A
Aspect Ratio (Beeldverhouding)
De aspect ratio is de verhouding tussen de breedte en hoogte van een video. De meest gebruikte verhoudingen zijn 16:9 (landscape, standaard voor YouTube en desktop), 9:16 (vertical, voor TikTok, Reels en Shorts), 1:1 (vierkant, voor social feeds) en 4:5 (portrait, optimaal voor Instagram feed). De juiste aspect ratio kiezen is cruciaal: een 16:9 video op TikTok plaatsen betekent dat meer dan de helft van het scherm ongebruikt blijft, wat je view rate drastisch verlaagt.
Autoplay
Autoplay is de functie waarbij een video automatisch begint te spelen wanneer deze in beeld komt, zonder dat de gebruiker op play klikt. Op de meeste social media platforms en websites speelt video standaard automatisch af, vaak zonder geluid (muted autoplay). Dit heeft grote gevolgen voor videomakers: je eerste 2-3 seconden moeten visueel zo krachtig zijn dat kijkers stoppen met scrollen, en je boodschap moet ook zonder geluid overkomen via ondertiteling of tekstoverlays.
Average View Duration (Gemiddelde Kijktijd)
De average view duration is de gemiddelde tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video. Op YouTube is dit een van de belangrijkste metrics: een video van 10 minuten met een gemiddelde kijktijd van 6 minuten (60% retentie) presteert algoritmisch beter dan een video van 3 minuten met 1 minuut kijktijd (33% retentie). Deze metric vind je terug in YouTube Studio, TikTok Analytics en de Meta Ads Manager. Hoe hoger je gemiddelde kijktijd, hoe meer het platform je video pusht naar nieuwe kijkers.
B
B-roll
B-roll is aanvullend beeldmateriaal dat gebruikt wordt om de hoofdvideo (A-roll) visueel te ondersteunen, te verrijken of overgangen vloeiender te maken. Als iemand in de A-roll praat over hun kantoor, toont de B-roll beelden van dat kantoor, het team of de werkzaamheden. B-roll voorkomt dat kijkers afhaken op een 'pratend hoofd' en maakt je video visueel aantrekkelijker. Professionele videoproducties gebruiken vaak een verhouding van 40-60% B-roll ten opzichte van de totale video.
Bitrate
Bitrate is de hoeveelheid data die per seconde wordt verwerkt in een videobestand, uitgedrukt in Mbps (megabits per seconde) of kbps (kilobits per seconde). Een hogere bitrate betekent betere videokwaliteit, maar ook een groter bestand. YouTube raadt voor 1080p-uploads een bitrate aan van 8-12 Mbps. Voor 4K is dat 35-68 Mbps. Te lage bitrate resulteert in blokkerige, wazige beelden — vooral bij snelle bewegingen. Te hoge bitrate leidt tot onnodige buffertijd voor kijkers met een trage verbinding.
Bumper Ad
Een bumper ad is een niet-skipbare videoadvertentie van maximaal 6 seconden op YouTube. Ondanks de extreem korte duur zijn bumper ads zeer effectief voor merkbekendheid: Google's eigen onderzoek toont dat 90% van de bumper ads een significante lift in ad recall genereert. Het format dwingt je om je boodschap te destilleren tot de kern. Bumper ads worden afgerekend op CPM (kosten per 1.000 vertoningen) en zijn ideaal als aanvulling op langere in-stream campagnes. Bekijk de video marketing statistieken 2026 voor actuele benchmarks.
C
Caption (Ondertiteling)
Captions zijn de tekstweergave van gesproken woord in een video. Er zijn twee soorten: open captions (vast in het beeld gebrand) en closed captions (aan- en uitzetten door de kijker). Captions zijn niet meer optioneel — 85% van de Facebook-video's wordt zonder geluid bekeken, en op TikTok en Instagram scrollen gebruikers standaard met muted geluid. Daarnaast verbeteren captions de toegankelijkheid voor slechthorenden en de vindbaarheid via video-SEO, omdat platforms de tekst indexeren.
Cinemagraph
Een cinemagraph is een hybride tussen een foto en video: een grotendeels stilstaand beeld met een subtiel bewegend element dat naadloos loopt. Denk aan een koffiekop waar stoom uit opstijgt terwijl de rest van het beeld stilstaat. Cinemagraphs trekken meer aandacht dan statische afbeeldingen, maar zijn subtieler dan volledige video's. Ze zijn bijzonder effectief in display advertising en social media feeds waar ze opvallen tussen statische content zonder de kijker te overweldigen.
Completion Rate (Voltooiingspercentage)
De completion rate is het percentage kijkers dat je video van begin tot eind bekijkt. Een completion rate van 50% bij een 30-seconden ad is uitstekend; bij een 2-minuten video op social media is 30% al goed. De completion rate verschilt sterk per format: bumper ads (6 seconden) scoren bijna 100%, terwijl skipbare pre-rolls gemiddeld op 15-30% liggen. Om je completion rate te verhogen, werk je aan een sterke hook in de eerste seconden, een strak tempo en een heldere verhaallijn zonder dode momenten.
