Wat kost performance marketing in 2026?

Performance marketing uitbesteden kost bij Nederlandse bureaus met openbare prijzen vanaf €395 tot €995 per maand voor het beheer van advertenties, afhankelijk van je budget. Voor meerdere kanalen noemt een openbare gids €500 tot €2.000 per maand per social-kanaal en €800 tot €2.500 voor full-service zoekmachine-adverteren. Je advertentiebudget komt daar bovenop. Bij Searchlab kost performance marketing over twee kanalen €3.000 per maand.

Performance marketing is marketing waarbij je stuurt op een meetbaar resultaat: een lead, een verkoop, een afspraak. In de praktijk gaat het vooral om betaalde kanalen zoals Google Ads, Meta (Facebook en Instagram) en LinkedIn. Je kijkt naar wat een resultaat kost, bijvoorbeeld de kosten per lead of de ROAS: de omzet per euro advertentiebudget. Meer over hoe wij dat doen lees je op de pagina over ons performance marketing bureau. Dit artikel gaat alleen over geld. Bedragen zijn exclusief btw, tenzij anders vermeld.

1. Zelf doen, freelancer, bureau of Searchlab

Hieronder de routes naast elkaar. Waar we een bandbreedte geven, is dat een bandbreedte uit openbare prijslijsten en tariefoverzichten, geen marktonderzoek.

Bij alle opties komt het advertentiebudget erbovenop.

Gepubliceerde pakketten

Twee bureaus noemen een vaste prijs voor advertentiebeheer. We namen de bedragen over zoals ze op 2 november 2026 op hun site stonden.

Bronnen: pakkettenpagina van Growth Media en performance-marketingpagina van ROXTAR. Bij ROXTAR staat niet vermeld of de prijs inclusief of exclusief btw is. Een A/B-test is een proef waarbij je twee versies van een advertentie of pagina tegen elkaar laat lopen.

2. Het advertentiebudget komt erbovenop

Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google, Meta of LinkedIn. Volgens ADoptimizr:

• een startend mkb-bedrijf rekent op €900 tot €1.500 per maand, ongeveer €30 tot €50 per dag;
• Google Ads vraagt €1.000 tot €10.000 per maand, Meta Ads €500 tot €5.000;
• grotere organisaties zitten op €5.000 tot €25.000 of meer.

Hun eigen rekenvoorbeeld: €3.000 per maand aan Google Ads plus €1.000 bureaukosten is €4.000 per maand. Wie meerdere kanalen tegelijk wil testen, heeft per kanaal genoeg budget nodig om iets te kunnen meten. Wat elk platform kost, lees je in wat kost online adverteren.

3. Wat bepaalt de prijs?

Aantal kanalen

Elk kanaal heeft eigen campagnes, eigen advertenties en eigen regels. Elk extra kanaal is extra werk, en de kanalen moeten ook nog met elkaar vergeleken worden.

Hoogte van het advertentiebudget

Bij Growth Media loopt de prijs op van €395 bij een budget tot €2.500 naar vanaf €995 boven de €10.000. Bij een percentagemodel, volgens Kliq voor Google Ads meestal 10 tot 20 procent van het budget, stijgen de kosten vanzelf mee.

Advertenties maken

Op Meta en LinkedIn draait het om beeld en video. Wie maakt die: het bureau, jouw team of een externe ontwerper? Dat kan meer kosten dan het beheer zelf. Vraag het na.

Meting en attributie

Performance marketing valt of staat met meting. Attributie betekent dat je kunt zien welk kanaal welke lead of verkoop opleverde. Koppel je de leads aan je CRM (je klantsysteem), dan zie je ook welke leads klant werden. Dat opzetten kost tijd.

Contract

ROXTAR werkt met drie maanden proeftijd en daarna vier maanden opzegtermijn. Searchlab is maandelijks opzegbaar. Tel bij een vergelijking het eerste jaar op, plus wat je kwijt bent als je eerder wilt stoppen.

4. Wat je voor dat geld mag verwachten

• een doel per kanaal in geld: wat een lead of verkoop mag kosten;
• conversietracking die werkt op elk kanaal, en die je zelf kunt controleren;
• doorlopend testen van advertenties en doelgroepen, met stoppen wat niet werkt;
• budget verschuiven naar het kanaal dat het goedkoopst resultaat levert;
• een rapport in kosten per lead of ROAS, niet in klikken en bereik.

Verwacht geen vaste uitkomst. Wat een lead kost, hangt af van je markt, je aanbod en je concurrenten. Wel mag je verwachten dat elke maand duidelijker wordt welk kanaal voor jou werkt.

5. Wanneer het niet loont

• Je budget is klein. ADoptimizr adviseert onder de €1.000 per maand advertentiebudget het zelf te beheren. Ook op onze eigen performance-pagina staat dat we bij minder dan €2.000 per maand aan advertenties niet de goede match zijn.
• Je kunt niet meten. Zonder conversietracking weet je niet welk kanaal werkt. Regel dat eerst.
• Je verkoop is niet klaar. Leads die niet snel worden opgevolgd, kosten geld zonder iets op te leveren.
• Eén kanaal volstaat. Dan is één goed beheerd kanaal goedkoper. Zie wat kost Google Ads uitbesteden.

6. Wat performance marketing bij Searchlab kost

Bij Searchlab zijn Google Ads en Meta & LinkedIn Ads aparte uitvoeringslijnen. Je kiest hoeveel lijnen je aanzet:

• Focus, vanaf €1.500 per maand: één lijn, bijvoorbeeld alleen Google Ads, met een maandrapport;
• Start, €3.000 per maand: twee lijnen, bijvoorbeeld Google Ads en Meta & LinkedIn Ads, met een wekelijks dashboard en leesmoment;
• Grow, €4.000 per maand: drie lijnen, met cross-channel attributie en een maandelijkse strategiesessie;
• Scale, €5.000 per maand: vier lijnen;
• maatwerk vanaf €7.500 per maand.

Je betaalt een vaste maandprijs, geen percentage van je advertentiebudget. Het advertentiebudget komt erbovenop en betaal je rechtstreeks aan de platforms. Alles is maandelijks opzegbaar met een opzegtermijn van één kalendermaand. We geven geen garantie op resultaten. Alle bedragen staan op onze prijspagina.

7. Twee voorbeelden uit onze praktijk

Dit zijn resultaten bij deze klanten, geen belofte voor jouw markt. Vergelijk kanalen op wat een lead uiteindelijk oplevert, niet alleen op wat hij kost.

Vijf vragen voor elke offerte

1. Is het een vaste prijs of een percentage van mijn advertentiebudget?
2. Welke kanalen zitten erin, en wie maakt de advertenties?
3. Hoe meet je per kanaal wat een lead of verkoop kost?
4. Staan de advertentieaccounts op mijn naam?
5. Wat is de proeftijd en de opzegtermijn?

8. Veelgestelde vragen over de kosten van performance marketing

9. Bronnen

Alle externe bronnen zijn geopend op 2 november 2026.

1. ROXTAR, performance marketing bureau
2. Growth Media, online marketing pakketten en prijzen
3. ADoptimizr, performance marketing uitbesteden
4. Kliq, wat kost Google Ads uitbesteden
5. Freelapp, uurtarief freelance marketeer
6. Offerteadviseur, tarieven marketeers
7. Knab, wat verdient een zzp-marketeer in 2026
8. Nationale Beroepengids, salaris online marketeer

Eigen cijfers: prijspagina van Searchlab, case Hays en case TPC Leadership.