Vertrouwd door 100+ bedrijven
SEA bureaus beheren je campagnes en sturen een maandrapport. Wij hebben eigen AI-software gebouwd die elk zoekwoord op elk platform analyseert, je campagnedata aan je CRM koppelt, en budgetverspilling stopt die menselijk onzichtbaar is. Google Ads, Microsoft Ads, Shopping — alles onder één dak.
Vertrouwd door 100+ bedrijven
Achtergrond
SEA staat voor Search Engine Advertising — betaald adverteren in zoekmachines. Een SEA bureau is een gespecialiseerd bedrijf dat je betaalde zoekcampagnes opzet, beheert en optimaliseert. Dat omvat niet alleen Google Ads, maar ook Microsoft Ads (Bing, Yahoo, DuckDuckGo), Google Shopping, YouTube Ads en remarketing over alle platformen heen. Het is de paraplu boven al je betaalde zoekactiviteiten.
Het verschil met SEO is fundamenteel. Bij SEO optimaliseer je je website om organisch gevonden te worden — dat kost geen klikkosten maar vergt wel tijd en geduld. Bij SEA betaal je per klik om direct bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. SEA levert onmiddellijk verkeer. Je kunt vandaag een campagne lanceren en morgen je eerste leads binnenhalen. Maar die directheid heeft een prijs: zonder goed beheer verbrandt je budget snel.
En dat is precies waar de meeste bedrijven vastlopen. Ze starten met SEA — intern of via een bureau — en zien aanvankelijk resultaat. Maar na een paar maanden stagneren de prestaties. De kosten per klik stijgen, de conversieratio daalt, en het maandrapport van het bureau laat klikken en vertoningen zien die steeds minder vertellen over wat er echt gebeurt. Het probleem is niet dat SEA niet werkt. Het probleem is dat de meeste bureaus niet diep genoeg gaan.
Een standaard SEA bureau werkt doorgaans zo: een accountmanager bekijkt je top-zoekwoorden, past biedstrategieën aan, schrijft af en toe nieuwe advertenties en stuurt een maandrapport met klikken, kosten en conversies. Dat is het basisniveau. En het is precies waar de meeste bureaus stoppen — niet uit onwil, maar omdat dieper gaan menselijk onmogelijk is. Een gemiddeld account heeft honderden, soms duizenden zoektermen die budget verbruiken. De top-20 krijgt aandacht. De overige honderden of duizenden worden overgeslagen.
Bij Searchlab benaderen we SEA anders. Wij zijn begonnen als Google Ads specialisten met meer dan 10 jaar ervaring. In die tijd hebben we honderden accounts beheerd en hetzelfde patroon steeds opnieuw gezien: bureaus die aan de oppervlakte blijven. Daarom hebben we eigen AI-software gebouwd — meer dan 50 tools, gebouwd op Claude Code van Anthropic — die elk zoekwoord op elk platform analyseert. Niet steekproefsgewijs. Niet alleen de top-performers. Elk zoekwoord. Elke zoekterm. Elke euro.
Maar een goed SEA bureau doet meer dan alleen zoekwoorden beheren. Het koppelt je campagnedata aan je CRM, zodat je niet alleen weet hoeveel klikken een campagne oplevert, maar hoeveel klanten en omzet. Het beheert niet één platform, maar orkestreert je hele SEA-strategie: Google Ads voor het grootste bereik, Microsoft Ads voor de lagere CPC’s en hogere conversieratio’s in bepaalde sectoren, Shopping voor e-commerce, YouTube voor video-awareness. Elk platform heeft zijn eigen sterktes, en een goed SEA bureau weet welke mix het meest effectief is voor jouw specifieke situatie.
Waarom besteden bedrijven SEA uit? Om dezelfde reden waarom je een accountant hebt: omdat de complexiteit te groot is om er naast je dagelijkse werk goed in te zijn. De platformen veranderen continu — Google alleen al voert jaarlijks honderden updates door. Biedstrategieën worden complexer, privacy-regels strenger, en de concurrentie feller. Een SEA specialist die dit dagelijks doet, ondersteund door AI die menselijk onmogelijke analyses uitvoert, levert een fundamenteel ander resultaat dan iemand die het “erbij” doet.