CTV (Connected TV)
Connected TV (CTV) is elke televisie die verbonden is met internet en streaming content kan afspelen. Dit omvat smart TV's met ingebouwde apps, maar ook apparaten als Chromecast, Apple TV, Amazon Fire Stick en gaming consoles. Voor adverteerders is CTV het snelst groeiende videokanaal: je combineert het grote scherm en de immersieve kijkervaring van traditionele TV met de targeting- en meetmogelijkheden van digitale advertising. CTV-ads zijn doorgaans niet-skipbaar en hebben completion rates boven 95%.
CPM (Cost Per Mille)
CPM in video advertising is de prijs die je betaalt per 1.000 vertoningen van je videoadvertentie. De CPM varieert enorm per platform en format: YouTube in-stream ads liggen gemiddeld tussen de 4 en 10 euro, TikTok ads tussen 6 en 15 euro, en CTV-ads kunnen oplopen tot 25-40 euro vanwege de premium kijkervaring. Een lage CPM is niet per se beter — een hogere CPM met betere targeting en completion rates kan een lagere cost-per-acquisition opleveren.
CPV (Cost Per View)
CPV is de prijs die je betaalt per individuele view van je videoadvertentie. Wat als een 'view' telt verschilt per platform: op YouTube TrueView betaal je pas na 30 seconden kijken (of de volledige video als die korter is), op Facebook na 3 seconden. YouTube CPV's liggen doorgaans tussen 0,02 en 0,10 euro. CPV is een eerlijker afrekenmodel dan CPM voor video, omdat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk naar je video kijkt in plaats van alleen een vertoning te registreren.
CTA Overlay
Een CTA overlay is een klikbare call-to-action die over een video heen wordt gelegd. Op YouTube verschijnt deze als een semi-transparante banner onderaan de video. De CTA overlay kan linken naar een landingspagina, productpagina of formulier. Het is een van de belangrijkste conversie-elementen in video advertising: zonder CTA kijken mensen je video en scrollen door, met een CTA geef je ze een concrete volgende stap. Timing is cruciaal — toon de CTA op het moment dat je boodschap het meest overtuigend is.
D
Discovery Ad (Video Discovery Ad)
Een discovery ad (tegenwoordig in-feed video ad op YouTube) is een advertentie die verschijnt in de zoekresultaten van YouTube, op de homepage en naast gerelateerde video's. In tegenstelling tot in-stream ads wordt een discovery ad niet automatisch afgespeeld — de kijker moet erop klikken. Je betaalt pas bij een klik (CPC-model). Discovery ads zijn effectief voor merkoverweging en het aantrekken van een geinteresseerd publiek, omdat mensen bewust kiezen om je video te bekijken.
DRM (Digital Rights Management)
DRM is de technologie die digitale content beschermt tegen ongeautoriseerd kopieren en verspreiden. In video marketing is DRM relevant wanneer je premium of betaalde videocontent aanbiedt, zoals online cursussen, webinars of exclusieve content. Systemen als Widevine (Google), FairPlay (Apple) en PlayReady (Microsoft) versleutelen de videostream zodat alleen geautoriseerde gebruikers de content kunnen bekijken. Streamingplatforms als Netflix en Disney+ gebruiken DRM om hun content te beschermen.
Duet
Een duet is een TikTok-functie waarbij je je eigen video naast een bestaande video van iemand anders plaatst, zodat beide video's gelijktijdig afspelen in een split-screen. Duets zijn een krachtig format voor reactievideo's, samenwerkingen, challenges en gebruikersbetrokkenheid. Voor merken zijn duets een manier om UGC (user-generated content) te stimuleren: maak een video die uitnodigt tot een duet-reactie. Instagram Reels biedt een vergelijkbare functie genaamd 'Remix'.
E
Encoding (Videocodering)
Encoding is het proces van het comprimeren en converteren van een ruwe video naar een specifiek digitaal format. De meest gebruikte codecs zijn H.264 (breed compatibel, standaard voor web), H.265/HEVC (50% betere compressie, standaard voor 4K) en VP9 (Google's open-source alternatief, gebruikt door YouTube). De juiste encoding-instellingen bepalen de balans tussen beeldkwaliteit en bestandsgrootte. Voor YouTube-uploads raadt Google de container MP4 aan met H.264-codec, AAC-audio en een keyframe-interval van maximaal 2 seconden.
End Screen (Eindscherm)
Een end screen is een interactief element dat de laatste 5-20 seconden van een YouTube-video wordt getoond. Je kunt er links naar andere video's, playlists, kanaalabonnementen en externe websites (bij geverifieerde kanalen) in plaatsen. End screens zijn essentieel voor het verhogen van je watch time en kanaalbetrokkenheid: ze leiden kijkers naar je volgende video in plaats van naar een concurrent. Een effectief end screen bevat een specifieke aanbeveling ("Bekijk deze video over...") in combinatie met het visuele element.
