Data & Benchmarks 8 maart 2026 • Bijgewerkt: 6 november 2026

Google Ads
statistieken 2026

Gecontroleerde benchmarks, kosten en trends voor Google Ads: mediane CPC, CTR, conversieratio en kosten per lead per branche, de advertentieomzet van Google en de resultaten die Google zelf meldt voor zijn automatisering. Elk cijfer linkt naar de bron.

$5,42

mediane CPC voor zoekadvertenties (VS, alle branches)

Bron: WordStream via PPC Land, 2026

89,6%

marktaandeel van Google in zoeken in Nederland (oktober 2026)

Bron: Statcounter, 2026

8,18%

mediane conversieratio zoekadvertenties (VS)

Bron: WordStream via PPC Land, 2026

$294,7 mld

advertentieomzet Google (2025)

Bron: Alphabet 10-K, 2025

Google Ads is en blijft het grootste online advertentieplatform ter wereld. Maar wat zijn de actuele kosten? Welke CTR en conversieratio mag je verwachten in jouw branche? En hoe verhouden de kosten zich tot andere kanalen?

Op deze pagina vind je meer dan 50 gecontroleerde Google Ads statistieken en benchmarks, uit de benchmarkrapporten 2026 van WordStream, de jaarcijfers van Alphabet, de helppagina's van Google, Statcounter, Semrush, IAB en Eurostat. Elk cijfer linkt naar de bron. De meeste benchmarks zijn Amerikaanse cijfers (in dollars); dat staat er steeds bij. Een openbare Nederlandse CPC-benchmark per branche hebben we niet gevonden. Of je nu je Google Ads kosten wilt benchmarken, een campagne wilt opzetten of je resultaten wilt vergelijken met de markt: hier vind je de data die je nodig hebt.

Sectie 1

Google Ads kosten & CPC

$5,42

mediane CPC zoekadvertenties (alle branches, VS)

WordStream via PPC Land, 2026

$66,69

mediane kosten per lead zoekadvertenties (VS)

WordStream via PPC Land, 2026

$9,87

hoogste mediane CPC: advocaten & juridische diensten

WordStream via PPC Land, 2026

$1,63

laagste mediane CPC: kunst & entertainment

WordStream via PPC Land, 2026

Mediane CPC per branche (zoekadvertenties, VS, 2026)

Advocaten & juridische diensten $9,87
Huis & verbouwing $8,33
Tandartsen $8,00
Zakelijke dienstverlening $5,87
Artsen & chirurgen $4,76
Shopping, verzamelobjecten & cadeaus $4,14
Financiën & verzekeringen $3,39
Vastgoed $3,22
Reizen $2,14
Kunst & entertainment $1,63

Bron: WordStream / LocaliQ via Webtonic, 2026 (medianen van 13.474 Amerikaanse zoekcampagnes in Google Ads en Microsoft Ads, april 2025 tot en met maart 2026; gecontroleerd met Digital Applied, 2026). Geen Nederlandse cijfers.

Wil je precies weten wat Google Ads kost voor jouw bedrijf? Lees onze uitgebreide gids over het berekenen van Google Ads kosten. Hoe deze cijfers doorwerken in Shopping-campagnes en productfeeds, beschrijven we in de uitleg over Google Shopping uitbesteden.

Sectie 2

Performance benchmarks

Search Ads
6,64%

mediane CTR (VS, alle branches)

Hoogst: 12,75% (kunst) Laagst: 5,56% (autoreparatie)

Bron: WordStream via PPC Land, 2026

Search Ads
8,18%

mediane conversieratio (VS)

Hoogst: 16,22% (huisdieren) Laagst: 2,64% (financiën)

Bron: WordStream via PPC Land, 2026

Facebook lead ads
2,70%

mediane CTR, leadcampagnes (ter vergelijking)

CPC: $1,80 Kosten per lead: $27,39

Bron: WordStream Facebook Ads Benchmarks, 2026

Conversieratio per branche (zoekadvertenties, VS, 2026)