Het verschil tussen een standaard SEA bureau en een AI-gestuurd SEA bureau als Searchlab? Het is het verschil tussen een piloot die handmatig vliegt en een piloot met een geavanceerd cockpitsysteem. Beide kunnen vliegen. Maar één van de twee ziet de turbulentie vóórdat je er doorheen vliegt. Wij zijn een AI marketing bureau dat zoekmachine-adverteren tot in de kern begrijpt — op elk platform, voor elke euro.
Het probleem
Je betaalt voor elke klik — ook de klikken van mensen die nooit klant worden. Zonder grondige analyse van elk zoekwoord dat je budget raakt, betaal je voor studenten die onderzoek doen, concurrenten die je analyseren en mensen die iets heel anders bedoelden. Bij een gemiddelde CPC van €51,75 voor SEA-gerelateerde zoektermen telt elke verkeerde klik zwaar. Onze AI vindt en sluit die verspilling uit — elke dag opnieuw.
Je bureau bekijkt de top-20 zoekwoorden en noemt dat een “optimalisatieronde”. Maar je account heeft er 500 of 5.000. De honderden long-tail termen die samen 30-40% van je budget verbruiken zonder dat iemand ze controleert? Die blijven onzichtbaar. Niet uit onwil — het is menselijk onmogelijk. Onze AI bekijkt ze allemaal, op elk platform.
De meeste SEA bureaus rapporteren op klikken en “conversies”. Maar welke conversie werd een klant? Welke was spam? Zonder CRM-koppeling optimaliseer je op vanity metrics. Een campagne die 200 formulierinzendingen oplevert lijkt succesvol — totdat je ziet dat er slechts 3 klanten uitkwamen. En een campagne met 20 leads die 15 deals opleverde? Die krijgt te weinig budget.
Je bureau kijkt eens per maand naar je account. In die maand stijgen je CPC’s met 25%, pakt een concurrent je beste zoekwoorden af, en verspil je honderden euro’s aan zoektermen die niet meer converteren. Tegen de tijd dat het rapport komt, is het geld al weg. Een goed SEA bureau stuurt wekelijks bij — en onze AI monitort dagelijks.
Onze SEA diensten
We beheren je complete SEA-strategie over alle platformen heen. Elk kanaal wordt ondersteund door onze AI en versterkt door 10+ jaar ervaring.
Google Search Ads
Google Search is waar je klanten actief zoeken naar jouw product of dienst. Het is het meest directe SEA-kanaal: iemand typt een zoekopdracht in, en jouw advertentie verschijnt op het exacte moment dat de behoefte er is. Wij zorgen dat je niet betaalt voor zoektermen die je moet uitsluiten, en dat elke klik een potentiële klant is.
Shopping & Performance Max
Google Shopping toont je producten met afbeelding, prijs en naam direct in de zoekresultaten. Performance Max combineert Search, Shopping, Display en YouTube in één campagne. Krachtig, maar alleen als je weet welke producten winst opleveren. Onze AI analyseert je feed op productniveau en stopt budget in winners.
Microsoft Ads (Bing)
Microsoft Ads bereikt gebruikers op Bing, Yahoo, DuckDuckGo en het Microsoft-ecosysteem — samen goed voor 10-15% van de Nederlandse zoekmarkt. De CPC’s liggen gemiddeld 30-40% lager dan Google, en de doelgroep skewt naar hogere inkomens en B2B-beslissers. Een SEA-strategie zonder Microsoft Ads laat geld op tafel liggen.
YouTube Ads
YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld. Video ads werken voor awareness, overweging en conversie. Van skippable in-stream ads tot bumper ads van 6 seconden — elk format heeft zijn plek in de funnel. Onze AI optimaliseert op doelgroepen en view-through conversies, niet alleen views.
