LANDING
Data en onderzoek 2 oktober 2026

Landingspagina's
statistieken 2026

Hoe goed converteert een gemiddelde landingspagina, wat doen laadtijd, mobiel en reviews met dat getal en helpt één knop beter dan drie? 52 cijfers uit bronnen als Unbounce, HubSpot, Google, Deloitte, Nielsen Norman Group, Baymard, CBS en Thuiswinkel.org.

6,6%

mediane conversieratio van landingspagina's over alle branches (Unbounce, wereldwijd)

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

53%

van de mobiele bezoeken wordt afgebroken bij een laadtijd boven 3 seconden

Bron: Google DoubleClick, 2016

+270%

grotere kans op aankoop bij een product met vijf reviews dan zonder reviews (VS)

Bron: Spiegel Research Center, 2017

Overzicht statistieken

Een landingspagina is de pagina waarop een bezoeker binnenkomt na een klik op een advertentie, e-mail of zoekresultaat, met één doel: een aanvraag, aankoop of inschrijving. Het verschil tussen een pagina die 2% en een pagina die 10% converteert, is voor een adverteerder het verschil tussen een dure en een winstgevende campagne.

Op deze pagina staan 52 cijfers over landingspagina's. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend en heeft een klikbare bronvermelding. Veel benchmarks komen van softwareleveranciers zoals Unbounce en HubSpot; dat staat er steeds bij, net als de regio. Nederlandse cijfers van CBS en Thuiswinkel.org staan apart. Wil je een pagina die op deze inzichten is gebouwd, kijk dan bij landingspagina laten maken.

6,6%
Sectie 1

Conversieratio per branche en kanaal

Er bestaat geen Nederlandse benchmark voor de conversie van landingspagina's. De grootste openbare dataset komt van Unbounce, een Canadese leverancier van landingspagina-software, op basis van de pagina's van zijn eigen klanten. Daarnaast publiceert LocaliQ/WordStream jaarlijks Amerikaanse Google Ads-cijfers. Beide zijn leveranciersdata en vooral Noord-Amerikaans.

Mediane of gemiddelde conversieratio per branche

BrancheConversieratioSoort cijferRegioBron
Alle branches6,6%mediaan landingspagina'swereldwijdUnbounce Conversion Benchmark Report, 2024
SaaS3,8%mediaan landingspagina'swereldwijdUnbounce, SaaS-benchmark, 2024
Verzekeringen18,2%mediaan landingspagina'swereldwijdUnbounce, finance-benchmark, 2024
Mode en beauty1,3%mediaan landingspagina'swereldwijdUnbounce, e-commerce-benchmark, 2024
Alle branches8,18%gemiddelde Google AdsVSLocaliQ/WordStream (VS), 2026
Financiën en verzekeringen tegen dieren en huisdieren2,64% tegen 16,22%gemiddelde Google AdsVSLocaliQ/WordStream (VS), 2026

Unbounce meet conversies op landingspagina's, LocaliQ/WordStream meet conversies uit Google Ads-campagnes. De cijfers zijn daarom niet één op één vergelijkbaar.

41.000+

Unbounce baseert zijn benchmarks op ruim 464 miljoen unieke bezoekers, 57 miljoen conversies en ruim 41.000 landingspagina's (juli 2023 tot juli 2024).

Bron: Unbounce, methodologie benchmark, 2024

19,3%

Volgens Unbounce converteren bezoekers die via e-mail op een landingspagina komen gemiddeld het best, met 19,3% (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

Een mediaan van 6,6% zegt vooral dat de spreiding groot is: verzekeringen halen bijna drie keer zoveel, mode en beauty maar een vijfde daarvan. Vergelijk je eigen pagina dus met je eigen branche en met je eigen vorige versie, niet met één algemeen getal.

40+
Sectie 2

Meer landingspagina's, meer conversies

Een vaak gehoord advies is om per campagne, doelgroep of dienst een eigen landingspagina te maken. De cijfers daarover komen van HubSpot, een Amerikaanse leverancier van marketingsoftware. Het onderzoeksjaar van de analyse noemt HubSpot niet.

+55%

Volgens HubSpot leveren bedrijfswebsites met 10 tot 15 landingspagina's gemiddeld 55% meer conversies op dan websites met minder dan 10 (HubSpot-blog, onderzoeksjaar niet vermeld).

Bron: HubSpot Blog, 2025

+500%

Volgens dezelfde HubSpot-analyse zien websites met meer dan 40 landingspagina's ruim 500% meer conversies (onderzoeksjaar niet vermeld).

