Data en onderzoek 2 oktober 2026 • Bijgewerkt: 9 november 2026

ROAS en performance
benchmarks 2026

Name: ROAS en performance benchmarks 2026
Creator: Searchlab

Wat is een normale ROAS, wat kost een lead via Google, Facebook of LinkedIn en hoeveel levert e-mail op? 60 benchmarks uit bronnen als LocaliQ, WordStream, Triple Whale, Optmyzr, Google, Nielsen, Gartner, Thinkbox, VIA, Thuiswinkel.org en Eurostat.

3,27

mediane ROAS op Google Ads voor webshops, augustus 2025 tot en met juli 2026 (Triple Whale, leveranciersdata)

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

$66,69

gemiddelde kosten per lead via zoekadvertenties in de VS (LocaliQ, 2026)

Bron: LocaliQ (leverancier, VS), 2026

€4,4 mld

Nederlandse digitale advertentiemarkt in 2025, na een correctie van het rapport 10% meer dan een jaar eerder

Bron: VIA en Deloitte, 2025; Mediaonderzoek.nl, 2026

ROAS (return on ad spend) is de omzet die je terugkrijgt per euro advertentiebudget: een ROAS van 4 betekent 4 euro omzet per euro. CPA (cost per acquisition) is wat één klant of aankoop kost, CPL (cost per lead) wat één aanvraag kost. Met deze drie getallen stuurt een adverteerder zijn campagnes, maar wat "goed" is, hangt sterk af van branche, kanaal en marge.

Op deze pagina staan 60 benchmarks voor ROAS, CPA, CPL en conversie. Elk cijfer komt uit een bron die we zelf hebben geopend en heeft een klikbare bronvermelding, met regio en jaar. Nederlandse ROAS- of CPL-benchmarks per branche publiceert niemand openbaar; de meeste benchmarks komen uit de VS en van softwareleveranciers, en dat staat er steeds bij. Nederlandse marktcijfers staan in een aparte sectie. Wil je weten hoe jouw campagnes zich verhouden, kijk dan bij ons performance marketing bureau.

Sectie 1

ROAS en CPA voor webshops

De grootste openbare ROAS-benchmark voor webshops komt van Triple Whale, een Amerikaans analyseplatform dat de advertentiedata van zijn klanten bundelt. De editie van augustus 2026 gaat over ruim 21.000 merken op Google Ads en ruim 40.000 op Meta, gemeten van augustus 2025 tot en met juli 2026. Triple Whale noemt geen landen. Een Nederlandse tegenhanger bestaat niet.

3,27

Webshops die Triple Whale gebruiken haalden van augustus 2025 tot en met juli 2026 een mediane ROAS van 3,27 op Google Ads, 3,54% lager dan een jaar eerder, volgens leveranciersdata over ruim 21.000 merken.

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

$28,14

De mediane kosten per acquisitie (CPA) op Google Ads stegen met 9,96% naar $28,14 voor webshops (augustus 2025 tot en met juli 2026), volgens Triple Whale.

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

66,9%

Webshops besteedden 66,88% van hun advertentiebudget aan Meta en 22,50% aan Google Ads (augustus 2025 tot en met juli 2026), volgens leveranciersdata van Triple Whale.

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

2,06

De ROAS op Google Ads daalde in 11 van de 15 webshopbranches; gezondheid en welzijn zakte 8,73% naar 2,06, volgens Triple Whale.

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

1,88

Op Meta (Facebook en Instagram) was de mediane ROAS van webshops 1,88, 0,57% hoger dan een jaar eerder, volgens Triple Whale op basis van ruim 40.000 merken (augustus 2025 tot en met juli 2026).

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

12 van 17

Op Meta verbeterde de ROAS in 12 van de 17 webshopbranches; sport en outdoor scoorde het hoogst met 2,35, media en uitgeverij het laagst met 1,13, volgens Triple Whale.