Remarketing & Display
97% van je websitebezoekers converteert niet bij het eerste bezoek. Remarketing brengt ze terug — via Google Display Network, YouTube, Gmail en het Microsoft Audience Network. Cross-platform remarketing is een van de sterkste wapens in SEA. Onze AI segmenteert op gedrag en koopintentie, niet alleen “iedereen die je site bezocht”.
Conversie Tracking & Analytics
Zonder goede tracking optimaliseer je blind — op elk platform. Wij zetten server-side tracking op, koppelen je Google Ads én Microsoft Ads aan je CRM, en zorgen dat je weet welke campagnes op welk platform echt omzet opleveren. Cross-platform attributie is essentieel voor een eerlijke budgetverdeling.
Onze methode
Vier stappen die elk SEA bureau doorloopt. Het verschil zit in hoe diep we gaan — over alle platformen heen.
Stap één is altijd een volledige audit van al je SEA-accounts. Google Ads, Microsoft Ads, Shopping — alles wordt doorgelicht. Waar andere bureaus steekproefsgewijs kijken, haalt onze AI alle data op en analyseert elk zoekwoord, elke advertentie, elke extensie en elke biedstrategie op elk platform. Een account met 3.000 zoektermen verdeeld over Google en Bing? Allemaal bekeken. Niets ontsnapt.
Het resultaat: een geprioriteerde lijst met concrete acties. Bijvoorbeeld: “214 zoektermen kosten je samen €5.600/maand zonder conversie — sluit ze vandaag uit.” Of: “Je Microsoft Ads account mist 67 negatieve zoekwoorden die in Google al zijn uitgesloten. Synchronisatie bespaart €1.800/maand.” Concrete acties, geschatte impact in euro’s. Geen PDF van 40 pagina’s.
Op basis van de audit bepalen we samen de SEA-strategie. Welke platformen zetten we in? Welke campagnetypes? Waar liggen de snelste winstpunten? Gaat je budget volledig naar Google, of levert Microsoft Ads een betere ROI voor jouw specifieke doelgroep? Is Shopping relevant, of is Search voldoende? Welke targeting is het meest effectief?
Het verschil met een standaard SEA bureau: onze strategie is onderbouwd met CRM-data. We weten niet alleen welke platformen klikken opleveren, maar welke deals sluiten. Microsoft Ads met lagere CPC maar hogere deal-rate? Meer budget. Google Shopping met hoge ROAS maar lage marge? Bijsturen. Dat zijn beslissingen op basis van data die eerder niet beschikbaar was.
Een traditioneel SEA bureau heeft 3-4 weken nodig om campagnes op te zetten — laat staan op meerdere platformen tegelijk. Wij doen dat in 3-5 dagen. Niet omdat we concessies doen, maar omdat onze AI het voorwerk doet: zoekwoordonderzoek, advertentieteksten genereren, extensies schrijven, biedstrategieën configureren — voor Google én Microsoft tegelijk.
Onze specialisten richten zich op wat ertoe doet: de strategie, de boodschap, de platformkeuze. AI genereert ad copy en creatives, de specialist beoordeelt en verfijnt. Zodra de campagnes draaien, A/B testen we structureel om prestaties continu te verbeteren.
Hier scheiden de SEA bureaus zich. De meeste kijken maandelijks naar je accounts. Wij monitoren continu — over alle platformen heen. Onze AI signaleert wanneer een concurrent agressief biedt op jouw Google-zoektermen, wanneer je Bing-CPC’s ineens stijgen, of wanneer een Shopping-product stopt met converteren. Cross-platform patronen die een mens niet ziet, ziet onze AI wel.
Wekelijks sturen we bij. Negatieve zoekwoorden worden continu uitgebreid en gesynchroniseerd tussen platformen. Biedingen aangepast op basis van CRM-resultaten. Advertenties getest en vervangen. Budget herverdeeld tussen Google en Bing op basis van waar de omzet vandaan komt, niet waar de meeste klikken vandaan komen.
Het verschil
Beide noemen zich een SEA bureau. Het verschil zit in diepte, snelheid en data.
Hoe we werken
Geen eindeloze trajecten. In het eerste gesprek laten we al zien wat er mis is in je SEA-accounts — en wat we eraan gaan doen.