Engagement Rate (Video)
De engagement rate bij video is het percentage kijkers dat interactie heeft met je video, gemeten in likes, comments, shares en saves ten opzichte van het aantal views. Op YouTube is een engagement rate boven 5% uitstekend. Op TikTok, waar engagement hoger ligt, is 8-12% een goede benchmark. Een hoge engagement rate signaleert aan het algoritme dat je content waardevol is, waardoor het platform je video aan meer mensen toont. Engagement stimuleer je door vragen te stellen, te reageren op comments en te werken met calls-to-action.
F
Frame Rate (Beeldsnelheid)
De frame rate is het aantal beelden (frames) dat per seconde wordt weergegeven, uitgedrukt in fps (frames per second). De standaard voor web en social media is 30 fps. Filmische content gebruikt 24 fps voor een cinematografische look. Sport en gaming worden vaak in 60 fps opgenomen voor vloeiendere bewegingen. YouTube ondersteunt tot 60 fps. Een hogere frame rate resulteert in vloeiendere beelden maar grotere bestanden. Kies je frame rate bewust: 24 fps voor een premium, filmische uitstraling; 30 fps voor standaard content; 60 fps voor actie en sport.
Frequency Capping
Frequency capping is de limiet die je instelt op het maximaal aantal keer dat dezelfde persoon je videoadvertentie te zien krijgt binnen een bepaalde periode. Zonder frequency cap loop je het risico op ad fatigue: kijkers raken geirriteerd door dezelfde ad en je merkperceptie verslechtert. Een gangbare frequency cap voor video is 3-5 vertoningen per persoon per week. Op CTV en OTT-platforms is frequency capping complexer omdat kijkers meerdere apparaten en profielen gebruiken.
FYP (For You Page)
De FYP (For You Page) is de algoritmisch samengestelde hoofdfeed van TikTok, waar gebruikers video's te zien krijgen op basis van hun kijkgedrag, interacties en voorkeuren. Op de FYP belanden is de heilige graal voor TikTok-creators en merken, omdat het exponentieel bereik oplevert — ook als je nog geen volgers hebt. Het algoritme beoordeelt video's op watch time, rewatches, shares en comments. De eerste 300-500 views fungeren als een testfase: presteert je video daar goed, dan wordt hij breder uitgerold.
G
Green Screen (Chromakey)
Een green screen is een felgroene achtergrond die in postproductie wordt vervangen door een ander beeld of video via chromakey-technologie. In video marketing wordt green screen gebruikt voor professionele producties, maar ook op TikTok en Instagram als in-app effect waarmee creators hun achtergrond kunnen vervangen door een afbeelding, video of schermopname. Het green screen-effect op TikTok is een populair format voor reactievideo's, reviews en educatieve content.
H
HLS (HTTP Live Streaming)
HLS is een door Apple ontwikkeld streaming protocol dat video opdeelt in korte segmenten en deze progressief aflevert aan de kijker. Het is de meest gebruikte technologie voor live streaming en video-on-demand op het web. HLS past automatisch de videokwaliteit aan op basis van de internetsnelheid van de kijker (adaptive bitrate streaming), waardoor buffering wordt geminimaliseerd. Vrijwel alle moderne browsers, platforms en CDN's ondersteunen HLS.
Hook (Video Hook)
De hook is de eerste 1-3 seconden van een video die bepaalt of kijkers blijven kijken of doorscrollen. In een wereld van infinite scroll en autoplay is de hook het allerbelangrijkste element van je video. Effectieve hooks gebruiken een provocerende stelling, een onverwacht beeld, een directe vraag of een belofte van waarde ("3 dingen die je nooit moet doen in..."). Data van social media platforms toont dat je 50% van je kijkers verliest in de eerste 3 seconden als je hook niet sterk genoeg is.
I
In-stream Ad
Een in-stream ad is een videoadvertentie die wordt afgespeeld voor, tijdens of na een andere video. Op YouTube zijn dit de pre-roll, mid-roll en post-roll ads. In-stream ads kunnen skipbaar zijn (na 5 seconden overslaan) of niet-skipbaar (15-20 seconden verplicht kijken). Skipbare in-stream ads worden afgerekend per view (CPV), niet-skipbare per 1.000 vertoningen (CPM). In-stream is het meest gebruikte video advertising format vanwege het hoge bereik en de geforceerde aandacht.
Interactive Video (Interactieve Video)
Een interactive video is een video waarin kijkers actief keuzes kunnen maken die het verloop of de inhoud beinvloeden. Denk aan klikbare hotspots, keuzemomenten (choose-your-own-adventure), quizzen of shoppable elementen. Interactieve video's hebben gemiddeld 3-4x hogere engagement dan traditionele lineaire video's. Platforms als Wirewax, Eko en YouTube (met kaarten en end screens) bieden interactieve videomogelijkheden. Voor e-commerce zijn shoppable video's — waarbij kijkers direct producten uit de video kunnen kopen — een groeiend format.