Bron: Triple Whale (leverancier), 2026

Mediane ROAS in Google Ads-accounts (Optmyzr)

Optmyzr, een softwareleverancier voor Google Ads-beheer, rapporteert elk kwartaal over ruim 20.000 accounts van zijn gebruikers. Optmyzr drukt ROAS uit als percentage (557% is 5,57 euro omzet per euro) en noemt geen land. Het meet een andere groep adverteerders dan Triple Whale; vergelijk de twee daarom niet direct.

557%

Bij Optmyzr (Q2 2026, mediaan per account) was de ROAS van e-commerce-accounts 557,17%; vastgoed had met 185,66% de laagste ROAS van de gepubliceerde branches.

Bron: Optmyzr (leverancier), 2026

754%

Sport had bij Optmyzr in Q2 2026 met 753,64% de hoogste mediane ROAS van de acht gepubliceerde branches.

Bron: Optmyzr (leverancier), 2026

267%

Bij Optmyzr (Q1 2026) steeg de ROAS van leadgeneratie-accounts van 248% naar 267%.

Bron: Optmyzr via Search Engine Journal, 2026

Een ROAS zegt pas iets naast je marge. Met 40% brutomarge verdien je bij een ROAS van 2,5 net je advertentiekosten terug; met 20% marge heb je minstens 5 nodig. De vaak gehoorde vuistregel "een ROAS van 4 is goed" konden we niet herleiden tot een bron die dat onderbouwt.

Sectie 2

Kosten per lead en conversie in zoekadvertenties

Voor leadgeneratie is de kosten per lead (CPL) de belangrijkste maatstaf. LocaliQ en WordStream publiceren elk jaar Amerikaanse benchmarks op basis van duizenden zoekcampagnes in Google Ads en Microsoft Ads. Uitgebreidere cijfers per branche, inclusief klikprijs en CTR, staan op onze pagina over Google Ads-benchmarks.

Kosten per lead en conversiepercentage in zoekadvertenties per branche (VS, 2026)

Branche	Waarde	Maatstaf	Bron
Alle branches	$66,69	kosten per lead	LocaliQ (leverancier, VS), 2026
Alle branches	8,18%	conversiepercentage	LocaliQ (leverancier, VS), 2026
Juridische dienstverlening	$131,63	kosten per lead (hoogste)	WordStream (leverancier, VS), 2026
Kunst en entertainment	$26,84	kosten per lead (laagste)	WordStream (leverancier, VS), 2026
Zakelijke dienstverlening	$93,69 bij 4,85%	kosten per lead en conversie	LocaliQ (leverancier, VS), 2026
Financiën en verzekeringen	2,64%	conversiepercentage (laagste)	LocaliQ (leverancier, VS), 2026
Tandartsen	10,67%	conversiepercentage	LocaliQ (leverancier, VS), 2026

Leveranciersdata van LocaliQ en WordStream over Amerikaanse campagnes. Nederlandse klikprijzen en leadkosten liggen anders; gebruik deze tabel als richting, niet als norm.

1e daling

In 2026 daalden de gemiddelde kosten per lead in Google en Microsoft Ads voor het eerst in vijf jaar, volgens WordStream (VS).

Bron: WordStream (leverancier, VS), 2026

87%

Het conversiepercentage van zoekadvertenties steeg in 2026 in 87% van de branches, volgens WordStream (VS).

Bron: WordStream (leverancier, VS), 2026

+13%

De gemiddelde kosten per lead in zoekadvertenties stegen van $59,18 in 2016 naar $66,69 in 2026, ongeveer 13%, terwijl de klikprijs in die periode meer dan verdubbelde, volgens WordStream (VS).

Bron: WordStream (leverancier, VS), 2016 tot 2026

Opvallend: de klikprijs is in tien jaar meer dan verdubbeld, maar een lead werd maar ongeveer 13% duurder. Betere conversie op de landingspagina heeft de hogere klikprijs grotendeels opgevangen. Een Google Ads-bureau stuurt daarom op kosten per lead en niet alleen op klikprijs.

Sectie 4

Rendement van e-mailmarketing

E-mail wordt vaak het kanaal met het hoogste rendement genoemd. De bekende claim "$36 per bestede dollar" blijkt bij de bron, Litmus, een bovengrens van een bandbreedte te zijn, geen gemiddelde. Alle cijfers in deze sectie komen van e-mailsoftwareleveranciers.