30 minuten. We bespreken je huidige SEA-situatie, bekijken je Google Ads en Microsoft Ads accounts als je dat wilt, en laten direct zien waar de kansen liggen. Geen verkooppraatje — concrete inzichten over je accounts. Je loopt weg met bruikbare informatie, ongeacht of je met ons gaat werken.
Binnen 5 werkdagen een concrete aanpak met vaste prijs. Je weet exact welke platformen we inzetten, welke campagnetypes we opzetten, welke optimalisaties we doorvoeren en wanneer je resultaat ziet. Geen verrassingen, geen verborgen kosten.
Akkoord? We gaan direct aan de slag. Eerste campagnes binnen 1-2 weken live op alle relevante platformen. Wekelijkse updates over wat we doen en wat het oplevert. Maandelijks opzegbaar — je blijft omdat het werkt, niet omdat je vastzit.
Is dit voor jou?
Je besteedt elke maand budget aan Google Ads of Microsoft Ads, maar je hebt geen zicht op welke platformen en campagnes echt omzet opleveren. Wij koppelen alles aan je CRM en laten het zien.
Maandrapporten met klikken en vertoningen, maar geen concreet omzetinzicht. Stijgende kosten, geen CRM-koppeling, geen proactieve optimalisatie. Tijd voor een SEA bureau dat dieper gaat.
Je weet dat Microsoft Ads, Shopping en YouTube ook kansen bieden, maar je bureau beheert alleen Google. Wij orkestreren je hele SEA-strategie over alle platformen heen.
Je wilt een bureau dat beslist op basis van data — CRM-gekoppeld, cross-platform. AI-analyse van elk zoekwoord, wekelijkse rapportage met concrete acties en meetbaar resultaat.
We zijn niet het goedkoopste SEA bureau. Als prijs je enige criterium is, zijn we niet de juiste match. Wij investeren in diepte, technologie en resultaat — dat kost meer dan een standaard bureau.
We geven eerlijk advies op basis van data. Als je een bureau zoekt dat altijd “ja” zegt en uitvoert wat jij bedenkt, dan passen we niet. Wij zijn een sparringpartner, geen uitvoerder.
Vragen
De meeste SEA bureaus werken met uurtarieven (€75-150/uur) of een percentage van je advertentiebudget (10-20%). Het probleem met percentages: hoe meer je uitgeeft, hoe meer het bureau verdient — ongeacht of die extra uitgave rendabel is. Bij Searchlab werken we met vaste maandprijzen. Samenwerkingen starten vanaf €3.000 per maand, inclusief SEA management én een tweede kanaal naar keuze (meestal SEO).
Geen uurtarieven, geen percentage van je budget. Je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en Microsoft. Wij hebben dus geen financieel belang bij het verhogen van je adspend — alleen bij het verbeteren van je resultaat. Meer weten over kosten? Lees onze gids over het berekenen van advertentiekosten.
SEA (Search Engine Advertising) is betaald adverteren in zoekmachines — je betaalt per klik om bovenaan te staan. SEO (Search Engine Optimization) is organisch: je optimaliseert je website om zonder advertentiekosten gevonden te worden. SEA levert direct verkeer, SEO bouwt op lange termijn. De beste strategie combineert beide.
Bij Searchlab beheren we zowel SEA als SEO. Samenwerkingen bevatten standaard twee kanalen, zodat je zoekmachinemarketing als geheel aanpakt in plaats van de kanalen los van elkaar te behandelen.
SEA levert direct verkeer zodra je campagnes live staan. Bij Searchlab gaan campagnes binnen 3-5 dagen live. De eerste klikken en leads zie je vaak op dag één. Maar “resultaat” is meer dan klikken. Echte optimalisatie — weten welke zoekwoorden omzet opleveren en welke budget verspillen — kost 4-8 weken aan data.
Na die eerste dataverzameling optimaliseren we continu op CRM-resultaten. De meeste klanten zien de sterkste verbetering in maand 2-3, wanneer we genoeg data hebben om echt scherp te sturen op omzet in plaats van klikken.
