Data & Onderzoek 24 maart 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

App marketing & ASO
statistieken 2026

55+ gecontroleerde cijfers over app marketing en App Store Optimization. Van downloads en omzet tot user acquisition kosten, retention benchmarks en Nederlandse app data. Samengesteld uit Sensor Tower, Apple, Google, Adjust, AppsFlyer, CBS en meer, elk cijfer met een link naar de bron. Wil je user acquisition voor je app versnellen? Ons performance marketing bureau combineert paid acquisition met growth marketing en conversie optimalisatie voor meer installs en retentie.

150 mld

app-downloads wereldwijd in 2025 (iOS + Google Play, bijna)

Bron: Sensor Tower, 2026

$167 mld

consumentenbestedingen aan in-app aankopen in 2025

Bron: Sensor Tower, 2026

65%

van de App Store-downloads volgt direct op een zoekopdracht (bijna)

Bron: Apple, 2022 data

De app-economie blijft groeien: in 2025 gaven consumenten $167 miljard uit aan in-app aankopen, terwijl het aantal downloads nauwelijks steeg (+0,8%). De concurrentie om de aandacht van gebruikers is moordend. Maar hoeveel kost het eigenlijk om een app-gebruiker te werven? Wat zijn realistische retention benchmarks? En hoe presteert de Nederlandse app-markt? Hoe deze cijfers doorwerken in campagnes op Facebook en Instagram, beschrijven we in de uitleg over ons Facebook Ads-bureau.

Op deze pagina vind je 55+ gecontroleerde statistieken over app marketing en App Store Optimization (ASO), samengesteld uit Sensor Tower (dat data.ai, voorheen App Annie, overnam), Apple, Google, Adjust, AppsFlyer, Singular, RevenueCat, CBS, Eurostat en andere bronnen. Of je nu een app laat ontwikkelen, je marketingstrategie optimaliseert of je wilt benchmarken tegen de markt: hier vind je de cijfers die je nodig hebt.

Sectie 1

App downloads & omzet

150 mld

downloads in 2025 (bijna), +0,8%

Sensor Tower, 2026

$167 mld

in-app-omzet 2025, +10,6%

Sensor Tower, 2026

2,17 mln

apps in de App Store (2025)

Apple, 2025

3,6 uur

per dag in apps per mobiele gebruiker (ongeveer)

Sensor Tower, 2026

Consumentenbestedingen in apps vs. games, 2025 (wereldwijd)

Apps (geen games) $82,6 mld (+33,9%)
Mobiele games $72,2 mld (+10%)

Bron: Appfigures via TechCrunch, 2026 (schatting, totaal $155,8 mld; Appfigures meet anders dan Sensor Tower)

  • Apps haalden games in qua in-app-omzet voor het eerst in 2025: apps groeiden 21%, games kwamen op bijna $82 miljard (+1,3%) (Sensor Tower, 2026)
  • Generatieve-AI-apps verdubbelden in 2025 hun downloads naar 3,8 miljard, haalden ruim $5 miljard in-app-omzet en werden 48 miljard uur gebruikt (Sensor Tower, 2026)
  • Volgens een andere telling minder downloads: Appfigures schat 106,9 miljard downloads in 2025 (-2,7%), tegen een piek van 135 miljard in 2020 (Appfigures via TechCrunch, 2026)
  • Het App Store-ecosysteem faciliteerde in 2025 ruim $1,4 biljoen aan omzet van ontwikkelaars; over meer dan 90% daarvan betaalden ze Apple geen commissie (Apple, 2026)
  • Gemiddeld 892,7 miljoen bezoekers per week gebruikten de App Store in 2025, verspreid over 175 landen en regio's (Apple, 2025)
  • Apple wees 2,09 miljoen van de 9,1 miljoen app-inzendingen af in 2025 en verwijderde 166.899 apps (Apple, 2025)
  • Google hield ruim 1,75 miljoen apps die de regels schonden uit Google Play in 2025 en blokkeerde ruim 80.000 ontwikkelaarsaccounts (Google, 2026)
Sectie 2

App store optimization (ASO) benchmarks

70%

van de App Store-bezoekers gebruikt zoeken om apps te vinden

Apple, 2022 data

1,6%

gemiddelde conversie van een standaard productpagina in de App Store

Apple, 2026

+156%

conversie met een custom product page (+2,5 procentpunt)