35%

Volgens Litmus (leveranciersdata, wereldwijd) haalt 35% van de marketingleiders tussen $10 en $36 terug per $1 die aan e-mailmarketing wordt besteed; de bekende '$36 per $1' is dus een bovengrens van een bandbreedte, geen gemiddelde.

Bron: Litmus (leverancier), 2025

21%

Volgens Litmus (leveranciersdata, wereldwijd) meet 21% van de marketingleiders de ROI van e-mail helemaal niet, tegen 36% in 2023.

Bron: Litmus (leverancier), 2025

45:1

Volgens een Litmus-enquête onder ruim 2.000 marketeers wereldwijd (2020) ligt de e-mail-ROI in retail, e-commerce en consumentengoederen op 45:1 (leveranciersdata).

Bron: Litmus (leverancier), 2020

$6,77

Volgens Klaviyo (leveranciersdata, ruim 110.000 klanten) levert een verlaten-winkelmandflow gemiddeld $6,77 omzet per ontvanger op, het meeste van alle flows; de beste 10% haalt $13,70.

Bron: Klaviyo (leverancier), 2026

11,3%

Volgens Klaviyo is de gemiddelde klikratio van verlaten-winkelmandmails 6%; de beste 10% van de merken haalt 11,3%.

Bron: Klaviyo (leverancier), 2026

30%

Volgens Omnisend (leveranciersdata) waren geautomatiseerde e-mails in 2025 maar 2% van de verzonden mails, maar leverden ze 30% van de e-mailomzet op.

Bron: Omnisend (leverancier), 2025

$2,87

Volgens Omnisend (leveranciersdata, wereldwijd) leverde een geautomatiseerde e-mail gemiddeld $2,87 per mail op, tegen $0,18 voor een gewone campagnemail.

Bron: Omnisend (leverancier), 2025

De les uit deze cijfers: het rendement van e-mail zit vooral in geautomatiseerde flows, zoals een welkomstreeks of een herinnering bij een verlaten winkelmand. Die maken een klein deel van de verzonden mails uit, maar leveren een groot deel van de omzet.

Sectie 5

Wat Google zelf zegt over ROAS en biedstrategieën

Google Ads kan automatisch bieden op een doel-ROAS (tROAS): je geeft op hoeveel omzet je per euro wilt, en het systeem past de biedingen aan. Google publiceert daarnaast eigen cijfers over wat zijn campagnetypen opleveren. Dat zijn claims van het platform zelf, op basis van interne data.

500%

Google legt doel-ROAS zelf uit met een rekenvoorbeeld: wie € 5 omzet wil per € 1 advertentiekosten, stelt een doel-ROAS van 500% in.

Bron: Google Ads Help, 2026 (huidige helppagina)

Voor doel-ROAS-bieden in zoek- en Shopping-campagnes vraagt Google minimaal 15 conversies in de afgelopen 30 dagen.

Bron: Google Ads Help, 2026 (huidige helppagina)

+13%

Volgens Google zelf (platformclaim, wereldwijd) zien adverteerders die Performance Max gebruiken gemiddeld 13% meer incrementele conversies bij een vergelijkbare kosten per actie.

Bron: Google Ads-blog, 2021

+14%

Volgens Google zelf (platformclaim, wereldwijd) zien adverteerders die AI Max in zoekcampagnes aanzetten doorgaans 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS, en 27% bij campagnes die vooral exact en phrase match gebruiken.

Bron: Google Ads-blog, 2025

+27%

Google noemt als voorbeeld dat Citibanamex met value-based bidding 27% meer creditcardaanvragen boekte tegen 7% lagere kosten per kaart.

Bron: Google Ads Help, 2026 (huidige helppagina, case ongedateerd)

Het vaak geciteerde cijfer dat Performance Max "gemiddeld 18% meer conversies" oplevert, vonden we niet op een huidige Google-pagina; de aankondiging uit 2021 noemt 13%. Ook claims van Meta over Advantage+ hebben we weggelaten, omdat Meta op de pagina geen onderzoeksdetails of datum geeft.

