Wat kost zoekwoordonderzoek in 2026?

Zelf doen kan gratis met Google Zoekwoordplanner; een betaalde tool kost €119 tot €134 per maand bij maandelijkse betaling (Ahrefs Lite en Semrush SEO). Laat je het doen, dan vragen Nederlandse freelancers en bureaus volgens hun eigen prijspagina's €45 tot €350 voor een onderzoek voor één site of onderwerp, en tot €1.300 exclusief btw voor een onderzoek van een hele markt.

Zoekwoordonderzoek laat zien met welke woorden je klanten zoeken, hoe vaak, en hoe moeilijk het is om daarop gevonden te worden. Het is de basis onder SEO en Google Ads. Dit artikel gaat alleen over wat het kost. Bedragen zijn exclusief btw, tenzij de bron anders vermeldt of niets zegt over btw.

1. Zelf, freelancer of bureau: de bedragen naast elkaar

Dit zijn de prijzen van aanbieders die hun prijs openbaar maken. Het zijn losse voorbeelden, geen marktgemiddelde. Prijzen van tools zijn opgehaald op 4 november 2026 en veranderen geregeld.

2. Zelf doen met tools

Google Zoekwoordplanner: gratis

Google noemt de Zoekwoordplanner een gratis tool waarmee adverteerders zoekwoordlijsten bouwen. Je krijgt zoekwoordideeën, een schatting van hoe vaak er per maand op een zoekwoord wordt gezocht, hoe dat in de tijd verandert, en een schatting van wat een advertentie op dat zoekwoord kost. Je hebt wel een Google Ads-account nodig: volgens Google moet je je account instellen, inclusief betaalgegevens, en een campagne aanmaken. Zoekwoorden met heel weinig zoekvolume of gevoelige zoekwoorden toont de tool niet (Google Ads Help). Hoe je de tool gebruikt, lees je in onze complete gids voor de Zoekwoordplanner.

Semrush en Ahrefs: vanaf ruim €100 per maand

Betaalde tools geven meer: de zoekwoorden waarop concurrenten gevonden worden, een moeilijkheidsscore en je eigen posities. De instapprijzen op 4 november 2026:

Bronnen: prijspagina Semrush en prijspagina Ahrefs.

Semrush heeft ook een gratis account zonder creditcard, bedoeld om het platform uit te proberen, met een beperkt aantal rapporten per dag. Heb je één keer een onderzoek nodig, dan kun je een maand afsluiten en daarna opzeggen. Doe je het vaker, dan loont een jaarabonnement. Een uitgebreide vergelijking staat in Ahrefs vs Semrush, en alle tools op een rij in wat kost SEO-software.

De verborgen kosten: je eigen tijd

De tool is het goedkope deel. Het werk zit in kiezen: welke zoekwoorden passen bij wat je verkoopt, welke zoekers willen kopen en welke alleen informatie zoeken, en welke pagina bij welk zoekwoord hoort. Een freelancer rekent daar 1 tot 4 uur voor bij een kleine site (SEOgeek). Doe je het voor het eerst, reken dan op meer.

3. Zoekwoordonderzoek uitbesteden

Freelancer

Een freelance SEO-specialist van SEOgeek rekent €45 per uur voor eenmalig zoekwoordonderzoek en schat 1 tot 4 uur, dus €45 tot €180, afhankelijk van de grootte van de site en de branche. De pagina zegt niet of dat inclusief of exclusief btw is.

Vaste prijs per onderzoek

Kleinere bureaus werken vaak met een vaste prijs. Fresh Finds noemt een basisonderzoek voor kleine sites vanaf €185 exclusief btw, met een document per pagina van je site en een telefonische bespreking. Jouw Marketingcoach vraagt €350 exclusief btw, inclusief een analyse van je belangrijkste concurrenten en een lijst ingedeeld op kansrijkheid.

Onderzoek per onderwerp of markt

Sky Internet Marketing prijst naar omvang: €200 voor de zoekwoorden van één concurrent, €300 voor één onderwerp met vier concurrenten en €1.300 voor een onderzoek van een hele markt, alle exclusief btw. Voor Engelstalige markten komt er bij het onderwerp- en marktonderzoek €75 of €300 bij.

Bij een groter SEO-bureau zit zoekwoordonderzoek meestal in een SEO-traject en wordt het niet los geprijsd. Zie wat kost SEO uitbesteden.

4. Wat bepaalt de prijs?

• Omvang: één onderwerp of de hele site, tien diensten of duizend producten.
• Concurrenten: hoeveel concurrenten er worden uitgeplozen.
• Taal en markt: Nederland alleen, of ook Engelstalig of Duitstalig.
• Wat je terugkrijgt: een ruwe lijst, of een plan met per pagina welke zoekwoorden erbij horen.
• Je eigen data: een onderzoek met toegang tot Google Search Console laat zien waarop je nu al gevonden wordt.

5. Wat er in een goed zoekwoordonderzoek hoort

• zoekvolume per maand per zoekwoord, voor Nederland;
• de bedoeling achter elk zoekwoord: wil de zoeker kopen, vergelijken of iets leren;
• hoe moeilijk het is om erop te ranken, en wie er nu staat;
• waar je nu al staat, uit Google Search Console;
• per pagina welke zoekwoorden erbij horen, en welke pagina's er nog niet zijn;
• een volgorde: waar begin je mee.

Een lijst van duizend zoekwoorden zonder keuze is weinig waard. Vraag bij een offerte altijd om een voorbeeld van het eindresultaat.

6. Zoekwoordonderzoek bij Searchlab

Wij verkopen zoekwoordonderzoek niet los. Het is het begin van elk SEO- of Google Ads-traject: we meten welke zoekwoorden bij je aanbod passen, toetsen de bedoeling in de echte zoekresultaten en koppelen elk zoekwoord aan een pagina. SEO & Content of Google Ads kost als lijn in het Focus-pakket vanaf €1.500 per maand. Meer kanalen tegelijk kan in Start (€3.000, twee lijnen), Grow (€4.000) of Scale (€5.000). Advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Meer over onze aanpak lees je op de pagina van ons SEO-bureau, alle bedragen op de prijspagina.

7. Veelgestelde vragen over de kosten van zoekwoordonderzoek

8. Bronnen

Alle externe bronnen zijn geopend op 4 november 2026.

1. Google: Zoekwoordplanner
2. Google Ads Help: Zoekwoordplanner gebruiken
3. Semrush: prijzen
4. Ahrefs: prijzen
5. SEOgeek: kosten zoekwoorden onderzoek
6. Fresh Finds: SEO zoekwoorden onderzoek
7. Jouw Marketingcoach: SEO zoekwoorden onderzoek
8. Sky Internet Marketing: zoekwoorden onderzoek