Apple, 2026

Tekenlimieten in de store listing

Google Play: volledige beschrijving 4.000
4.000
App Store: promotietekst 170
170
App Store: keywordveld 100
100
Google Play: korte beschrijving 80
80
App-naam / titel (Apple en Google) 30
30

Bronnen: Apple, 2026, Google Play Console Help, 2026

70

custom product pages per app in de App Store

Apple, 2026

50

custom store listings per app in Google Play

Google Play, 2026

  • Bijna 65% van de App Store-downloads volgt direct op een zoekopdracht (Apple, 2022 data)
  • Product page optimization laat je tot drie varianten van je productpagina testen tegen het origineel; een test loopt maximaal 90 dagen (Apple, 2026)
  • Tot 10 screenshots en 3 app-previews van maximaal 30 seconden passen op een App Store-productpagina; de subtitel is maximaal 30 tekens (Apple, 2026)
  • Beoordelingsverzoeken: een app mag maximaal drie keer per 365 dagen om een beoordeling vragen (Apple, 2026)
  • 160 miljoen spam-beoordelingen werden in 2025 tegengehouden in Google Play (Google, 2026)
  • Apple Ads bovenaan de zoekresultaten converteren gemiddeld boven 60% (van tik naar installatie, nov 2024 tot okt 2025) (Apple, 2025)
Sectie 3

User acquisition kosten

$3,03

gemiddelde CPI op iOS (Q1 2026)

Singular, 2026

$0,76

gemiddelde CPI op Android (Q1 2026, +15,1%)

Singular, 2026

$1,24

gemiddelde CPI over beide platforms (Q1 2026, +12%)

Singular, 2026

$25 mld

naar user acquisition voor mobiele games in 2025 (+3,8%)

AppsFlyer, 2026

Cost per install per sector en regio, 2025

Sector Regio CPI 2025 t.o.v. 2024
Gaming (alle) Wereld $0,56 +30%
E-commerce Wereld $0,98 was $1,00
E-commerce Europa $2,25 was $1,83
E-commerce Noord-Amerika $2,49 was $2,61
Finance Wereld $1,13 was $1,51
Finance Europa $4,75 was $7,37
Finance Noord-Amerika $4,13 was $7,03
Banking Wereld $2,09 -18%

Bron: Adjust Mobile App Trends 2026 via PPC Land (secundaire bron)

  • Remarketing krijgt 92% van het iOS-advertentiebudget van e-commerce-apps (85% op Android), op basis van 1.800 apps van oktober 2024 tot maart 2026 (AppsFlyer via Advanced Television, 2026)
  • In het Verenigd Koninkrijk verhoogt remarketing de conversie van installatie naar aankoop met 179% op Android en 139% op iOS (AppsFlyer via Advanced Television, 2026)
  • Betaalde installs groeien sneller dan organische in gaming: de verhouding betaald/organisch steeg in 2025 van 2,07 naar 3,33 (+61%) (Adjust via PPC Land, 2026)
  • ATT-toestemming steeg naar 38% van de iOS-gebruikers in Q1 2026, tegen 35% een jaar eerder; gaming zit het hoogst met 39% (Adjust via PPC Land, 2026)
  • Mediakosten bewogen tegengesteld: in Q1 2026 steeg de CPM 7,3% op Android en daalde hij 10,5% op iOS ten opzichte van Q4 2025 (Singular, 2026)
  • Duurste game-installs: slots met $4,47 en idle RPG met $3,19 per install in 2025 (Adjust via PPC Land, 2026)

Overweeg je Google Ads app-campagnes uit te besteden? UAC-campagnes vereisen specifieke optimalisatiestrategieen. Bekijk ook wat online adverteren kost voor een breder perspectief.

Sectie 4

App engagement & retention

27%

retentie op dag 1, game-apps (2025)

Adjust via PPC Land, 2026

13%

retentie op dag 7, game-apps

Adjust via PPC Land, 2026

5%

retentie op dag 30, game-apps

Adjust via PPC Land, 2026

2%

retentie op dag 30, finance-apps (was 3%)

Adjust via PPC Land, 2026

Gemiddelde sessieduur per sector, 2025 (minuten)

Gaming: strategie 37,51
Gaming (alle) ongeveer 30
Gaming: casual 25,92
E-commerce (Europa) 10,53
E-commerce (wereld) 9,6
Finance (wereld) 7,18

Bron: Adjust Mobile App Trends 2026 via PPC Land (secundaire bron)