Dieren & huisdieren 16,22%
16,22%
Auto: reparatie, onderhoud & onderdelen 15,51%
15,51%
Onderwijs & training 13,14%
13,14%
Artsen & chirurgen 12,43%
12,43%
Tandartsen 10,67%
10,67%
Huis & verbouwing 8,05%
8,05%
Advocaten & juridische diensten 5,55%
5,55%
Zakelijke dienstverlening 4,85%
4,85%
Vastgoed 3,70%
3,70%
Financiën & verzekeringen 2,64%
2,64%

Bron: WordStream / LocaliQ via Webtonic, 2026 (medianen, Amerikaanse zoekcampagnes, april 2025 tot en met maart 2026)

+15%

meer conversies gemiddeld als de advertentiesterkte stijgt van Slecht naar Uitstekend, volgens Google

Bron: Google Ads Help, 2025

+6,6%

meer conversies bij vergelijkbare kosten per conversie als een advertentiegroep van één naar twee responsieve zoekadvertenties gaat, volgens Google

Bron: Google Ads Help, 2026

  • Rendement volgens Google: het eigen economische impactmodel van Google schat dat een bedrijf voor elke $1 aan Google Ads $8 winst haalt uit Google Search en Ads. Dat is een schatting van Google zelf, geen onafhankelijke benchmark (Google Economic Impact methodologie, 2025)
  • Performance Max: Google meldt gemiddeld 27% meer conversies of waarde bij een vergelijkbare CPA/ROAS (Google-data, okt. tot nov. 2023) (Google Ads Help, 2023). Meer vergelijkingen in onze ROAS- en performance-benchmarks.
  • Responsieve zoekadvertenties: adverteerders die overstapten van uitgebreide tekstadvertenties naar responsieve zoekadvertenties, in campagnes met brede zoekwoorden en Smart Bidding, kregen volgens Google gemiddeld 20% meer conversies bij vergelijkbare kosten per conversie (Google, Unlock the Power of Search, 2022)
  • Sitelinks: wie het aantal sitelinks per campagne verhoogt naar 6, kan volgens Google tot 3,5% meer conversies halen bij vergelijkbare kosten per conversie (Google Ads Help, 2025)
  • Conversieratio steeg breed: in 87% van de branches steeg de conversieratio van zoekadvertenties op jaarbasis (WordStream via PPC Land, 2026)

Leer meer over het optimaliseren van je campagnes met A/B testen in Google Ads.

Sectie 3

Marktdata & adoptie

$294,7 mld

advertentieomzet Google (2025)

Alphabet 10-K, 2025

32,59%

van de EU-bedrijven (10+ werknemers) betaalde in 2024 voor internetadvertenties

Eurostat, 2025

89,6%

marktaandeel van Google in zoeken in Nederland (oktober 2026)

Statcounter, 2026

5 bln+

zoekopdrachten per jaar op Google (wereldwijd)

Google, 2025

Advertentieomzet van Google per type (2025)

Search & overig
76,2%
YouTube-advertenties
13,7%
Netwerk
10,1%

Bron: Alphabet 10-K, 2025 (Search & overig $224,5 mld, YouTube-advertenties $40,4 mld, Google Netwerk $29,8 mld van $294,7 mld; aandelen berekend door Searchlab)

  • Performance Max in cijfers: volgens Google levert final URL expansion ruim 9% meer conversies of conversiewaarde op, en voegen video-assets gemiddeld 12% extra conversies toe (Google Ads Help, 2023). Alle cijfers hierover staan in onze Performance Max statistieken.
  • Van tCPA naar tROAS: overstappen van doel-CPA naar doel-ROAS kan volgens Google 14% meer conversiewaarde opleveren bij een vergelijkbare ROAS (Google Ads Help, 2023). Hoe je die automatisering bijstuurt, lees je bij Google Ads beheer.
  • Derde kwartaal 2026: de omzet van Google Search & overig kwam uit op $63,4 miljard, 12% meer dan een jaar eerder; volgens Alphabet groeide het aantal zoekopdrachten op jaarbasis het hardst in vijf jaar (Alphabet Q3 2026, 2026)
  • Bing in Nederland: Bing had in oktober 2026 een aandeel van 4,64% in zoeken in Nederland; wereldwijd heeft Google 91,05% (Statcounter NL, 2026, Statcounter wereldwijd, 2026)
  • De advertentieomzet van Google groeide in 2025 met 11%, van $264,6 miljard naar $294,7 miljard; Search & overig groeide 13% naar $224,5 miljard (Alphabet 10-K, 2025)

Bekijk onze complete gids over Performance Max campagnes met 10 best practices.