Sectie 6

Rendement op korte en lange termijn

ROAS meet meestal alleen de omzet die direct na een klik wordt toegeschreven. Econometrisch onderzoek, waarbij statistiek op omzet en mediabudget over langere tijd wordt toegepast, laat zien dat een groot deel van het rendement later komt en door merkcampagnes wordt aangejaagd.

30%

Volgens Analytic Partners (ROI Genome, leveranciersdata) wordt 30% van de resultaten uit paid search direct aangedreven door merk- en upper-funnelmarketing, en nog eens 30 tot 60% door factoren buiten marketing.

Bron: Analytic Partners (leverancier), 2022-2025

2 tot 10x

Volgens Analytic Partners (leveranciersdata) overschatten last-click- en simpele attributiemodellen de rol van klikbare kanalen gemiddeld 2 tot 10 keer.

Bron: Analytic Partners (leverancier), 2022-2025

80%

Volgens Analytic Partners (leveranciersdata) presteert merkmarketing in 80% van de gevallen beter dan performancemarketing op omzet en ROI.

Bron: Analytic Partners (leverancier), 2022-2025

£4,11

Volgens Profit Ability 2 (Thinkbox met Ebiquity e.a., econometrie van 141 merken in het VK) levert adverteren gemiddeld £1,87 winst per geïnvesteerd pond op korte termijn op, en £4,11 inclusief langetermijneffecten.

Bron: Thinkbox, Profit Ability 2, 2024

£3,86

Volgens Profit Ability 2 (VK) heeft online video, vooral YouTube, een gemiddelde totale winst-ROI van £3,86 per pond, tegen £5,61 voor tv (lineair en BVOD).

Bron: Thinkbox, Profit Ability 2, 2024

1 kanaal

Volgens Profit Ability 2 (VK) is paid social het enige kanaal waar de bestedingen stegen terwijl het rendement op de investering daalde.

Bron: Thinkbox, Profit Ability 2, 2024

Voor een performance marketeer betekent dit: een hoge ROAS op merkzoekwoorden of retargeting is deels omzet die toch al zou komen. Stuur daarom ook op nieuwe klanten en test af en toe wat er gebeurt als je een kanaal pauzeert.

Sectie 7

Hoe goed meten marketeers hun rendement?

Benchmarks zijn alleen nuttig als je je eigen cijfers goed meet. Onderzoek onder marketeers wereldwijd laat zien dat dat lang niet altijd lukt, terwijl de druk om rendement aan te tonen groeit.

85% en 32%

Volgens Nielsen (wereldwijd) zegt 85% van de marketeers de ROI goed te kunnen meten, maar meet slechts 32% de ROI echt integraal over traditionele en digitale media.

Bron: Nielsen, 2025

38%

Volgens Nielsen (wereldwijd) kiest 38% van de marketeers inmiddels sales of ROI als belangrijkste succesmaatstaf.

Bron: Nielsen, 2025

52%

Volgens Gartner kan slechts 52% van de senior marketingleiders de waarde van marketing aantonen en daar ook erkenning voor krijgen.

Bron: Gartner, 2024

7,8%

Volgens de Gartner CMO Spend Survey 2026 (401 marketingleiders in Noord-Amerika, het VK en Europa) bedraagt het marketingbudget gemiddeld 7,8% van de bedrijfsomzet, tegen 7,7% in 2025.

Bron: Gartner CMO Spend Survey, 2026

15,3%

Volgens Gartner (Noord-Amerika en Europa) besteden CMO's in 2026 gemiddeld 15,3% van het marketingbudget aan AI-initiatieven.

Bron: Gartner CMO Spend Survey, 2026

2/3

Volgens Nielsen (wereldwijd) gaat ongeveer twee derde van de mediabudgetten naar digitale kanalen, met CTV, search en retail media als grootste stijgers.

Bron: Nielsen, 2024

Meer over meetproblemen, cookietoestemming en attributiemodellen staat op onze pagina met attributie- en meetbaarheidsstatistieken.