K
Keyframe
Een keyframe (ook: I-frame) is een volledig gecomprimeerd videoframe dat als referentiepunt dient voor de omliggende frames. Tussenliggende frames (P-frames en B-frames) bevatten alleen de verschillen ten opzichte van het dichtstbijzijnde keyframe, wat de bestandsgrootte verkleint. Het keyframe-interval bepaalt hoe vaak een volledig frame wordt opgeslagen: YouTube raadt een interval van maximaal 2 seconden aan. Een te groot keyframe-interval kan leiden tot blokkerige beelden bij snelle sceneswisselingen.
KPI (Key Performance Indicator) voor Video
Video KPI's zijn de meetpunten waarmee je het succes van je videostrategie beoordeelt. De belangrijkste KPI's zijn: views (bereik), watch time (betrokkenheid), retention rate (contentkwaliteit), click-through rate (actie), conversion rate (resultaat) en cost per acquisition (efficiëntie). Welke KPI's je prioriteert hangt af van je doel: voor merkbekendheid focus je op views en watch time, voor leadgeneratie op CTR en conversies. Een AI-gestuurd marketingbureau kan helpen bij het opzetten van een geautomatiseerd video-KPI-dashboard.
L
Letterboxing
Letterboxing zijn de zwarte balken die boven en onder een video verschijnen wanneer de aspect ratio van de video niet overeenkomt met het scherm. Een 16:9 video op een 9:16 (verticaal) scherm levert grote zwarte balken op, waardoor je slechts een fractie van het scherm benut. Op mobile-first platforms als TikTok en Instagram Reels is letterboxing funest voor je prestaties: het ziet er amateuristisch uit en kijkers scrollen sneller door.
Live Stream (Livestream)
Een live stream is een video-uitzending die in real-time wordt uitgezonden naar kijkers. Vrijwel elk social media platform biedt live streaming: YouTube Live, Instagram Live, TikTok LIVE, LinkedIn Live en Facebook Live. Live streams genereren gemiddeld 6x meer interactie dan vooraf opgenomen video's, omdat kijkers in real-time kunnen reageren via chat. Voor bedrijven zijn live streams effectief voor productlanceringen, Q&A-sessies, behind-the-scenes content en webinars. Het algoritme van de meeste platforms geeft live content een boost in zichtbaarheid.
Loop
Een loop is wanneer een video naadloos opnieuw begint na afloop, zonder zichtbare onderbreking. Op TikTok en Instagram Reels loopen korte video's automatisch, en het algoritme telt elke volledige loop als een view. Video's die naadloos loopen — waarbij het einde vloeiend overgaat in het begin — genereren meer rewatches en daardoor een hogere watch time. Dit is een bewuste contentstrategie: maak het einde van je video het begin van de volgende loop, zodat kijkers onbewust meerdere keren kijken.
M
Mid-roll
Een mid-roll is een advertentie die halverwege een video wordt getoond, vergelijkbaar met een reclameblok op televisie. Op YouTube kunnen creators mid-roll ads inschakelen bij video's langer dan 8 minuten. Mid-roll ads hebben doorgaans een hogere completion rate dan pre-roll ads, omdat kijkers al geinvesteerd zijn in de content en eerder bereid zijn de ad uit te zitten. De plaatsing van mid-rolls moet strategisch: op een natuurlijk pauzemoment, niet midden in een zin of climax.
Motion Graphics
Motion graphics zijn geanimeerde grafische elementen — tekst, iconen, vormen, logo's — die bewegen op het scherm. In tegenstelling tot volledige animatie (met personages en verhaallijnen) zijn motion graphics abstracter en korter. Ze worden veel gebruikt voor explainer video's, infographics, logo-animaties, lower thirds (naambalken) en social media video's. Motion graphics zijn kosteneffectiever dan live-action productie en ideaal voor het visueel maken van abstracte concepten, data en processen.
MP4 (MPEG-4 Part 14)
MP4 is het meest gebruikte containerformat voor digitale video. Het biedt een goede balans tussen kwaliteit en compressie en wordt door vrijwel alle platforms, browsers en apparaten ondersteund. YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn en Facebook accepteren allemaal MP4-uploads. De meest gebruikte codec binnen een MP4-container is H.264 voor video en AAC voor audio. Voor de meeste video marketing doeleinden is MP4 de veiligste keuze — het werkt overal en levert betrouwbare kwaliteit.
