Webshop
statistieken 2026

• Het aantal ingeschreven webwinkels steeg van 37.175 begin 2018 naar 103.420 begin 2026, bijna drie keer zoveel. Daarna daalde het naar 98.255 in oktober 2026. (CBS, 2026)
• 83.100 webwinkels hebben 1 werkzame persoon en 12.185 hebben er 2; 92,4% (90.745) staat op naam van een natuurlijk persoon, zoals een eenmanszaak. 7.515 zijn rechtspersonen. (CBS, 2026)
• Let op: CBS telt ingeschreven bedrijven met webwinkel of postorder als hoofdactiviteit, niet het aantal actieve webshops of websites. (CBS, 2026)
• 24,7% van de Nederlandse bedrijven met 10 of meer werkzame personen verkocht in 2025 online, tegen 20,7% in de EU; 23,3% via een eigen website of app (EU 17,7%) en 7,9% via een marketplace (EU 9,3%). (Eurostat, 2025)
• 17,9% van de bedrijven (10+) verkoopt online aan consumenten (B2C), tegen 17,2% in de EU. (Eurostat, 2025)
• Marketplaces zijn een tweede kanaal: bol werkt met 43.095 verkooppartners en heeft 14 miljoen klanten in Nederland en België. (bol, 2026)

Wat verklaart de groei in aantal webshops?

De groei in het aantal webshops komt vooral door de lage drempel: met een gehost platform ben je binnen een dag live. De cijfers van het CBS laten zien hoe sterk dat effect is: tussen begin 2018 en begin 2026 is het aantal ingeschreven webwinkels bijna verdrievoudigd, met de grootste sprongen in de coronajaren.

De groei is niet onbeperkt. In 2026 daalde het aantal naar 98.255, en met 84,6% eenpersoonsbedrijven concurreren de meeste webshops met een klein budget. Een duidelijke niche en een solide marketingstrategie vanaf dag één, of het nu gaat om SEO, Google Ads of social media, zijn daarom belangrijker dan de keuze voor de webshopsoftware. Hoe wij webshops daarbij helpen, staat op de pagina van ons e-commerce marketing bureau.

Pure webwinkels groeien harder dan winkels met een webshop ernaast: de omzet van webwinkels steeg in 2025 met 7,4%, die van de online verkoop van multichannelers met 1,9% (CBS, 2026).

• Shopify groeide van 0,9% van alle websites op 1 januari 2018 naar 4,4% in 2022, 5,0% op 1 januari 2026 en 5,3% in november 2026. (W3Techs, 2026)
• Shopify zette in het 3e kwartaal van 2026 $3,74 miljard om (+32%); miljoenen bedrijven in meer dan 175 landen gebruiken het platform. (Shopify, 2026)
• WooCommerce en Shopify samen draaien op 79,8% van de sites met een bekend webshopsysteem; 83,6% van alle websites gebruikt geen van de systemen die W3Techs volgt. (W3Techs, 2026)
• Nederlandse webshopbouwers zijn wereldwijd klein: Mijnwebwinkel heeft 0,1% en CCV Shop minder dan 0,1% van de e-commercesystemen. Betrouwbare marktaandelen voor alleen Nederland vonden we niet. (W3Techs, 2026)
• Wix draait op 4,2% en Squarespace op 2,4% van alle websites (als CMS, ook sites zonder webshop); WordPress op 39,4%. (W3Techs, 2026)

Wil je meer verkeer naar je webshop? Ontdek hoe Google Ads uitbesteden je kan helpen om direct zichtbaar te worden bij koopklare klanten. Verkoop je producten, kijk dan ook naar Google Shopping-campagnes.

Welk platform past bij jouw webshop?

De keuze voor een webshop-platform is een van de belangrijkste beslissingen die je als ondernemer neemt. Het platform bepaalt niet alleen je maandelijkse kosten, maar ook je schaalmogelijkheden, de beschikbare integraties en de snelheid waarmee je kunt innoveren. Voor starters zonder technische kennis is een gehost platform als Shopify vaak de makkelijkste start: je bent snel live en de hosting is inbegrepen. WooCommerce is ideaal als je al een WordPress-website hebt en maximale controle wilt over je code en data, maar vergt wel technische kennis of een ontwikkelaar.

Voor grotere webshops met complexe catalogi, meerdere verkoopkanalen en hoge transactievolumes is Adobe Commerce of een headless oplossing vaak de betere keuze. De opstartkosten zijn hoger, maar deze platforms kunnen zich terugverdienen door hogere conversieratio's, betere prestaties bij veel gelijktijdige bezoekers en diepere koppelingen met ERP- en PIM-systemen.

Lightspeed neemt een eigen positie in als platform voor fysieke winkels die online willen uitbreiden: kassa en webshop delen één voorraad. Nederlandse SaaS-platforms als CCV Shop en Mijnwebwinkel bieden Nederlandstalige support en lokale betaalkoppelingen, met als nadeel beperktere schaalbaarheid voor snelgroeiende webshops.

