wijst op een duidelijke tweedeling. Enerzijds zijn er merken die X succesvol inzetten voor klantenservice, real-time communicatie en community building — denk aan airlines (KLM, Ryanair), tech-bedrijven (Microsoft, Google) en mediabedrijven. Anderzijds zijn er merken die het platform hebben verlaten of sterk gereduceerd vanwege reputatierisico’s en dalende ROI.

Voor bedrijven die nog op X actief zijn, laat de data de volgende best practices zien: (1) focus op video-content, die 3,1x beter presteert dan tekst, (2) gebruik threads voor langere verhalen en thought leadership, (3) zet X primair in voor klantenservice en real-time interactie, en (4) wees voorzichtig met brand messaging in controversiële discussies. De combinatie van lage advertentiekosten en hoog bereik maakt X nog steeds interessant voor specifieke campagnedoelen, mits de risico’s worden gemanaged.

Samenvatting

BELANGRIJKSTE CONCLUSIES

1

Groot bereik, lage engagement

Met 611M MAU is X nog steeds een groot platform, maar de engagement rate (0,035%) is de laagste van alle grote social platforms. Video is de uitzondering.

2

Goedkoop adverteren, maar risicovol

X Ads zijn goedkoper dan ooit (€0,68 CPC) door het vertrek van adverteerders. Maar brand safety blijft een groot risico — 52% van de marketeers stopte of verlaagde budget.

3

Overname kostte 72% waarde

De waardering daalde van $44B naar $12,5B. Advertentie-inkomsten halveerden en 80% van het personeel vertrok. De schuld van $13B drukt op het resultaat.

4

Premium flopt (nog)

Slechts 0,21% betaalt voor Premium. De abonnementsinkomsten dekken minder dan 4% van de omzet. Grok AI is het sterkste argument voor Premium.

5

Concurrentie groeit snel

Threads (320M MAU) en Bluesky (42M) groeien explosief. 39% van power users is al multi-platform. De microblog-markt fragmenteert definitief.

6

Sterk voor real-time & service

X blijft onovertroffen voor real-time nieuws, live-events en klantenservice. 78% van de bedrijven op X gebruikt het voor service — 2,1x sneller dan email.

METHODOLOGIE & BRONNEN

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten en platformdata van gerenommeerde organisaties. We actualiseren deze pagina regelmatig met de nieuwste data. Opmerking: sinds X na de overname minder transparant is met data, baseren sommige cijfers zich op schattingen van onafhankelijke onderzoeksbureaus. De belangrijkste bronnen zijn:

Disclaimer: X Corp publiceert sinds de overname door Elon Musk beperkt financiële en gebruikersdata. Veel cijfers op deze pagina zijn schattingen van onafhankelijke onderzoeksbureaus. Engagement rates, advertentiekosten en gebruikersaantallen variëren sterk per regio, branche en seizoen. Neem voor specifiek advies over jouw social media strategie contact op met ons team.

FAQ

VEELGESTELDE VRAGEN

Hoeveel gebruikers heeft X (Twitter) in 2026?

X (Twitter) telt in 2026 circa 611 miljoen maandelijks actieve gebruikers (MAU) wereldwijd en 259 miljoen dagelijks actieve gebruikers (DAU). In Nederland zijn er circa 3,2 miljoen X-gebruikers, waarvan 1,4 miljoen maandelijks actief. De VS is de grootste markt met 95,4 miljoen MAU, gevolgd door Japan (72,3 miljoen) en India (30,8 miljoen). Wereldwijd groeit X langzaam (4,3% YoY), maar in West-Europa daalt het bereik met 14%.

Wat is de gemiddelde engagement rate op X (Twitter)?

De gemiddelde engagement rate op X ligt in 2026 op 0,035% per post voor merken — de laagste van alle grote social media platforms. Ter vergelijking: Instagram (0,60%), TikTok (2,65%) en LinkedIn (0,54%). Video-posts presteren het beste met 0,065%, gevolgd door afbeeldingen (0,042%) en polls (0,038%). Thread-posts genereren 4,3x meer impressies dan single posts. Bekijk ook onze social media statistieken Nederland voor een platformvergelijking.

Wat kost adverteren op X (Twitter)?

De gemiddelde CPC voor X Ads ligt in 2026 tussen €0,25 en €1,80, met een gemiddelde van €0,68. De gemiddelde CPM is €5,20. X is daarmee een van de goedkoopste advertentieplatforms — voornamelijk door het vertrek van grote adverteerders na de overname. De cost per lead is gemiddeld €38. Promoted Trends kosten €15.000-35.000 per dag in Nederland. Bekijk onze online advertising statistieken voor een breder overzicht.

Hoeveel abonnees heeft X Premium?

X Premium telt in 2026 circa 1,3 miljoen betalende abonnees wereldwijd — slechts 0,21% van de totale gebruikerspopulatie. De abonnementsinkomsten ($100-120 miljoen per jaar) dekken minder dan 4% van de totale omzet. In Nederland heeft naar schatting 0,3% van de gebruikers (circa 9.600 personen) een Premium-abonnement. Premium-abonnees krijgen wel 2,4x meer bereik door de algoritmische boost.

Is X (Twitter) nog relevant voor marketing in 2026?

X blijft relevant voor specifieke use cases: real-time nieuws en live-events (72% van merken noemt X als primair real-time platform), klantenservice (78% van bedrijven op X), en nichecommunities in tech, finance en politiek. Echter, 52% van de marketeers heeft het budget verlaagd of stopgezet. De engagement rate is de laagste van alle grote platforms (0,035%). Voor B2B-marketing en leadgeneratie is LinkedIn een beter alternatief.

Wat is het verschil tussen Threads, Bluesky en X?

X heeft 611 miljoen MAU en is het sterkst voor real-time nieuws, politiek en klantenservice. Threads (Meta) groeit snel naar 320 miljoen MAU en trekt merken aan met Instagram-integratie en hogere brand safety. Bluesky heeft 42 miljoen gebruikers en richt zich op een gedecentraliseerd, open model dat tech-savvy early adopters en journalisten aantrekt. In Nederland telt X 3,2 miljoen gebruikers, Threads 1,8 miljoen en Bluesky 400.000. Threads biedt sinds Q1 2026 advertenties; Bluesky nog niet.

Social Media Expertise van Searchlab.nl

Bij Searchlab.nl combineren we data-gedreven strategie met AI-tooling om het maximale uit je social media kanalen te halen. Of je nu wilt weten of X nog past in jouw marketingmix, of je beter kunt investeren in LinkedIn, Threads of een andere platform — we helpen je met een onderbouwde kanaalkeuze op basis van actuele data.

Wil je jouw social media strategie laten beoordelen? Bekijk onze social media statistieken Nederland 2026 voor een compleet platformoverzicht, of lees meer over LinkedIn als alternatief voor B2B.

DATA
Klaar om te starten?

SOCIAL MEDIA STRATEGIE NODIG?

Bij Searchlab combineren we marketingdata met AI-tooling om de juiste kanalen voor jouw bedrijf te kiezen. Van X tot LinkedIn, van SEA tot SEO — altijd onderbouwd met data.

Plan een gratis demo Bekijk onze diensten
Terug naar Social Media Statistieken Nederland 2026
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online marketing en social media strategie. Bij Searchlab combineert hij data-gedreven inzichten met AI-tooling om bedrijven te helpen met de juiste kanaal- en platformkeuze voor hun doelgroep.