N
Native Video
Native video is een video die rechtstreeks wordt geupload naar een social media platform, in plaats van gedeeld via een externe link (zoals een YouTube-URL). Elk platform beloont native video met meer bereik dan gedeelde links: een natively geupload video op LinkedIn krijgt gemiddeld 5x meer bereik dan een YouTube-link. De reden is simpel — platforms willen gebruikers op hun eigen platform houden. Upload je video's dus altijd native op het platform waar je publiceert, ook als ze ook op YouTube staan.
Non-skippable Ad (Niet-skipbare Advertentie)
Een non-skippable ad is een videoadvertentie die de kijker volledig moet bekijken voordat de eigenlijke content start. Op YouTube duren non-skippable ads maximaal 15-20 seconden. Het voordeel is een gegarandeerde 100% completion rate; het nadeel is dat geforceerd kijken negatieve merkassociaties kan opwekken. Non-skippable ads worden afgerekend op CPM en zijn duurder dan skipbare ads, maar bieden zekerheid dat je volledige boodschap wordt gezien.
O
OTT (Over-The-Top)
OTT verwijst naar streamingdiensten die content leveren via internet, waarbij de traditionele kabel- of satellietinfrastructuur wordt omzeild (letterlijk: 'over de top' van de traditionele distributie). Netflix, Disney+, Videoland, Amazon Prime Video en HBO Max zijn OTT-platforms. Voor adverteerders biedt OTT de mogelijkheid om TV-achtige videoadvertenties te tonen aan een specifiek getarget publiek. In Nederland groeit OTT-advertising snel, mede door de introductie van advertentie-ondersteunde abonnementen bij Netflix en Disney+.
Outstream Ad
Een outstream ad is een videoadvertentie die buiten een videospeler wordt getoond — bijvoorbeeld tussen tekst op een nieuwssite of in een social media feed. De ad begint automatisch te spelen wanneer deze in beeld komt (meestal zonder geluid) en pauzeert wanneer de gebruiker voorbij scrollt. Outstream ads bieden video advertising-bereik op websites die zelf geen videocontent publiceren. Ze worden afgerekend op viewable CPM (vCPM): je betaalt alleen wanneer minimaal 50% van de ad minstens 2 seconden in beeld is.
Overlay
Een overlay is elk visueel element dat over een video wordt geplaatst. Dit kan een tekstoverlay zijn (ondertiteling, titels, bulletpoints), een grafische overlay (logo, watermark, naambalken) of een interactieve overlay (klikbare CTA, poll, shoppable tag). Overlays zijn essentieel in video marketing: ze versterken je boodschap voor kijkers die zonder geluid kijken, voegen branding toe en bieden interactiemogelijkheden. Op YouTube zijn kaarten en end screens vormen van interactieve overlays.
P
Pillarboxing
Pillarboxing is het tegenovergestelde van letterboxing: zwarte balken aan de linker- en rechterkant van een video wanneer een verticale video op een horizontaal scherm wordt afgespeeld. Een 9:16 TikTok-video op een 16:9 YouTube-pagina resulteert in pillarboxing. Om dit te voorkomen, produceren professionele videomakers dezelfde content in meerdere aspect ratio's, of gebruiken ze editing technieken om de lege ruimte te vullen met achtergrondkleuren, blur-effecten of aanvullende content.
Playlist (Afspeellijst)
Een playlist is een georganiseerde verzameling video's die achter elkaar worden afgespeeld. Op YouTube zijn playlists cruciaal voor het verhogen van je watch time: wanneer een kijker een video uit een playlist bekijkt, start de volgende video automatisch. Dit houdt kijkers langer op je kanaal. Playlists verbeteren ook je YouTube SEO: ze verschijnen als eigen resultaten in de zoekresultaten en bieden extra rankkansen. Organiseer je playlists thematisch en begin elke playlist met je sterkste video.
Pre-roll
Een pre-roll is een videoadvertentie die wordt afgespeeld voordat de eigenlijke video begint. Het is het meest voorkomende video advertising-format, zowel op YouTube als op nieuwssites en streaming platforms. Pre-rolls kunnen skipbaar zijn (na 5 seconden) of niet-skipbaar (15-20 seconden). De eerste 5 seconden van een skipbare pre-roll zijn cruciaal: in die tijd moet je je merk tonen en genoeg nieuwsgierigheid wekken om kijkers te laten blijven kijken. Volgens de YouTube statistieken 2026 groeit het pre-roll-aandeel in de totale YouTube-omzet nog steeds.
Programmatic Video
Programmatic video is het geautomatiseerd inkopen van video advertising via een technologisch platform (DSP), waarbij real-time biedingen worden gedaan op individuele advertentievertoningen. In plaats van rechtstreeks met een publisher te onderhandelen, koopt het systeem automatisch de meest relevante plaatsingen op basis van data, doelgroep en budget. Programmatic video omvat in-stream, outstream, CTV en OTT-inventory. Het biedt schaalbaar bereik en geavanceerde targeting, maar vereist expertise in technologie, brand safety en fraud-preventie.