• In 2025 daalde het aandeel van iDEAL licht van 72% naar 71% van de online aankopen, creditcard ging van 9% naar 8% en Klarna groeide van 3% naar 4%. (Thuiswinkel Markt Monitor, 2025)
• Bij aankopen in buitenlandse webshops betaalde 56% met iDEAL|Wero en 18% met een creditcard (eerste helft 2026). (Thuiswinkel Markt Monitor H1, 2026)
• iDEAL werd door 84% van de Nederlandse online shoppers genoemd; PayPal was het tweede betaalmerk online. (Worldpay GPR, 2026)
• In 2025 werd 1,56 miljard keer met iDEAL betaald, voor €157 miljard; er waren 73,3 miljoen online kaartbetalingen voor €6,95 miljard. (Betaalvereniging Nederland, 2025)
• iDEAL gaat over naar Wero: alle Nederlandse banken zijn in oktober 2026 aangesloten en de migratie moet op 31 december 2027 klaar zijn. (EPI, 2026)
• 9% van de Amerikaanse afhakers stopt omdat er te weinig betaalmethoden zijn. (Baymard Institute, 2026)

De opkomst van BNPL en regulering

Buy Now Pay Later is een van de meest besproken trends in de webshop-markt. Diensten als Klarna, Riverty (voorheen AfterPay) en In3 maken het mogelijk om achteraf of in termijnen te betalen. Volgens Worldpay was BNPL in 2025 goed voor 10% van de online betaalwaarde in Nederland, en wereldwijd groeide BNPL in e-commerce van $2,3 miljard in 2014 naar naar schatting $300 miljard in 2025.

Voor webshops kan achteraf betalen een drempel in de checkout wegnemen, maar het brengt kosten en regels met zich mee. Bied het aan waar je klanten het verwachten en houd de Nederlandse favoriet voorop: iDEAL, dat nu overgaat naar Wero.

• In 2025 ging 41% van de online aankopen via de smartphone (+5 procentpunt) en 45% via laptop of desktop (2024: 49%); bij aankopen in het buitenland was dat 36% smartphone. (Thuiswinkel Markt Monitor, 2025)
• Op de smartphone geven Nederlanders minder uit per aankoop: gemiddeld €80, tegen €126 op laptop of desktop (eerste helft 2026). (Thuiswinkel Markt Monitor H1, 2026)
• Internationaal komt 69,9% van het websiteverkeer van mobiel, maar daalde de conversie op desktop met 7,9%. (Contentsquare, 2026)
• In de VS liep 56,4% van de online transacties in de feestdagen van 2025 via de smartphone (2024: 54,5%). (Adobe Analytics, 2026)
• Social media leverden in het 2e kwartaal van 2026 29% meer webshopbezoeken op (internationaal, Salesforce-data). (Salesforce, 2026)

De mobile conversion gap dichten

Het verschil tussen mobiel verkeer en mobiele conversie is een grote omzetkans: de meeste bezoeken zijn mobiel, maar desktop converteert 74% beter. De meest effectieve maatregelen zijn een sticky ‘koop’-knop, een korte checkout met autofill, grote klikbare gebieden en snelle betaalopties zoals iDEAL|Wero, Apple Pay en Google Pay.

Mobiele shoppers gedragen zich anders dan desktop-bezoekers: ze browsen vaker, vergelijken prijzen en laten zich sterk leiden door reviews. Optimaliseer je productpagina’s daarom voor het mobiele scherm met grote, swipebare productfoto’s, zichtbare beoordelingen en een ‘koop nu’-knop die altijd in beeld blijft, in plaats van alleen je desktopsite responsive te maken.

• Webwinkels per branche (oktober 2026): kleding 23.670, algemeen assortiment 23.430, huis en tuin 15.495, overige non-food 13.545, voeding 8.325, vrije tijd 7.640, elektronica 4.100 en boeken en media 2.050. (CBS, 2026)
• Snelste groeiers in 2025 (bestedingen): speelgoed +24%, wonen +12%, thuiselektronica +10% en food & nearfood +4%. (Thuiswinkel Markt Monitor, 2025)
• Klussen en tuin was de uitschieter in de eerste helft van 2026 met +21% bestedingen en +20% aankopen. (Thuiswinkel Markt Monitor H1, 2026)
• 84,7% van de Nederlanders (16-74) kocht in de laatste 3 maanden fysieke producten online, tegen 59,3% in de EU. (Eurostat, 2025)
• 52% vindt duurzaamheid bij online winkelen (heel) belangrijk (2024: 45%); 17% let erop bij de productkeuze en voor 13% is het doorslaggevend. (Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor, 2026)

Kansen in niche-categorieën

De cijfers laten zien waar de concurrentie het grootst is. Kleding is de meest gekochte categorie (59,5% van de Nederlanders) en ook de branche met de meeste ingeschreven webwinkels (23.670). Categorieën met sterke groei, zoals speelgoed, wonen en klussen en tuin, bieden meer ruimte voor gespecialiseerde webshops.

Niche-webshops kunnen dieper in hun assortiment duiken, betere productkennis tonen en een community rond hun merk opbouwen, iets waar generalisten als bol of Amazon minder goed in kunnen concurreren. Combineer dat met duidelijke informatie over duurzaamheid en verpakking: 47% van de consumenten noemt een duurzamere verpakking de belangrijkste stap.

Wat betekenen deze cijfers voor jouw webshop?

De webshop-statistieken op deze pagina schetsen een helder beeld: de Nederlandse webshopmarkt is volwassen, de bestedingen staan stil en het aantal ingeschreven webwinkels daalde in 2026. Succes vraagt om het juiste platform, een scherpe niche, een goede mobiele ervaring en datagedreven marketing.

De schaal van je webshop bepaalt je strategie. Kleine webshops doen er goed aan te focussen op een scherpe niche, uitstekende productfoto’s en één effectief marketingkanaal (Google Shopping of Instagram). Groeiende webshops profiteren van meer kanalen, e-mailautomatisering en A/B-testen. Grote webshops investeren in techniek, AI-leesbare productdata en internationalisering.

De bottom line: er is ruimte voor groei in de Nederlandse webshopmarkt, maar alleen voor ondernemers die hun beslissingen baseren op data en voortdurend optimaliseren. Gebruik de statistieken op deze pagina als uitgangspunt voor je eigen benchmark-analyse en actieplan.