Bron: HubSpot Blog, 2025

38,6%

Volgens een HubSpot-enquête onder 101 Amerikaanse marketeers noemt 38,6% video het element op een landingspagina met de meeste invloed op conversie (VS).

Bron: HubSpot-enquête (VS), 2023

30,7%

Volgens een HubSpot-enquête vindt 30,7% van de Amerikaanse marketeers vier vragen het ideale aantal velden in een landingspagina-formulier (VS).

Bron: HubSpot-enquête (VS), 2023

Het veelgedeelde cijfer dat bedrijven met meer dan 30 landingspagina's "7 keer meer leads" krijgen, wordt aan HubSpot toegeschreven. In de HubSpot-artikelen die we openden staat het niet; daarom ontbreekt het hier. Hetzelfde geldt voor de claim dat "48% van de marketeers voor elke campagne een nieuwe landingspagina bouwt".

COPY
Sectie 3

Tekst, leesniveau en aandacht

Bezoekers lezen een landingspagina niet van boven naar beneden, ze scannen. De data van Unbounce en het eyetracking-onderzoek van Nielsen Norman Group wijzen dezelfde kant op: eenvoudige taal en de belangrijkste boodschap bovenaan.

-24,3%

Volgens Unbounce hangt het aantal moeilijke woorden (drie of meer lettergrepen) op een landingspagina met een correlatie van -24,3% samen met de conversieratio (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

-15% naar -24,3%

Volgens Unbounce was de negatieve correlatie tussen moeilijke woorden en conversie in 2020 nog -15%, tegen -24,3% in 2024 (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

11,1%

Volgens Unbounce converteren landingspagina's in eenvoudige taal (Amerikaans leesniveau grade 5 tot 7) met 11,1%, tegen 5,3% voor tekst op professioneel niveau (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

355-1.020

Volgens Unbounce scoren zorg- en wellnesslandingspagina's het best met een tekstlengte tussen 355 en 1.020 woorden (wereldwijd). Meer hierover in onze statistieken over wellness- en fitnessmarketing.

Bron: Unbounce, zorg-benchmark, 2024

57%

Volgens eyetracking van Nielsen Norman Group besteden gebruikers 57% van hun kijktijd boven de vouw en 74% in de eerste twee schermen.

Bron: Nielsen Norman Group, 2018

20-28%

Volgens Nielsen Norman Group lezen bezoekers gemiddeld hooguit 28% van de woorden op een webpagina, en realistisch zo'n 20%.

Bron: Nielsen Norman Group, 2008

Wat betekent dit voor een landingspagina? Korte zinnen, gewone woorden en de kern boven de vouw. Hoe lang de tekst mag zijn, verschilt per branche: voor zorg en wellness vond Unbounce het beste resultaat bij 355 tot 1.020 woorden.

MATCH
Sectie 4

Advertentie, landingspagina en Kwaliteitsscore

Met message match bedoelen marketeers dat de landingspagina precies doorgaat op de belofte uit de advertentie. Google Ads beoordeelt die aansluiting zelf, via de landingspagina-ervaring in de Kwaliteitsscore. Een hogere Kwaliteitsscore helpt de positie en de klikprijs van een advertentie.

11,3%

Volgens Unbounce converteert verkeer uit Google-zoekadvertenties gemiddeld 11,3% op landingspagina's (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

3 onderdelen

Google Ads berekent de Kwaliteitsscore (schaal 1 tot 10) uit 3 onderdelen, waarvan landingspagina-ervaring er één is.

Bron: Google Ads Help, 2026

90 dagen

Google Ads beoordeelt landingspagina-ervaring als boven gemiddeld, gemiddeld of onder gemiddeld, in vergelijking met andere adverteerders op exact dezelfde zoekopdracht over de laatste 90 dagen.

Bron: Google Ads Help, 2026

De claim dat message match de conversie "met 200% verhoogt" vonden we nergens in een primaire bron. Google zegt alleen dat de relevantie van de landingspagina meetelt, zonder percentage. Wil je weten hoe dat in je eigen account uitpakt, dan helpt een Google Ads-bureau met een analyse van de Kwaliteitsscore per zoekwoord.

0,1 SEC
Sectie 5

Laadsnelheid en conversie

Snelheid is de factor waarover de meeste harde data bestaat. Google publiceerde jarenlang eigen metingen, Deloitte deed in opdracht van Google onderzoek bij 37 merken in Europa en de VS, en op web.dev staan praktijkcases van Europese bedrijven. De cijfers van Portent en Unbounce zijn leveranciersonderzoek.