R
Resolution (Resolutie)
De resolution is het aantal pixels in de breedte en hoogte van een videoframe. De meest gebruikte resoluties zijn: 720p (1280x720, HD), 1080p (1920x1080, Full HD), 1440p (2560x1440, 2K) en 2160p (3840x2160, 4K). Voor de meeste video marketing doeleinden is 1080p de sweet spot: het levert scherp beeld op elk scherm zonder de enorme bestandsgroottes van 4K. Op YouTube rankt hogere resolutie niet beter, maar op platforms als TikTok en Instagram wordt content in hogere resolutie wel iets meer gepusht door het algoritme.
Retention Rate (Retentie)
De retention rate toont het percentage kijkers dat op elk moment in je video nog aan het kijken is, weergegeven als een curve (retention graph). YouTube Studio en TikTok Analytics bieden gedetailleerde retention curves. Kenmerkende patronen zijn: een scherpe daling in de eerste 30 seconden (zwakke hook), een geleidelijke afname (normaal), pieken bij interessante momenten en dalen bij saaie passages. De retention rate is de eerlijkste graadmeter voor contentkwaliteit. Analyseer waar kijkers afhaken en verbeter die secties in toekomstige video's.
Rewatches (Herhaalde Views)
Rewatches zijn het aantal keer dat een kijker je video opnieuw bekijkt. Op TikTok is rewatches een van de sterkste signalen voor het algoritme: een video die veel wordt herbekeken, wordt als extra waardevol beschouwd en breder verspreid. Je stimuleert rewatches door verrassende plot twists in te bouwen, details toe te voegen die je pas bij de tweede keer ziet, of loops te creeren waarbij het einde naadloos overgaat in het begin. In YouTube Analytics vind je rewatches terug als pieken in de retention curve.
S
Sequencing (Video Ad Sequencing)
Video ad sequencing is een advertentiestrategie waarbij je meerdere video's in een specifieke volgorde toont aan dezelfde kijker, vergelijkbaar met een verhaal in afleveringen. Op YouTube kun je een sequence opzetten van bijvoorbeeld: een 6-seconden bumper ad (awareness) → een 15-seconden ad (overweging) → een 30-seconden ad met CTA (actie). Sequencing is bewezen effectiever dan het herhalen van dezelfde ad: Google's onderzoek toont een 74% hogere ad recall bij sequenced campagnes versus single-ad campagnes.
Shorts (YouTube Shorts)
YouTube Shorts zijn verticale video's van maximaal 60 seconden die worden weergegeven in een aparte, TikTok-achtige feed op YouTube. Shorts zijn YouTube's antwoord op TikTok en Instagram Reels. Ze bieden enorm organisch bereik — nieuwe kanalen kunnen met Shorts in korte tijd honderdduizenden views genereren. Shorts worden apart gemonetiseerd via het Shorts-advertentiefonds. Een effectieve strategie is het combineren van Shorts (voor bereik en nieuwe abonnees) met lange video's (voor watch time en diepere betrokkenheid).
Skippable Ad (Skipbare Advertentie)
Een skippable ad is een videoadvertentie die de kijker na 5 seconden kan overslaan. Op YouTube zijn dit de TrueView in-stream ads. De adverteerder betaalt alleen wanneer de kijker minimaal 30 seconden kijkt (of de volledige ad bij kortere video's). De eerste 5 seconden zijn daardoor het belangrijkste deel: toon je merk, wek nieuwsgierigheid en geef een reden om te blijven kijken. Skipbare ads zijn doorgaans goedkoper dan non-skipbare ads en genereren kwalitatievere views omdat kijkers bewust kiezen om te blijven kijken.
Stitch
Een stitch is een TikTok-functie waarmee je de eerste 1-5 seconden van een andere video knipt en als intro gebruikt voor je eigen video. In tegenstelling tot een duet (split-screen) worden de clips achter elkaar geplaatst. Stitching is populair voor reactievideo's, aanvullingen, weerleggingen en het toevoegen van context aan bestaande content. Voor merken is het een manier om in te haken op trending content en conversaties te starten. Zorg dat je waarde toevoegt aan het origineel — een stitch zonder inhoudelijke toevoeging voelt als contentdiefstal.
Storyboard
Een storyboard is een visuele planning van je video in de vorm van een reeks schetsen of beelden die shot voor shot laten zien wat er in beeld komt. Elk paneel bevat het camerastandpunt, de actie, de dialoog of voice-over en eventuele tekstoverlays. Een storyboard voorkomt improvisatie op de dag van de opname, bespaart productietijd en zorgt ervoor dat alle betrokkenen dezelfde verwachting hebben. Voor complexe video's (advertenties, explainer video's, bedrijfsfilms) is een storyboard essentieel; voor vlogs en social media content is een globale shot list vaak voldoende.