Sectie 5

Google Ads vs andere kanalen

CPC, CTR & kosten per lead per kanaal (VS, medianen 2026)

Kanaal Mediane CPC Mediane CTR Mediane CPL
Zoekadvertenties (Google Ads + Microsoft Ads) $5,42 6,64% $66,69
Facebook-advertenties, leadcampagnes $1,80 2,70% $27,39
Facebook-advertenties, verkeerscampagnes $0,60 1,93% n.v.t.

Bronnen: WordStream via PPC Land, 2026, WordStream Facebook Ads Benchmarks, 2026. De campagnedoelen verschillen: een lead uit zoeken en een Facebook-formulierlead zijn niet een-op-een te vergelijken.

38,8%

van de Amerikaanse online advertentieomzet ging in 2025 naar zoeken

IAB / PwC via BusinessStats, 2026

$114,2 mld

omzet zoekadvertenties in de VS in 2025, +11,0%

IAB / PwC via BusinessStats, 2026

4,64%

aandeel van Bing in zoeken in Nederland (oktober 2026)

Statcounter, 2026

  • Social voorbij zoeken in de VS: socialemediaplatforms haalden in 2025 $117,7 miljard advertentieomzet (+32,6%), tegen $114,2 miljard voor zoeken (IAB / PwC via BusinessStats, 2026)
  • Groei Amerikaanse online advertentiemarkt: de digitale advertentieomzet in de VS groeide in 2025 met 13,9% (IAB / PwC, 2026)
  • Facebook-leads vs zoekleads: de mediane kosten per lead op Facebook zijn $27,39 (leadcampagnes), tegen $66,69 bij zoeken; WordStream meet verschillende campagnedoelen, dus vergelijk ook de kwaliteit van de leads (WordStream, 2026, WordStream via PPC Land, 2026)
  • Facebook-klikken goedkoper: de mediane CPC van verkeerscampagnes daalde naar $0,60, van $0,70 een jaar eerder, terwijl de CTR steeg naar 1,93% (WordStream Facebook Ads Benchmarks, 2026)
  • Microsoft Ads: Bing had in oktober 2026 4,64% van de zoekopdrachten in Nederland, Google 89,6% (Statcounter, 2026). Meer hierover bij ons Microsoft Ads bureau.

Lees meer over het verschil tussen SEO en SEA in onze uitleg SEO vs SEA in jip-en-janneketaal.

Samenvatting

Belangrijkste conclusies

1

Klikken duurder, leads goedkoper

De mediane CPC voor zoekadvertenties steeg naar $5,42, terwijl de mediane kosten per lead daalden naar $66,69: de eerste daling in vijf jaar (WordStream 2026, VS).

2

Advertentiekwaliteit loont

Volgens Google levert een advertentiesterkte van Uitstekend in plaats van Slecht gemiddeld 15% meer conversies op. Investeer in relevante advertenties, assets en landingspagina's.

3

Google belooft veel van automatisering

Google meldt 27% meer conversies of waarde voor Performance Max en 14% voor AI Max. Toets dat aan je eigen CPA voordat je opschaalt.

4

Branche maakt verschil

De mediane CPC loopt van $1,63 (kunst en entertainment) tot $9,87 (advocaten en juridische diensten) in de VS. Ken je branche-benchmarks en optimaliseer daarop. Alle cijfers per branche staan in onze Google Ads benchmarks per branche.

5

Zoeken verandert van vorm

AI Overviews verschenen in november 2025 bij 15,69% van de zoekopdrachten, en advertenties stonden onderaan 25% van de pagina's met een AI Overview (Semrush).

6

Google blijft de zoekmachine van Nederland

Google had in oktober 2026 89,6% van de zoekopdrachten in Nederland (Statcounter). Wie in Nederland zoekadvertenties draait, doet dat dus vooral via Google Ads.