53%

Volgens onderzoek van Google (DoubleClick) wordt wereldwijd 53% van de mobiele websitebezoeken afgebroken als een pagina langer dan 3 seconden laadt.

Bron: Google DoubleClick, 2016

+123%

Volgens Google stijgt de kans dat een mobiele bezoeker wegklikt met 123% als de laadtijd oploopt van 1 naar 10 seconden.

Bron: Think with Google, 2018

70%

Bij 70% van de door Google geanalyseerde mobiele landingspagina's duurde het meer dan 5 seconden voordat de content boven de vouw zichtbaar was.

Bron: Think with Google, 2018

-95%

Volgens Google daalt de kans op conversie met 95% als het aantal elementen op een mobiele pagina stijgt van 400 naar 6.000.

Bron: Think with Google, 2018

+8% / +10%

Een mobiele site die 0,1 seconde sneller laadt, leverde in het Deloitte-onderzoek voor Google gemiddeld 8% meer conversies op bij retail en 10% meer bij reissites (37 merken in Europa en de VS).

Bron: Deloitte en Google, 2020

+21,6%

Bij leadgeneratiesites zorgde 0,1 seconde snellere laadtijd volgens Deloitte en Google voor 21,6% meer doorstroom van de eerste formulierstap naar verzending.

Bron: Deloitte en Google, 2020

3x

Volgens Portent heeft een B2B-site die in 1 seconde laadt een 3 keer hogere conversieratio dan een site die in 5 seconden laadt.

Bron: Portent (VS), 2022

2,5x

Volgens Portent heeft een webshop die in 1 seconde laadt een 2,5 keer hogere e-commerceconversie dan een webshop die in 5 seconden laadt.

Bron: Portent (VS), 2022

Bijna 70%

Bijna 70% van de Amerikaanse consumenten zegt in onderzoek van Unbounce dat laadsnelheid invloed heeft op hun bereidheid om bij een webwinkel te kopen.

Bron: Unbounce Page Speed Report, 2019

85%

Bij een steekproef van Unbounce was 85% van de landingspagina's van marketeers trager dan Googles advies van maximaal 5 seconden op 3G.

Bron: Unbounce Page Speed Report, 2019

3%

Slechts 3% van de marketeers noemt snellere laadtijden hun hoogste prioriteit, volgens een enquête van Unbounce.

Bron: Unbounce Page Speed Report, 2019

+8%

In een A/B-test op een landingspagina van Vodafone leverde een 31% betere LCP 8% meer verkopen op.

Bron: web.dev, Vodafone, 2021

+13%

Bij Renault ging 1 seconde snellere LCP gepaard met 14 procentpunt minder bounce en 13% meer conversies.

Bron: web.dev, Renault, 2021

+42%

Na drie maanden werk aan Core Web Vitals steeg de mobiele omzet van Swappie met 42%.

Bron: web.dev, Swappie, 2021

Het bekende cijfer dat de kans op een bounce met 32% stijgt als de laadtijd van 1 naar 3 seconden gaat, staat op de oorspronkelijke Google-pagina alleen in een afbeelding. We konden het niet als tekst controleren en hebben het daarom niet opgenomen. Meer cijfers over snelheid staan op onze pagina over websitesnelheid.

MOBIEL
Sectie 6

Mobiele landingspagina's

Het grootste deel van het verkeer op landingspagina's is mobiel, maar desktop converteert gemiddeld nog steeds beter. In Nederland is de smartphone inmiddels even belangrijk als de laptop bij online aankopen.

83%

Volgens Unbounce komt 83% van de bezoeken aan landingspagina's van een mobiel apparaat (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

8%

Volgens Unbounce converteert desktopverkeer op landingspagina's gemiddeld 8% beter dan mobiel verkeer (wereldwijd).

Bron: Unbounce Conversion Benchmark Report, 2024

21% / 15,9%

Volgens Unbounce converteren juridische landingspagina's mobiel juist beter dan op desktop: 21% tegen 15,9% (wereldwijd).

Bron: Unbounce, juridische benchmark, 2024

-18%

Volgens Unbounce converteren mobiele bezoekers van ecommerce-landingspagina's bijna 18% minder vaak dan desktopbezoekers (wereldwijd).

Bron: Unbounce, e-commerce-benchmark, 2024

-40%

Volgens Unbounce converteren mobiele bezoekers bij zakelijke en professionele dienstverleners 40% slechter dan desktopbezoekers (wereldwijd).

Bron: Unbounce, zakelijke diensten, 2024

75%

Volgens de benchmark van Baymard scoort 75% van de mobiele webshops slechts 'matig' op gebruiksvriendelijkheid.