  • Finance-apps verliezen snel gebruikers: retentie dag 1 12%, dag 7 6%, dag 30 2% in 2025 (Adjust via PPC Land, 2026)
  • Harde paywall tegen freemium: mediane conversie van download naar betaald binnen 35 dagen is 10,7% met een harde paywall en 2,1% met freemium (RevenueCat, 2026)
  • Langere proefperiodes converteren beter: mediane conversie van proef naar betaald is 42,5% bij 17 tot 32 dagen, 37,4% bij 5 tot 9 dagen en 25,5% bij 4 dagen of korter (RevenueCat, 2026)
  • 55,4% van de proefperiodes van 3 dagen wordt op dag 0 opgezegd; bij 30 dagen is dat 31,1% (RevenueCat, 2026)
  • Maar 17,3% van de abonnementsapps haalt binnen twee jaar na lancering $1.000 terugkerende omzet per maand, 4,6% haalt $10.000 (RevenueCat, 2026)
  • Generatieve-AI-apps passeerden in 2025 de grens van een biljoen sessies; de gebruikstijd was ongeveer 3,6 keer die van 2024 (Sensor Tower, 2026)
Sectie 5

In-app advertising

$151 mld

in-app advertentie-omzet in het App Store-ecosysteem (2025)

Apple, 2026

60%+

gemiddelde conversie van Apple Ads bovenaan de zoekresultaten

Apple, 2025

95%

van de downloads na een tik op Apple Ads volgt binnen een minuut

Apple, 2024 data

App Store-ecosysteem 2025: omzet naar soort

Fysieke goederen en diensten $1,1 bln
$1,1 bln
In-app advertenties $151 mld
$151 mld
Digitale goederen en diensten $149 mld
$149 mld

Bron: Apple / Analysis Group, 2026

  • In-app advertenties leveren nu meer op dan digitale aankopen in het App Store-ecosysteem: $151 miljard tegen $149 miljard in 2025 (Apple, 2026)
  • Remarketing domineert de budgetten van e-commerce-apps: 92% van het iOS- en 85% van het Android-advertentiebudget (AppsFlyer via Advanced Television, 2026)
  • De CPM op iOS daalde 10,5% in Q1 2026 ten opzichte van Q4 2025, terwijl de wereldwijde CPM 0,3% steeg (Singular, 2026)
  • Apps met AI-functies voor consumenten waren in 2025 goed voor ruim 40 van de top-100-apps in de App Store en groeiden harder in omzet dan de rest (Apple, 2026)

Meer weten over wat Facebook Ads kosten voor app install campagnes?

Sectie 6

Push notifications & re-engagement

53,3%

mediane push-opt-in op Android (2025)

Airship, 2026

48,85%

mediane push-opt-in op iOS (2025)

Airship, 2026

61%

gemiddelde opt-in over iOS en Android

Batch, 2025

681 mld

pushberichten verstuurd via Airship in 2025

Airship, 2026

Push notification opt-in per platform

Android (Batch) 67%
iOS (Batch) 56%
Android (Airship, mediaan) 53,3%
iOS (Airship, mediaan) 48,85%

Bronnen: Batch, 2025, Airship, 2026 (verschillende steekproeven)

  • Android-opt-in daalde van 85% naar 67% in een jaar, nadat apps sinds Android 13 om toestemming moeten vragen; op iOS van 58% naar 56% (Batch, 2025)
  • Berichten met een kortingscode halen de hoogste klikratio: 16,1% op Android en 17,9% op iOS (Batch, 2025)
  • In-app pop-ups halen een klikratio van 12,8% op Android en 11,2% op iOS; verzoeken om push opnieuw aan te zetten 11% en 9% (Batch, 2025)
  • De beste apps krijgen veel meer toestemming: de top 10% haalt 86,63% (Android, utility en productiviteit) en 88,7% (iOS, onderwijs) (Airship, 2026)
  • Mediane directe openratio op iOS daalde in 2025 met 13,71% (Airship, 2026)
Sectie 7

Nederland-specifieke app data

98,3%

van de Nederlanders (16-74) gebruikt internet op de smartphone (EU 89,9%)

Eurostat, 2025

26,9 mln

mobiele aansluitingen eind 2025, 146% van de bevolking

DataReportal, 2025

31,55%

iOS-aandeel in mobiel webverkeer in Nederland (okt 2026)

Statcounter, 2026

Advertentiebereik van grote apps in Nederland (eind 2025)