Sectie 8

De Nederlandse markt in cijfers

Nederlandse ROAS- of CPA-benchmarks per branche zijn niet openbaar. Wel is duidelijk hoe groot de markt is waarin Nederlandse adverteerders concurreren en hoe Nederlanders online kopen. Die cijfers komen van VIA (de opvolger van IAB Nederland) met Deloitte, IAB Europe, Thuiswinkel.org en Eurostat.

€131,1 mld

Volgens de IAB Europe AdEx Benchmark groeide de Europese digitale advertentiemarkt in 2025 met 10,5% naar €131,1 miljard; alle 30 gemeten markten groeiden.

Bron: IAB Europe AdEx, 2025

€4,4 mld

Volgens de Digital Ad Spend Study 2025 van Deloitte in opdracht van VIA kwam de Nederlandse digitale advertentiemarkt in 2025 uit op ruim 4,4 miljard euro. Na een correctie van display (144 miljoen euro hoger) is de groei 10% in plaats van de eerst gemelde 7%.

Bron: VIA en Deloitte, 2025; Mediaonderzoek.nl, 2026

81%

Na de correctie van de Digital Ad Spend Study 2025 gaat in Nederland 81% van alle digitale advertentie-inkomsten naar internationale (global) spelers; eerst werd 83% gemeld.

Bron: Mediaonderzoek.nl over VIA en Deloitte, 2026

+14%

Volgens VIA en Deloitte groeiden in Nederland in 2025 social advertising en content advertising met elk 14% en paid search met 11%; digitaal is nu 75% van de totale mediamix.

Bron: VIA en Deloitte, 2025

170 mln

Volgens de Thuiswinkel Markt Monitor deden Nederlandse consumenten in het eerste halfjaar van 2026 ruim 170 miljoen online aankopen (3% meer), terwijl de online bestedingen met 17,1 miljard euro vrijwel gelijk bleven.

Bron: Thuiswinkel Markt Monitor, 2026

€100

Volgens Thuiswinkel.org daalde het gemiddelde bedrag per online aankoop in Nederland in het eerste halfjaar van 2026 naar 100 euro, voor het eerst sinds corona lager (3% minder dan een jaar eerder).

Bron: Thuiswinkel Markt Monitor, 2026

14%

Volgens Thuiswinkel.org wordt inmiddels 14% van de online aankopen van Nederlanders bij buitenlandse webshops gedaan.

Bron: Thuiswinkel Markt Monitor, 2026

86%

Volgens Eurostat had in 2025 86% van de Nederlanders in de drie maanden voor de enquête iets online gekocht, na Ierland (87%) de hoogste score van de EU.

Bron: Eurostat, 2025

Dat het gemiddelde bedrag per online aankoop in Nederland daalt naar 100 euro, raakt de ROAS direct: bij een lagere orderwaarde moet een klik goedkoper zijn of vaker converteren om hetzelfde rendement te halen.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

Webshops halen op Google een ROAS rond 3,3

Webshops die Triple Whale gebruiken haalden van augustus 2025 tot en met juli 2026 een mediane ROAS van 3,27 op Google Ads en 1,88 op Meta. Of dat winstgevend is, hangt af van je marge.

Leadkosten verschillen sterk per branche

In Amerikaanse zoekadvertenties kost een lead gemiddeld $66,69, van $26,84 in kunst en entertainment tot $131,63 bij juridische diensten.

Social is goedkoper per lead, LinkedIn duurder

Een Facebook-lead kost in de VS gemiddeld $27,39. Op LinkedIn kost een lead via een content-aanbod mediaan $164 en een demo-aanvraag $350, volgens bureau Kiin.

E-mail rendeert vooral via automatisering

Geautomatiseerde e-mails waren bij Omnisend in 2025 maar 2% van de verzonden mails, maar leverden 30% van de e-mailomzet op.

Klikattributie onderschat de lange termijn

In het VK levert adverteren £1,87 winst per pond op korte termijn en £4,11 inclusief langetermijneffecten, volgens Profit Ability 2.