Methodologie & bronnen

Elk cijfer op deze pagina is op 6 november 2026 gecontroleerd tegen de oorspronkelijke of best beschikbare bron, en linkt naar de pagina die we hebben geopend. Cijfers die we niet konden herleiden, hebben we verwijderd. De belangrijkste bronnen:

  • WordStream / LocaliQ: Google Ads benchmarks 2026 (13.474 Amerikaanse zoekcampagnes in Google Ads en Microsoft Ads, april 2025 tot en met maart 2026, medianen) en Facebook Ads benchmarks 2026
  • Alphabet: jaarverslag (10-K) 2025 en kwartaalcijfers (Q4 2025, Q3 2026)
  • Google: Google Ads Help, Google Ads-blog, Economic Impact-methodologie, Privacy Sandbox-blog (claims van Google over eigen producten)
  • Statcounter: marktaandeel zoekmachines in Nederland en wereldwijd, oktober 2026
  • Semrush: onderzoek naar AI Overviews (10 mln+ zoekwoorden, bijgewerkt december 2025)
  • IAB / PwC: Internet Advertising Revenue Report over 2025 (VS)
  • Eurostat: internetadvertenties door bedrijven, cijfers over 2024

Disclaimer: De meeste benchmarks zijn Amerikaanse medianen in dollars en geen Nederlandse cijfers. Komt een cijfer via een tweede site (bijvoorbeeld WordStream-data via PPC Land of Webtonic), dan staat dat bij de bron. CPC en conversieratio's variëren sterk per branche, locatie, seizoen en campagnekwaliteit. Neem voor specifiek advies over jouw situatie contact op met ons online marketing bureau.

FAQ

Veelgestelde vragen

Wat is de gemiddelde CPC van Google Ads in Nederland?

Een openbare, controleerbare benchmark voor de CPC in Nederland hebben we niet gevonden. De grootste openbare dataset is Amerikaans: volgens WordStream (13.474 zoekcampagnes in Google Ads en Microsoft Ads, april 2025 tot en met maart 2026) is de mediane CPC over alle branches $5,42, tegen $5,26 een jaar eerder. Per branche loopt dat van $1,63 (kunst en entertainment) tot $9,87 (advocaten en juridische diensten). Wil je precies weten wat het voor jouw bedrijf kost? Lees onze gids over Google Ads kosten.

Wat is een goede CTR voor Google Ads?

De mediane CTR van zoekadvertenties over alle branches is 6,64% (WordStream 2026, VS). Per branche loopt dat van 5,56% (autoreparatie, onderhoud en onderdelen) tot 12,75% (kunst en entertainment). Ter vergelijking: Facebook-verkeerscampagnes hebben een mediane CTR van 1,93%. Je CTR verbeteren? Bekijk onze tips voor A/B testen in Google Ads.

Hoeveel kost Google Ads per maand voor een MKB-bedrijf?

Een betrouwbare openbare benchmark voor het maandbudget van mkb-bedrijven bestaat niet. Wat je betaalt hangt af van je klikken en leads: de mediane CPC voor zoekadvertenties is $5,42 en de mediane kosten per lead $66,69 (WordStream 2026, VS). Vermenigvuldig je leaddoel met je eigen kosten per lead om je maandbudget te bepalen. Leer hoe je je budget berekent in onze kosten-berekeningsgids.

Wat is de gemiddelde conversieratio van Google Ads?

De mediane conversieratio van zoekcampagnes is 8,18% (WordStream 2026, VS), en in 87% van de branches steeg die op jaarbasis. Per branche loopt dat van 2,64% (financiën en verzekeringen) tot 16,22% (dieren en huisdieren). Google meldt dat Performance Max gemiddeld 27% meer conversies of waarde oplevert bij een vergelijkbare CPA/ROAS. Ontdek alle biedstrategieën van Google Ads.

Wat is een goede ROAS voor Google Ads?

Een onafhankelijke ROAS-benchmark over alle branches hebben we niet kunnen verifiëren. Het eigen economische impactmodel van Google schat dat een bedrijf voor elke $1 aan Google Ads $8 winst haalt uit Google Search en Ads. Zie dat als een schatting van Google en baseer je ROAS-doel op je eigen marges. Lees onze Performance Max gids.

