Door Ruud ten Have, founder van Searchlab
Uitgangssituatie
Europa-Makler is een aan- en verkoopmakelaar in Nordhorn, in Duitsland, vlak bij de grens met Enschede. Het werkgebied ligt vooral in het westen van Duitsland, in de dorpen en steden rond Nordhorn, maar het kantoor is ook actief in Nederland en in Zuid-Europa, zoals Spanje en Griekenland. Naast de aan- en verkoop van woningen, kantoorgebouwen en ander vastgoed verzorgt Europa-Makler ook taxaties.
Het doel was hoger komen in Google. Google toont standaard 10 resultaten op de eerste pagina, en op waardevolle zoekwoorden als "makler nordhorn" en "immobilienmakler nordhorn" stond Europa-Makler op de tweede pagina, op plek 13 en 14. Dat betekent minder vertoningen en dus minder bezoekers, onder wie potentiële klanten. Daarnaast stond het kantoor niet hoog genoeg in de lokale resultaten van Google Maps.
Wat we deden
We werkten aan twee kanten van dezelfde vindbaarheid: de gewone zoekresultaten en de lokale resultaten in Google Maps. Voor beide lag de beginpositie vast, zodat we het effect van elke stap konden meten.
- Beginpositie gemeten. In de zoekresultaten stond Europa-Makler op plek 13 en 14. De positie in Google Maps op "immobilienmakler Nordhorn" maten we in een raster binnen 5 kilometer rond het kantoor; de beginwaarde was een gemiddelde positie van 6,8.
- Pagina's met SEO-teksten. We schreven pagina's met zo veel mogelijk zoekwoorden waarop echt gezocht wordt. Een daarvan ging over vastgoed (Immobilien) in Nordhorn, met de termen "makler nordhorn" en "immobilienmakler nordhorn" op natuurlijke wijze door de tekst heen.
- Het bedrijfsprofiel bijgewerkt. In het Google-bedrijfsprofiel actualiseerden we de algemene informatie, voegden we foto's toe en breidden we het werkgebied uit.
- Producten en diensten toegevoegd. Elk aanbod kreeg een eigen beschrijving in het profiel.
- Wekelijks posten. We plaatsten elke week een bericht over uiteenlopende onderwerpen.
- Opnieuw gemeten. Na 10 weken herhaalden we de meting in Google Maps, op hetzelfde zoekwoord en binnen dezelfde straal.
Resultaat
Kort nadat de pagina met de tekst online stond, was het effect al zichtbaar. Dat is opvallend, want vaak wordt gezegd dat verbeteringen door SEO pas na zes maanden te zien zijn.
- Op "makler nordhorn" verscheen Europa-Makler op plek 8 in plaats van 13.
- Op "immobilienmakler nordhorn" verscheen Europa-Makler op plek 10 in plaats van 14.
Op beide zoekwoorden stond het kantoor daarmee niet langer op de tweede, maar op de eerste pagina van Google.
Ook lokaal ging het hard. Na 10 weken deden we dezelfde meting opnieuw, op hetzelfde zoekwoord en binnen dezelfde straal. De gemiddelde positie in Google Maps was gestegen van 6,8 naar 1,7. Daarmee stond Europa-Makler op dit zoekwoord gemiddeld dicht bij de eerste plek.