YouTube 15,3 mln
15,3 mln
Pinterest 10,5 mln
10,5 mln
X 8,95 mln
8,95 mln
Snapchat 8,36 mln
8,36 mln
Instagram 8,15 mln
8,15 mln
Facebook 7,50 mln
7,50 mln
TikTok (18+) 6,30 mln
6,30 mln

Bron: DataReportal Digital 2026 Netherlands (bereik volgens advertentietools van de platforms, geen dagelijkse gebruikers)

  • 95,5% van de Nederlanders (12+) gebruikte in 2025 een smartphone om te internetten; 95,6% is dagelijks online (CBS, 2026)
  • 41% van de online aankopen ging in 2025 via de smartphone (+5 procentpunt), tegen 45% via laptop of desktop (Thuiswinkel Markt Monitor via Betaalvereniging, 2026)
  • In het eerste halfjaar van 2026 ging 45% van de online aankopen via de smartphone, gemiddeld €80 per aankoop tegen €126 via laptop of desktop (Thuiswinkel.org, 2026)
  • 30% van de bedrijven met 250+ werkzame personen heeft een mobiele app voor klanten; bij 2 tot 10 personen is dat 6% en bij zzp'ers 2% (CBS, 2025)
  • 65,06% van het Nederlandse webverkeer kwam in oktober 2026 van mobiel, 33,38% van desktop (Statcounter, 2026)
  • iOS-aandeel in mobiel webverkeer: 31,55% in Nederland, 36,32% in Europa, 51,96% in de VS en 27,61% wereldwijd in oktober 2026 (Statcounter, 2026)
  • De mediane mobiele downloadsnelheid in Nederland was eind 2025 163,09 Mbps (DataReportal, 2025)

Bekijk ook onze mobile marketing statistieken voor Nederland en social media statistieken.

Sectie 8

Toekomstvoorspellingen

2026

Android-ontwikkelaarsverificatie gaat in

Vanaf 30 september 2026 moeten apps op gecertificeerde Android-toestellen in Brazilie, Indonesie, Singapore en Thailand van geverifieerde ontwikkelaars komen.

Bron: Android Developers, 2026

2027

Verificatie wereldwijd

Google breidt de ontwikkelaarsverificatie in 2027 uit naar alle apps op gecertificeerde Android-toestellen wereldwijd, ook apps buiten Google Play.

Bron: Android Developers, 2026

2031

6,4 miljard 5G-abonnementen

Ericsson verwacht in 2031 6,4 miljard 5G-abonnementen, twee derde van alle mobiele abonnementen, waarvan ongeveer 3,9 miljard op 5G standalone.

Bron: Ericsson Mobility Report, juni 2026

2031

95% 5G-dekking in West-Europa

West-Europa zat eind 2025 op 54% 5G-penetratie; Ericsson verwacht 95% in 2031.

Bron: Ericsson Mobility Report, juni 2026

2025

AI-apps bepalen het tempo

Downloads van generatieve-AI-apps verdubbelden in 2025 naar 3,8 miljard en de in-app-omzet verdrievoudigde bijna tot ruim $5 miljard.

Bron: Sensor Tower, 2026

  • Mobiel dataverkeer groeide 23% tussen Q2 2025 en Q2 2026 (Ericsson, 2026)
  • Het aantal 5G-abonnementen kwam in Q2 2026 op bijna 3,3 miljard (Ericsson, 2026)
  • ChatGPT heeft 900 miljoen wekelijkse gebruikers (maart 2026) (ITdaily, 2026)

Lees meer over hoe AI de app marketing wereld verandert en wat dat betekent voor jouw strategie.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

ASO is essentieel

70% van de App Store-bezoekers zoekt, en bijna 65% van de downloads volgt direct op een zoekopdracht. Een custom product page levert gemiddeld 2,5 procentpunt meer conversie op.

2

Retention is het echte probleem

Van game-installs is op dag 30 nog maar 5% actief, bij finance-apps 2%. Onboarding en de eerste dagen maken het verschil.

3

iOS is duurder maar waardevoller

Een iOS-install kostte in Q1 2026 $3,03, tegen $0,76 op Android. In Nederland komt 31,55% van het mobiele webverkeer van iOS.

4

Push begint bij toestemming

De mediane opt-in is 53,3% op Android en 48,85% op iOS. Zonder toestemming valt er niemand terug te halen.