Subtitles (Ondertitels)
Subtitles zijn de vertaling of transcriptie van gesproken tekst die onder in het videobeeld wordt weergegeven. In video marketing zijn subtitels om drie redenen onmisbaar: bereik (85% bekijkt social media video's zonder geluid), toegankelijkheid (voor doven en slechthorenden) en SEO (platforms indexeren ondertitelingstekst). YouTube biedt automatische ondertiteling in 100+ talen, maar handmatige correctie is aan te raden — automatische ondertiteling heeft een foutmarge van 10-15%, en fouten ondermijnen je geloofwaardigheid.
T
Thumbnail (Miniatuurafbeelding)
Een thumbnail is het voorbeeldplaatje dat kijkers te zien krijgen voordat ze op je video klikken. Op YouTube is de thumbnail verantwoordelijk voor 80-90% van je click-through rate — samen met de titel is het de belangrijkste factor voor of iemand je video bekijkt. Effectieve thumbnails bevatten een close-up gezicht met expressie, groot leesbare tekst (3-5 woorden), contrasterende kleuren en een belofte van waarde. Gebruik nooit een random frame uit je video als thumbnail; ontwerp er altijd een specifiek voor. A/B-test je thumbnails via YouTube's ingebouwde testfunctie.
Time to First Frame (TTFF)
Time to first frame is de tijd tussen het moment dat een kijker op play klikt (of autoplay triggert) en het moment dat het eerste videoframe verschijnt. Een TTFF boven 2 seconden leidt tot significant meer abandonment: kijkers die te lang naar een laadscherm staren, scrollen door. Factoren die TTFF beinvloeden zijn de CDN-kwaliteit, videocodering, bestandsgrootte en de internetsnelheid van de kijker. Voor je eigen website of app kun je TTFF optimaliseren door een CDN te gebruiken, video's te comprimeren en lazy loading toe te passen.
TrueView
TrueView is Google's video advertising-format op YouTube waarbij adverteerders alleen betalen wanneer een kijker daadwerkelijk naar de ad kijkt. Er zijn twee varianten: TrueView in-stream (skipbaar na 5 seconden, betaling na 30 seconden kijken) en TrueView video discovery (in-feed, betaling bij klik). TrueView is het eerlijkste video ad-model voor adverteerders: je betaalt niet voor kijkers die na 5 seconden wegklikken. Dit stimuleert tegelijkertijd de creatieve kwaliteit — alleen ads die de aandacht vasthouden, worden effectief benut.
Transcoding
Transcoding is het converteren van een video van het ene format of codec naar het andere. Wanneer je een video uploadt naar YouTube, TikTok of Instagram, transcodeert het platform je bestand automatisch naar meerdere resoluties en formats (240p, 360p, 480p, 720p, 1080p, 4K) zodat elke kijker de optimale versie ontvangt voor zijn apparaat en internetsnelheid. Dit is ook waarom een net geuploadde video er soms wazig uitziet — het platform is nog bezig met transcoden naar de hogere resoluties.
U
UGC Video (User-Generated Content Video)
Een UGC video is een video die is gemaakt door een gebruiker of klant in plaats van door het merk zelf. UGC-video's ogen authentieker dan gepolijste merkproducties en presteren op social media platforms gemiddeld 4x beter qua click-through rate. Steeds meer merken schakelen professionele UGC-creators in: mensen die content produceren die eruitziet als spontane gebruikerscontent, maar in werkelijkheid betaald en gebrieft is. Dit hybride model combineert de authenticiteit van UGC met de kwaliteitscontrole van merkproductie. Een modern marketingbureau kan helpen bij het opzetten van een UGC-strategie met AI-ondersteunde creatie en distributie.
Unboxing
Een unboxing video toont het uitpakken van een product, van het openen van de verpakking tot het eerste gebruik. Unboxing is een van de populairste video-formats op YouTube en TikTok, met miljarden views per jaar. De kracht zit in de anticipatie en het 'first impression'-gevoel dat kijkers meemaken. Voor merken zijn unboxing-video's waardevolle social proof: ze tonen het product in een realistische, ongeregisseerde context. Veel bedrijven ontwerpen hun verpakkingen bewust 'unboxing-friendly' met opvallende designs, persoonlijke notities en fotogenieke presentatie.
V
VAST (Video Ad Serving Template)
VAST is de technische standaard (XML-protocol) waarmee videoadvertenties worden uitgeleverd aan videospelers op websites en in apps. VAST definieert hoe de ad moet worden geladen, afgespeeld en getrackt. De huidige standaard is VAST 4.2, die ondersteuning biedt voor interactieve elementen, viewability-meting en meerdere mediabestanden. Als je video advertising inkoopt via programmatic kanalen, is VAST de achterliggende technologie die ervoor zorgt dat je ad correct wordt weergegeven in duizenden verschillende videospelers.
