INHOUDSOPGAVE
Voor zichtbaarheid in AI is geen van beide vanzelf beter. Wat telt is of een bureau de antwoorden van ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Google zelf meet, en werkt aan de bronnen die die engines citeren. Een SEO-bureau kan dat, omdat de AI-antwoorden van Google op dezelfde basis leunen als de gewone zoekresultaten. Een gespecialiseerd GEO-bureau past vooral als je SEO al op orde is en je de focus wilt op AI-assistenten. Heb je beide nodig, kies dan één partij die beide meet.
Wat GEO precies is en hoe wij het uitvoeren, staat op onze pagina over het GEO-bureau. Hieronder de vergelijking.
1. Waar SEO en GEO overlappen
De overlap is groter dan veel bureaus suggereren. Drie feiten uit eerste hand:
- Google: volgens de eigen documentatie AI features and your website blijven de bestaande SEO-richtlijnen gelden voor AI Overviews en AI Mode, en zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig. Een pagina moet wel geïndexeerd zijn en met een snippet getoond mogen worden.
- ChatGPT: OpenAI schrijft in de documentatie over zijn crawlers dat sites die OAI-SearchBot blokkeren niet als bron in de zoekantwoorden van ChatGPT verschijnen. Crawlbaarheid, het oude SEO-werk, is dus ook hier de basis.
- De eigen site: in de GEO Agency Index Nederland van Gold Lemon, editie oktober 2026, is 69,8 procent van de bronnen onder een aanbeveling de website van een bureau zelf. Goede pagina’s op je eigen domein, de kern van SEO, zijn ook de kern van GEO.
Techniek, inhoud die een vraag direct beantwoordt en een site die zonder JavaScript leesbaar is: dat werk doet een goed SEO-bureau al. Voor de AI-antwoorden van Google is dat het grootste deel van het werk.
2. Waar SEO en GEO verschillen
Wat er gemeten wordt
SEO meet posities, klikken en verkeer in Google. GEO meet of je genoemd wordt in een antwoord, bij welke vraag, door welke engine, naast welke concurrenten en op basis van welke bronnen. Een bureau dat alleen posities rapporteert, ziet niet of ChatGPT je noemt.
Elke engine kiest anders
De GEO Agency Index meet zeven engines en concludeert dat elke engine andere bureaus noemt: zelfs de ChatGPT-app en ChatGPT via de API delen maar 2 van hun top 3 (bron). Goed staan in Google zegt dus weinig over Perplexity of Claude. GEO betekent per engine kijken.
Vragen in plaats van zoekwoorden
Mensen typen in Google ‘GEO-bureau Amsterdam’, maar vragen een AI-assistent ‘welk bureau helpt een middelgroot bedrijf om in ChatGPT genoemd te worden’. Wie GEO doet, werkt met een vaste set van zulke vragen. Hoe je die opstelt, staat in je merk in ChatGPT meten.
Werk buiten je eigen site
Engines noemen bedrijven waarover meerdere bronnen hetzelfde zeggen: lijsten, gidsen, vakmedia, reviews. Linkbuilding raakt daaraan, maar GEO kijkt naar wat er over je geschreven wordt, ook zonder link. Dat werk zit niet standaard in een SEO-pakket.
3. Vergelijkingstabel: SEO-bureau, GEO-bureau of allebei
De tabel beschrijft typen, geen individuele bureaus. Er zijn SEO-bureaus die AI-antwoorden grondig meten en GEO-bureaus die vooral een scan verkopen. Vraag het dus altijd na.
| SEO-bureau | GEO-bureau | Eén partij voor beide | |
|---|---|---|---|
| Meet | Posities, klikken en verkeer in Google | Vermeldingen per vraag en per engine, plus geciteerde bronnen | Beide, in één rapport |
| Werkt aan | Techniek, content, links | Antwoordpagina’s, structured data, bedrijfsgegevens, vermeldingen elders | Beide, met één planning |
| Sterk in | Google, inclusief AI Overviews en AI Mode | ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini | De samenhang: een pagina die in Google en in AI-antwoorden werkt |
| Blinde vlek | Ziet niet of AI-assistenten je noemen | Kan de Google-basis onderschatten | Vraagt een bureau dat beide vakken echt beheerst |
| Past bij | Bedrijven die in Google nog niet goed staan | Bedrijven met een sterke SEO-basis die AI als apart kanaal willen | Bedrijven die één aanspreekpunt en één meting willen |
4. Wat de GEO Agency Index Nederland laat zien
Gold Lemon meet elke maand welke Nederlandse bureaus AI-assistenten aanraden als een bedrijf hulp zoekt bij vindbaarheid in AI. De editie van oktober 2026 telt 1.497 aanbieders van GEO en AEO in het register en 1.298 antwoorden van zeven engines. De index weegt voor de helft hoe vaak AI een bureau noemt, en voor een kwart elk de techniek en de transparantie van de eigen site (GEO Agency Index Nederland van Gold Lemon, editie oktober 2026, CC BY 4.0).