De Nederlandse markt groeit

De Nederlandse digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 10% (na correctie) naar ruim 4,4 miljard euro; 81% daarvan gaat naar internationale spelers.

Methodologie en bronnen

Elk cijfer op deze pagina komt uit een bron die we zelf hebben geopend: eerst op 2 oktober 2026, en op 9 november 2026 hebben we alle bronnen opnieuw gecontroleerd en waar een nieuwere editie bestond de cijfers bijgewerkt. Per cijfer hebben we de bron-URL, het jaartal en het letterlijke citaat vastgelegd. Pagina's die automatische toegang blokkeren of achter een betaalmuur staan, zoals WordStream, Triple Whale en Gartner, hebben we via het Internet Archive geopend en zo gelinkt.

Niet opgenomen, omdat we geen bron konden openen die het cijfer onderbouwt: "een ROAS van 4:1 is goed", "de gemiddelde e-commerce-ROAS is 2,87", "e-mail levert gemiddeld $36 per $1 op" (bij Litmus een bovengrens, geen gemiddelde), "Performance Max levert 18% meer conversies" en ROAS-claims van Meta, Amazon en TikTok. Nederlandse benchmarks voor ROAS, CPA of kosten per lead per branche vonden we niet in een openbare bron.

Let op de herkomst. LocaliQ, WordStream, Triple Whale, Optmyzr, Litmus, Klaviyo, Omnisend en Analytic Partners zijn leveranciers die over hun eigen klanten rapporteren; Kiin (voorheen The B2B House) en First Page Sage zijn bureaus. Die cijfers zijn als leveranciersdata gelabeld en vooral Noord-Amerikaans. Gebruikte bronnen:

Analytic Partners, ROI Genome: Brand marketing drives sales, ROI and even performance campaigns (vendor) (2022-2025)
Eurostat, E-commerce statistics for individuals (2025)
First Page Sage, Average Cost Per Lead by Industry 2026 (vendor) (2026)
Gartner, 2026 CMO Spend Survey (persbericht 11 mei 2026) (2026)
Gartner, persbericht 18 september 2024 (2024)
Google Ads & Commerce Blog, AI Max for Search campaigns (platformclaim) (2025)
Google Ads & Commerce Blog, Performance Max campaigns launch to all advertisers (platformclaim) (2021)
Google Ads Help, About Target ROAS bidding (2026 (huidige helppagina))
Google Ads Help, Over biedstrategie Doel-ROAS (2026 (huidige helppagina))
Google Ads Help, value-based bidding best practices (klantcase) (2026 (huidige helppagina, case ongedateerd))
IAB Europe, AdEx Benchmark 2025 (2025)
Kiin (voorheen The B2B House), LinkedIn Ads Benchmarks (bureau) (2026)
Klaviyo, The abandoned cart benchmarks report (vendor) (2026)
Litmus, The ROI of Email Marketing / State of Email Report 2025 (vendor) (2025)
LocaliQ en WordStream, Search Advertising Benchmarks 2026 (vendor) (2026)
LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks 2026 (vendor) (2026)
Nielsen, 2024 Annual Marketing Report (Maximizing ROI in a fragmented world) (2024)
Nielsen, 2025 Annual Marketing Report (Marketing ROI Blueprint) (2025)
Mediaonderzoek.nl, Aandeel globals naar 81% (correctie Digital Ad Spend Study 2025) (2026)
Omnisend, Email Marketing Statistics 2026 (vendor) (2025)
Search Engine Journal, Optmyzr Q1 2026 benchmark report (2026)
Optmyzr, What is a good ROAS for Google Ads (Q2 2026 benchmark, vendor) (2026)
Thinkbox, Profit Ability 2: the new business case for advertising (branchevereniging commerciële tv) (2024)
Thuiswinkel.org, Thuiswinkel Markt Monitor H1 2026 (2026)
Triple Whale, Meta Ads Benchmarks by Industry (vendor) (augustus 2025 tot en met juli 2026)
Triple Whale, Google Ads Benchmarks by Industry (vendor) (augustus 2025 tot en met juli 2026)
VIA Nederland / Deloitte, Digital Ad Spend Study 2025 (2025)
WordStream by LocaliQ, Google Ads Benchmarks 2026 (vendor) (2026)

FAQ

Veelgestelde vragen

Wat is een goede ROAS?

