Structured data voor AI
Welke schema telt, en wat is alleen een gerucht

Structured data is code (meestal JSON-LD met de woordenlijst van schema.org) die een zoekmachine expliciet vertelt wat er op een pagina staat: welk bedrijf, welke persoon, welke dienst of welk product. Voor de AI-antwoorden van Google heb je geen speciale schema nodig: Google schrijft dat er geen aparte structured data is om in AI Overviews of AI Mode te komen. Wat wel telt, is dat je de basis goed hebt: Organization met sameAs-links, Person voor auteurs, Article, Product of LocalBusiness waar dat past, alles in lijn met wat zichtbaar op de pagina staat. Hoe ChatGPT, Claude en Perplexity structured data gebruiken, is niet gedocumenteerd.

Structured data is een vast onderdeel van technische SEO en van ons werk als GEO-bureau. Deze gids legt uit wat de bronnen er zelf over zeggen.

1. Wat Google documenteert

Drie uitspraken uit de documentatie van Google Search Central zijn de basis:

• Structured data geeft ‘explicit clues about the meaning of a page’. Zo staat het in de introductie over structured data. Google raadt JSON-LD aan als vorm die het makkelijkst te onderhouden is.
• Markup moet kloppen met wat je laat zien. Dezelfde pagina zegt dat structured data alleen informatie mag beschrijven die zichtbaar is voor bezoekers, en dat markup geen garantie geeft op een rich result.
• Voor AI-functies is niets extra's nodig. In de documentatie over AI-functies staat dat er geen speciale schema.org-markup is die je moet toevoegen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen.

Met andere woorden: structured data is voor Google een manier om je pagina beter te begrijpen, niet een aparte ingang voor AI. Wie beweert dat een bepaald schema-type je in AI Overviews brengt, kan zich niet op Google beroepen.

2. Welke types ertoe doen, en wat er veranderde

Google heeft de afgelopen jaren flink opgeruimd. Volgens de lijst met documentatiewijzigingen verdween de How-to-documentatie op 5 juni 2025, en verdwenen op 9 september 2025 onder meer course info, estimated salary, learning video, special announcement en vehicle listing. Voor FAQ kwam op 8 mei 2026 een uitfaseringsbericht: het rich result verschijnt sinds 7 mei 2026 niet meer in Google Zoeken. Op 15 juni 2026 is de FAQ-documentatie verwijderd.

Wat doe je nu met FAQPage?

FAQPage is nog steeds een geldig type op schema.org, en in de wijzigingen van Google staat niet dat je bestaande markup moet verwijderen. Er hoort alleen geen zichtbaar resultaat meer bij in Google. Of AI-assistenten de markup gebruiken, is niet gedocumenteerd. Wij laten FAQ-markup staan waar de vragen echt zichtbaar op de pagina staan, omdat het een nette, controleerbare samenvatting is, maar we verkopen het niet als ranking-maatregel. Voeg het nooit toe voor vragen die niet op de pagina staan: dat gaat in tegen de regel dat markup moet kloppen met wat zichtbaar is.

3. Entiteiten koppelen met @id en sameAs

De types op zich zeggen weinig als ze los van elkaar staan. De waarde zit in de koppeling: deze organisatie is dezelfde als die op LinkedIn en Wikidata, deze persoon werkt daar en schreef dit artikel. Daarvoor zijn twee hulpmiddelen:

• @id geeft een ding een vaste naam binnen je eigen site, zoals https://searchlab.nl/#organization. Op elke pagina verwijs je met die @id naar dezelfde organisatie in plaats van haar opnieuw te beschrijven.
• sameAs is volgens schema.org de ‘URL of a reference Web page that unambiguously indicates the item's identity’, met als voorbeelden een Wikipedia-pagina, een Wikidata-item of een officiële website. Google noemt sameAs ook bij Organization als URL van een pagina elders met meer informatie over je organisatie.

Zo ziet dat er bij ons uit, ingekort uit de homepage:

{
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://searchlab.nl/#organization",
  "name": "Searchlab",
  "legalName": "Searchlab B.V.",
  "foundingDate": "2016",
  "identifier": {"@type": "PropertyValue", "propertyID": "KvK", "value": "73373540"},
  "vatID": "NL859494494B01",
  "founder": {"@id": "https://searchlab.nl/#ruud"},
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/searchlab.nl/",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q141615724"
  ],
  "disambiguatingDescription": "Niet verbonden aan SearchLab Digital, een gelijknamig marketingbureau in de Verenigde Staten."
}

In elke gids, zoals deze, staat de auteur als {"@id": "https://searchlab.nl/#ruud"} en de uitgever als {"@id": "https://searchlab.nl/#organization"}. Zo hoort alles bij één organisatie en één persoon. Hoe je een Wikidata-item maakt om in sameAs te zetten, staat in de gids over entiteiten en Wikidata.

4. ChatGPT, Claude en Perplexity

Voor de assistenten buiten Google is het kort: de crawlerdocumentatie van OpenAI, Anthropic en Perplexity zegt niets over structured data. Hoe zij markup gebruiken, is niet gedocumenteerd. Artikelen die stellen dat een bepaald type je kans op een vermelding met een vast percentage verhoogt, geven daar zelden een controleerbare bron bij.

Wat wel vaststaat: deze assistenten moeten je pagina kunnen ophalen, en OpenAI, Anthropic en Perplexity hebben elk een eigen crawler voor hun zoekfunctie. Een pagina die hun crawlers mogen lezen en waarvan de tekst zonder JavaScript zichtbaar is, is de voorwaarde. Daarover gaat de gids AI-crawlers en robots.txt. Structured data maakt de feiten op zo'n pagina expliciet; het is een aanvulling, geen vervanging.

5. Zo pak je het aan

1. Inventariseer. Welke types staan er nu op je site? Een crawl of de rapporten in Google Search Console laten het zien.
2. Leg de basis vast. Eén Organization-blok met een vaste @id op de homepage of over-ons-pagina, met naam, juridische naam, adres, KvK, btw-nummer en sameAs.
3. Voeg auteurs toe. Een Person met @id, functie, worksFor en sameAs naar een openbaar profiel. Verwijs ernaar vanuit Article.
4. Markeer je aanbod. Product met prijs op productpagina's; LocalBusiness voor een vestiging; Service als je dat zinvol vindt.
5. Controleer. De Rich Results Test controleert wat Google ondersteunt; de Schema Markup Validator controleert alle schema.org-types.
6. Houd het gelijk. Prijs, adres of openingstijden in de markup die afwijken van de pagina zijn een fout, geen detail.

Cijfers over hoe vaak sites structured data gebruiken en wat rich results opleveren, staan in onze structured data statistieken 2026. Wil je je bedrijfsgegevens ook in een llms.txt zetten, gebruik dan de llms.txt-generator. Wil je dat wij het nalopen en doorvoeren, dan valt dat onder technische SEO; samen met de rest van het werk voor AI-antwoorden onder ons GEO-bureau.

6. Veelgestelde vragen