De top 5 van die editie: Citeerbaar, Timmermans Media, BDMNL, Generativ en GPTBureau. Kijk je naar hoe die bureaus zichzelf presenteren, dan zie je geen eenduidig type:
- Citeerbaar (plek 1) noemt zich op de homepage een aanbieder van ‘GEO en AI-vindbaarheid voor ChatGPT en Google’: een specialist.
- Timmermans Media (plek 2) gebruikt als titel ‘Gevonden in Google én AI’ (homepage): SEO en GEO samen.
- BDMNL (plek 3) presenteert zich als ‘digitale partner voor websites, webshops en vindbaarheid’, met SEO & GEO als een van de diensten (homepage): een fullservicebureau.
- Onder (plek 9) noemt zich ‘SEO bureau’ met ‘100% focus op SEO’ en heeft GEO, AEO en LLMO in het menu (homepage): een SEO-bureau dat GEO erbij doet.
Searchlab staat in dezelfde editie op plek 20. De index zegt zelf dat de foutmarges van de hoogst geplaatste bureaus overlappen en dat niemand domineert: de meest genoemde aanbieder staat in 15,2 procent van de antwoorden. De conclusie voor jouw keuze: het label ‘SEO-bureau’ of ‘GEO-bureau’ voorspelt niet wie AI-assistenten aanraden. Wat een bureau meet en publiceert, doet dat eerder.
5. Wanneer past welk bureau?
Kies eerst voor SEO als
- je in Google nog niet gevonden wordt op je belangrijkste diensten;
- je een lokaal bedrijf bent en klanten je vooral via Google en Google Maps vinden;
- je budget voor één lijn hebt. De AI-antwoorden van Google profiteren dan direct mee.
Kies een GEO-specialist als
- je SEO al op orde is en je goed in Google staat, maar AI-assistenten je niet noemen;
- je kopers hun keuze voorbereiden met ChatGPT, Perplexity of Claude, zoals vaak in B2B;
- je al een SEO-bureau hebt dat je wilt houden. Spreek dan vooraf af wie welke pagina’s beheert.
Kies één partij voor beide als
- je één meting wilt waarin Google en AI-assistenten naast elkaar staan;
- je wilt voorkomen dat twee bureaus aan dezelfde pagina’s schrijven;
- je budget hebt voor twee lijnen, of eerst met één wilt beginnen en later wilt uitbreiden.
Vier vragen voor elk bureau, hoe het zich ook noemt
- Meet je AI-antwoorden zelf, met een vaste vragenset zonder merknamen?
- Bij welke engines, hoe vaak, en mag ik een voorbeeldrapport zien?
- Wat doe je aan bronnen buiten mijn eigen site?
- Wat beloof je? Een bureau dat een vermelding in ChatGPT garandeert, belooft iets wat het niet in de hand heeft.
Hoe Searchlab het doet
Searchlab doet SEO en GEO en meet beide. Alleen AI-zichtbaarheid kost vanaf €1.500 per maand (Focus); AI-zichtbaarheid plus SEO is het Start-pakket van €3.000 per maand. Beide maandelijks opzegbaar, met de bedragen op de prijspagina. Wat GEO elders kost, lees je in wat kost GEO; voor een klein budget is er GEO voor een klein bedrijf.
6. Veelgestelde vragen
Is GEO hetzelfde als SEO?
Nee, maar ze overlappen sterk. Google schrijft dat de bestaande SEO-richtlijnen ook gelden voor AI Overviews en AI Mode en dat er geen extra eisen zijn. GEO voegt daar het meten van AI-antwoorden per engine aan toe, plus werk aan bronnen buiten je eigen site, zoals lijsten, gidsen en vakmedia.
Heb ik een SEO-bureau én een GEO-bureau nodig?
Meestal niet. Je hebt beide vakken nodig, niet per se twee partijen. Kies één bureau dat zowel je posities in Google als je vermeldingen in ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity meet. Twee bureaus naast elkaar werken alleen als vastligt wie welke pagina’s beheert.
Kan mijn huidige SEO-bureau ook GEO doen?
Dat kan, als het bureau AI-antwoorden zelf meet met een vaste vragenset op meerdere engines en daarover rapporteert. Vraag naar die vragenset en een voorbeeldrapport. Rapporteert het alleen posities in Google, dan zie je maar de helft.
Welke bureaus staan bovenaan in de GEO Agency Index Nederland?
In de editie van oktober 2026 van Gold Lemon staan Citeerbaar, Timmermans Media, BDMNL, Generativ en GPTBureau op de plekken 1 tot en met 5. In de top staan zowel GEO-specialisten als SEO- en fullservicebureaus. Searchlab staat op plek 20.