SEA omvat alle betaalde zoekmachine-advertenties. De belangrijkste platformen: Google Ads (Search, Shopping, Performance Max, Display, YouTube), Microsoft Ads (Bing, Yahoo, DuckDuckGo) en Google Shopping als apart kanaal. Samen dekken ze 99%+ van de Nederlandse zoekmarkt.
Bij Searchlab beheren we al deze platformen en bepalen we samen welke mix het meest effectief is. Niet elk bedrijf heeft elk platform nodig — we adviseren altijd op basis van jouw specifieke doelstellingen en markt.
Je hoeft niet alles af te nemen. We adviseren op basis van jouw situatie. Sommige bedrijven hebben genoeg aan Google Search Ads. Anderen profiteren enorm van Microsoft Ads vanwege lagere CPC’s en een B2B-georiënteerde doelgroep. E-commerce bedrijven hebben vaak baat bij Shopping. We starten altijd met wat het meeste impact heeft en breiden uit waar het zinvol is — onderbouwd met data, niet met meer omzet voor ons.
Een traditioneel SEA bureau werkt handmatig: een accountmanager bekijkt je top-zoekwoorden, past biedingen aan en stuurt een maandrapport. Een AI-gestuurd bureau als Searchlab analyseert elk zoekwoord op elk platform, continu.
Concreet: campagnes in 3-5 dagen live (niet 3-4 weken), wekelijkse bijsturing (niet maandelijks), cross-platform synchronisatie van negatieve zoekwoorden, en optimalisatie op CRM-data in plaats van klikken. Onze 50+ AI-tools zijn gebouwd op Claude Code van Anthropic en doen wat menselijk onmogelijk is.
Een SEA specialist beheert je betaalde zoekcampagnes over alle platformen: zoekwoordonderzoek, campagnestructuur, advertentieteksten, biedstrategieën, negatieve zoekwoorden, A/B testen en doorlopende optimalisatie.
Bij Searchlab worden onze SEA specialisten ondersteund door eigen AI-tools. De specialist richt zich op strategie, boodschap en klantrelatie. De AI doet het grondwerk: elk zoekwoord analyseren, patronen herkennen, verspilling detecteren. Samen leveren ze een resultaat dat geen van beiden alleen kan bereiken.
Ja, altijd. Je Google Ads account, Microsoft Ads account en alle andere accounts zijn en blijven van jou — dat is niet onderhandelbaar. We krijgen beheertoegang (MCC) om te optimaliseren, maar het eigendom verandert niet. Als we ooit stoppen met samenwerken, behoud je alles: data, campagnehistorie en conversiedata. Geen gijzeling, geen druk.
Op drie niveaus. Ten eerste: elk zoekwoord analyseren dat je budget raakt — op elk platform — en negatieve zoekwoorden uitsluiten en synchroniseren tussen Google en Bing. Ten tweede: biedstrategieën optimaliseren op CRM-data, niet alleen klikken.
Ten derde: continu monitoren op veranderingen. Een zoekwoord dat vorige maand converteerde kan deze maand verspilling zijn. Een concurrent die ineens agressief biedt verandert het speelveld. Onze AI detecteert die verschuivingen en wij reageren direct — niet aan het eind van de maand.
Niet bij Searchlab. Maandelijks opzegbaar. Veel SEA bureaus werken met contracten van 6 of 12 maanden — wij niet. Klanten die jaren met ons werken doen dat omdat ze tevreden zijn, niet omdat ze vastzitten. Geen lock-in, geen opzegboete, geen kleine lettertjes. We geloven dat je moet blijven omdat het werkt, niet omdat je moet.
Meer over SEA
Servicepagina’s, praktische gidsen en de laatste statistieken. We delen onze kennis openlijk.
In het eerste gesprek laten we zien wat er mis is in je SEA-accounts — Google Ads, Microsoft Ads, Shopping. Concrete inzichten, geen verkooppraatje. Gratis, vrijblijvend, en je accounts blijven altijd van jou.