Bron: Baymard Institute, 2026

43%

Volgens de Thuiswinkel Markt Monitor werd in het derde kwartaal van 2025 de smartphone in 43% van de Nederlandse online aankopen gebruikt, evenveel als desktop en laptop.

Bron: Thuiswinkel Markt Monitor, 2025

96%

Volgens het CBS gebruikte in 2025 96% van de Nederlanders van 12 jaar of ouder een mobiele telefoon of smartphone voor online activiteiten.

Bron: CBS, 2025

Het verschil tussen mobiel en desktop hangt sterk af van de branche. Bij juridische dienstverlening converteert mobiel zelfs beter, bij zakelijke diensten 40% slechter. Test je landingspagina dus eerst op een telefoon.

REVIEWS
Sectie 7

Reviews, social proof en vertrouwen

Reviews en klantervaringen op een landingspagina verlagen de drempel om contact op te nemen of te kopen. De sterkste data komt van het Spiegel Research Center van Northwestern University (VS), op basis van reviewdata van webwinkels. BrightLocal is een Amerikaanse leverancier van reviewsoftware.

+270%

Volgens het Spiegel Research Center (Northwestern University) is de kans op aankoop van een product met vijf reviews 270% groter dan van een product zonder reviews.

Bron: Spiegel Research Center, 2017

190% / 380%

Volgens het Spiegel Research Center stijgt de conversie door het tonen van reviews met 190% bij goedkopere en met 380% bij duurdere producten.

Bron: Spiegel Research Center, 2017

+15%

Een badge 'geverifieerde koper' bij een review verhoogt de kans op aankoop met 15%, volgens het Spiegel Research Center.

Bron: Spiegel Research Center, 2017

47%

Volgens BrightLocal gebruikt 47% van de consumenten geen bedrijf met minder dan 20 reviews.

Bron: BrightLocal (VS), 2026

68%

68% van de consumenten kiest volgens BrightLocal alleen nog een bedrijf met vier sterren of meer, tegen 55% een jaar eerder.

Bron: BrightLocal (VS), 2026

72%

In 2025 zegt 72% van de Nederlanders online informatie te hebben gezien die volgens hen niet waar is (CBS).

Bron: CBS, 2025

Nederlanders zijn kritisch op wat ze online lezen: 72% zag volgens CBS weleens informatie die volgens hen niet klopte. Herkenbare reviews, echte namen en controleerbare keurmerken maken dan het verschil. Meer cijfers staan op onze pagina met online reviews statistieken.

CTA
Sectie 8

Eén knop of meerdere: keuze en afleiding

Het advies om één call to action (CTA, de knop of actie die je de bezoeker wilt laten nemen) te gebruiken, leunt vaak op het jamexperiment uit 2000. Latere wetenschappelijke analyses laten een genuanceerder beeld zien.

30% / 3%

In het bekende jamexperiment van Iyengar en Lepper kocht bijna 30% van de bezoekers bij een keuze uit 6 jams, tegenover 3% bij een keuze uit 24.

Bron: Iyengar en Lepper, 2000

Vrijwel nul

Een meta-analyse van 50 experimenten (5.036 deelnemers) vond gemiddeld vrijwel geen keuzestress-effect, dus minder opties is geen garantie op meer conversie.

Bron: Scheibehenne e.a., 2010

3% naar 6%

In een A/B-test van Yuppiechef (via VWO) verdubbelde het weghalen van het navigatiemenu op een landingspagina de conversie van 3% naar 6%.

Bron: VWO, case Yuppiechef, 2012

Cijfers als "één CTA verhoogt de kliks met 371%" of "e-mails met één CTA leveren 1617% meer omzet op" circuleren veel in marketingblogs. We vonden er geen primaire bron voor en hebben ze daarom weggelaten. De eerlijke conclusie: minder afleiding helpt vaak, maar het effect verschilt per situatie en is alleen met een eigen A/B-test vast te stellen. Dat is precies het werk van een conversie-optimalisatiebureau.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

De mediaan ligt rond 6,6%

Volgens Unbounce converteert de helft van de landingspagina's beter en de helft slechter dan 6,6%. Per branche loopt dat uiteen van 1,3% tot 18,2%.

2

Meer pagina's, meer conversies

Volgens HubSpot leveren 10 tot 15 landingspagina's 55% meer conversies op dan minder dan 10. Een eigen pagina per dienst of doelgroep kan lonen.

3

Eenvoudige taal wint

Pagina's in eenvoudige taal converteerden bij Unbounce met 11,1%, tegen 5,3% voor tekst op professioneel niveau.