Hoeveel procent van de bedrijven in Nederland gebruikt Google Ads?

Een betrouwbaar cijfer voor Google Ads-gebruik door Nederlandse bedrijven hebben we niet gevonden. Volgens Eurostat betaalde in 2024 32,59% van de EU-bedrijven met 10 of meer werknemers voor internetadvertenties; Google Ads wordt niet apart gemeten. Google verwerkt 89,6% van de zoekopdrachten in Nederland (Statcounter, oktober 2026). Overweeg je te starten? Bekijk wat het betekent om Google Ads uit te besteden.

Google Ads expertise van Searchlab.nl

Bij Searchlab.nl analyseren we niet alleen statistieken — we passen ze dagelijks toe. Met meer dan 50 eigen AI-tools en 10 jaar Google Ads ervaring optimaliseren we campagnes voor MKB-bedrijven door heel Nederland. Onze AI analyseert elk zoekwoord in je account, niet alleen de top-50. Zo vinden we de verborgen verspilling die handmatige analyses missen.

Wil je weten hoe jouw Google Ads campagnes scoren ten opzichte van deze benchmarks? Vraag een gratis audit aan of lees meer over hoe Google Ads kosten werken.

Hulp nodig?

Wil je meer uit Google Ads halen? Searchlab is een AI-powered marketing bureau dat elk zoekwoord analyseert met eigen AI-tools. 50+ eigen AI-tools, vaste prijzen, maandelijks opzegbaar. Liever eerst weten waar je staat? Laat je Google Ads account gratis doorlichten.

Bekijk onze Google Ads dienst → Google Ads specialist →
ADS
Klaar om te starten?

Google Ads uitbesteden?

Bij Searchlab combineren we 10 jaar Google Ads expertise met eigen AI-software voor betere resultaten tegen lagere kosten. Ontdek wat wij voor jouw campagnes kunnen betekenen.

Neem contact op Google Ads uitbesteden
Terug naar Google Ads uitbesteden
Ruud ten Have

Samengesteld door

Ruud ten Have

Ruud is marketeer met 10+ jaar ervaring in Google Ads en online advertising. Bij Searchlab combineert hij strategisch denken met data-gedreven optimalisatie en AI-tooling om adverteerders meetbare resultaten te leveren.

Marketing per branche — gidsen

Branche-specifieke marketing playbooks:

Marketing voor Loodgieters & Elektriciens Lokaal playbook: GMB, local SEO, spoed-Ads. Marketing voor Solo Makelaars Hyperlocal SEO + persoonlijk merk.

Leadgeneratie gidsen

Zet deze cijfers om in échte leads:

Eerste Google Ads Campagne Stap-voor-stap voor servicebedrijven. Retargeting voor Servicebedrijven Wanneer het loont en wanneer niet.

Meer marketing-gidsen voor MKB

Pas deze cijfers toe met onze diepte-gidsen:

Marketing Kanalen voor Kleine Bedrijven 10 kanalen realiteitscheck en de 1-kanaal-regel. Marketing ROI voor Kleine Bedrijven De ene formule die telt + kanaal-benchmarks.

Gerelateerde gidsen voor MKB

Zet deze cijfers om in actie met onze MKB-marketinggidsen:

AI Leadgeneratie voor Kleine Bedrijven 4 AI-tactieken die echt werken + eerlijk over wat niet. AI Marketing Zelf Doen: DIY Gids voor MKB Complete gids om AI-marketing zonder bureau in te zetten.

Van cijfers naar uitvoering

Deze data verzamelen we niet alleen, we passen ’m dagelijks toe voor klanten. Bekijk wat ons Google Ads bureau voor jouw bedrijf kan betekenen.

[ Gratis groei-analyse ]

Zie waar de
meeste winst zit.

  1. VandaagNaam, e-mail en website. Meer hebben we niet nodig.
  2. Binnen 5 werkdagenEen document dat je kunt doorsturen naar je directeur of collega's.
  3. DaarnaEen halfuur met de specialist die het werk doet.
Je praat met de specialist zelfGeen verkoper

Gratis en vrijblijvend. We gebruiken je gegevens alleen voor de groei-analyse.