5

NL is volledig mobiel

98,3% van de Nederlanders (16-74) internet op de smartphone en 45% van de online aankopen gaat via de smartphone (H1 2026).

6

AI verandert de app-markt

Downloads van AI-apps verdubbelden in 2025 naar 3,8 miljard, en ruim 40 van de top-100-apps in de App Store hebben AI-functies.

Methodologie & bronnen

De statistieken op deze pagina zijn samengesteld uit publiek beschikbare onderzoeksrapporten van gerenommeerde organisaties in de app- en mobile-industrie. Alle cijfers zijn op 9 november 2026 opnieuw gecontroleerd in de geopende bronnen. De belangrijkste bronnen zijn:

  • Sensor Tower: State of Mobile 2026 (downloads, in-app-omzet, gebruikstijd, AI-apps)
  • Apple: studie App Store-ecosysteem 2025, App Store Transparency Report 2025, Apple Ads en documentatie voor ontwikkelaars
  • Google: veiligheidsoverzicht Google Play 2025, Play Console Help, Android-ontwikkelaarsverificatie
  • Adjust, AppsFlyer, Singular, RevenueCat: app-trends, CPI, remarketing en abonnementsbenchmarks (deels via vakpers, zo vermeld)
  • Airship en Batch: benchmarks voor pushberichten
  • CBS, Eurostat, DataReportal, Thuiswinkel.org, Statcounter: Nederlands smartphone-, internet- en aankoopgedrag
  • Appfigures, Ericsson en eigen cijfers van WhatsApp, Meta, Telegram, OpenAI en Spotify

Disclaimer: Elk cijfer linkt naar de bron waar het vandaan komt. Benchmarks van meet- en pushplatforms zijn gebaseerd op hun eigen klantdata en geen telling van de hele markt; downloads en bestedingen verschillen per onderzoeksbureau. Cijfers met de vermelding wereldwijd of een regio zijn geen Nederlandse cijfers. Deze pagina is samengesteld ter informatie en is geen financieel of strategisch advies. Bekijk onze kennisbank performance marketing begrippen voor uitleg van termen als CPI, CPA en eCPM.

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoeveel kost het om een app-gebruiker te werven in 2026?

Volgens Singular kostte een install in Q1 2026 gemiddeld $3,03 op iOS en $0,76 op Android. Per sector verschilt het sterk: in 2025 kostte een game-install gemiddeld $0,56, een e-commerce-install wereldwijd $0,98 en in Europa $2,25, en een finance-install in Europa $4,75 (Adjust). Omdat bijna 65% van de App Store-downloads direct volgt op een zoekopdracht (Apple), is ASO-optimalisatie de goedkoopste route naar installs. Bekijk ook wat online adverteren kost voor meer context.

Wat is een goede app retention rate in 2026?

Retentie verschilt per sector en er is geen betrouwbaar openbaar gemiddelde over alle apps. Adjust mat in 2025 voor game-apps 27% op dag 1, 13% op dag 7 en 5% op dag 30. Finance-apps haalden 12% op dag 1, 6% op dag 7 en 2% op dag 30. Focus op onboarding-optimalisatie en het binnenhalen van pushtoestemming (mediane opt-in 53,3% op Android, 48,85% op iOS) om boven deze cijfers uit te komen.

Hoeveel apps worden er per dag gedownload in Nederland?

Apple en Google publiceren geen downloadcijfers per land, dus een betrouwbaar Nederlands dagcijfer bestaat niet. Wereldwijd telde Sensor Tower in 2025 bijna 150 miljard downloads via iOS en Google Play. In Nederland gebruikt 98,3% van de 16- tot 74-jarigen internet op de smartphone (Eurostat) en ging in het eerste halfjaar van 2026 45% van de online aankopen via de smartphone (Thuiswinkel.org). Bekijk onze mobile marketing statistieken voor meer NL-data.

Gerelateerd

Meer statistieken

Mobile Marketing

NL statistieken 2026

 Social Media

NL statistieken 2026

 Facebook Ads

Statistieken 2026

 TikTok

Statistieken 2026
APP
Klaar om te starten?

App marketing voor jouw bedrijf

Bij Searchlab combineren we data-gedreven app marketing met AI-tools om jouw app te laten groeien. Van ASO tot betaalde user acquisition — we weten wat werkt.

Neem contact op Performance marketing
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in online advertising en AI-implementatie. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met hands-on AI-tooling om bedrijven meetbare resultaten te leveren.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons online marketing uitbesteden voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.