Vertical Video (Verticale Video)
Vertical video is video in 9:16 aspect ratio, geoptimaliseerd voor weergave op een smartphone in portretstand. Met de opkomst van TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts is vertical video het dominante format geworden op mobile. Volgens de video marketing statistieken 2026 wordt meer dan 70% van alle video content op mobile bekeken, en verticale video's hebben op smartphones een 90% hogere completion rate dan landscape video's. Produceer altijd een verticale versie van je video's voor social media distributie.
Video SEO
Video SEO is het optimaliseren van je video's voor vindbaarheid in zoekmachines en platformzoekfuncties. De belangrijkste elementen zijn: een zoekwoordrijke titel, een uitgebreide beschrijving (minimaal 200 woorden), relevante tags, een aangepaste thumbnail, ondertiteling (die wordt geindexeerd), timestamps (chaptering) en een sterk retentiepercentage. YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld. Video's verschijnen ook steeds vaker in Google's zoekresultaten, vooral bij how-to en tutorial-zoekopdrachten. Goed geoptimaliseerde video's genereren jarenlang organisch verkeer.
View Rate (Weergavepercentage)
De view rate is het percentage mensen dat je video daadwerkelijk bekijkt ten opzichte van het aantal vertoningen of impressies. Op YouTube TrueView is de view rate het percentage kijkers dat minimaal 30 seconden kijkt (of de volledige ad bij kortere video's). Een view rate van 15-25% is gemiddeld, boven 30% is uitstekend. Een lage view rate wijst op een mismatch tussen je targeting en je creatieve, of op een zwakke hook in de eerste seconden. Optimaliseer door je targeting aan te scherpen en je eerste 5 seconden te versterken.
Viewability
Viewability is de mate waarin een videoadvertentie daadwerkelijk zichtbaar is voor de kijker. De IAB-standaard definieert een video als 'viewable' wanneer minimaal 50% van de pixels minstens 2 seconden continu in beeld is. Viewability is een essentieel kwaliteitscriterium in programmatic video: je wilt niet betalen voor ads die buiten het zichtbare schermgebied worden afgespeeld. Gemiddelde viewability-percentages liggen rond 70-75% voor in-stream video en 40-50% voor outstream. CTV-ads scoren vrijwel 100% viewability vanwege het full-screen formaat.
Vlog (Videoblog)
Een vlog is een persoonlijk videoformat waarin de creator zijn dagelijks leven, werk of ervaringen vastlegt in een informele, documentaire stijl. Vlogs zijn een van de populairste formats op YouTube. Voor bedrijven zijn vlogs een krachtig middel voor employer branding en behind-the-scenes content: ze tonen de menselijke kant van het bedrijf. De productiewaarde van een vlog hoeft niet hoog te zijn — authenticiteit en persoonlijkheid wegen zwaarder dan perfecte belichting en editing.
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)
VPAID is een technische standaard die interactieve elementen toevoegt aan videoadvertenties, bovenop het VAST-protocol. Waar VAST de basis ad-serving verzorgt, maakt VPAID interactiviteit mogelijk: klikbare overlays, uitklapbare elementen, enquetes en games binnen de ad. VPAID wordt echter steeds minder gebruikt vanwege beveiligingsrisico's (JavaScript-executie in de speler) en is grotendeels vervangen door SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition), dat dezelfde functionaliteit biedt in een sandbox-omgeving.
W
Watch Time (Kijktijd)
Watch time is de totale hoeveelheid tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video's. Op YouTube is watch time de allerbelangrijkste rankingfactor: het weegt zwaarder dan views, likes of comments. Het algoritme promoot video's en kanalen die veel watch time genereren, omdat dat kijkers langer op het platform houdt. Je kunt watch time verhogen door langere video's te maken (mits de kwaliteit hoog blijft), playlists te creeren, sterke hooks te gebruiken en content te maken die kijkers tot het einde vasthoud. Bekijk de YouTube statistieken 2026 voor actuele benchmarks over watch time per categorie.
Watermark
Een watermark is een semi-transparant logo of merkteken dat over een video wordt geplaatst, meestal in een hoek. Op YouTube kun je een kanaalavatarwatermark instellen dat tijdens de hele video zichtbaar is en bij hover een abonneerknop toont. Watermarks beschermen je content tegen ongeautoriseerd hergebruik en versterken je merkherkenning. Houd je watermark subtiel — te prominent en het leidt af van de content. TikTok plaatst automatisch een watermark met je gebruikersnaam wanneer iemand je video downloadt.
Webinar
Een webinar is een live of vooraf opgenomen online presentatie of workshop, gericht op kennisdeling en vaak ingezet als leadgeneratie-instrument. Webinars zijn een van de meest effectieve B2B-videoformats: ze combineren educatieve waarde met directe interactie (via Q&A en polls) en bieden een natuurlijk moment om je dienst of product te presenteren. Platforms als Zoom, Webex, GoTo Webinar en Livestorm bieden registratie-, hosting- en opvolg functionaliteiten. Neem webinars altijd op en hergebruik ze als on-demand content, social media clips en blogposts.