Dat hangt af van je marge. Webshops die Triple Whale gebruiken haalden van augustus 2025 tot en met juli 2026 een mediane ROAS van 3,27 op Google Ads (leveranciersdata), maar in gezondheid en welzijn maar 2,06. Op Meta was dat 1,88. Met 40% brutomarge verdien je bij een ROAS van 2,5 je advertentiekosten net terug. Een algemeen geldende norm bestaat niet.

Wat kost een lead via Google Ads?

Volgens LocaliQ en WordStream kost een lead via zoekadvertenties in de VS gemiddeld $66,69 in 2026. Juridische dienstverlening betaalt het meest met $131,63, kunst en entertainment het minst met $26,84. Nederlandse cijfers per branche zijn niet openbaar.

Wat kost een lead via Facebook-advertenties?

Volgens LocaliQ kosten Facebook-leadcampagnes in de VS gemiddeld $27,39 per lead in 2026, bij een conversiepercentage van 8,54% van de klikken naar een lead.

Wat kost een lead via LinkedIn Ads?

Volgens bureau Kiin (voorheen The B2B House, ruim 1.000 accounts, september 2025 tot september 2026) kost een LinkedIn-lead via een content-aanbod mediaan $164 en een demo-aanvraag $350. In de VS is een contentlead $210, in de Benelux $106.

Klopt het dat e-mail $36 per bestede dollar oplevert?

Niet als gemiddelde. Volgens Litmus haalt 35% van de marketingleiders tussen $10 en $36 terug per bestede dollar; $36 is dus de bovengrens van die bandbreedte. In een eerdere Litmus-enquête uit 2020 lag de e-mail-ROI in retail en e-commerce op 45:1.

Hoe groot is de Nederlandse online advertentiemarkt?

Volgens de Digital Ad Spend Study van Deloitte in opdracht van VIA ging er in 2025 ruim 4,4 miljard euro om in digitale advertenties. Na een correctie van het rapport groeide de markt met 10%, en gaat 81% van de digitale advertentie-inkomsten naar internationale spelers.

Hulp nodig?

Weten wat je advertentiebudget echt oplevert? Searchlab stuurt campagnes in Google, Meta en LinkedIn op ROAS en kosten per klant, met doelen die passen bij jouw marge en meting tot en met de omzet in je eigen administratie.

Performance marketing bureau →

Gerelateerde statistieken

Meer cijfers over dit onderwerp

Google Ads benchmarks per branche 2026 Gemiddelde CPC, CTR, conversieratio en kosten per lead per branche. Online advertising statistieken Nederland 2026 Marktomvang, aandeel per kanaal en groei van online adverteren in Nederland.

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met meer dan tien jaar ervaring in online marketing. Bij Searchlab stuurt hij campagnes in Google, Meta en LinkedIn op rendement: omzet en klanten, niet alleen klikken.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.

ROAS en CPA voor webshops

Mediane ROAS in Google Ads-accounts (Optmyzr)

Kosten per lead en conversie in zoekadvertenties

Kosten per lead en conversiepercentage in zoekadvertenties per branche (VS, 2026)

Facebook- en LinkedIn-advertenties

Rendement van e-mailmarketing

Wat Google zelf zegt over ROAS en biedstrategieën

Rendement op korte en lange termijn

Hoe goed meten marketeers hun rendement?

De Nederlandse markt in cijfers

Belangrijkste conclusies

Webshops halen op Google een ROAS rond 3,3

Leadkosten verschillen sterk per branche

Social is goedkoper per lead, LinkedIn duurder

E-mail rendeert vooral via automatisering

Klikattributie onderschat de lange termijn

De Nederlandse markt groeit

Methodologie en bronnen

Veelgestelde vragen

Meer cijfers over dit onderwerp

Ruud ten Have

Zie waar demeeste winst zit.

Zie waar de
meeste winst zit.