4

Elke tiende seconde telt

Deloitte en Google zagen 8% meer conversies bij retail en 21,6% meer formulierdoorstroom bij leadgeneratie na 0,1 seconde winst.

5

Mobiel is de norm, desktop converteert beter

83% van de bezoeken is mobiel, maar desktop converteert 8% beter. In Nederland loopt 43% van de online aankopen via de smartphone.

6

Reviews verlagen de drempel

Volgens het Spiegel Research Center is de kans op aankoop met vijf reviews 270% groter dan zonder reviews.

Methodologie en bronnen

Elk cijfer op deze pagina komt uit een bron die we op 2 oktober 2026 zelf hebben geopend. Per cijfer hebben we de bron-URL, het jaartal en het letterlijke citaat vastgelegd. Cijfers die alleen in samenvattende blogs voorkomen, zoals "7 keer meer leads met 30+ landingspagina's", "371% meer kliks met één CTA" en "200% meer conversie door message match", hebben we weggelaten. Enkele oudere Google-pagina's bestaan niet meer; die hebben we via het Internet Archive geopend en zo gelinkt.

Let op de herkomst. Unbounce, HubSpot, LocaliQ/WordStream, Portent, BrightLocal en VWO zijn softwareleveranciers die over hun eigen klanten of enquêtes rapporteren. Die cijfers zijn als leveranciersdata gelabeld en vooral Noord-Amerikaans. De Nederlandse cijfers komen van CBS en de Thuiswinkel Markt Monitor. Gebruikte bronnen:

FAQ

Veelgestelde vragen

Wat is een goede conversieratio voor een landingspagina?

Volgens het Conversion Benchmark Report van Unbounce (2024, wereldwijd, leveranciersdata) is de mediane conversieratio van landingspagina's 6,6%. Per branche verschilt dat sterk: SaaS 3,8%, verzekeringen 18,2% en mode en beauty 1,3%. Een Nederlandse benchmark bestaat niet.

Hoeveel landingspagina's heb je nodig?

Volgens HubSpot leveren websites met 10 tot 15 landingspagina's gemiddeld 55% meer conversies op dan websites met minder dan 10, en websites met meer dan 40 landingspagina's ruim 500% meer. HubSpot noemt het onderzoeksjaar niet. Het veelgedeelde cijfer "7 keer meer leads" konden we niet in een primaire bron terugvinden.

Wat is het effect van laadtijd op de conversie van een landingspagina?

Volgens Google wordt 53% van de mobiele bezoeken afgebroken als een pagina langer dan 3 seconden laadt. In de studie Milliseconds Make Millions van Deloitte en Google leverde 0,1 seconde snellere laadtijd 8% meer conversies op bij retail, 10% bij reissites en 21,6% meer formulierdoorstroom bij leadgeneratie.

Converteren landingspagina's op mobiel slechter dan op desktop?

Gemiddeld wel. Volgens Unbounce komt 83% van de bezoeken van mobiel, terwijl desktop 8% beter converteert. Het verschilt per branche: bij juridische dienstverlening converteert mobiel juist beter, 21% tegen 15,9%.

Hoeveel helpen reviews op een landingspagina?

Volgens het Spiegel Research Center van Northwestern University (VS) is de kans op aankoop van een product met vijf reviews 270% groter dan van een product zonder reviews. Een badge 'geverifieerde koper' verhoogt de kans op aankoop met 15%.

Is één call to action beter dan meerdere?

Het jamexperiment van Iyengar en Lepper (2000) liet zien dat 30% kocht bij 6 opties tegen 3% bij 24 opties. Een meta-analyse van 50 experimenten vond gemiddeld echter vrijwel geen effect van te veel keuze. Een A/B-test bij Yuppiechef verdubbelde de conversie van 3% naar 6% door het menu weg te halen. Minder afleiding helpt vaak, maar test het altijd zelf.

Hulp nodig?

Een landingspagina die je advertentiebudget terugverdient? Searchlab bouwt snelle, mobiele landingspagina's per dienst of campagne, met de boodschap van je advertentie bovenaan en reviews op de juiste plek.

Landingspagina laten maken →

Gerelateerde statistieken

Meer cijfers over dit onderwerp

Conversie-optimalisatie statistieken 2026 Benchmarks en data over CRO, A/B-testen en conversieratio's. Webdesign en eerste indruk statistieken 2026 Hoe snel bezoekers oordelen, ontwerp en vertrouwen, mobiel en laadtijd.
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met meer dan tien jaar ervaring in online marketing. Bij Searchlab bouwt hij landingspagina's en campagnes die zijn gemaakt om te converteren en meetbaar resultaat op te leveren.